Имидж делового человека. 2

СОДЕРЖАНИЕ:

Введение  …………………………………………………………………………..3

1. Составляющие имиджа……………………………………………………….5
2. Принципы построения делового имиджа……………………………………7
3. Костюм делового мужчины…………………………………………………10
4. Костюм деловой женщины………………………………………………….14

Заключение……………………………………………………………………..16

Список использованной литературы…………………………………………18

Введение

В последние годы в связи с  быстрым развитием рыночных и  демократических отношений в  нашей стране значительная часть  населения всё более активно  вовлекается в сферу политики и предпринимательства. Появилось  много людей, основным видом профессиональной деятельности или формой вторичной  занятости которых стал бизнес и  деятельность политическая, позволяющие  максимально реализовать творческие способности и деловые качества. Однако эти способности и качества дают наибольший эффект лишь при наличии  должного делового имиджа, т.е. того положительного представления, которое в глазах окружающих человек создаёт о  себе сам и которое выступает  как внешнее отражение его  личности и показатель деловых и  чисто человеческих качеств.

Именно деловой имидж позволяет  создать первое впечатление о  человеке. Такой имидж в данном случае -  его фирменный знак, его  внешняя вывеска. Чем он привлекательнее, тем выше профессиональный авторитет  бизнесмена и общественная репутация  политика.

В наши дни профессиональный и политический навык сам по себе ещё не обеспечивает успешное осуществление коммерческих и политических проектов и не создаёт  достойную репутацию в деловых  кругах. Для этого необходимо уметь  расположить к себе аудиторию, заказчиков и клиентов, то есть создать свой неповторимый деловой имидж.

Деловой имидж – это то представление, которое вы создаёте сами о себе как внешнее отражение вашей личности и как показатель ваших деловых и чисто человеческих качеств. Чем оно удачнее, тем выше ваш профессиональный и политический авторитет, тем легче находить общий язык с окружающими и завоёвывать у них признание и должное уважение.

Об имидже и его роли в бизнесе  и политике в последнее время  говорят у нас всё чаще и  серьёзнее. Опыт мирового цивилизованного  сообщества убедительно доказал, что  без создания положительного делового имиджа наивно рассчитывать на успешное осуществление как коммерческих, так и политических проектов и  пользоваться достойной репутацией в деловых кругах.

Удачный деловой имидж влияет не только на восприятие вас окружающими, но и на ваше восприятие самого себя. Если вы выглядите хорошо, это придаст  вам смелость быть самим собой  и чувствовать себя более уверенным. Другими словами, ваш облик воздействует на вас в той же степени, в какой  он воздействует и на окружающих вас  людей.

1. Составляющие имиджа

1. Внешность.

Лицо, фигура, одежда активно влияют на наше восприятие.  «По одежке встречают»,- утверждает народная мудрость. Одежда может говорить о многих чертах характера, к примеру, неряшливость демонстрирует, что человек невнимателен к мелочам, эксцентричность - непредсказуемость  или легкомыслие, что может  вызвать  недоверие у делового партнера. Во время работы лучше придерживаться так называемого офисного стиля  одежды. Это строгий костюм светлых  тонов в летнее время, или темный зимой или вечером. Одежда должна быть классического покроя, все аксессуары точно подобраны. О респектабельности  говорят сумочка или портфель из хорошей кожи, одежда известной  марки, ручка высокого класса. Очень  важны опрятность и аккуратность в одежде, так как у людей  они ассоциируются с деловыми качествами, а, значит, помогают создать хороший имидж.

2. Манеры поведения.   

Манеры также являются важной частью имиджа. Они проявляются в  поведении  за столом во время приема пищи, в  правильном использовании оргтехники и канцелярских принадлежностей, в  курении (если это разрешено), в том, как человек входит в помещение  и занимает предложенное ему место, снимает и надевает одежду, размещает  свои вещи.

3. Речь. 

Существует много ошибок в данной области, которые мешают не только произвести благоприятное впечатление, но и  просто услышать и понять, что говорит  собеседник, донести до него свою мысль. Наиболее грубой ошибкой можно считать  прерывание речи собеседника. Это не только демонстрирует неуважение, но и мешает понять важные моменты разговора. Одна из таких ошибок, это чрезмерная увлеченность собственной речью. В  таком случае партнер может просто не вспомнить ничего из того, что  говорили ему чуть раньше. Другой ошибкой  является поглощенность своими мыслями, ее часто совершают люди, озабоченные  своим здоровьем, воодушевленные новой  бизнес - идеей и т. п.  В этом случае люди не реагируют на разумную критику и ценные предложения  собеседников и деловых партнеров.  Нередко это случается в критические  момент жизни, когда особенно необходимо прислушаться к мнению трезвомыслящих людей.

