Содержание 
 

     Введение

     В настоящее время  реклама являются обязательным компонентом функционирования общества и распространения в нем информации. Реклама с каждым годом набирает обороты, и становиться всё популярней. Сегодня, в век развитых информационных технологий  - реклама везде: на телеэкране, в газете, по радио и на улице. Реклама сегодня окружает человека повсюду, но ведь было время, когда о рекламе как таковой никто и не задумывался. Конечно, сегодня трудно представить современный мир без рекламных технологий и может ошибочно сложиться представление, что самое новаторское в рекламе было придумано в наше время. Но нет, законы производства рекламы уходят свои корнями далеко в прошлое.

     Любая деятельность имеет свою историю, поэтому  имеет смысл уделить внимание истории возникновения рекламы. Когда-то возникнув - она существует, совершенствуется, налету схватывает едва уловимые приметы времени и уже на следующий день извлекает из них максимум дохода, делая еще вчера ненужное — остро необходимым сегодня, вчера неважное — престижным, вчера незаметное — модным и завидным.

     Сегодня реклама живет и развивается по своим законам, а законы производства и восприятия рекламы уходят корнями в глубокое прошлое, в древние пласты культурных традиций, в вековые наслоения предрассудков и привычек.

     Цель данной работы - изучить историю развития рекламы за рубежом и в России, проследить как она изменялась в разных странах в процессе своего развития.

     1. История возникновения и развития рекламы

     Зачатки современной рекламы, сопровождающие человечество уже много веков, долгое время не осознавались как выражение  одного явления, а воспринимались разрозненно. Некоторые из этих форм можно считать прообразом современных видов рекламы. А именно:

     • Наскальные рисунки, содержащие информацию о месте охоты и ее результатах, можно считать точкой отсчета  современной наружной рекламы.

     • Желание человека выделиться среди  себе подобных, украшая свою внешность самыми разнообразными способами, можно назвать имиджевой рекламой.

     • И конечно, самая распространенная передача информации — устная передача, например, о том, кто хорошо выделывает шкуры или шьет одежду — яркий пример рекламы «из уст в уста».

     Безусловно, пока это лишь примитивная реклама. Дальнейшее же развитие рекламы полностью  зависело от развития как общества в целом, так и производительных сил, в частности.

     Следует подчеркнуть, что именно технические и научные достижения человечества, такие как изобретение книгопечатания, открытие электричества, радио, полеты человека в космос, компьютерная революция и др., стали основой средств распространения современной рекламы.

     Рекламная информация играла роль простого сообщения  о чем-либо (о событии, сервисе, товаре) вплоть до начала XIX в., после чего начался качественный скачок в развитии рекламы: появились рекламные агенты и рекламные агентства. Реклама стала приобретать черты, к которым мы привыкли сегодня, и к началу XX в. она превратилась в мощную индустрию.

     Наиболее  развитой «рекламной» страной на начальном периоде развития рекламы стала Англия, на тот момент одна из самых передовых стран мира. 

       Примерно с середины XIX в. пальма первенства перешла к США, которые и в настоящее время занимают лидирующие позиции. Но теперь сильная рекламная индустрия есть не только в США и Англии, но и в Германии, Франции, Японии, Италии¹.

1.1. История возникновения и развития рекламы в Европе и США

     История рекламы очень тесно взаимосвязано  с историей человечества и экономикой. Вполне естественно, что история  возникновения рекламы начинается с появления торговли и товарообмена. 

     Реклама в древнем мире была «естественной» нежели сегодня, то есть если нужно было сообщить врагу о своей силе, мужчина показывал свои мускулы, брал камень или дубину, громко рычал. Если необходимо было найти пару, в ход шли иные «рекламные носители» – демонстрация умений, физической красоты и так далее. Что касается наружной рекламы, то её роль выполняли наскальные рисунки, изображения охоты, богов, ритуалов.

     История рекламы в античном мире и средневековье  более интересна и насыщена. Египетский папирус, на котором осталось сообщение  о продаже раба, глиняные пластины с извещением древних финикийцев о распродажах, услугах и развлечениях – все это лишь немногие атрибуты древних рекламных кампаний. История рекламы в это время уже включает в себя появление глашатаев, зазывал – древних форм «промоутеров».

