Презентация товара

Содержание

Введение….……………………………………………………………...…….…..3

1. Цели презентации  товара………………………………………………………4

2. Подготовка  презентации.5 шагов……………………………………………..5

3. Мнение автора………………………………………………………………...24 Список литературы………………………………………………………………25

Итак, презентация есть представление общественности чего-то нового, с определенными целями.

    Презентации  бывают следующих видов: 

      Презентация общественной организации  (фирмы, акционерного общества, корпорации  и т.п.). Целями такой презентации  являются: создание имиджа фирмы среди деловых кругов, создание или воссоздание благоприятного образа фирмы, реклама имени фирмы. По сути своей такая презентация является частью рекламной кампании организации.

      Презентация товара. Цели такой  презентации ясны: создание знания о новой марке, товаре или услуге на целевом рынке, ознакомление потребителей с новыми возможностями товара, расписания магазина и т.д., достижение предпочтения марке и т.п. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1 Цели презентации  товара.

Вид целей Цели Информация. * Создать знание о марке, новом товаре или услуге на целевом рынке.

* Ознакомить  потребителей с новым расписанием  работы магазина.

* Сократить время,  затрачиваемое продавцами для  ответов на вопросы. Убеждение. * Достичь предпочтения марки, фирмы, товара.

* Увеличить посещаемость  магазинов. 

* Достичь приверженности  марке. Напоминание (Поддержание) * Стабилизировать сбыт.

* Поддерживать  приверженность марке, фирме,  товару.

* Поддерживать  узнаваемость марки, фирмы, товара  и образа.       Презентация проекта. Цель этого вида презентации - информирование людей о каком-либо проекте, определение обратной реакции к проекту, поиск заинтересованных в поддержке разработки и реализации проекта. Этот вид презентации наиболее требователен к форме подачи, содержанию и подготовке (см. ниже), т. к. предполагает убеждение аудитории в необходимости осуществления разработки или воплощения проекта.

    * презентация объема и содержания выполненных работ (отчет). Цель - ознакомить, предоставить определенной узкой группе людей результаты работ. Такая презентация менее требовательна к выполнению определенных правил подготовки и вполне может быль спонтанной, если необходимые данные у вас под рукой и содержатся в полном порядке.

    * Презентация  плана будущих работ. Такая  презентация аналогична предыдущему виду презентаций, только объект здесь будущие работы организации или личности. Целями её могут являться: информирование определенного круга лиц о намеченных работах, описание намеченных работ с целью подтверждения объекта презентации критическому анализу и изменению. Смысл и назначение презентации - передача информации презентующим в форме убеждения определенному кругу присутствующих с перечисленными целями.

     2. ПОДГОТОВКА ПРЕЗЕНТАЦИИ

    Шаги  по подготовке презентации следующие:

1. Анализ состава,  цели, характера и состояния аудитории. 

2. Планирование  и развитие вступления, основной  части и заключения для длинной  формальной презентации. 

3. Выбор, разработка  вариантов использования демонстрационно-наглядных  материалов.

4. Непосредственно  подготовка к речи: написание  текста, плана, подготовка наглядных  материалов.

5. Подготовка  к ответам на вопросы из  аудитории. 

    Речи  и презентации очень похожи  на интервью и деловые встречи:  в процессе подготовки нужно  определить цели, проанализировать аудиторию, разработать план для презентации своих точек зрения. Но речи и презентации в отличие от интервью и встреч события более массового характера, они не ориентированы на эмоциональные аспекты или на персональные проблемы.

2.1 АНАЛИЗ ЦЕЛИ.

    В  процессе создания собственной  карьеры человек может делать  презентации или произносить  речи по разным поводам. Например, если он работает в отделе  по работе с персоналом, он  может давать ориентационные  сведения новым работникам или объяснять политику компании. Если человек работает начальником отдела, он может презентовать программы учения персонала. Если он консультант, он может давать аналитические отчеты. Если он работает бухгалтером или аудитором он может презентовать начальству отчеты о финансовом состоянии фирмы. Как ученый или инженер он может объяснять технические характеристики клиенту или говорить на профессиональных собраниях. Как президент он часто выступает перед собранием директоров, работников, акционеров или журналистов с разного рода отчетами. Как человек, заинтересованный в поиске спонсора для своего проекта, он делает презентацию перед потенциальными инвесторами.

    Такие  презентации и речи могут быть  отнесены к разного рода блокам  в зависимости от целей. Цель  помогает определить форму, содержание и стиль презентации.

