Общие основы товарного хозяйства

Тема № 3. Общие основы товарного хозяйства

ПЛАН

1. Рынок и  механизм его функционирования

2. Теория конкуренции  и монополии.

3. Предприятие  в системе рыночных отношений.

4. Издержки  предприятия и результаты его  деятельности.

1. Рынок и  механизм его функционирования

Рынок – это совокупность товарно-денежных отношений, возникающих в результате купли-продажи товаров, услуг и работ, как механизм, позволяющий определять соотношение спроса и предложения на различные виды товаров и услуг.

Рыночные связи охватывают всю систему и всех субъектов экономических отношений.

Основными субъектами рыночного хозяйства являются:

1) домашние хозяйства;

2) фирмы и предприниматели;

3) государство.

Субъекты рынка связаны  между собой потоками спроса и  предложения через рынки потребительских товаров и услуг, а также рынки ресурсов.

Для возникновения  и существования рынка должны быть соблюдены следующие условия:

1) Наличие общественного разделения труда и специализации. Это означает, что в любом сообществе людей никто из участников хозяйства не может жить за счет полного самообеспечения всеми производственными ресурсами и всеми экономическими благами.

Поэтому различные группы производителей занимаются отдельными видами хозяйственной деятельности. Это и означает специализацию в производстве тех или иных благ и услуг.

2) Экономическая обособленность субъектов рыночного хозяйства. Только сам производитель решает, что производить, как производить, кому и где продавать созданную продукцию. При этом самым правовым режимом состояния экономической обособленности является режим частной собственности.

3) Приемлемая величина трансакционных издержек. Трансакционные издержки – это издержки, связанные не с производством, а с сопутствующими ему затратами. Это поиск информации о ценах, издержки при заключении хозяйственного договора, издержки по контролю за исполнением хозяйственных договоров). Чем ниже трансакционные издержки – тем ниже цена произведенной продукции. Если цена низкая, то и товар на рынке становится конкурентоспособным.

4) Свободный обмен ресурсами. Только свободный обмен позволяет сформироваться свободным ценам, которые и будут указывать хозяйственным агентам наиболее эффективные направления в их деятельности.

По территориальному охвату рынки подразделяются на 3 вида:

1) внутренний рынок – это когда происходит товарный обмен внутри пределов границ государства;

2) национальный рынок  – это когда кроме внутренних  операций, осуществляются и внешнеторговые операции;

3) мировой рынок – это совокупность национальных рынков, на которых осуществляются как внутриторговые, так и внешнеторговые операции.

На большинстве  мировых рынков выделяют два основных рыночных сектора:

1) Закрытый рынок – это товарный рынок, на котором:

а) продавцы и покупатели связаны некоммерческими отношениями;

б) присутствует юридическая и административная зависимость;

в) финансовый контроль;

г) договорные отношения, не имеют коммерческий характер.

На таком рынке преобладают всевозможные формы регулирования, поэтому держатся устойчивые цены.

2) Открытый рынок – это сфера обычной коммерческой деятельности, где круг независимых продавцов и покупателей неограничен. Отсутствие некоммерческих связей между продавцами и покупателями гарантирует независимость отношений между ними. Для такого рынка характерно заключение сделок в основном на бирже, поэтому неизбежно колебание цен.

Для нормального  функционирования рынка необходимы следующие основные условия:

1. свобода предпринимательской деятельности;
2. конкуренция (совершенная и несовершенная);
3. наличие различных форм собственности;
4. свободное ценообразование;
5. наличие необходимых структурных элементов рынка, таких как спрос, предложение, цена;
6. развитие инфраструктуры рынка;
7. стабильные финансовая и кредитно-денежная системы.

Наиболее полно сущность рынка раскрыта в модели свободного рынка. Мировой экономической наукой сформулированы 5 признаков, определяющих сущность феномена свободного рынка. А именно:

1) Первый признак. Неограниченное число участников конкуренции, абсолютно свободный доступ на рынок и такой же выход из него.

