Имидж Красноярска

Содержание

1. Введение. История Красноярского края
2. Понятие и структура имиджа
3. Официальные и неофициальные символы. Достопримечательности.
4. Конкурентоспособность и место в рейтингах конкурентоспособности, ИРЧП, рейтингах университетов. SWOT-анализ Красноярска.
5. Рекомендации по развитию позитивного имиджа страны

Введение

Красноярск – крупнейший промышленный и культурный центр  Восточной Сибири, столица Красноярского  края, второго по площади субъекта России. Он находится в самом центре России, в междуречье небольшой речки  Качи и великого Енисея. Заложенный в 1628 году казаками под началом воеводы Андрея Дубенского острог первоначально называли Красный яр. Статус города Красноярск получил в 1690 году, когда Сибирь была окончательно присоединена к России. В 1822 году он стал центром Енисейской губернии. Город отличают уникальные ландшафты, горные пейзажи, могучий сибирский лес и знаменитый заповедник «Столбы».

Расположение города на реке Енисее, являющейся крупной транспортной магистралью, делает его воротами для  выхода через Северный морской путь глубинных регионов Центральной  Сибири на мировой рынок. Положение Красноярска на пересечении существующих и перспективных межконтинентальных трасс железнодорожного, автомобильного, воздушного и морского транспорта обусловливает возможность развития города как крупнейшего транспортного центра, связывающего страны Европы со странами Азиатско-Тихоокеанского региона, Северной Америки и Южной Азии, Северной Атлантики и северной части Тихого океана.

Близость Красноярска (по сравнению с городами европейской  части страны и Западной Сибири) к Японии, Китаю, Южной Корее и  другим странам динамично развивающегося Азиатско-Тихоокеанского региона создает  возможность активного развития экономического и других потенциалов  города на основе расширения внешнеэкономической  деятельности и сотрудничества.

Красноярск постепенно наращивает демографический, экономический, инвестиционный и научный потенциал. В городе исторически сложилась полиотраслевая структура экономики (12 основных видов экономической деятельности). Наряду с традиционными для края производственными секторами: металлургией, энергетикой, машиностроением – все более активно развивается строительная индустрия, ндустрия сервиса, образование и здравоохранение, производство идей и технологий, в том числе в социальной сфере, которые позволяют городу сохранить лидирующие позиции и развить свою инвестиционную привлекательность.

Красноярск формирует  треть населения края, 63 % ввода  жилья, 55 % оборота розничной торговли, 30 инвестиций в основной капитал, 28 % объема отгруженной продукции региона.

В Красноярске зарегистрировано 44,8 тысячи предприятий и организаций, среди которых 522 крупных и средних, и около 30 тысяч индивидуальных предпринимателей.

Научный потенциал Красноярска  достаточно высок. Развитие многоотраслевого производства, особенно в ведущих  отраслях промышленности, невозможно без участия фундаментальной  и прикладной науки. В городе 59 организаций, выполняющих научные исследования и разработки, в том числе 6 крупных  институтов в составе Красноярского  научного центра Сибирского отделения  Российской академии наук. В городе более 20 высших учебных заведений (включая  иногородние филиалы), 27 средних  специальных учебных заведений, в которых обучаются более 133 тыс. человек. В 2007 году создан Сибирский  федеральный университет, в состав которого вошли 4 высших учебных заведения.

Красноярцы бережно хранят свою историю, восстанавливая и оберегая памятники архитектуры и ценные особенности уклада жизни. В Красноярске  насчитывается 166 объектов культурного  наследия регионального и общероссийского  значения. На всю Россию краевой  центр знаменит часовней Параскевы Пятницы. Одна из главных достопримечательностей города — красноярские мосты.

Город имеет богатые культурные традиции. В Красноярске работают 5 профессиональных театров, 7 музеев, государственный  ансамбль танца Сибири им. М. С. Годенко.

Понятие и структура имиджа

Традиционно выделяются четыре больших группы стратегий, нацеленных на привлечение посетителей и резидентов, притяжение экономических субъектов или на экспорт региональных продуктов. Эти группы стратегий условно могут быть названы: маркетинг имиджа, маркетинг притягательности (достопримечательностей), маркетинг инфраструктуры и маркетинг населения (персонала, людей).

