Меховая одежда: история и современные тенденции

                   ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ 

    Государственное образовательное  учреждение 

    высшего профессионального  образования  

    «КРАСНОЯРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ 

    ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ  ИНСТИТУТ» 

    кафедра: ТВ и Э непродовольственых товаров. 
 

          Реферат. 

по дисциплине: ТВ и Э пушно-меховых товаров. 

на тему: Меховая одежда: история и современные тенденции. 
 
 
 
 
 
 
 
 

Выполнил(а) студент(ка)                                             Проверил:

4 курса  группы ТВН 07-211Ж

Горбенко Александра. 
 
 
 
 
 
 
 

                                          Красноярск 2010. 
 
 
 

                                 Содержание: 
 

1.Введение

2. История развития меховой одежды

3. Современные модные тенденции в меховой одежде и головных уборах.

4. Заключение 

5. список литературы. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение.

Мех – прошел, пожалуй, самый длинный путь в истории  одежды, от простых шкур согревающих  первобытных людей до собственных  модных меховых тенденций и веяний. Первоначально мех служил исключительно  для защиты человека от холода, дождя  и снега.

В средние века мех  был важной частью костюма. И существовала четкая зависимость между уровнем  сословия и видами меха. Высшие аристократические  сословия носили мех куницы, горностая. Средний класс облачался в  мех бобра, зайца, выдры и лисы. В те времена леса просто изобиловали  различным пушным зверем и поймать  его было совсем не трудно. Мех пользовался  очень большим спросом, и меховой  промысел и торговля были отлично  налажены.

Постепенно пушной зверь в лесах стал попадаться все реже и реже, надвигался кризис в меховой торговле. Но в начале ХХ века в Северной Америке начали налаживать промышленное разведение пушнины. Таким образом, Америка сделала  рывок в налаживании мехового производства, и мех стал более  доступен. Если раньше цена меха определялась не только красотой и прочностью самого меха, но и трудностями охоты за ним, то и относились к меху более  бережно. Меховые изделия перешивались, ремонтировались – словом, изнашивались дотла.

В ХХ же веке с развитием  пушных хозяйств и улучшением условий  жизни в европейских городах  ценность меха уже не сильно зависела от его согревающих функций. Теперь появилась возможность диктовать  моду на тот или иной вид меха, поскольку «производство» меха стало  регулируемым явлением. Фирмы-производители  мехов взяли в свои руки определение  моды на мех. Те страны, которые раньше занимали ведущие места в торговле пушниной теперь столкнулись с жесткой  конкуренцией, с которой не всегда могли справиться. Среди них оказалась  и Россия, которая совершенно не была готова к появлению на мировом  рынке большого количества более  дешевых мехов промышленного  производства. Первые пушные хозяйства  в России стали появляться еще  до войны. Потом не многие из них  смогли пережить кризис середины прошлого века, а также кризис 1990-х годов. Сейчас наблюдаются попытки возрождения  зверохозяйств в России.

Современные высокие  технологии и научные открытия изменили мех до неузноваемости. Его начали стричь, выщипывать, выжигать, закручивать, сочетать с разными материалами, инкрустировать камнями и т.д. Теперь к меху перестали относиться с  трепетом. Сейчас мех используют в  самых различных целях – обивают  мебель, шьют одежду аксессуары, изготавливают  сумки и обувь. Новые технологии позволяют не только менять фактуру  и структуру меха, облегчать и  смягчать его, но и меняют сам подход к конструированию одежды, изменяют формы и объемы меховых вещей. От сезона к сезону меняется не только мода на виды мехов, но и мода на способы их обработки, окраски, набойки и сочетания друг с другом. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2.История развития меховой одежды.

История меховой  одежды берет свое начало еще в  пещерах первобытных людей. Собственно говоря, любая одежда людей Древнего мира - это меха. Шкуры животных, надетые  на нежную человеческую кожу, защищали ее от холода, порезов, укусов.

