Применение эластичности в экономике

Введение         3

1. Определение эластичности  и ее свойства  4

2. Эластичность спроса   5

3. Эластичность предложения   9

4. Эластичность и временной  период  10

5. Применение теории эластичности   12

Выводы  19

Список использованной литературы  20

 

 

Введение

 

Для фирмы при планировании объема и структуры производства чрезвычайно важно знать, от чего зависит спрос на продукцию.  Величина спроса зависит от цены товара, доходов  потенциальных потребителей, а также  от цен на товары, которые являются либо взаимодополняемыми (например, автомобили и бензин), либо взаимозаменяемыми (например, масло и маргарин, отдельные сорта мяса и т.д.). На спрос влияют и другие факторы.

 

С повышением цен на продукцию  фирмы можно ожидать при прочих равных условиях, снижения спроса на нее, а активная деятельность конкурентов, выпускающих продукты-заменители и  продающих их по более низким ценам, также можно привести к снижению спроса на изделия фирмы. В то же время с ростом доходов населения  фирма может рассчитывать на расширение покупательского спроса и, соответственно, увеличение сбыта предлагаемой продукции.

 

Однако нас интересует не только направление, но и величина изменения спроса. Как изменится  величина спроса при повышении (понижении) цены продукции на 1, 10, 100 тыс. руб.? Обычно предприятие, повышая цену, рассчитывает на рост выручки от продаж. Однако возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту выручки, а, наоборот, к  ее снижению за счет сокращения величины спроса и соответственно уменьшения сбыта.

 

Поэтому для фирмы важно  определить, какое в количественном отношении воздействие на величину спроса может оказать изменение  цены продукции, доходов потребителей или цен на товары-заменители, производимые конкурентами.

 

Проблема изучения спроса — это не только проблема покупателей  и продавцов, которые должны владеть  достаточной информацией о динамике спроса на производимые товары. Спрос  интересует и государственные органы, прежде всего налоговую систему, так как необходимо знать, каким  образом может повлиять повышение  или понижение налоговых ставок на изменение спроса, что в конечном счете скажется на сокращении или увеличении налоговых поступлений в бюджет. В данном случае речь идет о косвенных налогах, или налогах, которые включаются в цены товаров. Это акцизы на товары малоэластичного спроса (соль, спички), или товары, с точки зрения общества относящиеся к вредным (алкоголь, табак), или налог на добавленную стоимость. Данный аспект эластичности спроса рассматривается ниже во взаимосвязи с эластичностью предложения.

 

Определение эластичности и  ее свойства

 

Мера реакции одной  величины на изменение другой называется эластичностью.

 

Эластичность - важнейшая  характеристика спроса, показывающая зависимость изменения величины спроса от изменения различных факторов ( цены, дохода и др.). Это показатель степени чувствительности, реакции потребителей к изменениям цены товара.

 

Факторы, влияющие на эластичность:

 

¡ наличие хороших заменителей  товаров

 

¡ удельный вес в бюджете  потребителя

 

¡ размер дохода

 

¡ качество товаров

 

¡ размеры запаса

 

Свойства эластичности

 

¡ Эластичность и ценовые  интервалы. Эластичность варьируется  в зависимости от  выбранного ценового интервала. Для кривых спроса обычно эластичность оказывается более  значительной в верхнем левом  углу графика по сравнению с правым нижним.  Это арифметическое свойство единиц измерения эластичности. Это  связано с первоначальным количеством  и ценой, от  которых ведется отсчет.

 

¡ Эластичность и наклон кривой спроса. Внешний вид графика не может  служить надежным основанием для суждения  об эластичности спроса. Наклон кривой спроса зависит от абсолютных  изменений цены и количества продукции, тогда как теория эластичности имеет  дело  с процентными изменениями  цены и количества.

 

Изменяющиеся и постоянные эластичные кривые спроса.

 

Эластичность определяется на заданном интервале. Определение  ее на  некотором другом интервале  может быть таким же или измениться в зависимости от формулы спроса.

 

¡ Линейная кривая спроса. Эластичность интервалов цен и количества спроса неодинакова на всей прямой, отображающей спрос. Эластичность изменяется по мере движения вниз по кривой спроса.

 

¡ Кривая спроса постоянной эластичности. Кривая спроса может  быть представлена нелинейно. Кривая может  иметь такую форму, что эластичность может быть постоянной на любом произвольно  взятом интервале.

