Формы и методы регулирования рынка туристических услуг в современных развитых странах

Министерство  образования Республики Беларусь

УО «Полоцкий  государственный университет» 
 
 
 
 
 

кафедра теории

и методики физвоспитания 
 
 

РЕФЕРАТ

по  дисциплине «Экономика туризма и гостеприимства»

на  тему «Формы и методы регулирования рынка  туристических услуг  в современных  развитых странах»  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Выполнила:        студентка гр. 09-ТГ-2

                     Климова А. Ю.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Новополоцк 2011 
 

СОДЕРЖАНИЕ 

Введение……………………………………………………………………………...3Глава 1. Предпосылки к регулированию  рынка туристических услуг…........…..4

Глава 2. Государственное регулирование рынка туристических услуг………….8

Глава 3. Саморегулирование  рынка туристических услуг……………………....13

Глава 4. Методы регулирования рынка туристических  услуг в современных развитых странах…………………………………………………………………...14

Заключение………………………………………………………………………….20

Список использованных источников……………………………………………...21

Приложения…………………………………………………………………………22 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ВВЕДЕНИЕ 

     Важной  частью международных экономических  отношений наряду с мировыми рынками  товаров, капитала и рабочей силы является мировой рынок услуг. Экономика, с ведущими позициями сектора  услуг, считается конкурентоспособной  и имеет перспективы роста.

     Рынок представляет собой распределительную  систему, в которой рыночные отношения  продавца и покупателя могут охватывать не только физические и юридические  лица, но и отрасли, регионы, взаимоотношения  между странами. При этом рынок  ничего не производит, а только участвует в распределении товаров.

     Самостоятельным сегментом рыночной экономики развитых стран, достаточно стабильным и конкурентоспособным  в последние годы, стал туризм. Его  функционирование вызывает все возрастающий интерес у населения, потенциального покупателя туристических услуг

     Опыт  различных стран показывает, что  успех развития туризма напрямую зависит от того, как на государственном  уровне воспринимается эта отрасль, насколько она пользуется государственной  поддержкой. Любое цивилизованное государство  для того, что бы получать от туриндустрии доходы в бюджет, должно вкладывать средства в исследование своих территорий для оценки туристического потенциала, подготовки программ развития турбизнеса, проектов необходимой инфраструктуры курортных регионов и туристических  центров, и в информационное обеспечение, и в рекламу. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ГЛАВА 1. ПРЕДПОСЫЛКИ К РЕГУЛИРОВАНИЮ РЫНКА ТУРИСТИЧЕСКИХ УСЛУГ 

     Любой рынок, а в особенности туристический, не всегда справляется с теми задачами, решение которых ждет от него общество. Невозможность преодоления социально  значимых проблем с помощью одних  только рыночных механизмов называют «failure», что можно перевести как  «провал».  «Провалами рынка» называют действия рыночных механизмов, которые  побуждают субъектов рынка  принимать  неоптимальные или нежелательные  для общества экономические решения . Иными словами «провалы» рынка  – это такие ситуации, когда  рыночные механизмы направляют усилия производителей и продавцов в  русло, которое субъективно выгодно  для них, но не оптимально или нежелательно с точки зрения всего общества. Важно подчеркнуть, что эти нежелательные  решения являются не следствием ошибок субъектов рынка или действия каких-либо посторонних причин, а  результатом функционирования именно самого туристического рынка, как части  общего рынка.

     «Провалы» рынка вообще и туристического рынка  в частности не являются проблемой  только лишь отечественной экономики. Любая экономическая система  наделена ими и правительство  любого государства вынуждено с ними бороться.

     В современных экономических системах можно выделить следующие провалы  туристического рынка:

     1. Тенденции к установлению монополии. В виду неустойчивости рыночной системы, каждый производитель туристических услуг стремится в целях получения максимальной прибыли, подавить конкурентов. Возможностей монополизации туристического рынка гораздо больше, чем, например, рынка товаров народного потребления, поскольку,  только обладающие большими объемами продаж туристические фирмы посредством распространенных рисковых форм их сотрудничества с поставщиками туристических услуг, способны приобретать необходимые ценовые преимущества. Новоиспеченному туроператору, к тому же не имеющему крупных финансовых источников своей деятельности, чрезвычайно сложно конкурировать в цене с известными и крупными игроками туристического рынка. В связи с тем, что ценовой фактор даже в развитых туристических экономиках является важнейшим на особо прибыльных, массовых направлениях как международного, так и внутреннего туризма, вновь выходящий на рынок субъект хозяйствования не получит дисконтов и льготных форм сотрудничества с поставщиками туристических услуг, предоставляемых только имеющим большой объем отправлений и высокую репутацию турфирмам.