2) Второй  признак. Абсолютная мобильность материальных, трудовых, финансовых и прочих ресурсов.

3) Третий признак. Полная информированность каждого участника конкуренции о предложении и спросе, ценах, нормах прибыли и т.п.

4) Четвертый признак. Абсолютная однородность одноименных продуктов, что выражается в отсутствии торговых марок и других индивидуальных характеристик качества товара.

5) Пятый признак. Ни один участник свободной конкуренции не в состоянии оказывать влияние на решения, принимаемые другими участниками.

Мировой и национальный опыт показывает, что рынок влияет на все стороны жизни общества.

Сущность рынка  находит свое выражение в его экономических функциях.

Выделим 5 основных функций:

1) Посредническая функция. Рынок соединяет в единую систему экономически обособленных товаропроизводителей и потребителей. Экономически обособленные производители в условиях глубокого общественного разделения труда должны найти друг друга и обменяться результатами своей деятельности. Без рынка невозможно определить, насколько взаимовыгодна та или иная технологическая и экономическая взаимосвязь между конкретными участниками общественного производства. Именно рынок служит мостом, через который продукт поступает от производителя к потребителю по схеме: «производство – рынок – потребитель».

2) Регулирующая функция. Самая важная функция связана с воздействием рынка на все сферы экономики, прежде всего на производство. Рынок дает ответ на вопросы: что, как и для кого производить и немыслим без конкуренции. Важную роль в рыночном конкурировании имеет соотношение спроса и предложения, которое существенно влияет на цены. Если растет цена – это сигнал к расширению производства, если падает – сигнал к сокращению. Неблагоприятное соотношение товара на рынке, отражающее несоответствие его общественным потребностям, вынуждает производителя переориентировать ресурсы на создание другого товара, потребность в котором не удовлетворена. Поэтому рынок способствует перераспределению ресурсов производства, приближая ассортимент товаров к общественным потребностям.

3) Ценообразующая функция. В результате взаимодействия производителей и потребителей, спроса и предложения на товары и услуги на рынке формируется цена, отражающая полезность товара и издержки на его производство. В экономике существуют затратный и рыночный механизмы ценообразования. Суть затратного механизма ценообразования состоит в том, что величина цены товара находится в зависимости от издержек производства и обращения. Рыночный механизм ценообразования признает только общественно необходимые затраты труда на производство данной продукции и только их согласен оплатить покупатель.

4) Информационная функция. Через постоянно меняющиеся цены и процентные ставки на кредит, рынок дает участникам производства объективную информацию о количестве, ассортименте и качестве товаров и услуг, которые поставляются на рынок.

5) Санирующая функция. Рыночный механизм – это всё же жесткая система, подчас даже жестокая, которой присущи как социальное расслоение общества, так и беспощадность по отношению к экономически слабым производителям. С помощью конкуренции, рынок очищает общественное производство от экономически неустойчивых, хозяйственно нежизнеспособных единиц и, дает возможность к продвижению более предприимчивым и эффективным предприятиям.

И, тем не менее, рынок обслуживает производство, обмен, распределение и потребление:

1) для производства  – рынок поставляет необходимые  ресурсы и реализует его продукцию,  а также определяет спрос на  неё;

2) для обмена – рынок  является главным каналом сбыта  и закупок товаров и услуг;

3) для распределения  – рынок является тем механизмом, который определяет размер доходов  для владельцев ресурсов, продающихся  на рынке;

4) для потребления  – рынок это тот канал через  который потребителю поступает  основная часть необходимых ему  потребительских благ.

Несовершенства  рыночной экономики:

1. Рынок не способен противостоять монополистическим тенденциям, а в условиях рыночной стихии неизбежно возникают монополистические структуры, которые ограничивают свободу конкуренции.

