Ирина Эланс

Автор который поможет с любыми образовательными и учебными заданиями

Бизнес план инновационного проекта. 2

Министерство образования и науки Российской Федерации

ФГБОУ ВПО «Московский государственный университет леса»

Кафедра менеджмента и маркетинга

Бизнес план инновационного проекта

Выполнил: Студентка группы ЭМ-41 Егрецкая М.Э

Проверил: Кукшин А.И.

Москва 2012

Оглавление

Введение 3

Резюме 4

1. Описание продукта 5

2. Анализ положения дел в отрасли 9

3. Оценка конкурентов и выбор конкурентной стратегии 11

4. План производства 12

5. План маркетинга 13

6. Организационный план 14

7. Финансово-экономическая оценка инвестиционного проекта 15

7.1 Финансовое обеспечение проекта 15

7.2 Определение величины денежных потоков в рамках финансового планирования 16

8.3 Оценка эффективности инновационного проекта 17

Заключение 19

Введение

В данной работе мы рассматриваем предприятие, осуществляющее свою деятельность в сфере производства теплоизоляционных материалов.

На основании постоянного исследования рынка и учета требований потребителей было принято решение о разработке продукции «премиум»-класса. В основе данного проекта лежит задача принятия решения о целесообразности предложения строительному рынку качественно нового поколения натуральных негорючих изоляционных материалов под торговой маркой IZOL на основе базальтовых горных пород. По своим характеристикам IZOL будет превосходить лучшие теплоизоляционные материалы, представленные на российском строительном рынке.

В условиях повышенного внимания к вопросам энергосбережения такое инновационное решение приобретает особую значимость и актуальность.

В условиях повышенного внимания к вопросам энергосбережения в России особое внимание приобретает рациональный выбор высокоэффективного теплоизоляционного материала IZOL, применение которого в конкретных условиях обеспечит наилучший результат. IZOL — идеальный материал для реализации идеи строительства «пассивных» домов (зданий с нулевым потреблением энергии, т.е. не требующих отопления).

Затраты на проект составят 19000000 рублей.

Резюме

Проблема энергоэффективности — первая среди приоритетных в рамках модернизации и технологического развития национальной экономики. Решение этого очень сложного, системообразующего вопроса идет по нескольким ключевым направлениям, в рамках национальных проектов и федеральных программ. В том числе, в сфере строительства и ЖКХ. Специалисты считают, что пока российские здания, сооружения, коммунальная инфраструктура — эта область, в которой бесследно исчезают колоссальные энергоресурсы.

Специалистами «Izol» специалистами подобран уникально сбалансированный состав волокна, который позволяет повысить и стабилизировать значения модуля кислотности.

Применение IZOL позволит воплотить стратегические решения в энергосбережении и энергетической эффективности на федеральном и региональном уровнях.

Из расчета производственной мощности компании, привлекательности рынка, умеренного уровня концентрации конкурентов на российском рынке, предполагаемую долю рынка анализируемого предприятия после освоения им производства инновационной продукции «IZOL» целесообразно оценить в 1-2%.

Планируемый объём производства составит 100 000 тонн в год высококачественного утеплителя. После запуска второй очереди объём производства будет удвоен.

Планируемая рентабельность производства 12%.

Результаты расчета индекса доходности показывают, что при реализации рассматриваемого инновационного проекта сумма возвратного чистого денежного потока превышает объем инвестиционных затрат в 7,7 раз.

1. Описание продукта

В настоящее время на российском рынке представлены материалы, метод производства которых основан на применении в технологическом процессе так называемой коксовой вагранки, т.е. для получения расплава в качестве топлива используется кокс. Кроме того, очень часто при «ваграночном» способе производства в качестве искусственной добавки для повышения содержания железа, улучшения физико-механических свойств ваты и уменьшения себестоимости применяют доменные шлаки.

Применение шлаков – отходов металлургической промышленности – негативно отражается на таком важном показателе, как модуль кислотности, который оказывает влияние на срок эксплуатации материала. Доменные шлаки при изготовлении каменной ваты IZOL использоваться не будут.