Маркетинг имиджа. Его основная цель — создание, развитие и распространение, обеспечение общественного признания положительного образа территории. По сравнению с другими направлениями эта стратегия является недорогой, хотя и требует определенных затрат, которые, как и эффективность стратегии в целом, зависят от уже сложившегося имиджа и действительного положения дел в регионе.

Обычно это  довольно низкозатратная стратегия, так как она не требует радикальных изменений инфраструктуры, формирования других реальных факторов притягательности, а концентрирует усилия преимущественно на улучшении коммуникативных аспектов, информации и пропаганде уже существующих, ранее созданных преимуществ территории.

Ведущий инструмент маркетинга имиджа — коммуникационные мероприятия, демонстрирующие открытость территории для контактов и позволяющие внешним субъектам лучше узнать ее, удостовериться в существенности ее преимуществ.

Стратегии работы с имиджем территории различаются в зависимости от конкретных условий существования территории, от состояния ее имиджа и целей его изменения.

Положительный имидж. Когда ассоциации в бытовом сознании направлены преимущественно, если не исключительно, с достоинствами, будь то архитектурная экзотика, финансовое благосостояние, ценное историческое прошлое или высокий культурный уровень. Такой имидж нуждается не в изменении, а в усилении, подтверждении и распространении на возможно большее количество целевых групп потребителей.

Слабо выраженный имидж. Территория может быть относительно неизвестна целевым группам желаемых потребителей, клиентов. Основные причины — не столько малые размеры, сколько непроработанность конкурентных преимуществ, отсутствие рекламы, нежелание или неумение привлечь к себе внимание приезжих. В этом случае необходимо целенаправленно формировать информационные потоки.

Излишне традиционный имидж. Имидж, основанный на уходящих в глубину столетий ассоциациях, не позволяет представить страну динамичной, современной, а это отталкивает многие значимые для нее целевые группы.

Противоречивый  имидж. Многие столичные города обладают массой преимуществ, но одновременно они часто ассоциируются со смогом, грязной водой, чересчур интенсивным движением, сосредоточением преступности. Признанные центры развлечений одновременно слывут наркотическими и иными социально непривлекательными центрами. Задача территории — изменить мнение и таким образом исправить имидж.

Смешанный имидж. Очень часто в имидже территории соседствуют "плюсы" и "минусы", не взаимосвязанные между собой. Так, некоторые города и страны выглядят для ее посетителей весьма привлекательно, но лишь до тех пор, пока турист не столкнется с забастовкой авиационных, железнодорожных или гостиничных служащих. Наиболее распространенный тактический прием в имиджестроении в таких случаях — подчеркивание позитивных черт и замалчивание негативных.

Негативный образ. Например, когда присутствует криминал, наркомафия, гражданские и военные противодействия. Таким территориям необходимо не только создавать новый образ, но и активно убирать старый.

Чрезмерно привлекательный имидж. Ряд территорий столкнулись с необходимостью регулирования потоков посетителей и новых резидентов в сторону уменьшения их количества. Так, какие-то страны осознанно отказалась от модернизации и расширения возможностей обеспечения водой и коллекторами, чтобы избежать новых строек. Еще один "безотказный" прием — повышение налоговых ставок, тарифов, пошлин.

Имидж Красноярска — это  положительный имидж, но недостаточно ярко выражен.

Красноярск административно  разделён на 7 районов:

1. Железнодорожный (29 ноября 1979 года выделен из Октябрьского района.)
2. Кировский (создан в 1934 году)
3. Ленинский (создан 28 августа 1942 года (выделен из Кировского района))
4. Октябрьский (создан 25 июня 1938 года под названием Кагановический район. Переименован в 1957 году)
5. Свердловский (создан 23 марта 1977 года (выделен из Кировского района))
6. Советский (создан 29 мая 1969 года (выделен из Центрального района))
7. Центральный (создан 25 июня 1938 года под названием Сталинский район. Переименован 5 ноября 1961 года)

Самый многочисленный район  города — Советский (249,5 тыс. человек), самый малочисленный — Центральный (54,5 тыс. жителей). Районы Красноярска подразделяются на исторически сложившиеся микрорайоны.

