Механизм рыночного образования
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Механизм рыночного образования
Р Е Ф Е Р А Т
по курсу «Экономика»
2007
СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………
1. Механизм рыночного ценообразования……………………………………. 4
2. Принципы ценообразования………………
3. Системы и стратегии ценообразования……………………………………. 10
Заключение……………………………………………………
Список литературы…………………………………
Введение
Данная тема актуальна в современном обществе как никогда прежде, так как с ценой – экономическим понятием, существование и важность которого никому не надо объяснять и доказывать, каждый человек сталкивается с детских лет, как только ему приходится наблюдать или самому участвовать в покупке, на бытовом уровне воспринимает, что такое цена и какую роль она играет в его жизни и в жизни других людей.
Вся совокупность цен представляет собой не только индивидуальную, личную, но и общественную, социальную категорию. Они регулируют как отдельные покупки и продажи товаров потребителям, так и экономические процессы в целом, включая производство, распределение товаров, обмен или потребление благ, оказание услуг. Здесь уже все цены, вместе взятые, с учетом их формирования и изменения действуют как общий, единый, целостный ценовой механизм. В ценовом механизме следует различать и выделять две взаимодействующие части. Это, с одной стороны, сами цены, их виды, структура, величина, динамика изменения и, с другой - ценообразование как способ, правила установления, формирования новых цен и изменения действующих. Целесообразно разделять два подхода к формированию цен: рыночный и производственный (затратный). В рамках рыночного подхода приемлемо следующее определение: «Цена – это форма выражения ценности благ, проявляющаяся в процессе их обмена». Понять природу цены и процессов ценообразования очень важно, необходимо знать коренные принципы ценообразования.
Цель работы – изучить
эти принципы, а также особенности
механизма рыночного
1. Механизм рыночного ценообразования
Цена – экономическое понятие, существование и важность которого никому не надо объяснять и доказывать. С детских лет, как только человеку приходится наблюдать или самому участвовать в покупке, на бытовом уровне воспринимает, что такое цена и какую роль она играет в его жизни и в жизни других людей.
Вся совокупность цен представляет собой не только индивидуальную, личную, но и общественную, социальную категорию. Они регулируют как отдельные покупки и продажи товаров потребителям, так и экономические процессы в целом, включая производство, распределение товаров, обмен или потребление благ, оказание услуг. Здесь уже все цены, вместе взятые, с учетом их формирования и изменения действуют как общий, единый, целостный ценовой механизм.
В ценовом механизме следует различать и выделять две взаимодействующие части. Это, с одной стороны, сами цены, их виды, структура, величина, динамика изменения и, с другой - ценообразование как способ, правила установления, формирования новых цен и изменения действующих. Ценообразование, с которым люди знакомы меньше, чем с ценами, выступает активной, задающей частью всего ценового механизма. Оно, собственно, и предопределяет величину цены. Но чаще всего ценообразование от нас скрыто, а цены мы видим наяву. Цены и ценообразование составляют в своем единстве ценовой механизм.
Целесообразно разделять два подхода к формированию цен: рыночный и производственный (затратный). При первом подходе определяющим фактором ценообразования является конъюнктура рынка, спрос и предложение товара. При втором – в основу установления цены товара кладутся производственные затраты, прежде всего трудовые, связанные с созданием, выпуском товара.
В рамках рыночного подхода
приемлемо следующее
2. Принципы ценообразования
Понять природу цены и процессов ценообразования очень важно. Следовательно, необходимо знать коренные принципы ценообразования.
Объективность – субъективность цен. Если сопоставить цены на какие-либо однокачественные товары, то сегодня можно видеть, что уровень цены на них может различаться. Если же рассмотреть динамику цен, то увидим еще большее различие в уровне цен. Значит ли это, что уровень цен произволен, случаен? Не значит. На каждый товар на конкретном рынке цены в целом определенны и колеблются несущественно в зависимости от ряда факторов. Предел разброса цен на один и тот же товар весьма ограничен. И чем более развит рынок, тем детерминированее уровень цен на товары. Покупатели исходят из объективности уровня цен на товары. Любые чрезмерные претензии продавцов на цены товаров ведут к отказу от сделки: потенциальная, запрашиваемая цена не объективируется, не становится реальной. Реальной становится только такая цена, которая соответствует определенному их уровню на данном рынке. Конечно, уровень цен на один и тот же товар на разных рынках различен, что определяется другими ценообразующими факторами, которые надо уметь объяснять.