Специалистами «Izol» подобран (смоделирован) уникально сбалансированный состав волокна, который позволяет повысить и стабилизировать значения модуля кислотности.

Применение в технологии производства IZOL уникального плавильного устройства (кокс полностью исключен) специальной конструкции обеспечивает высочайшее качество расплава за счет его стабильной вязкости и текучести, поддержания постоянной температуры расплава, что позволит получать изделия IZOL с повышенными стабильными физико-механическими свойствами и при этом оптимальными показателями теплопроводности, обеспечивающими максимальную функциональную эффективность, безопасность, надежность и долговечность продукции.

Последние три-четыре года в России, как в крупных, так и небольших по числу жителей городах, отмечается увеличение объемов вводимых в эксплуатацию зданий. Все они не только безопасны для проживания и работы в них, но и полностью соответствуют санитарным и прочим нормам, а также климатическим условиям той полосы, в которой построены.

Теплоизоляционные материалы «IZOL» отличаются высокими устойчивыми физико-механическими характеристиками, имеют низкий коэффициент теплопроводности в эксплуатационных условиях. Применение базальтовой теплоизоляции «IZOL» в строительных конструкциях позволяет свести к минимуму передачу тепла между теплой и холодной сторонами, тем самым значительно повысить теплотехническую эффективность конструкций.

Благодаря удачному сочетанию уникальных свойств, предлагаемая к внедрению продукция, вырабатываемая из природного базальтового камня, считается наиболее перспективной. Специалистами компании «IZOL» смоделирован уникально сбалансированный элементарный состав волокна на молекулярном уровне, что позволило получить оптимальный и стабильный показатель модуля кислотности, вследствие чего существенно повышается долговечность утеплителя «IZOL».

«IZOL» - самый стабильный, устойчивый к внешним воздействиям теплоизоляционный материал, сохраняющий свои эксплуатационные свойства в течение длительного времени.

Продукции «IZOL» будут присущи следующие конкурентные преимущества:

1) Высокая паропроницаемость продукции «IZOL» - вопрос первостепенной важности. Избыточная влага помещений может беспрепятственно проникать сквозь волокнистую структуру плит «IZOL», а выпадающий конденсат, не скапливаясь в толще утеплителя, испаряется с поверхности плит. Это достоинство изделий «IZOL» благоприятно влияет на влажностный режим строительных конструкций.

2) Повышенная огнестойкость. Высококачественные природные каменные материалы, которые являются основой для производства «IZOL», относятся к категории негорючих. Теплоизоляция «IZOL» при пожаре полностью сохраняет свои физико-механические свойства и огнепреграждающую способность. Верхний температурный предел применения каменной ваты «IZOL» в сравнении с большинством теплоизоляционных материалов (стекловолокно, шлаковая вата и т.п.) значительно выше.

3) Отличная звукоизоляция. Минераловатная теплоизоляция «IZOL» является наилучшей преградой на пути звуковых волн и полностью препятствует их распространению, что способствует комфортному пребыванию в помещении и благоприятно сказывается на самочувствии людей.

4) Экологическая безопасность. Применение изделий «IZOL» обеспечивает идеальный комфорт внутри помещений, благодаря уникальным свойствам высокоэффективного утеплителя, улучшает функциональные характеристики и гигиеничность помещений, а, следовательно, повышает качество жизни в целом.

5) Химическая стойкость. Изделия из каменной ваты «IZOL» не являются агрессивными. Они обладают химической стойкостью к воздействию органических веществ (растворителей, кислот, щелочей и т.д.); предохраняют изолируемые ею поверхности от коррозии, полностью соответствуют санитарно-гигиеническим нормам, отличаются стабильностью объема и формы, высокой точностью геометрических размеров, устойчивы к воздействию домовых грибков, микроорганизмов и грызунов; безвредны для здоровья человека.

«IZOL» - высокотехнологичный, экономически целесообразный в применении материал; его использование в промышленном и гражданском строительстве раскрывает перед потребителями огромные возможности.

