История развития PR в России и в США

РОССИЙСКИЙ  НОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

(РосНОУ) 

ФАКУЛЬТЕТ ГУМАНИТАРНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ  
И ИНОСТРАННЫХ ЯЗЫКОВ 
 

РЕФЕРАТ

по дисциплине «Введение в специальность связи  с общественностью» 
 

НАЗВАНИЕ 

                             История  развития  PR в России и в США 
 
 

Подготовил:

Студент 1 курса очной

формы обучения, группы № 613

Ф.И.О Чубыкина Марина Владимировна 
 

Проверил:

ст. преподаватель Чилингир Е.Ю. 

                                                                    Москва

                                                                       2010

 Содержание:

1. Введение, определения о понятия.
2. История развития PR в России и США.
3. Состояние современного PR в России и США.
4. Список использованной литературы.

                                                     1 

Введение, определения и  понятия. 

     Данная работа посвящена проблеме  становления Public Relation и его развитие  в России и США. Для начала давайте рассмотрим  само понятие PR. Поскольку С.Блэк и Э.Бернейз были одними из основателей этой науки, рассмотрим их определения в первую очередь.

Классическое  определение С.Блэка, которое в  наше время считается устаревшим «Пиар – это наука и искусство достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности». [2].

Определение Эдварда Бернейза гласит «PR – это усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия, а также на гармонизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности и наоборот».[2].

      Исходя из столь всеобъемлющих определений, историю PR можно начинать с библейских времен, что и делают многие авторы. Зачастую Иисуса Христа называют гениальным PR - мэном, а первой пиаровской акцией, проведенной со знанием дела - действия змия-искусителя, уговорившего Еву попробовать райское яблоко .

С. Блэк заметил, что "История паблик рилейшнз столь же древняя, как и само человеческое общество. Новое здесь - это распространение идей, связанное с индустриализацией и ускорением темпа жизни, и появление новых средств связи. Первое создало потребность в установлении связей с общественностью, а средства массовой информации явились для этого инструментом".  
Еще в древности ценилось умение влиять на точку зрения другого человека, умение убеждать в Древней Греции зачастую приводило оратора к власти. Особенно часто эта мысль подчеркивалась в трудах мыслителей древности, среди них Сократ, Платон, Аристотель. Одним из ярких примеров того как на деле реализовывались принципы "работы с общественным мнением" в

                                                              2 

древности стала жизнь одного из греческих  полководцев - Перикла. Чьи блистательные речи и не менее блистательные действия позволили ему дважды быть избранным диктатором.

Проанализировав историю человечества можно найти  массу примеров и образцов связей с общественностью. Возможно, эта  тема даже может стать темой отдельного исследования. Однако, приближаясь к нашим дням, попробуем все-таки более плотно подобраться к самому понятию PR и тому как уже осознанно связи с общественностью развивались не только как отдельные приемы, но и как наука.  
Интересно, что описывая историческую ретроспективу связей с общественностью, различные исследователи подходят к данному вопросу по разному.[1]. 

   История развития PR в России и США.

      Основы профессии PR зарождаются в колониальной Америке. По словам С. Липсета, «сердцевиной американской революции в ее человеческом измерении явилась апелляция к общественному мнению и влияние на него, целенаправленное использование каналов коммуникации и стремление привлечь на свою сторону каждого индивида». В ходе революции была продемонстрирована эффективность целого ряда приемов и методов PR:

1)первый в истории политического PR пример организации псевдособытия для его последующего широкого освещения в СМИ — «Бостонское чаепитие». В 1773 г. переодетые индейцами жители Бостона совершили налет на три британских судна и выбросили за борт 342 ящика чая в знак протеста против беспошлинного ввоза английского чая в Северную Америку.

2) использование  символики, оказывающей эмоциональное  воздействие      (например, «Древо свободы»); 

                                                          3 
 

3) лозунги, преподносящие  сложные проблемы в виде простых,  легко запоминающихся стереотипов  (к примеру, лозунг «Свобода  или смерть»). [4].

