Оценка потенциала предприятия

Министерство образования  и науки Российской Федерации

Федеральное государственное  бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Национальный минерально-сырьевой университет "Горный"

Кафедра организации и управления

 

РЕФЕРАТ

 

По  дисциплине:     Основы менеджмента

^{(наименование  дисциплины согласно  учебному плану)}

 

Тема: Оценка потенциала предприятия

 

Выполнил: студентка гр. НГ-08-1  ___________       /Бондаренко А.С./

     ^{(подпись)       (Ф.И.О.)}

 

ОЦЕНКА: ________________

 

Дата: _____________________

 

ПРОВЕРИЛ:

 

Руководитель:  ассистент   ___________       /Череповицын А.Е./

    ^{(должность)        (подпись)        (Ф.И.О.)}

 

 

Санкт-Петербург

2012 
СОДЕРЖАНИЕ

 

Введение            3

1. Понятие потенциала предприятия        4
2. Предметные составляющие потенциала промышленного предприятия  6

2.1 Оценка производственного потенциала       6

2.2 Оценка экономического (финансового) потенциала     11

2.3 Оценка рыночного потенциала         20

3. Формирование стратегии развития потенциала нефтедобывающего

предприятия           27

Заключение            33

Список используемой литературы         34

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Россия в  целом является и останется еще  в обозримом будущем промышленной страной, и, следовательно, именно развитие промышленности определяет образ жизни и перспективы большей части населения. Типичный российский регион – это промышленный регион, поэтому при выработке региональной инвестиционной и кредитной политики необходимо во главу угла ставить именно вопросы промышленного развития.

Экономика нашей  страны все в большей степени  приобретает рыночный характер, при  этом предприятия для оценки своей  деятельности продолжают применять  лишь стандартные методики финансового  анализа, базирующиеся на расчете различных коэффициентов финансовой устойчивости, платежеспособности и т.д. Многие предприятия уже накопили ценный «багаж» информации о своей производственно-хозяйственной деятельности, однако, как пользоваться этой информацией при подготовке стратегических управленческих решений, руководители и менеджеры предприятия, как правило, не знают.

По этим и  многим другим причинам, в настоящее  время технологии, с помощью которых  предприятие может оценивать  свое текущее состояние и вырабатывать эффективные и результативные стратегии будущего развития, претерпевают значительные изменения.

В связи с  этим резко встает вопрос о выборе инструментария оценки потенциала предприятия, который позволит оперативно определять внутренние возможности и слабости подчиненной хозяйственной единицы, обнаруживать скрытые резервы в целях повышения эффективности ее деятельности.

 

1. ПОНЯТИЕ ПОТЕНЦИАЛА ПРЕДПРИЯТИЯ

 

Научный интерес  к проблеме оценки потенциала промышленного  предприятия заставляет обратиться к анализу накопленного теоретического материала.

В конце 1970-х, начале 1980-х г.г. вышло много публикаций, содержащих различные аспекты понятия  «потенциал». В большинстве работ  отмечается важность изучения проблем  оценки потенциала и указывается  на существование значительных различий в определении самого понятия потенциала, его сущности, состава и соотношения с другими категориями.

В этимологическом  значении термин «потенциал» происходит от латинского. В словаре иностранных  слов Васюковой И.А. приводится толкование термина как мощь, сила. В Большой Советской Энциклопедии приводится определение термина «потенциал» как «… средства, запасы, источники, имеющиеся в наличии и могущие быть мобилизованы, приведены в действие, использованы для достижения определенных целей, осуществления плана; решения какой-либо задачи; возможности отдельного лица, общества, государства в определенной области».

Анализ публикаций по проблеме оценки потенциала выявляет слабую её проработку на уровне отдельной  отрасли и, особенно, на уровне предприятия. В некоторых публикациях лишь констатируется тот факт, что вопросы оценки потенциала отдельных предприятий остались в стороне от внимания исследователей.

Основная масса  публикаций по теории потенциалов посвящена  такому оценочному показателю как экономический  потенциал предприятия.

Самоукин Л.И. считает, что экономический потенциал  необходимо рассматривать во взаимосвязи  со свойственной каждой общественно-экономической  формации производственными отношениями, возникающими между отдельными работниками, трудовыми коллективами, а так же управленческим аппаратом предприятия, организации, отраслей народного хозяйства в целом по поводу полного использования их способностей к созданию материальных благ и услуг. В данном определении, на наш взгляд, подчеркнута достаточно важная черта экономического потенциала. Однако, экономический потенциал в равной степени зависит от уровня развития производственных сил.

