Принципи встановлення цін на інноваційну продукцію

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І  НАУКИ,

МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

ДОНЕЦЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ  ЕКОНОМІКИ І ТОРГІВЛІ ІМЕНІ М.І. ТУГАН-БАРАНОВСЬКОГО

 

 

КАФЕДРА ЕКОНОМІКИ ПІДПРИЄМСТВА

 

 

 

 

 

Реферат з дисципліни

«ЦІНОВІ СТРАТЕГІЇ»

на тему:

«ПРИНЦИПИ ВСТАНОВЛЕННЯ ЦІН  НА ІННОВАЦІЙНУ ПРОДУКЦІЮ»

 

 

 

 

 

Виконала:

Перевірила:

 

 

 

 

 

 

Донецьк-2013

ЗМІСТ

 

1. Принципи ціноутворення  на інноваційну продукцію

2. У чому різниця інновацій  і несуттєвих змін в продуктах  і технологічних процесах?

Список використаної літератури

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Принципи ціноутворення  на інноваційну продукцію

 

Просування нового продукту на ринок припускає особливу цінову політику з приводу цього продукту. Якщо розглядати цінову політику по новому продукту (враховуючи планування обсягу випуску нововведення на ринок за визначеною ціною як похідного параметра, спільне ж планування ціни й обсягу випуску розглядається нижче в зв'язку з так званим "аналізом беззбитковості"), то можна виділити наступні основні варіанти цієї політики.

Найбільш поширеним є  ціноутворення, яке іноді називають «парасольним (зонтичним) ціноутворенням». Сенс цього варіанту цінового просування на ринок нового для нього товару полягає в тому, щоб:

• спочатку, під час освоєння продажів нового продукту, продавати його за низькою ціною, що не покриває не тільки підвищених в цей період витрат освоюваного виробництва нововведення, але і проектної (на період після закінчення освоєння виробництва) собівартості товару;
• потім поступово вийти на ціну реалізації нового продукту, яка забезпечить необхідну рентабельність операцій (по відношенню до собівартості або питомої капіталомісткості товару);
• після цього протягом досить тривалого часу утримувати ціну нововведення на стабільному рівні, роблячи необхідний комплекс заходів (і інвестицій) щодо його вдосконалення та рекламній підтримці;
• нарешті, відгукуючись на вимоги з'явилася цінової конкуренції за ринок збуту, почати знижувати ціну раніше виведеного на ринок товару, залишаючись у межах можливостей її зниження, які повинні бути створені економією витрат фірми по мірі накопичення нею досвіду виробництва і продажів товару, а також в результаті проведення та впровадження ІП розробок процесних інновацій, спрямованих на підвищення продуктивності та зменшення собівартості випуску розглянутого продукту.

Другим варіантом цінової  політики по виведеному на ринок нового продукту є варіант, що грунтується  на жорсткій патентної (при капіталомісткому патентування багатьох складових технічної  новизни продукту) захисті "вгадав" платоспроможний попит нововведення (або на захисті його режимом комерційних  секретів з приводу відповідного ноу-хау, що супроводжується ізоляцією  від конкурентів носіїв цього  ноу-хау).

При цьому варіанті, навпаки, характерно виведення на ринок задовольняє  актуальну потребу нового товару по споконвічно завищеній ціні - з наступним уповільненим (по мірі запізнілого появи на ринку конкурентів, котрі робили повторну розробку і  паралельне патентування продукту) зниженням  ціни.

Третім варіантом служить  різновид тільки що описаної політики, коли інноваційна монополія використовується не для одержання монопольного надприбутку, а з метою закріплення покупців і формування таким чином особливо цінного нематеріального активу фірми у вигляді її постійної  клієнтури (найважливіша частина так  званого "goodwill" ІП, оцінюваного  за допомогою капіталізації його надлишкових - понад середньогалузевих, що приходяться на той же власний  капітал - прибутків).

Цінова політика при просуванні на ринок нового для нього продукту повинна бути доповнена політикою  по пов'язування ціни продукту з обсягом  його випуску при певному співвідношенні змінних і постійних (залежать і  не залежать від обсягу випуску) витрат ІП.

Для обгрунтування зазначеної політики використовується так званий "аналіз беззбитковості". Ядром  цього аналізу служить максимізація покриття виручкою від продажів продукту постійних витрат фірми (на відміну  від максимізації прибутку по даному товару).

