Инновативность, как фактор конкурентоспособности компании

Содержание

Введение

Инновативность, как фактор конкурентоспособности компании

Заключение

Список литературы

Введение

Современная мировая экономическая система  характеризуется рядом специфических  черт, определяющих особенности функционирования всех ее субъектов. Это такие характеристики, как: высокая насыщенность однородной стандартизированной продукцией услугами; усиление нестабильности факторов внешней предпринимательской среды; качественное изменение вкусов и предпочтений потребителей в сторону наукоемких товаров и услуг; значительное сокращение времени на принятие управленческих решений и адаптацию к новым условиям; а также ограниченность внутрифирменных возможностей для привлечения дополнительных ресурсов.[1 c.2]

В данных условиях актуальной становится проблема выделения основополагающих факторов конкурентоспособности компаний. На основе изучения деятельности ведущих  компаний па международном рынке  можно с определенной долей уверенности  выделить ключевые аспекты инновационного менеджмента.

В экономической  литературе можно встретить различные  толкования понятия "инновационный менеджмент". Дословно оно включает два понятия "инновации" и "менеджмент". Инновации — это современные достижения науки и техники, воплощенные в новые технологии, продукты, средства коммуникаций, новые методы технического и организационного управления, новые виды услуг. Менеджмент представляет собой совокупность действий и процедур, направленных на обеспечение эффективного и рационального труда.

С учетом этого можно сказать, что инновационный  менеджмент — это система программно-целевого управления, стратегического планирования научно-технических разработок, научной  организации производства и труда  на основе нововведений; это совокупность систематизированных знаний по теории инноватики и современному менеджменту о методах создания наукоемких инноваций и их эффективности.[1 c.2]

Инновативность, как фактор конкурентоспособности компании

Любая организация  функционирует не изолированно, а  в тесном взаимодействии с окружающими  ее субъектами. Таким образом, любые  внутренние процессы, происходящие на фирме, являются прямо или косвенно следствием более глобального изменения  во внешней среде. Говоря об инновационной  деятельности, можно выделить две  группы факторов, являющихся предпосылками  к ее развитию: внутренние и внешние. [5 c.54]

Под внутренними  факторами подразумеваются проблемы, сложившиеся внутри компании и требующие  решения путем проведения тех  или иных инноваций. Под внешними предпосылками понимаются любые  изменения, происходящие во внешней  предпринимательской среде, ведущие  к адаптации рыночных субъектов  к новым условиям также посредством  внедрения инноваций.

При этом, под проблемой подразумеваются имеющиеся на фирме возможности, связанные с потенциалом научно-технической базы, финансовым положением, творческой активностью персонала и достижениями в производственной сфере. Это, несомненно, плюсы, которые следует использовать для получения будущих преимуществ. С другой стороны, на фирме возникают и негативные вопросы, часто являющиеся следствием либо недостаточно профессионального управления компанией, либо ухудшившихся рыночных условий. Решая такие вопросы, как снижение доходов или падение рыночной доли, руководство компании так или иначе вынуждено проводить необходимые инновации, причем в данном случае они, как правило, ограничены и временным фактором, и ресурсами.

Существенное  значение для компаний с различной  деловой направленностью и национальной принадлежностью имеют характеристики внешней предпринимательской среды. Одной из наиболее значимых характеристик  внешней среды функционирования компаний в современных условиях является ее высокая подвижность  и непредсказуемость. Изменения  в политике, экономике, демографии, культуре происходят настолько интенсивно, что фирмам все сложнее к ним  приспосабливаться. В связи с  этим становится наиболее актуальным прогнозирование "поведения" рынка для создания гибкой системы адаптации к новым условиям. [3 c.191]

Кроме того, чем выше технологический уровень  компании, чем более сложна ее структура  вследствие наличия большого количества подразделений, чем сильнее международный  характер ее деятельности и чем более  диверсифицированное производство, тем в более сложных внешних  условиях действует компания и тем  актуальнее роль инновационного менеджмента  в ее деятельности.