Ряд публикаций по теории потенциалов посвящен такому оценочному показателю как рыночный потенциал предприятия, однако четкого  и ясного представления о структуре рыночного потенциала предприятия пока также не дано.

Анализ последних  публикаций, посвященных проблемам  оценки потенциала предприятия позволяет  выделить наиболее удачный подход, предложенный Мерзликиной Г.С. и  Шаховской Л.С., согласно которому к предметным составляющим потенциала промышленного предприятия необходимо отнести:

1. рыночный потенциал: потенциальный спрос на продукцию и доля рынка, занимаемая предприятием, потенциальный объем спроса на продукцию предприятия, предприятие и рынок труда, предприятие и рынок факторов производства;
2. производственный потенциал: потенциальный объем производства продукции, потенциальные возможности основных средств, потенциальные возможности использования сырья и материалов, потенциальные возможности профессиональных кадров;
3. финансовый потенциал (экономический): потенциальные финансовые показатели производства (прибыльности, ликвидности, платежеспособности), потенциальные инвестиционные возможности.

 

2. ПРЕДМЕТНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ ПОТЕНЦИАЛА ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

 

1. ОЦЕНКА ПРОИЗВОДСТВЕННОГО ПОТЕНЦИАЛА

 

Выделяют две "ресурсные" позиции. Первая - производственный потенциал представляет собой совокупность ресурсов без учета их взаимосвязи  и участия в процессе производства. Особенность второй позиции заключается в трактовке производственного потенциала как совокупности ресурсов, способных производить определенное количество материальных благ.

Исходя из этих концепций, в производственный потенциал  включаются различные ресурсы: иногда к ним относят только производственные фонды и мощности, иногда в производственный потенциал включают производственные фонды и квалифицированные кадры трудящихся, иногда в производственный потенциал вводят производственные фонды, ресурсы управления и организации производства, кадры, научно-техническую информацию.

Основное значение производственного потенциала предприятия  заключается в создании новых  стоимостей, а его элементы должны целенаправленно адаптироваться к  требованиям изготовляемой продукции. Это свое назначение он сможет выполнить, если принятая им вещественно натуральная форма и количественное соотношение его составляющих делают его способным функционировать как стоимость, создающую стоимость и прибавочную стоимость. То есть когда состав и характеристики элементов производственного потенциала соответствуют и определяются параметрами изготовляемой продукции.

В таком случае все элементы производственного  потенциала служат одной общей цели, стоящей перед предприятием. Но именно то, что и место и функции  каждого элемента определяются требованиями, предъявляемыми к совокупности элементов в целом, и характеризуют его упорядоченность. С другой стороны, выполнение совокупностью элементов общей для производственного потенциала задачи означает, что они взаимосвязаны и взаимодействуют между собой. Таким образом, производственный потенциал отвечает требованиям, предъявляемым к системам.

Отличительные черты производственного потенциала:

Первая из них - целостность. Она означает, что все элементы потенциала служат общей цели стоящей перед системой.

Второй отличительной  чертой потенциала является сложность. Она проявляется в наличии нескольких составляющих элементов, каждый из которых представляет собой совокупность отдельных частей. Например, производственный потенциал предприятия включает в себя основные производственные фонды, которые среди прочих элементов содержат рабочие машины и оборудование, в свою очередь, основное технологическое оборудование.

В качестве третьей  характерной особенности производственного  потенциала следует отметить взаимозаменяемость, альтернативность его элементов. В качестве одной из форм взаимозаменяемости элементов производственного потенциала следует рассматривать сбережение производственных ресурсов в результате применения нового оборудования, технологии, энергии, информационных ресурсов и методов организации управления и производства.

Четвертой характеристикой  является взаимосвязь и взаимодействие его элементов. Она представляет собой качественную и количественную взаимосвязь, выраженную мерой соответствия и соотношения вещественных, личных и невещественных факторов производства.

Пятым характерным  признаком производственного потенциала можно назвать его способность к восприятию в качестве элементов новейших достижений научно-технического прогресса, способность к развитию путем непосредственного и систематического использования новых технологических идей. При этом, производства с более высокой научно-технической емкостью более эффективны и имеют более широкие перспективы развития.

Шестой характерной  особенностью производственного потенциала является гибкость. Она свидетельствует о возможностях переориентации производственной системы на выпуск новой продукции, использование других видов материалов и т.д., без коренного изменения его материально-технической базы.

