Невербальных компонентов имиджа телеведущего

Оглавление

Введение

Данная работа посвящена изучению невербальных компонентов имиджа телеведущего.

Современный человек не представляет свою жизнь без телевидения. Оно выполняет различные функции:

• информационную (часто изложение фактов сопровождается комментарием к ним, их анализом и оценкой)
• познавательно-просветительную (передавая многообразную культурную, историческую научную информацию, телевидение способствует пополнению фонда знаний своих зрителей)
• функцию воздействия (СМИ не случайно называют четвертой властью: их влияние на взгляды и поведение людей достаточно очевидно, особенно в периоды так называемых инверсионных изменений общества или во время проведения массовых социально-политических акций, например, в ходе всеобщих выборов главы государства)
• гедонистическую (здесь речь идет не просто о развлекательной информации, но и о том, что любая информация воспринимается с большим положительным эффектом, когда сам способ ее передачи вызывает чувство удовольствия, отвечает эстетическим потребностям адресата)

Телевидение давно отошло от лаконичного стиля изложения информации. Для того, чтобы вступить с аудиторией в своеобразный «диалог», быть к ней ближе и буквально «сойти с экрана», журналист может использовать не только различные языковые приемы. На журналиста здесь работают и его внешний вид, и особенности и манера жестикуляции, мимики, и даже оформление интерьера студии.

Целью в настоящей работе является поиск невербальных компонентов имиджа, выявление степени их влияния на восприятие информации аудиторией, особенности проявления этих компонентов в передачах различных ТВ-форматов, стиль поведения журналиста в кадре в рамках телепередач различных форматов.

В качестве наглядного примера исследования были взяты собственные видеосюжеты, целью которых было показать имидж ведущего в телепередачах различных форматов. Было снято четыре видео.

Предмет исследования обозначен как особенности невербальных компонентов имиджа журналистов, работающих в разных жанрах.

Обращенность тележурналистики к массовой и разнородной аудитории, необходимость воздействия на которую связана с использованием не только языковых, но и невербальных средств, указывает на их важность для современной журналистики. Актуальность данной работы состоит в том, что журналистика является одной из сфер массового воздействия на человека. И особенно сейчас, в век господства информации, журналисту важно поддерживать диалог с аудиторией. Добиться этого помогает не только богатство языка, но и многие другие невербальные составляющие.

Глава I. Теоретические основы исследования

§1. Невербальные компоненты имиджа

Изобретенное в начале XX века телевидение стало важнейшим средством распространения информации и одним из главных видов досуга. Важная особенность телевизионного общения – личностный, доверительно-интимный характер. Посредством просмотра телевизора у зрителя могут сформироваться  три своеобразных состояния общения: «эффект присутствия», «эффект диалогичности» и «эффект доверительности».

             Благодаря этим эффектам, телевидение  выступает в качестве мощного  коммуникационного фактора, воздействующего  на психологию людей разного  возраста, формирующего их мировоззрение.

             Эффективность телевизионного общения  с массовой аудиторией определяется  личностным имиджем телеведущих. Когда телевидение только начинало  готовить своих собственных профессиональных  творческих работников, возник вопрос  о том, кто имеет право обращаться  к аудитории от своего имени, ведь зрители сознательно или  бессознательно отождествляют и  персонифицируют воспринимаемую  с телеэкрана информацию с  тем человеком, который её передает.

По мнению Игоря Леонидовича Кириллова, одного из первых дикторов отечественного телевидения, ставшего впоследствии руководителем Школы дикторов, диктор – это не просто лицо, читающее текст у микрофона, а личность, которая стремится воздействовать на зрителя умным доверительным разговором.1

           Человек, выступающий перед такой  обширной аудиторией, облекался  огромной ответственностью: на него  смотрит и его слушает многотысячная  аудитория, его слова могут оказать  мощное воздействие на сознание  людей, на их взгляды, понимание  ими тех или иных явлений  жизни. Поэтому особое значение  придавалось человеческим и профессиональным  качествам диктора, его способности  вызвать полное доверие и уважение  у зрителей.

