Рекламные средства и их характеристика

Федеральное государственное бюджетное образовательное  учреждение

высшего профессионального образования

РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО  ХОЗЯЙСТВА и ГОСУДАРСТВЕННОЙ  СЛУЖБЫ при ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

 

СЕВЕРО-ЗАПАДНЫЙ ИНСТИТУТ

 

 

 

 

 

 

КАФЕДРА

менеджмента

 

 

 

 

 

 

РЕФЕРАТ

студентки 1  курса группы 1105

Маниной Яны Александровны

 

РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА И ИХ ХАРАКТЕРИСТИКА.

 

 

 

 

 

 

Научный руководитель

Доцент Навроцкая Т.Г.

 

 

 

Санкт-Петербург

2012 г.

 

Оглавление

 

Оглавление. 2

Введение. 3

Реклама в прессе 5

Разновидности. 6

Реклама в газетах. 6

Реклама в журналах. 10

Справочники и газетные издания. 13

Реклама на радио 16

Телереклама 18

Наружная реклама 24

Мобильный маркетинг 29

Прямая почтовая реклама  (Директ-мейл) 31

Компьютерная реклама 34

Рекламные сувениры 35

Заключение. 36

Список литературы. 37

 

 

 

Введение.

 

Одно из центральных  мест в системе маркетинговых коммуникаций занимает реклама. Из множества определений можно выделить следующее.

• Рекла́ма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц.

Главным образом, она направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Очевидно, что эффективность воздействия  рекламного обращения на целевую  аудиторию будет во многом зависеть от выбора рекламного средства.

Правильный  выбор наиболее эффективных средств  передачи рекламного обращения в  значительной мере определяет успех  всей рекламной коммуникации. От верного  решения данной проблемы зависит, какого количества потенциальных потребителей достигнет сигнал, насколько сильным  будет воздействие на них, какие  суммы будут затрачены на рекламу  и насколько эффективными будут  эти затраты.

• Так, согласно статистике, американские компании расходуют на производство собственно рекламных материалов не более 10-15% своего общего рекламного бюджета. Остальные 85-90% средств расходуются рекламодателями на размещение этих рекламных материалов в средствах массовой информации.

Уже из этих сухих  цифр понятно, насколько важно для  рекламодателя, чтобы средства, потраченные  на размещение его рекламы, давали максимальную отдачу.

Процесс формирования системы каналов доставки рекламных  посланий адресатам рекламной коммуникации получил название "медиа-планирование" (от англ. media - средства распространения рекламы). Его важнейшим этапом является сравнительный анализ и непосредственный выбор средств рекламного обращения, или медиа-каналов.

Медиа-канал представляет собой совокупность средств распространения рекламы, однотипных с точки зрения способа передачи информации и характеризующихся одинаковым типом восприятия их аудитории.

В своей работе я рассмотрю следующие основные медиа-каналы:

1. реклама в прессе;
2. телереклама;
3. прямые почтовые отправления;
4. радиореклама;
5. наружная реклама;
6. компьютерная реклама;
7. мобильный маркетинг;
8. рекламные сувениры.

Для анализа  каждого средста рекламы я придерживаюсь следующей схемы:

1. Общее понятие
2. Принципы, специфические свойства
3. Классификация
4. Преимущества и недостатки
5. Практические рекомендации по размещению

Таким образом, цель моей работы следующая: дать полную развёрнутую характеристику каждого из рекламных средств, которая имела бы практическое применение.

Отсюда вытекаю  следующие основные задачи:

• охватить как можно больший круг рекламных средств;
• обозначить общее понятие, характерные свойства и специфические черты каждого из них;
• провести классификацию внутри каждого вида рекламных средств;
• проанализировать их с позиции преимуществ и недостатков;
• на основе теоретических материалов сформулировать практические рекомендации по применению каждого из средств рекламы.