Седьмой отличительной  характеристикой является классовый характер. Так, цели модернизации производства заключаются в желании капитала уйти от решения социальных проблем, получить новый стабильный источник сверхприбыли, эффективное средство давления на рабочий класс и орудие борьбы с профсоюзами.

Наконец, следует  отметить еще одну характеристику производственного  потенциала - его мощность. Мощность потенциала, будучи объективно определена, показывает место конкретного хозяйственного подразделения в отраслевом и народно-хозяйственном потенциалах. Она служит важным связующим звеном между производственным потенциалом, научно-техническими и экономическим потенциалом общества.

В зависимости  от масштабов хозяйственной системы  различаются производственные потенциалы народного хозяйства, отрасли, региона, предприятия (объединения).  Из этого можно сделать заключение о том, что производственные потенциалы разных уровней хозяйствования отличаются друг от друга размерами обособления ресурсов, которые в свою очередь определяются такими особенностями производственных систем, как масштабность, характер замкнутости и особенности деятельности. От этого зависит не только величина производственного потенциала, но и структура его ресурсов, а также динамичность и подвижность.

 

Оценка производственного потенциала предприятия

 

Элементы потенциала значительно отличаются друг от друга  и по содержанию, и по форме. В  связи с этим разнообразны и натуральные  единицы, характеризующие их.

Определение величины потенциала связано с оценкой стоимости его элементов.

В качестве элемента потенциала следует принимать среднегодовую  стоимость только его основных промышленно-производственных фондов

Соф=Сопф+Змф,

где:

Соф - среднегодовая  балансовая стоимость основных производственных фондов;

Змф - затраты на модернизацию основных производственных фондов.

Стоимость элемента потенциала "промышленно-производственный персонал" будет равна:

Стр=Фзп+Фмп+Зо+Зпп+Зпк,

где:

Фзп - фонд заработной платы промышленно-производственного  персонала;

Фмп - фонд материального поощрения;

Зо - затраты  по обучению кадров;

Зпп - затраты, связанные  с их переподготовкой;

Зпк - затраты  по повышению квалификации промышленно-производственного персонала.

Определение стоимости  энергетических ресурсов не вызывает сложностей. Здесь главное учет только первичных энергоносителей, то есть тех которые поступают со стороны и на приобретение которых затрачиваются средства.

Четвертым элементом  производственного потенциала является "технология". Это ресурс долговременного  пользования: участвует в нескольких производственных циклах и переносит свою стоимость по частям. Ее стоимость изменяется в зависимости от вовлечение в производственное потребление новых технологических процессов или вывода из него устаревших. Поэтому стоимость технологии производства:

Ст=Стд+Стн+Стл,

где:

Ст - стоимость  используемых производственных технологий;

Стд - стоимость  технологий, действующих на предприятии  на начало периода;

Стн - стоимость  вновь освоенных технологий;

Стл - стоимость  технологий использование, которых прекращено в данном периоде.

Последний элемент  производственного потенциала предприятия - информация представляет собой специфическую  форму существования научных  знаний. Информация имеет стоимость. В рамках производственного потенциала, кроме собственно информационных ресурсов и знаний персонала, информация включает разнообразные компоненты, представляющие содержание мероприятий в области совершенствования организации производства, труда и управления. Остается проблематичным определение общественно необходимых затрат на ее поиск и подготовку. Поэтому определяются затраты на информацию в процессе производственной деятельности, а не саму ее стоимость (то есть условная стоимостная оценка.

Имея стоимость  каждого элемента производственного  потенциала предприятия, общую ее величину можно рассчитать следующим образом:

П=Соф+Стр+Сэр+Ст+Си,

где:

П - величина производственного  потенциала предприятия;

Сэр - стоимость  энергетических ресурсов;

Си - стоимость  элемента "информация".

Поскольку производственный потенциал предприятия представляет собой сложную систему, то уровень эффективности его использования характеризуется совокупностью показателей. Среди них показатели загрузки элементов потенциала, которые составляют определенный прогнозный фон развития всего потенциала. Методической основой их определения является соотношение результата с массой ресурса, используемого для его достижения.

 

2. ОЦЕНКА ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА ПРЕДПРИЯТИЯ

 

Проблема анализа  экономического потенциала предприятия  является крайне актуальной, поскольку экономический потенциал общества характеризует лишь общее состояние, общие закономерности развития, не раскрывая при этом характер процессов, протекающих непосредственно на предприятиях. Для построения прогнозов и разработки стратегий развития, составления планов, принятия эффективных управленческих решений необходимо располагать объективной информацией о состоянии и тенденциях развития экономического потенциала предприятия. Одной из проблем анализа потенциала предприятия следует считать отсутствие единого определения данной категории.