Максимізується при цьому  наступне вираження: 

 

max (P-Cv) • Q-Cf,. (1)

 

де Р - ціна одиниці нового продукту; Cv - прямі змінні матеріальні  і трудові витрати на одиницю  нового продукту; Q - обсяг випуску  продукту; Cf - постійні (фіксовані) витрати  ІП. не залежать від обсягу випуску  розглянутого товару (у першому наближенні - накладні витрати).

До числа змінних витрат належать: витрати на сировину, матеріали, напівфабрикати, комплектуючі вироби, оплата відрядних розцінок по праці, технологічні (відповідно до даних  лічильників, встановлених на технологічному обладнанні) витрати енергії і  палива, послуги контрагентів з виробництва  і збуту товару.

Постійними витратами  вважаються: амортизація основних фондів ІП, орендні платежі, витрати на оплату праці управлінського та обслуговуючого персоналу, податок на наявне на балансі  майно, плата за підтримку в силі патентів і ліцензій та ін

По суті максимізується в  даному варіанті аналізу ліва частина  виразу, вказаного під знаком максимізації. Це означає, що вибиратися повинно не те поєднання ціни продукту і обсягу випуску, при якому збільшується прибуток (Р - Cv - Cf / Q), а те, при якому  вже (раніше) прийняті рішення (закупівлі  основних фондів, укладені орендні  контракти і пр .), що визначили  постійні витрати ІП, в максимальній мірі окупаються.

Зокрема, для кожної планованої ціни на продукт повинен обчислюватися  і так званий "обсяг беззбитковості". Він виходить з прирівнювання  нулю максімізіруемого вище вирази для  прибутку ІП, в якому фігурують  його постійні та змінні витрати.

Очевидно, реалістичність цього  обсягу при даній ціні на продукт  у вирішальній мірі залежить як від  частки та рівня постійних витрат ІП (які можуть бути, наприклад в  молодих ІП, помилково завищені внаслідок  квапливості з придбанням або  орендою офісного обладнання та нетехнологічних  машин, раннім найманням зайвого  персоналу ), так і від того, чому дорівнюють максимально можливі  обсяг випуску продукту (визначуваний інвестиціями, розташовуваними для  створення відповідних виробничих і торгових потужностей) і обсяг його продажів (обмежуваний, якщо товар продавати по планованої ціною, ємністю і еластичністю прогнозованого на нього попиту).

У світлі викладеного, здійснення аналізу беззбитковості (він повинен  становити не менше третини бізнес-плану  нового продукту) здатне принести ІП додаткові  прибутки вже тільки в результаті перебування з багатьох можливих кращого (методом імітаційного моделювання) поєднання планової ціни на продукт  і планового обсягу його випуску. Для цього, звичайно, необхідно таке знання ринків збуту продукту і покупних ресурсів для нього, а також технології випуску продукту, яке дозволить  хоча б спрощено змоделювати всі  рівняння, що визначають змінні витрати  на продукт і виручку від його продажу по різних можливих цінах.

Встановлення ціни на новий  товар

Класифікація цін у  залежності від ступеня новизни  товару передбачає методи встановлення цін на нові товари та товари, що реалізуються на ринку відносно тривалий час.

За новим товарам практика ринкового ціноутворення багатьох країн виробила наступні види і методи утворення цін.

При випуску на ринок нового товару підприємство або фірма вибирає  як правило, одну з наступних стратегії.

Ціна «зняття вершків». З самого початку виготовлення і  появи нового товару на ринку на нього встановлюється максимально  висока ціна в розрахунку на споживача, готового купити цей товар за такою  ціною. Ціни знижуються лише після того, як спаде перша хвиля попиту. Це дозволяє розширити зону продажу - залучити нових покупців. Така ціна має ряд  переваг:

- дозволяє легко виправити помилку в ціні, тому що покупці більш прихильно ставляться до зниження ціни, ніж до її підвищення;

- висока ціна забезпечує досить великий розмір прибутку при відносно високих витратах у перший період випуску товару;

- дозволяє стримувати купівельний попит; це має певний сенс, тому що при більш низькій ціні підприємство (фірма) не змогло б повністю задовольнити потреби ринку в зв'язку з обмеженістю своїх виробничих можливостей;

- висока первісна ціна сприяє створенню іміджу якісного товару у покупців, що може полегшити його реалізацію в подальшому при зниженні ціни,

- підвищена ціна сприяє збільшенню попиту в разі престижного товару.