Чтобы поддержать чрезвычайно высокие цены, монополисты искусственно сокращают производство.

2. Рынок не заинтересован и не способен производить общественные блага, т.е. общественные товары. Эти товары либо вообще не производятся рынком, либо поставляются им в недостаточном количестве.

Особенность общественных товаров состоит в том, что  ими может пользоваться каждый, но не обязан за них платить. К тому же обычно нельзя ограничить их использование.

Например, дорожными знаками, регулирующими правила движения, обязаны пользоваться все во избежание нежелательных последствий. Вакцинация должна охватывать всех жителей, иначе не удастся исключить инфекционные заболевания.

Общественные  блага – это неконкурентные товары и услуги, доступные практически каждому.

Общественные блага  бесплатны для потребителя, но не бесплатны для общества. Производство бесплатных благ связано с издержками, которые не способен нести рынок.

3. Рыночный механизм непригоден для устранения внешних или побочных эффектов. Экономическая деятельность в условиях рынка затрагивает интересы не только его непосредственных участников, но и других людей. Ее последствия нередко носят негативный характер.

По мере роста общественного  богатства проблема внешних эффектов становится все более острой. Увеличение количества автомобилей в пользовании сопровождается загрязнением воздуха. Например, целлюлозно-бумажные комбинаты отравляют водные источники. Широкое применение химических удобрений делает продукты питания непригодными для употребления.

Сам рынок не способен устранить или компенсировать ущерб, наносимый внешними эффектами.

4. Рынок не обладает способностью обеспечивать социальные гарантии и нейтрализовать чрезмерную дифференциацию в распределении доходов. Рынок по своей природе игнорирует справедливость при распределении ресурсов и доходов. Он не обеспечивает стабильную занятость трудоспособного населения и каждый должен самостоятельно заботиться о своем месте в обществе. Это неизбежно ведет к социальному расслоению и усиливает социальную напряженность.

5. Рыночный механизм порождает неполную информацию. Только в условиях полностью конкурентной экономики все участники рынка обладают достаточно исчерпывающей информацией о ценах и перспективах развития производства. Но сама конкуренция заставляет фирмы скрывать реальные данные о положении дел. Информация стоит денег, поэтому экономические агенты –обладают ею в различной степени.

Поэтому, отсутствие совершенной информации создают преимущества для одних экономических субъектов и подрывают способность принятия оптимальных решений у других экономических субъектов.

Таким образом, несовершенства рыночной экономики могут быть смягчены при помощи создания соответствующих институциональных структур, а также участием государства в распределении ресурсов и решением проблем, которые не могут быть обеспечены чисто рыночными инструментами.

2. Теория конкуренции  и монополии.

Конкуренция – это соперничество между участниками рынка.

Достоинство конкуренции  в том, что она ставит распределение  ограниченных ресурсов в зависимость  от экономических аргументов соревнующихся.

Поэтому роль конкуренции  заключается в том, что она  способствует установлению на рынке  определенного порядка, гарантирующего производство достаточного количества разнообразных благ с наименьшими  затратами.

Положительный эффект конкуренции  во многом зависит от тех условий, в которых она действует.

Обычно выделяют три основные предпосылки, необходимые  для функционирования механизма  конкуренции:

1) равенство экономических  агентов, действующих на рынке;

2) характер производимой  ими продукции;

3) свобода входа на рынок и выхода с него.

Рынок часто подразумевает  совокупность многих типов и видов  рынков, отличающихся друг от друга  разнообразными признаками.

По степени ограничения  конкуренции выделяют четыре основные модели рынка.

Характеристика  основных моделей рынка

Дифференциация  продукта может выражаться в различных формах:

- продукты могут различаться  качеством;

- могут отличаться  услуги, связанные с продажей  продукта;

- продукт может продаваться  в различных местах (в центральном  магазине или в палатке на  окраине);

- наконец, могут быть разными торговые марки и реклама.

