Правовое регулирование рекламы пива

     Введение 

             "От пива делаются ленивыми, глупыми и бессильными"

                                                                                                    Бисмарк

     Как известно, реклама - двигатель торговли.

     Специалисты в области рекламы утверждают, что реклама позволяет потребителю  выбрать из множества равных тот  товар, который в наибольшей степени  удовлетворяет его потребительские  запросы. И это справедливо в  отношении некоторых товаров. Когда  речь заходит об алкоголе или табаке, ничего подобного не происходит. Ни один из этих товаров не в состоянии удовлетворять реальные потребности покупателей. Поэтому вся реклама, которую мы видим в отношении пива носит имиджевый характер.

     Пивоваренная  отрасль России заявила о себе в полную силу после отмены 10 января 1997 г. пива, как алкогольного напитка. Это дало большие возможности  для проведения рекламных кампаний и развития отрасли в целом. После  принятия поправок началось наступление  на сегмент молодежи, что до сих  пор вызывает критику со стороны  общественности. И, по-моему, мнению совершенно справедливо.

     Увеличение  потребления пива не могло быть вызвано  теми потребителями, которые и до этого употребляли этот пенный напиток. Внедрение в сознание потребителей образа непременного атрибута (пива) на вечеринках, дискотеках, привлекло  новый сегмент и к тому же очень  перспективный. Так как, приучив  потреблять пиво в столь раннем возрасте, компании получают лояльность практически  на всю жизнь.

     Создание  брэнда, придание ему ценностей, борьба за рынки сбыта, постоянная конкуренция, эпатажная реклама, нестандартные  маркетинговые подходы – вот  одни из многих составляющих построения пивного брэнда на российском рынке. 

     1. Общая характеристика  российского рынка  пива 

     Пиво  – один из самых любимых прохладительных  напитков россиян, особенно в летнее время года. Специалисты «Левада-Центр» провели опрос 1600 россиян в возрасте от 18 лет и старше, проживающих в 40 регионах страны. Респондентам задавались вопросы о частоте потребления пива и покупки пенного напитка, выяснялись предпочтения по упаковке и брендам, а также знание рекламы различных пивных марок.

     Согласно  результатам опроса, более половины жителей России с разной частотой потребляют пиво. К числу активных потребителей, то есть тех, кто пьет пиво не менее одного раза в неделю, принадлежит 47% от числа респондентов (рис.1).

     Рис.1. Частота потребления пива, % от числа  респондентов 

     Причем  из тех 70% российских мужчин, которые  в принципе потребляют этот напиток, около 40% пьют его в среднем один раз в неделю, а 7% - ежедневно.

     Женщины отдают предпочтение пиву гораздо реже, хотя около 40% россиянок хотя бы время от времени поддерживают мужчин в «пивном» времяпрепровождении.

     С точки зрения возрастных характеристик, наиболее активными потребителями пива является молодежь в возрасте от 18 до 24 лет, а также более старшая группа покупателей – 25-39 лет.

     Наибольшим  спросом у россиян пользуется пиво в стеклянных бутылках по 0,5 литра  – этот вид упаковки отметили 49% респондентов. Пластиковые бутылки  по 1,5 литра, легкие, удобные и экономичные  по цене, также достаточно популярны  – 27% опрошенных (рис.2).

     Рис.2. Потребительские предпочтения пива по упаковке, % от числа респондентов 

     Стоит отметить, что такие предпочтения по упаковке не имеют региональных особенностей. Исключение составляют только небольшие населенные пункты – от 10 до 100 тысяч жителей, где  уровень доходов потребителей значительно  более низкий, чем в среднем  по стране. В связи с этим пластиковые  бутылки в таких населенных пунктах  пользуются большим спросом, чем  стеклянные, или же покупатели в  равной степени отдают предпочтение обеим формам упаковки.