Основним недоліком такої  стратегії ціноутворення є те, що висока ціна приваблює конкурентів. Тому ціну «зняття вершків» можна  з успіхом використовувати при  деякому обмеженні конкуренції. Умовою успіху буде також достатній  попит.

Ціна проникнення (впровадження) на ринок. Підприємство (фірма) встановлює значно нижчу ціну, ніж ціни на ринку  на аналогічні товари конкурентів. Це сприяє залученню максимальної кількості  покупців і завоювання ринку. Така стратегія  можлива при великих обсягах  виробництва, які дають можливість відшкодовувати загальною масою  прибутку втрати її на окремому виробі. Це в свою чергу вимагає значних  фінансових витрат, що робить ціну проникнення  на ринок майже неприйнятної для  дрібних і середніх підприємств (фірм), що не надто такими фінансовими  можливостями. Викладена цінова стратегія  дає ефект при еластичному  попиті, а також у тому випадку, якщо зростання обсягів виробництва  забезпечує зниження витрат.

«Психологічна» ціна. Встановлюючи ціну, продавець має враховувати  психологію ціносприйняття. Ця ціна визначається в розмірі трохи нижче круглої  суми. Багато фахівців упевнені, що ціна повинна обов'язково виражатися некруглим  числом. Наприклад 99, а не 100 руб., 599, а не 600 руб. і т.д. В результаті у покупця створюється враження: дуже точного визначення витрат на виробництво і неприпустимість  обману, більш низької ціни, поступки покупцю і виграшу для нього. Враховується також і той психологічний  момент, що покупці люблять одержувати здачу. У дійсності в кінцевому рахунку у виграші залишається продавець за рахунок збільшення кількості проданої продукції і відповідно суми отриманого прибутку.

Ціна слідування за лідером  у галузі чи на ринку. При цій стратегії  ціноутворення ціна на товар встановлюється виходячи з ціни, пропонованої головним конкурентом, як правило, провідної  фірми галузі, домінуючою на ринку.

Ціна з відшкодуванням витрат виробництва. В даному випадку  визначення цін на нову продукцію  здійснюється з урахуванням фактичних  витрат її виробництва і середньої  норми прибутку на ринку або в  галузі. Ціна встановлюється за формулою:

 

Ц - С + А + Р (С + А),

 

де С - витрати виробництва;

А - адміністративні витрати  та витрати по реалізації;

Р - середня норма прибутку на ринку або в галузі.

Престижна ціна встановлюється на вироби дуже високої якості відомої  фірми (наприклад парфуми фірми  «Крістіан Діор»), що володіють унікальними  властивостями.

Вибір одного з перерахованих  методів визначення ціни здійснює керівництво  фірми. Він залежить від безлічі  факторів, основними з яких є:

- швидкість впровадження на ринок нового товару; частка ринку збуту, контрольована даною фірмою;

- характер реалізованого товару (ступінь новизни, взаємозамінність з іншими товарами, рівень патентного захисту та ін);

- період окупності капітальних вкладень;

- конкретні умови ринку (ступінь монополізації, цінова еластичність попиту, коло споживачів і ін);

- положення фірми у відповідній галузі (фінансове положення, зв'язки з іншими виробниками та ін.)

 

2. У чому різниця інновацій  і несуттєвих змінах в продуктах  і технологічних процесах

 

Слід розрізняти інновації  і несуттєві видозміни продуктів  і технологічних процесів (так  звані псевдоінновації), під якими  маються на увазі естетичні (в  кольорі, декорі та т. п.), а також  незначні технічні або зовнішні зміни  в продукті, що залишають незмінним  його конструктивне виконання і  не надають достатньо помітний вплив  на параметри, властивості, вартість того чи іншого виробу і вхідних у нього  матеріали і компонентів; розширення номенклатури продукції за рахунок  освоєння виробництва не випускалися  раніше на даному підприємстві але  уже відомих на ринку продуктів  із метою задоволення поточного  попиту і збільшення прибутків ІП .