Данные  факторы внешней предпринимательской  среды объясняют то внимание, которое  уделяется любой инновационно-ориентированной компанией изучению и анализу всех элементов прямого и косвенного воздействия. Причем такие макроэкономические категории, как политическая, экономическая, научно-техническая среда, представляют собой первичные предпосылки для проведения инноваций.

Важно учесть, что вовремя и адекватно среагировать на выпуск нового продукта конкурентами или на резкий спад спроса на определенную категорию товаров очень сложно.

Таким образом, одной из важнейших управленческих задач становится повышение инновативности компании, а именно их способности четко и адекватно реагировать на малейшие изменения на рынке, путем выпуска новой или усовершенствования старой продукции внедрения новых технологий производства, и сбыта, реструктуризации усовершенствования системы внутрифирменного управления и использования новейших маркетинговых стратегий. В результате, инновационный менеджмент становится основой конкурентной стратегии современных корпораций, а инновативность – мощнейшим конкурентным преимуществом.

Нововведения  и способность к их внедрению ("инновативность") обеспечивают компании определенные преимущества в межфирменном соперничестве. Основная сфера соперничества это – рынок, поэтому главным для выявления экономической значимости нововведения является успешность выступления фирмы в рыночной конкуренции с использованием нововведения. [5 c.57]

Современное понятие конкурентоспособности  компании является комплексным и  многомерным.

Под конкурентоспособностью понимается способность компании создавать  и использовать стратегические факторы  успеха, выделяющие ее среди конкурентов  и дающие определенные рыночные преимущества ее продукции.

В настоящее  время можно выделить несколько  групп факторов конкурентоспособности:[5 c.59]

1. качественная  составляющая;

2. маркетинговая  составляющая;

3. коммерческая  составляющая;

4. гуд-вилл.

Качественная  составляющая включает в себя технико-экономические  параметры продукции (капиталоемкость, наукоемкость, технические параметры, долговечность, экономичность, надежность и т. д.), эргономические параметры (антропометрические, психологические и гигиенические показатели), экологические параметры и патентную чистоту товара.

Следующий фактор – маркетинговая составляющая конкурентоспособности. Она характеризует  фирму с точки зрения эффективности применения комплексных маркетинговых мер воздействия на рынок. Успех компании на современном цивилизованном рынке во многом определяется степенью ориентации на запросы потребителей, умением создавать и корректировать спрос, формировать рыночные ниши, наличием эффективной сбытовой и коммуникационной политики.

Коммерческая  составляющая является третьим фактором конкурентоспособности и включает в себя опыт коммерческой деятельности компании, использование гибкой ценовой  политики и организацию послегарантийного  обслуживания, лояльность отношений  с контрагентами, умение вести переговоры и заключать выгодные сделки, аккуратность в ведении деловых операций.

Относительно  новым фактором конкурентоспособности  является имидж компании, или ее гуд-вилл. В данное понятие включается известность фирмы и ее корпоративного бренда, степень лояльности потребителей по отношению к продукции фирмы, размеры и характер интеллектуальной собственности. Оценка денежного выражения  гуд-вилл происходит путем вычитания  из рыночной стоимости компании балансовой суммы ее материальных активов. Репутация  и рыночный вес фирмы приобретают  все большее значение и зависят  как от всех вышеназванных факторов конкурентоспособности, так и от исторического прошлого, особенностей корпоративной культуры и миссии компании.

Основываясь на таком толковании конкурентоспособности, можно сделать вывод о роли инноваций в положении компании на рынке. В каждой из четырех групп  факторов конкурентоспособности особую роль играет инновационный аспект ее деятельности. [5 c.64] Так, например, понятие качества неразрывно связано с наукоемкостью продукции, что, в свою очередь, невозможно без использования новейших технологий. Постоянные изменения потребительских предпочтений требуют создания нового дизайна продукции, наполнения его новыми функциональными характеристиками, использования новых экологических стандартов и т. д. Без данных нововведений говорить о высоком качестве продукта проблемно.

Маркетинговые инновации, являются ли они следствием продуктовых нововведений или носят  обособленный характер, также влияют на конкурентоспособность компании и характеризуются высокой эффективностью в борьбе за рынки сбыта.