Все перечисленное –  это неценовые факторы. Таким  образом, при монополистической  конкуренции конкурируют не только цены, но и такие неценовые факторы, как качество, условия продажи, марки, реклама.

Монополистической конкуренции свойственны недостатки:

1) неполная загрузка производственных мощностей.

2) цена за продукт фирмы, работающей в условиях монополистической конкуренции, выше, чем в условиях совершенной конкуренции.

Оба эти недостатка перекрываются  важнейшим достоинством монополистической конкуренции, т.к. именно этот тип рыночной структуры создает громадное разнообразие продуктов и услуг, которые удовлетворяют самые разные потребительские вкусы.

Олигополия. В этой структуре рынка небольшое число крупных фирм, как правило, менее 10 и они производят большую часть продукции отрасли. Причем продукт олигополии может быть и стандартизированным, как сталь, алюминий, спирт, и дифференцированным, как автомобили, сигареты.

Характерная черта олигополии состоит в том, что в такую отрасль очень трудно вступить. Причинами являются:

1) эффект от роста  масштабов производства, в соответствии  с которым издержки и цены  гигантов ниже, чем у небольших  фирм;

2) владение патентом;

3) собственность на  источники сырья;

4) громадные расходы  на рекламу.

Отличительной чертой олигополии является полная зависимость фирм друг от друга.

На практике замечено, что олигополист редко меняет цены и объемы производства своего товара, чтобы не вызывать ценовой  войны со стороны конкурентов. В  своей практике олигополисты используют такой инструмент, как «ценовые войны».

Под термином «ценовая война» понимают постепенное снижение уровня цен с целью вытеснения ненужных конкурентов с олигополистического  рынка. В результате ценовой войны  выигрывают потребители товаров и проигрывают производители. Но к несчастью для потребителей, ценовые войны в настоящее время бывают довольно редко, т.к. олигополисты испольуют другие инструменты вытеснения – чаще всего криминального характера.

Монополия. Крайним случаем несовершенной конкуренции является абсолютная монополия, когда в отрасли господствует только одна фирма, т.е. понятия «фирма» и «отрасль» в данном случае совпадают. Характерная черта монополии состоит в том, что покупатель должен либо покупать товар у монополиста, либо обходиться без него.

При монополии – монополист диктует цену. Тот факт, что монополист не имеет конкурентов, объясняется  существованием барьеров на пути вступления в отрасль. Оно полностью заблокировано.

Примерами монополий  могут служить электрические  и газовые компании, профессиональные спортивные лиги. Причем монополия – это не обязательно гигант. Местный банк или кинотеатр в небольшом городке тоже могут быть монополистами. Классическим примером монополии в мировом масштабе является алмазный синдикат «Де Бирс», контролирующий почти 85 % мирового алмазного рынка.

Цены, назначаемые монополистом, могут различаться в зависимости:

1) от качества товара;

2) от объема покупки,  т.е. оптовым покупателям делаются  скидки;

3) от дохода покупателя;

4) от времени покупки. Это день или ночь; конец сезона или его разгар.

Таким образом, на один и  тот же товар существует множество  цен, причем различия в ценах никак не связаны с издержками, т.е. затратами по созданию товара. Ценовая дискриминация кажется на первый взгляд нетипичным явлением, но в реальной жизни она встречается очень часто:

1) это и размерная  стоимость билетов в кино на  дневные и вечерние сеансы;

2) разная плата за  электроэнергию населения и промышленных  предприятий;

3) различная стоимость  билетов на увеселительные мероприятия для студентов, взрослых, пенсионеров и иностранцев.

Цель ценовой  дискриминации является получение дополнительной прибыли монополистом.

В настоящее время  борьба с монополизмом в нашей  стране осложняется тем, что в  отличие от стран с устоявшейся рыночной экономикой, где монополии возникали в результате побед в конкурентной борьбе, отечественные монополии создавались сознательно.