            В те годы при отборе кандидатуры  для выступления в «масштабе  кадра» меньше всего имелась  в виду «телегеничность», т.е. способность выглядеть «красиво» в кадре. В одной из книг тех лет написано: «Телевизионная передача – не парад модных моделей и не конкурс красоты, её успех или неуспех зависит в первую очередь от знаний, профессиональной подготовки, таланта и индивидуальности, внутренних человеческих качеств выступающего в кадре».2

              Особенности телевидения сегодняшнего  дня: многоканальность, использование  различных способов телевизионного  общения, жанровое разнообразие  телепрограмм, возможность творческого  воплощения самых невероятных  проектов, наличие большого количества  выразительных средств и способов  их осуществить. Однако при всём  этом по-прежнему успех у зрителей  той или иной программы во  многом определяется обаянием  личности телеведущего.

            По мнению П.С. Гуревича, зрителю  интересна «личность, нестандартный  человек, индивид, захваченный идеей, человек, обладающий даром общения».3

            Итак, телевидение обладает особым  характером общения, главная роль  в котором отводится ведущему. Он должен быть коммуникабельным: создавать контакт со зрителями, вызывать у них ощущение того, что он видит аудиторию, умеет улавливать её настроение и ожидания.

               Телеведущий в первую очередь  сам должен профессионально ответственно  подходить к созданию личного  имиджа на экране. «Грустно, когда  внешний облик, телесность остаётся  единственным и самодостаточным средством персонификации», – пишет П.С. Гуревич.4

Эффективность телевизионного общения с массовой аудиторией определяется главным образом личностным имиджем телеведущих. Включая телевизор и видя перед собой на экране телеведущего, зритель прежде всего замечает  такие конкретные атрибуты его внешнего вида, как лицо, причёска, одежда, руки.

Здесь мы говорим о так называемой невербальной коммуникации. Невербальная коммуникация представляет собой базовую форму передачи информации от одного человека к другому. Она является важнейшим, наряду со звуковой речью, средством общения и взаимодействия. Традиционно принято отождествлять речь со словом, то есть с вербальной знаково-символической функцией речи. Между тем, звуковая речь как средство общения несет слушателю, и при этом независимо от семантики слова, то есть как бы "между слов", невербально, весьма значительную и важнейшую для слушателя информацию о говорящем, его отношении к собеседнику, к предмету разговора, к самому себе. Невербальная коммуникация осуществляется в процессе речевого общения параллельно с вербальной и составляет как бы второй по отношению к слову информационный канал в системе общения. 

В книге «Имиджелогия. Секреты личного обаяния» В.М. Шепель пишет: «Благоприятные внешние данные являются тем природным достоянием, которым следует умело распорядиться. Как в личной жизни, так и в профессиональной деятельности... Вне всякого сомнения, красивым людям легче создать эффект личного обаяния. На кино- или телеэкране наш взор выхватывает и запечатлеет в памяти образы внешне привлекательных людей. Не однажды проводя эксперименты, психологи убеждались, что из десяти случаев, по меньшей мере, в восьми наше первоначальное впечатление о других складывается по их внешности».5

В коммуникации человек использует пять разных знаковых систем:

1. Слова

2. Интонация

3. Тембр голоса

4. Жесты, пластика

5. Энергетический импульс

Первые три традиционно относятся к компетенции лингвистики, четвертая – к невербальной коммуникации, пятая – к экстрасенсорике. К невербальным компонентам имиджа можно также добавить и внешний вид.

Можно выделить несколько качеств внешнего вида, которые сразу бросаются телезрителю в глаза. Среди них:

1. Здоровый вид. 

Это первое и, можно сказать, одно из основных качеств привлекательного образа телеведущего. Его внешний вид должен показывать здоровье и оптимизм.

Во время работы телеведущий испытывает сильное эмоциональное напряжение, а это сказывается на его внешнем виде. Поэтому забота о здоровье – это один из критериев успеха работы на телеэкране. Здоровые люди наиболее работоспособны, могу творить, им свойственны общительность и чувство юмора, много новых идей и предложений.

Нездоровый, заспанный, уставший человек не сможет выглядеть на экране эффектно: его действия, мимика, поза, обязательно выдадут его угнетенное внутреннее состояние.6

2. Правильные черты лица.

  Этот критерий важен, несомненно, для всех телеведущих, но особенно для тех, кто ведет выпуски новостей. Все потому, что поза телеведущих неподвижна и зрители обращают все свое внимание на лицо. Этих телеведущих часто показывают крупным планом. Поэтому следует строже подходить к отбору теледикторов по физическим параметрам лица. Что касается ведущих авторских, шоу и других программ, то здесь обязательное условие – отсутствие явных недостатков на лице. 

3. Красивые волосы. 

