Фактори розвитку туризму в Австрії

Вступ ……………………………………………………………………….……. 2

1. Історичні передумови розвитку туризму в Австрії....…………….……. 3
2. Фактори розвитку туризму в Австрії…………………………….……….6
3. Місце туризму в сучасній економіці Австрії .….……….………….…...11
4. Основні види міжнародного туризму Австрії.…………………………13
5. Основні туристичні ареали Австрії..……………………………………17
6. Проблеми та перспективи розвитку туризму в Австрії ...……………...20

Висновок…………………………………………………………………………21Список використаної літератури…………….……………………...……....….22

Вступ

Австрія – країна альпійських вершин, лугів, гірських озер і прохолодних  лісів. Затишні старовинні міста, що живуть в своєму несуєтному і безтурботному  ритмі. Австрію називають "відкритим  серцем Європи". Тут черпали своє натхнення Гайдн, Моцарт, Шуберт, Брамс, Малер. У Відні незримо присутній  образ короля вальсів Штрауса. Це місто – визнаний культурний центр  Європи з безліччю картинних галерей, розкішних палаців, концертних залів, величних площ, живописних вуличок. Місто  поетів і музикантів, оточене зеленим  намистом віденського лісу.

Ця країна є одним із світових лідерів щодо надання туристичних  послуг. Туризм в Австрії розвинений на високому рівні і є важливим джерелом наповнення бюджету. Тому вивчення досвіду цієї країни шодо організації туристичної сфери є досить важливим.

1. Історичні передумови розвитку туризму

На початку ХІХ ст. міжнародний  туризм в Австрії обмежувався окремими місцями. Одним з таких місць було місто  Карлсбад (нині Чеська Республіка), яке  відвідував і Гете, а Відень був постійним місцем відвідування європейської аристократії. Печера Постойна (нині в Словенії), також вже в часи  Бідермайера (в Австрії так називається період з 1815 по 1848рр. [2])  була місцем прибуття іноземних туристів.

Заможні віденські  городяни часто виїжджали разом зі своєю прислугою у літні резиденції, що знаходились недалеко від Відня. Відомим місцем було, наприклад, Гінтербрюль. Після розширення мережі залізниць поселення почали будуватись і у віддалених сільських районах (наприклад, городяни з Відня часто відвідували Семмерінг). 

Відомою була літня резиденція Бад-Ішль імператора Франца Іосифа I та Бад Гаштайн – курортне місто, в яке охоче відвідували представники великої буржуазії.  Туристичне своєння  австрійських Альп починається з середини ХІХ ст. Розвиток залізничної мережі дозволив швидке розширення туризму. В 1896 році в Австрії було утворено Міністерство шляхів сполучення, в функції якого входило також здійсненя основних заходів щодо поліпшення туризму [1]. 

На розвиток туризму в Альпах значний вплив здійснював австрійський альпійський клуб, створений у 1862 році у Відні. Його члени освоювали гори, прокладали туристичні маршрути та облаштовували притулки для альпіністів. Важливу роль також відігравало влаштоване в 1907 році автобусне сполучення Імператорської  австрійської пошти (перший маршрут поштових  автобусів  курсував у Південному Тіролі). 

У другій половині ХІХ ст.  біля залізничних станції з’являється багато великих готелів, особливо на  берегах гірських озер і на високогірних долинах. Через тривале перебування гостей це було досить вигідним. Туризм  ставав все більш важливим фактором розвитку. У 1909 у гірських районах Австрії було зареєстровано 2,5 млн. відвідувачів, з яких понад 880 тисяч у Тіролі [8, c 243]. 

Розвиток гірськолижного туризму почався незадовго до початку Першої світової війни. Матіас Здарський вважається одним з піонерів гірськолижного спорту. Перші уроки катання на лижах були проведені в 1905 році в Штубен-ам-Арльберг. У 1908 році почав функціонувати перший лижний підйомник в Австрії біля містечка Дорнбірн.

Так як Перша світова війна паралізувала міжнародний туризм, багато туристичних комун втратили своїх важливих клієнтів. У міжвоєнний період розвинулась нова "громадянська" форма літнього туризму. В той час як в західних землях (Зальцбург, Тіроль, Форарльберг), свої літні відпустки проводили в основному туристи з Німеччини, озера Каринтії і Зальцкаммергут більше відвідували туристи з Відня та країн колишньої імперії. Відень в той час притягував  приблизно однакову кількість гостей як із Заходу так і зі Сходу. 

