Ирина Эланс

Автор который поможет с любыми образовательными и учебными заданиями

Эффективность баннерной рекламы. Баннер как носитель имиджевой рекламы

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

Тольяттинский Государственный Университет

Кафедра «Торговое дело и управление производством».

Индивидуальная работа по дисциплине «Маркетинг»

Тема: «Эффективность баннерной рекламы. Баннер как носитель имиджевой рекламы».

Выполнила: Бибик А. М.

группа ЭКп-1404

Проверила:

к. э. н. доцент В. Ю. Моисеева.

Тольятти, 2014.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………………………………………………………………………….3

1. Раздел 1………………………………………………………………………………………………………………………………4

1.1. Основные теоретические аспекты баннерной рекламы.…………………………………………4

1.2. Баннер как носитель имиджевой рекламы……………………………………………………………….5

2. Раздел 2……………………………………………………………………………………………………………………………….8

2.1. Организационная структура ЗАО «Тольятти Телеком»………………………………………………8

2.2. Характеристика основных видов деятельности ЗАО «Тольятти Телеком»……………..10

3. Раздел 3………………………………………………………………………………………………………………………………14

Заключение…………………………………………………………………………………………………………………………….15

Список использованной литературы…………………………………………………………………………………….16

ВВЕДЕНИЕ

Под баннерной рекламой понимается отображение определенного блока с графической информацией о рекламируемом товаре или услуге, ссылающегося на рекламодателя. Выделяют два основных вида баннерной рекламы: наружная и интернет-реклама.

За многие годы этот вид рекламы достиг широкого распространения. Главным фактором надежности баннерной рекламы является то, что за долгое время существования данных рекламных носителей их популярность не сбавляет оборотов, напротив, количество баннерных стендов в городах только ширится. К главным направлениям баннерной рекламы относится первоначальная раскрутка новой продукции, повышения степени узнаваемости продвигаемого бренда, а также проведение имиджевых акций. Такой подход объясним тем, что именно реклама на баннере предполагает максимально широкий охват целевой аудитории.

Цель индивидуальной работы: раскрыть смысл понятия «баннерная реклама» и ее основные аспекты.

Задачи индивидуальной работы:

Рассмотреть понятие «баннерная реклама», баннер как носитель имиджевой рекламы.
Рассмотреть организационную структуру компании ЗАО «Тольятти Телеком».
Сделать выводы по первому и второму разделу.

1. Раздел 1

1.1. Основные теоретические аспекты баннерной рекламы

Баннер (англ. banner — флаг, транспарант) — графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения клиентов, для информирования или для создания позитивного имиджа.

Основные виды баннеров:

В наружной рекламе под словом «баннер» обычно подразумевается тканевое полотно прямоугольной формы информационного или рекламного содержания.
В интернет-рекламе (медийной рекламе) под словом «баннер» подразумевается один из преобладающих форматов интернет-рекламы. Представляет собой графическое изображение, аналогичное рекламному модулю в прессе, но способное содержать анимированные (редко видео-) элементы, а также являющееся гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.

Существует два вида баннеров: статические и динамические, по клику. Статические баннеры размещаются на определенный срок. В данном случае рекламодатель покупает конкретное место на сайте. Чаще всего статические баннеры можно встретить на региональных интернет-порталах. Следовательно, выбирая динамику, рекламодатель платит за количество показов на одного пользователя. Динамические баннеры используют как региональные, так и федеральные порталы. По клику рекламодатель платит конкретно за клик, т. е. переход на его сайт.

Разновидности баннерной рекламы:

Целевая реклама - ставит своей задачей привлечение внимания как можно большего числа посетителей, заинтересованных в приобретении товаров/услуг, представленных на сайте. Основным принципом такой кампании является размещение баннеров на сайтах-площадках, которые близки по тематике рекламодателю, и посетителей которых можно отнести к категории потенциальных клиентов.

Имиджевая баннерная реклама - призвана повысить узнаваемость компании путем

массового размещения баннеров на посещаемых сайтах популярных тематик. При таком размещении оплата обычно производится за количество показов баннера на страницах сайта-площадки.

Баннерная реклама нужна для решения следующих задач:

- повышение узнаваемости бренда;

- событийный маркетинг (анонсы, акции);

- вывод на рынок нового продукта.

Преимущества баннерной рекламы очевидны:

- широкий охват аудитории;

- Ресурсоемкость (баннерная реклама имеет относительно невысокие требования к ресурсам, затрачиваемым руководителем Интернет-проекта при продвижении, - человеческим и временным);

- использование визуальных образов, анимации (медийная реклама);

- ненавязчивость (наружная реклама).

