Лекции по микроэкономике для студентов

7. КОНКУРЕНЦИЯ.

7.1. Критерии анализа конкуренции

Конкуренция – это соревнование, в которое рынок вовлекает фирмы-производители в борьбе за кошелек покупателей и одновременно стимул для эффективной работы. Именно в ходе конкуренции становится ясно, насколько инновации фирмы (новые технические решения), ее реструктуризация, обновление менеджмента, конкурентная стратегия, рекламная компания оказались успешными и позволяют фирме закрепиться в выбранном секторе рынка и удерживать конкурентное преимущество. Конкурентная стратегия направлена на то, чтобы добиться устойчивой и выгодной позиции фирмы в отрасли и на международном рынке. Разновидностью конкуренции являются различного рода конкурсы на выполнение проектов, заказов, выборных должностей.

Различают три типа конкуренции: совершенная конкуренция, чистая монополия и несовершенная конкуренция, которая в свою очередь делится на два типа: монополистическая конкуренция и олигополия. Критерии, по которым конкуренцию относя к тому или иному типу сведены в табл. 7.1.

Таблица 7.1.

1. Количество фирм в отрасли (одна, несколько, много). Данный критерий описывает не столько количество функционирующих фирм, сколько конкурентные отношения и взаимозависимость между ними. Считается, что фирм в отрасли много, если объем производства каждой относительно невелик, ни одна из фирм не занимает лидирующих позиций и не может угрожать конкурентам. Напротив, производителей считается мало, когда фирмы достаточно крупны относительно рынка и деятельность каждой оказывает влияние на другие фирмы. Пределом «малости» является монополия – одна фирма в отрасли.

Степень концентрации производства в руках отдельных фирм оценивается через коэффициент Херфиндаля-Хиршмана по формуле

H = S₁² + S₂² + ... + S_n²,

где S₁, S₂, ..., S_n - доля рынка (в процентах), контролируемая компанией. Если рынок контролирует одна фирма (монополия), то коэффициент Н равен своему наибольшему значению Н = 100² = 10000. Если на рынке действуют две компании по 50%, то коэффициент Н = 50² + 50² = 5000 и т.д. Сильно монополизированным принято считать рынок, на котором коэффициент больше 1800.

Для количественной оценки взаимозависимости фирм на рынке служит также коэффициент объемной перекрестной эластичности спроса, который показывает отношение относительного изменения цены фирмы A к относительному изменению объема выпуска фирмы B

E_q = (P/P)_A/(Q/ Q)_B.

Чем выше объемная перекрестная эластичность спроса, тем более тесная взаимозависимость между фирмами на рынке. Если же она равна или близка к нулю, то отдельный производитель может игнорировать реакцию конкурентов на свои действия.

2. Характер производимого продукта (однородный, дифференцированный, уникальный). Характер продукта оценивается по тому, как воспринимает рассматриваемый товар потребитель. Если потребители не отдают предпочтения какой-либо фирменной марке и воспринимают все товары отрасли как абсолютно совершенные заменители, то эти товары относятся к однородной продукции. Если же товары являются несовершенными заменителями (причем разница между товарами может быть как реальной – по техническим характеристикам, дизайну, качеству изготовления, так и мнимой – фирменной марке, упаковке, рекламе), то продукция называется дифференцированной. В случае, когда у товара вообще нет заменителей на рынке, он становится уникальным.

Степень взаимозаменяемости товаров может быть охарактеризована коэффициентом ценовой перекрестной эластичности спроса на товары, показывающим отношение относительного изменения объема продаж фирмы A к относительному изменению цены фирмы B

E_p =(Q/Q)_A/(P/P)_B.

Чем больше этот коэффициент, тем выше однородность выпускаемых фирмами товаров, тем ближе рынок к рынку совершенной конкуренции. И, наоборот, при коэффициенте, равном нулю, товар вообще не имеет заменителей (случай монополии).

3. Рыночная власть фирмы определяется относительным превышением рыночной цены фирмы ее предельных издержек, которое носит название коэффициента монопольной власти Лернера (по имени предложившего его в 1934 году экономиста А. Лернера)

L = (P – MC) / P.

Количественное значение коэффициента Лернера колеблется от 0 до 1. Чем выше этот коэффициент, тем в большей степени фирма может воздействовать на рыночную цену и получать тем самым дополнительную прибыль. Сложность оценки величины предельных издержек MC приводит к тому, что на практике она заменяется на величину средних совокупных издержек АТC. В этом случае коэффициент Лернера может быть подсчитан по формуле

L = (P – АТC) / P.

Если умножить числитель и знаменатель на объем выпуска, то коэффициент монопольной власти можно оценить как отношение прибыли Pr (profit) к общему доходу TR (total revenue) фирмы

L = (PxQ – ATCxQ) / PxQ;

L = (TR – TC) / TR.

L = Pr / TR.

4. Возможность входа на рынок для новых фирм и издержки выхода из бизнеса. Данная возможность определяется наличием в отрасли барьеров. Условно их можно разделить на две группы:

• барьеры искусственные (институциональные), связанные с предоставлением ограниченному кругу предприятий лицензий или патентов на какой-либо вид деятельности, различного рода государственные ограничения, протекционистская политика и международные торговые ограничения; нормативно-правовая база, регулирующая деятельность данного рынка и т.л.;
• барьеры естественные, причина которых заключается в экономии на масштабах производства и высоком минимально эффективном размере предприятий отрасли, а также в более низких издержках производства у действующих предприятий по сравнению с «новичками». Помимо этого барьером может служить высокая степень дифференциации продукции и лояльность покупателей к уже существующей торговой марке, доступ к каналам распределения продукции и т.д.