У 1933 німецьким урядом було введено «бар'єр тисячі марок» проти Австрії. Націонал-соціалістичні німецькі лідери хотіли досягти з допомогою економічних засобів політичних поступок від канцлера Дольфуса. Суть цього обмеження полягала в тому, що німецькі громадяни перед поїздкою до Австрії повинні були заплатити збір у розмірі 1000 рейхсмарок. У порівнянні із сьогоднішньою купівельною спроможністю, це віповідало сумі близько 3500 € [1].

Австрійський уряд розробив низку заходів для боротьби із сильним зниженням кількості ночівель, в той же час посилились вимоги окремих муніципалітетів щодо об'єднання з Німеччиною. Надаючи суттєву підтримку ослабленій готельнїй індустрії, стимулювався розвиток міжнародного туризму в інших ключових областях. Так була започаткована грандіозна акція «Дитячі канікули» , були запропоновані  знижки для дальніх поїздок  австрійською залізницею, чинився тиск на держпрацівників щоб змусити їх провести свою відпустку в Австрії (надавалися  додаткові вихідні за вибір "правильного" місця призначення). Багато місцевих проектів підвищили привабливість Австрії для туристів (один з найважливіших прикладів відкриття у 1935 високогірної траси Ґросґлокнер Хай-Алпайн-роуд) [10, c. 86]. 

З’явилися фільми, які рекламували Австрію в інших, головним чином, англо-та франкомовних країнах (Carneval in Vienna - 1935, Rendezvous in Wien - 1936, Wie ein Franzose Wien sieht – 1937, Wiener Mode  - 1937) [2].

Масове зниження кількості німецьких туристів зумовило активізацію австрійського внутрішнього туризм. Спостерігались таклж значні темпи зростання прибуття туристів з інших країн. Таким чином, розвиток австрійського туризму після введення «бар'єу тисячі марок» став цікавим прикладом вимушеної політики диверсифікації країн прибуття туристів.

До кінця обмеження в 1937 році зниженя потоку туристів з Німеччини було дуже суттєвим. На початку Другої світової війни міжнародний туризм знову повністю занепав.

 Для розвитку туризму після Другої світової війни були характерні  високі темпи росту і розвитку масового туризму. Економічний підйом, збільшення тривалості відпусток і підвищення мобільності через поширення автомобілів призвели до швидкого зростання галузі. Основними видами туризму до початку 1990-х рр. були походи, плавання, катання на лижах, відвідування міст. Проте в кінці ХХ ст. відбулась диверсифікація пропозиції (наприклад, більшого значення набув оздоровчий туризм) [12, c. 98]. 

2. Фактори розвитку міжнародного туризму

Розвиток туризму в Австрії викликаний наступними чинниками:

• вдале географічне положення;

• наявність багатих природних ресурсів;

• розвинена інфраструктура;

• велика кількість культурних памяток;

• економічна і політична стабільність;

• відсутність значних власних сировинних і паливних ресурсів;

• дефіцит торгівельного балансу.

Слід розглянути деякі з цих факторів детальніше.

Географічне положення.

У системі туристського районування  світу Австрію відносять до Альпійського туристичного району Західноєвропейської  зони Європейського регіону, тому що більшу частина території країни покривають Альпи. Австрія - країна традиційного зимового туризму. Поряд зі Швейцарією ця країна є свого роду гірськолижною  «Меккою» для європейців [7].

Площа Австрії 83 859 кв. км., з них площа водоймищ — 1 120 кв. км. Австрія межує з Швейцарією (164 кілометри) і Ліхтенштейном (35 кілометрів) на заході; з Німеччиною (784 кілометри) і Чехією (362 кілометри) на півночі; із Словаччиною (91 кілометр) і Угорщиною (346 кілометрів) на сході; із Словенією (311 кілометрів) і Італією (430 кілометрів) на півдні. Загальна протяжність кордонів — 2 563 кілометри. 

