Диалектика взаимосвязи пиара и пропаганды

Федеральное государственное образовательное  учреждение высшего профессионального  образования 
«Московский государственный лингвистический университет» (МГЛУ) 
Кафедра « Связей с общественностью»

Реферат: 
«Диалектика взаимосвязи пиара и пропаганды»

 

 

 

Выполнен: 
Студенткой III курса 
ИМО и СПН 
Группа 863 
Пытковой Ирины 
Научный руководитель: 
Жеглова Юлия Генриховна

 

 

 

 

 

 

Москва

2013 год

Оглавление

 

Введение.....................................................................................................................стр 3

1. Коммуникация……………………………………………………………………………………………………стр 4

2. Public Relations……………………………………………………………………………………………………стр 5

    2.1 Study Case: Обзор успешных пиар кампаний………………………………………………стр 7

3. Пропаганда……………………………………………………………………………………………………….стр 14

    3.1 Техника пропаганды в мировой войне (по книге Лассвела)…………………….стр 19

    3.2 Методы и главные принципы пропаганды Второй Мировой Войны……….стр 21

4. Заключение……………………………………………………………………………………………………….стр 25

5. Список литературы……………………………………………………………………………………………стр 27

6. Приложение 1……………………………………………………………………………………………………стр 28

7. Приложение 2……………………………………………………………………………………………………стр 29

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Влияние средств массовой информации на общественное мнение интересует ученых уже не первый год.  
Люди издавна ищут наиболее эффективные способы донесения информации до миллионных аудиторий. Первыми теориями, которые задавали вопрос о том, как убедить аудиторию принять серьезные решения оказались теории пропаганды. Со временем эти теории влияния перешли на новый уровень развития, открывая все более совершенные площадки для распространения информации. Актуальность темы реферата состоит в проведении тонкой грани между двумя сферами воздействия на массы, выявлении плюсов и минусов каждой из них, ведь грамотно выстроенная стратегия той или иной компании, будь то деятельность пиарщика или пропагандиста, ведет к непременному успеху организации, на которую он работает 
Объектом исследования своей работы я выбрала пиар и пропаганду. 
Предметом исследования является проблема сходства и различия этих сфер связей с общественностью. Предмет исследования – диалектика взаимосвязи пиара и пропаганды, их сходства и различия 
Анализ Пиара и пропаганды я определила как главную цель своей работы.

В ходе повествования будут приведены  некоторые определениях этих понятий, характеристика главных концепций, средств, функций и техник коммуникации, а так же примеры пиара и пропаганды из мировой практики

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Коммуникация

Прежде чем приступить к главному вопросу, начнем с азов, ведь никакая  связь невозможна без коммуникации.

Итак, что же такое коммуникация?

Под этим определением принято понимать обмен информацией, значениями, посредством общей системы (например, языковых знаков). Это произвольный, личностный, зачастую неосознанный процесс, безусловно, сложный и многогранный.

Коммуникация дает возможность  выражения эмоционального состояния  участников, помогает определить их статусные  роли.

Массовая коммуникация играет важную роль в жизни современного общества. Будучи неотделима от всех сфер отношений, начиная межличностными и заканчивая международными , Массовая коммуникация является незаменимой не только в политике, но также в культуре, экономике и многих других областях. С каждым десятилетием влияние средств массовой информации неуклонно растет. 
Доступ к СМИ – одно из необходимых условий для формирования всесторонне развитой личности, ведь массовая коммуникация влияет на различные этапы формирования информационных процессов в обществе, но с неуклонным ростом потока информации, отдельной личности становится все сложнее разобраться во всем разнообразии и противоречии массовой информации. Появляются все новые и новые методы воздействия на мировоззрение, общество и его поведение в целом. И пиар с пропагандой являются основными орудиями в политическом и идеологическом влиянии на общественное сознание.

 

 

 

 

 

 

2. Public Relations

За все годы существования паблик рилейшенз предлагалось множество самых разных толкований понятия пиара Я хотела бы привести несколько из них.

Институт общественных отношений (IPR), созданный в Великобритании в феврале 1948 года, принял следующее  определение ПР:

PR - это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью (работники, партнеры и потребители)¹.