Официальные и неофициальные символы. Достопримечательности

Официальная символика. Официальными символами любой страны являются герб, флаг и гимн. Кроме демонстрации на официальных государственных и межгосударственных мероприятиях, по случаям торжественных событий они служат предметом особого почитания гражданами страны.

Официальная символика:

Герб, гимн и флаг Красноярска  официально зарегистрированы в государственном геральдическом регистре.

Официальным флагом Красноярска  стал четырехполосный флаг с гербом; гимном — произведение, ранее использовавшиеся как «торжественная песнь города» (слова А. Третьякова, музыка О. Проститова), а гербом — утвержденный весной этого года герб города.

Так, на гербе были добавлены  щитодержатели: единорог (использовался на печатях Андрея Дубенского) и конь (с герба, когда Красноярск входил в Томскую губернию), а снизу в растительный орнамент (символизирующий плодородие) вплетена лента ордена Октябрьской Революции (ею Красноярск был награжден).

Неофициальная символика:

1. Неофициальный символ Красноярска — башенные часы:

Башенные часы здания администрации  г. Красноярска стали символом и  украшением города:

• Количество циферблатов 4
• Вес одного циферблата с приводом 1509 кг
• Диаметр циферблата 6528 мм
• Погрешность хода не более 2 сек в сутки
• Энергопотребление не более 300 Вт
• Срок службы не менее 30 лет

2. Красноярские «Столбы» — визитная карточка города. Красноярские Столбы — уникальное явление. О Столбах написано множество книг и статей, снято множество фильмов. Им посвящены стихи, о них написаны песни, они служат источником вдохновения художников.  С ними связано множество судеб. На Столбах произошло множество событий. На Столбах родилось и живет уникальное движение столбистов, со своими традициями и своеобразным фольклором. На Столбах воспитаны выдающиеся скалолазы и альпинисты.

Благодаря Столбам Красноярск известен в мире. Столбы — это  гордость Красноярска.

3. Часовня Параскевы Пятницы — символ Красноярска, памятник архитектуры и истории (изображена на 10-рублёвой купюре России)

Достопримечательности:

1. Государственный природный заповедник «Столбы» — расположен на северо-западных отрогах Восточного Саяна, граничащих со Средне-Сибирским плоскогорьем.

Естественными рубежами охраняемой территории являются правые притоки  р. Енисей: на северо-востоке — река Базаиха, на юге и юго-западе — реки Мана и Большая Слизнёвка. С северо-востока территория граничит с г. Красноярском. Основан заповедник в 1925 году по инициативе жителей города для сохранения природных комплексов вокруг живописных сиенитовых останцев — «столбов». В настоящее время его площадь — 47 219 га.

Представлен к Списку Фонда всемирного наследия ЮНЕСКО, дожидается своей очереди.

Основной достопримечательностью заповедника являются скалы. Общее  для всех скал название «Столбы», хотя свои названия имеют все скалы, и  даже некоторые камни. Различают  непосредственно «Столбы» — открытые для туристов скалы, и «Дикие столбы»  — скалы, расположенные в глубине  заповедника, доступ к которым ограничен.

Жители Красноярска более  чем 150 лет посещают «Столбы» с целью  активного отдыха, занятия спортом. За это время возник и сформировался  столбизм.

Посещаемые туристами  места можно условно разделить  на три района.

• Фанпарк "Бобровый лог", канатно-кресельная дорога, начинающаяся в долине реки Базаихи, проходит вдоль горнолыжной трассы и заканчивается на вершине хребта, откуда открывается великолепная панорама на заповедник и многие скалы. В непосредственной близости расположен крупнейший в заповеднике скальный комплекс Такмак.
• Скала «Перья»

«Центральные Столбы»  — район в 7 км от границы заповедника, куда можно добраться на общественном транспорте, занимающий площадь примерно 5х10 км. Здесь расположены уникальные в своём роде скалы: Дед, Перья, Львиные  ворота, Столбы с I по IV и многие другие. Самые популярные ходы к вершине  скалы имеют собственные названия «Голубые катушки», «Дымоход». Столбисты рассказывают, что перед революцией большевики написали на самом большом II Столбе слово «Свобода» (сейчас его периодически обновляют энтузиасты), и ввиду сложности хода к вершине блюстители закона так и не смогли стереть эту надпись.