Имидж инновативной компании, способной гибко и "безболезненно" реагировать на любые изменения во внешней среде, является привлекательным как для инвесторов, так и для потребителей.

Таким образом, в современных условиях существует зависимость между конкурентоспособностью компаний и интенсивностью их инновационной  деятельности. А в силу того, что  деятельность компаний все более  приобретает международный характер, инновативность становится одним из основных факторов конкурентоспособности международных компаний.[1 c. 265]

Интернационализация хозяйственной деятельности, принятие на вооружение компаниями новой концепции  – концепции единого мирового рынка производится на основе широкомасштабных планов повышения конкурентоспособности  фирм в мировом масштабе. Если в 1950-1960-е гг. монополии создавали за границей производственные предприятия с целью расширения экспорта, удовлетворения спроса местного рынка, проникновения на рынки соседних государств, использования преимуществ валютных зон, захвата источников сырья, изыскивая, таким образом, возможность получения более высокой прибавочной стоимости за счет эксплуатации дешевой рабочей силы или абсолютной ренты, связанной с монопольным обладанием ценного сырья, то в последние два десятилетия в инвестиционной политике компаний появилось новое направление. От частных мероприятий по повышению эффективности локальных производственных отделений был сделан поворот к разработке инновационных проектов, направленных на повышение доходности корпорации в целом, используя нововведения в технологии производства и в управлении.

Новым фактором для реализации глобального подхода  является стремление опередить конкурентов  с выходом на рынок с новыми изделиями и услугами. Компании уделяют  особое внимание экспорту капитала при  освоении производства новой продукции  и захвату позиций на зарождающихся  рынках. Прямые капиталовложения с  целью выпуска новых товаров  способствуют опережению иностранной  конкуренции и дают фирме ряд  преимуществ по сравнению с таким  методом внешней экспансии, как  продажа лицензии.

Основы  конкурентоспособности продукции  закладываются в сфере производства и главное – на этапе исследований и разработок, где вырабатываются новые научно-технические решения. На базе полученных при этом патентов развивается охраняемое правом производство новых изделий либо происходит процесс  уступки прав на производство новой  продукции через продажу лицензий. Таким образом, этап, на котором закладываются  основы рыночного соперничества  компаний, называют научно-технической  конкуренцией. Сущность ее – соперничество  за овладение научно-техническими ресурсами, позволяющими извлекать добавочную прибыль. Право собственности на часть этих ресурсов может охраняться законом (патенты, лицензии, коммерческие секреты), а часть – нет (квалифицированные  специалисты).

Внедрение нововведения – это непрерывные  усилия фирмы по освоению открытия, цепь улучшений, приобретающих значение только в ходе экстенсивного процесса дополнительного конструирования, модификации и множества мелких эволюционных улучшений, которые доводят  его до рынка. Все это объединяется термином "опытно-конструкторские работы" в общем контексте научных исследований и опытно-конструкторских работ (НИОКР).[2]

Таким образом, НИОКР — комплекс мероприятий, включающий в себя как научные исследования, так и производство опытных и  мелкосерийных образцов продукции, предшествующий запуску нового продукта или системы в промышленное производство.

НИОКР подразделяются на следующие этапы работ:[2]

1)фундаментальные  исследования (теоретические и поисковые);

Результаты  теоретических исследований проявляются  в научных открытиях, обосновании  новых понятий и представлений, создании новых теорий. К поисковым относятся исследования, задача которых – открытие новых принципов создания изделий и технологий; новых, неизвестных ранее, свойств веществ, материалов и их соединений. В поисковых исследованиях обычно известна цель намечаемой работы, более или менее ясны теоретические основы, но отнюдь не конкретные направления. В ходе таких исследований находят подтверждение теоретические предположения и идеи, но они иногда могут быть и отвергнуты.

2)прикладные  исследования;

Прикладные  исследования ориентированы на поиск  путей практического применения открытых процессов и ставят своей  целью решение технической проблемы, уточнение неясных теоретических  вопросов, получение конкретных научных  результатов, которые в дальнейшем будут использованы в опытно-конструкторских  работах (ОКР).