PR - это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности²

Public relations – «общественные отношения» - косвенная реклама, при которой наличие обратной связи обязательно³

Если рассматривать ПР с точки зрения маркетинговых коммуникаций, то ПР – это процесс формирования системы коммуникаций продавца с целевыми аудиториями на основе объективной информированности в рамках достижения продавцом своих целей⁴

ПР — это искусство и наука анализа тенденций, предсказания их последствий, выдачи рекомендаций руководству организаций и осуществления программ действий в интересах и организаций, и общественности.⁵

Осуществление PR на практике можно  подразделить на три группы:  
1) активные действия по достижению доброжелательности 
2) сохранение репутации 
3) внутренние отношения

Профессионализация PR позволяет выделить различные направления этой деятельности. Существует направление, названное Investor Relations для урегулирования отношений с инвесторами , Government Relations – лоббирующие отношения с госорганами. Crisis Communications, призванные вывести компании из критических ситуаций, грозящих обернуться крахом, Corporate PR, созданные для внутрикорпоративных отношений. Хотелось бы упомянуть и про имиджмейкерство – направление, которым все чаще пользуются отдельные личности для создания определенного образа для аудитории

Деятельность PR состоит из четырех компонентов хорошо известной системы RACE:

1. Анализ 
2. Разработка программы и сметы. 
3. Общение и осуществление программы. 
4. Исследование результатов, оценка и возможные доработки.

Стоит заметить, что ни один пункт  вышеназванной системы не будет  успешным без грамотного выполнения предыдущего 

Двусторонние отношения – вот  основная философия PR.  Общение, при котором информация будет понята правильно – главная цель и проблема пиарщика

PR стремится к честному диалогу, его методы подразумевают полную открытость и следование всем пунктам кодекса, принятого еще в 1962 г. IPRA

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.1 Study Case: Обзор успешных пиар кампаний

Чтобы понять цель PR приведу два примера успешных кампаний по продвижению  имиджа товара

1. Пиар компания по продвижению образа Барби

Когда в 1999 г. модной кукле, имевшей самый большой успех в мире, исполнилось 40 лет, ее производитель фирма Mattel увидела в этом возможность подчеркнуть роль, которую Барби играла как объект подражания и вдохновения для всех девочек мира. Mattel предложила PR-агентству Ketchum разработать PR-кампанию, которая смогла бы продемонстрировать достоинства Барби и ее привлекательность для девочек и в XXI в. Поддержание у мам современного и положительного образа Барби означает для компании увеличение продаж в долгосрочной перспективе.

Исследования:

Медиа-аудит национальных СМИ показал, что журналисты менее благосклонно относятся к Барби и с меньшей вероятностью склонны считать ее положительной и современной ролевой моделью для девочек. В целом СМИ также не знали ни о каких благотворительных программах, проводимых компанией

Планирование

Цели: 1) увеличить информированность о  положительной роли, которую кукла  Барби играет в жизни девочек; 2) организовать позитивное, качественное освещение юбилея в СМИ.

Стратегия:  
используя празднование 40-летнего юбилея, продемонстрировать универсальное значение Барби для воспитания идеалов у девочек.

Ключевые послания:

1) Барби оказывает позитивное влияние на жизнь девочек, побуждая их добиваться исполнения своей мечты и ставить перед собой любые цели: девочка может «осуществить любую свою мечту»;

2) «Послы  мечты Барби» и участие в Girls Incorporated — это лишь некоторые из реальных путей осуществления мечты, которые предлагает Барби; 3) Барби всегда отражала интересы и стиль жизни современных ей девочек, и в свои 40 лет она, поддерживая их мечты, продолжает служить отражением всего того, о чем девочки мечтают.

Целевая аудитория:

1) женщины  (матери/будущие матери девочек);

2) новостные  СМИ (сообщения влияют на восприятие  брэнда).

Реализация

1) Стратегическое сотрудничество. На начальном этапе празднования юбилея, которое должно было продлиться целый год, в качестве партнера был выбран Girls Inc., чьей миссией является воспитание девочек «сильными, умными и смелыми». Совместно с Girls Inc. была отобрана группа из 10 выдающихся женщин, которым предстояло стать официальными «Послами мечты Барби». В группе были женщины, достигшие успехов в разных отраслях человеческой деятельности

2)Торжественный вечер на ярмарке игрушек. В первый же день Нью-Йоркской ярмарки игрушек 1999 г. на торжественном вечере под названием «Осуществи мечту» исполнительный директор фирмы Mattel Джилл Бэрад (Jill Barad) официально открыл год, посвященный брэнду «Барби», и сообщил о передаче 1,5 млн. долл. на нужды Girls Inc. Сообщение об этом вкладе и о программе «Послы мечты Барби» в присутствии самих послов помогло позиционировать брэнд как необходимый в будущей жизни девочек. Крупнейшим национальным и международным СМИ в области развлечений, стиля жизни и моды дали возможность подсмотреть, какой станет Барби в новом тысячелетии. Сразу по окончании этой акции был смонтирован видеоролик, который был распространен по всему миру.