В Древнем Риме легионеры-знаменосцы использовали шкуры львов и медведей для украшения своих шлемов. Вряд ли это делалось для защиты от холода - скорее, это причиняло воинам дополнительные неудобства в тяжелых переходах. Но чего не сделаешь ради обретения  поистине божественной храбрости и  силы?

О том же, видимо, мечтали и завоеванные римлянами  варварские народы - кельты, галлы и  германцы. Но в отличие от обитателей Апеннинского полуострова, жители Средней  и Северной Европы облачались в меха с чисто практической целью - уберечь  свою бренную плоть от холодов. Причем они не просто набрасывали шкуры  на голову или плечи - они уже кроили и шили из них одежду. Носили эту  одежду мехом наружу, а большинство  фасонов напоминало практичную греческую  тунику. В принципе эта одежда уже  могла называться предшественницей привычных нам шуб.

Ко времени расцвета империи Чингизхана (XIII век) появился практически полный аналог современной  шубы мехом наружу. Он пришелся весьма кстати в суровом климате монгольских  степей с их сильными зимними ветрами. Монгольский малахай был удобен и функционален - отвороты защищали от ветра шею сурового воина; при  сильных морозах монголы надевали одну шубу мехом внутрь, другую сверху, уже мехом наружу.

А сами шубы - заслуга, как это ни странно, арабских модельеров VIII-IX веков. Из русского сырья (которое  поставлял знаменитый торговый путь "из варяг в греки"), мастера  Востока начали обшивать соболями и  куницами борта длинных кафтанов, придавая одежде знатного вельможи или  купца дополнительную роскошь. И  вот что интересно, такая одежда называлась у подданных Багдада "джубба". На русский манер это  слово стало звучать более  привычно для нашего уха - шуба.

Слово "шуба" появилось  в русском языке со второй половины XIV века. Однако меховая одежда на Руси была распространена задолго до появления  заимствованного названия. А словом "шуба" называли - вплоть до конца XIX века - только особый фасон мехового пальто, крытого сверху тканью. Знатный боярин, царь или вельможа могли позволить себе бархат, и парчу, люди меньшего звания и достатка крыли шубы просто окрашенной тканью.

Выворачивать мех  шубы наружу могли только во время  выполнения магических обрядов. А вот  во время свадебного обряда шубы служили  непременным атрибутом действа. Шуба была знаком принадлежности к  высшему сословию ("Царь жалует тебе шубу со своего плеча"), служила парадной одеждой. Естественно, боярская или  царская шуба обязательно была сшита  из драгоценных соболей. Остальные  довольствовались белкой, зайцем, а  то и вовсе овчиной. Очень часто  шили "шубы на бобрах". Этот мех  также ценился достаточно высоко, особенную ценность представляли шкурки камчатского бобра (с проседью). А  вот речной бобр из Польши стоил  дешевле.

Материал для шуб  был многообразен - чернобурки и  рыжие лисы, белки, куницы, хорьки, еноты, каракуль различных цветов, драгоценные  баргузинские соболя (с побережья  Байкала). Что характерно, на Руси очень  долгое время не было медвежьих шуб - видимо, тотемным животным Руси все-таки являлся медведь, а не двуглавый  орел... Однако с появлением в России "барства" и развитием у помещиков  привычки охотиться (в XVIII веке) появляются и медвежьи, и волчьи шубы.

В XIX веке шубы стали  шить и носить мехом наружу. Постепенно к концу XIX века выходят из употребления и мужские, и женские крытые тканью шубы. Шубами стали называть тяжелые, очень длинные и широкие пальто на вате с меховым воротником. Обычно их носили нараспашку, поскольку технология изготовления прорезных петель тогда  не была известна.

Наряду с шубами на Руси всегда существовали тулупы - судя по названию, также придуманные тюркскими  народностями. Это была просторная, достаточно длинная одежда вроде  домашнего теплого халата, причем сделан он мог быть из любого доступного владельцу меха - например, заячий тулуп, козий тулуп. Тулуп выглядел как  меховое пальто мехом внутрь, с  большим меховым же воротником. Но в отличие от шубы, тулупы не покрывали  тканью, и для пошива обычно использовали овчину.

