Политика и социальный идеал

Одной из важных составляющих политической рекламы, от которой в дальнейшем, как и от удачного текста и оформления, будет зависеть эффективность воздействия  на аудиторию, является имидж политика, его формирование, поддерживание  и продвижение.

Имидж, с которым действует политик  во время избирательной компании и благодаря которому он должен победить, называется стратегическим образом. Он должен соответствовать некоторым  обязательным особенностям. Во-первых, этот образ является строго обусловленным. Это значит, что характер имиджа зависит, а точнее говоря должен учитывать  культурную специфику, уровень образования  населения, экономической ситуации и другие особенности избирательного округа. Стратегический образ обусловлен также и временем. Использование  успешного имиджа предыдущих лет  не гарантирует успеха в других компаниях, так как потребности избирателей  меняются, как меняется и обстановка в стране в целом. «Разные времена  требуют разных героев».

Вместе с тем необходимо учитывать  ситуативные факторы – резкие, внезапные изменения в политической или государственной сфере. Это  значит, что при экстренной перемене, к примеру, ценностей у избирателей, политик должен менять (по крайней  мере, создать впечатление) и свои ценностные предпочтения, чтобы максимально  соответствовать ценностям избирателей.

Стратегический образ, построенный  для кандидата в избирательной  компании, может теоретически быть не связанным с реальной картиной личности политика. Всё это необходимо для привлечения большего внимания к персоне и последующего влияния  на решения при голосовании в  пользу данного политика. Все мы далеко не совершенные люди, однако хотим верить и полагаться на идеальных  людей, тех, которые всё смогут и  со всем разберутся. Именно поэтому  имидж политика и выстраивается  таким образом, чтобы люди увидели  в нём всемогущую силу.

Как бы то странно не прозвучало, положительного образа не достаточно, если сказать  с уточнением, то не совсем достаточно собственного положительного образа для победы на выборах, для того, чтобы за политиком пошли люди. Ещё одна желательная составляющая успешной избирательной компании – негативный стратегический образ кандидата оппонента. Что представляет собой подобные стратегии, мы рассмотрим в следующем разделе.

Имидж политических оппонентов

Итак, как уже отмечалось, избиратель должен иметь представление не только о том, за кого ему надо голосовать, но и о тех, за кого ему не стоит  голосовать. Разумеется, подобные представления  о кандидате-оппоненте, выявление  негативных сторон просто необходимо для более удачной компании собственного представителя.

Для чего необходимы эти манипуляции? Как известно, решение принимается  легче, когда существует определённая альтернатива (выбор), когда человек  получает возможность сделать выбор  между одним и вторым. Это решение, безусловно, будет тяжело даваться, если предложенные человеку для выбора кандидаты абсолютно схожи, или  если, по крайней мере, между ними не существует очень видимых различий. Решение также сложно принять, когда  невозможно выявить значимых преимуществ  данного кандидата перед другим.

Именно для этого кандидаты  не жалеют дополнительные денежные средства. Показать себя в лучшем свете, и вместе с тем подчеркнуть недостатки других – удачный психологический  шаг, способствующий хорошим результатам  на выборах.

В Российской Федерации несколько  лет назад опора на отрицательную  политическую рекламу применялась  мало. Да и сегодня чаще всего  встречаются мягкие, а не личностного  характера нападения. Удары наносятся  по избирательной кампании, а не по кандидату. (Речь не идет о «черном  пиаре» - поскольку это уже компетенция  соответствующих органов)

Факт остаётся фактом, российская политика не делает большого акцента  на создании образа врага, однако вместе с тем, она не отказывается от него. Порой эта стратегия несёт  негативный характер для самого кандидата – слишком много агрессии и неприязни к другим кандидатам не всегда, а точнее сказать, в очень редких случаях бывает воспринята положительно теми людьми, на которых кандидат планировал повлиять и чьи голоса имела целью приобрести.

Таким образом, необходимо постоянно  придерживаться определённых рамок, которые  помогут, как создать удачный  положительный образ своего кандидата, так и выгодно, а главное достойно выделиться на фоне других.

Следует помнить, что первоначальный образ кандидата (так называемая первичная презентация имиджа) должен иметь только положительную окраску  в сознании избирателей округа. Избиратель должен связать свое благополучие в  будущем именно с положительными качествами кандидата.

Имидж делится:

• Объективный – реальное впечатление о кандидате
• Субъективный – представление кандидата о самом себе
• Идеальный – максимально идеальный имидж кандидата для избирателя
• Моделируемый – то, что получается из кандидата после работы с ним команды профессионалов

Имидж складывается из:

• Внешность (рост, вест, тип, телосложение, обаяние, красота и т.д.)
• Биография
• Манера поведения и общения, умение говорить
• Моральные и деловые качества (четность, порядочность, профессионализм)
• Политическая принадлежность

Имидж политического лидера. Понятие имиджа лидера.

