Компании-производители мирового рынка видеокарт (графических процессоров)

Министерство образования  и науки Российской Федерации

Федеральное государственное  бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального  образования

«Самарский государственный  аэрокосмический университет имени

академика С.П. Королева (национальный исследовательский университет)»

Факультет экономики и  управления

Кафедра экономики

РЕФЕРАТ

на тему: «Компании-производители мирового рынка видеокарт(графических процесоров)»

по дисциплине «Рынки ИКТ»

                                                    Выполнила студент групы 7306  Б 315

      Сурин Ю.Д.

                                     Преподаватель: С.А. Морозова

Дата сдачи «____»___________2013г.

Оценка____________________                    _________________________

                                                                             (подпись преподавателя)

2013

                                                        Содержание

1. Введение………………………………………………………………………….3

2.1 Основные игроки на Мировом рынке видеокарт…….……………….….…..4

2.2 Обзор рынка графики..……………………………………….………………...8

2.3 Маркетинговые стратегии………………………………………….…..…..…12

3. Заключение……………………………………………………………………...14

Список использованной литературы……………………………………………..15 

1. Введение

Видеокарты – одна из наиболее востребованных комплектующих компьютера. Она позволяет преобразовывать графические образы в пригодные для вывода на монитор форму.

Но это также и весомая  доля рынка электроники. Мировой  рынок представлен приличным  количеством фирм, с разной направленностью  и возможностями. Здесь автор  рассмотрит основные компании рынка  видеокарт.

2.1 Основные игроки  на Мировом рынке видеокарт

Ситуация на рынке  видеокарт в мире складывается далеко не однозначная. Номинальных производителей около десятка, но серъёзной разработкой и производством занимаются всего 2 кампании.

• «NVIDIA» - NVIDIA Corporation (NASDAQ: NVDA) — американская компания, один из крупнейших разработчиков графических ускорителей и процессоров для них, а также наборов системной логики. На рынке продукция компании известна под такими торговыми марками как GeForce, nForce, Quadro, Tesla, ION и Tegra. Компания была основана в 1993 году. По состоянию на август 2006 года в корпорации насчитывалось более 6 тысяч сотрудников, работающих в 16 офисах по всему миру. Штаб-квартира компании находится в городе Санта-Клара, штат Калифорния (США).
• «ATI/AMD» - ATI Technologies — канадская компания, разработчик и поставщик графических процессоров и чипсетов материнских плат, действовавшая с 1985 по 2006 год как самостоятельная компания, являющаяся одной из крупнейших в своей отрасли. В 2006 году компания ATI была приобретена корпорацией AMD и перешла в ее состав как графическое подразделение AMD Graphics Products Group; продукция ATI продолжала выпускаться под прежним брендом. C конца 2010 года вся продукция выпускается под маркой AMD

Остальные компании на рынке видеокарт занимаются в  основном продажей на базе GPU (графический процессор) от NVIDIA или ATI/AMD, с добавлением своих собственных наработок.