4. Невербальное общение.

Невербальное общение – язык жестов, включающий такие формы самовыражения, которые не опираются на слова  и другие речевые символы. Более  половины объема межличностного общения  приходится на невербальное общение. Мимика, позы, жесты всегда передают наши чувства  и  состояние. Эффективно общаться означает также понимать язык невербального  общения. Чуткость в восприятии и  понимании языка невербального  общения развивается с опытом и возрастом. Ключевыми категориями  в рассматриваемой проблеме являются межличностное пространство, визуальный контакт, рукопожатие, выражение лица, позы и жесты.

4.1) Межличностное пространство:

1. интимное расстояние – до 50 см. Так общаются близкие люди.
2. межличностное расстояние – 0,5 – 1,2 м. Оптимально для разговора друзей, знакомых, неформального общения коллег.
3. социальное расстояние – 1,2 – 3,7 м. Целесообразно для социальных, деловых отношений.
4. публичное расстояние – более 3,7 м.

4.2) Визуальный контакт.

Информация от одного партнера к  другому может быть передана  и воспринята самым точным образом  с помощью глаз. Кроме того, визуальный контакт позволяет создать необходимую  атмосферу в ходе переговоров. Поэтому  важно контролировать свой взгляд и  визуальный контакт в целом.  Контролировать свои эмоции, жесты, позы возможно, но практически  нереально влиять на реакцию зрачков. Они непроизвольно расширяются, когда человек радостно возбужден  или удовлетворен, и сужаются, когда  он сердится или у него мрачное  настроение. Умение замечать эти детали – рычаг влияния опытного делового человека на ход переговоров или  общения в целом.

4.3) Рукопожатие.

Это непременный атрибут не только делового, но и повседневного общения. Рукопожатие может сказать о  многом. У разных народов мира сложились  разные представления о рукопожатии. В повседневной и, тем более в  деловой жизни требуют учета  национальные различия в понимании  смысла и назначения рукопожатия.

4.4) Выражение лица.

Лицо является главным выразителем  чувств и настроения. Всегда приятнее иметь дело с жизнерадостным, оптимистичным  партнером. Улыбка – наиболее универсальное  средство, способствующее развитию отношений. При встрече она способствует снижению напряжения и более раскованному спокойному общению, говорит о дружелюбии и расположении. Нельзя забывать о  том, что улыбка должна быть адекватна  ситуации и не вызывать раздражения  партнера. Отрицательные эмоции (печаль, гнев, отвращение) затрудняют процесс  установления контакта, если только они  не совпадают с эмоциями собеседника.

4.5) Позы и жесты.

Позы и жесты говорят о  многом: установке, чувствах, возрасте, даже национальности партнера. Они  могут быть сигналом безразличия, заинтересованности или окончания встречи.

5. Уважение к собеседнику и окружающим.

Пожалуй, этот аспект является важнейшим  в имидже. Уважение к собеседнику  и окружающим должно выражаться всеми  перечисленными выше аспектами имиджа, а именно: внешностью, манерами поведения, речью и невербальными сигналами.

6. Естественность в поведении.

Это, как и уважение к собеседнику,  ключевой момент  любого общения. Даже хорошо подготовленный для контактов  специалист не может «находиться  в роли» слишком долго или  сыграть ее безупречно.  Необходимо отметить, что появление у партнеров  сомнений в искренности служит преградой  на пути достижения честных договоренностей. Кроме того, необходимо отметить, что  существуют техники делового общения  «выводящие партнера из роли», а смена  имиджа в процессе общения часто  равносильна потере контакта с собеседником.

2. Принципы построения делового имиджа

Прежде чем приступить к созданию своего личного делового имиджа, необходимо достаточно реалистично осознать, кто  вы для окружающих и каков ваш  нынешний образ в их глазах. Редко  кто может достоверно описать  самого себя. Чаще всего собственная  самооценка бывает или абсолютно  отрицательной или совершенно положительной. Это, как правило, самообман. Необходимо научиться непредвзято, оценивать  самого себя.

