Реклама двигатель торговли?

 

Государственное бюджетное образовательное учреждение среднего профессионального образования

«Пермский агропромышленный техникум»

 

Проектная работа

 

Реклама двигатель торговли?

 

 

Выполнили: студентки группы К-9-13:

Пикулык Анастасия и Закуция Ирина

Руководитель: Тропина.Е.Л

 

 

 

 

 

 

 

г. Пермь 2014г.

Содержание

Пояснительная записка                                                            3

Глава 1: 1.Что такое реклама                                                    4

1.1История рекламы                                                                    5-6

Глава 2:  2.Виды реклам                                                            7-8

2.1Функции, цель и задачи рекламы                                         9-10

Глава 3:  3.Ограничения рекламы                                             11

3.1 «За и против» рекламы                                                        12

Глава 4: 4.Практическая работа                                              13-

Заключение

Список литературы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Пояснительная записка

«Реклама – это и свеча зажигания,

и смазочное масло в механизме экономики,

 создающем изобилие  для потребителей.

И в качестве таковых ее задача

заключается в информировании…

Но эта задача – не просто информировать.

Функция рекламы – продавать.

Продавать товары. Продавать идеи.

Продавать образ жизни»

Утверждение о том, что реклама является основной движущей силой успешного введения бизнеса во всем мире, несомненно, верно. Ведь именно с помощью рекламных компаний миллионы людей по всему земному шару узнают о конкретном товаре или бренде, тем самым увеличивая не только популярность отдельного взятого товара (бренда), но и принося рекламодателям существенный доход. Именно поэтому принято обозначать рекламу как  «двигатель торговли», а пренебрежение ею, во всех отношениях, блокирует развитие бизнеса.

Цель:

Цель проекта влияние рекламы на продажу товаров.

Задачи:

1. Узнать что такое реклама.
2. Какие бывают виды реклам.
3. Провести опрос на популярность молока и узнать ее цену.
4. Поставить эксперимент связанный с реакцией на молоко.

Что такое реклама?

Реклама – это информация, которая распространяется различными способами и средствами и адресована неопределенному широкому кругу лиц с целью привлечения внимания и формирования интереса к объекту рекламирования, а также для продвижения его на рынке.

Реклама является основной движущей силой успешного ведения бизнеса во всем мире. Ведь, именно с помощью рекламных компаний миллионы людей по всему земному шару узнают о конкретном товаре или бренде, тем самым увеличивая не только популярность отдельно взятого товара (бренда), но и принося рекламодателям существенный доход. Именно поэтому принято обозначать рекламу как «двигатель торговли», а пренебрежение ею, во всех отношениях, блокирует развитие бизнеса.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

История рекламы

Реклама в мире появилась практически одновременно с появлением торговли, которая была одним из первых признаков цивилизованного общества. Самым древним образцом рекламы, который дошел до нашего времени, считается обрывок древнеегипетского папируса, на котором написано выгодное предложение о продаже рабов. С папирусных объявлений и начинается история возникновения рекламы. В Древнем Риме и Древней Греции использовались рекламные объявления, которые гравировали на медных и костных табличках или писали на деревянных дощечках.

История рекламы в России начинается с X-XI веков. В это время русские купцы начали использовать различные способы для того, чтобы лучше продавать свои товары. В те времена торговое сословье считало нормальным значительное приукрашивание качеств, продаваемого товара, умышленно вводя покупателей в заблуждение. Наиболее распространенным методом был наем зазывалы, который ходил по улицам вдоль торговых лавок и во весь голос расхваливал лавки и продающиеся в них товары.

Непревзойденными представителями яркой устной рекламы тех лет были коробейники, которые даже попали в народный фольклор. Коробейники исполняли частушки, потешки , прибаутки, которые в веселой и понятной форме рекламировали их мелкие товары (кружева, ленты, косынки, гребни, свистульки, леденцы, бублики, пряники) и быстро их распродавали.

История рекламы в России также отмечает неоценимый вклад в свое развитие лубочных картинок. Впервые они упоминаются в XVII веке, когда такими потешными дощечками украшались царские палаты. Эти картинки любил рассматривать царь Алексей Михайлович. Со временем на картинках стали появляться надписи, которые просто и понятно знакомили с различной информацией или событиями. Все это оформлялось очень колоритно и красочно. Вскоре лубки уже можно было встретить не только в царских палатах, но и во многих домах. В распространении лубочных картинок прочно обосновалась и рекламная информация. Когда в России стала набирать силу торговля заграничными товарами, в лубках стали рекламироваться и новомодные чужеземные товары.