Эффективность баннерной рекламы зависит от качественного изготовления самого баннера, правильно выбранной площадки и места размещения баннера на ее страницах.

1.2. Баннер как носитель имиджевой рекламы

Баннерная реклама является самым популярным и эффективным способом наращивания трафика Web-узла. Кроме того, баннеры являются мощным средством имиджевой рекламы.

Обычно задачей рекламодателя является не только привлечение посетителей на его Web-сайт, но и успешное продвижение товаров/услуг компании, увеличение объема продаж, расширение рынка сбыта, улучшение или создание положительного имиджа

компании или товара.

Средний отклик баннера в Интернет - около 2% . Но это не значит, что остальные 98% показов тратятся впустую. Каждый показ баннера приносит рекламодателю ощутимую пользу, являясь прекрасным инструментом брендинга (branding) — имиджевой рекламы компании, определенных товаров/услуг, или, например, Web-сайта.

Для успешной рекламы сайта баннер должен отвечать следующим требованиям:

1. Красочное оформление;

2. Профессиональный дизайн;

3. Максимальный визуальный размер;

4. Запоминаемость, а, следовательно, оригинальность;

5. Интригующее содержание;

6. Хорошо продуманный рекламный текст;

7. Использование соответствующих изображений.

Ниже приведены некоторые выводы, сделанные на основе данных, полученных в ходе исследований.

Отношение пользователей Интернет к рекламе в сети:

18% горячо поддерживают;

41% одобряют;

34% не возражают;

6% против;

1% крайне не одобряют.

Несмотря на то, что в арсенале телевизионной рекламы есть возможность использовать визуальные и акустические эффекты, недоступные для печатной и сетевой

рекламы, телезрители - пассивная аудитория. Читатели же и пользователи сети напротив

активны в поиске и восприятии информации, поэтому вероятность воздействия рекламы здесь выше: около 30 % опрошенных (из 16 758 респондентов) помнят увиденную баннерную рекламу через семь дней. Каждый следущий показ баннера увеличивает эту цифру.

Из этих "помнящих" 96% просто видели баннер, и лишь 4% щелкнули на него и попали на Web-сайт рекламодателя. Принимая во внимание, что щелкают в среднем лишь 2% видевших баннер, делается вывод, что для имиджевой рекламы показы баннера гораздо Важнее, чем клики на баннер.

После одной демонстрации баннера осведомленность о существовании данного брэнда в среднем увеличивается на 7%. Каждый показ баннера (особенно в соответствующем контексте Web-страницы) создает связь между брэндом и соответствующей группой товаров и продвигает данный брэнд по иерархической лестнице.

Иерархия имиджа (от крайне негативного до крайне позитивного):

- Brand Rejection (негативный имидж);

- Brand Non-Recognition (отсутствие осведомленности);

- Brand Recognition (осведомленность о брэнде);

- Brand Preference (предпочтение);

- Brand Insistance (верность данному брэнду).

2. Раздел 2

2.1. Организационная структура ЗАО «Тольятти Телеком»

История предприятия:

Закрытое акционерное общество «Тольятти Телеком» образовано в 2001 году на базе отдела связи компании «Бизнес Системы». В период с 1996 года по 2001 год эта компания являлась одним из ведущих поставщиков Интернет-услуг в Тольятти. Она первой в городе получила статус Локального Интернет Регистратора (LIR) и автономный блок IP-адресов, ввела в эксплуатацию сеть передачи данных Fast Ethernet на оборудовании фирм Cisco Systems и Hewlett Packard. Основными видами услуг были доступ в сеть Интернет по коммутируемым линиям связи и доступ по выделенным линиям по технологии ADSL и Ethernet .

C 2001 года компания «Тольятти Телеком» значительно расширила свою волоконно-оптическую сеть в Автозаводском и Центральном районах Тольятти, построила сеть передачи данных Gigabit Ethernet. Это стало основой для перехода к NGN (англ. Next Generation Network — сети следующего поколения). Сеть передачи данных компании имеет прямые соединения (пиринг) со всеми ведущими Интернет-провайдерами города. Начал работу собственный Дата-центр, в составе услуг которого есть размещение виртуальных сайтов и серверов.

В 2009 году ЗАО «Тольятти Телеком» ввело в эксплуатацию АТС городской телефонной сети SI3000 Iskratel. Это универсальная платформа для передачи голоса, видео и данных, обеспечивающая управление сетевыми элементами NGN, услугами, вызовами и соединениями.

Полное наименование организации: Закрытое акционерное общество "Тольятти Телеком".