Важно выяснить, что в данный момент думают о вас окружающие. Не следует  решать, какой образ желательно явить  миру или как вы должны изменить свой теперешний имидж, пока хорошо не уясните, каким вас видят другие. Этих «других» в вашей деловой  жизни будут представлять различные  группы людей из ваших коллег, партнёров, клиентов, посетителей. И хотя вы нуждаетесь в стабильно имидже, вам всё-таки нужно представлять себя этим различным  группам в соответствующем образе, что в итоге поможет вам  чётко определить различные аспекты  вашего имиджа для разных категорий  людей. Поэтому не следует демонстрировать  один и тот же имидж для разных людей. Из этого следует, что не нужно  вести себя во всех ситуациях и  со всеми одинаково. Так, стиль поведения, избранный каждым деловым человеком  в повседневном общении с коллегами, может не принести успеха при разговоре, например с начальником.

Поэтому, прежде всего надо учитывать, на какую группу людей необходимо произвести хорошее впечатление  в той или иной ситуации. Нужно  также чётко уяснить, что именно впечатляет вас в других и заодно прикинуть, по силам ли будет адаптировать подобные качества к собственному имиджу.

При создании делового имиджа необходимо учитывать ожидания людей. Если они  считают, что вам следует проходить  в дверь первым, вы так и должны поступать, даже если это противоречит вашей природной вежливости. Если вы хотите, чтобы вас уважали, надо вести себя так, как, по мнению людей, вы должны себя вести в вашем положении. Значительная часть вашего имиджа должна ясно указывать, что вы неизменно  учитываете ожидания окружающих. Решите, как бы вам хотелось, чтобы люди вели себя с вами на различных уровнях, и определите, как следует вести  себя с ними.

Чтобы создать капитал на собственных  достоинствах, надо, прежде всего, выявить  их у себя, чтобы «заставить работать». Чем больше вы сконцентрируетесь  на них, тем быстрее будут устранены  ваши слабости и недостатки. В вашей  работе всё важно для вас. Но только её отдельные аспекты важны для  других. Поэтому, если хотите, чтобы  вашу деятельность ценили, вам надо быть уверенным, что различным группам  окружающих вас людей вы представляете  именно ту её сторону, которая больше всего интересует не только вас, но и их. Если вы хотите скорректировать  свой имидж так, чтобы произвести хорошее впечатление и на вашего начальника, то вам, прежде всего надо знать,  чего он хочет в данный момент. Вы должны показывать, что в  основе вашего имиджа лежат только деловые качества, что вы можете позволить гордиться собой настолько, насколько это позволяют делать результаты вашей работы, и не более  того. При этом желательно «показать  товар лицом» - выставить себя и  свои идеи в наиболее привлекательном  виде и постараться дать знать  об отличном качестве вашей работы и вашем высоком профессионализме. Для продвижения по службе или  политического роста необходимо понять существующие тенденции в  вашей компании, фирме, партии, чтобы  своевременно воспринять большинство  из них и  адаптировать к ним  свой имидж. Изменяя свой имидж в  сторону большего профессионализма, следует иметь в виду, что он не моделируется по единому плану, для  его создания нет одинаковых путей. Его следует создавать во многих направлениях.

Деловой имидж (как и всякий другой) следует строить на вашем искреннем  «я». Основа его привлекательности  для людей, с которыми вы встречаетесь, заключается в том , что они  должны видеть вас настоящего, а  не какую-то искусственную модификацию  вашей личности. Вы, конечно, можете радикально изменить свой имидж, оторвать его от вашего естественного «я», но это будет продолжаться очень  недолго. Вас выдадут непредусмотренные  мелочи.

Отсюда следует, что при создании положительного делового имиджа необходимо твёрдо придерживаться установленных  рамок выбранного вами образа и в  конце концов заставить его стать  неотъемлемой частью вашей внутренней сути. Поэтому стабильность такого имиджа должна постоянно поддерживаться всеми имеющимися средствами, и, прежде всего созданием и сохранением  своего доброго имени, профессиональной чести и политического кредо. Важно не только решить, какой имидж  вы хотели бы обрести для себя и  своей работы, но также быть последовательным в его повседневной демонстрации.

Построение делового имиджа предполагает наличие ясных целей такой  работы. Создание его наугад может  сработать на короткое время, но долгосрочного  эффекта вы не получите, результат  может оказаться даже неблагоприятным. Вам нужно создать имидж, который  будет соответствовать не только вашей внутренней сути, но и долгосрочным политическим целя.