 

Эластичность спроса

 

Ценовая эластичность спроса

 

Эластичность спроса по цене, или ценовая эластичность спроса, которая показывает, на сколько изменится в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на один процент.

 

 

 

 

Если обозначить цену Р, а величину спроса Q, то показатель (коэффициент) ценовой эластичности спроса Ер равен:

 

где DQ — изменение величины спроса, DP — изменение цены, %; "Р" в индексе означает, что эластичность рассматривается по цене.

 

Аналогично можно определить показатель эластичности по доходам  или какой-то другой экономической  величине. Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров является отрицательной величиной. Действительно, если цена товара снижается - величина спроса растет, и наоборот. Однако для  оценки эластичности часто используется абсолютная величина показателя (знак «минус» опускается).

 

 

 

 

 

Например, снижение цены стирального  порошка на 5% вызвало увеличение спроса на него на 10%. Показатель эластичности будет равен:

 

Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса больше 1, то мы имеем дело с относительно эластичным спросом. Иными словами, изменение цены в данном случае приведет к большему количественному изменению  величины спроса.

 

 Если абсолютная величина  показателя ценовой эластичности  спроса меньше 1, то спрос относительно  неэластичен. В этом случае  изменение цены повлечет за  собой меньшее изменение величины  спроса.

 

При коэффициенте эластичности, равном 1, говорят о единичной  эластичности. В этом случае изменение  цены приводит такому же количественному  изменению величины спроса:

 

На участках эластичного  спроса снижение цены и рост объема продаж приводят к увеличению общей  выручки от реализации продукции  фирмы, на участке неэластичного  спроса — к уменьшению выручки. Поэтому  каждая фирма будет стремиться избегать того участка спроса на свою продукцию, где коэффициент эластичности меньше единицы.

 

Факторы ценовой эластичности спроса

 

1. Заменяемость.

 

Чем больше хороших заменителей  данного продукта  предлагается потребителю, тем эластичнее бывает спрос на него. Эластичность спроса на продукт зависит от того,  насколько  узко определены границы этого продукта.

 

2. Удельный вес в доходе  потребителя. 

 

Чем больше места занимает товар в бюджете потребителя, при прочих равных условиях, тем  выше эластичность спроса  на него.

 

3. Предметы роскоши и  предметы необходимости. 

 

Спрос на предметы необходимости  обычно является неэластичным, спрос  на предметы роскоши обычно эластичен.

 

4. Фактор времени. 

 

Спрос на продукт более  эластичен, чем длиннее время  для принятия решений. Это зависит  от привычек потребителя, долговечности  продукта.

 

Дуговая эластичность

 

Во избежание возможных  ошибок при измерении эластичности спроса, сопряженных с неадекватными  показателями эластичности, получаемыми  для одних и тех же точек, в  зависимости от направления изменения  цены, т.е. ее повышения или понижение, используют расчет дуговой эластичности, которая выражает эластичность спроса между двумя точками как процентное выражение изменения средней  цены и среднего объема спроса.

 

 

 

 

Исходя из вышеизложенного можно записать следующую формулу:

 

где E - дуговая эластичность; Q - изменение объема спроса, DР - изменение цены; Qср - средний объем производства; Рср - средняя цена.

 

На эластичность спроса влияет целый ряд факторов. Это прежде всего динамика доходов населения, наличие у данного товара заменителей, удельный вес цены товара в доходе потребителя, срок (отрезок времени), необходимый для принятия решения о покупке.

 

Эластичность спроса по доходу

 

 

 

 

Существует и эластичность спроса по доходу. По мере увеличения доходов  возрастают потребности в услугах  и товарах. Отсюда очевидно, что доход  воздействует на спрос и появляется необходимость в определении  этой зависимости с помощью такого показателя, как эластичность спроса по доходу (Ед). Последняя исчисляется как отношение процентного изменения количества продукции, на которую предъявлен спрос, к процентному изменению дохода:

 

 

где DQ — процентное изменение  спроса; DI— процентное изменение  дохода.

 

Особенность эластичности спроса по доходу состоит в том, что она  меняет свой знак для некоторых товаров. Для товара, спрос на который с  ростом цен падает, эластичность отрицательная. К таким товарам относят товары низкого качества, недиетические  продукты питания, крахмалосодержащие продукты и др. Качественные товары имеют положительную эластичность.