Издержки выхода связаны с затратами фирмы на получение лицензии и начальными инвестициями, которые не удается возместить при выходе из бизнеса.

7.2. Совершенная (чистая) конкуренция

Основными характеристиками рынков с совершенной конкуренцией являются:

* Конкурирующие фирмы производят однородный (гомогенный) товар, так что потребителям безразлично, у какого производителя его покупать. Все товары отрасли являются совершенными заменителями, а перекрестная эластичность спроса по цене для любой пары фирм стремится к бесконечности. Это означает, что любое повышение цены одним из производителей приведет к снижению спроса на его продукцию. Таким образом, неценовая конкуренция на данном рынке отсутствует, и разница в ценах может быть единственной причиной предпочтения той или иной фирмы.

* Из-за наличия большого числа фирм в отрасли их удельный вес (рыночная власть) в отрасли крайне мал. Решение одной фирмы об изменении объема продаж не влияет на рыночную цену товара. Предполагается отсутствие сговора между продавцами или покупателями для получения монопольной власти на рынке. Рыночная цена является равновесной ценой спроса и предложения.

* Низкие входные и выходные барьеры предполагают отсутствие каких-либо ограничений в виде лицензий, не требуются значительные первоначальные капиталовложения, эффект масштаба производства крайне незначительный, отсутствует государственное вмешательство в механизм спроса и предложения (субсидии, налоговые льготы, квотирование, социальные программы и т.п.). Свобода входа и выхода предполагает абсолютную мобильность всех ресурсов, свободу их перемещения территориально и из одного вида деятельности в другой.

* Не существует производственных тайн от конкурентов. Все решения принимаются в определенности. Это означает, что все фирмы знают свои функции доходов и издержек, цены всех ресурсов и все возможные технологии, а все потребители имеют полную информацию о ценах всех фирм.

При выполнении всех этих условий, фирмы вынуждены устанавливать одинаковую цену на сходный товар. Если фирма устанавливает более высокую цену, потребители уходят к другим фирмам. Если фирма устанавливает более низкую цену (в результате снижения издержек), другие фирмы вынуждены также понизить цены или они потеряют своих клиентов. Близкая к совершенной конкуренция существует в основном на рынках сельскохозяйственных продуктов, некоторых рынках сырья (уголь, хлопок) и материалов (древесина, строительные материалы).

Совершенная конкуренция не ведет цены вниз к нолю. В долгосрочной перспективе фирмы будут предлагать товар по равновесной цене, если они могут получить прибыль. Минимальную прибыль, которую фирма должна получить, чтобы не перемещать свои экономические ресурсы в производство другого товара, называют нормальной прибылью. Фирмы должны иметь одинаковые издержки, и только при этом будут иметь нормальную прибыль. Если издержки выше, фирма вынуждена уйти с рынка, поскольку производство больше не приносит прибыли. Например, в Великобритании при правительстве М.Тэтчер было проведено массовое закрытие нерентабельных угольных шахт, подобная же операция была проведена в 90-х годах в России.

С другой стороны, предположим, что некой фирме удалось произвести товар при меньших издержках, чем другие фирмы, и получить повышенную прибыль. Тогда другие фирмы вынуждены снижать издержки и понижать цены на товар до равновесного уровня. Снижение издержек может быть результатом:

• внедрения новой технологии,
• установки более производительного оборудования,
• лучшей организации производства.

Другие фирмы должны также внедрить эти новшества или уйти с рынка. Таким образом, совершенная конкуренция подталкивает фирмы к повышению эффективности.

Равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции

В условиях чистой конкуренции совокупный доход TR фирмы равен произведению цены товара P на количество проданного товара Q, т.е. TR = PхQ. При этом предельный доход (marginal revenue) MR (от продажи дополнительной единицы товара) равен среднему доходу (averege revenue) AR (общий доход, деленный на количество проданного товара) и равен цене P. Поэтому кривую спроса отдельной фирмы можно представить в виде прямой, параллельной оси абсцисс на расстоянии P. При этом спрос абсолютно эластичный и уменьшение/увеличение спроса не влияет на цену.

Однако кривая предельных издержек MC производства для отдельной фирмы имеет U–образную форму, т.е. по мере роста производства (увеличения количества продукта) сначала могут уменьшаться, а затем начинают расти. Уровень производства Q*, при котором MC = P, характеризует состояние равновесия фирмы (рис.7.1). Эта точка определяет оптимальное количество товара (оптимальный объем производства) данной фирмы.

.

Рис. 7.1. Определение оптимального объема производства фирмы при

совершенной конкуренции

Рыночное равновесие при совершенной конкуренции. При совершенной конкуренции кривая спроса для отдельной фирмы представляет собой горизонтальную линию, однако кривая рыночного спроса носят обычный (падающий) характер в зависимости от цены, т.е. чем ниже цена, тем больше товара спрашивают потребители.

Кривая предложения отдельной фирмы в краткосрочном периоде представляет ломаную линию, показанную на рис.7.2. Для оценки краткосрочной функции предложения фирме следует исходить как из условия равновесия (Р = МС), так и из условия целесообразности продолжения производства (P  min AC). Кривая индивидуального предложения фирмы при уровне цен, ниже рыночной цены, совпадает с рыночной ценой, а после пересечения с кривой ее предельных издержек (min AC) совпадает с кривой МС (рис. 7.2) .

Однако совокупность кривых предложения отдельных фирм образует кривую совокупного рыночного предложения, которая носит возрастающий (обычный) характер в зависимости от цены. Если теперь совместим кривую совокупного спроса и совокупного предложения, то получим точку с координатами P* и Q* рыночного равновесия (рис.7.3).