3. Костюм делового мужчины

Как ни странно, главный предмет в туалете  мужчины – галстук. Немаловажную роль играют и носки. Именно они подбираются  в первую очередь к галстуку (исключая носки красного цвета), затем к  цвету брюк и, наконец, к цвету  обуви.

Искусство сочетания элементов одежды всегда должно учитывать цвет, линию, фактуру  и стиль. Неумелое комбинирование может  сделать внешность руководителя блеклой (светло – серый костюм, голубая рубашка, светло – голубой  галстук с рисунком или зеленая  рубашка и синий костюм).

Стиль. Для  руководителя важно учитывать соответствие стилей элементов одежды. Например, дисгармонично будет выглядеть  деловой, несколько консервативный костюм в сочетании с клетчатой  рубашкой. Несуразность сочетания костюма  с широкими лацканами и узкого галстука также очевидна.

Единства  стиля легче всего добиться, выбирая  однотонные элементы одежды. Многие мужчины  считают, что такие комбинации не привлекательны, но это не так. Например, если руководитель одет в темно –  синий костюм, белую рубашку и  темно – красный галстук, то это  говорит о его хорошем вкусе. Однотонный костюм должен быть основным элементом одежды делового мужчины. Такой костюм обладает свойством  хорошо сочетаться с однотонными  цветами и рисунками других элементов  одежды, что значительно упрощает выбор правильной комбинации: костюм – рубашка – галстук. Костюм может  быть синим, серым, бежевым, коричневым.

С однотонным костюмом сочетается любой рисунок  рубашки. Если же еще добавить однотонный галстук, то получится прекрасное трио: однотонность – рисунок – однотонность. Руководителям следует помнить, что никогда не сочетаются одинаковые рисунки, их всегда надо разделять однотонным элементом. Например, хорошо смотрятся  вместе серый однотонный костюм, светлая  рубашка с темно – красными полосками, серый однотонный галстук, повторяющий цвет костюма. Возможен и другой вариант: те же по цвету  костюм и рубашка и темно –  красный галстук, повторяющий по цвету полоски рубашки. В приведенных  примерах галстук полностью повторяет  цвет одного из элементов, а сочетание  костюма и рубашки достаточно живописно.

Итак, для  однотонного костюма имеются  три основных варианта:

a. однотонная  рубашка, однотонный галстук;

b. рубашка  с рисунком, однотонный галстук;

c. однотонная  рубашка, галстук с рисунком.

Костюм  в полоску. С ним не желательно надевать клетчатых рубашек, т.к. клетки диссонируют с полосками костюма  и не сочетаются с его деловым, серьезным стилем. К такому костюму  хорошо подойдет голубая однотонная или белая рубашка, а полосы на костюме и сочетание их по цвету  с рубашкой придадут освежающий общий  вид.

По мнению специалистов, деловой мужчина должен иметь три костюма: рабочий, деловой  и вечерний. И во всех случаях  галстук является главным предметом  мужского туалета. У англичан существует пословица: джентльмен может иметь  один-единственный костюм, но должен иметь  дюжину галстуков.

Чтобы правильно  подобрать галстук, необходимо помнить  следующее:

- длина галстука должна быть такой, чтобы в завязанном виде он доставал пряжку ремня;

- лучший материал для галстуков – шелк, шерсть и хлопок. Прекрасно смотрится синтетическая ткань под шелк. Шелковые галстуки идут к различным тканям и годятся для любых ситуаций, Галстуки из хлопчатобумажной ткани носят в основном летом.

Узоры на галстуке. Однотонный галстук подходит к любой рубашке и любому костюму. Важно только следить за гармонией  цвета.

Галстук в горошек также популярен, но элегантнее однотонного. Основной фон  галстука должен доминировать в цветовой гамме одежды. Цвет горошка на галстуке желательно подбирать по цвету рубашки. Наиболее распространенным является темно-синий  галстук в мелкий белый горошек, он придает мужчинам шарм. Чем мельче горошек, тем утонченнее внешний  вид, галстук в горошек идет деловым  людям.

Галстук с темными четкими диагональными  полосами также подходит для деловой  одежды. Консервативные галстуки (с  окружностями, ромбами, треугольниками) незаменимы для человека с авторитетным положением. Своей строгостью, четкостью  линий, уравновешенностью такие  галстуки подчеркивают положение его  владельца.

