Индивидуальные и партнерские торговые предприятия

1.Индивидуальные и партнерские торговые предприятия.

На первом этапе  создания предприятия определяется принципиальный вид торгового предприятия (индивидуальное, партнерское, корпоративное), в рамках которого будет избрана  та или иная организационно правовая форма его деятельности. В этих целях должны быть рассмотрены преимущества и недостатки создания и функционирования торговых предприятий различных видов.

Индивидуальные  предприятия являются наиболее эффективной  формой функционирования относительно небольших по размерам торговых предприятий, реализующих одну или несколько однородных групп товаров. По мере накопления необходимого стартового капитала этот вид может быть использован для создания средних по размерам предприятий.

Партнерские предприятия  являются наиболее эффективным видом функционирования средних торговых предприятий; это не исключает использование этого вида при создании как небольших, та и крупных торговых предприятий (при расширении состава учредителей и привлечение значительного объема их капитала).

Корпоративные предприятия являются наиболее эффективным  видом функционирования крупных  торговых предприятий, но в отдельных  случаях этот вид может быть использован  и для создания предприятий среднего размера (нижняя граница размера  предприятия определяется минимальной суммой уставного капитала).

Для предприятия  мелкооптовой торговли партнерская  и корпоративная форма организации  предприятия является наиболее подходящей. Партнерское предприятие больше всего подходит для организации  предприятия мелкооптовой торговли. В случае роста предприятия оно может быть переоформлено как корпоративное.

На втором этапе  в рамках избранного вида определяется конкретная организационно-правовая форма. Этот выбор определяется рядом общих  и индивидуальных факторов: намечаемые масштабы деятельности, капиталоемкость, предусматриваемые темпы развития, особенности предоставления налоговых и иных льгот, государственное регулирование минимального размера уставного капитала, имеющийся возможный стартовый капитал, индивидуальная мотивация, уровень профессионализма, отношение предпринимателя к рискам.

Партнерское предприятие  представляет собой хозяйствующий  субъект с правами юридического лица, созданный для осуществления  совместной деятельности двумя и  более предпринимателями, объединившими свой капитал. Каждый из партнеров является представителем торгового предприятия и несет имущественную ответственность по его обязательствам. Партнерские торговые предприятия создаются в следующих организационно-правовых формах:

1) общество с ограниченной ответственностью. Оно представляет собой партнерское предприятие, имеющее уставной фонд поделенный на доли, размер которых определяется учредительными документами. Участники такого партнерского предприятия несут ответственность в размерах из вклада в уставной капитал. Высшим органом управления ООО является собрание участников, а текущее управление его деятельностью осуществляется на коллегиальной (дирекция) или единоначальной (директор) основе.

2) общество с дополнительной ответственностью – в данном случае участники несут ответственность по его долгам своими взносами, а при недостаточности этих сумм – дополнительно принадлежащим им имуществом. В) полное хозяйственное общество. Оно представляет собой партнерское предприятие, все участники которого, занимаются совместной предпринимательской деятельностью и несут солидарную ответственность по обязательствам общества всем своим имуществом.

3) коммандитное общество. В отличие от полного хозяйственного общества включает одного или более участников, ответственность которые несут в пределах своих вкладов.

Учитывая риск создания предприятия наиболее подходящей формой можно считать общество с  ограниченной ответственностью. В этом случае вкладчики несут ответственность  в пределах своих вкладов.

Основными хозяйствующими субъектами на потребительском рынке, осуществляющими розничную продажу товаров, выступают торговые предприятия (юридические лица) и отдельные предприниматели (физические лица).

Под торговым предприятием понимается самостоятельный хозяйствующий  субъект с правами юридического лица, осуществляющий закупку и реализацию потребительских товаров, а также другие виды вспомогательной хозяйственной деятельности, не запрещенные законодательством и предусмотренные его уставом.