3)опытно-конструкторские  работы;

Последняя, завершающая стадия НИОКР, своеобразный переход от лабораторных условий  и экспериментального производства к промышленному производству. Под  разработками понимаются систематические  работы, которые основаны на существующих знаниях, полученных в результате НИР  или практического опыта. Они  направлены на создание новых материалов или устройств, внедрение новых  процессов, систем и услуг или  значительное усовершенствование уже  выпускаемых или введенных в  действие.

4)опытные,  экспериментальные работы, которые  могут выполняться на любом  из предыдущих этапов.

Опытно-экспериментальные  работы – вид разработок, связанный  с опытной проверкой результатов  научных исследований. Опытные работы имеют целью изготовление (отработку) опытных образцов новых продуктов, отработку новых (усовершенствованных) технологических процессов. Экспериментальные  работы направлены на изготовление, ремонт и обслуживание нестандартного оборудования, аппаратуры и приборов, установок, стендов, макетов, необходимых для проведения НИОКР.

Реализация  НИОКР ведет к повышению эффективности  использования ресурсов, росту конкурентоспособности  организаций и, в конечном счете, повышению жизненного уровня населения. Ведь именно последний (находящий отражение в средней продолжительности жизни населения), является обобщенным критерием эффективности экономики. Ведь главный двигатель экономики – конкуренция платежеспособных потребителей, а не конкуренция производителей.

Под влиянием рыночного спроса развитие НИОКР  в ведущих странах значительно  интенсифицировалось. Характерной  особенностью современного этапа развития исследований и разработок является одновременное использование результатов  НИОКР. Если в прошлом основные технологии производства часто развивались  последовательно, одна за другой, то специфика  современного этапа инновационного развития состоит в том, что важнейшие технологии (микроэлектроника, сотовая связь, Интернет, биотехнологии) развиваются практически одновременно, достигая высших фаз развития. Они могут дополнять друг друга, в результате чего возникают новые научные направления, имеющие существенный рыночный потенциал (например, сочетание микроэлектроники с механикой, оптикой или биотехнологией). Отсюда и множественность применений и последствий новых технологий, "иначе говоря, синергия этих новых отраслей такова, что возможности разработки новой продукции не ограниченны".[5 c.78]

Постепенное накопление достижений в сфере науки  обеспечивает либо эволюционное улучшение  выпускаемой товарной продукции  и услуг, либо "технологические прорывы" на отдельных направлениях науки и техники.

Направление технологического развития, которого придерживается та или иная фирма  в конкретной отрасли, определяется как и общими, присущими всем компаниям признаками, так и факторами специализации, которым в силу специфических факторов следует та или иная компания.

В силу субъективных обстоятельств научно-технический  прогресс осуществляется в разных странах  неодинаковыми темпами. При этом фактор "инновативности" необязательно предполагает обладание или вторжение в область только передовой технологии.

Инновационное развитие, таким образом, не является привилегией фирм передовой технологии и представляет собой скорее социально-экономическое, нежели научно-техническое явление. Многие научные открытия, особенно в области фундаментальных наук, широко публикуются и не являются собственностью одной фирмы или  страны. Поэтому их распространение  в значительной степени способствует развитию инновационной деятельности во всех государствах мира.

Анализ  направлений НИОКР в ведущих  западных странах показывает, что  в большинстве случаев под  новыми изделиями понимаются улучшенные старые либо в целом товары, ожидаемые  к появлению на рынке. Примерно три  четверти всех нововведений, зарегистрированных в развитых странах в 1970-1990-е гг., относились к улучшению технических характеристик уже существующих товаров или к совершенствованию технологии их производства. Широко рекламируемое фирмами "обновление" номенклатуры производства часто не соответствует действительности, поскольку большая доля НИОКР направлена не на выполнение сложных технических программ, а на небольшие усовершенствования товаров и процессов. Относительно более важные цели технического прогресса преследуются только в небольшом количестве отраслей, а именно в авиаракетно-космической, химической, электронной и телекоммуникационной, где это объясняется необходимостью решения важных технических задач. Такой подход отвечает интересам компаний, поскольку обеспечивает быстрое получение прибылей:[5 c.79]

- от краткосрочных  работ по повышению характеристик  товаров;

- от разработки  новых видов продукции, с помощью  которой вытесняются конкуренты  и захватываются рынки сбыта;

- от создания  новых и улучшения старых технологических  процессов, что позволяет снижать  издержки производства и повышать  добавочную прибыль.