Это обязательная составляющая имиджа телеведущего. Но если от природы волосы не отличаются здоровьем и красотой, недостаток можно скрыть хорошо уложенной прической, соответствующим головным убором, если это позволяет тематика телепередачи. 

4. Стройная и  пропорциональная фигура. 

Конечно, не всем удается соответствовать параметрам, и телевидение не выносит категоричное требование к пропорциям фигуры. Но все, же желательно, чтобы на экране это не выглядело нелепо.

Поэтому  телеведущему следует уделять  время поддержанию своей физической формы.

5. Белые, ровные  зубы. 

Если у телеведущего больные дёсны, а зубы не здоровы, это обязательно будет видно на экране, особенно если передача идёт крупным планом. Красивая улыбка – залог успеха на экране.

6. Приятный голос.

  Голос играет важнейшую роль в имидже телеведущего. Обладатель резкого, визгливого, «деревянного» голоса вряд ли сможет вести передачу. Голос телеведущего должен обладать приятным тембром, быть гибким, пластичным, нагруженным эмоциональной теплотой. 

  7. Выразительность жестов.

Жесты несут огромное количество информации. Это необходимый аспект телеведущего, а потому владеть техникой жеста – обязательное требование к работе таких профессионалов. Резкие жесты в кадре не приветствуются.

8. Живой ум. 

Богатое воображение, дар импровизации, умение нестандартно мыслить, живо реагировать на события, происходящие вокруг, – великолепные качества, которые желательно иметь телеведущим.

9. Доверительность. 

Это качество необходимо для телевизионного общения. Ведущий призван демонстрировать своё искреннее отношение к тому, о чём он рассказывает с экрана. Важно, чтобы он был уважительным по отношению к своему собеседнику по телепередаче, тактично воспринимал его мнения и переживания. 

Таким образом, при создании имиджа и в целях повышения эффекта своей популярности телеведущему следует обратить внимание на вышеназванные качества.

Телеведущий должен иметь не только привлекательную внешность,  всегда следить за собой, но и вызывать у телезрителей доверие, слушать и понимать их.

Главные характеристики имиджа в сфере деятельности СМИ можно описать, учитывая три обстоятельства:

1. Имидж коммуникатора  всегда упрощен по сравнению  с объектом;

2. Имидж как бы живет самостоятельной жизнью в сознании аудитории, значит, динамичен и может изменяться;

3.  Он находится между реальным и желаемым, восприятием и воображением.7

Основная задача в профессии телеведущего – умение нравиться публике. Не многие ведущие имеют имиджмейкеров, стилистов, PR - специалистов поэтому им следует уделить особое внимание своему имиджу, т.е. подачи себя, привлечения внимания телезрителей к своим лучшим качествам.8 

§2. Основные аспекты габитарного имиджа

Габитарный  имидж – это то, что непосредственно воспринимается, то, что чаще всего подразумевают под словом «имидж» —внешний облик. Габитарный имидж – самопрезентация своих личностных качеств через внешность, стиль одежды.9 Имидж телеведущего складывается из усилий многих специалистов – модельеров, визажистов, парикмахеров, парфюмеров.

Люди, постоянно находящиеся на телевидении и стремящиеся к успешной карьере, должны уделять как можно больше внимания своему внешнему виду.

Приятная внешность очень важна для телеведущего внешность. Телезрители должны получать эстетическое удовольствие от лица, которое они видят на экране. Зачастую внешние данные могут даже смягчать некоторые допускаемые оплошности. Однако стоит заметить, что восприятие красоты у каждого индивидуально, и в этом смысле угодить всем просто невозможно. Телеведущему важно быть телегеничной, то есть способной хорошо выглядеть в кадре. Это качество не зависит ни от каких других талантов человека.

Самая выразительная часть личного имиджа – лицо. Телеведущему, как человеку публичной профессии, необходимо следить за кожей лица. Поскольку именно оно будет в центре внимания во время выступлений, телевизионных интервью. Взгляд не должен выражать усталость. 

Как женщины, так и мужчины на телевидении могут прибегать к помощи косметики, чтобы хорошо выглядеть.

Макияж будет работать на габитарный имидж, если будет подчеркивать достоинство и грамотно скрывать недостатки. Безусловно, «кричащий» макияж неприемлем.

Внешность, одежда человека – это источник мнения о нем, фактор формирования впечатления.

Создания индивидуального имиджа с помощью одежды – это сложный творческий процесс. Все зависит от того, что мы хотим позиционировать одеждой, какое мы должны произвести впечатление, и насколько одежда вписывается в заданный формат телевизионной передачи. 