3)Празднование дня рождения на Нью-Йоркской фондовой бирже. На один день вся Уолл-стрит стала «розовой»: розовый ковер был расстелен на углу Уолл-стрит и Броуд-стрит, а площадку с колоколом, возвещающим о начале торгов, превратили в розовый праздничный торт. Был организован «завтрак силы» с участием Girls Inc., на котором девочкам рассказывали об основах экономической грамотности и убеждали, что каждая из них способна «осуществить свою мечту». Создатель Барби, 84-летняя Рут Хэндлер (Ruth Handler), позвонила в колокол, чтобы открыть торги на бирже. Основное внимание было уделено новостным и деловым медиа. СМИ, освещающие празднование юбилея, проявили повышенный интерес к этому мероприятию. Вновь был выпущен видеоролик.

4)Празднование дня рождения в магазине FAO Schwarz. Основное внимание было сфокусировано на СМИ, пропагандирующих стиль жизни.

5)Дальнейшие контакты со СМИ. На протяжении года PR-агентство координировало освещение программы «Послы мечты...» и спонсировало дополнительные проекты для девочек по обучению основам экономической грамотности совместно с Girls Inc. На сайте www.вarbie.com коллекционеры и девочки могли прочитать материалы об истории Барби, о круглогодичном праздновании «40 лет успеха куклы Барби» и каждую неделю находить новые «забавные факты о Барби».⁶

 

Образцом  преодоления кризисной ситуации является так называемая «шприцевая история» компании Pepsi:

2. Pepsi Cola

10 июня 1993 г одна из телевизионных  станций Сиэтла сообщила новость  – некая семейная пара обнаружила  в банке с Diet Pepsi шприц. Вскоре из того же Сиэтла поступила и вторая подобная жалоба. На эти события тут же прореагировало Управление по контролю за продуктами и лекарствами (FDA), предупредившее потребителей о том, что перед употреблением им следует переливать содержимое консервных банок с Diet Pepsi в стеклянные стаканы. Это предупреждение сразу же привлекло внимание национальных СМИ, и в течение следующих 24 часов репортажи об обнаруженных в банках с этим напитком шприцах открывали выпуски новостей, передававшиеся по всем информационным каналам в огромном числе населенных пунктов.

В результате этого компания Pepsi Cola столкнулась с беспрецедентной угрозой как для своих торговых марок, так и для своей репутации в целом. Поскольку с точки зрения технологии производства не существовало никакого разумного объяснения целой серии этих событий, FDA рекомендовало не реагировать на эти сообщения СМИ, не привыкшие к подобной реакции производителя, который ориентировался в этом случае на утверждение, что этот продукт был крупномасштабной подделкой. Это не вызывало доверия у СМИ, и они продолжали упорствовать, рассказывая о претензиях «жертв» и ожидая разъяснений от компании Pepsi Cola.

Планирование

Антикризисный план компании был использован  с первого же дня возникновения  паники, которая продлилась неделю. В этот день местное предприятие  из Сиэтла, занимающееся разливом продукции Pepsi Cola, начало собственное расследование с целью выяснить причину возникновения этой проблемы и затем дать ответ СМИ и общественности. В течение этой недели антикризисная команда работала над тем, чтобы убедить потребителей в том, что нормы безопасности при производстве продукции компанией соблюдаются, а качество конечной продукции соответствует стандартам, с целью сохранить доверие к торговой марке, существующей уже 95 лет, и защитить бизнес компании с оборотом 8 млрд. долл. PR-программа играла роль координатора всех предпринимаемых компанией шагов в этом направлении. При этом антикризисная команда компании пользовалась поддержкой экспертов в области производства продукции, в области права и экспертов по государственному регулированию этой отрасли.

Цели:

1) довести до сознания людей,  что продукция компании, а следовательно, и ее потребители находятся в полной безопасности;

2) попадание шприцев в продукцию,  даже преднамеренное, невозможно, что  становится очевидным при логическом  рассмотрении вопроса;

3) замена продукции не решит  этой проблемы.

Стратегия

• Открытость для СМИ и готовность отвечать на все возникающие вопросы.