Говорим " image", переводим - "образ".

В современном словаре иностранных  слов находим мы обстоятельное определение  имиджа - целенаправленно формированный  образ (какого-либо лица, явления, предмета, выделяющий определенные ценностные характеристики, призванный оказать эмоционально-психологическое  воздействие на кого-либо в целях  популяризации, рекламы и т.п.

Составляющие имиджа:

1. Фундаментальным свойством имиджа является его целесообразность. В имидже нет чего-то удачного или неудачного самого по себе. В имидже удачно то, что целесообразно - обеспечивает продвижение к цели.
2. Проективность имиджа.
• Экономическая целесообразность имиджа.
• Планируемость, организуемость, руководимость, контролируемость - это соответствие имиджа критериям практического менеджмента.
• Надежность имиджа - показывает, выполнит ли он свое предназначение с устраивающим политика риском.
• Социально-культурная целесообразность имиджа - не противоречит ли он глубоким традициям общества.
• Узнаваемость имиджа - связывается ли каждое сообщение с лидером в сознании общественности.
3. Отражение потребностей общественности в имидже. Выражает ли имидж общие, явные и скрытые потребности целевой аудитории.
4. Доверие к имиджу. Обладает ли он задушевностью, столь притягательной для общественности, может ли она домыслить какие-либо детали, или имидж директивно сам все говорит за себя и становится очевидной его манипулятивность.

Теперь мы имеем возможность  выявить понятие и практически  важные черты политического имиджа:

Имидж политика — это специально формируемый образ в глазах различных  социальных групп. Он возникает не спонтанно, а благодаря целенаправленным усилиям, как самого политика, так и его PR-команды. Но иногда он возникает и  вопреки их воле и желаниям как  результат деятельности других недружественных  политиков с помощью различных  средств и прежде всего средств  массовой информации.

Повышенное внимание к имиджу кандидатов в ущерб собственно политическим дискуссиям стало характернейшей чертой современного электорального процесса.

Дело в объективных условиях, определяющих характер избирательных  кампаний, которые условно можно  разделить на «программные» и  «имиджевые» – в зависимости от того, какая сторона коммуникативного процесса в них превалирует. «Программными» обычно являются избирательные кампании в странах, переживающих переломные моменты своей истории. Тогда усиливается идейно-политическая поляризация, нарастает противоборство классов и социальных групп, партий и лидеров и т.д. В подобной ситуации имидж политика мало кого волнует. Но при отсутствии острой социально-политической конфронтации имидж политика выходит на передний план избирательных кампаний, а его формирование и «раскрутка» в СМИ становятся осью всей коммуникационной стратегии.

В.М. Шепель в своей работе «Имиджелогия: секреты личного обаяния» относит имидж к визуальной привлекательности личности и пишет, что «счастлив тот, кто обладает от Бога привлекательным имиджем. Но, как правило, многие обретают симпатии людей благодаря искусству самопрезентации. Без него не достичь крупных успехов в любой деятельности, не постичь радости человеческого внимания».

Гуревич П.С. считает, что «понятие «имидж» (синонимичное «персонификации», но более обобщенное, включающее не только естественные свойства личности, но и специально выработанные, созданные) связано как с внешним обликом, так и внутренним содержанием  человека, его психологическим типом, черты которого отвечают запросам времени  и общества».

«Анализируя прошедшие в России президентские выборы, специалисты отмечают следующие характеристики Б. Ельцина, «вписанные» электоратом в его имидж: простота, человечность, уверенность в себе, жизнерадостность. Перечисленные характеристики уместно назвать коммуникабельностью. Акцент рекламной кампании, сделанный на усилия Президента, направленные на интересы населения и страны, явился важнейшим залогом ее успеха».

Сегодня специалистами используется расширенная трактовка имиджа, определяемого  как система тотальной коммуникации. В ней фигурируют такие элементы, как общая и корпоративная  философия организации или личности, их история, среда обитания; язык, одежда и поведение; принципы идентификации  друзей и противников; символика  и т.д.

Что представляет собой хороший (оптимальный) политический имидж? Набор вариантов  выглядит следующим образом:

• актуальный имидж (имидж, адекватный взглядам целевых групп политика, партии, движения и т.д.);
• наступательный имидж (когда взгляды целевых групп перестраиваются под искусственно созданный имидж);
• «библейский» имидж (совокупность абстрактно хороших позиций, принимаемых всеми);
• сочетание указанных элементов.

Имидж политика — это специально формируемый образ в глазах различных  социальных групп. Он возникает не спонтанно, а благодаря целенаправленным усилиям как самого политика, так и его команды. Но иногда он возникает и вопреки их воле и желаниям как результат деятельности других недружественных политиков с помощью различных средств и прежде всего средств массовой информации (СМИ). 
 