Поняття інновація більш  широке, ніж "нова техніка", т. к. останнім застосовується тільки у відношенні знарядь праці, нових матеріалів, реагентів і пр., використовуваних в основному в виробництві. Поняття  ж інновація поширюється на новий  продукт або послугу, спосіб їх виробництва, нововведення в організаційній, фінансовій, науково-дослідній та інших сферах, будь-яке вдосконалення, яке забезпечує економію витрат або створює умови  для такої економії.

Інновація - використання результатів  наукових досліджень і розробок, спрямованих  на вдосконалення процесу діяльності виробництва, економічних, правових і  соціальних відносин в галузі науки, культури, освіти і в інших сферах діяльності суспільства. Цей термін може мати різні значення в різних контекстах, і вибір їх залежить від конкретних цілей вимірювання  або аналізу.

Методологія системного опису  інновацій в умовах ринкової економіки  базується на міжнародних стандартах, рекомендації з яких прийняті в Осло в 1992 р. і отримали назву "Керівництво  Осло". Вони розроблені стосовно тільки до технологічних інновацій і  охоплюють нові продукти і процеси, а також їх значні технологічні зміни. Інновація вважається здійсненою в тому випадку, якщо вона впроваджена на ринку або у виробничому процесі. Відповідно розрізняються два типи технологічних інновацій: продуктові і процесні. Продуктові інновації охоплюють впровадження нових або вдосконалених продуктів.

Впровадження нового продукту визначається як базисна продуктова інновація, якщо мова йде про продукт, можлива область застосування якого, а також функціональні характеристики, властивості, конструктивні або  використані матеріали і компоненти істотно відрізняють його від  раніше випускалися продуктів. Такі інновації спрямовані на освоєння нових  поколінь машин і матеріалів і  засновані на принципово нових технологіях  або на поєднанні існуючих технологій у новому їх застосуванні.

Поліпшуючі інновації  зачіпають вже існуючий продукт, якісні або вартісні характеристики якого були помітно поліпшені  за рахунок використання більш ефективних компонентів і матеріалів, часткової  зміни однієї або ряду технічних  підсистем (у разі складного продукту). Ці інновації служать поширенню  та вдосконаленню освоєних поколінь техніки (технології), створення нових  моделей машин і різновидів матеріалів, поліпшенню параметрів вироблених товарів (послуг) і технологій їх виробництва.

Прикладом базисних інновацій (принципово нових) можуть служити, наприклад, заміни приладових індикаторів на основі світлодіодів індикаторами на рідких кристалах або парового двигуна  двигуном внутрішнього згоряння. Підвищення оскільки п.д. двигуна внутрішнього згоряння або перехід від котушкових до касетного магнітофона був  поліпшуючої інновацією. В обох випадках жодне з цих готових виробів  не випускалося раніше. Радикальність  інновації визначає ступінь зусиль по її здійсненню.

Процесна інновація - це освоєння нової або значно удосконаленої  продукції, організації виробництва. Випуск такої продукції неможливий при використанні наявного устаткування або застосовуваних методів виробництва.

Слід зазначити, що інновації  тісно пов'язані з науково-технічним  прогресом (HТП), будучи його результатом. НТП - суттєвий чинник виробництва продукції, що забезпечує за рахунок вдосконалення  засобів виробництва і технологій на базі відкриття наукою нових закономірностей  явищ і властивостей навколишнього  світу підвищення продуктивності праці.

З англійських термінологічних  словників ясно, що інновація є  синонімом нововведення або нововведення і може використовуватися поряд  з ними. У літературі зустрічається  кілька підходів до визначення сутності інновації. Найбільш поширені дві точки  зору, коли в одному випадку нововведення представляється як результат творчого процесу у вигляді нової продукції (техніки), технології, методу і т. д.; в іншому - як процес введення нових  виробів, елементів, підходів, принципів замість діючих. Нам більше імпонує визначення інновації як результату творчого процесу у вигляді створених (або впроваджених) нових споживчих вартостей, застосування яких вимагає, щоб використовують їх особи або організація змінили звичні стереотипи діяльності, свої навички. При цьому найважливішою ознакою інновації в умовах ринкового господарювання повинна виступати новизна його споживчих властивостей. Технічна ж новизна грає роль другорядну.