Галстук с разнообразными рисунками воспринимается окружающими игриво, поэтому не рекомендуется  его надевать на серьезную деловую  встречу. Но с другой стороны, он может  внести свежесть, если мужчина одет в тусклый, мрачноватый костюм. Разнообразие тонов в абстрактном рисунке  подходит почти к любому костюму, особенно в путешествиях и долгосрочных командировках.

Изрядно портят деловой вид мужчины галстуки с изображениями символов, эмблем, с газетным текстом и «шедеврами»  живописи. Деловым людям следует  избегать черных, фиолетовых, пурпурных  цветов, пересекающихся и налагающихся рисунков, очень коротких и массивных  галстуков, последние особенно не идут грузным мужчинам с короткой шеей.

Следует помнить, что рисунок галстука не должен повторять рисунок костюма  или рубашки, а с костюмом из пестрой  ткани не сочетается пестрый галстук.

Например, рабочие встречи руководителя. В  понедельник он встречается с  директором объединения. Для этой встречи  нужно выглядеть авторитетно, солидно  и не вызывающе. К встрече с  заведующими отделами следует одеться  почти так же, как и в понедельник. В среду – общая беседа с  сотрудниками своего отдела. Чтобы  атмосфера была дружеской, а психологический  климат – располагающим, шеф должен выглядеть проще и «доступней», чем при встречах с высоким  начальством. Если предстоит в четверг  разговор с равным по должности работником предприятия, то следует постараться  выглядеть так же, как и человек, с которым предстоит встреча. А если в пятницу назначена  встреча для заключения договора с работником небольшого предприятия, то внешний вид руководителя не должен его подавлять, рекомендуется одеться  проще. Все эти приемы должны быть незаметны, ненавязчивы, только тогда  они приобретают психологическое  значение для деловых контактов.

Рассмотрим  виды костюмов делового мужчины.

Рабочий костюм – это, прежде всего обычный (повседневный) костюм: брюки и пиджак. Вполне допустимы джемпер, пуловер или свитер под горло, только не свитер с воротником, как для лыжной прогулки. Брюки и кожаный пиджак или хорошо сшитая куртка – приемлемый вариант. Во всех случаях обязательны рубашка и галстук. Галстук не требуется лишь к рубашке особого покроя или, например, к водолазке.

Рабочий костюм деловой мужчина носит  в обычные дни, когда он работает с бумагами, компьютером, калькулятором, за пишущей машинкой, составляет доклад или отчет, т.е. почти весь день проводит за рабочим столом. Если это руководитель и у него не запланированы совещания, встречи с партнерами, прием делегаций, он приходит на работу тоже в рабочем  костюме.

Деловой костюм мужчины – это любого цвета брюки и пиджак и соответственно подобранные к ним рубашка и галстук.

Вечерний туалет делового мужчины должен состоять из брюк и пиджака непременно одного цвета и белой (только белой!) рубашки.

Имиджмейкеры  предложили ряд рекомендаций для  элегантного мужчины, которые в  основе могут быть полезны и нашим  мужчинам. Это своего рода законы в  подборе костюма, рубашки, галстука, ботинок и носков.

В заключение, можно выделить несколько правил:

1. Одевайтесь  по возможности добротно;

2. Следите  за чистотой и порядком в  одежде;

3. Если  сомневаетесь, что надеть в какой-то  конкретной ситуации, то лучше  одеться консервативно;

4. Одевайтесь  по возможности в том же  стиле, что и люди, с которыми  вы должны встретиться;

5. Не  носите ничего кричащего, яркого;

6. Следите,  чтобы ваши волосы были чистыми;

7. Постарайтесь, чтобы ваши поступки, слова и  одежда запоминались с лучшей  стороны;

8. Носите  дипломат;

9. Всегда  имейте при себе дорогую ручку  и карандаш;

10. Носите  дорогие галстуки и по возможности  не снимайте пиджак;

11. Прежде  чем идти на деловую встречу,  следует еще раз посмотреть  в зеркало, и вы сами удивитесь,  как много мелких погрешностей  обнаружите в своей внешности;

12. Если  вы демонстрируете продукцию  своей фирмы на выставке, помните,  что ваша одежда и весь облика  целом – это частица информации  об общем уровне вашего предприятия  и о качестве поставляемой  продукции.