     При самом первом, спонтанном упоминании пивных марок наибольшее число россиян  назвали «Балтику» и «Жигулевское». При дальнейших упоминаниях россияне отметили такие марки, как «Клинское» (SUN Interbrew) – 29%, «Толстяк» (SUN Interbrew) – 27%, «Сибирская корона» (ЗАО «Росар г. Омск/ SUN Interbrew) – 23%, «Золотая бочка» (ООО «Калужская пивоваренная компания», Калуга), «Бочкарев» (ООО «Пивоварня Хейнекен», Санкт-Петербург) – 20%, «Очаково» (ЗАО «Московский пивобезалкогольный комбинат «Очаково») – 19%, «ПИТ» (ЗАО «Пивоварни Ивана Таранова», Оренбургская область) – 17%, «Старый мельник» (ЗАО «Пивоварня «Эфес-Москва») – 17%, «Белый медведь» (ОАО «Амстар», Уфа) – 17%, «Красный восток» (ОАО «Пивоваренная компания «Красный восток», г. Казань -16%, «Арсенальное» (ОАО «Пивоваренная компания «Балтика», Санкт-Петербург) – 15%, «Три медведя» (ЗАО «Пивоварни Ивана Таранова») – 13%.

     Респондентам  было также предложено отметить знакомые марки пива из числа представленных в списке, при этом выяснилось, что  «Балтику» знают 74% россиян, «Жигулевское» - 71%, «Клинское» - 70%, «Толстяк» - 68%, «Сибирскую корону» - 64%, «ПИТ» - 55%, «Старый мельник» - 53%, «Белый медведь» - 53%, «Три медведя» - 50%, «Красный восток» - 50%. (Рис.3).

     В то же время наблюдается постепенное  завоевание рынка другими брэндами, в числе которых – «Клинское», «Сибирская корона», «Толстяк», «Арсенальное», «Красный восток». Вместе с тем такие  марки, как, например, «Очаково», «Старый  мельник», входившие в число наиболее потребляемых, постепенно уступают позиции  на пивном ранке.

     Марка «Клинское» позиционируется как  молодежный бренд, при этом проводится активная рекламная кампания, линейка  сортов развивается и расширяется. В случае же с пивом «Очаково», которое на настоящий момент представлено пятью сортами, а также со «Старым  мельником» заметного развития линейки  сортов не происходит, ярких новинок  не появляется, что может являться одной из причин вытеснения данных марок из числа наиболее потребляемых. 

     Рис.3. Предпочтения пива по маркам, % от числа  респондентов 

     Безусловно, потребление и знание имеют непосредственную взаимосвязь, хотя очевидно, что уровень  знания значительно превышает уровень  потребления. Согласно опросу, россияне отдают предпочтение наиболее известным  и «раскрученным» маркам, среди которых  лидирует «Балтика» - 18% опрошенных. Второе место занимает «Жигулевское» - 13%, на третьем месте находится «Клинское» -11%.

     При этом «Балтика» занимает лидирующую позицию в предпочтениях практически  всех возрастных групп потребителей пива, имеющих разный уровень семейного дохода и проживающих в различных по величине населенных пунктах.

     Что касается других марок, то предпочтения потребителей разного возраста отличаются друг от друга. Так, потребители в  возрасте 18-24 лет наряду с «Балтикой», которую назвали 31% опрошенных молодых  людей, выбирают «Клинское» - 21% - и «Сибирскую корону» - 21%, тогда как «Жигулевское», занимающее одно из лидирующих позиций  по стране, не пользуется у молодежи особой популярностью. Россияне в возрасте 25-39 лет в своих предпочтениях  не отличаются от боле молодой группы. Старшее поколение более консервативно  в выборе марки и остается верным пиву «Жигулевское», которое не только известно и любимо населением еще  с советских времен, но и представлено во всех регионах страны, а также  обладает демократичной ценой.

     В той же мере, что и «Балтика», «Клинское» востребовано только у московских потребителей – обе марки назвали по 22% жителей  столицы. Второе место в приоритетах  москвичей разделяют «Старый  мельник» и «Золотая бочка» - по 18%.

     Лицензионные  марки в большей степени предпочитают молодые потребители, живущие в  крупных городах и имеющие  относительно высокий уровень доходов.

     Среди лицензионных марок наибольшей популярностью  у молодежной группы – потребителей 18-24 лет – пользуется Miller и Holsten (ООО «Калужская пивоваренная компания») -  8 и 7% соответственно, а также Tuborg (ОАО «Вена», Санкт-Петербург) – 5%. Москвичи всех возрастов выбирают Miller – 12%, Efes Pilsener (ЗАО «Пивоварня «Эфес-Моска») – 9%, Lowenbrau (ООО «Пивоварня Хейнекен», Санкт-Петербург) – 9%, «Тинькофф» (ООО «Частная пивоварня «Тинькофф» - 1,2%.