    * Мотивирование  или развлечение. Когда пытаешься  кого-нибудь развлечь, то в основном  презентация состоит из обычной  речи. Например, когда вы говорите  несколько слов об уходящем  на пенсию работнике, сначала сделаете несколько веселых комментариев о хорошей работе пенсионера и опишите, как он помог компании. В процессе речи вы мотивируете этого работника на новые рабочие подвиги. Аудитория в течение такой речи ведет себя пассивно. Если цель вашей презентации имеет такой характер, то необходимо тщательно подготовить лишь саму речь и не обращать особого внимания на подготовку к вопросам.

    * Информирование  или анализ. Когда цель вашей  речи информирование или предоставление  анализа, то такая презентация предусматривает взаимодействие с аудиторией. Чаще всего такая речь представляет собой собрание определенной группы людей с целью прослушивания документа. После прослушивания присутствующие задают вопросы на понимание и уточнение некоторых данных. Презентации такого рода очень часто используются в больших компаниях для мониторинга состояния финансов компании и т. д.

    * Убеждение  или приглашение к сотрудничеству. Наибольшее взаимодействие предполагает  презентация, целью которой является  убеждение кого-либо принять участие в различного рода актах или участие в сотрудничестве по совместному решению проблемы. Обычно презентация начинается с предоставления информации об обсуждаемом объекте, чтобы аудитория поняла яснее, о чем идет речь, затем вы начинаете предоставлять аргументы в пользу вашей точки зрения и пытаетесь склонить присутствующих к нужным для вас действиям. Такая презентация наиболее требовательна к вспомогательным объектам и качеству речи. Кроме того, необходимо быть достаточно гибким и превосходно чувствовать ситуацию особенно в случае непредвиденного течения обстоятельств. Необходимо постараться к ним подготовиться. Взаимодействие с аудиторией настолько здесь велико, что вы можете потерять контроль за ходом презентации. Здесь нельзя целиком полагаться на подготовленный и написанный текст, а зорко следить за ситуацией и не давать ей выходить из-под контроля.

    Зачастую  речи и презентации используют  несколько из перечисленных целей  одновременно.  

    2.2 АНАЛИЗ АУДИТОРИИ

    Как  только вы поставили цели для вашей презентации, необходимо приступить к анализу аудитории. Как и зачем это делается?

    Аудитория  - это еще один базовый элемент  вашей презентации и т. к.  именно для аудитории речь  и делается, нельзя не придавать  анализу никакого значения и пропускать его, а наоборот именно анализу аудитории необходимо уделить особое значение.

    Вы  можете добиться лучшего результата, если будете знать характеристики  будущей аудитории и используете  полученные данные в подготовке  к речи.

    Для  начала надо определить размер аудитории. Очевидно, что маленькие группы наиболее удобны для бурного обсуждения и убеждения. Но когда в группе больше 12 человек нормальное обсуждение становится невозможным.

    Зависимость  размера аудитории от целей  прямая: чем меньше цели предполагают участие аудитории в презентации, тем больше может быть размер аудитории и тем меньшее значение может придаваться качеству людей пришедших на презентацию.

    Также  необходимо сопоставить другую  нужную информацию об аудитории.  Вот некоторые вопросы, на которые желательно знать ответы перед презентацией:

    1. Будет  ли аудитория в основной своей  массе дружественна, безразлична  или противна вашей точке зрения?

    2. Заботят  ли их темы, через которые вы  хотите убедить их принять участие в конкретном действии?

    3. Какой  у аудитории уровень понимания,  образованность?

    4. Сколько  они знают о том, что вы  собираетесь им преподнести? 

    5. Знают  ли они вас? 

    6. Уважают  ли они вас? 

      Ответы на эти вопросы помогут  вам выбрать лучший путь для поведения эффективной презентации.  

А теперь несколько  слов о том, как проводить анализ аудитории.

* Выясните, есть  ли у них какие-либо политические, религиозные, профессиональные комплексы  или предубеждения. 

* Проанализируйте  соотношение мужчин и женщин, возраст присутствующих, отношение присутствующих к определенным социальным и этническим группам, профессиональные аспекты деятельности присутствующих. Анализ возможной реакции публики. * Проведите анализ, зачем конкретные люди пришли на презентацию.

* Определите  отношение публики к предмету  презентации. 

1. Решите, заинтересована  ли в нем аудитория или равнодушна.

2. Отрефлексируйте  как аудитория реагировала на  презентации такого рода в  прошлом. 