 

Перекрестная эластичность

 

Заслуживает внимания и перекрестная (взаимная) эластичность спроса, которая  выражает степень чувствительности спроса на определенный товар к изменению  цены другого товара. Коэффициент  перекрестной эластичности показывает, на сколько 

 

 

 

процентов изменится спрос  на данный товар при изменении  цены другого товара на 1%:

 

 

где DQX— относительное  изменение спроса на товар X, DPY—  относительное изменение цены на товар Y. Знак коэффициента перекрестной эластичности зависит от того, являются ли товары взаимозаменяемыми, взаимодополняющими или нейтральными друг к другу. Эти  варианты рассмотрены  на рис.1

1

 

 

 

 

 

 

 

 

Кривая В (E < 0) характеризует отрицательную перекрестную  эластичность: с ростом цены товара У объем спроса на товар Х сокращается, и наоборот. В этом случае товары являются взаимодополняющими: например, автомобиль и бензин, фотоаппарат и пленки к нему, магнитофон и кассеты.   Кривая С (E > 0) отражает положительную перекрестную  эластичность: при росте цены товара У объем спроса на товар Х Увеличивается, т.е. происходит как бы переключение спроса с товара У на товар X. В таком случае товары являются взаимозаменяемыми (субститутами), например, автобус и метро, конфеты и торты, кофе и чай.

 

Кривая D (E= 0) выражает нулевую  или близкую к нулевой перекрестную эластичность: изменение цены товара У никак или очень мало отражается на спросе на товар X. Такие товары называются независимыми, или нейтральными, например, рост цен на шляпы вряд ли отразится на спросе на ботинки.              

 

Следовательно, понятие эластичности спроса весьма полезно при изучении реакции потребителей под воздействием тех или иных факторов. В зависимости  от степени эластичности спроса предприниматели  могут прогнозировать и определять поведение своих предприятий.

 

 

Эластичность спроса на ресурсы

 

Эластичность спроса на ресурсы  определяют три фактора:

 

Первый — эластичность спроса на готовую продукцию: чем  она выше, тем более эластичным будет и спрос на ресурс. Когда  повышение цены на товар вызывает значительное падение спроса на него, потребность в ресурсах уменьшается. В случае, когда, напротив, спрос  на изготовляемую с помощью данных ресурсов продукцию неэластичен, неэластичен  и спрос на ресурсы.

 

Второй фактор — замещаемость ресурсов. Эластичность спроса на них высока, если в случае повышения цены существует возможность их замены  другими ресурсами (например, бензина — дизельным топливом) или внедрения более совершенной технологии (благодаря которой, к примеру, уменьшается потребность в бензине).

 

Третий фактор, определяющий эластичность спроса на ресурсы, —  их доля в общих издержках. Эластичность спроса зависит от удельного веса данных ресурсов в общих издержках  производства готовой продукции. Если такой удельный вес велик, а цена на ресурсы растет. Это приводит к падению спроса на денные ресурсы. Чем больше доля последних в общих  издержках производства, тем выше эластичность спроса.

 

На основе анализа взаимосвязи  между изменением дохода и спросом  на разные товары можно построить  график «доход-расходы» для отдельно блага (при предположении, что цена блага остается неизменной). Такие графики называют кривыми Энгеля. На рис.2 показан примерный вид кривых Энгеля для нормальных товаров (кривая Е1), предметов роскоши (кривая E2) и низкокачественных товаров (кривая Е3). На оси абсцисс откладывается уровень дохода (I), а на оси ординат - расходы на потребление данного блага (С).

 

 

 

 

 

 

 

Эластичность предложения

 

 

 

 

Наравне с эластичностью  спроса, которая выражает реакцию  покупателей на изменение цен  на товары и услуги, проявляет себя и эластичность предложения, которая  характеризует относительные изменения  между ценой и предложением товаров  к реализации. Коэффициент эластичности предложения выражает собой изменение  производства и предложения товаров  при увеличении или уменьшении цены товара на 1%, то есть отношение изменения  предложения к вызвавшему его  изменению цены:

 

Если при увеличении (уменьшении) цены на 1% его предложение соответственно увеличилось тоже на 1%, то такая эластичность предложения называется единичной. Наклон кривых предложения дает определенное представление о степени эластичности предложения по цене товара. Чем  более полога кривая предложения  товара, тем большей эластичностью  оно обладает. Чем круче кривая предложения, тем меньшей эластичностью  обладает предложение того или иного  товара.