       Как видно, уровень знания рекламы  не всегда определяет объем  потребления. Исходя из зависимости  потребления пива от знания  рекламы, марки, представленные на российском рынке, можно разделить на несколько категорий:

1. Марки, высокая рекламная известность которых значительно превышает объем потребления, - «ПИТ», «Толстяк», «Сибирская корона», «Клинское», «Тинькофф»;
2. Марки со средним уровнем известности по рекламе и средним уровнем потребления – «Белый медведь», «Золотая бочка», «Три медведя», «Бочкарев»;
3. Марки со средним уровнем потребления, рекламу которых за последнее время запомнило небольшое число опрошенных  россиян, - «Старый мельник», «Красный восток», «Очаково», «Арсенальное»;
4. Марки с низким уровнем рекламной известности и низким уровнем потребления – «Солодов» (ОАО «Пивоваренная компания «Красный восток», г. Казань), «Охота» (ООО «Пивоварня Хейнекен, Санкт-Петербург), «Невское» (ОАО «Вена», Санкт-Петербург), Miller.

     Пиво  «Балтика» и «Жигулевское» - два  основных лидера, которые не входят ни в одну из категорий. «Балтика» - наиболее потребляемое пиво, знание рекламы  которого находится на довольно высоком  уровне. «Жигулевское» является широко известным и потребляемым продуктом, несмотря на практически полное отсутствие рекламной кампании по продвижению  этого брэнда.

     Российский  потребитель достаточно консервативен  в выборе марок пива, о чем свидетельствует  высокий процент потребления  пива «Жигулевское» - одного из характерных  признаков советского периода.

     Молодежь  в гораздо большей степени, нежели представители старших возрастных групп, тяготеет к новинкам не только отечественных, но и импортных производителей.

     Кроме того, для российских потребителей пивной продукции по-прежнему одним  из основных критериев выбора остается разумная формула соотношения «цена-качество».  

     2. Правовые аспекты  регулирования рекламы  пива 

     Реклама пива — деятельность, направленная на увеличение объёма потребления и  продаж пива. В ряде случаев употребляется  выражение «пропаганда пива».

     По  мнению производителей пива, реклама  пива имеет положительные последствия  в виде снижения потребления более  крепких алкогольных напитков, в  частности, водки. Так, генеральный  директор пивоваренной компании «Красный Восток» Айрат Хайруллин считает, что в России нужно пропагандировать пиво. Статистика показывает, что увеличение потребления пива нисколько не уменьшает потребление более крепкого алкоголя. Пример — исследования проводившиеся в Англии.

     В 2001 году в России было принято постановление  первого заместителя министра здравоохранения  России, Главного государственного санитарного  врача страны Геннадия Онищенко «Об  усилении госсанэпиднадзора за пивоваренной продукцией».

     Ограничение пропаганды пива сталкивается с трудностями. Валентина Матвиенко связывает  это с тем, что «за этим стоят большие деньги». Президент Чувашии Николай Фёдоров отметил, что пропагандой пива занимаются федеральные телеканалы.

     Вице-спикер Пермской гордумы Денис Ушаков выступает  против пропаганды пива на спортивных мероприятиях: «популяризация или пропаганда пива в таких местах неприемлема».

     С 1 января 2005 года в рекламе пива было запрещено использование образов  людей и животных. Одновременно было существенно ограничено время трансляции этой рекламы на радио и телевидении. В 2009 поступило предложение о полном её запрете. Тогда же ФАС потребовала убрать из телерекламы пива закадровые диалоги.

     По  мнению некоторых экспертов, подобные ограничения лоббируются производителями водки.

     В связи с законодательными ограничениями  и медиаинфляцией производители  пива все чаще предпочитают организовывать мероприятия, адресованные представителям определенных потребительских групп. 

     Правовому регулированию рекламы пива и  напитков, изготавливаемых на его  основе, посвящена ст. 22 Закона "О  рекламе" № 38-ФЗ от 13.03.06.

