Мировой рынок рекламы

Оглавление

Аннотация 2

Введение 3

Реклама в прессе. 5

Печатная реклама. 8

Телереклама. 9

Радиореклама. 10

Аудиовизуальная реклама. 11

Наружная реклама. 12

Реклама в местах продаж. 13

Внутренняя реклама. 14

Сувенирная реклама. 15

Прямая почтовая реклама. 15

Мировая реклама и Internet 18

Заключение 23

                                                  Аннотация

Тема реферата - Мировой рынок рекламы. Реферат состоит из двух частей: первая - теоретическая, вторая это конкретный пример. В первой части повествуется о том, что такое мировой рынок рекламы, об актуальности темы,  даётся характеристика средств и каналов распространения рекламы, рассматривается роль рекламы в современном обществе. Вторая же часть посвящена примеру, в частности - мировой рекламы в Интернете, тенденции её развития и эффективность. В заключение подведён ряд итогов.

                                                        Введение

Мировой рынок рекламы - это среда, в которой, в условиях реальной конкуренции осуществляются рекламные мероприятия, содействующие экспорту товаров и услуг одних стран в другие. Специфика этой среды, как правило, не столько содействует, сколько создает препятствия для осуществления экспорта товаров и проведения рекламных мероприятий. Поэтому при осуществлении мероприятий, связанных с международной рекламной деятельностью, необходимо очень тщательно соблюдать все требования международного кодекса рекламной практики, законы и правовые нормы, регламентирующие национальное рекламное дело, а также придерживаться тех технологий создания рекламной продукции, которые приняты, либо могут «стыковаться» с технологиями стран - импортеров.

Современная реклама как институт возникла не более полутора веков  назад. Именно тогда появились рекламные  агентства (конторы, как их в те времена  называли) и люди, связанные с  рекламой, конкретно разделились  на рекламодателей и рекламистов. За эти полтора века реклама претерпела существенные изменения.

Ни для кого не секрет, что в современном обществе реклама  прочно заняла лидирующие позиции, вне  зависимости от того хотят потребители  этого или нет. Главная цель рекламы - остановить, заинтересовать и прочно запасть в мозгу  потребителя. Для того чтобы понять, насколько  и как реклама привлекает потребительское  внимание, я  и хотела бы охарактеризовать мировой рынок рекламы.

  Моя задача заключается в  том, чтобы рассмотреть современный  мировой рынок рекламы. В настоящее  время у рекламы появилось  гораздо больше возможностей  для своей реализации. Выбор рекламного  средства зависит от многих  факторов, в том числе от характера  рекламируемого товара (новый или  уже существующий), содержания рекламы,  наличия ассигнований на рекламу,  размеров рынка, целей рекламы  (информативная, увещевательная или напоминающая), масштабов рекламной кампании, круга возможных потребителей, специфических требований рынка, технических возможностей средств и каналов рекламы.

В современных условиях высокой  насыщенности рынка потребительскими товарами в развитых странах использование  одного или двух рекламных каналов  или средств (т.е. однородной рекламы) недостаточно. Поэтому рекламные  кампании большинства товаропроизводителей основываются на использовании комплексных  рекламных мероприятий, использующих различные рекламные каналы и  средства, связанные в определенной последовательности и классифицированных по силе воздействия.