• «ASUS» - ASUSTeK Computer Inc. расположена в Тайване международная компания, производящая материнские платы, видеокарты, оптические приводы, КПК, мониторы, ноутбуки, серверы, сетевое оборудование, мобильные телефоны, компьютерные корпуса, компоненты и системы охлаждения. В 2007 году, каждый третий проданный в мире ПК оснащался материнской платой ASUS. ASUS входит в Top 10 наиболее успешных ИТ-компаний списка InfoTech 100, состоящий еженедельником Business Week. ASUS занимает первое место среди тайваньских производителей компьютерного оборудования в рейтинге качества продукции и услуг, которые состоят в журнале Wall Street Journal Asia, а также является лидирующим тайваньским производителем ИТ-оборудования по результатам исследования стоимости торговой марки Taiwan Top 10 Global Brands за 2008 год.
• «Saphire» - Sapphire - китайский производитель видеокарт, материнских плат, ТВ-тюнеров и телевизоров. Главный офис в Гонконге. Биостар перешел полностью с OEM-производителя к производителю, который продает под своим именем. 
  Sapphire является крупнейшим в мире производителем видеокарт на основе чипов ATI. Был первым производителем, который добавил HDMI на видеокартах.
• «Zotac» - гонконгский производитель электроники, видеокарт и материнских плат с главным офисом в Гонконге. Создан в 2006 году. 
  Предприятие является частью PC Partner Ltd group с более 6000 сотрудников по всему миру. В предприятии 40 фабрик в Китае. Изделия заказываются на предприятиях Китая. Zotac видеокарты производятся на чипах NVidia.
• «Micro-Star International» - тайваньская компания, один из мировых лидеров в области компьютерной техники. Компания занимается производством серверов, настольных и серверных материнских плат, видеокарт, ноутбуков, нетбуков, сетевого оборудования, barebone -систем, оптических устройств и другой потребительской электроники. Компания входит в тройку крупнейших производителей системных плат (Asus, MSI, Gigabyte). Ежегодная продукция: 150 млн. материнских плат, 100 млн. графических карт. Несмотря на то, что фирма функционирует с 1985 года, выпуск продукции под собственным брендом она начала лишь во второй половине 90-х.
• «GIGABYTE Technology Co., Ltd». — тайваньская компания по производству системных плат, видеокарт и другой компьютерной техники. Основанная в 1986 году и представлявшая собой изначально группу исследователей и разработчиков, за 25 лет динамичного развития компания GIGABYTE превратилась в одного из мировых лидеров рынка системных плат и графических 3D-ускорителей.Организационно структура холдинга GIGABYTE, представлена следующими компаниями:

1)GIGABYTE Technology Co., Ltd. — разработка и производство системных и графических плат, а также периферийных устройств для настольных ПК;

2)GIGABYTE Communications Inc. (основана в 2004 г.) — производство коммуникаторов и смартфонов под маркой GSmart (с 2006 г.);

3)GIGAZONE International Co., Ltd. - специализируется на выпуске корпусов для настольных ПК, мониторов (торговая марка ENVISION), блоков питания и систем охлаждения ЦП;

4)G-Style Co., Ltd. - производство ноутбуков и планшетных ПК.

• «PowerColor» - американский производитель графических карт для компьютеров. Штаб-квартира в Сити-оф-Индастри, Калифорния. Есть дочерняя компания TUL Corporation из Тайваня. Была создана в 1997 году TUL Corporation. 
  Видеокарты в основном производятся для PowerColor на заказ в Китае, предприятием Foxconn, которое также производит всю линию изделий Apple Computer. 
  PowerColor лицензированно производит видеокарты ATI , однако также производит видеокарты с чипсетами NVIDIA под маркой Zogis.
• «XFX» - американский производитель видеокарт и материнских плат с главным офисом в городе Онтарио, Калифорния и является дочерним предприятием гонконгской Pine Technology Holdings Limited. 
  Основанная в 2002 году. Занимает одну из лидирующих позиций на рынке VGA и первую на рынке Европы. XFX предприятие производит Nvidia и ATI видеокарты. С 2009 года начало производить также мощные (850 ватт) блоки питания.
• «Foxconn» является торговым названием тайваньской фирмы Hon Hai Precision Industry Co. (Ltd.). Foxconn является крупнейшим производителем электроники и компьютерных компонентов во всем мире и, в основном, производит их по контрактам для других компаний. Компания была основана в 1974 году как производитель изделий из пластмассы (в частности, разъемов) Терри Гоу, который остается ее генеральным директором. Она котируется на Тайваньской фондовой бирже с 1991 года. Компания открыла свой первый завод по производству в Китае в 1988 году, в Шэньчжэне. Начиная с 1994 года, Foxconn приобрел производственные центры в США и Японии. В 1997 и 1998, Foxconn создал дополнительные производственные предприятия в Великобритании и США. С 2007 года компания создала дочерние подразделения и заводы в Чехии, Венгрии, Мексике, Бразилии, Индии и Вьетнаме.
• «Matrox» — канадская компания, производитель графических чипов и видеокарт на их основе для персональных компьютеров.
• «Sis» - Silicon Integrated Systems (SiS)  (кит. 矽統科技) — компания-производитель компьютерных компонентов. Компания основана в 1987 году в научном парке Синьчжу (Hsinchu Science Park), Тайвань.