Основная  масса "новой продукции" представляет собой улучшенные варианты уже выпускавшейся продукции, отличающиеся изменением отдельных потребительских характеристик (стилем, цветом, формой и т. п.).

Усложнение  процессов производства, особенно в  наукоемких отраслях, повышение "порога" объема необходимых НИОКР для удержания позиций на рынке объективно обусловливает усиление влияния в ведущих отраслях крупных компаний, имеющих наибольший запас ресурсов для рыночного соперничества. Рост концентрации предложения товаров в руках небольшого числа фирм обусловил непривлекательность ценовой конкуренции, она практикуется реже – только в целях "обороны" от новых фирм, пытающихся занять долю рынка. В этих условиях фирмы, имеющие устоявшиеся позиции на рынке, предпочитают не конкурировать на базе цен, в которой они теряют доходы, а проводить политику товарной дифференциации. Указанный сдвиг в фирменной политике связан и с объективными закономерностями современного производства.

По мере повышения объемов выпуска продукции  фирма стремится дифференцировать изготавливаемые товары, исходя из наличия различных потребностей покупателей, отдельные группы которых  рассматриваются в качестве относительно независимых сегментов рынка. Наряду с решением проблем дифференциации товаров большое значение для  рыночной стратегии монополий приобретает  своевременность выхода на рынок. При  этом максимально сокращается время  на разработку идеи и создание опытного образца, а затем на ее реализацию в виде коммерческой инновации. Освоение и эксплуатация новых видов продукции  часто вызывают потребность коренной перестройки капиталоемких производств, без чего процесс внедрения новинок  оказывается неэффективным. Однако фирменная политика предусматривает  необходимость решения возникающих  проблем, поскольку руководство  компании рассчитывает на получение  устойчивой прибыли от освоения нововведения. [5 c.81]

Значимость  новых товаров и услуг для  экономической деятельности определяется как способность, которую надо развивать  в каждом звене организации. В  современных условиях широкого развития именно неценовой конкуренции выпуск нового продукта, который значительно  превосходит товары конкурентов  или вообще не имеет близкого прототипа, играет решающую роль в увеличении продаж фирмы и доли ее продукции  на рынке.

Инновационная деятельность может принимать различные  формы, однако конечная цель – создание имиджа новизны, присущей компании или  ее продукции. При этом экономическое  достоинство нововведения состоит  в том, выгода от внедрения превышает  издержки на его создание. [4 c.16]

Концепция захвата ограниченных ресурсов для  укрепления фирменных позиций на рынке и монопольного господства включает в качестве одного из элементов  монопольную ренту на результаты научных исследования. Ее формирование и перераспределение на межфирменном уровне, как на внутреннем, так и на мировом рынке в целом базируется на официальном закреплении в собственности компании результатов НИОКР через систему охраны промышленной собственности.

Успех инновационной  активности компании, то есть реализация фирменной конкурентоспособности  в рыночных условиях, зависит от деятельности компании, в ходе которой  постоянно осуществляются внедрение, совершенствование и замена продукции, производственных процессов и методов  сбыта. Основу этой деятельности составляют нововведения, которые проходят три  стадии:[5 c.84]

- на первой  стадии нововведение стимулируется  монопольным доходом, который  оно обеспечивает его внедряющей  фирме;

- на второй  стадии технические и коммерческие  преимущества постепенно уменьшаются  по мере того, как другие фирмы  заимствуют первоначальную идею  нововведения;

- на третьей  стадии монопольная прибыль исчезает  или значительно снижается –  экономическая система "поглощает" нововведение и возвращается в состояние равновесия, но уже нового.