Применение изделий IZOL обеспечивает идеальный комфорт внутри помещений благодаря уникальным свойствам высокоэффективного утеплителя, улучшает функциональные характеристики и гигиеничность помещений, а следовательно, повышает качество жизни в целом.

Таким образом, можно сделать вывод, что продукция «IZOL»- это одна из новинок строительных материалов современного поколения, которую анализируемая компания сможет предложить строительному рынку в процессе реализации данного инвестиционного проекта. При этом специалисты компании готовы информировать клиентоввсей интересующей их информацией.. «IZOL»является теплоизоляционным материалом, который позволяет проводить работы по утеплению стен, кровли зданий в ходе строительства или в ходе ремонтных работ. Так же «IZOL»обладает звукоизоляционными свойствами, которые при утеплении стен и пола в квартире играет ещё и роль защиты от проникновения различных шумов в помещение. Несомненно важным свойством «IZOL»является его пожароизоляционная защита помещений, поэтому наши специалисты особенно рекомендуют данный материал для коттеджного строительства деревянных домов. Итак, «IZOL»– это современный изоляционный материал, используемый в строительных конструкциях.

Высококачественные плиты «IZOL», которые не пропускают влагу, созданы на основе базальтовых горных пород. При использовании таких плит в строительстве в первую очередь учитываются их энергосберегающие свойства, позволяющие защитить строящееся помещение от шума и пожара, а так же в значительной степени сберечь в помещении тепло. Эти же свойства «IZOL»позволят эффективно применять этот современный высокотехнологичный материал в энергетике и машиностроении.

Благодаря своим высокотехнологичным свойствам «IZOL»может применяться в строительстве при утеплении скатной кровли, различных форм мансард, каркасных стен и перегородок, для утепления полов с внешним покрытием любого типа, при устройстве которых применяются лаги.

Высокие технологические характеристики современного материала позволяют его использовать в строительстве различных зданий, независимо от их назначения. Использование этого материала придаёт различным зданиям теплозащиту, что особенно важно в условиях средней полосы нашей страны.

2. Анализ положения дел в отрасли

Плохая теплоизоляция зданий (жилых и промышленных) вызывает большие потери теплоэнергорсурсов и их перерасход. Теплопотери превышают нормативы в несколько раз. Например, по данным «Гринпис» в России теряется ежегодно более 40% вырабатываемой энергии. Применение волокнистых теплоизоляционных материалов позволяет сократить потери тепловой энергии в 2 раза.

На ЖКХ расходуется свыше 20% всех используемых энергоресурсов страны. Это в три раза больше, чем в европейских государствах. В странах Западной Европы и Скандинавии суммарный эффект экономии тепла в современных зданиях достигает 50-70% по сравнению со зданиями, построенными по устаревшим нормам середины ХХ века. Такая существенная экономия позволяет в течение нескольких лет окупать затраты от применения энергосберегающих технологий.

В строительном комплексе изоляционные изделия применяются для тепло- и звукоизоляции ограждающих конструкций жилых, общественных и производственных зданий, в конструкциях утепления наружных стен, каркасно-обшивных перегородок, полов по перекрытиям, скатных крыш.

По мнению специалистов основных фирм-производителей теплоизоляционных материалов, рынок теплоизоляционных материалов в России проходит сейчас стадию взрывного роста. Постепенно соотношение спроса и предложения будет выравниваться, но при этом рынок будет продолжать расти.

Среди причин огромного спроса на теплоизоляцию специалисты отмечают рост цен на энергоносители, а также ужесточение российских строительных норм и правил по показателю повышения энергоэффективности зданий и сооружений, снижения потерь тепловой энергии в жилищно-коммунальном хозяйстве. К факторам роста спроса можно отнести и бурные темпы строительства зданий и сооружений, и необходимость реконструкции существующих.

Кроме ТИМ, Россия представляет собой огромный рынок звукоизолирующих материалов. Бизнес в этом сегменте более профессионален и сложен, поэтому, в настоящее время, в России он пока находится на начальной стадии.