Знаходячись в центрі перетину основних авіаційних, залізничних і шосейних магістралей Австрія стала важливим транзитним центром Європи. Географічне положення країни обумовлює інтерес серед жителів інших куточків землі. Вдале розташування в центрі Європи вигідно відрізняє цю країну серед інших європейських держав [13].

Природні ресурси

Австрія - переважно гірська  країна. Більше 70% території займають Східні Альпи і їх передгір'я. Східні Альпи ширші і нижчі Швейцарських, вони більш доступні. Тут більше альпійських лугів і лісів. Найвища  точка — двоголова гора Гросглокнер (3797 м), що означає «великий дзвонар»). У цьому районі розкинувся один з найбільш відомих австрійських національних парків. Альпи складаються з Тірольських і Зальцбургських  Альп на півночі, Циллертальських і Карникських Альп на півдні. Найбільший льодовик австрійських Альп - Пастерце (площа -32 кв. км. довжина - 10 км.). Одна з особливостей Австрійських Альп – вони розчленовані глибокими і широкими поперечними долинами, завдяки  чому глибинні частини порівняно легко доступні. У горах зустрічаються різні прояви карсту із сталактитовими і сталагмітовими печерами, крижаними напливами, підземними озерами і струмками [12 c. 96].

Для  туризму також  цікаві міжгірські западини, особливо Клагенфуртськая (Карінтія) і Грацкая (Штірія) з менш різко вираженими кордонами.  Решта ландшафтів складається з горбів і рівнин басейну Дунаю, що протікає в північній частині країни, а також по рівнинній місцевості на сході.

На рівнинах і в передгір'ях зима порівняно м'яка із середньосічневою    температурою від -1 до - 5° С. Проте з підйомом на кожних 100 м температура падає на півградуса. Снігова лінія знаходиться на висоті 2500-2800 м. Літо у високих горах холодне, сире  нерідко випадає мокрий сніг. Зимою опадів тут випадає більше, ніж влітку, і лавини бувають досить частим явищем [13].

У північній частині країни протікає Дунай. Це єдина судноплавна річка Австрії. Одним з популярних видів туризму тут вважаються річкові круїзи. Крупними річками є Мур, Драва, Зальцах, Інн. У країні є багато озер. На заході Австрії належить частина великого і глибокого озера Боденського, а на сході - велика частина крупного мілководого озера Нейзідлер-Зе.  Ліси займають близько 38% території країни.

Розвинена інфраструктура

В Австрії приблизно 5,6 тис. км залізниць; усі головні лінії  електрифіковані. Австрія славиться  системою своїх автодоріг, у країні приблизно 1600 км швидкісних автострад (автобанів). У 1957 була створена компанія "Австрійські авіалінії", а  на початку 1990-х у неї з'явився приватний конкурент - авіакомпанія "Лауда ейр" [11, c. 142].

 За числом готельних місць Австрія знаходиться на одному з перших місць. Фонд туристичного житла Австрії складається головним чином з невеликих готелів. Всі вони відмінно обладнані і мають в своєму розпорядженні велике число різних засобів активного відпочинку, лікування і заняття спортом. Першою з гірськолижних держав Австрія навчилася вишиковувати складні системи підйомників так, щоб гірські гряди з'єднували, а не роз'єднували сусідні долини. - Саме на її карті вперше з'явилися великі лижні регіони, що включають у себе кілька курортів, колись ніяк між собою не зв'язаних.

Сучасний гірськолижний центр  включає готельні комплекси; систему маятникових, канатно-крісельних буксировочних доріг-підйомників; траси спусків різної протяжності і складності; учбові схили; службу трас і контрольно-рятувальну службу; магазини; пункти прокату спортінвентаря; гірськолижні школи. Пропускна спроможність станцій канатних доріг в 3-5 разів перевершує число гірськолижників, що знаходяться тут, що означає відсутність черг [14].

У 2002 р. у Австрії нараховувалось:

30 тис. гірських і рівнинних  лижних трас,

3,5 тис. гірськолижних ліфтів  і підйомників,

500 пунктів прокату велосипедів,

100 манежів для верхової їзди  і 375 пунктів для прогулянок  на конях (верхи і на санях),

5 тис. відкритих тенісних кортів  і тенісних залів, 
200 шкіл підводного плавання, віндсерфінгу, катання на водних лижах і парусного спорту,

2 тис. відкритих і критих басейнів,

20 центрів навчання планерному  спорту і дельтапланеризму,

60 альпійських альпіністських шкіл,

50 тис. км. маркованих туристичних  пішохідних маршрутів і 11 тис.  км. велодоріжок [15] .