     Возможности «ноу-хау» или стремительного роста  конкурентоспособности за счет сокращения издержек деятельности в туризме  весьма ограничены вследствие своей  высокой стоимости, длительности срока  окупаемости  и многофакторности самого туризма, как вида человеческой активности. Это только подстегивает процесс монополизации как работы на географических направлениях путешествий, так  даже «около-туристического»  производства, делая очевидным процесс  превращения крупных туроператоров  в холдинги, помимо турпродукта предлагающих транспортные или экскурсионные  услуги, владеющих собственными  гостиничными цепями, глобальными системами  бронирования и даже предприятиями, производящими туристические товары.

     Как показывает опыт зарубежных туристических  индустрий, эволюция сектора туроперейтинга на рынке туристических услуг  состоит из следующих фаз: стихийной, отличающейся присутствием на рынке  сотен и тысяч мелких туроператоров, предлагающих собственный, порой уникальный турпродукт; фазы укрупнения, на которой из массы туроператоров происходит выделение нескольких десятков – безусловных лидеров на конкретных направлениях туризма, обладающих самыми большими объемами продаж и максимальной известностью как среди потребителей, так и туристического  истеблишмента; фазы диверсификации, которая характеризуется, прежде всего превращением выделившихся лидеров в многопрофильных туроператоров, стратегия деятельности которых заключается в распространении своих рыночных и финансовых возможностей, а также собственного брэнда на организацию туров на принципиально новых направлениях работы.

       С каждой фазой количество  основных игроков, обладающих  возможностью установления рыночных  цен, туроператорского сектора  сокращается, бывшие туроператоры, не выдержав ценовой конкуренции,  уходят в агентский сектор, либо  покидают рынок вообще. «Венцом»  такой эволюции становится образование  весьма ограниченного количества (например, в Германии 90% туристического  рынка контролируют 3 холдинга) туроператоров,  поделивших между собой весь  потребительский рынок страны  или региона. 

     Несмотря  на очевидную предпочтительность мелкого  бизнеса в агентском секторе  туристического рынка, процессы монополизации  здесь также закономерны. Агенты в попытках защищать собственные  интересы (в первую очередь, коммерческие) от олигополистических туроператоров  вынуждены укрупняться (только в  отличие от туроператоров не посредством  слияния бизнеса, а скорее, через  профессиональные объединения с  общей торговой маркой, ценовой политикой, рыночной стратегией), что приводит к появлению крупных агентских  сетей, доля которых в розничных  продажах с каждым сезоном только возрастает.

     2. Неравномерность распространения информации в рыночной среде. Туризм был и остается видом деятельности, в которой любая информация (как идущая от потребителей, так и от поставщиков и розничных продавцов) имеет первоочередное значение. Владение и активное пользование информацией в современных условиях помогает субъектам туристического рынка принимать адекватные состоянию конъюнктуры решения. Однако информация эта распространяется весьма неравномерно, порой бывая просто эксклюзивной – доступной только некоторым туроператорам в силу, например, актуального для России административного ресурса или личных взаимоотношений деловых партнеров. Даже та информация, которая доступна всем, распространяется не сразу, ее оперативное получение зависит от уровня развития средств связи, которыми обладает субъект хозяйствования.

       Неравномерность распространения  информации ведет к тому, что  некоторые из субъектов туристического  рынка, располагающие большими  возможностями, получают преимущество  перед другими в принятии  более  соответствующих рыночной ситуации  решений. Результат экономической  деятельности будет распределяться  в пользу именно этих субъектов  туристического рынка. Причем, как  заметно из вышесказанного величина  прибыли будет зависеть в первую  очередь от степени обладания  достоверной информацией, чем  от величины реальных вложений  в производство туристического  продукта;

     3. Неспособность производителя турпродукта производить общественные блага. Общественные блага – это товары и услуги, которые могут потребляться всеми членами общества независимо от того, в какой мере член общества оплатил пользование этими товарами или услугами. Примерами общественных благ являются медицинская помощь, образование, поддержание правопорядка, объекты общедоступной инфраструктуры. На общественные блага не распространяется принцип исключения, то есть приобретение блага одним членом общества не уменьшает способность других пользоваться тем же благом. Можно разделить общественные блага на «чистые» и «условные».