В моей небольшой  работе я пыталась немного раскрыть интересную и весьма важную проблему – проблему имиджа. Имидж важен  для всех и особенно, как я уже  писала, важен имидж для деловых  людей. Имидж – это наш образ. Особый акцент я поставила на значении одежды, на влияние нашей одежды на распознавании нашего образа другими  людьми. Это важная часть имиджа, но это только часть, помимо других не менее важных, хоть и не таких  заметных частей имиджа, как жесты, разговор, привычки, хобби и т.д. пусть  же другие не обойдут их своим вниманием, ведь известно, что нет ничего важнее мелочей, именно они точнее всего  раскрывают суть большого.

4. Костюм деловой женщины

Итак, как  должна одеваться деловая женщина?

Правильно ли надеть на себя все одного цвета, допустим красные сапоги, красный  берет, красный плащ, красный шарфик? Нет. В одежде должно быть два, максимум три предмета ведущего тона. Если вы надели черный костюм, к нему желательно надеть черные туфли и должна быть еще какая-нибудь деталь черного цвета, например сумка.

Универсальной одеждой деловой женщины являются платье, костюм, брючный костюм или  кофта с юбкой, причем последние  должны быть обязательно стильными, а не просто рабочими, тогда в  них можно пойти на прием, посвященный  важному событию, на свадьбу, в ресторан, на юбилей, день рождения.

Вечерним  туалетом должно быть платье, платье-костюм, нарядный брючный костюм или какой-то специально продуманный ансамбль. Вечерний наряд женщины выполняется из тканей разных оттенков в зависимости  от времени года: для осени, зимы – из более темных, для весны, лета – из более светлых. Не рекомендуется  вечерний туалет из набивной, яркой, пестрой  или в цветочек ткани. Ткань для  вечернего туалета должна быть гладкой, либо с не очень броской выработкой.

Очень важно  уметь правильно определять стиль  одежды для разных случаях, чтобы, во-первых, не чувствовать неуверенности, а  во-вторых, не привлекать излишнего  внимания окружающих к своей внешности. И уж конечно, стараться не быть смешной. При необходимости лучше посоветоваться со специалистами.

Что украшает женщину? Прежде всего, прическа, затем  туфли, сумка и бижутерия. Платье может быть очень скромным, но женщина  с красивой прической, в красивых туфлях, с умело подобранной к  своему туалету сумкой и бижутерией всегда будет выглядеть празднично. Даже в том случае, когда необходимо обновить свой туалет, а возникла проблема с деньгами, деловая женщина должна воздержаться от покупки дорогого платья (костюма), а отдать предпочтение туфлям и сумке.

Деловой женщине всегда нужно помнить, что  не рекомендуется смешивать разные украшения (например, цепочку, бусы и  брошь), допустим лишь гарнитур (кулон, серьги, кольцо).

Никогда НЕ:

• Надевать на одну руку (на разные пальцы или на один) золотые и серебряные кольца;

• Приходить  на работу в брюках и кофточке: это  домашняя одежда;

• Являться в офис в платье с глубоким декольте, без рукавов или в майке и без чулок: ттакие варианты возможны только в нерабочее время;

• Носить подследники с босоножками, так как подследники служат только для того, чтобы надевать их в туфли вместо чулок (но не в официальном учреждении);

• Приходить  на работу в легинсах или лосинах. Это одежда для спорта, загородных прогулок, выходов в магазин и т.п.

• Держать  носовой платок в рукаве платья или  кофточки. Для этого существует сумочка  или карман.

Заключение

В наши дни  профессиональный и политический навык  сам по себе ещё не обеспечивает успешное осуществление коммерческих и политических проектов и не создаёт  достойную репутацию в деловых  кругах. Для этого необходимо уметь  расположить к себе аудиторию, партнёров  и клиентов, то есть создать свой неповторимый деловой имидж. Не только в коммерческой и политической деятельности, но и в любых других профессиях, требующих личного контакта, удачный  имидж становится решающим фактором. Такой имидж очень важен и  для служебной карьеры. Данные исследования показывают, что имидж либо повышает, либо разрушает шансы найти работу, не говоря уже о продвижении по служебной лестнице. Деловой имидж  следует считать важной составной  частью культуры делового общения, а  обладание им – существенной личностной и профессиональной характеристикой  любого серьёзного бизнесмена и политика. Суть создания такого имиджа состоит  в том, чтобы заставить других людей видеть вас таким, каким  вы пожелаете, и преподнести себя так, чтобы они восприняли ваш  образ положительно. Основная цель таких усилий состоит в том, чтобы  предельно использовать всё то хорошее, что заложено в человеке, и научиться  избегать тех отрицательных проявлений, которые принижают его профессиональную, политическую и чисто человеческую репутацию.