Международная и Российская нормативно-правовая база рекламы

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Содержание. 
 

Введение……………………………………………………………………………………….….3 

Глава I. Основы рекламной деятельности в Российской Федерации………………………...4 

1. Нормативно-правовая база рекламы в РФ…………………………………………..4
2. Исследования Российского рекламного рынка 2010-2011г……………………...5-8

 

Глава II.  Международная нормативно - правовая база………………………………………8 

2.1.  .  Международный кодекс рекламной практики

Международной торговой палаты (МТП)………………………………………………….8-14 

2. Самые перспективные страны международного рынка рекламы на сегодня……..14-15

 

Глава III Тенденции развития рекламы в будующем…………………………………….16-18 

Заключение……………………………………………………………………………………..19

Список литературы…………………………………………………………………………….20 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение. 
 

     Реклама включает в себя систему мероприятий, с помощью которых стимулируется сбыт продукции на рынке благодаря использованию для этого специальных средств.  В соответствии с задачами, которые ставятся предпринимателем перед каждой рекламой, можно назвать следующие ее разновидности: реклама с целью продвижения новых видов продукции предприятия, поддерживающая реклама, которая призвана нейтрализовать оказываемое фирмами-конкурентами давление и обеспечить сохранение сбыта, стабилизирующая реклама, применяемая в случае опасности ослабления позиций фирмы на рынке сбыта в результате мероприятий, предпринятых конкурирующими компаниями.

     Реклама призвана служить средством мотивации конкретной аудитории. Она должна дать покупателям самое широкое представление о производимой и реализуемой продукции и услугах. Это, в свою очередь, побуждает конкурентов работать еще более эффективно. Таким образом, реклама способствует техническому прогрессу и здоровой конкурентной борьбе.

     Эффективность рекламных акций зависит от выбора и оптимального сочетания использованных рекламных средств, оригинальности, точности, от ее систематического повторения. Затраты на рекламу соотносится с возможным результатом. Для эффективности рекламы она обычно распространяется по всем звеньям торговой цепи.

     Реклама имеет самые разные определения. Обычно рекламу понимают как средство массовой коммуникации, осуществляемой через газеты, журналы, радио, телевидение, рекламные щиты, Интернет и другие медиа, либо как коммуникацию непосредственно с потребителем через прямое почтовое общение с ним. Хотя информационное сообщение может оказаться наиболее влиятельной формой продвижения, оба представленных выше определения рекламы характеризуются двумя основными чертами: за рекламу надо платить и она является неперсонализированной.

     Совокупность элементов продвижения (реклама, продвижение продаж, торговый персонал, демонстрация продуктов в местах продаж, прямые почтовые рассылки, упаковка продуктов, спонсирование и другие виды событийного маркетинга, паблик рилейшнз), известна как комплекс продвижения, промоушн-микс. Для координированного применения всех этих элементов, задания целей и выделения средств, разработки программ, оценивания показателей и корректирующих действий используется управление продвижением.

     Продвижение может быть краткосрочным видом деятельности (таким как предложение о продаже), но не рассматривать его на стратегическом уровне, это средне- и долгосрочная инвестиция, направленная на формирование стабильного и внушающего доверие корпоративного образа или формирующая имидж дестинации. Продвижение, если оно осуществляется эффективно, создает нужный образ продукции или организации, а затем его поддерживает. Буклеты, реклама в СМИ, поведение персонала, внутренний мерчендайзинг, продвижение продаж и другие подобные составляющие создают индивидуальность организации. И все отдельные усилия по продвижению товара должны работать на имидж. Из всех составляющих комплекса продвижения маркетолог по туризму и отдыху полнее всего может контролировать рекламу и стимулирование сбыта. Хотя формирование индивидуальности влияет на все аспекты комплекса продвижения, ключевыми механизмами ее передачи являются реклама в СМИ и буклеты, но они, конечно, применяются совместно с другими видами деятельности, прежде всего со стимулирование сбыта.

     В секторе туризма и отдыха, где продукт - это услуги, продвижение является более жизненно важным аспектом деятельности, чем во многих других отраслях. 
 
 
 
 
 

ГлаваI. Основы рекламной деятельности в Российской Федерации 
 

1.1. Нормативно-правовая база рекламы в России. 
 

     Рекламная деятельность регулируется на международном, федеральном и местном уровнях.

     Реклама на международном уровне регулируется Международным кодексом по рекламе. В его рамках запрещена рекламная деятельность, связанная с угрозой здоровью человека или вводящая его в заблуждение, критика рекламных конкурентов, использование их торговых марок, логотипов, товарных знаков, слоганов и прочих рекламных констант, оскорбление национальных и религиозных чувств и т.д.