     Для «чистых» благ принцип исключения действительно  совсем не имеет силы (например, возможность  пользоваться светом маяка не изменится, если по каким-либо причинам увеличится количество пользователей им). Доступность  же «условных» общественных благ все  же имеет некоторую зависимость  от количества пользователей (например, милиция или скорая помощь), однако, эта зависимость не столь велика, чтобы отнести общественные блага  к разряду простых товаров  или услуг.

     Ни  туристический, ни какой либо другой рынок не в состоянии производить  такие общественные блага, поскольку  это невозможно, как невозможно измерить полезность потребляемых человеком  благ;

     4. Неспособность соблюдать социально приемлемые границы неравенства в распределении доходов. В связи с тем, что туристический рынок   нейтрален к моральным требованиям и распределяет блага в зависимости от того, кто и сколько готов заплатить и что новые доходы субъектов рынка обычно являются результатом капитализации ранее полученных прибылей, рыночная система имеет тенденцию к концентрации богатства на одном полюсе и бедности – на другом. Это особенно актуально в условиях туристического рынка, на котором неравенство в распределении получаемых доходов подстегивается усилением монополизации;

     5. Неспособность рынка устранить внешние эффекты  (экстерналии). Экстерналии – это дополнительные выгоды или издержки, возникающие как побочный эффект от деятельности других лиц или организаций. Экстерналии не являются результатом деятельности тех, кто их получает. Примером положительных экстерналий может служить рост посещаемости и повышение цен в ресторане, рядом с которым возвели туристический объект. Владелец ресторана не приложил собственных усилий для повышения цен на блюда, предлагаемые посетителям, и увеличение его дохода стало результатом деятельности абсолютно других субъектов хозяйствования, например, городских властей – строителей туристского объекта. Бывают и отрицательные экстерналии (например, снижение посещаемости санатория, рядом с которым проложили железную дорогу).

     Вопрос  о том, следует ли относить экстерналии  к провалам рынка, является объектом теоретических дискуссий. Из теоремы  Коуза  следует, что при отсутствии вмешательства третьей силы и  нулевых издержках на ведение  переговоров обе стороны –  источник и получатель экстерналий  – могут прийти к взаимоприемлемому  решению о том, как распределить между собой дополнительные выгоды или издержки. Но на практике такие  договоренности возможны очень редко;

     6. Неспособность рынка  контролировать качество предлагаемого турпродукта. Этот «провал» рынка особенно актуальный в туристической сфере, так как качество продаваемых туристических услуг не постоянно; а также потому, что данная услуга не поддается обмену или возврату, поскольку имеет определенную длительность во времени.

     Эти неоптимальные или нежелательные  для общества решения, вытекающие из самой природы туристического рынка, устраняются только с помощью  государственного регулирования.

     «Провалы» рынка привлекали наибольшее внимание теоретиков в первой половине ХХ века, когда западная рыночная система  претерпевала глубокие изменения, переходя от раннего конкурентного капитализма  к более сложной социально-экономической  системе с высоким уровнем  государственного регулирования и  социальной защиты. С течением времени, однако, накопился большой материал о серьезных недостатках государственного регулирования, обусловленных самим  характером государства как участника  экономического процесса. По аналогии с «провалами рынка» их стали называть «провалами государства». «Провалы»  государства – это возможность  принятия государственными органами таких  экономических решений, которые  неоптимальны или нежелательны с точки зрения интересов общества. К ним можно отнести такие современные реалии:

     - возможность государственных чиновников  манипулировать эксклюзивной информацией,  вызывая ее нехватку для принятия  оптимальных или желательных  для общества решений,

     - бюрократизм в принятии экономических  решений,

     - несовершенство политического и  законодательного процессов,

     - недостаток мотивации к эффективному  и рациональному труду работников  государственных органов.