Руководство ЗАО «Тольятти Телеком»: Генеральный директор – Тихонов Владимир Иванович.

В подчинении:

- Ведущий инженер эксплуатации фиксированной сети — «Тольятти Телеком» филиал ЗАО

«Самара Телеком». Связь, Интернет. В подчинении 3 человека

- Ведущий инженер Отдела развития — «Тольятти Телеком» филиал ЗАО «Самара Телеком». Связь, Интернет. В подчинении 4 человека

- Станционный инженер группы систем передач данных — «Тольятти Телеком» филиал ЗАО «Самара Телеком». Связь, Интернет.

Адрес: 445026, РФ, Самарская область, Тольятти, ул. Свердлова, 41

Контактные телефоны: (8482) 27-00-00

- Отдел продаж

Время работы: 08:00 - 17:00, выходной суббота, воскресенье.

Телефон: (8482) 42-35-57

Факс: (8482) 27-00-01

E-mail: [email protected]

- Абонентский отдел

Время работы: 08:00 – 18:00. Выходные дни – суббота, воскресенье.

Телефон: (8482) 42-35-56

E-Mail: [email protected]

- Техническая поддержка

Время работы: ежедневно, круглосуточно.

Телефоны: (8482) 27-00-02, 8-800-775-27-00

E-Mail:

доступ в Интернет – [email protected]

веб-мастер, хостинг, колокейшн – [email protected]

- Отдел по развитию (работа с операторами)

Время работы: 08:00 – 17:00. Выходные дни – суббота, воскресенье.

Телефон: (8482) 42-35-59

E-Mail: [email protected]

- Бухгалтерия

По работе с юридическими лицами.

Время работы: 08:00 – 17:00. Выходные дни – суббота, воскресенье.

Телефон: (8482) 42-37-00

Конкуренты ЗАО «Тольятти Телеком»:

- ООО "МУЗ ТВ ТУЛА", Тульская область, Тула;

- ООО "ЕВРАЗКОМ", Москва, Москва;

- ООО "ДАЙКОМ", Москва;

- ООО АРСТЕЛ, Ярославская область, Углич;

- ООО "МОБИКОМ-УРАЛ", Свердловская область, Первоуральск;

- ЗАО "ВИКИНТ", Москва, Москва;

- ООО "МОБИЛЕН", Москва, Москва.

2.2. Характеристика основных видов деятельности ЗАО «Тольятти Телеком»

Виды деятельности:

Компания ЗАО "ТОЛЬЯТТИ ТЕЛЕКОМ" осуществляет следующие виды деятельности (в соответствии с кодами ОКВЭД, указанными при регистрации):

- Связь: Деятельность в области электросвязи (Основной вид деятельности);

- Производство электронных компонентов, аппаратуры для радио, телевидения и связи: Производство аппаратуры для приема, записи и воспроизведения звука и изображения; Предоставление услуг по монтажу, ремонту и техническому обслуживанию профессиональной радио-, телевизионной, звукозаписывающей и звуковоспроизводящей аппаратуры и видеоаппаратуры (Дополнительный вид деятельности).

Компания работает в следующих отраслях промышленности:

- Транспорт и связь;

- Связь;

- Электро- и радиосвязь.

Действующие акции:

Тариф "Лучший" 100 Мбит/с за 500руб/мес. Срок действия 3 месяца с момента подключения.
При переходе абонента от другого Интернет-провайдера подключение к сети Интернет бесплатно!
При подключении Интернета подключение домашнего телефона в подарок!
За каждого нового привлеченного пользователя клиент ЗАО "Тольятти Телеком" получает месяц бесплатного Интернета.
Все клиенты нашей компании получают электронный справочник 2ГИС в подарок!

Наши клиенты также могут взять диск 2ГИС в офисе нашей компании по адресу: Свердлова, 41 (Пн-Пт, с 8-00 до 19-00).

Преимущества и особенности высокоскоростного доступа к сети Интернет по технологии FastEthernet:

- постоянный доступ к сети Интернет (не требуется дозвон через телефонный номер);

- полная независимость от телефонной линии;

- скорость приема и передачи одинакова и достигает 100 Мбит/сек (симметричный канал);

- потоковые видео и музыка в режиме реального времени без ожидания;

- возможность использования современных IP-технологий;

- не требуется никакого дополнительного оборудования.