Признавая объективность цен как их фундаментальное свойство, нельзя утверждать его одинаковости во времени на том же самом рынке. Поэтому данное свойство цен товара отличается от других свойств и объектов, например, вес одного и того же товара одинаков на разных рынках и в разное время. Объективность цен отличается от объективности других свойств товаров. Это социальное, а не физическое свойство объекта. Оно иначе существует и воспринимается. Цена не так объективна, как цвет, вес, плотность и т.п. товаров, но, тем не менее, она объективна при определенных социальных условиях. В полной мере объективной цена была при свободном рынке, а сейчас она преимущественно субъективна – зависит от монополий, государства.
Стихийность – планомерность. На заре рыночной экономики господствовало стихийное ценообразование. По мере развития экономической роли государства происходило возрастание значения планомерности ценообразования. Так возникли особые цены – таксы, тарифы. Планомерный компонент ценообразования мог превышать потребность в этом процессе или быть меньше необходимого.
Во всех странах мира государство воздействует на ценообразование – регулирует их. Имеются факты и положительного, и негативного воздействия государственных органов на цены. Как отмечал П. Хейне, в 30-е годы на смену свободной системе цен пришли назначаемые цены.
Регулирование цен является нормой современной экономики всех стран мира. Все государства регулируют цены. Большинство стран регулируют цены на топливно-энергетические ресурсы, продукцию металлургического и лесного комплексов, услуги транспорта, коммунальные услуги, базовую продукцию машиностроения и сельского хозяйства. Что же касается розничных цен, то набор регулируемых цен меньше и складывается в зависимости от обстоятельств. Регулирование цен государством позволяет сдерживать неоправданный рост, ставить цены в зависимость от изменения экономических условий, смягчать воздействие инфляции на жизненный уровень населения и т.п.
Стабильность – динамизм
цен. При свободном рынке цены
были стабильны. Современная рыночная
экономика характеризуется
Фиксированность – гибкость цен. Динамизм цен проявляется в их гибкости. Это имеет место в современной практике ценовой дискриминации. Монополии устанавливают разные цены на различные единицы одного и того же товара, продаваемые одному или разным покупателям. Ценовая дискриминация может быть совершенной, когда каждый товар имеет индивидуальную цену в зависимости от всего множества ценообразующих факторов. Она может быть «нелинейной», когда разные единицы товара продают по разным ценам, но каждый покупатель платит одинаковую цену за одинаковое количество товара. Сегментированная ценовая дискриминация – разным лицам по разным ценам, но одна цена одному и тому же покупателю.
На один и тот же товар устанавливают разные цены ввиду различной эластичности спроса разных сегментов покупателей и существовании потребительского излишка. Устанавливают разные цены в зависимости от: объема покупки товара, срока реализации товара, возраста, времени услуги.
Личная дискриминация учитывает доходы покупателей и другие их характеристики. Групповая дискриминация проявляется в снижении цен на рынке конкурента, а продуктовая – в повышении цен за престижную этикетку.
Дискриминационные цены иногда называют альтернативными, то есть когда устанавливают 2- 3 ставки тарифа. Во всех этих случаях не должно быть возможности спекуляции товарами, то есть их перепродажи другим. Для этого нужен анализ сегментов рынка и т.д.
Понижение – рост цен. В условиях свободного рынка цены понижались потому, что были главным средством конкурентной борьбы. Эта их тенденция была возведена в принцип и положена в основу политики и практики.
Ранее цены были главным средством конкурентной борьбы. Промышленники понижали цены по мере научно-технического прогресса, роста производительности труда и действия других факторов. И это в целом было главным методом конкурентной борьбы. Монополизация привела к отказу от этого метода конкурентной борьбы и на первое место выдвинула рост цен. Для этого во всех странах необходимо перейти к единой системе доходов и расходов. Однако, это не простое экономическое мероприятие, оно требует политических действий.
Цены учитывают и многие другие аспекты экономики: фондоемкость, наукоемкость, спрос и предложение, и другие факторы.
3. Системы и стратегии ценообразования
В современном мире сосуществуют различные типы (системы) ценообразования.
Были и существуют сделки, в которых не учитывают затраты труда. Даже в самой развитой торговле рекламная передача доли товара происходит бесплатно (например, раздача мыла для того, чтобы сделать людей покупателями). Обычно учитывают издержки, но принципиально новым типом учета является определение альтернативных издержек.