Принято считать, что  сам термин «public relations» родился в Америке в 1807 году, когда третий президент Томас Джефферсон в черновике своего «Седьмого обращения к конгрессу» заменил выражение «состояние мысли» на «общественные отношения». Существует версия и о том, что одним из первых словосочетание «public relations» пустил в оборот юрист Дорман Итон в 1882 году, призывая выпускников Йельского университета посвятить себя служению общественному благу.                                                                                                      Американские связи с общественностью как особый вид маркетинговой деятельности имеет самую продолжительную историю, являются наиболее многообразными и дифференцированными. Американская модель PR, пожалуй, совсем не подверглась иностранному воздействию, но оказала наибольшее влияние на развитие PR в других странах. Эволюция PR в США может рассматриваться как классический образец развития и усложнения данной профессиональной деятельности, приобретения различных институциональных свойств и качеств. 
Именно в США зародились представления о связях с общественностью как составной части системы социального управления, о социальной миссии и социальной ответственности PR. Отделы по связям с общественностью и специализированные фирмы появились в США в начале 1920-х как реакция на деятельность «разгребателей грязи» [Muckrakers]. Одними из ее родоначальников являются журналист Айви Ли [Lee, Ivy] и компания Дж. Рокфеллера [Rockefeller, John Davison], служащим которой Айви Ли стал позднее. Одной из первых кампаний по связям с общественностью считают прием, придуманный лично Рокфеллером: раздача детям новых блестящих десятицентовых монеток.[4].

В начале 30-х годов 20-го века в демократической  партии США появляется должность  советника по PR. Аналогичная должность  в республиканской партии появляется в 1936 году. В этот период PR выделяется в самостоятельную функцию менеджмента, которая начинает пользоваться спросом в крупнейших компаниях США. Также можно выделить, что в это же время появляются первые специалисты по проведению политических кампаний.1945—1965 года — бум пиар в Соединенных Штатах Америки. Пиар окончательно выделяется в самостоятельное направление в менеджменте и продолжает бурно развиваться.[4].

                                                           4 
 

Этапы развития Связей с общественностью в США: 
а) 18 век – борьба за независимость и Конституцию – публикации статей с целью воздействия на общественное мнение, убеждение, агитация. Целенаправленное исполнение коммерческих средств влияния на общ. мнение.

б) 1807 г. – употребление термина «паблик рилейшнз», Томас Джефферсон, «Седьмое обращение к Конгрессу».

в) 1829 –  первый пресс-агент (праобраз пиарщика) – Эмос Кендалл у президента Джексона.

г) развитие массовой печати, 1844 – телеграф → новость – товар, появление масс. аудитории.

д) 1900 –  первая фирма паблисити – Publicity Bureau в г. Бостон.

3. Айви Ли – открыл свою ПР-фирму (3-я по счету в Америке и мире). 1907 г. - «Декларация о принципах»: честность и открытость. Айви Ли – советник Рокфеллера.

4. Успехи практики ПР стимулировали развитие ПР как сферы знаний. 1918 – курс ПР в университете штата Иллинойс.

5. Эдвард Бернейз – родоначальник науки ПР. 1922 – одним из превых читал курс ПР. 1923 – 1-ая спец. книга «Кристаллизуя общественное мнение».

6. Кризис 1929 – 1933 → развитие ПР, чтобы остановить рост недоверия общественности к бизнесу → отделы ПР в крупных компаниях.

7. 1927 – 1-ый пост вице-президента по ПР – Артур Пейдж – AT&T.

8. Появление специализированных ПР-агентств (политика, консалтинг).

9. Вторая мир. война - подготовка кадров, работающих с информированием населения.

10. 1946 – Общество ПР в США (Public Relations Society of America).

11. 1955 - Международная ПР-ассоциация (IPRA) [1].

                                                             5 

Теперь думаю  можно перейти к развитию «Пиара»  в России.