• «Китайская стенка» расположена в долине реки Базаихи, у подножия Такмака. Здесь в основном бывают столбисты. Кроме самой «Китайской стенки» в этом районе располагаются скала Ермак и группа мелких скал «Воробушки» — Цыпа, Жаба и др.

В части заповедника, непосредственно  примыкающей к городу, в долине Базаихи расположено несколько горнолыжных трасс. Основными являются Бобровый лог и Каштак.

2. Часовня Параскевы Пятницы — православная часовня, один из символов города Красноярска. Располагается на вершине Караульной горы, на месте древнего языческого капища татар-качинцев. Местные племена называли гору Кум-тэгей — Черная сопка.

Место, на котором стоит  часовня, является одной из лучших видовых  точек Красноярска. С площадки на вершине Караульной горы открывается  панорама большей части города.

В 1973-1975 годах часовню  отреставрировали по проекту архитектора  Бруснянина, однако вплоть до начала 1990-х годов она находилась в заброшенном состоянии. С 1980 года часовня Параскевы Пятницы имеет статус памятника архитектуры местного значения и включена в список рекомендованных на федеральную охрану. В 1996 году был серьёзно изменён внутренний и внешний вид часовни: стены расписаны фресками, проведено отопление, маковка заменена на значительно большую.

Изображение часовни Параскевы Пятницы размещено на лицевой стороне российской банкноты достоинством 10 рублей образца 1997 года. На широком купонном поле этой же банкноты присутствует водяной знак в виде силуэта данной часовни.

3. Железнодорожный мост через реку Енисей. Длина моста 1 км, ширина пролётов до 140 метров, высота металлических ферм в вершине параболы 20 метров.

Мост был сооружён русскими рабочими и техниками под руководством инженера Евгения Карловича Кнорре по проекту профессора Императорского Московского Технического Училища Лавра Проскурякова. Строительство начато в 1895 году. 30 августа 1896 года состоялась закладка моста. На молебне при закладке присутствовали: Енисейский губернатор Прейн П. М., Кнорре Е. К., железнодорожное начальство и массы городских жителей. Молебен был совершен Епископом Енисейским и Красноярским Акакием. В фундаменте нижней части берегового устоя был уложен камень с крестом, на этот камень был положен манускрипт, на котором обозначено время закладки, фамилии строителей и почетных гостей. На камень, во время служения высыпали золотые и серебряные монеты, и уже затем первый камень был закрыт другим на цементном растворе.

Строительство было завершено 28 марта 1899 года. 27 марта состоялись испытания моста. Вначале на него загнали два поезда, каждый из четырех  паровозов и шести вагонов, нагруженных  рельсами. Затем по мосту со скоростью 70 км/ч прошли два паровоза с 23 платформами  с рельсами.

В 1900 году это сооружение наряду с Эйфелевой башней было удостоено  Гран-при и золотой медали Всемирной  выставки в Париже — «За архитектурное  совершенство и великолепное техническое  исполнение». Позднее ученые ЮНЕСКО назвали красноярский железнодорожный  мост «вершиной человеческой инженерной мысли». Мост упоминается и в книге  «Атлас чудес света. Выдающиеся архитектурные  сооружения и памятники всех времен и народов», изданном в 1991 году в  США, — в разделе «Россия», наряду с Кремлём и Петродворцом.

В 30-е годы XX века, когда  для повышения пропускной способности  Транссибирской магистрали укладывали второй путь, рядом с этим мостом был сооружен ещё один, конструктивно  подобный. В 90-е годы началось строительство  третьего моста, рядом с существующими. Предполагалось, что после ввода его в эксплуатацию первый, дореволюционный, будет демонтирован.

Несмотря на протесты защитников памятников истории и культуры, в 2002 году началась варварская разборка самого знаменитого железнодорожного моста Российской империи. Сдан на металлолом 7 августа 2007 года.