Например, для телеведущего новостей характерен однотонный строгий костюм темно-синего, черного или пастельных цветов. Здесь действует принцип «чем лаконичнее, тем лучше». Исключено использование аксессуаров (колец, кулонов, броских серег и браслетов и т.д.).

Для ведущего же молодежной передачи важно быть «своим» для аудитории. Таким образом, такой ведущий должен идти в ногу со временем, выглядеть так, как и представители его аудитории, но при этом не перебарщивать и сохранять собственную индивидуальность.

У ведущего ток-шоу внешний вид должен соответствовать моде, но не молодежной, а элитарной – дорогой костюм или платье, тщательно продуманные прическа, аксессуары и т.д.

В построении габитарного имиджа большое значение имеет подбор цвета, соответствующий природным краскам. Несомненно, цвет является центральным компонентом в построении имиджа, в визуальном восприятии образа человека. Большое значение имеет гармоничность зрительного восприятия, которое достигается при подборе тех цветов, которые идеально сочетаются, соответствуют природным краскам.

Стилисты рекомендуют использовать максимум три цвета. Один из них будет преобладать в образе, второй - подчеркивать его и оттенять, а третий - расставлять акценты, в зависимости от того, что мы хотим подчеркнуть. Однако, бывают очень кстати и другие сочетания красок.

1. Монохроматическое сочетание  цветов.

Используется только один цвет, но со всем многообразием тонов, от самых светлых до самых темных. 

2. Ахроматическое сочетание  цветов.

Используется черный, серый и белый. И расставляются яркие цветные акценты с помощью аксессуаров.

3. Комплиментарное сочетание цветов.

Такое сочетание особенно нравится творческим людям, ведь оно позволяет сочетать контрастные цвета. 
Творческие люди, как показывает практика и опросы, предпочитают в одежде три основные пары цветов: оранжевый и синий, фиолетовый и желтый, красный и зеленый. В данном случае важно правильно подбирать оттенки.

4. Гармоничное сочетание  цветов.

Такое сочетание цветов всегда строго выдержанно. Цвета уместно дополняют друг друга, создают баланс и гармонию в образе.

Одежда - первая (после конституции) прямая имиджеформирующая информация. Одежда демонстрирует принадлежность субъекта к той или иной социальной группе.

Телеведущие должны учитывать, что крупный план позволяет увидеть самые незначительные недостатки, часто их даже усиливая. Так, неправильно поставленный свет может состарить молодого телеведущего, показав все недостатки кожи. На имидже это может негативно отразиться.

Кроме того, что условия просмотра определяют размер телеэкрана, меру воздействия на человека зрительного образа, они влияют и на тональность слова в телевидении. Специфика восприятия телепередач – у себя дома – определяет особый характер звучащего с телеэкрана слова. Человек с экрана телевизора должен разговаривать со зрителями, беседовать с ними, а не вещать. Надо привлекать на телевидение людей, умеющих свободно, непринужденно строить беседу. Живая речь невозможна без момента импровизации, это очень сильно отличает ее от речи письменной. Интонация, выразительный жест, мимика подчеркивают и усиливают воздействие произнесенного слова. 10

§3. Организация студийного пространства

Большую роль в восприятии аудиторией телепередачи имеет оформление студии.

Особенности оформления студийного телевизионного пространства сочетают в себе четыре аспекта. С одной стороны, как и любое помещение, телестудия формируется по общим законам организации помещения. С другой – специфика технологического процесса телепроизводства привносит новые коррективы в структурирование пространства. С третьей – организация пространства сфокусирована на экран (оформление пространства моделируется под экранные «рамки»). И, наконец, особое значение приобретает дизайн.11

Эргономика - в традиционном понимании — наука о приспособлении должностных обязанностей, рабочих мест, предметов и объектов труда, а также компьютерных программ для наиболее безопасного и эффективного труда работника, исходя из физических и психических особенностей человеческого организма.

Более широкое определение эргономики, принятое в 2010 году Международной Ассоциацией Эргономики, звучит так: «Научная дисциплина, изучающая взаимодействие человека и других элементов системы, а также сфера деятельности по применению теории, принципов, данных и методов этой науки для обеспечения благополучия человека и оптимизации общей производительности системы».12

Чтобы грамотно построить  гармоничное телевизионное пространство, нужно сделать дизайн удобным сразу в нескольких отношениях Например, для самого телеведущего, для гостей, для аудитории, для съемочной группы и т.д. Один из примеров - эргономика места сочетание корпоративных цветов и функциональность. Гостевая студия должна быть удобна для общения и настраивать на обсуждение насущных вопросов и тем. Цветовую гамму желательно выдержать  в корпоративных оттенках и цветах, если таковые имеются.  Расположение мебели должно соответствовать лучшему ракурсу съемок.