Становление российского PR фактически представляет собой динамическую реконструкцию  мирового (и, прежде всего, американского) эволюционного процесса. При этом отечественные связи с общественностью  «обречены» на то, чтобы в течение  короткого времени проделать тот путь, который в США занял почти два столетия. История отечественных связей с общественностью насчитывает чуть более десяти лет. Большинство исследователей сходятся во мнении, PR – деятельность зародилась в России в конце 80-х годов, а как самостоятельная форма деловой активности кристаллизуется во второй половине 1990 – начале 1991 года.[4]. Однако мы можем заглянуть в древнюю Россию и можем увидеть, что там тоже есть предпосылки «пиара», вот наглядный пример:

В XIX веке, в Российской империи, тоже пытались донести до масс яркую и разнообразную  информацию об устройстве самого государства. Одним из примеров пиара того времени  является эта открытка, посвященная быту Волынской губернии, центром которой был Житомир. 
 

                                                                       6 

     Эта одна открытка из  набора, состоящего из 82 открыток - по одной на каждую губернию Российской империи. Набор был издан в 1856 году. Из открытки можно узнать об интернациональном составе жителей губернии,  это преимущественно “русняки, поляки, великоросияне, цыгане, молдоване и татары”. Количество населения Волынской губернии 1 445 500 человек.

Сама  история взаимоотношений власти и народа на Руси является ярким примером постоянного проведения акций по «связям с общественностью». Начиная с чтения царских указов на Лобном месте Красной площади, публичных казней и пыток, определявших лицо власти, и кончая внутридворцовыми интригами и переворотами, – всё это можно смело отнести к мероприятиям PR.[1].

Феномен современного российского PR состоит, прежде всего, в том, что, не имея такой основательной традиции, как на Западе, он, несмотря на огромные трудности, динамично развивается и уже играет достаточно важную роль в управлении социальными процессами, а также существенно

                                                       7 

влияет  на российскую политическую культуру, экономику, духовную жизнь общества. А это, в свою очередь, является свидетельством демократизации социально-политических процессов и развития институтов гражданского общества. [3].

Этапы развития Связей с общественностью  в России: 
1 период – доинституциональный (1988-1991) - формируется первый признак института – выделяются субъекты конкретной профессиональной сферы и возникают соответствующие отношения между ними и обществом.

1. 1988 - отделы  по СО и СМИ Исполкомов Моссовета  и Ленсовета;

2. 1989 –  в Москве ПР-агентства «Николо  М» и «Миссия Л», в 1990 – «Имиджленд  паблик рилейшнз» и др.

3. Переориентация  рекламных агентств и служб  на профессиональное ПР-поле.

4. «Чистые»  пиармены - в российских представительствах  зарубежных ПР-агентств и в  отделах по СО иностранных  фирм и корпораций.

5. Доинституциональный  период можно назвать эпохой «дикого» рынка, именно в это время наблюдается кризис российской рекламы, «чёрный ПР».

2 период  – первичная институционализация  (1991-1994) - стадия формирования начальной организации субъектов.

1. 13 августа  1991 г. – РАСО – Идея: помощь  и поддержка отечественного производителя (неразвитость ПР-рынка, пассивность российских агентств, непонимание приоритетности ПР-воздействия в продвижении отечественных товаров и услуг, оставляли западным конкурентам широкое поле деятельности.

2. 1997 г.  – РАСО - член Европейской Конфедерации ПР (CEPR), сотрудничестве с Американским обществом PR (PRSA).

3. 1991 г. – гос.  образоват. реестре специальность  022000 «СО», МГИ 

                                                        8

3 период – вторичная институализация. С 1994 года - система специфических норм, предписаний, регулирующих поведение специалистов СО.                               

1. 22 ноября 1994 года - Декларация профессиональных  и этических принципов в области  СО, принятую членами РАСО.

2. 1997 г.  ряд организаций – члены РАСО приняли Хартию принципов сотрудничества и конкуренции (честный подход к клиентам, невозможность представления в одном лице интересов конфликтующих и конкурирующих сторон, сохранение конфиденциальности сведений).

3. Формирование  законодательной базы: 1995 г. - ФЗ «О рекламе», «Об информации, информатизации и защите информации», «О порядке освещения деятельности органов гос.власти в государственных СМИ» и т.д.

4. 1997 г. - Национальная премия в области  развития СО «Серебряный Лучник».[3]. 

    Состояние современного PR в США и России.