     На федеральном уровне в России рекламный бизнес регулируется следующими основными нормативно-правовыми актами: 

     · Гражданским кодексом Российской Федерации; 

     · Законом РФ "О защите прав потребителей"; 

     · Законом РФ "О рекламе"; 

     · Законом РФ "О сертификации продукции и услуг» Указом Президента РФ "О гарантиях права граждан на охрану здоровья при распространении рекламы"; 

     · Указом Президента РФ "О защите потребителей от недобросовестной рекламы" и др. Так в статье 169 Гражданского кодекса Российской Федерации отмечается, что "...сделка, совершенная с целью, заведомо противной основам правопорядка или нравственности - ничтожна".

     Если такая сделка (например, продажа туристской путевки на основании недобросовестной или ложной рекламы) состоялась, то все полученное фирмой по сделке должно быть возвращено покупателю, а прибыль взыскана в бюджет государства.

     Не зная основ правового регулирования рекламной деятельности, некоторые туристские фирмы стараются в рекламе наделить их туристские услуги преувеличенными качествами. Это приводит к значительным судебным искам, а в ряде случаев - к отзыву лицензии на право деятельности или банкротству.

     Ряд нормативно-правовых актов по туризму (в том числе и проект Закона Российской Федерации "О туризме в Российской Федерации) разрабатывается Государственным комитетом по физической культуре и туризму РФ.

     На местном уровне рекламная деятельность регулируется федеральным законодательством в рамках Закона Российской Федерации "О местном самоуправлении в Российской Федерации". Так, в ряде городов России запрещена (или ограничена) безналоговая реклама с использованием названия города, его гербовых символов, гимна и др. В Москве использование таких символов облагается дополнительными местными налогами и сборами.

     В ряде городов и регионов утверждены "Правила организации туристских поездок и оказание услуг в сфере туризма". 
 
 
 
 

1.2    Исследования Российского рекламного рынка 2010-2011г. 
 

              Компания TNS Media Intelligence подвела итоги работы рекламного рынка за первые три квартала 2011 года (январь-сентябрь). Общий объем рекламных бюджетов составил порядка 180 млрд рублей, что на 25% больше, чем за аналогичный период 2010 года. При этом, в третьем квартале текущего года динамика рынка несколько замедлилась - рынок вырос на 18% по сравнению с аналогичным периодом 2010 года, тогда как по итогам первого полугодия рост составил 29%.

              Квартальная динамика в первые девять месяцев 2011 года в сравнении с аналогичным периодом 2010 года:

       Прирост объемов рынка в первом квартале 2011 составил 28,7%.

       Во втором квартале 2011 года прирост составил 22,6%.

       Общий прирост за лето 2011 года составил 18,2%. По сравнению с аналогичным периодом 2010 года показатели в каждом месяце квартала выросли на 24,8% в июле, на 16,2% в августе и в сентябре на 15,6%.

       Больщое число рекламодателей во всех СМИ составило порядка 60 тысяч компаний (в 2010 году - 54 тысячи рекламодателей).

        По сравнению с аналогичным периодом 2010 года, в прессе, наружной рекламе и Интернет зафиксирована положительная динамика:

       в прессе количество рекламодателей увеличилось на 0,7%;

       в наружной рекламе -- на 23,1%;

       в Интернете количество рекламодателей выросло на 18,4% .

        Незначительный спад в количестве рекламодателей зафиксирован на ТВ (-2,9%) и на радио (-0,3%).

       ТОП-50 рекламодателей в 2011 году

       На пятьдесят крупнейших рекламодателей в СМИ приходится 51% рекламного бюджета всего рынка.

        Так, на первом месте среди крупнейших рекламодателей находится Procter&Gamble, увеличившая свои показатели по сравнению с предыдущим годом на 34%. На втором месте производитель косметики и парфюмерии L'oreal, который увеличил рекламные бюджеты всего на 4%. На третьем месте - MARS Russia, с увеличением на 42%. 

       Procter&Gamble

       L'Oreal

       Mars

       Henkel

       Nestle

       Unilever

       Вимм-Билль-Данн

       Danone

       Reckitt Benckiser

       МТС

       Kraft Foods

       Novartis

       Coca-Сola

       МегаФон

       Балтика

       Ferrero

       Калина

       PepsiCo

       Эвалар

       Билайн

       Colgate-Palmolive

       Volkswagen

       М.Видео

       Фармстандарт

       Johnson&Johnson

       Эльдорадо

       Berlin-Chemie Menarini Group

       Sun Inbev

       Beiersdorf

       ОРИМИ Трэйд

       Samsung

       Nissan

       Сбербанк России

       Mitsubishi motors

       Sanofi Aventis

       Mcdonald's

       Louis Vuitton moet Hennessy SA

       Централ Партнершип

       X5 Retail group

       S.C.Johnson

       General Motors

       Peugeot Citroen rus

       Heineken

       Glaxosmithkline

       Bayer AG

       Metro Cash&Carry

       Walt Disney / Sony Pictures

       Почта России

       Hyundai

       Mercury 
 

         ТОП-50 пополнили такие рекламодатели как: Mitsubishi motors, Sanofi Aventis, Bayer AG, Walt Disney / Sony Pictures, Почта России, Hyundai. Билайн понизил свои рекламные бюджеты с 8-го места до 20-го.