Свободные цены устанавливаются объективно на рынке в результате конкуренции самостоятельно – субъектами рынка. Это исторически исходная и сегодня базовая форма ценообразования. В таком случае цены детерминированы многими законами рынка, которые были рассмотрены: спросом и предложением, стоимостью и т.п. Они могут быть устойчивыми, т.е. существовать длительное время на неизменном уровне.
Фиксированные цены назначают (их называют также «назначаемые цены»). Они могут быть постоянными или устанавливаются на определенный период времени. Период может быть ограничен, например, сезоном года. Этот тип цен является главным, и его необходимо конкретнее рассмотреть с помощью систематики цен. Эта практика монопольного ценообразования. Различие этих цен идет по степени силы или монопольной власти. Обособляют полтора десятка стратегий ценообразования: географический принцип (разные цены в разных регионах), единые цены у потребителя, единые цены у производителя, зональные цены (чем дальше зона от производителя, тем дороже) и т.п.
Стратегии ценообразования – выбор возможностей динамики цены, соответствующей интересам конкурентного предприятия. Гетерогенность рынка в современном мире объясняет и различные типы стратегии ценообразования. Для кого-то главное – выжить и он довольствуется минимальными условиями при реализации своих товаров. Другие проводят политику завоевания рынка. Есть и те, кого устраивает только получение сверхприбыли – «снять сливки». Целью стратегии может быть уменьшение вероятности появления конкурентов на рынке. Монополии используют разные стратегии ценообразования в зависимости от обстоятельств.
Лимитирующее ценообразование – стратегия ценообразования, при которой господствующая на рынке фирма устанавливает цену на уровне меньше того, который дает возможность получить краткосрочную прибыль.
Сначала продают по ценам, которые существуют на рынке. В таком случае не учитывают своих затрат труда вообще. Одни идут от спроса или «восприятия покупателей», другие – от издержек.
При установлении цен стремятся обеспечить безубыточность и получение прибыли. В связи с этим обычно ориентируются на издержки производства. При этом могут заранее устанавливать справедливую для себя норму прибыли, например 15-20% (подход «Дженерал Моторз»). Учитывают текущие цены или цены конкурентов. Этот фактор может быть главным. В таком случае доля прибыли существенно отклоняется от предпочтительной нормы. При определенных условиях главным оказывается восприятие цен покупателями – устанавливают такие цены, по которым покупатели берут товар ввиду всех факторов конъюнктуры рынка.
Плановые цены – высшая форма постоянных цен. Они возникают в условиях микромаркета и представляют «ценовую вертикаль» от «производителя до розницы». Их можно рассмотреть на примере советской системы ценообразования.
В СССР предприятия реализовали свою продукцию по различным каналам. Обычно существовало три типа канала реализации товаров. Непосредственная торговля производителей и потребителей товаров. В таком случае цены, как правило, были договорными. Более развитая форма торговли включала посредников, которые обеспечивали реализацию товаров. В таком случае в цены включали издержки и прибыль оптовых предприятий. Товары народного потребления шли через розничную торговлю. Соответственно формировались и ценны на товары, которые учитывали расходы и прибыль магазинов. Все это происходило на основе тщательного разработанной системы наценок и скидок, налогов и т.п., что не исключало многих противоречий и просто ошибок в ценообразовании.
Оптовая цена предприятий включает себестоимость и прибыль, возникающую свободно или устанавливаемую нормативно. Такие цены имеют место в непосредственной торговле предприятий с потребителями. Ранее эти цены составляли 50% от всех цен. Одновременно, эти ценны – основа для всей системы цен промышленности. По этим ценам предприятия продают свои товары оптовой торговле и тем самым данные цены становятся основой оптовой цены промышленности. Оптовые предприятия устанавливают наценку на товары для покрытия своих расходов и образования своей прибыли. Разновидностью этой цены являются оптовая цена промышленности с налогом. Налог идет в бюджет государства. Розничные цены возникают на основе оптовых цен промышленности и наценки торговых предприятий. Розничные цены называют: цены, такса, тарифы, штрафы, заработная плата.