Конкурентоспособность и место в рейтингах конкурентоспособности, ИРЧП, рейтингах университетов. SWOT-анализ Красноярска

Красноярск — один из крупнейших городов России, с развитой инфраструктурой, городской экономикой и имеющий значительные возможности  для развития человеческого и  экономического потенциала. По рейтингу журнала РБК (РосБизнесКонсалтинг) Красноярск за 2008 год занял 8-ю позицию из 64 городов России и назван любимцем инвесторов за ряд высоких рейтинговых показателей в области размеров рынка, строительного комплекса, городских финансов. Красноярск охарактеризован как крупнейший город Восточной Сибири – один из немногих сибирских городов, население которого прирастает.

Причиной тому — наличие  крупных компаний, платящих высокую  зарплату, и политика местных властей, делающих все возможное, чтобы создать  комфортные условия для проживания в регионе, а также привлекающих сюда инвесторов. Сравнительный анализ среди крупнейших административных центров Сибири с населением более 500 тыс. человек показал, что Красноярск занимает лидирующие позиции по объемам  отгруженной промышленной продукции, строительства жилья, оборота розничной  торговли, платных услуг на душу населения и среднемесячной заработной плате.

По рейтингу журнала «МОЛЛ» (российское информационно-аналитическое  издание ИД «МОЛЛ» о торговой недвижимости) Красноярск в 2009 году вошел в десятку  крупных российских городов, наиболее благоприятных для розничной  торговли и развития рынка коммерческой недвижимости за ряд высоких показателей  в области объемов рынка, темпов роста розничного товарооборота  и наличия качественных торговых площадей.

Первое место в рейтинге занимает Санкт-Петербург, в десятку  городов вошли Екатеринбург, Новосибирск, Краснодар, Казань, Пермь, Нижний Новгород, Самара и Омск. Красноярск занимает в списке девятое место.

Если, например, в Санкт-Петербурге падение товарооборота достигло 10%, то в Красноярске, наряду с Краснодаром  и Екатеринбургом, сфера торговли демонстрирует относительную стабильность, либо отмечается незначительное снижение покупательской активности. В Красноярске  создано достаточное количество качественных площадей для организации  торговли.

По версии журнала «МОЛЛ», Красноярск занимает одно из ведущих  мест в рейтинге по предложению торговых площадей, уступая лишь Санкт-Петербургу, Екатеринбургу и Краснодару.

1. Здравоохранение

Стратегической целью  развития здравоохранения в городе Красноярске является оптимальное  удовлетворение потребностей населения  в профилактической, медико-социальной и лекарственной помощи.

По состоянию на 1 января 2010 года в городе Красноярске функционирует 39 муниципальных учреждений здравоохранения, в числе которых 12 больниц (из них 4 детских), 13 поликлиник (из них9 взрослых и 4 детских), 7 стоматологических поликлиник, 4 родильных дома, МУЗ «Городская станция скорой медицинской помощи», МУЗ «Бюро медицинской статистики» и муниципальное учреждение санитарного автомобильного транспорта.

Проблемы:

Низкая мотивация  населения к ведению здорового  образа жизни.

Материально-техническая  база здравоохранения требует значительных капитальных вложений. Износ зданий в отрасли составляет 50%, что требует  значительных средств для проведения текущего и капитального ремонта зданий для приведения помещений в соответствии с лицензионными требованиями.

Для получения  лицензии на осуществление медицинской  деятельности лечебно-профилактическое учреждение должно быть оснащено медицинским  оборудованием и медицинской  техникой в соответствии с Табелем  оснащения, утвержденным приказом Минздравсоцразвития РФ. В настоящее время ни одно муниципальное учреждение здравоохранения города не оснащено в соответствии с Табелем. Все это приводит к невыполнению лицензионных условий и отказу в выдаче лицензий.

Недостаточная обеспеченность населения больницами, поликлиниками, центрами высоких технологий.

Дефицит кадров в  первичном звене отрасли.

2. Промышленность, инвестиционная и инновационная деятельность организаций

Красноярск является крупным  промышленным центром Сибири.  
На 1 января 2010 г. число учтенных организаций в г. Красноярске составило 46 тыс. единиц, из них 45,1 тыс. единиц являются юридическими лицами, 0,9 - филиалами, представительствами и другими обособленными подразделениями. Доля предприятий обрабатывающего производства Красноярска в общем обороте обрабатывающего производства края составляет 26,3 процента (2008 год – 30,4%).