Уже в начале XVIII века в издаваемых еще при Петре I «Ведомостях» начинает встречаться печатная реклама. История рекламы в России получила дополнительный толчок, когда уже в XIX веке в прессе начинается широкое распространение рекламных объявлений. В это же время во многих российских городах стали устанавливать круглые тумбы, на которых клеили рекламные листы. Такие же листы клеили на трамваях и конках. Прямо у входа магазинов и других заведений можно было получить из рук шустрых мальчишек рекламные прейскуранты и календари. Развитие медицины в это время привело также к необходимости широкого ознакомления публики с возможностями новых патентованных препаратов. История развития рекламы в России сделала большой шаг после того, как появление новых методов и форм рекламы привело к появлению специализированных рекламных агентств, контор и бюро. Коренным образом история рекламы в России повернулась после Октябрьской революции 1917 года. Реклама была полностью монополизирована государством первыми декретами советской власти. Было запрещено использование рекламы для продажи товаров, она получила чисто политическое значение. Возвращение рекламы к своему назначению произошло только во времена НЭПа.

Однако советское общество постепенно приспособило уникальные возможности рекламы к требованиям существующего в стране строя. Уже после введения в стране рыночной экономики и развала социалистических форм хозяйствования реклама в России стала соответствовать своему истинному назначению – ознакомлению широкого круга потребителей с важными качествами товаров или услуг.

 

 

Виды реклам    

Рассмотрим основные виды рекламы и их особенности.

• Коммерческая реклама преследует цель получения выгоды от предложения товара потребителю.

• Социальная реклама направлена на совершенствование социального уклада общества, формирование более здоровых устоев, а также помощь отдельным категориям людей.

• Политическая реклама – это средство предвыборной борьбы за голоса избирателей, она позволяет той или иной партии получить место у власти.

Также вся реклама разделяется по месту и способу её размещения:

• Внутренняя (включает в себя Ambient media)

• Наружная. Рассматривая, что такое наружная реклама, приведем ряд мест её размещения: уличные билборды, промостойки, призматроны и стритлайны, реклама на транспорте, в кинотеатрах, фитнес-клубах и жилых домах, почтовые рассылки и т.д.

• Телевизионная

• Радио-реклама

• Печатная

• Интернет-реклама

Остановимся на последнем виде и выясним, что такое интернет-реклама, какие существуют её разновидности и в чем её преимущества перед другими видами рекламы.

Интернет-реклама – это любая реклама убеждающего характера, размещаемая в сети Интернет, она может представлять товары, услуги и организации. Адресатом данного вида рекламы является любой человек.

Важнейшими преимуществами Интернет-рекламы являются:

• Возможность быстро проанализировать и скорректировать рекламную кампанию в зависимости от реакции потребителя

• Интерактивность, то есть возможность связи потребителя с рекламодателем и заказ товара или услуги через сам рекламный носитель

• Относительная малая стоимость размещения

 

 

 

Функции рекламы:

Реклама выполняет несколько основных функций:

 

 

 

 

 

 

 

• Экономическая функция рекламы — стимулирование сбыта товара или услуг, а так же вложения инвестиций;

• Информационная функция — предполагает распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере, месте продажи, выделение той или иной фирменной или торговой марки и т.п.;

• Просветительская функция рекламы — пропаганду различного рода нововведений во всех сферах производства и потребления, здорового образа жизни и т.п.";

• Социальная функция рекламы направлена на формирование общественного сознания, усиления коммуникативных связей в обществе и улучшение условий существования;

• Эстетическая функция рекламы нацелена на формирование вкуса потребителей. Некоторые рекламные продукты создаются талантливыми дизайнерами, художниками, режиссерами и другими людьми творческих профессий. Благодаря этому, реклама иногда становится произведением искусства. Некоторые рекламные продукты могут соперничать по силе творческой мысли с величайшими произведениями искусства.

Основная цель рекламы:

Заставить потребителя выполнить желаемое рекламодателем действие (убедить потребителя купить товар, воспользоваться услугой, придать известность фирме, содействовать популярности политического деятеля, внушить аудитории социально значимые мысли и т.д.).

 

Задачи рекламы:

• Формирование у потребителей определенного уровня знаний о данном товаре, услуге.
• Формирование положительного имиджа товара, фирмы.
• Формирование новых потребностей.
• Формирование побуждения потребителей обратиться к данной фирме.
• Формирование побуждения купить конкретный товар.
• Стимулирование сбыта товара.
• Ускорение товарооборота.
• Стремление сделать данного потребителя постоянным клиентом, покупателем.
• Формирование у других фирм образа надежного партнера.
• Оказание помощи потребителю в выборе товара.
• Предотвращение превратной характеристики конкурентов.