• Быстрое реагирование на появляющиеся вопросы любой аудитории на ранней стадии и в таком количестве, в  каком это необходимо.

• Тесное сотрудничество с FDA, чтобы  выяснить настоящую причину появления  шприцев в консервных банках с Diet Pepsi.

Целевая аудитория:

1) потребители;

2) СМИ;

3) чиновники из регулирующих  органов;

4) компании, занятые разливом продукции;

5) владельцы акций компании;

6) ее работники и

7) заказчики продукции 

 

Реализация

• На начальной стадии компания работала в высоком темпе, чтобы всесторонне  изучить проблему и исключить  версию о возможности вредительства  в ходе технологического процесса. Компания, разливающая продукцию Pepsi Cola в Сиэтле, предоставила возможность провести интервью прямо с места событий, допустила съемочные группы местных СМИ на производство, чтобы они могли показать новейшую высокоскоростную линию по производству напитков в консервных банках. Эта компания выпустила также пресс-релиз, заверяя потребителей в том, что она найдет причину этих происшествий.

• Когда этот местный случай вырос  до размеров общенациональной проблемы, стало ясно, что события развиваются  под действием внешней силы, которую FDA назвало «порочным циклом репортажей в СМИ, порождающих подражательные претензии». Для того чтобы противодействовать этой силе, антикризисная команда  разработала послания и средства их донесения – новостные видеорелизы, пресс-релизы, аргументы для потребителей, советы для бутилировщиков, бюллетени для сотрудников, письма для торговли, фотографии и графики, интервью. Все это должно было дойти до соответствующих аудиторий, которые могли бы помочь компании Pepsi Cola и работникам FDA, занимавшимся этим расследованием, и быстро остановить панику.

• Главную надежду Pepsi Cola возложила на телевизионные новости, которые способны достичь внимания самой широкой аудитории в кратчайшие сроки. Антикризисная команда привлекла компанию Robert Chang Productions, являющуюся давним производителем телевизионной продукции для Pepsi Cola и ее консультантом по работе со СМИ. Эта компания должна была создать видеоматериал неотразимого воздействия, который иллюстрировал бы послания компании Pepsi Cola. В ходе этого репортажа, переданного по всей стране через спутник, зрители смогли убедиться в безопасности осуществления производственного процесса на предприятиях компании и в том, что такое количество претензий, предъявленных в самых разных местах в одно и то же время, не может иметь под собой реальных оснований чисто логически. Исполнительный директор компании Pepsi Cola Крэг Везерап (Craig Weatherup) выступил в программах новостей на всех основных каналах, чтобы заявить о том, что компания «уверена на 99,99%» в том, что это не могло произойти на предприятиях Pepsi Cola.

• Шесть менеджеров по работе со СМИ  ответили на 2000 телефонных звонков, поступивших  от журналистов печатных СМИ, радио  и телевидения, в то время как 24 специалиста по работе с потребителями  при поддержке 40 добровольцев отвечали на десятки тысяч звонков, поступавших  непосредственно от потребителей. Информация с советами о том, как работать с претензиями на местах, дважды в день рассылалась по факсу на 400 предприятий, разливающих продукцию Pepsi Cola, также шесть человек было выделено для того, чтобы консультировать по этим вопросам компании, разливающие продукт в бутылки, и специалистов по эксплуатации.

• FDA, имеющее опыт в решении вопросов о подделках продукции и в разбирательстве подобных исков, являлась главным советником компании в этой работе. Сотрудники FDA, как местного, так и общенационального уровня, сосредоточили свои усилия на том, чтобы выявить причины шприцевых исков, а сама компания Pepsi Cola работала над тем, чтобы продемонстрировать, что ее упаковка и процесс производства на самом деле защищают продукцию от подобных вложений.⁷

 

В целом основная задача PR – создание благоприятного имиджа компании, так называемого good will. PR предоставляет выбор аудитории: Вы можете быть с нами и стать тем, кем мы предлагаем Вам стать, а можете не выбирать нас и нашу продукцию. 
Грамотный пиар – целое искусство, достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Пропаганда

Пропаганда – (лат. propaganda – подлежащее распространению) – «деятельность, устная или с помощью средств массовой информации, осуществляющая популяризацию и распространение идей в общественном сознании»⁸

Пропаганда  – (лат. propago – распространяю) – в широком смысле этого слова, «особый вид социальной деятельности, основная функция которой – распространение знаний, суждений, ценностей и другой информации с целью формирования определенных взглядов, представлений. и эмоциональных состояний, оказания влияния на поведение людей.