На имидж политика, надо сказать, влияют очень многие факторы: и его репутация, и внешний вид, и политическая программа, и его соответствие ожиданиям людей. Репутация политика отражена в слухах и историях про него, передаваемых устно и через СМИ. В них подчеркиваются его различные человеческие и деловые качества, способность быть лидером и его моральные установки. Такие качества, как честность и порядочность, надежность и справедливость особенно важны для репутации политика. Отсутствие этих черт пагубно влияет на его имидж.  
Деловые качества политика непосредственно влияют на его имидж. Ценятся также компетентность, ум, решительность, образованность. Знание своего дела выдвигается в числе важнейших требований к политику.  
Не каждый политик — прирожденный лидер. Однако он должен обладать такими качествами, как смелость в принятии решений, способность убедительно и ярко выступить перед людьми, уметь предвидеть ситуацию.  
От политика ожидают заинтересованного отношения к проблемам людей, желания помочь им. Он должен обладать искренностью и доступностью.  
Внешне политик обязан выглядеть подтянутым, аккуратным, уверенным в своих силах. При этом он своим внешним видом не должен слишком отличаться от людей, с которыми сталкивается по служебным и общественным делам.  
Согласно общим представлениям он должен быть лучше тех, кто за него голосует, но не настолько, чтобы они на его фоне чувствовали себя приниженно и дискомфортно.  
Создание рекламных роликов во время предвыборной кампании 
Рекламные ролики кандидата во время предвыборной кампании — это мощное средство по созданию имиджа политиков. В создании рекламных роликов, соответствующих общей избирательной стратегии кандидата, необходимо участие аналитика (человека, который, основываясь на данных социологических исследований, может сформулировать концепцию ролика), а также автора сценария, режиссера, психолога. Помните, что сегодня в России даже очень хорошие, но излишне дорогие ролики могут вызывать раздражение избирателей, так как людям неприятно видеть, куда уходят их деньги.  
Нужен набор кадров, сменяющих друг друга, где кандидат показан во время его работы. 30-40 секунд, где кандидат показан в самые кульминационные моменты своей работы для того, чтобы напомнить избирателям, что он уже сделал и подсознательно внушить мысль о том, что он еще может сделать. Важно использовать кадры, где кандидат находится среди людей, общается с ними. Необходимо использовать такие яркие эмоциональные моменты, как привлекательная улыбка, мимика кандидата, удачная шутка и пр.  
Биография кандидата 
Стандартный ход в ролике-биографии — рассказ кандидата о себе самом. В кадре необходимо использовать старые семейные фотографии, архивные съемки. Кадры, текст, голос кандидата — все должно работать на позитивный имидж кандидата. После просмотра ролика каждый может убедиться в том, что он такой же, как и все, но чуть-чуть лучше.  
Возможен вариант, когда текст за кадром читает диктор. В этом случае необходимо солидаризироваться с избирателями, используя выражения: «Наш кандидат», «Мы», «Голосуем за» и пр.  
Ролик, состоящий из выступлений людей в поддержку кандидата 
Для создания роликов обычно используется мнения не менее трех человек, которые объясняют, почему они будут голосовать именно за этого человека. При подготовке кандидатур для данного выступления необходимо учитывать, что более действенным будет апелляция к социальной сфере, которая всем понятна и для всех актуальна. Например, может быть использовано интервью учительницы, врача или библиотекаря, которые говорят, что отдадут свои голоса за этого кандидата, потому что он сделал то-то и то-то. Можно использовать интервью молодой мамы на фоне недавно построенной детской поликлиники, интервью с учителем местной школы, где недавно оборудовали компьютерный класс, интервью с ветераном и т. п.  
Взаимодействие со средствами массовой информации (СМИ) 
Имидж политика формируется главным образом с помощью средств массовой информации (СМИ). Правильно построенные отношения со СМИ помогут сформировать привлекательный имидж политика. Это прежде всего полноценное сотрудничество, выгодное обеим сторонам, в результате которого мнение политика по какому-либо вопросу освещается СМИ. Для политика прежде всего важно, чтобы его мнение донесли до читателей и зрителей, для журналиста — чтобы у читателей и зрителей была самая оперативная информация. Специалисты по связям с общественностью, которые работают в команде политиков, учитывают этот взаимный интерес и на этой основе формируют отношения с прессой и общественностью. Форма общения журналистами обычно планируется заранее. 