Отдельно стоит выделить компанию Intel известную в первую очередь благодаря своим процессорам и платам. Эта компания встраивает простейшие графические процессоры в свою продукцию, тем самым повышая спектр возможностей. Не смотря на то что графические процессоры не входят в сферу их основной деятельности, такая деловая политика позволяет компании существенно влиять на рынок Антивирусов.

2.2 Обзор рынка графики

  Аналитическое агентство Jon Peddie Research (JPR), специализирующееся в сфере графики и мультимедийных технологий. представило расчётные данные по объёмам отгрузки графических чипов и занимаемой доли рынка различными компаниями в 4-м квартале 2013 года. Оценка ситуации свидетельствует о том, что в указанный период динамика развития соответствовала динамике пяти последних лет с учётом специфических факторов последнего времени, связанных с мировым финансовым кризисом. До наступления кризиса в 2008 году динамика развития ситуации характеризовалась повышательной тенденцией, после чего наметилась тенденция, связанная либо с понижением показателей, либо с их сохранением на низком уровне. С 2008 года по настоящее время преобладает отрицательная динамика.   

С момента появления последних  отчётных данных прогнозные ожидания на ближайшие несколько лет подверглись  корректировке в сторону меньшей  агрессивности в отношении как  настольных, так и мобильных компьютеров, при этом рост популярности планшетов  не мог не отразиться на рынке PC. Представленные материалы отражают данные по настольным компьютерам, ноутбукам, нетбукам, и компьютерным системам коммерческого класса, включая решения научно-промышленного назначения и встроенные системы. В зону охвата не входят мобильные устройства, такие как сотовые телефоны, а также серверы на базе x86-совместимых процессоров, планшеты на базе процессоров ARM (т.е. планшеты Apple iPad и планшеты на платформе Android), смартбуки и серверы на платформе ARM.  

 
 
 
Общий анализ ситуации:

• В этом квартале Intel отпраздновала восьмой по счёту квартальный период по отгрузкам процессоров со встроенной графикой (EPG - Embedded Processor Graphics CPU). В сегменте десктопных процессоров Intel с интегрированным видео отмечается весьма устойчивый рост, выражающийся двузначным числом, тогда как аналогичный показатель для ноутбуков демонстрирует падение, также характеризующееся двузначным числом. С учётом общего снижения доли встроенной графики (IGP) в чипсетах материнских плат Intel завершила 4-й квартал с падением на уровне 12,3% по сравнению с предыдущим квартальным периодом.
• AMD демонстрировала существенный рост на уровне 44.8% в сегменте HPU (Heterogeneous Processor Unit – дизайн чипа, предполагающий размещение встроенного графического ядра на одном кристалле с CPU).для настольных компьютеров, и даже хороший рост в сегменте IGP для настольных решений. Однако, как и в случае с конкурирующей Intel, общие результаты по 4-му кварталу характеризуются отрицательным ростом вследствие падения объём реализации ноутбуков. Общее снижение по сравнению с предыдущим квартальным периодом составило 3,4%.
• По сравнению с аналогичным периодом прошлого года Intel удалось усилить присутствие на 7%, AMD – на 2,6%, Потеря компанией Nvidia 7%-й доли рынка обусловлена её уходом с рынка встроенной графики.
• Объём реализации дискретных видеокарт упал почти на 12% по сравнению с предыдущим квартальным периодом и почти на 3,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
• В 4-м квартал 2013 года в глобальном масштабе было отгружено почти 93,5 млн персональных компьютеров, что на 1,8% выше по сравнению с предыдущим квартальным периодом (значение рассчитано на основе средних показателей, представленных агентствами Dataquest, IDC и HSI).

   Как следует, при оценке занимаемой доли рынка преимущество оказывается  на стороне трёх крупных лидирующих производителей, тогда как три  другие, менее крупные, компании испытывают на себе повышенное негативное воздействие, выражающееся в преобладающем снижении доли этих компаний на рынке. Доля AMD на рынке графики в целом выросла  на 1,8% по сравнению с предыдущим кварталом в основном благодаря  росту поставок решений категории HPU. Лидирующие позиции по-прежнему удерживает корпорация Intel, чему в немалой степени способствовали продажи процессоров Intel Core i5 на ядре Sandy Bridge со встроенной графикой, а также процессоров Intel Atom в составе аппаратной платформы Pineview. С точки зрения занимаемой доли рынка в сравнении с предыдущим кварталом AMD укрепила позиции в противоположность Intel и Nvidia. В сравнении с аналогичным периодом прошлого года рынок вырос, достигнув уровня 124 млн единиц GPU благодаря увеличению объёма поставок на 10,6 млн единиц.    