В более узком смысле слова, пропаганда – это деятельность по распространению  в массах идеологии и политики определенных классов, партий и государств⁹

Первое документально подтвержденное использование данного термина относится к 1622 году, когда папа римский Григорий XV основал Sacra Congregatio de Propaganda Fide (Священную конгрегацию пропаганды веры). В то время римско-католическая церковь была обеспокоена практически полной неудачей религиозных войн. Папа Григорий понял безнадежность попыток восстановления веры силой оружия и учредил папскую пропаганду как средство координации усилий, направленных на «добровольное» принятие людьми доктрин церкви. Слово «пропаганда», таким образом, приобрело отрицательное значение в протестантских странах, но дополнительный положительный оттенок (сходный с «образованием» или «проповедованием») на католических территориях.¹⁰

В целом, слово пропаганда засело в  наших умах как нечто негативное, ведь в начале 20 века пропагандой стали именовать тактику убеждения в ходе Первой и Второй Мировых Войн. Ее сущность стала сводиться к распространению идеологических и политических установок.

Безусловно, пропаганда прошла долгий путь развития. Стоит упомянуть еще  индейцев майя, которые умело оперировали астрономическими данными, именами, продолжительностью жизни правителей и историческими датами, с целью влияния на людей. Однако, стратегия пропаганды древних цивилизаций отличалась от современной: римские и греческие ораторы брали специальные уроки красноречия, пропагандистские встречи длились более двух часов и включали в себя продолжительные дебаты.

СМИ не может существовать без пропаганды, она составляет ее самый главный  компонент воздействия на формирование сознания и социального поведения  людей, побуждая к «познавательной  активности» образовывая новые  убеждения, которые способны воздействовать на  личность. 
Поскольку изучение пропаганды является неотъемлемой частью изучения процессов коммуникации средств массовой информации, я бы хотела углубиться в историю ее развития и рассказать о нескольких ярких личностях, внесших наибольший вклад в формирования этой ветви коммуникации.

Первыми исследователями пропаганды, которые объединили все знания в  систему и стали авторами основ  теории коммуникации были Лассвел, Мертон и Лазарсфельд.

Согласно теории Лазарсфельда и  Мертона СМИ выполняют ряд  важных социальных функций, одна из которых  – функция присвоения новой модели поведения. Именно она является результатом, к которому стремится каждый пропагандист.

Посредством кампаний, характеризуемых  как пропагандистские,  СМИ успешно  присваивают статус общественным проблемам, организациям, движениям и личностям. Они способны усилить власть групп  и отдельных индивидов, признав  их социальный статус законным. Подобные действия не могут не повлиять на массовые настроения в ту или иную сторону. Подобными действиями можно как  укрепить собственный тыл, так и  потерпеть поражение, сыграв на руку противнику с более успешной кампанией.

Внимание СМИ – гарант того, что объект сообщения достоин быть выделенным из массы, а его поведения важны для общества. 
«Если вы действительно важны, вы будете в фокусе массового внимания и, если вы находитесь в фокусе массового внимания, тогда вы определенно важны»¹¹

Лазарсфельд и Мертон отмечали использование пропаганды в целях продвижения международных отношений, образовательных реформ и позитивных установок.

Для успеха пропагандистских действий, согласно авторам,  необходимо выполнение хотя бы одного из этих трех условий:

1. Монополизация (возможно только при полном отсутствии действий через другие СМИ, либо при полном отсутствии контрпропаганды)
2. Направление (не радикальное изменение) базовых ценностей
3. Наличие дополняющих персональных контактов: дискуссии на местном уровне делают актуальным содержание массовой пропаганды.

Примечателен тот факт, что Лазарсфельд и Мертон находили СМИ одним из наиболее эффективных социальных наркотиков, которые достаточно эффективны, чтобы оградить наркомана от знания собственной болезни. Степень влияния СМИ на аудиторию связана не только с тем, «о чем говорится, но и о чем не говорится» Исходя из событий последних десятилетий, следует заметить, что последнее оказывается наиболее важным.

Исследование пропаганды, ее воздействие на человека и ее эффективное использование интересовало социологов на протяжении долгих лет, что свидетельствует о безусловной значимости СМИ в формировании современной действительности. 
Каждый человек подвержен этому влиянию в той или иной степени, и, независимо от нашего осознанного выбора, мы рефлекторно доверяем «экспертному» мнению

Пропагандистские кампании во время  второй мировой войны являются одним  из наиболее ярких примеров применения этого метода воздействия на сознания людей. Факт широко развернувшейся по всему миру кампании фашистской Германии еще раз подтверждает эффективность  пропаганды.