Если вы хотите, чтобы как  можно больше СМИ рассказали о  каком-то особом взгляде на определенную проблему данного политика, выступление  которого в то же время может заинтересовать многих журналистов, то необходимо устроить пресс-конференцию. Пресс-конференция  ускоряет поступление информации в  редакции, отличаясь авторитетностью  источников новостей, достоверностью сведений; при этом всегда возможна многократная проверка и уточнение  изложенных на пресс-конференции версий, получение дополнительного пакета новостей (в развитии, в связи  с другими событиями). Важно помнить, что день и время проведения встречи  с журналистами должны учитывать  существующий график выпуска в свет большинства газет, а также новостных  программ на TV и радио.  
Если вам необходимо коротко проинформировать журналистов или дать оценку какому-то событию, которое произошло совсем недавно, но при этом вы не хотели бы отвечать на многочисленные вопросы и дать подробный анализ, то устраивается брифинг. Информация имеет односторонний характер: официальный представитель (на переговорах, конференции, встрече) зачитывает ожидаемый документ, сообщает о факте принятия соглашения или излагает саму суть позиции, занятой в ходе переговоров одной из сторон. Обычно брифинг проводится как по итогам завершившейся работы (события), так и по ходу самого процесса выработки решения, позиции, оценки. Важно помнить, что информация «без комментариев!» в оптимальной форме моделирует ситуацию брифинга. Журналисты получают из первых рук информацию, все достоинство которой состоит в том, что заявлена официальная точка зрения. Отсутствие комментария для журналистов объясняется необходимостью спешно сообщить новость.  
Если нужно познакомить с более развернутым мнением политика по определенному вопросу, то прибегают к форме интервью. Для журналиста лучше заранее ознакомиться с биографией политика, основными этапами его работы. Эту информацию обычно журналисты дают непосредственно перед интервью. В свою очередь от журналиста также заранее необходимо узнать о теме интервью и списке основных вопросов. Перед началом интервью желательно оговорить время беседы. Если интервью берется в вашем рабочем кабинете, то не стоит отзываться на звонки — вы можете потерять нить разговора.  
Влияние процесса самопрезентации на имидж политика 
Политику по роду своей деятельности приходится общаться с большим количеством людей как в личных беседах, так и во время публичных встреч. Естественно, немаловажным фактором успешной деятельности является то, как воспринимают его окружающие. Восприятие, в свою очередь, во многом зависит от самопрезентации — от того, как человек сам себя преподносит. Недостаточно, однажды войдя в комнату, доброжелательно улыбнуться и подумать, что вам обеспечен имидж обаятельного человека. Самопрезентация — величина нестатичная, она поддается корректировке и подвержена изменениям как в положительную, так и в отрицательную сторону. Чем же располагает человек при общении с людьми, от чего зависит впечатление, которое он производит? Это — взгляд, жест, мимика, улыбка, движения тела (атрибуты невербального поведения); интонация, темп речи (атрибуты вербального поведения); одежда. Основой позитивной самопрезентации является гармония этих трех величин в контексте уверенности и доброжелательности. Психологами установлено, что именно у людей с положительной самопрезентацией окружающие предполагают наличие разнообразных достоинств; они более привлекательны как в профессиональной карьере, так и в личной жизни.  
Роль невербального поведения в формировании имиджа политика 
К невербальному поведению относятся взгляд, улыбка, мимика, жесты, поза, движения тела. Для формирования привлекательного имиджа необходим доброжелательный, открытый, прямой взгляд на собеседника или в аудиторию. Необходимо учитывать, что взгляд «глаза в глаза» более половины времени беседы может расцениваться как агрессия; чем ближе находится собеседник, тем меньше нужно смотреть ему прямо в глаза, чтобы не вызвать у него неприятного чувства; пристальный взгляд в ситуациях соперничества может быть понят как выражение враждебности.  
Взгляд всегда бывает подкреплен улыбкой или ее отсутствием. Совершенно справедливо утверждение в детской песне о том, что «дружба начинается с улыбки». Это действительно кратчайший путь к установлению доверительного контакта. Спокойные, открытые жесты рук, обращенные к собеседникам, демонстрируют готовность к взвешенному диалогу, совещательную позицию. Никогда не прячьте руки в карманы, за спиной, под стол это вызывает у собеседника ощущение вашей скрытой недоброжелательности. Не потирайте руки, не вертите в руках ручку, карандаш и т. д. , не поправляйте во время беседы одежду, волосы, бумаги на столе — все это свидетельствует о вашей неуверенности, неготовности или даже боязни разговора.  
Не менее важны положение и движения головы, движения тела, положение ног, походка (так называемый пластический рисунок). Пластический рисунок бизнесмена, политика должен отражать чувство «хозяина положения»:  
• положение головы прямое, подбородок параллелен полу, движения головой в горизонтальной плоскости;  
• спина прямая, плечи расправлены;  
• ноги в положении стоя слегка расставлены так, чтобы между ними проходила ваша ступня;  
• при посадке колени смотрят в стороны, раздвинуты нешироко;  
• походка прямая, свободная, слегка расслабленная.  
Старайтесь, чтобы ваше невербальное поведение было естественным и убедительным. 