По формам создания и функционирования различают три принципиальных вида торговых предприятий, основанных на личной и коллективной формах собственности: индивидуальные, партнерские и корпоративные.

Индивидуальное  торговое предприятие представляет собой хозяйствующий субъект  с правами юридического лица, созданный за счет капитала только одного предпринимателя (или членов одной семьи). Такие предприятия в соответствии с действующим законодательством могут быть созданы в следующих организационно-правовых формах:

а) индивидуальное предприятие, основанное на личной собственности физического лица и исключительно на его труде;

б) семейное предприятие, основанное на семейной собственности  и использовании труда членов одной семьи, проживающих совместно;

в) частное предприятие, основанное на личной собственности физического лица, но с правом найма рабочей силы.

Партнерское торговое предприятие представляет собой  хозяйствующий субъект с правами  юридического лица, созданный для  осуществления совместной деятельности двумя и более предпринимателями, объединившими свой капитал. Каждый из партнеров является представителем торгового предприятия и несет имущественную ответственность по его обязательствам. В соответствии с действующим законодательством партнерские торговые предприятия создаются в следующих организационно-правовых формах:

общество с  ограниченной ответственностью;

общество с  дополнительной ответственностью;

полное хозяйственное  общество;

коммандитное  общество.

Корпоративное торговое предприятие представляет собой хозяйствующий субъект  с правами юридического лица, созданный в форме акционерного общества. Такое общество имеет уставной фонд, поделенный на определенное количество акций одинаковой номинальной стоимости, и несет ответственность по обязательствам только в пределах своего имущества. Высшим органом управления акционерным обществом является общее собрание его акционеров. Подробнее рассмотрим особенности индивидуального и партнерского предприятия. Характеристика основных преимуществ и недостатков создания и функционирования индивидуальных и партнерских торговых предприятий приведена в таблице 1

По результатам  рассмотрения данных таблицы  можно  обосновать следующие рекомендации.

Индивидуальные  предприятия являются наиболее эффективной  формой функционирования относительно небольших по размерам торговых предприятий, реализующих одну или несколько однородных групп продовольственных или непродовольственных товаров. По мере накопления предпринимателями необходимого стартового капитала этот вид может быть использован и для создания средних по размерам торговых предприятий.

Партнерские предприятия  являются наиболее эффективным видом  функционирования средних торговых предприятий; это не исключает, однако, использования этого вида при  создании как небольших (при объединении 2-3 партнеров), так и крупных торговых предприятий (при расширении состава их учредителей и привлечении значительного объема их капитала).

2.Главные признаки рынка товаров

Рынок - сложное  и многостороннее явление, которое характеризуется разным уровнем своего развития, особенностями исторического, социального, культурного характера, присущими различным странам. Например, американский рынок тяготеет к инициативной модели предпринимательства, французский рынок несет в себе черты государственного регулирования, немецкий рынок более социально ориентирован, а японскому рынку присущ корпоративный патернализм (патернализм - доктрина соци-ального партнерства в рамках предприятий и корпораций между предпринимателями и персоналом).

В то же час рынки этих стран, имеющих многолетние традиции развития рыночной экономики, обладают целым рядом общих признаков, которые можно сформулировать, обратившись к определению самого понятия "рынок".

Наиболее простое определение  можно выказать так: рынок - это соединение спроса и предложения. Рынок - это, с одной стороны, сфера отношений между субъектами экономики, а с иной стороны, ингредиент рыночной экономики, куда входят сферы производства товаров, их распределения и потребления, а также элементы планирования и регулирования экономики.

Для дальнейшего понимания сущности рынка следует выявить наиболее общие признаки рынка и их основные характеристики.

Первый отличительный  признак рынка - взаимодействие продавцов и покупателей. Одна из важных задач маркетинга для фирм, работающих на рынке, стремление достичь равновесного состояния между спросом и предложением товаров и услуг. На практике такого равновесия в течение относительно длительного периода времени достичь довольно сложно. Чаще всего случается рыночная ситуация, когда либо спрос на товары и услуги превышает их предложение, либо предложение превышает спрос.