     Анализ  «провалов» рынка и государства  показывает, что в сложном современном  обществе неправомерно делать односторонний  упор или на рынок  или на государство. Внутренние недостатки, обусловленные  самой природой  рыночной или государственной форм организации экономической деятельности, требуют их сбалансированности, сочетания путем развития гибкой и адаптивной (способной приспосабливаться к изменениям внешней среды) институциональной системы. [4, 143-149] 
 

ГЛАВА 2. ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЫНКА ТУРИСТИЧЕСКИХ УСЛУГ 

     Соединения  факторов туристического спроса и предложения  должны осуществляться путем регулирования  сферы туризма и путешествий  в интересах развития страны в  целом или региона.

     Регулирование деятельности в туризме в большинстве  зарубежных стран происходит при  участии государственного и частного секторов. Результаты исследований, проведенных  Всемирной туристической организацией (ВТО), показали растущее участие частных  структур в процессе развития международного туризма при активной их поддержке со стороны государства.

     В процессе туристического производства интерес у государства должны в первую очередь вызывать :

- состояние туристической  инфраструктуры (степень ее безопасности  для туристов и уровень качества  предоставляемых услуг);

- поддержание  состояния туристических ресурсов (степень их привлекательности,  недопущение хищнического пользования  и разрушения туристических ресурсов);

- финансовые  потоки в туристической индустрии  (налогообложение субъектов хозяйствования, поощрение инвестиций в туристическую  индустрию, привлечение иностранных  и собственных инвесторов);

- конъюнктура  туристического рынка (поддержание   конкуренции, антидемпинговые меры, определение входных и выходных  барьеров на туристическом рынке).

     Предполагается  необходимым государственное регулирование  в глобальном порядке осуществлять по двум основным обобщенным направлениям.

     Первое  направление связано с корректировкой рыночного саморегулирования путем  составления планов (прогнозов) и  государственных программ с учетом достаточно высокой степени стихийности  осуществляемых сейчас соотношений  в системах «спрос – предложение» на многие важные виды выпускаемой  продукции и оказываемых услуг.

     Второе  направление обеспечивает осуществление  социальных программ и социальное ориентирование рыночной экономики. Рыночное саморегулирование  без должного государственного вмешательства  приводит: к росту монополизации, ускорению расслоения населения  страны на богатых и бедных, сокращению тех отраслей, которые не являются источниками получения моментальной прибыли (наука, культура, искусство, здравоохранение, просвещение и т.д.).

     Таким образом, государственное регулирование  в сфере туризма может осуществляться путем воздействия на расширение туристического рынка и осуществления  соответствующей социальной политики.

     Воздействие на расширение туристического рынка  требует разработки рыночной стратегии  продвижения туристического продукта. Стратегия представляет собой выбор  долгосрочной оптимальной модели поведения  на туристическом рынке, исходя из его  особенностей. При любом стратегическом подходе соответствующие воздействия  со стороны государственного и частного секторов обязательны.

     Воздействие со стороны государственных органов  различных уровней является определяющим в становлении организационно-экономического механизма управления отечественной сферой туризма.

     Конкретные  задачи, которые могут быть отнесены к государственному регулированию, следующие:  
•    принятие решений по разработке организационно-экономической и социальной политики в области развития туризма, а также подготовка и принятие плана такого развития;  
•    создание условий для решения проблем социального, адресного туризма;  
•    разработка программ развития государственного и частного секторов, с учетом перечисленных только что направлений;  
•    обеспечение эффективного инвестирования государственного и частного секторов;  
•    обеспечение постоянного контроля за ходом и направлением развития туризма, учитывая его перспективность, как в экономике, так и в социальной жизни общества.

     За  частным сектором, как правило, закрепляется создание туристических объектов и  служб (гостиниц, турагентств, ресторанов, коммерческих туристических объектов и т.д.).

     При этом основными целями государственного регулирования туристической деятельности являются:  
1)    обеспечение права граждан на отдых, свободу передвижения и иных прав при совершении путешествий;  
2)    охрана окружающей природной среды;  
3)    создание условий для деятельности, направленной на воспитание, образование и оздоровление туристов;  
4)    развитие туристической индустрии, обеспечивающей потребности граждан при совершении путешествий; 
5)    создание новых рабочих мест; 
6)    увеличение доходов государства и граждан; 
7)    развитие международных контактов; 
8)    сохранение объектов туристского показа, рациональное использование природного и культурного наследия.