Рис.7.2. Кривая предложения фирмы на рынке совершенной конкуренции

Рис.7.3. Определение точки рыночного равновесия.

Различают краткосрочное (статическое) и долговременное (динамическое) равновесия. В краткосрочный период отдельные фирмы, добившиеся низких средних издержек, получают дополнительную прибыль, которую могут пустить на расширение производства. Другие фирмы также стремятся снизить издержки для увеличения прибыли. Кроме того, из-за низких входных барьеров новые фирмы приходят на рынок со своим товаром, вступая в конкуренцию с уже имеющимися фирмами. Таким образом, рынок долго не находится в статическом состоянии и под действием внутренних и внешних сил переходит в новое равновесное состояние.

Справедливости ради, следует отметить, что на практике регулирующие силы рынка лучше работают на расширение, чем на сжатие. Экономическая прибыль и свобода входа на рынок активно стимулируют увеличение объемов отраслевого производства. Напротив, процесс выдавливания фирм из чрезмерно расширенной и убыточной отрасли требует времени и является крайне болезненным для фирм-участниц (об этом уже упоминалось выше на примере угольной отрасли Великобритании и России). Процесс входа-выхода фирм будет продолжаться до тех пор, пока не установится долгосрочное рыночное равновесие.

Таким образом, конкурентное долгосрочное равновесие предполагает выполнение трех условий:

• все действующие фирмы отрасли наилучшим образом используют имеющиеся в их распоряжении ресурсы и максимизируют свою прибыль Р = МС;
• ни у одной из фирм не существует побудительных мотивов для входа или выхода из отрасли, поскольку все фирмы получают нормальную прибыль Р = АТС;
• цена на рынке такова, что совокупное рыночное предложение соответствует совокупному спросу потребителей Q_s = Q_d.

Снижение средних издержек. Снижение средних издержек и, следовательно, повышение рентабельности фирмы происходит за счет внутренней и внешней экономии. Внутренняя экономия обычно достигается за счет повышения производительности труда путем дальнейшего разделения операций, ввода новых технологий и более производительного оборудования. Внешняя экономия связана с увеличением объема производства до определенного уровня, когда начинает срабатывать эффект масштаба. Фирма получает возможность закупать более крупные партии сырья (для которых поставщики дают скидки), экономить на транспортных расходах и т.д. Поэтому ряд экономистов ставят под сомнение U–образную форму кривой средних издержек, считают ее монотонно убывающей, а единственным препятствием роста производства считают ограничение потребительского спроса и конкуренцию других фирм. Выше уже отмечалось ограниченное количество рынков чистой конкуренции. На практике фирмы сами стремятся уйти от чистой конкуренции, дифференцируя свой продукт от сходных продуктов, присваивая ему торговую марку («брэнд»), широко используют ноу-хау и рекламу.

Преимущества и недостатки рынка совершенной конкуренции. Отметим еще раз основные преимущества рынка совершенной конкуренции:

- конкуренция обеспечивает цену товара, максимально приближенную к минимальным производственным издержкам, к которым добавляется только предпринимательская прибыль и инвестиционные расходы;

- конкуренция создает потребительский суверенитет, т.е. потребитель диктует производителю что производить и в каком количестве;

- конкуренция создает условия для рационального распределения ограниченных ресурсов, давая их в руки тех производителей, которые лучше выполняют основную задачу экономики – удовлетворение потребностей населения.

К недостаткам рынка совершенной конкуренции можно отнести следующие:

- рынки совершенной конкуренции, существовавшие на ранних стадиях развития рыночной экономики, выдвинули фирмы-лидеры, которые начали монополизировать рынки (т.е. фактически уходить от чистой конкуренции), что заставило многие развитые страны принять и развивать антимонопольное законодательство;

- стремясь уменьшить средние издержки, фирмы загрязняют окружающую среду, что также требует вмешательства государства (несостоятельность рынка);

- совершенная конкуренция не ведет к большей динамической эффективности. Нет сильного стимула, чтобы вводить новшества в совершенных конкурентных отраслях. Поскольку есть полная информация в отрасли, новшества и изобретения одной фирмы быстро становятся доступными для использования всеми другими фирмами. Нет никакого смысла расходовать большие средства на научные исследования.

7.3. Рынок монополистической конкуренции

В несовершенных конкурентных отраслях промышленности:

• может быть много фирм, но обычно доминируют только несколько фирм,
• входные барьеры могут быть низкими или высокими,
• отдельные фирмы могут производить фирменные товары (бренды),
• полная информация о производстве и товаре может присутствовать, но не обязательно.

На рынке монополистической конкуренции, как при совершенной конкуренции, действует значительное количество фирм, продающих близкие, но не совершенные товары-заменители. Ключевой характеристикой данной рыночной структуры является дифференциация продукции. Дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены, поскольку многие потребители сохраняют приверженность к определенной марке и фирме даже при некотором повышении цен. Однако данное влияние будет относительно небольшим из-за схожести товаров конкурирующих фирм.

В этих условиях кривая спроса на продукцию монополистического конкурента имеет небольшой отрицательный наклон в отличие от горизонтальной прямой при совершенной конкуренции. Наличие большого количества хороших товаров-заменителей делает кривую спроса отдельной фирмы высокоэластичной в соответствующем диапазоне цен. Степень эластичности по цене определяется степенью дифференциации продукции конкурентов и числом фирм, действующих в отрасли. При прочих равных условиях, чем больше число конкурентов и меньше дифференциация продукции, тем выше эластичность спроса по цене на продукцию отдельной фирмы.