Она стала средством ведения  войны, которое широко используется в наше время. Каждая сторона стремится  выйти из военного конфликта победителем, пуская в ход все возможные  методы ведения физической и моральной  атаки противника

Однако после войны пропаганда стала принимать совершенно иные формы. Теперь она учитывает структуру  общества, рассматривая человека как  составляющую часть единицы..

«Современные средства коммуникации – власть, которую дают нам печать, телефон, радио и прочие изобретения, способные быстро передать важнейшие стратегические или технические идеи множеству взаимодействующих центров одновременно, – открывают перед нами совершенно новый мир политических процессов. Сегодня идея и фраза могут быть эффективнее любой личности и сильнее любых локальных интересов. Можно документально оформить стандартную процедуру, не допустив тем самым ее искажения или нарушения, а затем постепенно уточнять и дополнять ее, внедряя повсеместно и не допуская непонимания на индивидуальном, локальном или групповом уровне»¹²

В целом поле деятельности пропаганды довольно обширно и не ограничивается лишь политикой. Стоит вспомнить  суфражистские движения, успешную пропаганду благотворительных организаций, бизнеса  или писательства. Одобрение общественности в наши дни играет огромную роль, именно поэтому различные фонды  борьбы за мир на Ближнем Востоке ,Ассоциации по поддержке бедняков и пр. так активно используют пропаганду. Пропагандой является сама деятельность социальных организаций, ведь в наше время так много кампаний по борьбе против рака, СПИДа, туберкулеза. В этом случае пропаганда является прогрессивным образованием, ее цель – просвещение общественности. Она способна приобщить людей к искусству, подготовив массы к творчеству того или иного художника. Пропаганда может научить людей различать красоту и уродство, используя ассоциативные методы, побудить людей к действиям.

Стоит помнить, что ценность инструментов пропаганды крайне изменчива и грамотный  пропагандист должен умело воспользоваться  течением времени. Однако газета и по сей день является средством пропаганды. Ведь именно редактор колонки принимает решение о публикации той или иной статьи. Газеты выражают общественное мнение, отражают ежедневные события. Ситуация с журнальными изданиями несколько другая. Журнал отражает конкретную идею, позиционируемую его издателями, чаще всего на определенную тематику.

Кино – еще один мощный инструмент пропаганды. Оно отражает популярные тенденции, демонстрирует действительность и констатирует лишь те идеи и факты, которые имеют место быть.

С развитием прогресса появляются новые способы донесения пропаганды, а общество становится более информированным  о методах внедрения определенных идей в сознание. И, если люди откажутся  получать информацию посредством старых методов, умелый пропагандист будет  обязан придумать что-то новое, научиться  действовать более тонко и  изощренно

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.1   Техника Пропаганды в мировой войне

О воздействиях и проявлениях пропаганды говорит  в своей книге «Техника пропаганды в мировой войне» Гарольд Лассвел. Одним из первых пунктов, подчеркнутых в его книге является упоминание о том, что людям необходимо увидеть в противнике препятствие для осуществлении целей государства, в котором они живут, и, как следствие, целей самих граждан. Именно чтобы взбунтовать народное мнение против неприятеля, прежде всего используются пропагандистские приемы и кампании. Общество должно быть доведенным до осознания мысли, что войну начал именно неприятель, а родное государство лишь защищается всеми возможными способами.Именно в этом случае можно утверждать, что главная цель пропагандиста достигнута. «Ведение войны, понимаемое как психологическая задача, может быть успешно лишь при соответствующем моральном уровне населения»¹³

Военная задача пропаганды – пробудить в народе патриотизм, воззвать к его честолюбию, укрепив стремление ко всякому сопротивлению: моральному и физическому. Для этого необходимо представить неприятеля в максимально негативном свете, выставить его как угрозу мирному населению, спокойствию, стабильности и счастью народа, как главнейшее препятствие к реализации ценности нации. 
Каждый активный пропагандист должен быть уверен в готовности народа участвовать в войне, причем в войне, которая предстанет в их умах не как кровопролитное действо, а как торжественное шествование во имя Отчизны Чем большее число добровольческих групп он сумеет воспламенить для войны, тем сильнее будет преданность народа интересам страны и делу тотального уничтожения противника.