 

 

 

 

 

 

 

Ограничения рекламы

В целом законы о рекламе ориентированы на коммерческую рекламу, то есть объявления, способствующие продаже определенных видов продукции или услуг, и сфера их приложения во многих случаях строго ограничена именно этими рамками. Так, политическая реклама не подпадает под действие этих законов, хотя они включают в себя и так называемую социальную рекламу, призванную служить интересам широкой общественности.

В основном, ограничения действуют на:

• рекламу, которая способна посеять панику в обществе, побудить граждан к противоправным деяниям;
• рекламу на телевидении и радио, а также на первых и последних страницах печатных изданий табак, табачные изделия и соответствующие торговые марки;
• рекламу служебного оружия, а также вооружения, военной техники и продукции двойного назначения;
• рекламу медикаментов, которые принимаются или распространяются только по рецепту врача, либо содержат в своем составе наркотические или психотропные вещества;
• телерекламу лотерей;
• рекламу алкогольных напитков и табака;
• а так же на любую рекламу, содержащей заведомо ложную информацию и рекламы, подрывающей основы конституционного строя, направленной на нарушение целостности государства, на разжигание социальной, расовой, национальной, религиозной и др. розни, пропаганду культа жестокости и насилия, порнографии, и.т.п.

 

 

 

 

 

 

 

«За и против» рекламы.

«За»: реклама необходима

Реклама нужна ли на самом деле? Возможно. Но скорее всего для тех, кто эту рекламу саму же и запускает, кто ею руководит и управляет. Она полезна, если распространяет информацию для населения, политиков, которые стремятся победить на всевозможных выборах и других значимых только для них мероприятиях. Как часть соединяющий маркетологических коммуникаций способствует рост современных технологий.

Но реклама так же поддерживает национальную систему связи. Радио, телевидение, журналы и газеты финансируются частично за счет рекламы. Предоставляет информацию, которая может помочь потребителям сделать разумный выбор. В изменяющейся сложной экономике у потребителя существует острая потребность в близком знакомстве с новыми фирмами, новыми продуктами и улучшениями в существующих продуктах. Реклама и является средством распространения такой информации.

 «Против»: реклама навязчива

Что же можно сказать про суждение «против»? Как и суждение «за» с ними можно поспорить и не согласиться, но следует все-таки озвучить. В основном цель рекламы, которую, конечно же, озвучивают для широкой массы – это убеждать, предлагать. Но многие считают, что реклама в большинстве своем навязывает тот или иной товар, технику или ещё что-нибудь. Многие рекламщики прибегают к обману. Не смотря на то, что обман нашим законодательством категорически не приветствуется. Обман тут конечно скорее не уголовный, а психологический. Второй минус это, то, что реклама настолько обвила нашу жизнь, что мы можем её не увидеть если ,только глаза закроем, да и то, нет основания надеяться на то, что какая-нибудь запоминающаяся песенка из телевизора не потревожит нас и с закрытыми глазами.

В связи с рекламой возникают значительные внешние неприятности. Доски объявлений ухудшают придорожный пейзаж и вообще портят нашу культурную жизнь. Возрастает потребление таких вредных продуктов, как табак и алкоголь.

 

 

Практическая работа.

Показатели популярности молока

И так, мы провели опрос по употреблению молока среди людей разных возрастов, и вот что нам показала диаграмма

 

Нытвенское - 45%

Кунгурское – 38%

Суксунское – 12%

Кезское – 5%

 

Сравнение цен на молоко в магазинах.

Мы решили рассмотреть цены на молоко в 3 разных магазинах:

Виват:

Суксунское 2,5% - 33,9р.

Нытвенское 3,2% - 36,1р.

Кунгурское 3,2% - 33,9р. 

Пятерочка:

Суксунское 2,5% - 33,35р.

Нытвенское 3,2% - 35,9р.

Кунгурское 3,2% - 41,55р.

Магнит:

Суксунское 2,5% - 28,5р.

Нытвенское 3,2% - 35,3р.

Кунгурское 3,2% - 31,9р.

 

 

 

 

 

Эксперимент, реакция кока колы на молоко.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение.

Проведя опрос и сравнив различные виды молока, мы пришли к выводу, что реклама очень сильно влияет на продажу товаров. Людям всегда интересно попробовать то, что рекламируют.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы.

1. Даниэл Бурстин "Американцы: опыт демократии"
2. Кунц "Управление. Системный и ситуационный анализ"
3. Макаров "Менеджер за работой"
4. Мескон М.Х., М.Альберт "Основы менеджмента"
5. Питерс, Уотермен "В поисках эффективного управления"
6. Тейлор "Основы научного менеджмента"