     В Древней Греции и Риме рекламные сообщения записывались на доски, гравировались на меди или кости, а затем публично зачитывались на площадях. Например, одна из настенных росписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдать за него голоса. А вот так, например, звучала торговая реклама в устах глашатаев на улицах античных Афин: «Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса».² Так же в средневековый период  получает развитие и история наружной рекламы – на улицах Древнего Рима появляются специальные стены для объявлений, широко используются также афиши, вывески в виде символов.

     История развития рекламы в Новое время  в большинстве своем связана  с Европой и США. Изобретение Гуттенберга 1450 году не только положило начало становлению системы средств массовых коммуникаций, - появление печатного станка поспособствовало повороту в развитии рекламы в совершенно новом качестве. Ведь теперь подготовка текстов стала значительно быстрее и проще. Распространение типографского дела, основанного Гуттенбергом, стремительно охватывает всю Европу на протяжении второй половины XV века. 

     В 1472 году родилось первое печатное рекламное  объявление – из листовки, вывешенной на дверях одной из лондонских церквей, прихожане узнавали о продаже молитвенника. Основоположником печатной рекламы в Европе как направления считается врач Теофраст Ревностно, который в 1630 году открыл в Париже справочную контору. Этим предприятием в популярной «Французской газете» печатались рекламные объявления. Так, первым опубликованным рекламным объявлением стало извещение о предоставлении награды тому, кто укажет местонахождение 12-ти украденных лошадей. Это объявление вышло и в одной из газет Лондона.

     А уже  в 1622 г. реклама получила мощный стимул с выходом первой газеты на английском языке «Уикли ньюс». В начале XVIII в. в Англии выходит специальное рекламное издание под названием «Тэтлер». Один из издателей газеты Эддисон опубликовал следующий совет составителям рекламных текстов: «Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателей, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротстве»³.

     Время вносит свои коррективы, и вот уже  выходят объявления торгового характера. Конечно, их первые образцы лишь содержат информацию о предложениях какого-либо товара, в основном – оптово-розничной  продаже чая, кофе и других продуктов  питания.

     Но, постепенно, торговая реклама видоизменяется, приобретая широко используемую форму с применением сюжетных и оформительских приемов. 

      Появление с изобретением книгопечатания печатных листовок привносит и новые способы  их распространения. Параллельно с  привычным для всей Европы расклеиванием листовок на городских стенах появляется прототип современных транспарантов. Это был нехитрый способ визуального ознакомления, когда листовка закрепляется между концами расщепленной палки. Например, в XVIII веке в рабочих кварталах Парижа большой популярностью пользовались листовки, рекламирующие недорогие винные кабачки пригорода, в которых не надо было уплачивать муниципальную пошлину⁴. 

     «Бостон Ньюслеттер» в 1704 году стала первой газетой американских колоний, печатающей рекламные объявления. Позже, в 1729 году, газетой с ярко выраженной «рекламной» направленностью становится основанная Бенджамином Франклином «Газетт». Эта газета, по сравнению с другими изданиями всей колониальной Америки, наравне с самым значительным объемом рекламных объявлений отличалась и самым большим тиражом. Так же стоит отметить, что имя Франклина неразрывно связано с расцветом рекламной сферы Соединенных Штатов, за что его называют «отцом американской рекламы».⁵

     Европа, которая являлась центром развития науки и техники, породила в середине XVIII века индустриальную революцию, которая, начавшись в Англии, достигла Америки лишь через полвека. К тому времени товаропроизводители по заслугам оценили значение и возможности рекламы в освоении и завоевании новых рынков сбыта, влекущих получение колоссальной прибыли. Само собой, продолжают меняться рекламные объявления. В 1839 году, с изобретением фотографии, стало возможным иллюстрировать рекламные тексты, придавая им не только наглядность, но и усиливая эффект достоверности.

     Следующим логическим этапом в развитии рекламы  становится ее определение в XIX веке в качестве основной деятельности специализированными  компаниями и агентствами. Рекламой начинают заниматься не только эти  организации, имеющие разветвленную сеть отделений и представительств, но и создаваемые в промышленных и торговых компаниях, крупных предприятиях, издательствах отделы. Работа первых рекламных агентств начиналась с выкупа печатных площадей для последующей перепродажи рекламодателям с добавлением комиссии.