Ведеться також інтенсивна підготовка і навчання висококваліфікованих кадрів для індустрії туризму: лижних інструкторів, працівників гірськолижних станцій, обслуговуючого персоналу, готельних  і туристських менеджерів. У Австрії  функціонує 20 центрів підготовки фахівців в області туризму, 2 інститути  підготовки менеджерів у сфері туризму. Відмінні транспортні дороги, а також чудова матеріально технічна база туризму – все це сприяє постійно високому інтересу туристів до Австрії.

Культурно-історичні фактори.

Австрія має великий туристичний  потенціал. Гірськолижні курорти доповнюються багатими архітектурними пам'ятками, закладами  культури. Багато музеїв Австрії присвячено знаменитим музикантам. Це два будинки-музеї  Моцарта в Зальцбурзі, будинок  Брамса в Мюрццушлазі і безлічі  меморіалів у Відні, серед яких чотири будинки-музеї Бетховена. У Австрії  велика кількість пам'ятників архітектури - соборів, палаців, замків і монастирів. Головні художні скарби зібрані  в музеях Відня: Шенбрунні - резиденції австрійських імператорів, Галереї  Альбертіна і Музеї історії мистецтв [12, c. 109].

Одна з найцікавіших визначних  пам'яток Австрії - археологічний парк Карнунтум, розташований між Віднем і Братиславою. На території муніципальних  округів Петронелль-Карнунтум і  Бад Дойч-Альтенбург, на перетині стародавніх  торгових шляхів, прямо на південному березі Дунаю розташовувалася колись столиця римської провінції Верхня Паннонія - місто Карнунтум. Тут можна ознайомитися з історією Карнунтума, дізнаєтеся про музеї і щорічні вистави, що проходять в цьому археологічному парку.

3. Місце туризму в сучасній економіці Австрії

Іноземний туризм для Австрії вже  давно є важливою галуззю економіки; тому йому приділяється величезна увага. Індустрія снігових розваг відлагоджена десятиліттями. В значній мірі стабільність і інтенсивність розвитку туризму  в Австрії зумовлюється так само тим, що ця країна пропонує найбільш «ходові» і порівняно недорогі види туризму: відпочинок, зимовий спорт. Щороку Австрію  відвідує близько 25 мільйонів туристів [9].

Сьогодні для Австрії туризм є основним джерелом доходу, що покриває традиційне негативне торгівельне  сальдо. Динаміка розвитку туризму, витрат на нього і сальдо туристського балансу  має загальні риси з аналогічними показниками по Швейцарії: за 1964 – 1990 роки витрати на туризм зростали випереджаючими темпами і збільшилися в 28 разів, доходи від туризму виросли в 11 разів, позитивне сальдо туристського балансу – в 6 разів. Чистий дохід від туризму становив у 2009 році  близько 29 млрд.  дол [3].

Активне сальдо туристичного балансу впродовж післявоєнних десятиліть є для Австрії найважливішим джерелом покриття дефіциту торгівельного балансу.

Динаміка покриття дефіциту торгівельного балансу  туризмом

Таблиця 1.

Складено за: [2]

У цій галузі у 70 тис. середніх і дрібних туристських підприємств (готелі, ресторани, курортно-лікувальні установи, басейни і пляжі) зайнято 350 тис. чол. По питомій вазі валових доходів від туризму у ВВП (більше 6%) Австрія займає одне з провідних місць в світі.

На частку зимового туризму (грудень-лютий) припадає 30% туристських потоків. У 2008 р. кількість ночівель туристів в Австрії збільшилася в порівнянні з 2007 р. з 121,4 до 126,7 млн., в т.ч. кількість ночівель іноземних туристів склала 90,3 млн. В 2009 р. відбулось скорочення ночівель на 1,9 % – 124,3 млн. (інтуристів – 89,8 млн.). Основна маса інтуристів прибуває з ЄС (64,1% всіх ночівель інтуристів) [4].

Кількість ночівель туристів у Австрії в 2009 р.

Таблиця 2.