Анализ баланса потребления показывает, что в настоящее время производственная база России не способна обеспечить спрос в теплоизоляционных материалах на основе базальтового волокна собственными силами.

Сегодня ситуация с потреблением теплоизоляционных материалов существенно изменяется в сторону увеличения доли потребления общестроительной теплоизоляции.

Несмотря на замедление темпов роста по итогам последних лет, российский рынок теплоизоляции считается одним из самых быстроразвивающихся в Европе. В условиях увеличения объемов строительства, ремонтных и отделочных работ, качественные теплоизоляционные материалы – достаточно востребованный товар на российском рынке стройматериалов.

Российский рынок теплоизоляционных материалов можно считать умеренно концентрированным. Растущая потребность строительной отрасли в качественной теплоизоляции придает стимул иностранной «производственной интервенции». Зарубежные компании в своем стремлении освоить российский рынок активно инвестируют в строительство заводов, поэтому в настоящее время значительная часть продаж приходится на продукцию иностранных компаний, развернувших собственное производство на территории России.

В долгосрочной перспективе российский рынок теплоизоляции имеет огромный потенциал, главным образом благодаря активной государственной политике в вопросах энергосбережения.

Высокий уровень продаж позволит поддерживать грамотная PR-компания, проводимая на этапе внедрения новинки. Наиболее активно реклама данного продукта ведётся в сети Интернет, где существует несколько сайтов, полностью посвящённых данному продукту.

3. Оценка конкурентов и выбор конкурентной стратегии

В настоящее время насчитывается около 70 производителей теплоизоляционных материалов. Часть из них – крупные компании, производящие продукцию под зарегистрированными торговыми марками, другая часть – заводы, производящие продукцию, маркируемую в соответствии с классификацией ГОСТа.

Среди крупнейших игроков рынка – компания «УРСА Евразия» (18,76% рынка в натуральном выражении), входящая в испанский концерн. Значительную долю также занимает компания «RockwoolRussia» (13,24%) – российское подразделение датского концерна Rockwool. На третьей позиции значится компания «Сен-Гобен Строительная Продукция» (12,69%), входящая во Французский концерн.

Среди наиболее крупных отечественных производителей утеплителей необходимо выделить холдинги «ТехноНИКОЛЬ», «Термостепс», Группу компаний «Пеноплэкс», а также ЗАО «Завод «Минплита». Эти компании активно стремятся увеличить собственное производство.

В качестве стратегии конкуренции для анализируемого предприятия целесообразно выбрать стратегию развития продукта. Этот вариант стратегии наиболее приемлем для существующих рынков, и он может включать новые виды продуктов, полученных в результате технических разработок или модификаций.

4. План производства

На анализируемом предприятии в рамках рассматриваемого инвестиционного проекта предлагаются к внедрению такие технологии и такое оборудование, каких у других отечественных производителей на данный момент времени нет. Это станет залогом стабильно высокого качества выпускаемых изоляционных материалов. Суперчистая технология получения базальтового волокна резко повысит физико-механические свойства минераловатных плит «IZOL». Химическая чистота расплава позволит улучшить саму структуру базальтового волокна.

«IZOL» - это совершенные технологии. Они заключаются в тщательно подобранных составляющих материала, в самом современном оборудовании и новейших технологиях производства.

Уникальная суперчистая технология получения базальтового волокна под торговой маркой "IZOL" - технология "Экосейф", не имеет аналогов в России.

Технология «Экосейф» - получения качественного нового высокоэффективного базальтового минераловатного утеплителя «IZOL» принципиально отличается от существующих. Доменные шлаки при изготовлении каменной ваты «IZOL» не используются. Технология «Know-how», используемая в производстве, позволит получать изделия «IZOL» с повышенными стабильными физико-механическими свойствами, обеспечивающими максимальную функциональную эффективность, безопасность и надежность продукции.