 

 

 

  Реклама в прессе

 

Пресса - самый старый и надежный канал распространения рекламы, который легко анализируется, оценивается и контролируется по различным параметрам, что очень важно для рекламодателя.

Реклама в  прессе обеспечивается публикациями в  различных газетах, журналах, бюллетенях, каталогах, рекламных приложениях  или вкладышах, справочниках. Из всех СМИ пресса наиболее избирательна, она позволяет с высокой точностью  обратиться к нужной целевой аудитории; поэтому любой потенциальный  потребитель найдет в ней публикацию, рассчитанную именно на него. Для рекламистов  это один из самых важных каналов  распространения рекламы, на него приходится примерно 20-30% всех расходов на рекламу в России - второе место после телевидения.

Реклама в  прессе включает в себя самые различные  рекламные материалы, опубликованные в периодической печати. Их можно  условно разделить на две основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, обзоры, несущие иногда прямую, а иногда и косвенную рекламу. Дадим чёткие определения.

- Рекламное объявление — это платное, размещенное в периодической печати рекламное сообщение. В последнее время все чаще при публикации рекламного объявления вместе с ним печатается возвратный отрезной купон или бланк-заказ.

- Статьи и другие публикации обзорно-рекламного характера представляют собой, как правило, редакционный материал, написанный в форме обзора о деятельности предприятия или в форме интервью с его руководителями, деловыми партнерами и потребителями. Для публикации рекламных объявлений и статей обзорно-рекламного характера используют такие виды периодических изданий, как газеты, журналы, бюллетени, различные справочники, путеводители и т. п.

Специфические характеристики.

 

С точки зрения средства распространения рекламы  периодическое издание имеет  такие важнейшие характеристики:

1. особенности читающей его аудитории, "специализация" того или иного периодического издания

Первая из перечисленных выше характеристик  должна сопоставляться с планируемой  аудиторией рекламного послания. В  идеале читательская аудитория издания  и целевая аудитория рекламного обращения должны совпадать.

В настоящее  время общенациональный российский и региональные рынки газетно-журнальных изданий достаточно насыщены. Использование  их руководством принципов маркетинга стало настоятельной необходимостью. Одним из признаков этой ориентации является сосредоточение внимания на конкретной категории ("сегменте") читательской аудитории, на удовлетворении ее потребностей.

В настоящее  время усиливается дифференциация в подходах изданий, работающих на одном  сегменте рынка. Так, газеты, нацеленные, например, на предпринимателей, находятся  в поисках своей "ниши" исходя из таких критериев, как сфера  деятельности читателя, размер фирмы, форма организации и т. п.

Рекламные объявления о товарах и продукции промышленного  назначения, рассчитанные на прочтение  специалистами тех или иных отраслей промышленности, науки и техники, целесообразнее публиковать в соответствующих  специализированных изданиях.

В качестве самостоятельных  сегментов периодические издания  могут избрать отдельные географические области. Например, украинская общенациональная газета "Теленеделя" издается различными вариантами в большинстве областных центров и крупных городах страны.

2. тираж

Тираж - общее количество напечатанных экземпляров рекламоносителей. Показатель достаточно важный, но недостаточный, так как часть тиража может остаться невостребованной читателем.

Информация  о тиражах изданий в отечественных  условиях является достаточно острой проблемой. Рекламодателям зачастую приходится принимать на веру данные, представляемые редакциями самих газет и журналов. По понятным причинам объявленный тираж  во многих случаях значительно выше фактического. В некоторых странах  существуют специальные государственные  органы, контролирующие этот показатель. Например, в США - Бюро по контролю за тиражами.

Объем реализации представляет собой ту часть тиража, которая продана в розницу, получена по подписке, а также вручена бесплатно.

3. рейтинг

Рейтинг (общий объем аудитории) издания - совокупность получателей, читавших или просматривавших издание за конкретный промежуток времени.

В силу своей оперативности, повторяемости и широкого распространения  реклама в прессе является одним  из самых эффективных средств  рекламы.