Рекламный рынок меняется незаметно, но практически непрерывно. Причина в том, что появляются новые технологические возможности, усугубляется конкурентная борьба между  производителями похожих групп  товаров, в мире или отдельно взятой стране случаются финансовые кризисы, человечество постепенно обращается к  энергосберегающим ресурсам – этот список можно продолжать до бесконечности. Кроме того, сами продукты и услуги не стоят на месте, а совершенствуются, обрастают новыми характеристиками и возможностями. Гаджеты и телефоны становятся более легкими и менее  энергозависимыми, в продуктах переходят  от использования «идентичных натуральным» заменителей к натуральным продуктам  и т.п. 
Сегодня практически невозможно найти более-менее значимую компанию, которая бы не закладывала ежемесячно в свой бюджет расходы на рекламные кампании. В разных странах и разных компаниях на это выделяются разные суммы, но больше всего они зависят от группы товаров. Так, производители косметической и парфюмерной продукции тратят на рекламу около 14% своего бюджета, производители кухонной техники и аксессуаров к ней – порядка 13%, спиртосодержащих напитков – 12%, средств для чистки и уборки – около 8%. В более развитых странах бюджеты на рекламу будут более значительными – и рекламные площади дороги, и конкуренция жестокая. 
Главными создателями рекламной продукции в любой стране выступают рекламные агентства. Иногда это целые сети, которые объединяют собой целую группу мелких компаний, которые занимаются изготовлением и размещением рекламной продукции. Не менее сильно развит и вспомогательный сегмент – компании, которые, содействуя рекламной деятельности, обеспечивают ее транспортом, финансами, услугами проектирования, а то и классическим консультированием по поводу эффективности того или иного способа рекламы определенной группы товаров. По сути, состояние дел на рынке мировой рекламы диктуют несколько крупных сетей рекламных агентств. По сути, они задают направление течения, а все остальные уже следуют за ними, подражая в большей или меньшей степени.

Остановимся более подробно на характеристике отдельных средств и каналов  распространения рекламы.

Реклама в прессе.

Наиболее распространенным средством  рекламы в развитых странах является реклама, размещаемая в периодической  печати. В среднем на такую рекламу  приходится от 40 до 60 % всех рекламных  расходов. Ее преимущество перед другими  средствами рекламы обусловлено  доступностью для широкого круга  читателей. Тираж более 8 тыс. ежедневных газет, издаваемых в развитых странах, превышает 400 млн. экземпляров.

Для этого средства рекламы характерны периодичность публикаций и распространение  за плату. Виды периодической печати, используемой в рекламных целях, различны по своему назначению, характеру  и внешнему виду. В зависимости  от рода рекламируемого товара (бренда, услуги), а также от направления  воздействия для рекламы в  прессе используются основные каналы: газеты, журналы, справочники, рекламные объявления и статьи.

Газета или журнал зависит от рынка, от рекламодателей, от сети распространения  и розничных продаж. И пока не решатся вопросы формирования организованного  и системного рынка, они будут  зависимы. Печатные СМИ не должны зарабатывать деньги на «простых чувствах» и скрытой (косвенной) рекламе.

Во многих странах существует ограниченное количество печатных СМИ общенационального  характера. Так, в США две общенациональные газеты – The Wall Street Journal и USA Today. То же самое в Германии, Франции и других странах.

Расскажем подробнее об отдельных  каналах рекламы в прессе.

1. Газеты. Благодаря своей популярности, они являются наиболее доступным рекламным средством. В зависимости от периодичности, времени выпуска и места выпуска газеты делятся на: ежедневные и еженедельные; утренние, вечерние и воскресные; центральные и провинциальные. Использование для рекламы утренних, вечерних и воскресных газет зависит во многом от условий, а также от рекламируемого товара.
2. Журналы. Их можно классифицировать по:

• Географии распространения - национальные, транснациональные и локальные;

• Читательской аудитории  -  популярные и специализированные;
• Содержанию - общего характера (предназначены для массового читателя) и специальные (предназначенные для определенного круга читателей);
• Информационному содержанию - информационные и рекламные;
• Тиражу - малотиражные и многотиражные;
• Периодичности выхода - еженедельные, ежемесячные, один раз в две недели, один раз в два месяца или ежеквартальные;
• Способу распространения - по подписке, в розницу, бесплатно или комплексно;
• Формату - А4 или близкий к нему.

В настоящее время журналы видят  выход в трансграничном сотрудничестве. С глобализацией они начали очень  быстро проникать на различные рынки. В мире всего четыре страны, где  доход от рекламы превосходит  доход от тиража. Это США, Германия, Италия и Чехия – у них очень  развитый рекламный рынок.