3. Определите, какие  стороны предмета, и в каком свете лучше показать данной аудитории.

4. Определите, будут  ли затруднения в понимании  частей вашей презентации. 

* Анализируйте  настроение публики в момент  презентации: будут ли они уже  уставшими после недавно прошедшей  презентации, будут ли они голодны, и ожидать скорого обеда и т. д.

* Вычислите,  какой способ преподнесения информации  будет наиболее эффективным, выгодным  и произведет наибольшее впечатление  на присутствующих: предоставление  технической информации, статистического  анализа, исторической информации, демонстрация, подобный пример и т. д.

* Предугадайте  ответ публики: пропишите пути  реакции на ваши действия 

* Смоделируйте, возможно, наихудшую аудиторию и  попытайтесь попробовать действовать  в такой ситуации.

* Предугадайте  возможные уточнения и вопросы.

* Проанализируйте  наихудшее, что может произойти  на презентации. 

Уровень понимания  аудитории. * Определите, знает ли аудитория, что-нибудь об объекте презентации, например, проанализируйте, есть ли среди  присутствующих кто-либо с таким же набором знаний по данному вопросу.

* Проанализируйте,  знакома ли аудитория с вашим  словарем.

* Спрогнозируйте, все ли способны понять то, что вы говорите.

* Определите, какую  поддерживающую информацию необходимо  предоставить аудитории для лучшего понимания предмета.

* Подумайте о  конкретных цифрах и спецификациях,  которые вас могут попросить  предоставить или вам нужно  будет сказать. 

* Проанализируйте,  включает ли в себя объект  презентации рутинное, длительное  предоставление информации, знакома ли тема присутствующим. Отношения презентующего с публикой. * Проанализируйте, как такая аудитория обычно реагирует на выступления ораторов.

* Определите, насколько  аудитория дружественна, открыта,  гостеприимна вашей точке зрения, вашему стилю презентации.

* Определите, как  аудитория настроена по отношению  к вам. 

* Проанализируйте,  чего присутствующие от вас  хотят. 

* Подумайте о  ваших прежних отношениях с  аудиторией.

* Определите  вашу роль и статус.

* Определите, есть  ли у аудитории склонности, которые могут работать против вас.

* Проанализируйте  возможное отношение публики  к построению вашей презентации. 

* Определите, какие  аспекты поддерживающей информации  будут выглядеть для данной  аудитории наиболее надежно.      

2.3 ПЛАНИРОВАНИЕ РЕЧИ ИЛИ ПРЕЗЕНТАЦИИ

    Разработка  стратегии разворачивания выступления  сложнее, чем написание документа.  Если вы не сделаете вашу  презентацию легкой для понимания,  возможно аудитория не отреагирует  на нее нужным для вас образом,  и вы потеряете потенциально  выгодный контракт или инвестора в ваш проект, т. к. они могут просто не понять или прослушать важные пункты вашего выступления.

    Для  максимального эффекта и достижения  намеченных целей, после анализа  аудитории необходимо приступить  к разработке плана речи или презентации, придавая этому ничуть не меньшее значение.

2.4 РАЗРАБОТКА ГЛАВНОЙ ИДЕИ

    Первый  шаг - это определение главной  идеи, вокруг которой и будет  строиться ваша презентация. Главная  идея должна быть связана с  вашим объектом и должна служить стержнем, на который каждый присутствующий должен нанизывать получаемую от вас информацию. Это подобно рекламному девизу, который напоминает покупателю о достоинствах рекламируемого продукта. Ваша цель - разработать такую главную идею, чтобы сделать презентацию интересной для аудитории и сделать объект презентации для присутствующих таким же интересным, как он интересен вам.

    Попытайтесь  сформулировать вашу главную  идею в одно предложение. 

    Вот  несколько примеров:

    * Спрос  на низкокалорийные высококачественные замороженные продукты повысится из-за социальных и экономических перемен.

    * Реорганизация  кассового отдела приведет к  улучшению сервиса с одновременным  понижением затрат.

    * Размещение  заказа у нас имеет смысл  потому, что мы предлагаем быструю доставку и скидки.

    * Новая  программа оздоровления побудит  рабочих к более качественному  труду и уменьшит пропуски  по болезни. 

    * Господин  Сидоров был очень нужным работником  в нашей фирме, и мы будем  по нему скучать, когда он  уйдет на пенсию.