Рыночная система
Собственники, производители и потребители в рыночной системе «общаются» на языке цен, прибылей и убытков и с его помощью решают общие для всей экономики проблемы: что, как и для кого производить. Механизм формирования цен – это процесс взаимодействия производителей и покупателей товаров, предложения и спроса. Цена представляет собой денежное выражение стоимости любого товара, ресурса или услуги. Она уравновешивает их предложение и спрос, диктует количество и качество, уровень затрат при выпуске и технологии собственно выпуска. Если на рынке количество какого-либо товара превышает спрос на него, то цена снижается, нормируя предложение. Высокие цены служат сигналом недостаточного предложения, и производство недостающих товаров увеличивается до момента наступления равновесия спроса и предложения. Излишек тех или иных товаров на рынке вынуждает их собственников снижать цены, чтобы продать, а снижение цен – непререкаемое свидетельство необходимости сокращения выпуска этих товаров. Такой механизм ценового равновесия спроса и предложения способен регулировать все рынки, определять цену потребительских товаров, капитальных ресурсов, земли и недвижимости. Даже различные виды человеческого труда, интеллекта, знаний, образования и квалификации имеют свою цену, именуемую заработной платой. Рынок земли, недвижимости и капиталов – это сфера рынков экономических ресурсов, факторов производства. Каждый вид ресурса имеет свою цену и при наличии спроса и использования их в производстве приносит их владельцам доходы в виде ренты на землю, арендной платы от недвижимости, процентов (прибыли) на капитал. «Монархом» здесь выступают деньги: они предстают в форме доходов и опосредуют движение товарных потоков в виде потребительских благ и производственных ресурсов; наконец, именно деньги в ценовой форме обеспечивают сбалансированность всех экономических потоков. Ведь в этих потоках все имеет цену и соизмеряется в деньгах. Движение цен, их повышение или снижение – это уникальный способ коммуникации. Он без каких-либо затрат, издержек и необычайно быстро распространяет информацию, важнейшие сведения, необходимые для людей в мире экономики. Оперативная, обширная и в то же время компактная информация, содержащаяся в ценах, свидетельствует о дефицитности или переполненности рынков товаров и ресурсов. Уровень рыночных цен содержит более чем полную информацию об издержках производства любого товара или ресурса, об их качестве и количестве, о технологиях выпуска и перспективах на будущее.
Именно рыночные цены
выступают либо вознаграждением
за трудовые усилия или успехи в
предпринимательстве; либо беспощадным
наказанием за неудачный выбор или
просчет в экономических
Рыночным называют
механизм ценообразования,
Продавец, представляющий интересы производителя товаров и свои собственные, стремится получить весомую прибыль. Покупатель, потребитель, исходя из «полезностного» подхода и желания снизить свои расходы на единицу полезного эффекта, стремится к своей цене, которую можно назвать желаемой ценой покупки. Потребителю в его стремлениях помогает конкуренция между производителями. Производителю, продавцу помогают конкуренция между потребителями и непрерывное возвышение их потребностей.
В этой сложной многофакторной картине акт купли-продажи по взаимоприемлемым ценам может иметь место только в условиях, когда цена устанавливается на основе выравнивания спроса и предложения, на базе соглашения между двумя сторонами, интересы которых столкнулись на свободном рынке. Такая цена получила название рыночной, а в случае, когда она зафиксирована в договоре, - договорной.
Нет никакой другой цены, кроме рыночной, которая наиболее объективно выражает истинную стоимость товара. Свободный рынок – это величайший и гениальный оценщик стоимости в ее денежном выражении. И в полной мере заменить его ничто не способно. Нет рынка – нет и объективной цены.
В условиях свободного конкурентного рынка действует закон спроса и предложения. Когда спрос и предложение товара зависят только от цены, устанавливается равновесная рыночная цена, соответствующая выравниванию спроса и предложения.
Однако кроме цены на рынке действует ряд других неценовых факторов, влияющих на спрос и предложение в целом. На спрос оказывают влияние мода, вкусы покупателей, количество покупателей и их доходы, изменение цен на сопряженные товары, прогнозы и ожидания покупателей. На предложение в свою очередь влияют изменение издержек производства, цен на ресурсы, налогов, число продавцов на рынке, уровни цен на сопряженные товары, инфляционные ожидания и другие прогнозы продавцов. Под воздействием этих факторов происходят изменения в предложении товара и в спросе на товар на данном рынке.