В результате будет получено волокно, которое по своей структуре максимально приближено к составу природного базальтового камня и сохраняет (благодаря уникальному плавильному устройству) все полезные химические элементы камня в первозданном природном виде, включая цвет. Более того, специалистам компании удалось получить волокно с равномерно распределенными химическими элементами, окрашивающими «IZOL» в более темный цвет, чем цвет волокна изоляции других производителей. Известно, что обеспечить высочайшее качество и стабильные прочностные характеристики материала возможно только при равномерном распределении химических элементов в структуре волокна.

Весь процесс изготовления теплоизоляционных материалов «IZOL» - от подачи сырья до упаковки готовой продукции будет полностью автоматизирован.

Ключевым звеном в этой системе станет имеющаяся у компании аттестованная лаборатория, оснащенная высокотехнологичным современным оборудованием нового поколения от всемирно известных производителей. Это обеспечивает качество, скорость испытаний и высокую степень достоверности результатов. Но лаборатория не только констатирует уровень качества продукции, она помогает управлять им. Тщательный подбор сырьевых компонентов и их подготовка перед запуском производства осуществляется на основании результатов сложного химического анализа методом атомно-абсорбционной спектрометрии и пробоподготовки. И это играет важнейшую роль в получении базальтового волокна «IZOL» высокого качества со стабильными физико-механическими характеристиками, которые не ухудшаются с течением времени. Специалисты лаборатории ведут непрерывный контроль выпускаемой продукции и испытания каждой произведенной партии продукции, выдают паспорт качества на каждую партию продукции «IZOL». С помощью мощных промышленных видеокамер постоянно ведется и телевизионный контроль за технологическим процессом на стадии получения расплава и образования волокна в камере волокноосаждения.

5. План маркетинга

Основным принципом исследуемой компании является внимательное отношение к Потребителю, выраженное в продуманном маркетинговом подходе к созданию и продвижению продукции предприятия, ценностям торговой марки и ее коммуникациям. Это разработка качественно нового материала по составу, технологии, фирменному стилю. Инновации и наукоемкость, которые в нем заложены, представлены впервые.

Каждый заказчик для компании уникален - он заслуживает особого подхода, услуг персонального менеджера, дополнительных сервисов на всех этапах работы. Специалисты компании в области сбыта оказывает повышенное внимание к каждому клиенту и готовы информировать клиентов обо всех свойствах, которыми обладает данная продукция.

Высокий уровень продаж позволит поддерживать грамотная PR-компания, проводимая на этапе внедрения новинки. Наиболее активно реклама данного продукта будет вестись в сети Интернет, где существует несколько сайтов, полностью посвящённых данному продукту, например, http://izovol.ru/. Кроме того рейтинг «IZOL» в глазах народа существенно повысился после участия в различных выставках.

Еще на этапе бизнес-планирования на основании постоянного исследования рынка и учета требований потребителей было принято решение о производстве продукции премиум-класса. По своим характеристикам IZOL превосходит лучшие теплоизоляционные материалы, представленные на российском строительном рынке.

Именно высокое качество материала IZOL было поставлено во главу угла при выборе поставщиков технологии производства, разработчиков оборудования для новой технологической линии и (самое главное) плавильного устройства.

6. Организационный план

7. Финансово-экономическая оценка инвестиционного проекта

7.1 Финансовое обеспечение проекта

Одной из важнейших задач финансового управления инновационным проектом на стадии его подготовки является определение его стоимости. В системе управления проектом такой показатель играет многоаспектную роль. Согласно заключенным договорам на приобретение необходимого оборудования для запуска производства высококачественного утеплителя и проведенной калькуляции прочих необходимых затрат, объем капитальных вложений для реализации рассматриваемого инвестиционного проекта составит:

НИОКР	1 500 000
Приобретение оборудования	15 300 000
Пуско-наладочные работы	1 900 000
Прочие затраты	300 000
ИТОГО	19 000 000

В настоящее время наиболее перспективным видом финансирования инновационных проектов становится партнерство с бизнес-ангелами. Именно этот вид финансирования выбран для обеспечения финансовыми ресурсами рассматриваемого инвестиционного проекта. Бизнес-ангел - это физические и юридические лица, инвестирующие часть собственных средств в инновационные компании самых ранних стадий развития - "посевной" (seed) и "начальной" (start-up).