    * После  10-ти месяцев неудач, убытков и  неопределенности мы можем гордиться  нашей компанией, которая пережила  полосу неудач и стала получать  прибыль. 

Отметьте, что  каждый пример содержит главную информацию (summary) о конкретном предмете презентации и благоприятно действует на аудиторию.  

2.5 ПЛАНИРОВАНИЕ ВРЕМЕНИ

    С  хорошо разработанной главной  идеей вашего выступления, можете  приступить к распланированию  времени и структуры вашего  выступления. Структура, которую  вы утвердите для выступления, должна быть связана с целью, аудиторией, предметом презентации и от отведенного для выступления времени.

    Если  у вас 10 или меньше минут  для выступления, необходимо организовать  его так, чтобы уместить основные  пункты, следовательно, оно будет  похоже на короткую выдержку из полной, развернутой презентации.

    Начните  с небольшого плана вашей будущей  речи, в основной части объясните  все аспекты предмета презентации,  в заключении коротко повторите  основные части выступления и  главную мысль. 

    Более длинные речи и презентации должны быть организованы как отчеты. Если ваша цель - развлечь, мотивировать или информировать, используйте естественный порядок в зависимости от объекта, жесткой структуры тут быть не может. Если же цель - анализировать, убеждать или склонять к сотрудничеству организуйте презентацию вокруг основных аргументов, мыслей. Используйте натуральный порядок, если аудитория дружественно настроена, восприимчива и наоборот - подходите к основным вашим аргументам аккуратно, если вы чувствуете сопротивление аудитории.

    Как  только слушатели потеряли нить  выступления, очень сложно будет  возвратить их обратно, кроме  того, они могут пропустить важные  пункты вашей презентации. У  них нет удобной функции просмотра  того, что, было, сказано несколько минут назад, так, что из-за потери внимания слушателей страдаете, прежде всего, вы. Научитесь планировать свою речь так, чтобы рутинные блоки информации чередовались с интересными фактами статистики или историческими аспектами. Так, что именно вы должны думать, как организовать передачу основных мыслей аудитории.

    Объясните,  как вы собираетесь организовать  свое выступление и постарайтесь  лимитировать количество основных  пунктов и мыслей вашего выступления  до 3-4, даже если речь или презентация  довольно длинная. Удостоверьтесь, что вы выбрали наиболее полезные и интересные данные так, что вы контролируете внимание публики. Помните, что слушатели не могут пропускать ненужную информацию, как во время чтения, таким образом, сократите до минимума такого рода информацию.  

  2.6 ПРОГНОЗ ДЛИНЫ

    Длина  выступления или презентации  часто строго ограничена. Так  как наряду с вами должны  выступать другие ораторы, кроме  того, у самих слушателей есть множество других дел, вы должны научиться урезать ваши данные таким образом, чтобы оставлять самое главное, экономя при этом свое время и время своих слушателей.

    Как  только распланирована сама речь, можно более аккуратно спланировать  необходимое для презентации  время. Средний оратор говорит  со скоростью 100-125 слов в минуту или около соседнего параграфа. Допустим, что вам надо рассказать о трех основных пунктах. В десятиминутном докладе, можно потратить 2 минуты на поверхностное объяснение каждого пункта, сделав вступление и заключение по минуте длиной. Если у вас часовой доклад, вступление может занять 5 минут. Следующие 30-40 минут будут содержать более подробную информацию о каждом из пунктов вашего доклада (по 10-14 минут на одну тему). Заключение может занять от 3 до 5-ти минут. Оставшиеся 10-20 минут будут зарезервированы под вопросы из аудитории.

    Что  же лучше 10-ти минутная речь  или презентация на 1 час? 

    Все  зависит от объекта, целей,  характера аудитории и отпущенного  времени. Для легко воспринимаемого  объекта и соответствующей аудитории  10 минутного доклада вполне достаточно, и если ваш объект сложен, а цели включают в себя убеждение трудновоспринимающей публики, то презентация должна длиться дольше 

    2.7 ВЫБОР СТИЛЯ

    Другой  важный элемент подготовки и  планирования презентации - выбор  подходящего стиля. Все опять же зависит от целей, характера речи и аудитории, бюджета, времени отпущенном на подготовку. Если содержание речи формальное: отчет о проделанной работе или финансовом состоянии фирмы, то и стиль самого выступления должен быть таким.

    В  общем, если все присутствующие  вам знакомы и их количество  невелико, то разрешается несколько  отступить от формального характера  речи для  лучшего восприятия.

    С  другой стороны, если  вы говорите  с огромной аудиторией незнакомых  вам людей и сама презентация очень важная, то вы должны установить более формальную атмосферу.

      Посадите людей в ряды. Показывайте  им слайды и короткие фильмы, чтобы поддержать смысл вашей  речи. Используйте подробный план  выступления. Формальность достигается  также установлением дистанции между презентующим и аудиторией: как психологической, так и физической.

2.8 РАЗРАБОТКА РЕЧИ ИЛИ ПРЕЗЕНТАЦИИ

    Подготовка  к  большинству выступлений  очень похожа на написание  формального отчета, правда, с одной  разницей - необходимо реорганизовать  текст для устной презентации.  Это одновременно и трудность  и новая возможность. 

    Возможность  заключена во взаимодействии между выступающим и аудиторией. Когда говоришь с группой людей, это одновременно и передача им информации и получение ее от аудитории. И, как последствие, результат этого, использование получаемой в процессе презентации информации, редактирование речи уже в процессе выступления. Вместо того чтобы просто представлять аудитории свои идеи, вы можете презентовать им их же идеи или использовать их для взаимного компромисса. У презентующего есть также возможность реагировать на мимику и жесты аудитории.

    Но  за это вы приносите несколько  жертв, самая главная из них  - потеря контроля. Общение с аудиторией  предполагает гибкость, и чем  больше предполагается взаимодействие, тем более гибким надо быть  и тем внимательнее следить  за ходом презентации. 

2.9.1 ВСТУПЛЕНИЕ

    Многое  нужно понять и сделать в  первые минуты вашего выступления:  необходимо определить настроение  аудитории, интерес к вашей  теме, необходимо также подготовить  людей к последующим действиям.  Вот почему очень важны первые  минуты выступления.

    Первое, что необходимо сделать, это  привлечь интерес публики. Вот  пять возможностей и путей  для привлечения и сохранения  внимания публики: 

    * Используйте  юмор. Бизнес - вещь серьезная, но  это не значит, что нельзя включать  легкие юмористические вставки и комментарии. Юмор помогает расслабиться, хорошо настроить аудиторию по отношению к себе.

    * Расскажите  историю. Большинство людей заинтересованы  в разного рода историях и  с удовольствием их слушают,  так что вы можете без труда  найти подходящую историю, иллюстрирующую нужный вам факт.

    * Стройте  выступление вокруг яркого примера.  Психологи говорят, что можно заставить людей помнить важные пункты вашего выступления, связывая их с конкретным образом.

    * Задайте  вопрос. Задавание вопроса вовлекает публику в ваше выступление.

    * Приведите  интересные статистические данные. Люди любят подробности. Если  вы предоставите интересную статистику, это поможет разбудить публику. 

    Именно  так лучше всего начинать свою  речь, чтобы изначально захватить внимание публики.

    Кроме  того, вступление должно кратко  содержать основную мысль презентации,  идентифицировать дополнительные (supporting) данные, оговорить дальнейшее развитие  выступления. 

    Как  только вы установили каркас  выступления, завладели вниманием аудитории, можно приступать к основой части:

2.9.2 ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ

    Помните,  что основная часть должна  содержать не более 3-4 основных  мыслей, иначе аудитория очень  плохо воспринимает всю презентацию.  Можно использовать тот же  тип построения основной части как в письме, отчете, но необходимо стремиться к простоте и избегать сложных, трудно воспринимаемых словесных конструкций, если вы не хотите тут же потерять завоеванное во вступлении внимание публики.

    Чем  дольше презентация, чем больше фактов и мыслей вы предоставляете, тем сложнее публика воспринимает. Поэтом, если вы переходите от одной важной мысли к другой, кратко повторяйте основную мысль сказанной части.

    Вот  некоторые советы помогающие  удержать внимание аудитории:

    * Соотносите  объект презентации с нуждами  присутствующих. Люди заинтересованы  в вещах, касающихся их лично. 

    * Используйте  простой язык. Люди засыпают быстрее,  если оратор говорит формальным  языком, полным сложных конструкций  и нагромождений. Если презентация включает в себя абстрактные идеи, постарайтесь показать, как эта абстракция соотносится с реальной жизнью.

    * Объясните, как ваш объект соотносится с уже знакомыми и принятыми идеями.

    * Приводите  примеры. Это позволяет зрителям  легче понять, о чем вы говорите и запомнить.

    Можно  также привлекать внимание, изменяя тон голоса, используя жесты и мимику.