Роль вербального поведения  в формировании положительного имиджа политика 
Вербальное поведение играет важную роль в процессе общения, придает речи эмоционально-личностную окраску. Оно включает в себя интонацию, темп речи, сочетание силы и тембра голоса, ключевые фразы. Так обычный комплимент, как бы это ни казалось на первый взгляд парадоксальным, может выглядеть как оскорбление, двусмысленный намек, и как выражение нежности или признание в любви. Интонация должна быть спокойная, доброжелательная, уверенная, с понижением голоса к концу предложения. Очень важно исключить вопросительный оттенок в конце фразы.  
Темп речи должен быть умеренным, но не заторможенным. Слова и фразы не сливаются, но и «рубить» их искусственно не следует. Это создает впечатление «напора» и вызывает желание возражать или оспаривать сказанное вами. Ускоренный темп речи обусловливает ощущение формального отношения к собеседнику (собеседникам).  
Сила и тембр голоса придают значительность и вес фразе, особенно заключительной.  
Ключевые фразы направлены на привлечение внимания собеседников к сути вашего высказывания. Это ключ к тому, чтобы вас поняли именно так, как вы хотите. Например: заботливый руководитель вербально (словесно) обозначает свою заботу такими фразами: «Мне близка ваша боль», «Я знаю о ваших проблемах», «Ваша просьба меня не оставила равнодушным» и т. д. Работа над ключевыми фразами должна идти постоянно. Перед выступлением, совещанием, переговорами выделите в тексте ключевые фразы. Если у Вас нет текста выступления, заготовьте шпаргалку с ключевыми фразами и держите ее перед глазами. Со временем необходимость в таких шпаргалках отпадет, но это приучит вас использовать ключевые фразы.  
Примеры и назначение некоторых ключевых фраз 
Фразы, поднимающие значимость собеседника: 
«Я хотел бы с вами посоветоваться»,  
«Вы не можете не знать»,  
«Для вас не секрет» и т. д.  
Фразы, выражающие сочувствие, участие: 
«Я знаю ваши проблемы»,  
«Мне близки ваши заботы»,  
«Мне понятна ваша боль» и т. д.  
Фразы, приглашающие к сотрудничеству: 
«Я жду от вас предложений»,  
«Я уверен в вашей компетентности»,  
«Я надеюсь на вашу помощь» и т. д.  
Фразы, выражающие одобрение: 
«Я благодарю вас за участие»,  
«Я рад нашему взаимопониманию»,  
«Я в вас не ошибся» и т. д.  
Фразы, выражающие порицание: 
«Я думал, что могу на вас надеяться»,  
«Мне жаль, что я в вас ошибся»,  
«Вы подвели нас обоих» и т. д.  
 
Таким образом, каждая эмоция может найти свое выражение в ключевой фразе, которая может повторяться несколько раз.  
Не забывайте, что от вашего правильного вербального поведения зависит степень взаимопонимания с собеседником и в конечном итоге ваш имидж. 

Внешний вид политика 
Люди, занимающиеся политической деятельностью и стремящиеся к долгой и успешной карьере в общественной жизни, обязаны уделять немало внимания своему внешнему виду. Это требование современной политики.  
Сам по себе привлекательный имидж не обеспечивает победу на выборах, но помогает завоевать голоса избирателей самого разного возраста и социального положения. В вашем присутствии они должны чувствовать себя свободно и воспринимать как своего, поэтому допустимо при необходимости менять свой облик.  
Будьте доступны для избирателей, чтобы они могли подумать про своего кандидата — это один из нас. Не последнюю роль в этом отношении играет соответствующая ситуация, одежда. Однако, выступая по телевидению, вы должны выглядеть как профессиональный политик, придерживаясь строгого стиля одежды, прически.  
Облик, легко приспосабливаемый к обстоятельствам, необходим для подачи нужных сигналов и плодотворного общения с любой аудиторией.  
Профессиональный имидж политика означает внешнее соответствие как своим избирателям, так и обстоятельствам.  
Первое условие, рекомендуемое для выработки имиджа, — устранить все, что отвлекает внимание (неаккуратная прическа, резкий голос и т. д. ). Тогда ваш имидж будет работать за, а не против вас. Далее следует обратить внимание на физическую форму, манеры.  
Энергичность — непременная составляющая успеха в политической борьбе. Кандидат должен продемонстрировать запас жизненных сил, необходимый для прохождения предвыборного марафона. Постарайтесь обрести хорошую форму и будьте подтянутым. В выходные дни отдыхайте. Настала очередь спортивного пиджака с водолазкой и подобранных им в тон брюк из тонкой шерсти. Изменился темп, изменился стиль — в этом основа создания имиджа.  
Обратите внимание на свое лицо, поскольку именно оно будет в центре внимания во время выступлений, телевизионных интервью. Проверьте состояние кожи. Возможно потребуется посещение косметолога. Убедитесь, что ваш взгляд выражает не бесконечную усталость, а оптимизм и уверенность в успехе. Очень важно правильно подобрать оправу, если вы носите очки. Посетите хорошего парикмахера.  
Ваши руки всегда находятся на виду. Не всех природа наделила руками красивой формы, но независимо от этого они должны быть гладкими и ухоженными.  
Приняв во внимание «ваши» цвета и особенности строения тела, консультанты по имиджу помогут вам правильно составить рабочий гардероб. С точки зрения неписаного международного этикета приличнее носить отечественную продукцию.  
Официальное выступление женщин 
Чтобы выглядеть респектабельно, лучше всего придерживаться классического стиля. Темный костюм, самая простая светлая блузка в тон костюму, красивый пояс и пара эффектных серег или клипсов — первый шаг к завоеванию аудитории. Если у вас полная фигура или грудь, убедитесь, что застегнутый костюм достаточно свободно сидит на вас. Ваши волосы должны быть хорошо уложены. Перед выступлением пользуйтесь лаком для волос, чтобы прическа не требовала поправок. Следите за тем, чтобы ваш макияж и состояние рук (ногти) были безукоризненными.  
 