     Примерно, во время появления первых рекламных  агентств, появились и рекламные  агенты. Первый рекламный агент, упоминаемый  в истории рекламного дела США - В. Палмер. Этот предприимчивый гражданин  начал свое дело в Филадельфии  в 1841 году, заключая с издателями газет и журналов контракты о приобретении площадей, которые затем перепродавал различным рекламодателям⁶. Следует отметить, что тогда подготовка текстов была задачей самих рекламодателей, и только по прошествии некоторого времени этим стали заниматься агенты.

     С освоением указанными компаниями все  новых горизонтов, у рекламодателей стало появляться все больше предложений  об оказании рекламных услуг. Основанное в Филадельфия в 1890 году рекламное  агентство «Айер и сын» считается первым, кто начал применять комплексный подход в обслуживании клиентов, осуществляя разработку направления рекламы, подготовку текстов и проведение рекламных кампаний⁷.

     Подводя итог, стоит отметить, что эпохой становления рекламы считается  период с 1840 по 1915 годы. К концу этого периода полностью оформились практически все важнейшие составляющие современной рекламной практики - общенациональная реклама, рекламное агентство с полным циклом услуг, зависимость всех средств распространения информации от поддержки рекламы, критика рекламы и доводы в ее защиту. С тех пор за исключением технических приемов в рекламе мало что изменилось.⁸

     За  период с 1840 по 1915 годы реклама превратилась из изолированного феномена в современный  институт буквально со всеми присущими ему основными формами, функциями и средствами воздействия:

• Возникла общенациональная реклама (от имени производителей)
• Рекламное агентство превратилось из оптового продавца места под рекламу в делового партнера с полным циклом услуг, обрело творческие и исследовательские функции.
• Устоялась система комиссионных отчислений как форма компенсации за услуги агентства.
• Средства распространения информации стали рассматривать как основной источник.
• Подняла голос критика рекламы и возникла система организованного саморегулирования рекламного дела.
• Получили развитие рекламные организации.
• Начались серьезные дискуссии теории и тактических приемов в рекламе.

       Период с 1915 года и по настоящее  время принято называть эпохой  совершенствования в рекламе⁹. 
 
 

1.2. История возникновения и развития рекламы в России

1.2.1. Период до 1917 г.

    В России рекламное дело начинает развиваться в X-XI веках. Тогда русские купцы стали использовать различные способы продвижения предлагаемых ими товаров. Стоит отметить, что в те времена для людей торгового сословия было нормальным, и даже необходимым значительно приукрашивать достоинства своего товара, заведомо обманывая покупателей. Наиболее распространенным был наем зазывалы, расхаживающего вдоль лавок и во весь голос расхваливающего товары и их продавцов. Коробейники, мастерство которых нашло отражение в народном фольклоре, были поистине непревзойденными представителями устной рекламы. В легкой веселой форме (частушки, прибаутки.) им удавалось быстро распродавать мелкие товары – ленты, кружева, гребни, косынки, леденцы, пряники, бублики¹⁰.   

      Говоря  о визуальных методах восприятия рекламы в раннем периоде формирования средств рекламной деятельности, следует отметить существенный вклад  лубочного ремесла (народных картинок). Лубок впервые упоминается в начале XVII в., когда царские палаты обильно украшались этими потешными дощечками. Например, излюбленной забавой царя Алексея Михайловича было рассматривание этих картинок, склонность к чему он передал и своим детям. Со временем на «потешных листах» появлялись надписи, - от коротких словосочетаний до развернутых основательных повествований. Они понятно и просто знакомили широкую разностороннюю аудиторию с различной информацией и явлениями, изображенными красочно и колоритно. Вскоре лубки можно было увидеть в каждом доме, независимо от того, царские это покои или

 бедная  крестьянская изба. Вполне очевидно, что рекламная информация прочно  обосновалась и в лубочном  творчестве¹¹.

     По  мере развития внешнеторгового рынка  России, она нашла успешное применение в виде коммерческой рекламы, когда на «потешных листах» рекламировалась новомодные чужестранные товары. 