Згідно класифікації всі  існуючі визначення можна віднести до п'яти основних підходів до визначення інновації:

1) об'єктивному (у вітчизняній  літературі в цьому випадку  в якості обумовленого терміну  часто виступає слово "нововведення");

2) процесному;

3) об'єктивно-утилітарному;

4) процесно-утилітарного;

5) процесно-фінансовому.

Сутність об'єктивного  підходу полягає в тому, що в  якості інновації виступає об'єкт - результат НТП: нова техніка, технологія. Розрізняють: базисні інновації, які реалізують крупні винаходи і стають основою формування нових поколінь і напрямків техніки; поліпшуючі інновації, зазвичай реалізують дрібні і середні винаходи і переважають на фазах поширення і стабільного розвитку науково-технічного циклу; псевдоінновації (модернізація), спрямовані на часткове поліпшення застарілих поколінь техніки та технологій і зазвичай гальмують технічний прогрес (що не дають ефекту для суспільства або приносять негативний ефект). У рамках процесного підходу під інновацією розуміється комплексний процес, що включає розробку, впровадження у виробництво і комерціалізацію нових споживчих цінностей - товарів, техніки, технології, організаційних форм і т. д.

Об'єктивно-утилітарний підхід до визначення терміну "інновація" характеризується двома основними  моментами. По-перше, в якості інновації  розуміється об'єкт - нова споживча вартість, заснована на досягненнях  науки і техніки. По-друге, акцент робиться на утилітарною стороні  нововведення - здатності задовольнити суспільні потреби з великим "корисним ефектом". Відмінність процесно-утилітарного підходу до визначення терміну "інновація" від об'єктивно-утилітарного полягає  в тому, що інновація в даному випадку представляється як комплексний  процес створення, розповсюдження та використання нового практичного засобу.

В рамках процесно-фінансового  підходу під "інновацією" розуміється  процес інвестицій в новації, вкладення  коштів у розробку нової техніки, технології, наукові дослідження. У  всіх наведених визначеннях термін інновація трактується стосовно конкретної формальної ситуації. У  цих підходах не розкривається економічна сутність, інновації, немає чітких критеріїв  визначення інновації з позицій  її економічних результатів. Внаслідок  цього виникає ситуація, коли будь-яке  нововведення, в тому числі менш прогресивне, неефективне нововведення, можна трактувати як інновацію. Для  більш глибокого розкриття поняття "інновація" слід використовувати  системний підхід з позицій цілепокладання і розвитку.

Нововведення в області  організації і управління виробництвом, інформаційних технологій, комунальних  і соціальних послуг не розглядаються  у складі технологічних інновацій. Специфіка інновації як товару визначається високим ступенем невизначеності при  отриманні науково-технічного результату, особливим характером фінансування, тобто ризиком тимчасового розриву  між витратами і результатами, невизначеністю попиту. У силу невизначеності попиту при інноваціях пропозиція їх зазвичай грає активну, упереджувальну роль.

Спонукальні мотиви до інновацій  поділяються на внутрішні для  інноваційного підприємства (ІП) і  зовнішні. Внутрішній стимул інноваційної активності - необхідність заміни застарілого  обладнання з метою підвищення конкурентоспроможності продукції ІП на ринку. При нерозвиненості ринкових відносин, тим більше в  умовах економічної кризи, вирішальним  стимулом до інновацій можуть виступати  стимули зовнішнього характеру, зумовлені економічною політикою  держави.

Перехід на новий щабель науково-технічного розвитку зажадав  посилення інноваційної активності і нового підходу до нововведень, що з'єднує знання і техніку з  ринком. 90-і роки цього століття вносять  нові тенденції в процес взаємодії  економічного середовища та інноваційної діяльності конкуруючих самостійних  господарських суб'єктів, вимушених  багато в чому змінити стереотипи своєї поведінки в, цій галузі.

Саме інновації стають головним "дійовою особою" теоретичних  сценаріїв і практичної реалізації сучасної науково-технічної революції, кілька відтіснивши інвестиції, панівні  багато років в якості головного  чинника економічного зростання. До цих пір в теоріях, як правило, російських економістів, що стосуються розширеного відтворення, нарощування  обсягу капітальних вкладень розглядається  як основна умова НТП і економічного розвитку взагалі. Це не дивно: характер відтворення в нашій країні продовжує  носити явні риси екстенсивного розвитку, але головне полягає в тому, що в цих теоретичних побудовах  ніколи не було місця ринку. Однак  принципова підвищення ролі нововведень викликано в першу чергу зміною ринкової ситуації: характером конкуренції, переходом від звичної "статичної" до "динамічної" конкуренції. Ця обставина значною мірою визначила особливості взаємодії інновацій і ринку на сучасному етапі.