 

На рис. 3 показаны три линии  предложения с разной эластичностью. Эластичность предложения товара зависит  от многих факторов: от структуры издержек на разных предприятиях, степени загрузки производственных мощностей, наличия  свободной рабочей силы, быстроты перелива капитала из одной отрасли  в другую и т. д.

 

 

ES<1

 

ES=1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Говоря об эластичности спроса и предложения, т. е. о том, насколько  при изменении цены изменяются спрос  и предложение, мы должны иметь в  виду, что эти изменения происходят во времени и, следовательно, время  становится одним из факторов эластичности. Особенно большое значение фактор времени  имеет для характеристики эластичности предложения прежде чем предложение полностью приспособится к новому уровню цен должен пройти определенный промежуток времени.

 

Эластичность и временной  период

 

При анализе спроса и предложения  важно выделять продолжительность  периода времени. Другими словами, необходимо определить период времени, через который мы будем определять изменения. Обычно при оценке эластичности предложения рассматриваются три  временных периода: краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный.                             

 

1. Под краткосрочным понимается период, слишком короткий для осуществления фирмой каких-либо изменений в объеме выпускаемой продукции (менее года).

 

2. Среднесрочный период  достаточен для расширения и  сокращения производства на уже  существующих производственных  мощностях, но недостаточен для  введения новых модностей. 

 

3. Долгосрочный период  предполагает расширение или  сокращение фирмой своих производственных  мощностей, а так приток новых  фирм в отрасль в случае  расширения спроса или уход  из нее при условии сокращения  спроса на данную продукцию. 

Сравнение кратко- и долгосрочного коэффициентов эластичности

 

Для многих  товаров спрос  более эластичен от цены для длительного, а не для короткого. Это обусловлено тем, что изменение потребительских привычек требует времени, а также тем, что спрос на один товар может быть связан с запасом другого товара у потребителей, который изменяется медленнее.

 

Пример: Резкое повышение  цен на бензин, уменьшает количество его продаж в краткосрочном периоде, но это влияет на спрос на автомобили, который может изменяться только в долгосрочном периоде.

 

Рис. 4. Кривые долгосрочного и краткосрочного спроса различных товаров 

 

 

 

 

 

 

 

Для других товаров спрос  более эластичен для краткосрочного, а не долгосрочного периода. Это  товары длительного пользования, поэтому  суммарный запас каждого товара, принадлежащего потребителям велик  по сравнению с ежегодным объемом  их производства. В результате небольшое  изменение в суммарном запасе, которым хотят обладать потребители, может привести к большому в процентном выражении изменению объема покупок.

 

Эластичность спроса от дохода также различна для долгосрочного  и краткосрочного периодов. Для большинства товаров и услуг эластичность спроса от дохода больше в долгосрочном периоде, т.к. люди могут позволить себе увеличение потребления лишь постепенно. Для товаров длительного пользования — обратная картина. Даже незначительное увеличение дохода приводит  к резкому увеличению объема текущих покупок. Из-за того, что спрос на товары длительного пользования колеблется очень резко в ответ на краткосрочные изменения дохода, отрасли, производящие эти товары, очень чувствительны к изменению макроэкономических условий. Это касается деловой активности — спадов и бумов. Недаром эти отрасли называют “цикличными” — их сбыт имеет тенденцию увеличивать циклические изменения в ВНП и национальном доходе.

 

С понятием эластичности спроса и предложения связано понятие  гибкости цены, которая может быть определена как величина, обратная эластичности. Она измеряет влияние  данного изменения спроса и предложения  на цену.

 

Применение теории эластичности

 

Концепция эластичности спроса имеет огромное практическое значение. Несколько примеров продемонстрируют этот факт со всей очевидностью.

 

1. Переговоры об уровне  заработной платы. 

 

Объединенный  Союз рабочих-автомобилестроителей (ОСРА) однажды пришел к выводу, что  руководству автомобильной промышленности следует повысить заработную плату  рабочим и одновременно снизить  цены на автомобили. Аргументируя это  тем, что эластичность спроса на автомобили примерно равна 4, ОСРА заключил, что  снижение цен поможет затормозить  инфляцию, увеличить суммарную выручку  от продаж и сохранить или даже повысить прибыли производителей. Однако представитель компании "Форд мотор" утверждал, что, согласно существующим исследованиям, эластичность спроса на автомобили варьируется в пределах от 0,5 до 1,5. Он доказывал, что снижение цен поэтому привело бы к сокращению прибылей, или к убыткам производителей. В приведенном случае эластичность спроса на автомобили была центральным вопросом в отношениях между рабочими и управляющими и в переговорах об уровне заработной платы.