Если в допетровскую эпоху в городах зажиточные люди крыли любую меховую одежду различными тканями - сукном, шелком, парчой, а то и расшивали камнями и металлическими бляхами, то простые люди, которые  носили меховую одежду только в холодное время года, предпочитали "непокрытую" овчину.

Кстати, состоятельные  граждане парились в мехах даже летом. К этому их обязывало имущественное  и социальное положение. Простой  же крестьянский тулуп даже окрашивали редко, поэтому чаще всего он имел натуральный цвет (в основном различных  оттенков желтого). Если овчину красили, то преимущественно в коричневый, черный или синий цвет. В XX веке "тулупом" стали называть уже меховую приталенную одежду (в отличие от просторного неотрезного по талии прежнего тулупа); длина его заметно уменьшилась и стала достигать всего лишь колен.

Таким образом, можно  сказать, что предшественником современных  элегантных дубленок являлся тот  самый "ямщицкий тулуп", в котором  спасались от холода работный люд  и деревенские жители.  

Но вернемся к  краткому историческому экскурсу. Еще  в Древней Руси меха были важным звеном товарно-обменного цикла  и хозяйственной деятельности. В IX-X веках меха в основном использовались для изготовления одежды. Однако уже  тогда меха служили и так называемой "урочиной", то есть установленной  формой собирания дани. В "Повести  временных лет" сказано, что в IX веке хазары (они же семиты, они  же современные израильтяне) "брали  с полян и с северян, и с  вятичей по серебряной монете и по белке с дыма (с двора)". Не отставал от богоизбранного народа и "Вещий" Олег - когда в 883 г. он завоевал племена  древлян, он возложил на них дань по "чорной куне", то есть кунице.

В X-XI веках меха постепенно становятся важным товаром, причем как  на внутреннем рынке (на "торгах" и "торговищах"), так и в международных  торговых отношениях. Меха вывозили в  соседние страны торговые специалисты - купцы, или так называемые "гости". Но торговым промыслом не брезговали и знатные бояре и даже сами князья. Одним из важнейших рынков сбыта пушнины считался Царьград (Константинополь).

Во времена Иоанна Грозного, основателя династии Романовых (XVI-XVII вв.), русские меха становятся визитной карточкой российской торговли. Именно этот товар пользовался повышенным спросом среди "купцов иноземных" и служил основным источником дохода государевой казны со всех внешнеторговых операций.

Прошли века, но в "меховой истории" мало что  изменилось. И сегодня Россия продолжает удерживать статус "величайшей мировой  меховой державы". 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

3.Современные модные тенденции в меховой одежде и головных уборах.

По итогам недель высокой моды в Париже, Милане и  Москве, можно уверенно заявить, что  фаворит сезона – натуральный  мех. Пожалуй, ни одна модель верней одежды в будущем году не останется без  мехового декора, а уже роскошные  меховые пальто, полушубки и куртки уверенно занимают лидирующие позиции  модных трендов.

Основные тенденции:

Мех? Норка!

Легкий, искрящийся и невероятно теплый мех норки  в этом сезоне буквально возведен на пьедестал. На пике популярности шубки  из меха норки с коротким ворсом (щипаные или стриженные). Для  экстравагантных особ подойдут норковые пальто и куртки с деталями из меха с длинным ворсом – нынче в  моде воротники и манжеты из соболя, шиншиллы или лисицы.

Следом за норкой в моду входят и другие меха с  коротким ворсом, например, каракуль и  каракульча. Стараниями итальянских  кутюрье этот мех больше не выглядит пережитком прошлого – авангардный  крой, смелые детали делают полупальто и куртки из каракульчи одним из самых популярных трендов сезона.

Цвет? Натуральный!

Яркий мех неестественных цветов ушел в прошлое, а в будущее  нашим модницам просто необходимо шагать, укутавшись в меха натуральных оттенков. Серая, коричневая, бежевая, черно-белая  гаммы, медовые, шоколадные и кремовые оттенки на пике моды. Большинство  дизайнеров не отказываются от декоративных деталей, но единства цветовой гаммы  все, как один, придерживаются строго.