В рыночной экономике - экономический потенциал сводится к понятию «бизнес», «оценка бизнеса». Действительно если рассматривать  бизнес как предпринимательскую  деятельность, взаимосвязь его с  экономическим потенциалом очевидна.

В ходе ресурсного подхода, экономический потенциал  рассматривается как совокупность используемых в производстве продукции  ресурсов, средств и предметов  производства. В данном случае анализируется  только ресурсная составляющая экономического потенциала. Ресурсы являются основой развития экономического потенциала любого предприятия. Из закономерности систем следует, что в результате взаимодействия всех ресурсов, составляющих систему, в процессе деятельности начинает действовать эффект целостности, т.е. получаются новые свойства, которыми каждый отдельный вид ресурса не обладает. Оценка сводится к определению стоимости доступных ресурсов, а уровень использования определяется отношением полученного результата к объему примененных для этого ресурсов.

Можно также выделить результативный подход, который определяет экономический потенциал как способность предприятия осваивать, перерабатывать имеющиеся ресурсы для удовлетворения общественных потребностей. Результат деятельности предприятия определяется наличием у него любого вида потенциала и его умелым использованием. Способность развития социально-экономической системы отождествляется с понятием «экономический потенциал». Как только организация начинает поддерживать имеющийся экономический потенциал в устойчивом состоянии и, возможно, развивать его, она получает «устойчивое конкурентное» преимущество. Анализ в данном случае сводится к тому, что анализируется и оценивается максимальное количество благ, которое предприятие может произвести при данном количестве и качестве, строении ресурсов.

Экономический потенциал предприятия рассматривается  и с точки зрения резервов улучшения  производственно-хозяйственной деятельности экономического субъекта (резервный  подход). В переносном, широко используемом в анализе смысле этого слова, резервы - это неиспользованные возможности повышения эффективности производства, усиления действия факторов, способствующих росту эффективности хозяйствования, и устранения отрицательного влияния других факторов. Выявление резервов в таком понимании и определение реальных путей и сроков их мобилизации являются основными задачами экономического анализа потенциала предприятия.

 

Аналитические возможности в системе управления экономическим потенциалом предприятия

 

Деятельность  предприятия осуществляется под воздействием внешней и внутренней среды, следовательно, анализ формирования экономического потенциала позволяет выявить резервы увеличения его, как внутренние, так и внешние.

Внутренняя  среда предприятия формируется  под воздействием явлений, оказывающих непосредственное влияние на процесс производства продукции (услуг). Структура предприятия, его культура и ресурсы, в составе которых первостепенное значение имеет персонал, его знания, способности, искусство взаимодействия - все эти факторы имеют место в границах предприятия, но наличие их не может быть оценено в денежном измерении. Эффективное использование трудового потенциала оказывает существенное влияние на достижение цели предприятия, и использование данного потенциала также должно учитываться при построении модели формирования экономического потенциала предприятия и принятии управленческих решений.

Планирование  дальнейшего развития действующего предприятия осуществляется, как  правило «от достигнутого». В  этом случае базой для планирования деятельности предприятия является достигнутый экономический потенциал и выявленные резервы, не использованные при его формировании. В свою очередь, наличие неиспользованных резервов определяется в результате экономического анализа. Таким образом, возможности дальнейшего развития предприятия определяются результатами анализа экономического потенциала.

Практика показывает, что при принятии управленческих решений менеджеру необходимо иметь  результаты анализа имеющегося экономического потенциала. Всесторонний анализ имеющегося экономического потенциала, сформированного в результате использования различных ресурсов, является инструментом для принятия управленческих решений по увеличению экономического потенциала. При этом необходимо учитывать, что деятельность предприятия является ответом на самые различные воздействия извне. Все решают конкретные особенности - совокупность обстоятельств, воздействующих на деятельность предприятия в конкретный период времени. Поэтому очень важно вычленить те возможности и приемы, применение которых способно активно содействовать достижению цели.

Изменение экономического потенциала за определенный период времени  обусловлено особыми формами  движения материи, свойственными предприятию, которые отображают предприятие  в виде математической модели. Такая модель определяет систему формирования возможностей предприятия, обобщенных в денежном измерители в виде экономического потенциала. Наличие, движение, использование ресурсов (механическое, физическое, химическое и др. движение) воспринимается как экономическое. Этапы прохождения через предприятие предметов труда от заготовления через стадии переработки и до передачи готового изделия получателю фиксируются в виде смены форм стоимости. Формализовать деятельность предприятия нам позволяет бухгалтерский учет.