 

2. Небывалый урожай.

 

Исследования показывают, что спрос на большую часть  сельскохозяйственной продукции крайне неэластичен, порядка 0,2 или 0,25. В силу чего увеличение производства сельскохозяйственной продукции благодаря хорошим  погодным условиям или росту эффективности  производства одновременно снижает  как цены сельскохозяйственной продукции, так и суммарную выручку (доходы) фермеров. Для фермеров как социальной группы неэластичный характер спроса на их продукцию означает, что сбор очень большого урожая может быть нежелательным! Для политиков это  означает, что повышение доходов  фермеров зависит от ограничения  фермерского производства.

 

3. Автоматизация. 

 

Характер воздействия  автоматизации, то есть быстрого технологического прогресса, на уровень занятости  частично зависит от эластичности спроса на производимый продукт. Предположим, что фирма устанавливает новое  трудосберегающее оборудование, и это приводит к технологической безработице, скажем, 500 рабочих. Предположим также, что часть экономии на издержках, полученной благодаря технологическому прогрессу, передается потребителям путем снижения цен. Теперь воздействие снижения цен на объем продаж фирмы, следовательно, и на количество необходимых ей рабочих будет зависеть, от эластичности спроса на продукт. Эластичный спрос мог бы обеспечить такое расширение продаж, что некоторые (все или даже более, чем 500) из вытесненных рабочих были бы вновь наняты фирмой. Неэластичность спроса будет означать, что лишь немногие (либо вообще никто) из уволенных рабочих могут быть опять приняты на работу, так как прирост объема продаж и производства фирмы будет невелик.

 

4. Дерегулирование воздушного транспорта.

 

 Первым следствием  дерегулирования воздушного транспорта в конце 70-х годов было увеличение прибыльности многих авиакомпаний. Объяснялось это тем, что устранение государственных регулирующих мер усилило конкуренцию между авиакомпаниями, снизив, таким образом, плату за поле. Пониженная плата в сочетании с эластичным спросом на воздушные путешествия   привела к росту доходов. Поскольку дополнительные издержки, связанные с перелетом целиком заполненного самолета в отличие от частично заполненного, минимальны, постольку рост доходов опережал рост издержек, и прибыли увеличивались. К несчастью для авиакомпании, эта высокая прибыльность продержалась недолго. Причины были троякого рода. Конкурентная борьба за новые маршруты привела к резкому сокращению прибылей, рост цен на топливо повысил эксплуатационные затраты, длительная "война тарифов" сказалась на прибылях.

 

5. Акцизный налог. 

 

Выбирая, какие из товаров  и услуг обложить акцизом, правительство  принимает во внимание эластичность спроса на них. Предположим, что на какой-то продукт установлен налог в 1 дол., а объем продаж составляет 10 000 единиц. Доход от налогообложения, очевидно, равен 10 000 дол. Теперь, если налог будет повышен, скажем, до 1,5 дол, и соответственно более высокая цена приведет к сокращению продаж до 5000 единиц в силу эластичности спроса, доход от налогообложения упадет  до 7500 дол. Повышение налога на продукт, спрос на который является эластичным, повлечет за собой сокращение дохода от налогообложения. Это заставляет законодателей, устанавливая акцизные налоги, искать такие продукты, спрос на которые неэластичен, например, алкогольные напитки и сигареты.

 

6. Героин и уличная преступность.

 

Тот факт, что спрос наркоманов на героин крайне неэластичен, создает  своеобразные проблемы для борьбы за соблюдением законности. Обычный  метод, применяемый для сокращения потребления героина, заключается  в ограничении его поставок в  страну. Чтобы сделать наркотик менее  доступным, создаются препятствия  на пути его транспортировки в  Соединенные Штаты. Однако что произойдет, если такая политика окажется успешной? При крайне неэластичном спросе уличная  цена наркотиков резко повысится, тогда как количество покупаемого героина сократится лишь незначительно. С точки зрения продавцов наркотиков, это будет означать рост доходов и прибылей. С точки зрения наркоманов - увеличение суммарных расходов на героин. Поскольку существенная часть денег, затрачиваемых наркоманами, извлекается из преступной деятельности - магазинных краж, ограблений, проституции, карточной игры, количество такого рода преступлений увеличится по мере роста суммы расходов наркоманов на героин. Таким образом, стремление правоохранительных органов поставить под контроль распространение наркомании может привести к росту количества преступлений, совершаемых наркоманами.