Для ослабления негативного  влияния монополий на жизнь общества в странах с развитой рыночной экономикой существует антимонопольное законодательство. Первые антимонопольные законы были приняты более 100 лет назад. Так, закон Шермана (США, 1890) объявлял монополизацию рынка преступлением и вводил за это санкции. Но потребовалось более 20 лет, чтобы законодательно уточнить основные понятия и создать орган, контролирующий соблюдение антимонопольного законодательства.

Российское антимонопольное  законодательство начало создаваться  с началом рыночных реформ и учитывает опыт других рыночных экономик.

В России регулирование  деятельности естественных монополий находится в компетенции 2-х федеральных органов исполнительной власти – это министерство по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства (МАП России) и федеральная энергетическая комиссия РФ (ФЭК России).

Применяется  ценовое регулирование посредством установления цен и тарифов или их предельного уровня, а также определяются потребители, которые подлежат обязательному обслуживанию со стороны естественных монополий. В этом случае речь идет о товарах и услугах, производимых естественной монополией с учетом:

1) необходимости защитить  прав и законных интересов  граждан;

2) обеспечения безопасности  государства;

3) охраны природы;

4) охраны культурных  ценностей.

На данном этапе экономического развития в мире существует четыре основных типа стратегии конкурентной борьбы, придерживаясь которых, фирмы приспосабливаются к современным требованиям рынка. А именно:

Виолентная  стратегия характерна для фирм, действующих в сфере крупного стандартного производства товаров или услуг. Три важнейшие разновидности фирм-виолентов получили запоминающиеся названия: «гордые львы», «могучие слоны», «неповоротливые бегемоты». Источник силы этих компаний в том, что такое производство можно наладить с меньшими издержками, чем изготовление небольших партий сильно отличающихся друг от друга товаров. Кроме того, виоленты используют преимущества, создаваемые широкомасштабными научными исследованиями, развитой сбытовой сетью и крупными рекламными компаниями.

Стратегия виолентов  проста: опираясь на свою гигантскую силу, фирма стремится доминировать на обширном рынке, вытесняя с него конкурентов. Товар этих фирм привлекает покупателя сравнительной дешевизной и добротностью.

Патиентная  стратегия типична для фирм, вставших на путь узкой специализации. Она предусматривает изготовление особой, необычайной продукции для определенного (чаще узкого) круга потребителей. Сила компании-патиента в том, что ее изделия становятся незаменимыми для соответствующей группы клиентов, ценящих дорогие и высококачественные товары, а не стандартную продукцию. Компания-патиент сосредотачивает усилия на продукции, пользующейся узким спросом. Делает это она потому, что хочет уклониться от прямой конкуренции с гигантами. Не случайно компании-патиенты принято называть «хитрыми лисами» экономики; они приносят на рынок разнообразие, спасают экономику от обезличивающего гнета стандарта.

Коммутантную  стратегию выполняют бесчисленные мелкие предприятия, создаваемые каждый раз для конкретного случая. Эти фирмы получили название «серые мыши» экономики; им почти все равно, чем заниматься, лишь бы получать прибыль. Они выполняют роль соединительной ткани экономики. Именно коммутантная стратегия преобладает в деятельности новых отечественных фирм; многие из них начинали как производственные кооперативы, затем торговали компьютерами и т.д. До сих пор любое изменение таможенных пошлин порождает массовую смену рода деятельности таких фирм. С точки зрения экономики в целом роль фирм-коммутантов вполне положительна потому, что они выполняют работу там, где другие предприятия (более крупные, например) неэффективны.

Эксплерентная стратегия конкурентной борьбы связана с созданием новых товаров и услуг. Главное преимущество фирм-эксплерентов связано с оперативным внедрением нововведений. Не случайно эти фирмы называют «первыми ласточками.