Два самых главных аспекта организации пространства – это, безусловно, свет и цвет.

Можно выделить три основных типа цветовой символики. Цвет сам по себе (т.е. изолированно от других цветов и форм) представляет собой первый тип цветового символа, отличающийся многозначностью и противоречивостью. Вторым типом цветового символа является цветовое сочетание, содержащее два и большее число цветов, составляющих символическое целое, смысл которого не сводится к сумме значений отдельно взятых цветов. Соединение цвета и формы представляет собой третий тип цветового символа — символика цветных форм, причем, как абстрактных геометрических фигур (круг, квадрат, треугольник), так и конкретных физических предметов, например, символика драгоценных камней.13

Но даже без игры с цветом один только свет может значительно изменить внешний вид студии.

В дизайне телестудии особое значение приобретают средства и системы визуальной информации. Собственно, при умелом оформлении пространства каждый элемент студии должен одновременно являться носителем полезной информации – и техническое оборудование, и мебель, и светотехническое оборудование. Но особенно – детали интерьера. Они могут влиять на процесс категоризации ничуть не в меньшей степени, чем мебель.

По отбору и способу предъявления вещей мы склонны давать характеристики человеку, ситуации, склонны относить их к той или иной группе явлений. В этом смысле детали интерьера могут стать способом персонификации информации.14

Кто же создает интерьер телестудии? Это, конечно, не журналисты, менеджеры или редакторы. Его создают дизайнеры. Именно благодаря их разработкам появляются разные тематические студии, располагающие к просмотру тех или иных передач.  Практически у каждой передачи интерьер телестудии изменяется в зависимости от категории сообщений.

В передачах различных форматов интерьер телестудии соответствует тематике. В новостных -  выдержанный, простой и заостряющий все внимание на ведущем. Для развлекательных и спортивных передач — внимание рассеивается, периодически вырывая зрителя из темы и заставляя его смотреть на панели или телевизоры, вмонтированные в стены. 

В молодежных и прочих развлекательных передачах допустимо использование различных аксессуаров – часов, ваз, картин и т.д., которые также  соответствуют тематике передачи.

Сейчас существует множество фирм, агентств, которые предоставляют услуги оформления телестудий. Студии могут быть оформлены по эскизам заказчика или могут быть предложены самими дизайнерами.

По запросу «оформление телестудии» в интернете было найдено множество фирм, предоставляющих такую услугу. Некоторые – дизайнерские агентства «широкого профиля», некоторые занимаются исключительно оформлением телестудий (встречаются реже).

Множество фирм публикуют своего рода отчеты о проделанной в студии работе – что и как удалось достичь. В качестве примера приведем публикацию одной из таких компаний:

«Комплексное оформление телестудии.

Необычный стол оригинальной конструкции выполнила наша компания. Стол состоит из двух частей, что позволяет удобно перемещать его на студии для создания различных планов эфирной съемки.

Непростой стол состоит из геометрических многоярусных элементов. Уникальный дизайн-проект предполагает контурную светодиодную подсветку.

От своего предшественника новый стол отличается также столешницей. Это 19-миллиметровое стекло с  пескоструйной обработкой.

На сегодняшний день, стол для телестудии является уникальным не только для нашего города, но и на уровне федеральных телестудий.

Были изготовлены декорации по дизайн-проекту заказчика.

• Оформление выполнено самостоятельными секциями на алюминиевом каркасе. Каждая из лицевых панелей изготовлена индивидуально. Все панели покрыты различными пленками и полноцветной печатью

• Выполнена декоративная подсветка трех видов: встроенные и объемные световые элементы, а также торцевая подсветка горизонтальных панелей. Вся подсветка на основе светодиодов, выполнена по технологии RGB. Система управления подсветкой позволяет выстраивать цветовую гамму на всем стенде под разные передачи. Вся подсветка синхронизирована и управляется согласно заданных условий с пульта управления.

• В декорации для оформления студии встроены плазменные панели. Размер каждой плазменной панели 2645х1448 мм.

• Выполнена реконструкция пола студии. Произведена полная замена напольного покрытия.

• Осуществлен монтаж декораций.»