Компания «Тольятти Телеком» использует для подключения своих абонентов волоконно-оптические каналы. Главное преимущество технологий, использующих волоконно-оптические линии, состоит в том, что эти линии являются абсолютно помехоустойчивыми, независимыми от погодных условий и рассчитаны на применение технологий будущего. На окончаниях абонентской линии не требуется установка дополнительных устройств, соединение происходит через встроенную в любой компьютер сетевую плату. На сегодняшний день технологии Ethernet являются самыми быстрыми, надежными и дешевыми при организации передачи данных.

В 2009 году специалистами ЗАО «Тольятти Телеком» была введена в эксплуатацию цифровая телефонная станция последнего поколения, использующая в основе IP-протокол. Благодаря использованию самых последних разработок в области цифровой передачи голоса и обработки данных, эта телефонная станция позволяет нашим клиентам использовать в своей работе самую качественную связь по доступным ценам.

Опорная сеть передачи данных, реализованная по кольцевой технологии на самом современной оборудовании, охватывает различные районы г.Тольятти и, благодаря высокой надежности и отказоустойчивости, обеспечивает клиентам ЗАО «Тольятти Телеком» стабильную, надежную и качественную связь.

ЗАО «Тольятти Телеком» располагает собственным Дата-центром, в котором

размещают свое оборудование и арендуют хостинговые услуги многие производственные компании г. Тольятти, операторы платежных систем, игровые и новостные порталы, а также компьютерные клубы.

3. Раздел 3.

ЗАО «Тольятти Телеком» предлагает доступ к сети Интернет на выгодных в городе тарифах. Каждый абонент может выбрать удобный ему способ оплаты услуг. Кроме того, «Тольятти Телеком» постоянно работает над внедрением новых удобных способах оплаты, учитывая все пожелания клиентов.

ЗАО «Тольятти Телеком» стремится объединять максимальный выбор технических возможностей и удобство их использования с гарантированным качеством. Компания, давно и успешно работающая на рынке телекоммуникаций.

На сегодняшний день ЗАО «Тольятти Телеком» предлагает своим клиентам следующие виды услуг:

- Высокоскоростной широкополосный доступ к сети Интернет посредством использования волоконно-оптических линий связи по технологии Ethernet.

- Услуги местной телефонной связи. Услуги доступа к междугородной и международной телефонной связи.

- Услуги передачи голосовых сообщений через сети передачи данных (ip-телефония).

- Коммутируемый доступ в сеть Интернет (dial-up).

- Услуги по размещению оборудования на площадке оператора (collocation), аренда ресурсов оператора с целью публикации собственного информационного ресурса (хостинг).

- Услуги по объединению информационных сетей предприятий.

- Консультационные услуги при выборе оборудования и планировании IT-инфраструктуры, поставки оборудования, техническое обслуживание оборудования клиента.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Интернет становится рекламной средой, с помощью которой компании продвигают свою продукцию на рынки. В настоящее время почти каждый вид деятельности, хоть как-то, отображён в сети; создано большое количество рекламных площадок, тематических порталов и других ресурсов, с помощью которых пользователь находит нужную ему информацию. Таким образом, Интернет стал полностью функциональным рекламным инструментом, со своими специфическими особенностями, способным конкурировать с оффлайновыми видами рекламы, но при этом не требующий больших финансовых затрат. Постоянный же рост аудитории Интернет и появление новых, всё более эффективных рекламных носителей соответственно приводит и к росту рынка интернет-рекламы.

Баннерная реклама в интернете обеспечивает увеличение объема продаж за довольно короткое время, а привлечение целевого посетителя обходится дешевле сравнительно с другими видами рекламы. Но следует помнить, что чересчур навязчивая баннерная реклама в сети интернет может и раздражать пользователей. А для того, чтобы поддерживать интерес к Вашему бренду, стоит время от времени обновлять медийные материалы.

При правильной организации баннерная реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.

Список использованной литературы:

1. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы.- М.: Вузовский учебник, 2009.

2. https://ru.wikipedia.org/wiki/Баннер

3. Реклама / Е. В. Ромат. - 2-е изд. - Санкт-Петербург : Питер, 2009. - 207 с. : ил. - (Краткий курс).

4. Реклама и связи с общественностью : имидж, репутация, бренд : учеб. пособие для студентов вузов, обуч. по направлению подготовки (специальности) "Реклама и связи с общественностью" / А. Н. Чумиков. - 2-е изд., испр. и доп. ; гриф УМО. - Москва : Аспект Пресс, 2014. - 159 с. : ил. - (Учебник нового поколения).

5. http://www.nicesites.ru/na-zametku/bannernaya-reklama

6. http://wm-help.net/lib/b/book/4174378346/195

Схема подчинения:

Эффективность баннерной рекламы. Баннер как носитель имиджевой рекламы 📙 Реферат → 🆔 315611