Современная российская рыночная экономика рождается из социалистического хозяйства СССР, для которого было характерно наличие всех рассмотренных типов фирм за исключением компаний-эксплерентов. Лидировали фирмы-гиганты.

Отсутствие в советской экономике компаний-эксплерентов сдерживало технический прогресс (хотя по целому ряду позиций мы лидировали в мире).

Реформирование отечественной  экономики в направлении создания рыночных отношений привело к тому, что конкуренция стала одним из решающих факторов развития каждого предприятия. Устойчивым развитие нашей экономики станет тогда, когда в ней найдут свое место и свой стиль поведения фирмы всех известных стратегий поведения.

В мире компаний, маленькая  фирма – которая правильно  избрала свою линию поведения, всегда может пробиться к вершинам пирамиды бизнеса. Отправной точкой развития только что организованной компании служит состояние так называемое «серой мыши экономики». Если же компания окажется гибкой, то постепенно накопит капитал и будет увеличиваться в размерах. На этом этапе компанию ждет первая опасность, а заключается она в том, что только механическое увеличение размеров без изменения стратегии приведет компанию к краху. Поэтому, для того чтобы выжить, «мышь-переросток» должна превращаться в «хитрую лису».

В этом случае, если фирма  научится производить товар лучше  других, то ей не страшны конкуренты. Перейдя в категорию «хитрой  лисы», фирма растет и занимает всё  большую часть своего рыночного  сегмента. Здесь компанию подстерегает вторая опасность – это ограниченность выбранной рыночной ниши. Поэтому, чтобы продолжить рост фирмы необходимо входить в сферу массового производства.

Такой переход будет  перспективным в том случае, если переход будет конкурентоспособным. (Например, как это произошло с фирмой «Даймлер-Бенц», которая специализируется на выпуске автомобилей самого высокого качества. Когда представители данной фирмы были в категории «серых мышей» - они занимались ремонтом и реализацией подержанных автомобилей). Как только товар «хитрых лис» становится востребованным, то «компания-лиса» превращается в «гордого льва», т.е. компанию–виолент, которая будет в состоянии удовлетворить своей продукцией быстро растущий спрос на массовую разновидность товара.

Динамично развиваясь и занимая господствующее положение на рынке, состояние «гордого льва» постепенно сменяются ролью «могучего слона». Наступает насыщение рынка и чтобы не стать заложником единственного товара, фирма старается проникнуть в новые сферы. Положение «могучего слона» очень устойчиво и может длиться десятилетиями. Но возможно и неблагоприятное развитие событий – т.е. превращение в «неповоротливого бегемота».

В основном это происходит ,если сохранив гигантские размеры, фирма  обрастает второстепенными производствами, становится малоуправляемой и теряет прибыльность. Из такого состояния есть только 2 выхода:

1) избавление от неэффективных  производств путем их ликвидации  или продажи. В этом случае  фирма сможет вернуться к стадии  «могучего слона»;

2) если во время  не предпринять никаких мер, то фирма будет поглощена более удачливыми конкурентами и перестанет существовать.

Однако к состоянию  «гордого льва» есть и другой путь. Это переход из категории «первых  ласточек». Этот путь называется путь прорывного научно-технического прогресса. В этом случае компания оказывается на волне динамично растущего спроса и сразу попадает в категорию предпринимателей-виалентов. (Так произошло с компанией «Эппл», благодаря приобретению персонального компьютера).

3. Предприятие  в системе рыночных отношений.

Основной хозяйствующей  структурной единицей в условиях рыночной экономики является предприятие ,т.к. именно предприятие является производителем товаров и услуг, а также важнейшим  рыночным субъектом – вступающим в разные хозяйственные отношения с другими субъектами.

Предприятие представляет собой имущественно обособленную хозяйственную  единицу, организованную для достижения какой-либо хозяйственной цели. Оно:

1) самостоятельно принимает  решения;

2) использует факторы  производства для изготовления и продажи продукции;