        При расчете бюджета использованы официальные расценки телекомпаний и медиаселлеров, издательских домов, радиостанций в рублях без учета налогов, объемных скидок и надбавок за позиционирование в блоке для ТВ, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность в прессе. При оценке на ТВ учитывается сезонный коэффициент. При оценке наружной рекламы учитывается единый налог на вмененный доход и зона размещения конструкции.

       Крупнейшие рекламодатели в Интернете

       Прирост рекламодателей в сети Интернет по сравнению с аналогичным периодом 2010 года составил 18%. Лидирующие позиции заняли Nissan (7,7%), на втором месте -- Samsung Electronics (4,4%), на третьем - Мегафон, с долей 3,1% от общего рекламного бюджета.

       Nissan

       Samsung

       Мегафон

       МТС

       Peugeot Сitroen

       General Motors

       Jaguar Land Rover

       Ford Motor

       Sun Inbev

       Toyota 

        На первую десятку рекламодателей в Интернете приходится порядка 30% рекламных показов.

       ТОП-10 товарных категорий в рекламе

       Всего на ТОП-10 категорий приходится около 85,7% рекламного рынка.

        На первом месте - «Косметика и парфюмерия» - рекламный бюджет данной категории вырос на 24,1%. На втором - категория «Продукты питания», увеличившая свои показатели на 28,1%. На третьем - категория «Розничная торговля», в которой бюджеты возросли на 19,1%.

       Косметика и парфюмерия 15,7%

       Продукты питания 13,7%

       Розничная торговля 13,4%

       Лекарственные препараты 9,7%

       Пиво и безалкогольные напитки 8,5%

       Транспорт 6,5%

       Связь 5,5%

       Бытовая химия 4,4%

       Развлечения 4,4%

       Финансовые услуги 3,9% 

        СМИ, Бытовая техника, Недвижимость, Строительство и ремонт составили в сумме 8,7% от общих рекламных бюджетов за период. 

       ТОП-10 рекламных носителей в России

       В первой тройке по ТВ находятся Первый канал, Россия 1 и НТВ. Лидирующие позиции по привлеченному бюджету в прессе занимают газета Комсомольская правда, журнал Антенна-телесемь, газета Аргументы и Факты. В тройке лидеров на радио - Европа Плюс, Авторадио и Ретро FM.  

       Телеканалы

       Первый канал (23%)

       Россия 1 (20%)

       НТВ (14%)

       СТС (11%)

       ТНТ (9%)

       Рен ТВ (4%)

       ТВ Центр (2%)

       Домашний (2%)

       ТВ-3 (1,8%)

       Муз ТВ (1,7%) 

       Пресса

       Комсомольская правда (еженедельник)

       Антенна-телесемь

       Аргументы и Факты

       Cosmopolitan

       ELLE

       Телепрограмма

       Коммерсантъ

       Работа & Зарплата

       Комсомольская правда

       METRO 

       Радио

       Европа Плюс

       Авторадио

       Ретро FM

       Русское радио

       Радио Шансон

       Юмор FM

       Business FM

       Радио 7

       Серебряный дождь

       Радио Energy 

Глава II.  Международная нормативно - правовая база 

2.1.  Международный кодекс рекламной практики

Международной торговой палаты (МТП) 
 
 

          Настоящая редакция Международного кодекса рекламной практики МТП следует прочно установившейся политике МТП по поддержанию высоких этических стандартов маркетинга с помощью саморегулирования, действующего на основании законодательства отдельных стран и международного права.

          Кодекс свидетельствует, что промышленность и торговля, включая все стороны, имеющие отношение к рекламной деятельности, признают свою ответственность перед потребителем и обществом, а также необходимость установления справедливого баланса между интересами коммерческих организаций и потребителей.

          В настоящей редакции сочетается предыдущий опыт с сегодняшним пониманием сущности рекламы как средства обмена информацией между продавцами и потребителями. В этом плане МТП рассматривает свободу обмена информацией (устанавливаемую статьей 19 Международного соглашения Организации Объединенных Наций по гражданским и политическим правам) в качестве основополагающего принципа.

          Кодекс в первую очередь является средством самодисциплины, однако он также предназначен для использования судами в качестве справочного документа в рамках соответствующего законодательства. МТП выражает уверенность в том, что новая редакция Кодекса, как и предшествующие, способствуя дальнейшей унификации стандартов рекламной деятельности, позволит упростить перемещение товаров и услуг через границы, принося пользу потребителям и всему мировому сообществу.