Бизнес-ангелы - это первые профессиональные инвесторы, вкладывающие средства в инновационные компании. За ними, как правило, следуют венчурные, а затем прямые инвестиции. Объем бизнес-ангельских инвестиций в одну компанию составляет от нескольких десятков тысяч до миллиона евро.

Бизнес-ангельское инвестирование - один из важнейших элементов новой экономики - экономики знаний. Инвестируя в технологии, интеллект, креативные команды, бизнес-ангел закладывает будущее благополучие для себя, партнеров, страны. Бизнес-ангел обладает определенным опытом, и он будет помогать в реализации проекта.

7.2 Определение величины денежных потоков в рамках финансового планирования

Одной из наиболее важных задач финансового управления инновационном проектом на стадии его подготовки является определение суммы чистого денежного потока по нему. В современной практике управления проектами сумма чистого денежного потока признана наиболее полным оценочным показателем эффекта, достигаемого в процессе реализации проекта.

Исходя из определенной доли рынка и располагаемой предприятием производственной мощности, произведём расчёт чистой прибыли предприятия от реализации проекта, результаты которого будут сведены в таблице .

Отчёт о чистой прибыли предприятия в результате реализации проекта

Статьи	1год,	2год	3год	4год	5год
Объём производства (м3)	100000	100000	100000	100000	100000
Цена единицы продукции (руб.)	1600	1600	1600	1600	1600
Выручка (тыс. руб.)	160000	160000	160000	160000	160000
Чистая прибыль (тыс. руб.)	58000	58000	58000	58000	58000
Рентабельность производства (%)	12	12	12	12	12

8.3 Оценка эффективности инновационного проекта

В системе управления инновационным проектом оценка его эффективности представляет собой один из наиболее ответственных этапов. Финансово-экономическая оценка инвестиционных проектов занимает центральное место в процессе обоснования и выбора возможных вариантов вложения средств в операции с реальными активами. При всех прочих благоприятных характеристиках проекта он никогда не будет принят к реализации, если не обеспечит возмещения вложенных средств за счет доходов от реализации товаров или услуг; получения прибыли, обеспечивающей рентабельность инвестиций не ниже желательного для фирмы уровня; окупаемости инвестиций в пределах срока, приемлемого для фирмы.

Для экономической оценки инновационного проекта необходимо рассчитать следующие показатели:

Чистая текущая стоимость проекта;

Рентабельность инвестиций или индекс доходности;

Внутренняя норма прибыли;

Срок окупаемости

Далее будут рассматриваться все пять упомянутых выше методов как способы определения абсолютной приемлемости инвестиций.

Чистая текущая стоимость (NPV англ. netpresentvalue) — это всего лишь разница между суммой денежных поступлений (денежных потоков, притоков), порождаемых реализацией инвестиционного проекта и дисконтированных к их текущей стоимости, и суммой дисконтированных текущих стоимостей всех затрат (денежных потоков, оттоков), необходимых для реализации этого проекта.

Проведенные расчеты показывают, что при реализации инновационного проекта сумма чистого приведенного дохода составит 126843,5 тыс. руб. Полученное значение данного показателя указывает на то, что реализация данного инновационного проекта может способствовать увеличению капитала предприятия и его рыночной стоимости. Ввиду того факта, что основной доход бизнес-ангел (инвестор) получает на "выходе" через продажу своей доли (пакета акций) за стоимость значительно превышающую первоначальные вложения в результате увеличения рыночной стоимости предприятия по итогам реализации проекта, полученное значение чистого приведенного дохода может служить основанием считать данный проект экономически целесообразным и эффективным.

Индекс доходности РI (англ. profitabilityindex) — это показатель, позволяющий определить, в какой мере возрастает ценность фирмы (богатство инвестора) в расчете на 1 руб. инвестиций.

Бизнес план инновационного проекта. 2 📙 Реферат → 🆔 37453