Складено за: [4]

Найбільш відвідуваними землями у 2009 р. були Тіроль (43 млн. ночівель), Зальцбург (23,7), Каринтія (12,7) Штайермарк (10,7), Відень (9,8) [3].

Таким чином можна відмітити, що туризм в Австрії – прибуткова галузь, тому її розвиток повинен регулюватися державою. У зв'язку з необхідністю розвитку туризму уряд Австрії виділяє значні кошти з бюджету для формування й просування регіонального туристського продукту, що дозволяє створити багато робочих місць. 

4. Основні види міжнародного туризму

Гірськолижний туризм

Австрія відома насамперед завдяки  розвиненому гірськолижному туризму. Стрімкий розвиток туризму, організація  масового відпочинку гірськолижників, забезпечення необхідного при цьому  комфорту привели до створення цілої  індустрії зимового спорту, що зайняла  провідне місце в національній економіці.

На частку зимового туризму (грудень-лютий) доводиться 30% туристських потоків. – Австрія вже давно зробила ставку на розвиток зимового туризму й досягла в цьому значних успіхів.

Кататися в Австрії  на гірських лижах можна майже  скрізь, адже гірський ландшафт австрійських Альп створює найкращі передумови для  повноцінного зимового відпочинку на будь-який смак. Мережа гірськолижних курортів розкинулася по всій території Альп. Практично всі гірськолижні курорти оснащені сніжними пушками, тому катання гарантоване тут у будь-яку погоду. Тут дуже ретельно доглядають за трасами спусків, регулярно виробляється профілактика підйомників, рятувальні служби є на всіх курортах. Тому катання в Австрії – комфортне й безпечне [10, c. 24].

Оздоровчий туризм

Гірськолижні курорти, розташовані  в безпосередній близькості від  термальних джерел. Користується попитом термально-гірськолижний відпочинок серед широкого кола клієнтів. Наприклад, це може бути гірськолижник із стажем, якому здоров'я не дозволяє красуватися на схилах як раніше, але при цьому зовсім лижі він не закинув. Для такого клієнта курорт, де є можливість поєднати оздоровлення з катанням, - ідеальний варіант.

Серед австрійських оздоровчих курортів Бад-Гастайн і Бад-Хофгастайн, що знаходяться у федеральній землі Зальцбург, - найзнаменитіші. До того ж вони є практично сусідами (8 км. між ними + єдиний скі-пасс). Бад-Гастайн знаходиться на висоті 1100 м, а Бад-Хофгастайн - на 858 м в самому серці Гастайнськой долини. Джерела у них однакові, і їх однаково багато (термальна, радонова води). На цих двох курортах можна знайти відразу декілька необхідних для повноцінного відпочинку інгредієнтів: лікувальні штольні, терми і катання.

Ще один курорт в Австрії, Бад-Кляйнкирхайм, знаходиться в Карінтії. Тут є  два термальні комплекси з водою від 28°С до 34°С – Roemerbad і Kathrein Therme, із закритими і відкритими басейнами, масажними відділеннями, соляріями, інгаляторними кімнатами. Вся вода володіє загальнозміцнюючими властивостями. Нещодавно відкрився новий термальний комплекс Aqua Dome недалеко від дуже популярного в Росії курорту Зельден в Тиролі. Причому в нім є не лише звичайні для альпійських спортивно-оздоровчі комплекси, всілякі сауни і басейни, але і готель категорії 4* супер (140 кімнат, бар, ресторан і конференц-зал на 300 чоловік). Безпосередньо термальна частина комплексу складається з водопадів, басейнів, безлічі всіляких саун, лазень (фінська сауна, трав'яна сауна, крижаний дворик, соляний грот, турецькі лазні і ін.) і джакузі [7].

Екскурсійний туризм

Відень та інші столиці земель є головним об'єктами екскурсійного туризму. Відень дивним чином поєднує в собі якості індустріального центру і туристичного курорту. Саме тому так люблять Австрію німці і інші народи Європи. Тут навіть в години пік немає метушні, характерної для всіх крупних міст.Не лише туристи, але і самі австрійці із задоволенням люблять погуляти увечері по затишних вуличках Відня. У Австрії найнижчий рівень злочинності в Європі. Тут можна без страху гуляти у будь-який час доби як на околиці так і центрі міста.