 

7. Минимум заработной платы. 

 

Федеральный закон о минимуме заработной платы не позволяет нанимателям  пленить занятым у них рабочим  меньше чем 3,35 долл. в час. Критики  закона утверждают, что введение минимума заработной платы, превышающего ее равновесный  уровень, толкает найм назад и вверх вдоль нисходящих кривых спроса на труд и приводит к безработице, особенно среди рабочих моложе 20 лет. С другой стороны, рабочие, имеющие минимальную заработную плату, получают более высокие доходы, чем при отсутствии закона. Величина доходи, теряемого в связи с безработицей, и дохода, приобретаемого теми, кто сохраняет занятость, зависит от эластичности спроса на труд молодых рабочих. В целом ряде исследований высказывается предположение, что спрос достаточно неэластичен, коэффициент эластичности, возможно, составляет всего лишь 0.15 и 0,25. Если эти оценки верны, из них следует, что выигрыш дохода, связанный с соблюдением закона о минимуме заработной платы, превышает его потерю. Аргументация критиков закона была бы убедительнее, если бы спрос на труд молодых рабочих был эластичным.

 

Эти примеры можно было бы продолжить, но основная идея уже  ясна. Эластичность спроса жизненно важна  для бизнесменов, фермеров, наемных  рабочих, а также дня разработчиков  государственной экономической  политики.

 

Разработка стратегии  предприятия

 

Основным направлением применения теории  эластичности спроса является ее использова­ние для разработки стратегии предприятия-производителя на рынке готовой продукции. Для определения объема производства необходимо оценить ситуацию на рынке, т. е. провести анализ спроса, анализ предложения и оценить уровень конкурентоспособности продукции, производимой данным предприятием.

 

Размер реального спроса зависит от реальной покупательной  способности (спрос всегда есть платежеспособный спрос), а также цены на товар.

 

Произвести анализ спроса теоретически очень сложно, так как  любое изучение статисти­ки, привлечение социологических исследований и печатных материалов дает весьма прибли­зительный результат. Личные контакты с возможными покупателями дают возможность опреде­лить их предпочтение, вкусы и требования, но это требует больших затрат времени и де­нег. В данном случае эффективно применить пробные продажи, но это не всегда реально осуществить.

 

Нужно учитывать, что спрос  на традиционные товары (например, хлеб) практически неэластичен, а при  выпуске принципиально новых  товаров спрос только зарождается  и мо­жет опережать предложение, то есть объем производства данного товара. Но наступает мо­мент, когда спрос на товар насыщается, потребности покупателей удовлетворяются, объем производства начинает превышать спрос.

 

Прогнозирование  эластичности спроса для различных товаров  различно по сложности. Например, для  автомобильных коробок передач  или химического сырья размеры  эластичности спроса достаточно очевидны. Сложнее прогнозировать эластичность спроса на потребитель­ские товары, где наряду с факторами, которые могут быть весьма точно определены на бу­дущее, например, изменение душевого дохода, действуют факторы, не поддающиеся строгому анализу и измерению, например, вкусы и предпочтения потребителей, мода демонстрацион­ный эффект и т.д. Ни статистический учет, ни экономико-математическое моделирование ры­ночной ситуации не в состоянии достоверно определить тенденции изменения спроса на кон­кретный товар.

 

Прогнозирование можно осуществлять различными способами: можно переносить выявлен­ные тенденции прошлого на будущее. Можно учесть возможность изменения тенденций в свя­зи с изменением какого-либо фактора, в частности, дохода на душу населения.

 

Краткосрочные прогнозы спроса делать труднее, чем долгосрочные. Эластичность спроса с трудом поддается прогнозу, и еще труднее целенаправленному  воздействию.

 

При определении объемов  производства нельзя не учитывать производство этого же това­ра другими производителями — конкурентами. При решении этого вопроса важно определить меру насыщенности рынка, а также насыщенность хозяйственной сферы предпринимательской инициативой и деятельностью. Если эти показатели невысоки, то можно надеяться на успеш­ный поиск производственной ниши. Методы определения этих мер различны: изучение спра­вочных рекламных изданий, статистики, конкретный анализ.

 

Определив ожидаемый уровень  спроса, необходимое и возможное  предложение со стороны фирмы  можно определит возможный объем  производства. Определение цены продукции  нужно производить с учетом ряда факторов: