Оценка конкурентоспособности экспортного товара (на примере цифровых фотоаппаратов)

Кафедра экономики и  управления

Оценка конкурентоспособности  экспортного товара 
(на примере цифровых фотоаппаратов)

Студентки 3-го курса

Группы 1301

Пауткиной Ю.О.

Специальности «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»

Научный руководитель Меламедова Л.С.

Самара 2008

Оценка конкурентоспособности  экспортного товара.

По результатам  исследования внешних рынков, которое  по заказу производителя цифровых фотоаппаратов  – предприятия «VHS» - осуществила специализированная маркетинговая фирма, выбран целевой рынок в достаточно развитой стране. Национальное производство цифровых фотоаппаратов удовлетворяет спрос лишь на 35-40%, поскольку главное внимание этой отрасли уделяется на оптическое разрешение. В этой связи интерес фирм-производителей холодильников к этому рынку достаточно высок.

Однако в силу ряда причин лишь сравнительно небольшое  количество фирм на сегодняшний день владеют той или другой долей рынка цифровых фотоаппаратов. Последнее обстоятельство, кстати, послужило одним из критериев выбора этой страны для экспорта фотоаппаратов предприятием «», поскольку оно впервые выходит на внешний рынок и не уверено в возможности успеха в конкурентной борьбе с крупными продуцентами бытовых холодильников на других рынках. Наиболее известными для потребителей бытовых холодильников на целевом рынке являются следующие фирмы: Pentax (2% рынка), «HP» (3% рынка), «Kodak» (5% рынка), «BBK» (5% рынка), «Genius» (5% рынка), «BenQ» (5% рынка), «Sony» (7% рынка), «Canon» (7% рынка), «Olympus» (7% рынка), «Nikon» (8% рынка), «Samsung» (8% рынка).

Предприятие «VHS» выпускает три марки цифровых фотоаппаратов: «JVC», «Casio» и «Panasonic». Ежегодный выпуск 820 тысяч фотоаппаратов, планируемый объем экспорта – 480 – 500 тысяч штук.

Параметры качества цифровых фотоаппаратов приведены в таблице №1, а их стоимостные характеристики – в таблице №2.

Для анализа рекомендуется использовать методику сравнительной оценки качественных и стоимостных параметров цифровых фотоаппаратов, которая дает возможность  с помощью значения показателя конкурентоспособности выбрать товар, в наибольшей степени соответствующий конкурентным условиям целевого рынка. Значение показателя конкурентоспособности такого изделия равно 100 или близко к этой величине.

Методика оценки конкурентоспособности цифровых фотоаппаратов.

Конкурентоспособность оценивается  по показателю конкурентоспособности  К:

где I_ТП – индекс технических параметров (индекс качества);

I_ЭП – индекс экономических параметров (индекс цен).

1. , 
   где D_i – коэффициент значимости (весомости) параметра;

q_i – относительный параметр качества:

,

где P_оцен. – значение параметра оцениваемого цифрового фотоаппарата,

P_конк. – значение параметра цифрового фотоаппарата конкурирующей фирмы.

где S_{потр.оцен.} – цена потребления оцениваемого цифрового фотоаппарата,

S_{потр.конк.} – цена потребления холодильника конкурирующей фирмы;

(M – суммарные расходы потребителя за весь срок службы цифрового фотоаппарата).

Решение:

1. Дадим оценку цифровых фотоаппаратов конкурентов (ранжирование по техническим параметрам). Полученные данные отразим в таблице 1.1.
2. Проведем аналогичное ранжирование по каждой фирме. Полученные данные отразим в таблице 1.1.
3. Рассчитаем конкурентоспособность по формулам.