     По  сути, первая российская печатная реклама  встречается еще в «Ведомостях», издаваемых при Петре I. Однако развитие печатных рекламных объявлений приходится на XIX век, когда начинает широко использоваться печатная реклама товаров, чуть позже получившая очередной толчок с изданием Академией наук «Санкт-Петербургских ведомостей»¹².

     В это же время становится популярным размещение рекламы на круглых тумбах, устанавливаемых во многих российских городах, на конках и трамваях. Первые рекламные лифлеты (в виде календарей, прейскурантов) можно было получить уже прямо на улице от раздающих их возле магазинов и лавок мальчишек.

     С возрастанием популярности официальной медицины широкое распространение находит реклама патентованных медицинских препаратов. Такое бурное развитие форм и методов рекламы обуславливает появление специализированных рекламных контор, фирм и бюро.

     Как известно, реклама позволяет целенаправленно информировать окружающих о товарах и услугах. При этом немалое значение уделяется такой форме распространения информации, как обмен мнениями самих потребителей и налаживание связей с общественностью.

1.2.2. Советский период

     Октябрьская революция 1917г. коренным образом изменила содержание и задачи рекламы, которая была монополизирована государством одним из первых декретов советской власти. Отныне правом на публикацию рекламы обладает исключительно советское правительство и местные органы Советов рабочих, солдатских и крестьянских депутатов. Предпринимателям запрещено применять рекламу в целях развития своего дела, а она принимает сугубо политическую направленность. 

     Возвращение к настоящему предназначению рекламы  в России происходит после гражданской войны. В этот период появляются рекламные агентства, как «Реклам транс», «Связь» и ряд других. К упомянутым московским трамваям, широко используемым Мосторгрекламой, добавилось размещение рекламных объявлений в фойе гостиниц и театров¹³.

     Стремительное вхождение рекламы в повседневный обиход началось во время НЭПа. Один из ярчайших примеров деятелей рекламы того периода был В.В. Маяковский, отдававший данному явлению значительную часть своей энергии и таланта. Его способность метко подбирать слова и необычный стиль стихосложения привлекали внимание покупателей к недостаткам или же преимуществам отдельных товаров/услуг, а также торговых предприятий.

     Советское общество постепенно приспосабливало  уникальные свойства рекламы (надежное, быстрое и эффективное оповещение) к условиям действующего в стране строя. Конечно, в период перемен не обошлось без заимствования советской рекламой, лишенной опыта работы в условиях рыночной экономики, опыта рекламной сферы зарубежных стран. Здесь как нельзя кстати пришлась такая особенность рекламы, как выбор оптимального

содержания  рекламного сообщения, места его  размещения и частоты подачи, отличающая ее от других маркетинговых средств.

     Быстро  сформировалось структура, выпускающая  специальные рекламные фильмы. За один только 1974 год было произведено свыше 400 таких фильмов, которые ежедневно транслировались в радио- и теле- эфире¹⁴.

     Возрастание потребности в производстве рекламы  обусловило необходимость ежегодного проведения в Москве ярмарок по продаже  рекламного оборудования. Тем не менее, технологии и методы применения рекламных средств сохранялись на уровне, соответствующем главному принципу социалистической рекламы - идейности, то есть полному отображению миссии политизированного воспитания народа в духе коммунизма.

1.2.3. Современное состояние  (эпоха возрождения  рекламы)

     С переменой политического строя  в России и переходом к рыночной экономике стали актуальны тенденции  новых направлений в организации  рекламной деятельности страны.

     Были  упразднены многие Централизованные рекламные службы различных министерств и ведомств, так они успели изжить себя. Бывшие рекламные организации и предприятия преобразовались в рекламно-информационные агентства, фирмы и конторы, где стали преобладать акционерные формы собственности.

     Наконец-то рекламная деятельность приблизилась к своему истинному назначению –  выполнению роли связующего звена между  рынками предложения и спроса, поддерживая «обратную связь» производителей с потребителями.