Силуэт? Классика!

Главный тренд сезона – классическое длинное меховое  пальто из дорогих сортов меха: соболя, норки, песца. В декоративных деталях  дизайнеры расходятся во мнениях  – в моде как объемные воротники, так и лаконичные стойки.

Для русской зимы классическое меховое пальто – идеальный  вариант, но и для межсезонья мода будущего сезона предусмотрела короткие меховые куртки и жакеты. Дизайнеры  дополняют их кожаными деталями, лакированными  поясами, капюшонами и муфтами. Бесформенный силуэт окончательно вышел из моды, в тренде – приталенные и прямые модели.

Головной убор? Полная свобода!

В сезоне 2009-2010 в моду вернулась любимая меховая шапка  российский телезрительниц – помните, в ней щеголяла Барбара Брыльска в не устаревающем фильме "Ирония судьбы, или, с легким паром"? Меховая  шапка-папаха из меха с очень длинным  ворсом (песец или лисица) вновь  покорила модные подиумы! Такая шапка  идет практически всем, подходит к  любому пальто, и главное, отлично  согревает в зимние морозы!

В моде и меховые  шляпки с узкими полями из меха с  коротким ворсом - обязательно звериных расцветок. Экспрессивные натуры могут  выбрать себе и объемную шапку-ушанку, подбитую пушистым мехом – эти  головные уборы тоже будут актуальны  в будущем сезоне.

Аксессуары? Шарфы!

Узкие шарфики из щипаной норки, огромные шарфы-палантины  из песца, лаконичные шарфы-галстуки –  Вам обязательно надо укомплектовать свой гардероб меховым шарфом, если Вы хотите выглядеть актуально этой зимой

Муфты и сумки  из любого меха с длинным ворсом также в моде, главное, чтобы они  попадали в цветовую гамму остальной  одежды.

А что носить мужчинам? Пальто с меховым воротником!

Для мужчин в этом сезоне невероятно актуальным становится пальто с меховым воротником или  шарфом. В моде удлиненные модели до колен, или чуть ниже, классического  силуэта, двубортные или однобортные, но обязательно декорированные мехом. На пике моды – кожаное пальто, подбитое мехом бобра, норки и рыси, дополненное  объемным меховым шарфом в тон.

Модные тенденции  будущего сезона не могут не порадовать своей практичностью: классические силуэты и натуральные оттенки  подолгу остаются в моде, а многочисленные меховые аксессуары прекрасно дополняют  и демисезонную одежду, многократно  увеличивая количество модных комбинаций. Мы ждем Вас в салоне-магазине, где  наши эксперты-консультанты всегда готовы помочь с выбором.

Меховые головные уборы: модные тенденции 

В осенне-зимнем сезоне 2010/2011, меховые головные уборы вновь  обрели огромную популярность. Модные дизайнеры и бренды – Марк Джейкобс, Topshop, Elie Tahari, Lutz & Patmos, William Rast, D & G - предлагают стили на

любой вкус, от классических меховых шапок до вязаных головных уборов с отделкой мехом и меховых  беретов.

Так, например, серию  оригинальных головных уборов в свою осенне-зимнюю коллекцию включил  дизайнер Крис Бенц – небольшие  шапочки интересной формы изготовлены  из меха различных, зачастую очень ярких  цветов, от неброского темно-оранжевого до лимонно-желтого. А в коллекцию  бренда J.Mendel вошли элегантные меховые  береты, одинаково хорошо сочетающиеся и с классическими шерстяными осенними пальто, и с 

отделанными мехом  жакетами.