     Приоритетными направлениями государственного регулирования  туристической деятельности являются поддержка и развитие внутреннего, въездного, социального и самодеятельного туризма.

     Определены  конкретные направления государственного регулирования туристической деятельности. Оно осуществляется путем:  
•    создания нормативных правовых актов, направленных на совершенствование отношений в сфере туристической индустрии;  
•    содействия в продвижении туристического продукта на внутреннем и мировом туристских рынках;  
•    защиты прав и интересов туристов, обеспечения их безопасности;  
•    стандартизации в туристической индустрии, сертификации туристического продукта;  
•    установления правил въезда в страну, выезда из неё и пребывания на её территории с учетом интересов развития туризма;  
•    прямых бюджетных ассигнований на разработку и реализацию целевых программ развития туризма;  
•    налогового и таможенного регулирования; представления льготных кредитов, установления налоговых и таможенных льгот туроператорам и турагентам, занимающимся туристической деятельностью на территории страны и привлекающим иностранных граждан для занятия туризмом;  
•    содействия кадровому обеспечению туристической деятельности;  
•    развития научных исследований в сфере туристической индустрии;  
•    содействия участию туристов, туроператоров, турагентов и их объединений в международных туристических программах; обеспечения картографической продукцией.

     Государство должно распространять информацию как  среди работников сферы туризма, так и среди общественности с  тем, чтобы поднять уровень осведомленности  по вопросам безопасности и защиты туристов; поощрять всеми необходимыми мерами подготовку представителей различных  профессий, прямо или косвенно отвечающих за безопасность и защиту туристов.

     Наконец, развивая внутренний и международный  туризм, власти государства должны учитывать национальные интересы коренных жителей туристских регионов, не допускать  возможностей проявления самосохранительных функций местного сообщества, ограничивая  негативное воздействие туризма  на все сферы его жизнедеятельности. Добиться вышеперечисленного можно, проводя:

     - разъяснительную работу среди  местного населения, ориентированную  на становление позитивного отношение  его к прибывающим туристам, ликвидацию  возможности конфликтных ситуаций;

     - оценочную деятельность, направленную  на определение максимальной  «туристической» емкости курорта,  пропускной способности его туристических  ресурсов;

     - поощрение развития познавательных  форм туризма в регион;

     - очевидное расходование получаемых  от туризма доходов на улучшение  социальной инфраструктуры, повышение  материального благосостояния местного  населения;

     - создание и параллельное с  туризмом (в оптимальном варианте  и с использованием прибыли,  получаемой от туризма) развитие  объектов культуры, искусства, науки  и высоких технологий, и других  сфер хозяйствования, способных  к мирному «сосуществованию»  с въездным международным туризмом. [2]

     Среди наиболее действенных методов государственного регулирования международного туризма  можно выделить следующие.

     Административные  меры, суть которых в организации с помощью норм права различных видов деятельности людей, определении компетенции, объема полномочий и обязанностей государственных и коммерческих организаций, а также отдельных граждан. Механизм данного вида регулирования туристического рынка заключается в создании правовой базы туризма (отраслевой закон, содержащий основные понятия, отражающий государственные приоритеты; нормы предпринимательской деятельности, в том числе и в сфере туризма; условия ведения легальной туристической деятельности – лицензирование, стандартизация, сертификация и т.д.), законодательного закрепления структуры органов, занимающихся  регулированием туристического рынка и определение их полномочий.

     Налоговые рычаги  используются для стимулирования экономического роста, научно-технического прогресса, осуществления структурных преобразований, повышения экспортной конкурентоспособности отечественного туристического продукта. На практике налоговые инструменты проявляются в изменении налоговых ставок, налогооблагаемой базы, налоговых скидок и льгот, предоставляемых различным группам туристических производителей.

     Бюджетные инструменты в отличие от налоговых рычагов заключаются в государственном финансировании и инвестировании отдельных видов туристической деятельности, либо деятельности отдельных предприятий туристической индустрии. На практике бюджетные меры государственного регулирования могут выражаться в государственном туристическом заказе (например, при поощрении социального туризма), государственной поддержке отдельных видов туризма (например, организация рекламных кампаний за бюджетные деньги), финансировании туристических программ.