В первом случае имеет место рынок, который характеризуется  наличием относительно малого количества продавцов (или вообще одного монополиста), проводящих согласованную политику, и относительно большого числа покупателей, остро нуждающихся в товаре. Если такая ситуация сохраняется довольно длительно, например в силу законодательных или иных ограничений, препятствующих проникновению на данный рынок новых предпринимателей, то речь идет о так называемом рынке продавца, который фактически навязывает покупателям свои товары по высоким ценам.

Во втором случае имеет место рынок покупателя, который характеризуется большим числом разнообразных товаров и большой рыночной властью покупателя. На таком рынке каждый предприниматель (или продавец) может увеличить свои доходы, лишь создавая и реализуя продукцию, способную удовлетворить запросы покупателей, которые своими деньгами голосуют за товары тех или иных производителей.

На рынке  продавца действуют, главным образом, сбытовые организации, в тот час как на рынке покупателя фирмы, ориентированные на маркетинговый подход. В табл. 2. приведены основные, наиболее характерные, различия между этими двумя подходами.

Второй отличительный  признак рынка его конкурентный характер. Конкурентами на рынке могут  выступать такие субъекты рынка, как предприниматели (индивидуальные или различные объединения и  ассоциации), индивидуальные и коллективные потребители продукции, государственные и общественные организации. На рынке покупателя неизбежна конкуренция между предпринимателями, вступающими во взаимное соперничество за чуткость покупателей. И наоборот, на рынке продавца имеет место соперничество между покупателями за чуткость продавца.

Третий признак  современного рынка - стабилизация отношений между субъектами рынка на основе интеграции, когда они, сохраняя стремление к взаимному соперничеству, совместно с тем оказываются заинтересованными в противодействии монополизации экономики. Причем такая интеграция не навязывается сверху, а обусловливается характером развития деловых отношений и обеспечивает консенсус разнообразных субъектов экономики. Примерами такой интеграции могут служить социальное партнерство в сфере регулирования занятости населения, создания систем переквалификации трудовых ресурсов и т.п.

Изучая современный  рынок, нельзя не рассматривать вопрос о классификации различных типов  рынков, образующих рыночное хозяйство. Их можно представить в виде трех основных рынков: рынка товаров и услуг, рынка факторов производства и финансового рынка.

Рынок товаров  и услуг требует наличия товарных бирж, оптовой и розничной торговли, маркетинговых организаций. Этот рынок, в свою очередь, можно разделить на рынок товаров и услуг потребительского спроса и рынок товаров промышленного назначения.

Рынок факторов производства предполагает куплю и  продажу таких факторов производства, как почва, труд, капитал.

Финансовый (или  денежный) рынок отражает спрос и предложение финансовых средств, кредитов, облигаций, акций и предполагает наличие фондовых и валютных бирж.

Все эти три  рынка взаимосвязаны и взаимно  влияют приятель на друга. В то же час  они могут подразделяться на различные субрынки или секторы (секторы - это части рынка, различающиеся между собой в соответствии с особенностями предмета рыночных отношений) и рыночные сегменты. И в этом случае рынок представляет собой довольно разветвленную структуру, которую можно классифицировать по различным критериям, например:

по экономическому назначению объектов рыночных отношений (рынок потребительских товаров и услуг, рынок товаров промышленного назначения, рынок сырья, рынок труда, рынок ценных бумаг, рынок ноу-хау и т.д.);

по географическому  положению (местный, национальный, мировой рынки);

по уровню конкуренции (монополистический, олигополистический, чистой конкуренции, монополистической  конкуренции);

по отраслевому  принципу (автомобильный, компьютерный, бытовой техники, сельскохозяйственной техники и т.п.);

по характеру продаж (оптовый, розничный рынки).