          Пределы действия Кодекса 

          Кодекс распространяется на все виды рекламы любых товаров и услуг, включая имиджевую рекламу. Он должен применяться совместно со следующими Кодексами МТП о маркетинговой деятельности:

          - Кодекс маркетинговых исследований;

          - Кодекс деятельности по стимулированию продаж;

          - Кодекс прямой почтовой рассылки и торговли по каталогам;

          - Кодекс прямых продаж.

          Кодекс устанавливает стандарты этичного поведения, которых должны придерживаться все стороны, имеющие отношение к рекламной деятельности: рекламодатели, рекламопроизводители, средства массовой информации (и иные рекламоносители).

          Интерпретация 

          Кодекс, включая Нормы по рекламе для детей (Нормы для отдельных отраслей будут издаваться дополнительно), подразумевает следование не только своей букве, но и духу.

          Ввиду специфических особенностей различных рекламоносителей (прессы, телевидения, радио, наружной рекламы, фильмов, прямой почтовой рассылки), реклама, приемлемая для одного вида рекламоносителей, может оказаться неприемлемой для другого.

          Реклама должна оцениваться по тому действию, которое она может оказать на потребителя, с учетом конкретного рекламоносителя.

          Кодекс распространяется на все содержание рекламы, включая все слова и числа (в письменном виде и произносимые), изображения, музыку и звуковые эффекты.

          Определения 

          В рамках настоящего Кодекса:

          - термин "реклама" должен трактоваться в самом широком смысле, включая любую форму рекламы товаров и услуг вне зависимости от используемого рекламоносителя и рекламные заявления на упаковке, ярлыках и в материалах мест продажи;

          - термин "продукция" включает также услуги;

          - термин "потребитель" означает любое лицо, которому адресуется реклама или которого она может достичь, вне зависимости от того, является ли он конечным потребителем, торгующим субъектом или пользователем.

          Основные принципы 

          Вся реклама должна быть законной, пристойной, честной и достоверной.

          Всякая реклама должна разрабатываться с высокой степенью ответственности перед обществом и соответствовать принципам добросовестной конкуренции, общепринятым в коммерческой деятельности.

          Никакая реклама не должна дискредитировать рекламную деятельность в глазах общества.

          Правила 

          Пристойность

          Статья 1

          Реклама не должна содержать заявлений или изображений, нарушающих общепринятые нормы пристойности. 

          Честность

          Статья 2

          Реклама не должна злоупотреблять доверием потребителя и недостатком у него опыта или знаний.

          Статья 3

          1. Реклама не должна без обоснованных причин играть на чувстве страха.

          2. Реклама не должна играть на суевериях и предрассудках.

          3. Реклама не должна содержать ничего, что могло бы спровоцировать акты насилия.

          4. Реклама не должна поддерживать дискриминацию по расовому, религиозному или половому признаку. 

          Достоверность

          Статья 4

          1. Реклама не должна содержать заявлений и образов, которые непосредственно или косвенно, умышленно или по оплошности, за счет замалчивания, двусмысленности или преувеличений могут ввести в заблуждение потребителя, в частности по отношению к таким характеристикам, как:

          а) характер, сорт, состав, метод и дата изготовления, пригодность к применению, диапазон применения, количество, компания-изготовитель и страна изготовления;

          b) ценность продукции и реально оплачиваемая цена;

          с) другие условия платежа, такие как продажа в рассрочку, долгосрочная аренда, выплата по частям и продажа в кредит (см. Специальное положение b);

          d) доставка, обмен, возврат, ремонт и техническое обслуживание;

          е) гарантийные условия (см. Специальное положение а);

          f) авторские права и права промышленной собственности, такие как патенты, товарные знаки, конструкцие и модели, торговые наименования;

          g) официальное признание или одобрение, присуждение медалей, призов и дипломов;

          h) размеры преимуществ в случае участия в благотворительных мероприятиях.

          2. В рекламе не допускается некорректное употребление результатов исследований или выдержек из технических и научных публикаций. Статистические данные не должны представляться как имеющие большую значимость, нежели на самом деле. Не допускается некорректное применение научных терминов; не допускается применение профессионального жаргона и неуместных сведений научного характера, предназначенных для придания заявлениям видимости научной обоснованности, которой они на деле не обладают. 

          Сравнения

          Статья 5

          Реклама, содержащая сравнения, должна быть выполнена таким образом, чтобы само сравнение не могло оказаться вводящим в заблуждение, а также должна соответствовать правилам добросовестной конкуренции. Сравниваемые параметры должны быть основаны на фактах, по которым могут быть представлены доказательства, и не должны отбираться тенденциозно.