Неофициальное выступление женщин 
В данном случае будьте свободнее в выборе цвета и стиля. Хорошо смотрятся: темно-серый, коричневый костюмы, жакет поверх красного или бирюзового платья, жакет или юбка с рисунком. Помните, что нельзя отвлекать внимание окружающих чрезмерно ярким рисунком ткани или деталями туалета (например, шарфом, небрежно обернутым вокруг шеи). Ваши жесты, поведение и голос должны быть столь же убедительны, как и слова. Обратите внимание на то, как вы стоите: руки свободно опущены вдоль туловища. Не скрещивайте их на груди — это выдает ваше волнение и боязнь аудитории. Не используйте поучительную жестикуляцию. Вне зависимости от серьезности выступления, улыбка (время от времени) поможет окружающим воспринимать то, о чем вы говорите. Убедитесь, что ваш голос звучит уверенно. Все заявления заканчивайте с утвердительной интонацией, «падением» голоса, будто констатируете неопровержимый факт. Выберите в зале среди публики симпатичные вам лица, смотрите им в глаза и говорите так, как будто обращаетесь непосредственно к ним.  
Выступление перед большой аудиторией женщин 
Помните, что выступление перед большой аудиторией — это театр. Красная и пурпурная одежда всех оттенков произведет впечатление уверенности. Макияж должен быть насыщеннее и отчетливее, чем обычно. Серьги обязательны (серьги для женщины значат то же, что для мужчины галстук). Прическа должна быть безупречной. Длинные волосы соберите сзади в «пучок» или «ракушку».  
Ваш успех на политическом поприще тесно связан с умением выступать публично. Способность выдерживать большие нагрузки на голосовые связки, распределение дыхания для больших объемов текста достигается последовательными упражнениями. 

Выступление по телевидению  женщин 
Самыми лучшими цветами для передачи телекамерой являются: из синих — голубовато-синий, ярко-синий, серовато-голубой, светло-синий, зеленовато-синий; из зеленых — от болотного и оливкового до изумрудного; также элегантно выглядят: фиолетовый, фиолетово-голубой, темно-фиолетовый, и вишневый. Глубокий пурпурный выглядит на экране грязным или черным, красные и розовые тона не дают контрастности, контуры тела кажутся расплывчатыми. На экране простой стиль смотрится лучше всего, избегайте пестроты в одежде. Серьги не должны быть слишком длинными — это отвлекает внимание от вашего лица. Не надевайте бриллианты и самоцветы — они дают блики. Лучше всего использовать жемчуг или золото и серебро без камней. Избегайте звенящих украшений (браслеты, подвески, серьги). Наложение макияжа для телевидения лучше доверить специалисту. Для этого нужно приехать на студию заранее.  
Обстановка телестудии способна смутить не только новичка. Перед тем как сесть перед камерой, сделайте несколько глубоких вдохов и улыбнитесь ведущему. Не отвлекайтесь на камеру и не пытайтесь говорить в камеру. Беседуйте с ведущим самым будничным и естественным образом, постарайтесь представить, что встреча происходит на вашей территории (дома, на работе). Сидите чуть наклонившись вперед, не прячьте руки, не делайте «закрытых» жестов. Не прячьте руки, сидя за столом, а то у вас будет неестественный «кукольный» вид. Телевидение может вынести вас на гребень популярности, а может лишить всех надежд на политическую карьеру. Овладевайте мастерством выступления на телевидении. Необходимо иметь своих личных консультантов по имиджу, умеющих усилить впечатление от сказанного вами, подобрать непосредственно для вас стилистически выдержанный гардероб. Хорошо продуманный имидж даст вам необходимую уверенность в себе. Прекрасный пример — трансформировавшийся имидж Маргарет Тэтчер. Все — от дикции и голоса до цвета волос, прически, макияжа и одежды — с помощью профессиональных имиджмейкеров заиграло новыми красками.  
 
Официальное выступление мужчин 
Если ваша задача с максимальной убедительностью сообщить аудитории нужную вам информацию, не вынося ее на обсуждение, то следует подчеркнуть свой авторитет одеждой, а уверенность — поведением. Ваша цель — добиться, чтобы вас увидели, услышали и поверили тому, что вы говорите. Если у вас несолидный вид, то ваша речь будет звучать неубедительно. Сила ваших слов должна соответствовать энергии, исходящей от вашего облика. Рекомендуется одеваться максимально консервативно. Выберите самый темный костюм, но такой, чтобы вы все-таки были заметны на его фоне. Сорочка предпочтительна белая или с легким оттенком цвета. Галстук должен быть элегантным — не слишком строгим и не чрезмерно ярким. Пиджак должен быть застегнут.  
 
Неофициальное выступление мужчин 
Одежда подбирается спокойных тонов. Чтобы глаза присутствующих были прикованы к вашему лицу, наденьте костюм коричневого, серо-зеленого или синевато-серого цвета. Рубашки пастельных тонов (голубая, светло-сиреневая, розовая) располагают к себе больше, чем строгий белый цвет. Галстук должен радовать глаз, но не быть кричащим. Ничто не должно отвлекать аудиторию от вашего лица. Не стойте по стойке «смирно». Садитесь, когда говорят другие, превращаясь как бы в часть аудитории. Будьте активным слушателем, кивайте, если вы согласны c оратором. Выпускайте иногда из рук бразды правления, чтобы окружающие почувствовали себя свободнее. Умение вести беседу в неформальной обстановке даст вам возможность наладить взаимоотношения с окружающими и создать хорошую репутацию.  
Выступление перед большой аудиторией мужчин 
Нужно позаботиться о впечатлении, которое ваш имидж произведет на публику. В одежде рекомендуются контрастные цвета, безупречно сидящий костюм и безукоризненный вид. Темный костюм, белоснежная рубашка и элегантный, но строгий галстук. Рисунок галстука не должен отвлекать взоры от вашего лица, но и нежелательно, чтобы он был однотонным. Успех политика во многом связан с тембром голоса, чистотой и соблюдением норм произношения. Учитесь пользоваться микрофоном. Для этого лучше всего обратиться к специалистам по речи. Они помогут вам расширить диапазон звучания; выдерживать нагрузки на горло, связанные с произнесением больших объемов текста. Не позволяйте голосу вредить вашему имиджу!  
Выступление по телевидению мужчин 
На экране черный и темно-синий цвета подавляют. Поэтому лучше будет смотреться костюм умеренного тона с почти незаметным рисунком. Особенно предпочтительны голубые, коричневые, серо-коричневые и зеленые оттенки. Рубашка не должна быть белой (белый цвет засвечивается на экране), а иметь едва различимый цвет. Рекомендуются однотонные рубашки, т. к. на экране полоски «танцуют». Выбирая подходящий галстук, следует помнить, что яркие оттенки красного цвета мешают четкой фокусировке. Наиболее выигрышно будут смотреться голубой, зеленый, фиолетовый или оттенки коричневого. Лучше всего подобрать оригинальный галстук с приглушенным узором из матового шелка. Как женщинам, так и мужчинам необходимо тонировать лицо для съемок. Чтобы иметь здоровый и элегантный вид, ни в коем случае не соглашайтесь сниматься без грима. Профессионалы-гримеры прекрасно знают, как сделать вас привлекательным.

"Как делается имидж  политика!" 
Работа с репортерами  
В отличие от общераспространенного мнения, репортеры такие же люди, как и все остальные. Большая часть из них просто старается честно делать свою работу - сообщать новости. Время от времени, под давлением крайне ограниченного времени, и им свойственно ошибаться. У репортеров очень сложные, иногда весьма противоречивые отношения с теми, от кого они получают новости, особенно, когда дело касается политики. Улучшить ваши взаимоотношения с репортерами можно, следуя приведенным ниже рекомендациям.  
• 1. Не обращайтесь с репортерами как с врагами. Чрезвычайно важна широта взглядов. Вне зависимости от того, насколько, по вашему мнению, несправедлив к вам был репортер в прошлом, забудьте прошлые обиды, разрабатывая программу бесплатной политической рекламы в СМИ. Если вы начнете с враждебного отношения к прессе, вероятнее всего, что они ответят вам тем же. Установите хорошие профессиональные отношения с прессой, в противном случае вы можете столкнуться с ситуацией, когда, проведя много столь ценного для вас времени с репортером, на следующий день вы ничего не обнаружите в газетах. В конце концов, любые инвестиции могут окупиться.  
• 2. Будьте профессиональны. Если вы хотите добиться, чтобы репортеры уважали вас, вы должны действовать профессионально. Никогда не рассылайте пресс-релизов с орфографическими ошибками. Направляйте четкие уведомления о тех мероприятиях, которые вы бы хотели, чтобы пресса осветила. Если репортеры прибыли, чтобы осветить ваше мероприятие, помните, что они ваши гости, и обращайтесь с ними соответственно, Обеспечивайте достаточно дополнительной информации по теме пресс-конференции. Если вы пообещали связаться с репортером для того, чтобы дать ему ответ на вопрос, сделайте это прежде, чем наступит крайний срок сдачи материала, даже если все, что вы сможете сказать - это то, что ответа у вас еще нет. И, что наиболее важно - не пытайтесь давать прессе материал, который они заведомо не станут использовать.  
• З. Будьте честны и точны. Легче всего разрушить профессиональные рабочие отношения с прессой, если пытаться скрыть правду или солгать. Если вам задан вопрос о том, о чем вы и понятия не имеете, или по теме, по которой у вас еще нет готового ответа, гораздо лучше сказать, что вы еще не готовы ответить, чем сказать какую-нибудь глупость. Никто и не ожидает от вас, что вы сможете ответить на все вопросы, которые может задать репортер. Не пытайтесь блефовать. Ложь может создать очень много проблем. Есть такие редкие моменты в жизни каждого политика, когда правдивый ответ на вопрос может нанести политический ущерб. Если возникла такая ситуация, старайтесь сказать столько правды, сколько вы можете. Если и это невозможно, ограничьтесь простым "без комментариев". По тем же самым причинам, очень немногого можно достичь, скрывая от общественности ту информацию, которая так или иначе, в конце концов, станет известной. По крайней мере, если именно вы станете источником этой информации, вы всегда сможете одновременно дать свой взгляд на вещи.  
• 4. Активно сотрудничайте с прессой. Предоставляйте своевременную, точную информацию в таком виде, чтобы ее можно было использовать дальше. Будьте честны и точны и отвечайте на вопросы репортеров быстро. Если у вас есть информация в отношении того, что интересно репортеру, сообщите ему об этом, даже если это напрямую не относится к вашей деятельности. Если он сможет сделать из этого материал, вы заработаете очки.  
• 5. Не вступайте в схватку с теми, кто покупает чернила бочками, а бумагу-тоннами. Вне зависимости от того, насколько вам не нравится та или иная статья, помните, что последнее слово всегда остается за прессой. Если в средствах массовой информации появилась фактическая неточность, вы имеете полное право требовать ее исправления. Однако, если репортер, освещающее мероприятие, напишет, что произнесенная вами речь была совершенно не вдохновляющей, не надейтесь, что он изменит свое мнение лишь потому, что оно вас разозлило.  
• 6. Облегчайте репортерам их работу. Репортеры всегда очень занятые люди. Событие, в котором вы принимаете участие, возможно, одно из многих событий, которые он должен осветить за день; вы повысите свои шансы получить освещение в прессе, если вы сделаете так, чтобы осветить ваше событие было легко.  
• 7. Установите хорошие взаимоотношения с местными журналистами. Развитие взаимоотношений - это постоянно продолжающийся процесс. Для того чтобы укрепить ваши взаимоотношения с местной прессой, попробуйте проделать следующее:  
• А) Нанесите визит репортерам на их рабочем месте. Находясь по соседству, зайдите в офис местной прессы, просто затем, чтобы поздороваться. Обязательно договаривайтесь о таких посещениях заранее, чтобы не получилось так, что вы пришли, когда срок подписания номера в печать уже наступил.  
• Б) Во время первой встречи, обязательно вручите репортеру комплект материалов для прессы.  
• В) После того, как вы нанесли визит, сделайте так, чтобы он не был последним. Связывайтесь по телефону, чтобы не терять контакт.  
• Г) Обязательно сообщите репортеру, когда, по вашему мнению, он подготовил очень хороший материал.  
• Запомните: НИКОГДА НЕ ГОВОРИТЕ РЕПОРТЕРУ ТОГО, ЧЕГО ВЫ БЫ НЕ ХОТЕЛИ УВИДЕТЬ В ПЕЧАТИ. Если материал достаточно "горячий", то ваше замечание "не для печати" не будет иметь никакого значения.