Бухгалтерский учет формирует систему показателей  или математическую модель, характеризующую  деятельность предприятия за определенный период времени и его потенциал  на определенную дату.

Какими бы показателями мы ни оценивали возможности предприятия, в целом потенциал должен использоваться для достижения цели деятельности предприятия. В какой степени и насколько эффективно используется потенциал предприятия - это вопросы, которые решает экономический анализ.

Функции управления могут реализоваться при наличии необходимого потенциала у предприятия. В результате встает вопрос о создании необходимого потенциала для дальнейшего развития предприятия, который можно решить, если определить резервы, позволяющие повысить эффективность деятельности предприятия, обеспечивающей прирост собственности.

Экономический анализ тесно связан с планированием  и прогнозированием деятельности предприятия. Он, являясь средством обоснования  планов, также является и средством  контроля за их выполнением.

Общепринято экономический анализ классифицировать по временному принципу: ретроспективный и перспективный анализ. Относительно анализа экономического потенциала ретроспективный анализ - это анализ формирования экономического потенциала за истекший период, который позволяет выявить неиспользованные резервы. Перспективный анализ включает в себя оценку экономического потенциала, позволяющую выявить возможности деятельности предприятия.

Наиболее полная и достоверная информация о потенциале предприятия по состоянию на определенную дату и о процессе его формирования за определенный промежуток времени в денежном измерении представлена в бухгалтерской (финансовой) отчетности. Бухгалтерский учет экономического потенциала осуществляется в стоимостном измерении. Максимизация экономического потенциала тесным образом связана с процессами управления собственностью.

Собственность предприятия в стоимостном выражении  характеризует имущественный потенциал. В свою очередь, стоимостная характеристика имущественного потенциала соизмеряется с суммой капитала и обязательств, что и дает представление о финансовом состоянии предприятия.

Актив баланса  с большей или меньшей степенью точности и соразмерности реальной ситуации характеризует экономический  потенциал в стоимостном выражении, а пассив отражает отношения, возникающие в процессе привлечения средства.

Наиболее важными  задачами оценки экономического потенциала предприятия являются:

- оценка доходности (рентабельности капитала);

- оценка степени  деловой (хозяйственной) активности  предприятия;

- оценка финансовой устойчивости;

- оценка ликвидности  баланса и платежеспособности  предприятия.

На практике анализ проводится для определения  степени финансовой устойчивости предприятия, оценки деловой активности и эффективности  предпринимательской деятельности с целью принятия наиболее оптимальных решений, касающихся деятельности предприятия.

Основными функциями  анализа экономического потенциала являются:

- объективная  оценка имущественного потенциала  и финансового состояния, а  также финансовых результатов,  эффективности, деловой активности объекта анализа, то есть факторов, определяющих увеличение экономического потенциала;

- выявление  факторов и причин достигнутого  состояния и полученных результатов;

- подготовка  и обоснование принимаемых управленческих  решений в области финансов и производственной деятельности;

- выявление  и мобилизация резервов улучшения  и увеличения экономического  потенциала.

В конечном счете, отнесение предприятий к той  или иной группе с точки зрения их перспективности будет существенно  зависеть от сравнительного веса производственных и финансовых критериев оценки, то есть от того, отдаем ли мы предпочтение производственным или финансовым результатам деятельности.

Современное состояние  анализа финансово-хозяйственной  деятельности можно охарактеризовать как довольно основательно разработанную в теоретическом плане науку. В настоящее время существует большое количество различных методик проведения экономического анализа деятельности экономического субъекта.

Для того чтобы  экономический анализ имел практическое применение, он должен быть, с одной стороны, комплексным, т.е. охватывать все стороны экономического процесса и выявлять всесторонние причинные зависимости, влияющие на деятельность организации. С другой стороны, анализ должен обеспечить системный подход, когда каждый изучаемый объект рассматривается как сложная, постоянно изменяющаяся система, находящаяся под воздействием ряда факторов внешней и внутренней среды.

Возросшая потребность  в оценке и анализе финансового  состояния экономического субъекта обусловила развитие экономического анализа хозяйственной деятельности во взаимосвязи с финансовым анализом.

Основным источником информация для проведения анализа  результата финансово-хозяйственной  деятельности является бухгалтерская  отчетность, на основании которой строится алгоритм факторного анализа изменения экономического потенциала за отчетный период.