Ситуация усложняется в условиях, когда одновременно изменяются спрос и предложение. При увеличении спроса и снижении предложения наблюдается интенсивный рост рыночных цен товара, тогда как при снижении спроса и увеличении предложения товара рыночные цены заведомо падают. При одновременном увеличении или снижении и спроса и предложения результат будет зависеть от того, какой из двух факторов окажет более сильной воздействие на равновесную цену.
Как ясно из изложенного, на конкурентном рынке цены не назначаются, а как бы возникают сами под воздействием спроса и предложения. Поэтому их называют свободными рыночными ценами. Однако в данном случае слово «свободные» не следует понимать буквально. Спрос и предложение несут на себе отпечаток рассуждений и желаний продавцов и покупателей. Вряд ли найдется продавец, желающий продавать товар по цене ниже издержек производства и обращения. А это означает, что рыночная цена не свободна от законов рынка, от психологических установок его участников.
Рассмотрев механизм образования цены в условиях свободной конкуренции, следует заметить, что на практике такое состояние встречается довольно редко, более подходящим аналогом является модель монополистической конкуренции.
В условиях олигополии и монополии олигополисты сами могут влиять на цену, но цена определяется действиями, предпринимаемыми всеми продавцами, как и при совершенной конкуренции. Поскольку монополист сам определяет цену, он не может осознанно вести себя как совершенный конкурент и принимать цену как неизменную.
Спрос на монопольном рынке подчинен тому же закону, что и на конкурентном рынке. Иначе обстоит дело с предложением. В условиях, когда нет конкуренции, производитель, избирая объем производства и продаж, который и будет в этом случае считать объемом предложения, ориентируется на издержки производства и обращения в их соотношении с ценами, стремясь прежде всего максимизировать прибыль, равную разности между выручкой от продаж и общими издержками.
Жестко устанавливая объем выпуска и продаж товара, монополист по сути во многом диктует цену товара, ибо он предопределяет своим выпуском объем спроса, который может быть удовлетворен, а тем самым и цену спроса. Она же есть и цена предложения, максимизирующая прибыль. Понятно, что в этих условиях поведение производителя не согласуется со стремлением наращивать объемы производства и продаж, так как и при ограниченных объемах он способен получить желаемую прибыль за счет высоких цен. Это обстоятельство в полной мере проявляет себя в российской экономике переходного периода и является одной из весомых причин спада производства. Монополизм не создает стимулов к уменьшению издержек производства обращения, так как если товар пользуется спросом на рынке, издержки перекрываются высокими ценами, ложатся на плечи потребителя.
Заключение
В заключение следует заметить, что с ценой – экономическим понятием, существование и важность которого никому не надо объяснять и доказывать, каждый человек сталкивается с детских лет, как только ему приходится наблюдать или самому участвовать в покупке, на бытовом уровне воспринимает, что такое цена и какую роль она играет в его жизни и в жизни других людей. Все цены, вместе взятые, с учетом их формирования и изменения действуют как общий, единый, целостный ценовой механизм.
В данной работе были исследованы принципы и стратегии рыночного ценового механизма.
В рамках рыночного подхода
было рассмотрено следующее
В данной работе были исследованы принципы и стратегии рыночного ценового механизма.
Коренные принципы ценообразования: объективность – субъективность цен; стихийность – планомерность; стабильность – динамизм цен; фиксированность – гибкость цен; понижение – рост цен.
Стратегии рыночного
ценообразования – выбор
Список литературы
- Войтов А.Г. Экономика. Общий курс: Учебник. – 8-е изд., перераб. и доп. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2004. – 600 с.
- Курс экономики: Учебник. – 2-е изд., доп. / Под ред. Б.А. Райзберга. М.: ИНФА – М, 1999. – 716 с.
- Экономика: Учебник для вузов / Под ред. Е.Н. Лобачевой. – М.: Издательство «Экзамен», 2003. – 592 с.
- Механизм саморегулирования на рынке ценных бумаг
- Механизм ситуативного развития готовности учащегося к занятиям
- Механизм слияний и поглощений компаний
- Механизм слияний и поглощения компаний
- Механизм совершения конкретного преступления
- Механизм совершения лизинговой сделки
- Механизм совершенной кокуренции
- Механизм реализации этических норм поведения человека в сфере деловых отношений
- Механизм регулирования межперсональных отношений и условий их развития
- Механизм регулирования природоохранной деятельности
- Механизм регулирования трудовых отношений в Японии
- Механизм регуляции беременности
- Механизм - редуктор
- Механизм рынка и его функции