О российском пиаре сегодня чего только не говорят, поэтому интересно посмотреть, как  видит ситуацию человек, стоявший у  истоков этого явления и очень  уважаемый в профессиональной сфере, этот человек Александр Чумиков.

     «Сейчас в России 250 специализированных профессиональных пиар-агентств. Однако не менее одной трети из них базируются в Москве. После дефолта 1998 года многие рекламные агентства рухнули, чего нельзя сказать о пиар-агентствах. 150 из них имеют представительства в Интернете - это очень важно, потому что, если у тебя нет странички в Сети, то считай, что ты не существуешь вообще.  
Многие полагают, что российский рынок пиара - это Москва. Такой взгляд был правильным лет десять, ну пять тому назад. Но сегодня ситуация изменилась. Москва больше не доминирует. И регионы всерьез конкурируют со своими столичными коллегами. Есть сразу несколько центров пиара и в Сибири: Новосибирск, Иркутск, Красноярск.

                                                        9 
 

Называться  они могут по-разному, а главное, что их немало. Поэтому мы смело  можем говорить о сложившемся  рынке. Он, правда, немножко свернулся, потому что сворачивается рынок  политический. И это, естественно, отражается... Возникает иллюзия, что можно обо всем договориться в каком-нибудь кабинете, но в итоге выясняется, что в этот кабинет уже выстроилась длинная очередь и просто не достояться. Так что все равно надо идти за помощью в СМИ и пиар-агентства.»

Таким образом мы можем сделать вывод, что на сегодняшний день Пиар в России процветает, более того можем сказать что сегодня это самая востребованная профессия. Конечно Пиар в России не так давно, не более 10 лет, но все же очень стремительно развивается. Самые крупные пиар -  агентства в России[5]:

1. Fleishman – Hillard Vanguard
2. Pro – Vision Communications
3. PRP Group
4. SPN Ogilvy[5].

Что же касается США, пиар – компаний насчитывается  более 2-х тысяч.  Бум в сфере пиара в Соединенных Штатах пришелся на 45-65 года 20 столетия. Университеты начали готовить специалистов в области пиар-технологий. Уже в 1965-м году более 100 тыс. человек работало в сфере PR. Как мы сегодня сами видим, люди, сделавшие ставку на пиар, сегодня оказались в выигрыше, так как развитие этой науки набирает обороты.[4].                   

Современный период развития PR, начинающийся с 1980 года, продолжается и по сей день. Поэтому  невозможно говорить о каких-либо итогах, но можно определить некоторые тенденции  развития:  
- не ослабевает внимание к профессиональной этике, проблемам взаимоотношений специалиста PR, государственных органов, прессы, клиентов, разных групп внешней и внутренней общественности; - многие PR-специалисты стали работать самостоятельно, лично сформировали свою клиентуру или работают в PR-агентствах как внештатные сотрудники; - традиционным каналом коммуникации остаются СМИ; - PR становится неотъемлемой частью маркетинга; - изменяется суть PR-технологий – от выполнения конкретных работ к перманентному процессу организационно-коммуникативной политики;  

                                                      10 

- PR из  сферы внешнего консультирования  переходит к принятию самостоятельных  решений в организации, к все  более тесным связям с менеджментом; - интернационализация, глобализация PR, его выход за национальные  рамки.[5].

Вот несколько  названий крупных PR агентств в США:

1. Ketchum
2. Pleon
3. Omnicom Group
4. Porter Novelli

Эти агентства  получили распространение не только в США, их филиалы появились по всему свету в Европе и даже России. [5].

Проанализировав развитие пиара, можем сказать, что PR это неотъемлемая часть сегодняшней жизни общества. Сегодня специалистов в области «связей с общественностью» становится все больше и больше. Теперь практически в каждом вузе  страны  выпускаются специалисты в этой области.  
 
 
 

                                                11 
 
 

Список  использованной литературы.

1. http://interesniy.zhitomir.ua/piar-iz-xix-veka/

2. С.Блэк  Паблик рилейшнз. Что это такое?  1990г. (http://www.krugosvet.ru/)

3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. 1995г. (http://www.triz-chance.ru/litreliz.html)

4. ru.wikipedia.org

5. http://www.sovetnik.ru/ ( научная статья ). 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                                              12