При этом нужно  учитывать, что при любом подходе  к классификации рынков границы  между ними имеют весьма условный характер. Под товарным рынком понимается сфера реализации конкретного товара (услуги) или группы товаров, связанных между собой определенными признаками производственного или потребительского характера. Например, рынок музыкальных инструментов и рынок аккордеонов, рынок одежды и рынок легкого платья.

Основной подпор классификации рынка является материально-вещественная форма товара. Степень агрегирования потребительских благ зависит от цели исследования. Могут быть выделены следующие уровни детализации:

а) общегрупповой - по видам товаров (услуг): радиотовары, одежда, мебель.

б) видовой - по видам товаров в каждой группе: телевизоры, радиоприемные устройства и т.д.

Существует  множество различных признаков  классификации товарных рынков. Использование  тех или иных признаков зависит  от цели исследования. Одним из важных признаков товарных рынков является территориальный охват. Анализ рынка в каждом конкретном исследовании проводится в рамках внутреннего (совокупного) рынка, внешнего (мирового) регионального (определенного территориального подразделения).

Исследование  совокупного внешнего и внутреннего  рынков, как правило, носят стратегический характер и проводятся по укрупненным товарным группам. При исследовании регионального товарного рынка (экономический район, республика, город) наряду с региональными особенностями нужно учитывать состояние совокупного рынка.

Товарные рынки  могут различаться по характеру  конечного использования товара: рынки товаров потребительского назначения (ТНП);

рынки товаров  производственного назначения.

Специфика исследования рынков ТНП связана с тем, что  эти товары рассчитаны на множество индивидуальных потребителей: большое чуткость в таких исследованиях уделяется изучению вкусов, желаний, поведению потребителей. Характерной особенностью товаров производственного назначения является тесная связь с производственным процессом.

Особое чуткость в исследованиях подобных рынков уделяется изучению взаимосвязи потенциальных покупателей и производителей товаров.

Классификация рынка может проводиться и  по способности товаров удовлетворять  потребности определенных групп  потребителей: рынок мужской, женской одежды, рынок товаров для фотолюбителей, туристов, охотников и т.п.

Особенности исследования таких рынков является учет взаимосвязей различных форм и средств удовлетворения определенной потребности.

Различные типы товарных рынков могут быть выделены по срокам использования товаров: товары длительного использования, среднего срока пользования, краткосрочные (одноразовые). Специфика такой квалификации товаров особенно важна для процесса реализации продукции, поэтому при исследовании этих рынков особое чуткость уделяется изучению наиболее эффективных методов сбыта и распределения конкретных товаров.

Список  литературы:

1. Ефремов В.Ф. Торговое дело: Экономика и Организация. 1997г.

2. Валевич Р.П., Давыдова Г.А. Экономика торгового предприятия. Учебное пособие. - Минск, Вышейшая школа, 1996.

3. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. - Минск,1995.

4. Основы предпринимательского дела. Благородный бизнес. Под ред. Осипова Ю.М. - М.: Ассоциация “ Гуманитарное знание”, 1992.

5. Веселов, П.В. Современное деловое письмо в промышленности / П.В.Веселов. – М.: Изд-во стандартов, 1990.

6. Теппер, Р. Как овладеть искусством делового письма: 250 записок в помощь менеджеру / Р. Теппер. – М.: Аудит:ЮНИТИ, 1994.

7. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М: Финстатинформ, 1995.

8. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - 2 е изд., стер. - М.: Издательский центр "Академия", 2003.

9. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: "Издательство ПРИОР", 2001.

10. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990.

11. Маркетинг/ Романов А.Н., Жуков Г.А., Майоров С.И./ Под. ред. Романова А.Н. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ. 1996.

12. Маркетинг / Под ред. И.К. Беляевского. - М.: МЭСИ, 1999.

13. Современный маркетинг / Под ред. В.Е. Хрутцкова.- М.: Финансы и статистика, 2002.