Развитие журнального рынка  США связано напрямую с величиной  подписки (на нее там приходится почти 80% всего распространения), а  в Испании, например, подписка составляет всего 2-3%, в Германии и Франции  она также незначительна. В Центральной  и Восточной Европе рынок распространения  пока формируется.

3.  Справочники. Помимо газет и журналов значительная часть рекламного материала помещается в различных справочниках: телефонных, адресных, фирменных; путеводителях, театральных программах, расписаниях поездов, пароходных и авиационных компаний и т.п.

Реклама, размещенная в фирменных  справочниках, предназначена прежде всего для специалистов различных отраслей и касается, главным образом, промышленного оборудования. В телефонных, адресных и других справочниках обычно помещается реклама на потребительские товары, которая предназначена на массового покупателя.

4.  Рекламные объявления призваны возбудить интерес у возможных контрагентов к завязыванию коммерческих связей  побудить их запросить более подробную информацию о рекламируемых товарах. Рекламные объявления бывают двух типов: классифицированные и коммерческие.

5. Статьи, популяризирующие потребительские товары, а также деятельность компаний, обычно подготавливаются соответствующими специалистами компетентно и объективно. Они содержат как прямую так и косвенную рекламу и часто достигают большего эффекта, чем дорогие рекламные объявления.

В начале ХХ в. реклама в прессе была самым мощным маркетинговым  средством. Однако, в конце столетия ситуация существенно изменилась. Научные и технические достижения внесли свои коррективы. Появились новые высокоэффективные рекламные средства, в первую очередь такие, как радио, телевидение, директ-маркетинг, Internet. Главная тенденция ХХ1 в.: реклама в прессе, сохраняя свой статус средства массовой информации, стремится ориентироваться на узкие сегменты рынка, удовлетворять спрос различных групп рекламодателей.

Печатная реклама.

Издается типографским способом и  включает в себя рекламно-каталожные (каталоги, проспекты, буклеты, плакаты, листовки, рекламные послания, рекламные  открытки, рекламные вкладыши) и  рекламно-подарочные (фирменные календари, ежедневники, записные книжки и др.) издания. В большинстве развитых стран этот вид рекламы занимает значительное место в общей сумме рекламных расходов. Особенностью печатной рекламы является то, что она рассчитана на точно определенный и заранее установленный круг потребителей и распространяется среди них бесплатно.

Способы распространения печатной рекламы разнообразны: по почте (direct mail); на выставках и ярмарках; в демонстрационных залах; на тематических конференциях, пресс-конференциях; на специальных показах кинофильмов; во внутренних помещениях вокзалов, гостиниц, ресторанов, учебных заведений; при личных встречах деловых людей, во время коммерческих переговоров и т.п.

Телереклама.

Реклама на телевидении начала развиваться  в большинстве зарубежных стран  со второй половины 50-х годов ХХ в. и в течение лишь одного десятилетия завоевала прочное место среди других средств рекламы. К наиболее распространенным ее видам относят следующие: телеобьявления (информация, зачитываемая диктором); телеролики (телевизионные рекламные ролики); финансируемые телепередачи (в виде шоу, викторин, конкурсов, лотерей и т.п.); телевизионный «product placement» (например, в телесериалах); рекламные телерепортажи (ведутся из универмагов, предприятий, демонстрационных залов, выставок и т.п.); телезаставки (в виде неподвижных рекламных сюжетов); телеспонсортство (заставки или представление брендов).

Наибольшее  распространение реклама на телевидении  получила в США, Германии, Великобритании и Японии. Например, в 2004 г. в Великобритании открылся первый в мире круглосуточный телеканал, который показывает исключительно  рекламные ролики.