Нововведення - це такий товар, який безпосередньо руками не доторкнутися й фізично не виміряти: їм неможливо  скористатися без певного мінімуму наукових знань (особливо математичних), професійної компетенції та необхідної інформованості; його без відповідної  попередньої підготовки і перенавчання не реалізувати. Специфічною рисою  такого товару є його здатність до необмеженої мультиплікації доходів. Інтелектуальний товар - будь то інформація, винахід, ноу-хау і т. д., захищений  у відповідній юридичній формі, може бути проданий його законним власником  рівно стільки разів, скільки  знайдеться на нього покупців.

Інноваційна продукція - результат  впровадження продуктових інновацій  та "охоплює вироби нові (знову  запроваджені) або піддавалися удосконаленню, а також вироби, засновані на нових  або значно вдосконалених методах  виробництва (інша інноваційна продукція). Інша інноваційна продукція є  результатом впровадження процесних  інновацій." Вона включає продукцію  на базі передового досвіду при впровадженні нових або вдосконалених методів  виробництва, реалізованих раніше у  виробничій практиці інших країн  або підприємств та розповсюджуваних "шляхом технологічного обміну (безпатентні  ліцензії, ноу-хау, інжиніринг)".

 

 

Список використаної літератури

 

1. Венчурний інноваційний  менеджмент [Текст]: інтегральне навчальний  посібник / Мін-во освіти і науки  України, Нац. технічок ун-т  "ХПІ"; ред. Л. Н. Івін. - Х.: НТУ "ХПІ", 2005. - 388 с.

2. Зінов, В. Г. Потреби  в інноваційних менеджерах [Текст] / В. Г. Зінов, Т. Я. Лебедєва, В. Г. Яшин / / Інновації. - 2008. - N 3. - C.38-49

3. Інноваційний менеджмент [Текст]: навчальний посібник / ред.  Л. Н. Оголева. - М.: Инфра-М, 2003. - 238 с.

4. Клименко, В. І. Фінансування  інноваційної діяльності в Україні  [Текст] / В. І. Клименко / / Економіка.  Фінанси. Право. - 2008. - N 1. - C.24-29

5. Колокольников, О. Г.  Менеджмент інноваційних процесів  на основі реструктуризації підприємства  на технологіпческіе системи  [Текст] / О. Г. Колокольников / / Інновації. - 2007. - N 1. - C.91-95

6. Морозов, Ю.П. Інноваційний  менеджмент [Текст]: навчальний посібник / Ю. П. Морозов, А. І. Гаврилов, А. Г. Городнов. - 2-ге вид., Перероб.  і доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 471 с.

7. Правик, Ю. М. Інвестиційний  менеджмент [Текст]: навчальний посібник / Ю. М. Правик. - К.: Знання, 2007. - 431 с.

8. Ризик-менеджмент інновацій  [Текст]: монографія /, Т. А. Васильєва,  О. Н. Діденко, А. А. Єпіфанов. - Суми: Ділові перспективи, 2005. - 260 с.

9. Тріфілова, А. А. "Відкриті  інновації" - парадигма сучасного  інноваційного менеджменту [Текст] / А. А. Тріфілова / / Інновації. - 2008. - N 1. - C.73-78

10. Трубачов, М. А. Особливості  управління та справедливість  розподілу результатів інноваційної  діяльності на прикладі комплексного  інноваційного проекту [Текст] / Н.  А. Трубачов / / Інновації. - 2008. - N 1. - C.115-118

11. Усольцев, Є. Інноваційний  менеджмент: постановка задачі в  рамках узагальненої моделі [Текст] / Є. Усольцев / / Проблеми теорії  і практики управління. - 2007. - N 11. - C.85-93

12. Фатхутдінов, Р.А. Інноваційний  менеджмент [Текст] / Р. А. Фатхутдінов. - 3-е изд. - СПб. : Питер, 2002. - 400 с.