Объёмы реализации графических  чипов (GPU) и чипов с интегрированной  графикой (IGP, HPU и EPG) являются ведущим  показателем на рынке персональных компьютеров, поскольку в каждом ПК присутствует не менее одного, а  зачастую два графических процессора в виде дискретной видеокарты, мобильной или десктопной, либо видеоядра, встроенного в процессор или чипсет материнской платы. В среднем количество используемых GPU в одном компьютере возросло с 1,15 единиц в 2001 году до почти 1,5 единиц на сегодняшний день.    

С момента наступления  мирового кризиса в 2008 году и в  условиях роста популярности планшетов  с архитектурой ARM исторически сложившиеся  тенденции развития рынка ПК подверглась  корректировке. До тех пор, пока сегмент  планшетов не обретёт чёткие очертания, колебания в показателях, характеризующих рыночную конъюнктуру на рынке ПК, имеют тенденцию к продолжению. Разночтения, вероятно, не прекратятся в течение определённого периода времени, пока планшеты на найдут своё место на рынке и пока не будет достигнуто согласия по вопросу о включении устройств данного класса в общую структуру анализа рыночных показателей.

2.3 Маркетинговые стратегии

Нынешний рынок видеокарт  можно выделить 2 основные маркетинговые  стратегии, и одну стратегию «ненаправленного воздействия».

1) Стратегия полного цикла.  Основные представители: NVIDIA, ATI/AMD.

Стратегия этих компаний заключается  в целенаправленной разработке новых  моделей видеокарт с их дальнейшей продажей. Основную прибыль компании получают за счёт продажи своего товара как потребителям там и другим фирмам, занимающимся изменением продукции  и выпуск под своим логотипом.

Фирмы следующие именно этой стратегии официально считаются компаниями производителями видеокарт.

2) Стратегия перекупки.  Основные представители: ASUS, MSI, Gygabite и т.д.

Данная стратегия направленна  не на целенаправленную разработку видеокарт  а на создание своего продукта на основе уже имеющейся видеокарты (как  правило это подразумевает простое улучшение некоторых параметров видеокарт). Основными поставщиками материала для этой стратегии являются компании: NVIDIA и ATI/AMD.

Как правило компании придерживающиеся этой стратегии, помимо работ с видеокартами занимаются созданием каких либо других комплектующих.

3) Стратегия типа «INTEL». Основные представители: Intel.

Эта стратегия используемая фирмой Intel (и возможно другими поставщиками процессоров) оказывает влияние на рынок видеокарт и приносит компании дополнительную прибыль. Суть стратегии в интегрировании графического процессора в основной товар (процессоры).

3.Заключение

Итак, были рассмотрены основные представители рынка как большие  так и малые и их влияние  на развитие рынка. Рассмотрены основные маркетинговые стратегии на рынке.

На основе полученных данных сложно говорить о каких то кардинальных изменениях рынка. Фирмы занимающиеся видеокартами на основе уже готового товара вполне спокойно развиваются, наличествуются здоровая конкуренция, есть возможность появления новых фирм. А вот в ситуации с компаниями которые и разрабатывают и производят просматриваются черты олигополии. Шанс того что в данной сфере появиться новая фирма крайне мал, больше шансов что одна из фирм посредников решит целенаправленно заняться разработкой продукции.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Е. В. Суворова. Рынок маркетинговых исследований (Становление, развитие, современные тенденции) : Дис. канд. экон. наук : 08.00.05 : СПб., 2002 173 c. РГБ ОД, 61:03-8/1419-2 
2. http://www.mavriz.ru/articles 
3. http://www.mirrabot.com   
4. http://www.esomar.org 
5. http://ru.wikipedia.org
6. http://www.stratoplan.ru/
7. http://www.marketing-ua.com/
8. http://marketing.rbc.ru
9. http://economuch.com