В Европе в разных странах  и регионах существует определенная специфика развития телевидения. Можно  выделить три микрорынка: Скандинавия, Западная и Центральная Европа, Южная  Европа. Скандинавские страны характеризуются  достаточно стабильным телевизионным  рынком. Количество каналов здесь  меньше, чем в среднем по Европе, при этом кабельное телевидение  имеет гораздо более высокий  охват, чем спутниковое. Наиболее развитыми  телерынками Европы считаются Германия и Великобритания и в несколько  меньшей степени Бенилюкс, Швейцария, Австрия.

В настоящее время рынок  телевизионных услуг получает все  большее и большее развитие. Это  развитие оказывает серьезное влияние  на методику измерения и изучения телевизионной аудитории, что в  первую очередь влияет на подачу телевизионной  рекламы. Например, появление большого количества телеприемников с пультом  дистанционного управления привело  к возникновению эффекта «зэппинга». Этот термин возник на западе. Рейтинг выше для рекламного ролика размещенного внутри определенной телепередачи, и ниже - в межпрограммном блоке. Например, при величине рекламного блока до 1 минуты «падения» аудитории нет. При блоке до 3 минут - уменьшение на 25%,свыше 5 минут аудитория резко «падает»-переключение приобретает массовый характер. В настоящее время многими рекламными агентствами ведется борьба с «зэппингом» - рекламодатели, владеющие рекламным временем на разных каналах пытаются противостоять этому явлению с помощью дублирования рекламных блоков на этих каналах.

В крупнейших странах мира, например в США, доля традиционного эфирного телевидения падает и американские зрители постепенно переключаются на кабельное и спутниковое. Крупнейшие медиахолдинги, такие, как AOL Time Warner, Vivendi Universal, News Corp., Walt Disney и Viacom, владеющие телекомпаниями, в последнее время активно скупают ведущие кабельные каналы. Например, в 1965 г. было достаточно трех 60-секундных роликов, чтобы вашу рекламу увидели 80% американцев в возрасте от 18 до 49 лет, а в 2002 г. для того же результата потребовалось 177 роликов, транслируемых в прайм-тайм.

Радиореклама.

Радиорекламе, как и телерекламе, присуща массовость рекламной аудитории. Радио, как считают психологи, - самое  личное средство, позволяющее провести много времени один на один со слушателем. Радио является фоном жизни, поскольку  оно не требует к себе пристального внимания, своеобразной обратной связи. Тем не менее, реклама на радио применяется не во всех странах. В ряде стран, где радиовещание находится в руках государства, коммерческая реклама на радио запрещается – это, например, происходит в Швеции, Норвегии, Финляндии, Франции, Бельгии, Дании, Швейцарии, Индии, Индонезии. В Англии и Германии коммерческая реклама на радио незначительна, так как ограничивается правительствами этих стран.

Наибольшее распространение реклама  на радио получила в США, Японии, Италии. Довольно значительно распространена радиореклама в латиноамериканских странах, а также в Греции. Особенно высока роль радиорекламы в странах, где велик процент неграмотных, причем она ведется не местными, а иностранными компаниями.

Аудитория радио в США и Европе уменьшается уже 10 лет, что снижает  поток рекламных поступлений. В  настоящее время мировая радиоиндустрия применяет антикризисные меры – улучшает качество контента, открывает Internet-вещание и снижает цены на размещение рекламы. Например, в 2004 г. крупнейший американский радиовещатель Clear Channel Communications, а затем и другие, перешли на 30-секундные ролики вместо традиционных 60-секундных.

Основными каналами радиорекламы являются: рекламные объявления  (короткие тексты); радиоролики (постановочные радиосюжеты); самостоятельные рекламные программы (тематические радиопередачи); финансируемые радиопрограммы (рекламируют деятельность спонсора).

Аудиовизуальная реклама.

Носит зрительно-слуховой характер.  Ее рекламными каналами являются рекламные  кинофильмы (рекламно-престижные фильмы и рекламные видеофильмы), слайд-фильмы и стереореклама.

Особое место в аудиовизуальной  рекламе (так же как и в телерекламе) занимают современные рекламные  технологии product placement (PP), т.е. размещение товара (услуги) в эпизоде художественного фильма. Технология РР – это ассоциативная связь товара или торговой марки с героем фильма. Например, в американском фильме «Основной инстинкт» представлен сюжет с напитком виски «Jack Daniels». Компания Seagra`s заплатила за этот сюжет 1,2 млн. долл. После выхода фильма на экран компания увеличила объем продаж этих виски на 70% и прибыль составила 5 млн. долл., что в 4 раза превысило затраты.

В настоящее время существует много  способов использования приема РР: в радиопередачах, на телевидении (сериалы, теле-шоу и т.п.), в литературных произведениях, в музыкальных произведениях, в Internet (компьютерные игры, анимационные сериалы). По данным агентства PQ Media , американский рынок кинематографического, телевизионного и радийного РР в 2004 г. составил 3,4 млрд. долл. На рекламу в играх сегодня приходится 8 % от этих денег. Объем рынка игровой рекламы в мире, по данным исследовательской компании DFC Intelligence, составляд в 2005 г. порядка 250 млн. долл., а к 2008 г. он вырастет до 1 млрд. долл.

Наружная реклама.

Наружная реклама играет довольно значительную роль среди других рекламных  средств. Без нее трудно сейчас представить  облик современного города. К видам  наружной рекламы относятся: реклама  на улицах, реклама на транспорте и  световая реклама.

Разновидности рекламы на улицах: биллборд (отдельностоящий щит 3 х 6 м); брандмауэр (реклама на глухой стене здания); электронные табло и экраны; вывески; призмы, панно, афиши; транспаранты-перетяжки; бегущяя строка; сэндвичи (щиты с двусторонней рекламной надписью); воздушная реклама (шары, аэростаты и т.п.).

Реклама на транспорте (транзитная реклама) - реклама, размещенная в метро, автобусах, троллейбусах, трамваях, такси, автомобилях, космосе.

К световой рекламе относятся лайт-борт (двусторонние световые вывески на опорах), неон (светящаяся реклама на улицах городов), призматроны (движущаяся вокруг собственной оси и светящаяся изнутри реклама), ротафиши (световые стационарные корпуса), световые электронные табло и экраны, крышные световые установки, слайдотроны (с изменяющимся изображением), световые щиты.

Россия является одной из немногих стран, где размещение всей наружной рекламы регулируется на муниципальном  уровне. В большинстве стран мира наружную рекламу размещает собственник  земли. Количество рекламных поверхностей в расчете на 10 тыс. жителей в  России составляет более 4,5, в то время, как в Швейцарии этот показатель достигает 58, в Германии – 40, Чехии – 23, США –15, Норвегии 8. Наиболее высокие показатели насыщенностью рекламой в России наблюдаются в крупнейших городах, где они достигают 15-25 поверхностей на 10 тыс. человек.

Особым свойством наружной рекламы, отличающим ее от других рекламных  средств, является уязвимость – не все ее каналы, смываемые дождем, срываемые ветром и людьми, проживают  положенный срок.

Реклама в местах продаж.

Своей главной задачей видит  стимулирование сиюминутного желания  покупателя приобрести товар. Осуществляется внутри и снаружи магазина, демонстрационного  зала, салона. Ее основными  каналами являются витрины, наружные вывески  и указатели, внутримагазинная реклама (проекционные установки для показа диапозитивов, ТВ-реклама внутри магазина, демонстрационного зала или салона, реклама по радио в магазине).

Например, видеореклама на мониторах и плазменных панелях в супермаркетах, торговых комплексах, автогипермаркетах и т.д. позволяет более адресно воздействовать на отдельные части аудитории, отличающиеся по экономическому, демографическому и географическому критериям, так как отличается максимально высокой степенью адресности. По данным ROMIR Monitoring, реклама в магазинах охватывает 45% аудитории, опережая остановки и журналы. Американские исследования показывают, что посетители супермаркетов меняют свое решение о покупке под влиянием рекламы на электронных носителях в 35 % случаев.

В настоящее время в Великобритании посещение магазина стоит на втором месте по популярности после просмотра  телевизионных программ. Тот же процесс  набирает силу и в других странах  Европы, в том числе в России. В США розничные сети являются популярнейшим местом проведения рекламных  компаний. Торговые центры все более  сливаются с центрами отдыха. По существу, это означает, что просто процесс покупки перестает удовлетворять  естественные потребности людей  в товаре и начинает удовлетворять  потребность в самом процессе.

Внутренняя реклама.

К внутренней рекламе относятся  аудиовизуальные сообщения, предполагающие использование стационарного медийного носителя (электронного дисплея, билборда), размещенного внутри помещения и не привязанного к местам продаж (в киноконцертных залах, театрах, фитнес-центрах, ресторанах, барах, кафе, ночных клубах, офисах, парковках и гаражах, вокзалах, аэропортах и т.д.).

Также внутренняя реклама появляется и в таких местах, к размещению рекламы в которых человек  еще до конца не привык. Например, рекламодатели считают двухминутную поездку в лифте временем, когда  мозг человека находится в повышенной восприимчивости к новой информации. По данным газеты The Australian, по состоянию на август 2003 г. в США насчитывалось 4 тыс. рекламных дисплеев в лифтах. Рекламу в лифтах обычно размещают компании, желающие охватить людей с высоким уровнем образования и личных доходов. По подсчетам компании Captivate Network, которая владеет 4200 дисплеями в 400 офисных зданиях в США и Канаде, американский служащий проводит в лифте в среднем по 6 минут в день. Верхняя часть дисплеев отведена трансляции новостей, биржевых котировок и прогноза погоды. Нижняя часть – рекламе. По оценкам специалистов, привлекательность indoor состоит в том, что потребитель привязан к определенному месту на продолжительный срок и не может избежать восприятия рекламного сообщения.

Сувенирная реклама.

Рынок рекламно-сувенирной индустрии  развивается сегодня стремительно. В общем рекламном бюджете  компаний затраты на сувенирную рекламу  в целом занимают в среднем 23,87%; 81% периодически проводит оценку эффективности  рекламно-сувенирных кампаний.

К основным каналам сувенирной рекламы  относятся:

• Фирменные сувенирные изделия – утилитарные предметы (записные книжки, календари, авторучки, портсигары, пепельницы, зажигалки, значки и т.д.), оформленные с использованием символики фирмы.
• Серийные сувенирные изделия (с гравировкой или наклейками).
• Подарочные сувенирные изделия (в ходе мероприятий).
• Самоклеющиеся бумажные блоки для заметок.

В настоящее время без сувенирной рекламы не обходится ни одна фирма, заботящаяся о своем имидже и  авторитете среди заказчиков и партнеров.

Прямая почтовая реклама.

Сущность прямой почтовой рекламы заключается в прямом индивидуальном обращении к клиенту (в отличие, например, от телевизионной рекламы, которая адресована массовой аудитории).

Адресная почтовая рассылка по базе данных Direct mail (DM) является одним из наиболее распространенных средств рекламы. В США, например, сейчас с помощью DM продается товаров и услуг на сумму более 100 млн. долл. в год. Сегодня сложно найти фирму, которая в той или иной форме не пользовалось бы DM.

Следует отметить бесспорные преимущества, которыми обладает DM:

• Невысокая стоимость - одна минута телерекламы стоит тысячи долларов, а одно почтовое отправление - около 30 центов;
• высокая избирательность - отбор адресов для DM обеспечивает максимальную точность попадания рекламных писем;
• отсутствие ограничений - по почте можно послать практически все (рекламное письмо, фирменный каталог аудио- и видеокассеты с рекламой, образцы продукции с сопроводительной документацией и многое другое);
• конфиденциальность - DM-кампанию можно скрыть от конкурентов;
• точное соблюдение времени рекламного воздействия - DM позволяет с большей точностью выбирать момент воздействия на клиента;
• точность расчета конечных результатов - DM позволяет заранее (до проведения рекламной компании) и с определенной точностью узнать количество возможных откликов.