Большое количество продавцов затрудняет возможность сговора и согласованных действий между фирмами в целях ограничения выпуска и повышения цен и не позволяет фирме существенным образом влиять на рыночные цены. Вход на рынок монополистической конкуренции является достаточно свободным, что связано с относительно небольшими размерами уже действующих предприятий и небольшими первоначальными инвестициями.

Вместе с тем из-за дифференциации продукции и приверженности фирменной марке вхождение на рынок более сложно, чем при совершенной конкуренции. Новая фирма должна не только производить конкурентоспособную продукцию, но и иметь возможность привлечь к себе покупателей уже действующих фирм, что требует дополнительных издержек на усиление дифференциации своей продукции и обеспечение ее продвижения на рынок. Обычно предполагается, что модель монополистической конкуренции наиболее реалистична в отношении производства комплектующих деталей, запасных частей, обуви, одежды, сферы услуг (розничная торговля, туризм, развлечения и т.д.).

Для определения оптимального объема производства при монополистической конкуренции фирме следует сопоставить свои предельные издержки (МС) и предельный доход (MR). Если в точке равновесия (МС = MR) рыночная цена обеспечивает фирме прибыль (Р*  АС), то в долгосрочном периоде в условиях низких барьеров для входа на рынок эта прибыль будет стимулировать приток в отрасль новых компаний (рис.7.4).

Рис. 7.4. Спрос при монополистической конкуренции

Дополнительное рыночное предложение приведет к усилению конкуренции между фирмами и сокращению доли рынка отдельных фирм. Кривая спроса отдельной фирмы сместится влево, эластичность спроса возрастет, а рыночная власть, которая находится в обратной зависимости от эластичности спроса, сократится. Вследствие этого монополистические конкуренты, несмотря на наличие рыночной власти, получат в долгосрочном периоде нулевую экономическую прибыль.

Достаточно свободный вход и выход фирм на рынке монополистической конкуренции порождает тенденцию к усреднению получаемой фирмами прибыли на уровне нормальной прибыли.

Фирмы, не получающие нормальной прибыли на краткосрочном периоде, начинают покидать отрасль. Оставшиеся фирмы стараются снизить свои издержки, стимулировать спрос, повысить эффективность производства. В результате кривые индивидуального спроса сместятся вправо, их эластичность из-за уменьшения конкурентов понизится, и фирмы смогут повысить свою рентабельность. Отдельные фирмы могут получать экономическую прибыль в долгосрочном периоде, если имеют патент или ноу-хау на товар с уникальными характеристиками, выходят на рынок с новой продукцией или технологией, имеют выгодное географическое положение и т.д. Необходимо, однако, оговориться, что рыночный механизм при монополистической конкуренции действует не так эффективно, как при совершенной конкуренции.

Сравнение различных рыночных структур позволяет оценить монополистическую конкуренцию, как наиболее полно соответствующую интересам покупателей. Дифференциация продукции расширяет возможности выбора потребителя, а сильная внутриотраслевая конкуренция и относительно невысокая рыночная власть удерживают цены на минимально возможном для дифференцированной продукции уровне. Вместе с тем для рынков монополистической конкуренции характерны относительно небольшие размеры фирм, обусловленные проявлением отрицательного эффекта масштаба производства при росте выпуска продукции. И если существующие фирмы полностью используют возможности экономии на масштабе производства, то отраслевое предложение вырастает за счет входа в отрасль новых фирм, а не за счет расширения деятельности старых. К недостаткам малых и средних фирм можно отнести слабые финансовые возможности для проведения масштабных НИОКР, которые характерны для крупных фирм при олигополистической конкуренции. В то же время, такие фирмы обладают известной гибкостью, позволяющей им быстрее реагировать на изменения условий на рынке.

7.4. Рынок олигополии

Подобная рыночная структура до некоторой степени ограничивает конкуренцию. Поскольку некоторые фирмы производят фирменные изделия, они способны выбрать, какую цену назначить. Если какая-то фирма снижает цену, то ей удается найти клиентов, которые не стремятся к покупке обязательно фирменных товаров. Рынок с несовершенной конкуренцией стремится уменьшить число конкурентов и повысить входные барьеры. Если входные барьеры очень высоки, фирмы способны повышать цены, не волнуясь, что новые участники войдут в рынок и отберут определенный сектор. Так что даже при несовершенной конкуренции давление конкурентов может быть достаточно сильным, чтобы, в конечном счете, ограничить прибыль до нормального уровня. Однако, более вероятно, что фирмы будут устанавливать достаточно высокие цены и получать сверхприбыль.

Совершенная конкуренция обеспечивает оптимальное распределение ресурсов. Этого нельзя сказать о фирмах в отраслях с несовершенной конкуренцией. Нет никакого давления, чтобы производить товар по средней цене, поскольку фирмы производят фирменные (дифференцированные) товары. Это дает им некоторый контроль над спросом. Фирмы будут стремиться продавать с максимальной прибылью, и это вряд ли будет точкой на кривой спроса с минимальной средней ценой. Следовательно, несовершенная конкуренция в какой-то степени препятствует росту эффективности производства.

При несовершенной конкуренции, где фирмы могут защитить инновации, например, с помощью патентов или ноу-хау, появляется стимул для инноваций. Если они внедряют новое изделие, необходимое для потребителя, они могут продать его по высокой цене и заработать сверхприбыль.

Олигополия – это такая рыночная структура, при которой небольшое количество фирм господствует на рынке однородного или дифференцированного продукта. Олигополистический рынок характеризуется наличием нескольких крупных и определенным количеством малых фирм. Крупные фирмы являются ценовыми лидерами – они устанавливают и меняют цены в соответствии со своими целями. Более мелкие фирмы вынуждены либо следовать этим изменениям, либо искать свою нишу на рынке, соответствующую ее размерам.