     1. Реклама пива и напитков, изготавливаемых  на его основе, не должна:

     1) содержать утверждение о том,  что употребление пива и напитков, изготавливаемых на его основе, имеет важное значение для  достижения общественного признания,  профессионального, спортивного  или личного успеха либо способствует  улучшению физического или эмоционального  состояния;

     2) осуждать воздержание от употребления  пива и напитков, изготавливаемых  на его основе;

     3) содержать утверждение о том,  что пиво и напитки, изготавливаемые  на его основе, безвредны или  полезны для здоровья;

     4) содержать упоминание о том,  что употребление пива и напитков, изготавливаемых на его основе, является одним из способов  утоления жажды;

     5) обращаться к несовершеннолетним;

     6) использовать образы людей и  животных, в том числе выполненные  с помощью мультипликации (анимации).

     2. Реклама пива и напитков, изготавливаемых  на его основе, не должна размещаться:

     1) в телепрограммах с 7 до 22 часов  местного времени и в радиопрограммах  с 9 до 24 часов местного времени;

     2) в предназначенных для несовершеннолетних  печатных изданиях, радио- и телепередачах,  аудио- и видеопродукции;

     3) при кино- и видеообслуживании  с 7 до 20 часов местного времени;

     4) на первой и последней полосах  газет, а также на первой  и последней страницах и обложках  журналов;

     5) в средствах массовой информации, зарегистрированных в качестве  специализирующихся на вопросах  экологии, образования, охраны здоровья;

     6) в детских, образовательных, медицинских,  санаторно-курортных, оздоровительных,  военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах,  библиотеках, лекториях, планетариях  и на расстоянии ближе чем  сто метров от занимаемых ими  зданий, строений, сооружений;

     7) в физкультурно-оздоровительных,  спортивных сооружениях и на  расстоянии ближе чем сто метров  от таких сооружений.

     3. Реклама пива и напитков, изготавливаемых  на его основе, в каждом случае  должна сопровождаться предупреждением  о вреде чрезмерного потребления  пива и напитков, изготавливаемых  на его основе. В рекламе, распространяемой  в радиопрограммах, продолжительность  такого предупреждения должна  составлять не менее чем три  секунды, в рекламе, распространяемой  в телепрограммах и при кино- и видеообслуживании, - не менее  чем пять секунд и такому  предупреждению должно быть отведено  не менее чем семь процентов  площади кадра, а в рекламе,  распространяемой другими способами, - не менее чем десять процентов  рекламной площади (пространства).

     4. Проведение рекламных акций, сопровождающихся  раздачей образцов пива и напитков, изготавливаемых на его основе, в организациях или местах, в  которых не допускается розничная  продажа пива и напитков, изготавливаемых  на его основе, запрещается. При  проведении рекламных акций, сопровождающихся  раздачей образцов пива и напитков, изготавливаемых на его основе, в иных организациях или местах  запрещается привлекать несовершеннолетних  к участию в раздаче образцов  и предлагать им такие образцы. 

     Закон «Об ограничении розничной продажи  и потребления в общественных местах пива и напитков, изготавливаемых  на его основе» 

     Государственная дума приняла 29.10.04 в окончательном  третьем чтении закон "Об ограничении  розничной продажи и потребления  в общественных местах пива и напитков, изготавливаемых на его основе". За принятие документа проголосовали 411 депутатов, против высказался один, воздержался также один законодатель. Совет Федерации внес поправки и вернул закон на доработку. 26.11.04 Государственная Дума приняла поправки к этому законодательному проекту. В частности, были добавлены разграничения об употреблении в железнодорожном транспорте: в поездах дальнего следования распитие пива разрешено, а в поездах пригородного – нет. По словам авторов закона, ограничения продажи и потребления пива направлены "на защиту нравственности и здоровья людей и прежде всего несовершеннолетних граждан". Согласно закону, розничная продажа пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не допускается в детских, образовательных, медицинских организациях и на прилегающих к ним территориях, а также несовершеннолетним гражданам.  Кроме того, с 1 апреля 2005г. закон запрещает потребление пива на улицах, стадионах, в скверах, парках, а также в транспорте общего пользования и в общественных местах, за исключением мест общественного питания, в которых разрешена продажа пива, и мест розничной продажи пива и напитков на его основе.  Федеральный закон вступает в силу по истечении 30 дней со дня его официального опубликования за исключением глав закона, касающихся потребления пива в общественных местах, которые вступят в силу с 1 апреля 2005г.  Ранее пиво не считалось алкогольным напитком, его можно было рекламировать и продавать практически без ограничений. Однако с 5 сентября вступили в силу поправки в федеральный закон о рекламе и законопроект "Об ограничениях розничной продажи пива". Эти меры привели к сокращению объемов рекламы пива на телевидении в 2,5 раза. Теперь новый удар по пивоваренной отрасли - запрет на распитие пива в общественных местах. Планируется, что это должно серьезно оздоровить нацию, ведь согласно маркетинговым исследованиям, 15% городского населения в России в возрасте после 16 лет пьют пиво в общественных местах.  Интересно, что согласно новому закону, в общественных местах будет запрещено распитие даже безалкогольного пива, при этом запрет не коснется слабоалкогольных коктейлей, производители которых, зачастую те же, что и у алкогольной продукции.  Именно поэтому пивовары считают себя жертвой целенаправленной атаки со стороны водочного лобби. По их мнению, от этого выиграют производители водки и крепких напитков и контролирующие органы - от торговых до правоохранительных. Первые - потому что получат выигрыш от ограничений на продажу пива, а вторые - потому что появляется повод нажиться на тех, кто ограничения не выполняет.  По данным статистики, пива в России стали пить больше. Пивовары утверждают, что увеличение потребления пива привело к снижению потребления водки, однако чиновники из Думы им не верят. Цифры говорят, что пиво употребляют 60% россиян, водку - столько же. Сегодня на душу населения приходится 51 литр хмельного напитка в год. Это существенно меньше, чем в таких странах, как Чехия, Германия или Британия, но гораздо больше, чем в советские времена, что вполне объяснимо развитием рынка.

     О размерах штрафов пока говорить рано. Если пиво сочтут такой же страшной отравой, как водка, то заплатить  придется согласно статье Кодекса об административных правонарушениях 300-500 руб. Если пенный напиток признают менее  опасным, то в Кодекс допишут дополнительную статью и штраф составит всего 100 руб. Причем за детей до 14 лет должны будут платить родители, а после 14, когда наступает административная ответственность, подростку придется расплачиваться самому.

     Конечно, такой закон нужен. «Пивопьющие» вредят не только себе, зарабатывая  трудноизлечимый пивной алкоголизм, но и окружающим. Дети видят, как  их родители, медленно накачиваясь  пивом, теряют человеческий облик. Порядка 70% преступлений совершается в состоянии  алкогольного опьянения. Коммунальщики  г. Москва ежедневно убирают с  улиц тысячи разбитых бутылок. Стекла попадают на газоны, на проезжаю часть. «Городская Дума Москвы одобряет основные постулаты федерального закона, - объясняет  председатель комиссии МГД по предпринимательству  Виктор Волков. – Но мы считаем, что  нельзя ограничиваться полумерами. Закон  уже сильно запоздал. Но сегодня  Госдума говорит только «а». Так  давайте скажем и «б»! Пиво следует  перевести в разряд алкогольных  напитков (то есть приравнять к водке) и внести в список товаров, подлежащих обязательному лицензированию. Тогда  законодательство автоматически придет в норму и не нужно будет  принимать никаких дополнительных актов».

     Но  законопроект в нынешней форме проблемы не решит. Культуру распития пива сверху насадить не получится. К каждому  ларьку милиционера не приставишь, и люди продолжат пить. А те, кто  побоится правоохранительных органов, будут прятать бутылки в бумажные пакеты и пить из горла. Вероятно, пивные компании подсчитают выгоду и будут  продавать алкоголь в непрозрачной и немаркированной упаковке. 
 
 
 
 
 

      3. Вопросы этичности  в рекламе пива

      Понятие «неэтичной» рекламы как таковое  достаточно спорно. Вот что нам  трактует закон о рекламе:

      Неэтичной является реклама, которая: содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц; порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние; порочит государственные символы (флаги, гербы, гимны), национальную валюту Российской Федерации или иного государства, религиозные символы; порочит какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар. При этом неэтичная реклама как средство рекламирования продуктов производителем не допускается.

      Помимо  этого, физические или юридические лица, которым стало известно о производстве или о распространении рекламы, содержащей сведения, порочащие их честь, достоинство или деловую репутацию, вправе обратиться за защитой нарушенных прав соответственно в суд или в арбитражный суд в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации, а также вправе требовать от рекламодателя опровержения такой рекламы тем же способом, каким она была распространена, если рекламодатель не выполняет это требование в добровольном порядке.