Рекламная рассылка почтой или курьером - центральный элемент  и основной способ организации и  поддержания контакта с клиентом. До 70% получателей почтовых сообщений  помнят содержание подобных посланий в течение 9 месяцев. При наличии  в конверте купона, эффективность  обратной связи возрастает до 20-25%. Скидки, премии, купоны являются результативным способом воздействия на ответную реакцию  потребителя. По данным маркетинговых  исследований, 68% потребителей прекращают делать покупки в компании из-за потери контакта или разрыва отношений с ними.

Для мирового рынка характерны постоянная концентрация рекламной  деятельности, поглощение мелких рекламных агентств и средств распространения рекламы. Корпорации усиливают свои позиции тем, что сосредотачивают в своих руках наиболее прибыльную часть рекламной деятельности и подчиняют себе средства распространения рекламы. Ощутимое влияние на рынок рекламных услуг оказывают рекламодатели - промышленные и сервисные фирмы, но наибольшее влияние имеют монополии, производящие потребительские товары массового спроса. Располагая огромным бюджетом, они фактически содержат СМИ, посредством которых проводят свою рекламную политику. Монополизируя рынок рекламных услуг, промышленные фирмы получают монополию на сбыт производимых ими товаров. Так, рекламодатель вынуждает рекламные агентства и средства распространения рекламы предоставлять большие скидки, выгодные условия при размещении заказов на подготовку, а также публикацию рекламных материалов. Реклама в современном бизнесе играет существенную роль и представляет процесс, который подлежит тщательному изучению для достижения успеха на практике. Структура мирового рынка постоянно усложняется и обновляется. Реагировать на это в первую очередь приходится экспертам, осуществляющим на нем свои рекламные мероприятия.

Рынок рекламы находится  в постоянном движении и развитии. Признаком развитого рынка рекламы  является его сегментация – процесс  деления на однородные группы по определенным признакам, с выделением сегментов  рынка, обещающих дать наибольший объем  продажи. Сегментация рынка рекламы  – результат специализации рекламного бизнеса. В каждой конкретной отрасли  есть свои предпочтения использования  тех или иных видов рекламы, то есть с позиции рынка, те или иные товарные рынки различным образом соприкасаются с рынком рекламы и его сегментами.

На современном этапе  развития можно выделить следующие  основные сегменты мирового рынка рекламы:

1. Рынок рекламы в прессе;

2. Рынок телевизионной  рекламы;

3. Рынок радио рекламы;

4. Рынок наружной рекламы;

5. Рынок рекламы в Интернет.

                                 Мировая реклама и Internet

  Приведём пример. Реклама в интернете начала развиваться сравнительно недавно, но на данный момент интернет-реклама является неотъемлемой частью мировой рекламы в целом. Это не удивляет, потому что за последние годы число пользователей глобальной сети существенно выросло, а где есть люди, там будет развиваться и реклама. Множество рекламодателей надежно обосновались в мировой паутине.

Заниматься рекламной  деятельностью в интернете выгодно  благодаря низкой цене размещения, возможности автоматизировать все  процессы, простоте в просмотре, а  также ведению статистики просмотров. Вы всегда сможете узнать данные о  том, сколько людей просмотрели  вашу рекламу. Изучая эти показатели, можно добиваться более эффективного размещения и содержания рекламных  ресурсов. Подать рекламу в интернет намного проще и дешевле, чем  в различные газеты, журналы, на телевидение  и радио. Учтите, что разместить рекламную информацию можно в считанные минуты, не требуется ждать дни и недели, как это бывает с классической рекламой.