Приложение 1. Например, в России в 90-х годах существовал большой спрос на компьютерную технику, офисное оборудование и телевизоры. Освоить производство конкурентоспособных товаров на отечественных предприятиях так и не удалось по различным причинам. До прихода в Россию крупных производителей на рынке компьютеров и телевизоров работало много мелких иностранных и совместных фирм, осуществляя дистрибьютерские функции, а также продавая свою продукцию, в основном произведенную в странах Юго-Восточной Азии. Позже на российский рынок пришли крупные производители, которые и определяют в настоящее время ценовую политику на этом рынке.

При олигополии, в отличие от совершенной конкуренции и чистой монополии, деятельность любой из фирм обычно вызывает ответную реакцию со стороны конкурентов. Подобная взаимозависимость распространяется на все сферы конкуренции: цену, объем продаж, долю рынка, стратегию стимулирования сбыта, инвестиционную и инновационную деятельности и т.д.

Характер производимого олигополией продукта не имеет решающего значения и может быть как однородным, так и дифференцированным. Если все товары отрасли являются совершенными заменителями, то отрасль называется чистой или однородной олигополией. Примерами однородной продукции является сталь, алюминий, газетная бумага, продукция химической промышленности. Если товары имеют торговую марку и не являются совершенными заменителями (причем разница между товарами может быть как реальной – по техническим характеристикам, дизайну, качеству изготовления, так и мнимой – по фирменной марке, упаковке, рекламе), то отрасль называется дифференцированной олигополией. Примерами могут служить рынки автомобилей, компьютеров, телевизоров, сигарет, зубной пасты и т.д.

Степень влияния олигополии на рыночные цены высока, но не в такой степени, как при чистой монополии. Количественное значение коэффициента Лернера для олигопольного рынка колеблется в пределах 0  L  1. Чем выше значение коэффициента, тем в большей степени отдельная фирма может воздействовать на рыночную цену и получать тем самым дополнительную прибыль. Однако на практике фирмы на рынке олигополии воздерживаются от ценовой конкуренции и стремятся к поддержанию стабильных цен.

При рассмотрении возможностей входа на рынки олигополии и выхода из них и анализе барьеров необходимо различать: 1) уже сложившиеся, медленно растущие рынки и 2) молодые, динамично развивающиеся рынки.

Для первой группы рынков характерны очень высокие барьеры. Как правило, это отрасли со сложной технологией, крупным оборудованием, высокими размерами минимально эффективного производства, а также со значительными затратами на стимулирование сбыта. Благодаря положительному эффекту масштаба производства минимальные средние издержки достигаются лишь при значительном объеме выпуска. Кроме того, вход на рынок, где господствуют известные всем марки, ведет к высоким первоначальным капиталовложениям. Вход на такие рынки могут себе позволить лишь крупные конкурентоспособные фирмы, располагающие необходимыми финансовыми и организационными ресурсами.

Для второй группы рынков барьеры невысоки, т.е. возможно появление новых фирм, поскольку спрос расширяется достаточно быстро и увеличение предложения не оказывает понижающего воздействия на цены.

Типичным рынком олигополии является международный рынок мобильных телефонов. Пять крупных компаний контролируют более 76% мирового рынка (Nokia-33%, Motorola-18%, Samsung-13%, Sony Ericsson-6.3%, LG-6.1%). Доля остальных компаний составляет менее 24%.

Крупные фирмы обычно расходуют значительные средства на ведение НИОКР, совершенствование технологий и создание новых продуктов. Фирма, внедрившая новую технологию или создавшая новый продукт, получает возможность получать какое-то время сверхприбыль («снятие сливок»), которая покрывает расходы на научно-исследовательские работы. Другие фирмы также стремятся освоить новую технологию и производство нового продукта. Конкуренция между фирмами вызывает падение цен, к которому должны приспособиться фирмы, желающие вступить в конкурентную борьбу на этих рынках (так было с производством компьютеров, лазерных проигрывателей, мобильных телефонов и других технических новинок). Иногда крупные фирмы выбирают другую стратегию – захват с помощью нового продукта большей доли рынка. Фирма продает новый продукт по цене, ниже средних затрат, и несет даже убытки, надеясь на быстрое расширение производства и улучшение технологии. Существуют различные стратегии, которые обычно рассматриваются в курсе «Менеджмент».

7.5. Чистая монополия

Термин «монополия» в переводе с греческого означает «единственный продавец» В условиях монополии фирма является единственным производителем определенного товара, не имеющего аналогов, и это позволяет ей устанавливать цену, обеспечивающую максимальную прибыль. Степень использования монопольной власти над ценой зависит как от наличия близких товаров-заменителей, так и от барьеров, препятствующих выходу на рынок других фирм. К последним можно отнести эффект масштаба, собственность на важнейшие источники сырья, патенты, лицензии и т.д. Такие барьеры весьма значимы в краткосрочном периоде, но вполне преодолимы в долгосрочном.

Монополия существует, где есть только одна фирма или поставщик в отрасли. Практически, фирмы, которые имеют доминирующую долю рынка, обычно рассматриваются как монополисты. Будучи единственным производителем, конкретного товара или услуги, монополист находится в уникальном положении. У него нет прямых конкурентов, и поэтому коэффициент Херфиндаля-Хиршмана (Н), характеризующий концентрацию производства, приближается к своему максимальному значению Н = 10000.

На рынке не существует сколько-нибудь близких товаров-заменителей для продукции монополиста, которая носит уникальный характер. В этих условиях перекрестная эластичность спроса по цене стремится к нулю.

Монополист удерживает рынок в своей полной власти (коэффициент рыночной власти L = 1). Максимально высокая рыночная власть позволяет ему контролировать объемы продаж и тем самым воздействовать на рыночные цены.

Сохранение монопольных позиций отдельных компаний возможно лишь в условиях крайне высоких барьеров входа и выхода из отрасли, когда проникновение на рынок других фирм и их деятельность на нем являются практически невозможными или экономически неэффективными. Есть различные барьеры к входу на рынок, которые помогают созданию монополий:

• Юридические барьеры. Правительства обычно создают монополии законодательным путем. Большинство монополий существует в области почтовых отправлений, воздушных и железнодорожных перевозок, добычи и транспортировки нефти и газа, телевидения, производства и транспортировки электроэнергии.
• Ресурсные барьеры. В некоторых отраслях промышленности монополист способен купить или получить другим путем (например, слияния фирм) ключевые ресурсы, необходимые для производства товара. Энергетическая компания может купить другие конкурирующие энергетические компании в стране, и, в результате, клиенты столкнутся с единственным поставщиком электроэнергии.
• Нечестная конкуренция. Монополисты часто прибегают к нечестным методам конкурентной борьбы. Например, авиалиния с монополией на маршрут может резко снизить цены ниже стоимости, если новый участник входит в рынок. Когда новый участник выдавлен, монополист возвращается к нормальному тарифу.

Характер существующих на рынке барьеров в значительной степени предопределяет различные типы монополий. Вместе с тем, разработка ценовой стратегии любой компании, даже чистого монополиста, предполагает обязательный учет платежеспособности потенциальных потребителей и действие закона спроса. Назначение слишком высоких цен ведет к сокращению объема продаж и снижению прибылей фирмы.

Естественные монополии. Естественные монополии основаны на положительной экономии от масштаба производства, которая столь значительна, что одна фирма может обеспечить продукцией весь рыночный спрос при меньших издержках, чем несколько конкурирующих фирм. Примерами естественных монополий в России могут служить компании «Газпром» и «РАО ЕЭС». Даже если технически возможно существование двух и более фирм в этих отраслях, экономически это нецелесообразно, поскольку суммарные издержки обычно меньше, чем в ситуации, когда рынок поделен между множеством конкурирующих мелких производителей.

Некоторые фирмы являются естественными монополиями, поскольку никакая другая фирма не может добиться снижения своих издержек ниже уровня монополиста. Размер фирмы может уменьшить средние издержки благодаря экономии масштаба производства. Рассмотрим факторы, которые уменьшают средние издержки при увеличении масштаба производства:

• Экономия при закупках сырья и компонентов. Чем больше количество закупаемого сырья, тем ниже его стоимость. Крупные покупатели способны договориться о больших скидках, поскольку имеют большую рыночную власть. Экономия достигается также при транспортировке больших объемов сырья и материалов.
• Экономия на маркетинге. Маркетинговые исследования рынка, конкурентов, окружающей среды обычно стоят больших денег. Кроме того, проведение крупных рекламных компаний, продвижение товара на рынок, создание представительств за рубежом также обходится недешево и часто по силам только крупным компаниям
• Экономия на технологиях. Высокопроизводительное оборудование или завод обычно более эффективны, чем малые производства. Например, большой корабль может зараз перевезти больше груза при меньших затратах топлива и наем экипажа. Большой универсам обходится дешевле в расчете на квадратный мет, чем маленький универсам. К тому же, чем больше масштаб производства, тем более вероятно, что ресурсы фирмы полностью используются.
• Экономия на НИОКР. Большая фирма имеет больше денег для того, чтобы провести крупные исследования для производства новых товаров.
• Экономия на специализации. Специализация - важный источник большей эффективности. В маленькой фирме владелец может быть одновременно продавцом, бухгалтером и менеджером. Использование штата специалистов обычно ведет к большей эффективности и снижению затрат.
• Финансовая экономия. Маленьким фирмам труднее получить кредиты для новых инвестиций из-за высокой степени риска. Банки обычно охотнее и под меньший процент ссужают деньги большим фирмам, где степень

Обычно естественные монополии получают лицензию от государства на обслуживание определенного рынка или географической области, а взамен соглашаются подчиняться государственному контролю и регулированию, направленному на защиту прав потребителей от злоупотребления монопольной (рыночной) властью.

Патент на продукт или на технологический процесс, применяемый при его изготовлении, также может служить причиной монополизации рынка. Патент предоставляет изобретателю исключительное право на производство и продажу продукта в течении определенного времени (в России этот срок составляет 20 лет), а также запрещает использовать изобретение другим лицам. Примерами такого рода являются компания General Electric (изобретение Т. Эдисона позволило фирме господствовать в отрасли с 1892 по 1930 гг.) и компания Xerox (она занимала более 75% рынка копировальной техники до окончания срока действия патента в 1970-х гг.

Сырьевые монополии. Они обусловлены владением и контролем над поставками редкого или стратегически важного сырья. Классическим примером монополии подобного типа является алмазная компания De Beers. По соглашению российские алмазы за рубежом также продаются через компанию De Beers. Локальные монополии. Данный вид монополии обусловлен высокими транспортными расходами, способствующими формированию изолированных местных рынков и появлению локальных монополистов в рамках единой в технологическом смысле отрасли.

Рынок чистой монополии противоположен рынку совершенной конкуренции. Если кривая спроса фирмы, работающей в условиях совершенной конкуренции, абсолютно эластична и выражена горизонтальной линией, то в условиях монополии последняя сталкивается с совокупным спросом практически всех потребителей своего товара, и в этом смысле кривая индивидуального спроса монополиста тождественна кривой рыночного спроса, т.е. имеет отрицательный наклон (рис.7.5)

Рис.7.5. Спрос и предельный доход монополии

Другими словами, монополист может продать дополнительную единицу товара, лишь снизив на него цену. Вследствие убывающего характера кривой спроса кривая предельного дохода MR лежит ниже кривой спроса D при любом объеме выпуска и, соответственно, предельный доход ниже цены.

С точки зрения практики совершенная конкуренция и абсолютная монополия являются скорее научными абстракциями. В действительности власть многих монополий над ценой не абсолютна, поскольку существует конкуренция со стороны фирм, производящих товары-заменители в другой отрасли (например, воздушный транспорт конкурирует с автомобильным и железнодорожным транспортом). Поэтому угол наклона кривой рыночного спроса фирмы-монополиста зависит от ее рыночной власти над ценой и, чем значительнее эта власть, тем больше угол наклона и наоборот.

Выбор оптимального объема производства. Предположим, что структура фирмы-монополиста задана кривыми АТС, МС, ТС, а предельный доход определяется кривой спроса. Сколько продукции следует произвести фирме-монополисту?

Необходимым условием максимизации прибыли является равенство предельного дохода и предельных издержек МС = МR.

Если предельные издержки превышают величину предельного дохода (МС  МR ), то монополист может увеличить прибыль за счет сокращения объема производства. И наоборот, если предельные издержки меньше предельного дохода (МС  МR), объем совокупной прибыли может быть увеличен за счет расширения производства. Лишь при равенстве рассматриваемых показателей в точке Q* достигается оптимальный объем производства (рис.7.6.).

Рис. 7.6. Оптимальный объем выпуска монополиста

Достаточным условием максимизации прибыли является условие, при котором кривая предельного дохода МR пересекает кривую предельных издержек МС (точка A на рис. 7.6). Основное отличие условий минимизации прибыли при совершенной конкуренции и при монополии заключается в следующем. Для конкурентной фирмы предельный доход всегда определяется рыночной ценой (МR = Р), тогда как для монополиста предельный доход меньше цены реализации (МR  Р), и точка равенства МС = МR лежит ниже цены реализации P_M* (точка В). Это означает, что если при совершенной конкуренции оптимальный объем производства определяется путем сопоставления предельных издержек фирмы и рыночной цены (точка С), то при монополии фирма должна сопоставлять свои предельные издержки и предельный доход. Точки оптимума конкурентного и монопольного рынка не совпадают.

Как видно на графике, при чистой монополии рыночная цена обычно выше, а объем производства – ниже, чем при совершенной конкуренции. Последствием этого является как прямой ущерб от недопроизводства товара или услуги и менее эффективное использование ресурсов, так и косвенный ущерб от перераспределения части потребительского излишка в пользу монополии вследствие повышенной рыночной цены.

Между предельным доходом (MR), ценой (P) и эластичностью спроса (E_d) на продукцию фирмы–монополиста в точке оптимума существует зависимость, которую можно представить в виде уравнения

MR = P(1 + 1/E_d)

где E_d – точечный коэффициент ценовой эластичности. Подставляя в это уравнение условие максимизации прибыли МС = МR, получим значение оптимальной цены

P* = MC/(1 + 1/E_d).

Во-первых, следует отметить, что рыночная власть монополиста и его способность влиять на цены не безграничны. Монопольная власть фирмы ограничена рыночным спросом, и назначение цены выше оптимального уровня (P_М*) неизбежно повлечет за собой снижение получаемых прибылей монополии. Во-вторых, рыночная власть монополиста не гарантирует ему получение экономической прибыли. Если на продукцию по какой-то причине сокращается спрос, экономическая прибыль может быть нулевой (особенно в случае локальных монополистов, действующих в рамках небольшого регионального рынка). Кроме того, значительно снизить прибыльность фирмы могут неэффективность производства и высокие издержки. И, в-третьих, спрос на продукцию монополиста является эластичным по цене, несмотря на формальное отсутствие близких заменителей у предлагаемых им товаров и услуг. «Потребители монополии всегда хотят, чтобы был еще один поставщик, и все устремляются к нему, когда он появляется». (Друкер П. Эффективное управление. – М.: Гранд, 1998. – с. 57.)

7.6. Ценовая дискриминация

Рыночная власть, которой обладает фирма-монополист позволяет ей диктовать цены и объемы выпуска, а также проводить особую ценовую политику, так называемую ценовую дискриминацию (в пределах заштрихованной области рис. 8.6). (В данном контексте понятие «дискриминация» является техническим термином и не имеет негативного смысла.) Ценовая дискриминация – практика установления разных цен на различные единицы одного и того же товара для одного или разных покупателей.

Целью ценовой дискриминации является максимизация совокупных доходов фирмы при неизменном уровне общих затрат или иные цели социального или политического характера. Например, российские монополисты «Газпром» и «РАО ЕЭС» проводят различную ценовую политику для внутренних и внешних потребителей их продукции. При анализе ценовой стратегии той или иной компании важно иметь в виду, что различия в ценах не всегда являются признаком ценовой дискриминации, а единая цена свидетельствует о ее отсутствии. Так например, не является ценовой дискриминацией поставка одного и того же товара по разным ценам в разные регионы, в различные периоды времени (сезонность), разного качества и т.д.

Для осуществления ценовой дискриминации необходимо, чтобы выполнялись некоторые условия, в частности, чтобы ценовые эластичности спроса на товар у разных покупателей были существенно различными, а сами эти покупатели были легко идентифицируемы, а также была бы невозможна дальнейшая перепродажа товара между заинтересованными лицами.

Впервые понятие ценовой дискриминации в экономическую теорию ввел английский экономист А. Пигу (1877-1959). Он же предложил различать три ее степени.

Ценовая дискриминация первого вида (или совершенная ценовая дискриминация) имеет место, когда каждая единица товара продается фирмой по ее цене спроса, т.е. по максимально возможной цене, которую готов заплатить покупатель. Иногда такую политику называют ценовой дискриминацией по доходам покупателя. При осуществлении политики совершенной ценовой дискриминации оптимальный объем производства монополиста, осуществляющего ценовую дискриминацию, расширяется до точки оптимума совершенно конкурентного рынка (Q*_k) (рис.8.6). В этих условиях совокупная прибыль монополиста включает в себя весь потребительский излишек, и компания извлекает максимально возможную добавочную прибыль.

На практике совершенная ценовая дискриминация крайне затруднительна, поскольку для ее реализации монополист должен знать цены спроса всех возможных потребителей своей продукции. Некоторое приближение к ценовой дискриминации данного вида возможно при наличии небольшого числа покупателей, например, при индивидуальной предпринимательской деятельности (услуг врача, юриста, консультанта и т.д.), когда каждая единица товара производится по индивидуальному заказу.

Ценовая дискриминация второго вида предполагает назначение различных цен в зависимости от объема покупки, так что связь между объемом продаж и общими доходами монополиста носит нелинейный характер (так называемое нелинейное ценообразование).В реальной жизни ценовая дискриминация второй степени чаще всего принимает форму ценового дисконта (т.е. скидок). Например:

- скидки на объем поставок (чем больше объем заказа, тем больше скидка к цене);

- кумулятивные скидки (цена недельного (месячного) проездного билета в общественном транспорте меньше суммы, затрачиваемой на ежедневные поездки);

- ценовая дискриминация во времени (различные цены на утренние и вечерние сеансы в кино, различные наценки в ресторанах на дневное и вечернее время) и т.д.

Иногда данный вид дискриминации называют самоотбором потребителя. Не имея реальной возможности определить цены спроса всех своих клиентов (как при совершенной ценовой дискриминации), продавец предлагает всем одинаковую структуру цен, предоставляя покупателю самому решать, какой объем и, следовательно, какие рыночные условия он выбирает. Чем более дифференцирована цена продукции, тем в большей степени данная ценовая дискриминация приближается к совершенной.

Ценовая дискриминация третьего вида осуществляется на основе сегментации рынка и выделения некоторого количества групп покупателей (сегментов рынка), каждый из которых продавец назначает свои цены. Примерами подобной практики могут служить различные цены:

- на авиабилеты эконом- и бизнес-класса,

- на железнодорожные билеты плацкартные и купейные,

- на подписку на специализированные издания для организаций и индивидуальных подписчиков,

- на электроэнергию для организаций и индивидуальных потребителей и т.д.

После того как фирма разделит своих потенциальных покупателей на некоторое количество сегментов, возникает вопрос установления цен для каждого сегмента.

Пусть монополист выделяет два изолированных сегмента рынка (анализ может быть использован и для большего числа сегментов). Его цель, как и прежде, - максимизация прибыли от реализации продукции на обоих рынках. Основное условие максимизации прибыли на первом сегменте рынка можно записать как

MC = MR₁,

где MR₁ - предельный доход от реализации на первом сегменте. Такое же условие максимизации прибыли имеет место на втором сегменте

MC = MR₂,

где MR₂ - предельный доход от реализации на первом сегменте. Таким образом,

MC = MR₁= MR₂.

Поскольку предельный доход фирмы соотносится с коэффициентом эластичности спроса по формуле MR = P(1 + 1/E_d), поэтому последнее равенство можно записать в виде

P₁(1 + 1/E_d1) = P₂(1 + 1/E_d2)

или

P₁/ P₂ = (1 + 1/E_d2) / (1 + 1/E_d1).

Отсюда следует, что чем выше эластичность спроса по цене у покупателей рассматриваемого сегмента, тем относительно ниже должна быть цена. На практике это означает использование ценовых скидок для категории потребителей с эластичным спросом и назначение более высоких цен для потребителей с неэластичным спросом, т.е.

если E_d1 E_d2, то P₁ P₂.

Например, если эластичность спроса для первого сегмента равна -2, а для второго сегмента -4, то цена для первого сегмента должна быть в 1.5 раза выше, чем для второго.

P₁/ P₂ = (1 – ¼)/(1 - ½) = 1.5.

Очевидно, что если бы эластичность спроса во всех сегментах была одинаковой, то ценовая дискриминация была бы невозможна.

Вопросы к разделу:

1. Типы конкуренции. Какие показатели определяют тип конкуренции?

2. Барьеры входа фирмы на рынок.

3. Совершенная конкуренция и ее признаки.

4. Равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции.

5. Рыночное равновесие в условиях совершенной конкуренции.

6. Средние издержки и равновесие фирмы.

7. Преимущества и недостатки рынка совершенной конкуренции.

8. Монополистическая конкуренция и ее признаки.

9. Спрос при монополистической конкуренции.

10. Олигополистическая конкуренция и ее признаки.

11. Чистая монополия. Почему в развитых странах принято антимонопольное

законодательство.

12. Спрос и предельный доход монополии.

13. Оптимум объема выпуска монополии.

14. Что такое «ценовая дискриминация»?

12. Какой тип конкуренции преобладает в экономике России?