      А самый важный момент в рассмотрении этого вопроса в том, что один из самых простых способов создать запоминающуюся рекламу - сыграть на человеческих инстинктах. Так появляются телевизионные ролики и щиты наружной рекламы с элементами эротики или садизма и двусмысленные слоганы, которые обсуждаются не только в Министерстве по антимонопольной политике, но и в общественных организациях и религиозных объединениях. Однако создатели рекламы считают, что лучшим показателем этичности рекламы является реакция потребителя, и поэтому рынку вполне достаточно саморегулирования в вопросах морали. «Покупатель, он же зритель, читатель, слушатель, прохожий - очень четко голосует рублем, соответствует данная реклама его этическим взглядам или нет», - говорит генеральный директор рекламного агентства «Командор» Алексей Юров.

      Это далеко не первый случай, когда общественность начинает сомневаться в моральной  составляющей размещенной наружной и телерекламы. Подобные проблемы были у пивной компании «Тинькофф» в связи с выходом в эфир ролика «Яхта», где главный герой лежит в объятиях двух обнаженных девушек - противники такой рекламы даже обвиняли компанию в пропаганде группового секса. Однако представители рекламного бизнеса не склонны считать эту рекламу нарушающей этические нормы. «Часто эта грань находится в плоскости вкуса, - сказала корреспонденту «НГ» генеральный директор рекламного агентства "Роуз креативные стратегии" Галина Савина. - Чувство этики часто путается именно с проявлением различного вкуса. Недавние нарекания к рекламе пива «Тинькофф» - исключительно ханжеские проявления. Готова заключить пари, что те же люди с удовольствием смотрят на красивую гладь моря и молодую жизнь в кино и рекламе, которая им не раз снилась, и кусочек которой они теперь видят по ТВ. В худшем случае они переключатся на другой канал. Но здесь беды нет, так как они не являются потребителями этой марки. А вот целевая аудитория только закрепилась в своей лояльности. Это легко увидеть по росту продаж и стоимости брэнда».

      «Применение рекламных ходов «на грани  фола» зависит от задачи, которую преследуют рекламодатель и агентство, - считает креативный директор рекламного агентства «Навигатор DDB» Кирилл Смирнов. - Ведь чаще всего задача рекламной кампании - построить лояльную связь с потребителем. В этом случае эпатаж не является таким уж эффективным».

      Проблема  в том, что грани этики и  морали очень сложно определить законодательно. «Некоторые считают, что используемые в Законе «О рекламе» и «О СМИ» формулировки достаточно расплывчаты и позволяют очень свободную трактовку, - говорит Алексей Юров. - Есть два выхода: создать новый закон или подождать, пока накопится судебная практика. Однако маловероятно, что при наших законотворческих традициях новый закон получится лучше, чем существующий. К тому же надо рассматривать не рекламу отдельно, а СМИ в целом, иначе мы будем запускать зарегулированную рекламу в блоках между эротическими фильмами на каналах - это нонсенс».

      А лучшим выходом представители рекламного бизнеса считают саморегулирование рынка. «Этические нормы скорее должны регулироваться рекламодателями и средствами массовой информации, - считает Галина Савина. - Они лучше знают и чувствуют свою целевую аудиторию и заботятся о том, чтобы закрепить их лояльность и не потерять, перейдя границы этики. Ведь нарушение этих норм не поднимает эффективность рекламного воздействия. Если это оскорбляет или хотя бы не вызывает у целевого потребителя чувства «солидарности», то данная реклама пообсуждается на перекурах, и все. Причем именно реклама, а не продукт. Пощекотать нервы реклама может за счет других маркетинговых приемов, которые применяются многими профессионалами».

      «Мы ведь несем ответственность, в том числе за формирование общественного мнения, - считает Кирилл Смирнов. - И при производстве рекламы с этим надо считаться. Часто бывает даже так, что рекламные агентства отговаривают своих клиентов от идей, не соответствующих понятиям этики. Отрезание пальцев в эфире может, конечно, дать очень интересный краткосрочный эффект, но долго он не продержится». 

     Вывод 

     Рекламировать продукт без людей и животных - тяжелый труд.

     Использовать  изображения людей и животных (даже мультипликационные) у нас  запрещено законодательно - 22-ой статьей Федерального закона "О рекламе". Федеральная антимонопольная служба (ФАС) считает, что присутствие людей в роликах пива повышает привлекательность продукта, отсутствие - понижает. Однако рекламные агентства видят в этом запрете лишь новый поворот для креативной мысли.