В экономике города до 2009 года наблюдался значительный рост инвестиций в основной капитал:

в 2004 году - 14,3 млрд руб.,

в 2005 году - 25,4 млрд руб.,

в 2006 году - 28,4 млрд руб.,

в 2007 году - 38,5 млрд руб.,

в 2008 году - 53,4 млрд руб.,

в 2009 году - 47,6 млрд рублей.

Динамика инвестиций в основной капитал, млрд. руб

Проблемы:

Геополитические:

    - удаленность  от основных административных  центров Федерального значения;

   - наличие  больших расстояний до основных  мировых рынков;

   - наличие  сложных природно-климатические условий.

   - высокая  стоимость природных и энергетических  ресурсов.

Низкая диверсификация структуры промышленного производства, более половины оборота обрабатывающего  производства приходится на долю металлургии.

Низкий уровень  использования производственных мощностей, трансформация большинства промышленных предприятий либо в диверсифицированные  производства товаров, малозначимых для  отраслей региональной и российской экономики с небольшой долей  товаров-импортозаменителей, либо в производителей услуг: офисных, энергетических, по продаже тепла, услуг по строительству и т.п.

Высокий уровень  физического и морального износа оборудования и недостаточность  собственных средств предприятий на их обновление и модернизацию.

Высокий уровень  ресурсоемкости, низкая технологическая  и экономическая эффективность  производства.

Информационная, отраслевая и производственная разобщенность  промышленных предприятий, создающая  негативные условия для развития субконтрактных отношений, кооперационных и корпоративных связей.

Отсутствует доступная  и публичная система сбора, распространения  и обмена информацией о производственных заказах предприятий.

Низкая степень  внедрения в производство наукоемких и высокотехнологичных разработок; отсутствие спроса на инновации. Снижение затрат предприятий и организаций  на НИОКР.

Отсутствие инфраструктуры и механизмов по передаче результатов  и технологий из сектора исследований и разработок в промышленность.

Отсутствие законодательной  основы для осуществления на уровне муниципального образования задач  развития инновационного научно-технического творчества.

Как следствие, большинство  промышленных предприятий, за исключением  цветной металлургии, не только не в  состоянии конкурировать на мировых  рынках, но и постепенно сдают свои позиции на внутрироссийском рынке.

Миссия города Красноярска в развитии малого и  среднего предпринимательства — улучшение условий предпринимательской деятельности, создание благоприятного инвестиционного климата, обеспечение инновационной активности малого и среднего предпринимательства.

3. Занятость населения

Красноярск является деловым, интеллектуальным, культурным и образовательным  центром региона. На формирование трудовых ресурсов благоприятно влияет миграционный приток населения в трудоспособном возрасте, маятниковая трудовая миграция из прилегающих к Красноярску  территорий, занятость населения  старше трудоспособного возраста.

В связи с ростом численности  населения, а также уровня маятниковой  миграции количество занятых в экономике  города ежегодно возрастает и в 2009 г. составило 486,2 тыс. человек. Численность  экономически активного населения  в 2009 году по оценкам составляет 543,3 тыс. чел. или 56,8% от общей численности  населения города.  Наибольшая часть населения занята в крупных и средних организациях города, где в 2009 году работало 286,1 тыс. человек.

Проблемы:

Наличие дисбаланса спроса и предложения на рынке  труда за счет несоответствия кадровым потребностям отдельных работодателей профессионально-половозрастного состава безработных.

Наличие дефицита работников инженерно-технических  специальностей - основного рабочего потенциала развития производств.

Высокий уровень  численности населения, работающего  не по полученной специальности, занятого в сфере обслуживания; недостаточное  развитие системы стимулирования населения  для обучения прикладным и научным  знаниям, саморазвития и повышения  собственного квалификационного уровня.

Слабо развита  взаимосвязь спроса на рынке труда  и системы профессионального  образования, системы профессионального  заказа, инвестирования в обучение необходимых для развития субъектов  экономики и социальной сферы  рабочих и  специалистов.