Стильную вариацию на тему очень узнаваемой шапки-ушанки представила нью-йоркский дизайнер Анна Суи, снабдившая небольшие меховые  шапочки для зимней погоды длинными «ушками». Благодаря гладкому, невысокому меху и сдержанным расцветкам такие  головные уборы выглядят куда элегантней, чем огромные, бесформенные и очевидно дешевые шапки-ушанки, столь характерные  для отдаленных уголков России по сию пору. А дизайнер Оскар де ля Рента превратил меховые головные уборы в настоящее украшение  зимнего ансамбля – созданные  из роскошного собольего или лисьего меха, зимние меховые шапки дизайнера, надетые чуть набекрень, напоминают об элегантном ретро-стиле восьмидесятых.

Самые актуальные у  модных дизайнеров и брендов виды меха остаются вполне традиционными  – это, в первую очередь, гладкий  соболиный мех, который всегда выглядит роскошно, мех лисы, норки и енота. В новом сезоне заметной тенденцией стало стремление к натуральности  – дизайнеры предпочитают естественные цвета и материалы, и лишь единицы  выбирают искусственный мех ярких, синтетических оттенков розового, красного, желтого, фиолетового, зеленого. Все  цвета радуги в меховых головных уборах нового осенне-зимнего сезона 2010-11 можно встретить разве что  в коллекции Криса Бенца. Остальные  же дизайнеры предпочитают оттенки  естественные: насыщенный коричневый цвет соболиного меха, сдержанный рыжий  – лисьего, блестящий черный –  норкового.

Еще один заметный тренд  осеннего подиума – однородность головных уборов: практически все  модели целиком изготавливаются  из меха без сочетания с другими  материалами. Простая, классическая форма  становится некоей «базой», лишь оттеняющей красоту и легкий блеск натурального меха. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение 
 

Важную роль в  маркетинговой стратегии играет ассортиментная концепция. Она представляет собой направленное построение оптимальной  ассортиментной структуры, товарного  предложения, при этом за основу принимаются, с одной стороны, потребительские  требования определенных групп (сегментов  рынка), а с другой, - необходимость  обеспечить наиболее эффективное использование  предприятием сырьевых, технологических, финансовых и иных ресурсов с тем  чтобы производить изделия с  низкими издержками.

Ассортиментная концепция  выражается в виде системы показателей, характеризующих возможности оптимального развития ассортимента данного вида товаров. К таким показателям  относятся: разнообразие видов и  разновидностей товаров (с учетом типологии  потребителей); уровень и частота  обновления ассортимента; уровень соотношения  цен на товары данного вида и др.

Но полнота ассортимента - не самоцель, важно на сколько он способствует удовлетворению потребителя, а на удовлетворение влияет множество  факторов.

Актуальность проблемы формирования ассортимента выпускаемой  продукции связано с большим  предложением товаров на рынке, с  растущими потребностями покупателей  и возрастанием неценовой конкуренции. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                       Список литературы:

1. Агбаш В.Л. Товароведение  непродовольственных товаров М: Экономика,

1983. - 440 с. 

2. Алексеев Н.С., Гонцов  Ш.К., Кузин Г.И. Теоретические  основы товароведения. M.: Экономика, 1988. – 295 с. 

3. Беседин А.Н., Гонцов  Ш.К. Товароведение пушно-меховых  товаров. М.:

Экономика, 1983. – 128 с. 

4. Савина З.Г. Товароведение  обуви. М.: Экономика, 1984. – 248 с. 

5. Теплов В.И., Сероштан  М.В. Коммерческое товароведение:  Учебник / 

Издательский Дом  «Дашков и Ко»/ Москва, 2001. 

6. Товароведение  и экспертиза пушно-меховых товаров:  Учебное пособие. – 

Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2001. 

7.«Товароведение  и экспертиза пушно-меховых товаров:  Учебное пособие. – Ростов  н/Д: Издательский центр «МарТ», 2001 г. 

8.В.И.Теплов, М.В.Сероштан «Коммерческое товароведение»:  Учебник / Издательский Дом «Дашков  и Ко»/ Москва, 2001 г. 

9.В.Л.Агбаш,  В.Ф.Елизарова «Товароведение непродовольственных  товаров» / «ЭКОНОМИКА» / Москва / 1989 г.