     В наши дни количество разнообразных  рекламных компаний в России составляет не одну тысячу, а обороты внутреннего рынка рекламы исчисляется миллиардами рублей. Разумеется, внедрение рыночной экономики отразилось на формах и содержании рекламной деятельности, внеся значительные коррективы. Так, усилия рекламодателей теперь объединены целенаправленной деятельностью, как в сфере производства, так и торговли. Общество производителей давно осознало, что без умелого применения средств рекламы резко уменьшает шансы активного воздействия на рынок, что в итоге снижает вероятность успешной конкурентной борьбы за потенциальные рынки сбыта. И, напротив, грамотное использование рекламы предполагает также получение неожиданных результатов в виде расширения/освоения каналов сбыта или обеспечения морального удовлетворения рабочих и служащих рекламодателя¹⁵.

     Подводя итоги, становится очевидным, что реклама  – мощный механизм воздействия на формирование в среде потребителей оптимальных условий свободного выбора производителей, услуг и товаров. Это способствует не только четкому отслеживанию жизнедеятельного цикла продукции на рынке, но и созданию и укреплению среди покупателей действенной системы стойкого предпочтения рекламируемых объектов. В итоге достигается развитие здоровой конкуренции при насыщении рынка товарами и услугами.¹⁶ 
 
 
 
 
 

     Заключение

     В заключении хотелось бы сказать, что  весь процесс возникновения и  развития рекламы можно грубо  поделить на несколько этапов, в  каждый из которых появляется новое  средство способствующее доносить информацию до потребителя:

     Этап первый – один из самых ярких этапов в истории развития рекламы. Привлекалось внимание людей в этот период с помощью набора слов, звуков или изображения, и  целью такой рекламы, в первую очередь было  воздействие на подсознание потребителей с целью выполнения тех действий, которые требовались самим распространителям рекламы.

     Второй  этап начинается с появлением книгопечатания. Этот этап положил фундамент для  образования сегодняшней печатной рекламы. По сути, сегодняшняя газетная реклама мало, чем отличается от рекламы того времени. Только со временем рекламные объявления стали красочно оформляться либо помещаться в рамочки, текст стал преподноситься в стихотворной форме, реклама стала иллюстрироваться по тексту. Третий этап развития рекламы связывают с появлением фотографий, в 1839 г Реклама стала более правдивой, и потребитель ей больше доверял, потому что он мог увидеть предлагающийся товар. Реклама становилась всё более похожей на современную. Четвертый этап связан с появлением телеграфа в 1844 г Географическая отдаленность населенных пунктов перестала быть преградой для оповещения населения о появлении нового товара.

       Но самый большой шаг в своем  развитии реклама сделала в  1840 гг., когда в США появились  первые рекламные агентства. Они  устанавливали тесные связи с прессой. Пятый этап - появление радио 1895 г. Появление радиовещания способствовало огромному прорыву в рекламе товара. Заявления, делающиеся по радио, имели колоссальный успех.

       Каждый следующий этап развития  рекламы связан с эволюцией  средств донесения информации о товарах до потребителя. Это и появление телевидения, затем появление компьютеров и изобретение Интернета.

     Так же имеет смысл отметить, что в  своем развитии реклама прошла большой  и трудный путь, но и сегодня  она не стоит на месте, а продолжает развиваться. Специалисты по рекламе придумывают новые ходы и уникальные методики продвижения продукта и услуги, которые конечно же дают толчок для дальнейшего развития рекламы. Если в начале своего пути реклама развивалась не так стремительно, то сегодня в среде высокой конкуренции можно быть уверенным, что каждый день мы видим рекламу новой, не такой какой она была ещё вчера. 

     Список  литературы

1. Основы  рекламы : учебник / А. Н. Мудров. — 2-е  изд.. перераб. и доп. — М. : Магистр, 2008. — 397 с.
2. Райт Д.  Реклама за рубежом. – М., 2007.
3. Ротман Е. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие. М., 2009.
4. Серегина Т.К. , Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Учеб. пособие. М., 2009.
5. Сляднева О. В. Очерки истории российской рекламы. - СПб., 2007
6. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл Л. Реклама: теория и практика М., 2009 .
7. Ученова В.В. История рекламы. / В. В. Ученова, Н. В. Старых. - СПб, 2007. – 303с.
8. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, 4-е издание. СПб., 2008.
9. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. Детство и отрочество. СПб.,2005.