Міські власті роблять все, аби  зробити місто зручним для  туриста: в центрі міста існують  безкоштовні інформаційні пункти, де ви можете отримати інформацію про  місто, на всіх станціях метро і місцях відпочинку існують безкоштовні  туалети.

Дуже популярна влітку розташована  на острові недалеко від моста  Райхсбрюке зона відпочинку "Copa Cagrana". Тут на відкритому повітрі виросли  декілька десятків кафе і ресторанчиків. У червні тут на острові проводяться  міжнародні музичні фестивалі відомих  доля груп [14].

Велосипедний туризм

Дуже розвинений в Австрії велосипедний туризм. По Відню і країні прокладені тисячі кілометрів велосипедних доріжок. Так уздовж Дунаю проходит відома велосипедна доріжка по якій можна від Відня доїхати до Німеччини. Багато віденців їздять на роботу на велосипеді. Водії автомобілів дуже уважні до велосипедистів і поступаються їм дорогою. Розвинений прокат велосипедів і велосервис.

Багато велотрас Австрії  пов'язаний з мережею європейських маршрутів. Євро Вело н.7 – Норвегія, Фінляндія, Швеція, Німеччина, Чеська Республіка, Австрія, Італія. Євро Вело н.9 – Польща, Чеська республіка (Есеник, Оломоуц, Бржецлав, Австрія, Словенія, Хорватія )

Першою була відкрита далека траса, яка сполучає Прагу і Відень. Траса виникла завдяки допомозі організації Грінвейс (Greenways) і несе її назву [9].

Екологічний туризм.

Австрія відома не  лише як країна, примітна багатим культурним життям і багаточисельними гірськолижними курортами. У її федеральній землі  Нижня Австрія можна знайти і  живописні гори, і широкі річкові  долини, і невеликі, покриті полями горби. Помірний континентальний клімат з досить теплою зимою і жарким літом, а також відсутність великих  промислових підприємств створюють  тут прекрасні умови для екологічного туризму.

Тут є багато озер, тож  можна  відпочивати поблизу води. Відомим є місто Кремс. Це старовинне місто привільно розкинулося  в долині однойменної річки. Романтичні прогулянки на човнах або рибалка, прогулянки по набережній і невеликі подорожі по околицях дуже подобаються іноземним  туристам [5]. 

5. Основні туристичні ареали Австрії

Основними ареалами іноземного  туризму в Австрії є федеральні землі Тироль, Зальцбург і Карінтія.

Тіроль – західна гірська  провінція. Це район альпінізму, туризму  і лижного спорту. Столиця Тіроля – Інсбрук. Відомий у всьому світі  як столиця зимового спорту. У 1964 і 1976 роках він приймав у себе гостей зимової олімпіади. Поблизу міста  знаходяться шість районів –  Хунгербуг, Іглс, Тулфес, Муттерс, Акзамер-Ліцум, Штубай, де все передбачено для  відпочинку і занять гірськолижним  спортом. Інсбрук – це краще місце  для людей, які втомилися від  міського шуму і мріють провести відпочинок на лоні природи, але одночасно хочуть бути в центрі культурного життя  Європи. Тривалість лижного сезону – з середини грудня до кінця березня, а на льодовику Штубай цілорічно. У Інсбруці і селищі Іглс є гірськолижні школи. У кожному районі є пункти прокату гірськолижного спорядження [12, c. 110].

Зеефельд розташований на сонячному плато в оточенні гірських масивів Карлвендель і Веттерштайн. Важлива перевага – знаходиться  близько від аеропортів Інсбрука і Мюнхена. Тут створені першокласні  умови для занять всіма видами зимового спорту. (Перш за все це гірські  лижі) Сімнадцять канатних доріг і один фунікулер доставляють туристів в будь-яку точку 25-кілометрової лижної траси. До станцій підйомника доставляє безкоштовний автобус. Для любителів бігових лиж Зєєфельд – одне з кращих місць в світі. Є 2 катки, ковзанярська школа. У розпорядженні тих, що бажають освоїти новий вигляд спорту, а саме, австрійський керлинг, є сорок майданчиків. Для любителів піших прогулянок прокладені багаточисельні туристичний стежки по живописних місцях.