Особенно  важными являются вторая и третья стадии. За каждым нововведением следует  заимствование (копирование нововведения) и фирма, осуществляющая нововведение, стремится к тому, чтобы деятельность фирм-имитаторов (копирующих фирм) не снижала  норму ее монопольной прибыли.

Это составляет сущность процесса успешной инновационной  деятельности, в котором технологическое  нововведение, его внедрение и  распространение тесно взаимосвязаны. Отсюда следует вывод относительно одного из принципов успешной инновационной деятельности – перманентности. За каждым нововведением, таким образом, должно следовать новое – это, с одной стороны, обеспечивает имидж инновативности, а с другой – не позволяет конкурентам лишить компанию монопольной прибыли за счет копирования нового продукта или технологии.[5 c.85]

Единственным  эффективным способом обеспечения  перманентности инновационного процесса является стратегическое планирование инноваций.

Как уже  подчеркивалось, в силу ограниченности научно-технических ресурсов, являющихся базой для появления первичных  инноваций, все большее внимание компании уделяют разработке и внедрению  на рынок усовершенствованной продукции. В то же время многие фирмы сосредоточивают свою инновационную деятельность на использовании новых маркетинговых стратегий, завоевании новых рыночных сегментов, трансформации жизненного цикла товаров (ЖЦТ) и т. д. И если успех первичной инновации зависит от уникальности и востребованности лежащей в ее основе технологической идеи, то эффективность вторичных инноваций во многом определяется маркетинговой составляющей данного процесса.

Таким образом, инновационный маркетинг представляет собой технологию использования  комплекса маркетинговых мер  на протяжении всего ЖЦ нововведения, начиная с поиска инновационной  идеи и заканчивая уходом товара с  рынка. Из данного определения видно, что инновационный маркетинг  является неотъемлемой частью инновационного менеджмента как процесса управления инновационной деятельностью и  маркетинговой составляющей каждого  конкретного инновационного проекта.

На практике инновационный маркетинг затрагивает  две наиболее важные и одновременно проблемные зоны управления инновациями  – это инновации на основных этапах жизненного цикла уже существующего  товара и маркетинг нового продукта.[5 c.92]

1. Инновации  и ЖЦТ.

Принципиально важным вопросом осуществления инноваций  является определение необходимости  и эффективности их проведения. По статистике, 40 % новинок среди товаров  широкого потребления терпят неудачу, 20 % новых товаров промышленного  назначения и 18 % услуг тоже не достигают  второй стадии ЖЦТ, соответственно, убытки компаний, связанные с провалом новой продукции, часто достигают огромных масштабов. Объяснить такие затраты можно уникальным конкурентным преимуществом, которое получают компании в результате успеха инноваций, – это преимущество новизны.

Во-первых, при выходе на рынок с новой  или усовершенствованной продукцией компания получает временный статус монополиста, что позволяет ей аккумулировать сверхприбыль и диктовать свои условия.

Во-вторых, новая продукция стимулирует  спрос на продукцию фирмы в  целом, часто продлевая ЖЦ товаров  на стадии зрелости или даже спада.

По мере роста объема продаж продукции, появления  первых рыночных результатов, анализа  спроса и предложения конкурентов  компании выводят на рынок различные  модификации товара. Это незначительные усовершенствования, достигаемые путем  изменения дизайна продукта, расширения цветовой и вкусовой гаммы, консистенции и т. д. Все эти изменения не затрагивают принципиальных функциональных технологических характеристик  товара. Модификации учитывают индивидуальные требования различных сегментов, что  создает большую лояльность потребителей к бренду компании в целом. Главной  задачей выпуска большого количества модификаций является создание у  потребителя товара приверженности, которая выражается в резком росте  объема продаж.

Необходимость удержания своего целевого рынка  и адаптации к новым рыночным условиям стимулирует производителей внедрять глубокие технологические  изменения в существующую продукцию  и добавлять новые функции  продуктам. Такой товар является модернизированным.