Разновидности.

Реклама в газетах.

 

Газеты были выбраны национальным средством массовой информации. Сейчас они конкурируют с широким  спектром СМИ за долю аудитории и  средств, которые тратятся на рекламу.

Рекламные тарифы в газетах зависят от многих факторов, главным из которых является объем  тиража.  Расценки на рекламу (за одну полосу) в крупнейших российских газетах  на конец 2000 г. составляли: "Комсомольская  правда" (тираж - 2,2 млн) - эквивалент более $28,4 тыс., "Московский комсомолец" (тираж 1,6 млн) - более $23 тыс., "Известия" (265,5 тыс.) - $21,5 тыс.

Принципы действия.

 

1. Один  из главных принципов действия этого  средства рекламы является принцип  добровольности.

Как действует? Важную роль в потреблении газетной рекламы играет ее привычность. Безусловно, плюсом газетной рекламы является ее ненавязчивость. Она не перебивает информационный поток, как на радио или ТВ. Люди читают ее исключительно по собственной воле. Однако недостатком рекламы в газетах является то, что данную рекламу могут и пропустить.

2. Следующий принцип, на который опирается газетная реклама – принцип постоянного визуального контакта.

Как действует? Газеты интересны читателям не только с точки зрения содержания объявлений, но и по удобству чтения. Их можно читать любое количество раз. Поэтому газетная реклама требует меньшего количества повторов. Газеты и рекламу в них можно читать в любое удобное время и в любом месте. Если реклама в газете заинтересовала человека, он может сохранить ее, показать кому-либо, обсудить, передать, многократно усилив, таким образом, ее воздействие. Недостаток: Требуется приложить достаточно много усилий (интересное графическое решение, удобное расположение на странице и т.д.), чтобы человек, читающий газету, заметил именно это объявление

3. Газеты распространяются по определенным географическим зонам. Т.е. здесь работает принцип географического местонахождения клиента.

Как действует? Газета доступна человеку только в определенных географических точках. Недостаток: Уехав в командировку, он не сможет прочитать очередной выпуск газеты, а, вернувшись, вряд ли будет его искать

Классификация.

 

1. Из  всего многообразия издаваемых газет  условно выделяют:

• общественно-политические издания ("Комсомольская правда", "Известия", "Труд-7", "Московский комсомолец" и др.);

• литературно-художественные ("Литературная газета", "СПИД-Инфо", "Поле чудес" и т. п.);
• деловые/финансовые ("Экономика и жизнь", "Коммерсантъ-Деньги", "Финансовая газета" и др.);
• газеты рекламных объявлений или коммерческие вестники ("Экстра М", "Из рук в руки", "Центр Plus" и др.).

Иногда издания сочетают в себе черты этих типов (например, газета имеет общественно-политический, светский и другие разделы и, кроме  того, большой блок объявлений).

2. Газеты можно классифицировать по трем признакам: частота выхода, объем и тираж.

 

1. Газеты  выходят ежедневно или еженедельно. Ежедневные газеты выходят в крупных  городах утром, вечером или днем. Для утренней доставки ежедневные газеты печатают относительно полный перечень событий предыдущего дня, включая  подробные отчеты о местных и  национальных новостях, так же как  и о деловых, финансовых и спортивных мероприятиях. Вечерние газеты рассказывают о событиях предыдущего дня и  представляю ранний отчет о событиях текущего дня. Вечерние газеты размещают  больше информации о развлечениях, чем утренние. Примерно 30% ежедневных и некоторые еженедельные газеты также издают воскресный выпуск. Воскресные газеты обычно намного толще и  содержат больше новостей, рекламы  и особых характеристик. Тираж воскресных выпусков обычно больше, чем тираж  ежедневных, потому что они предлагают больше информации и появляются в  тот день, когда у читателей  больше свободного времени. Еженедельные газеты появляются в городах, пригородах и городках, где объем информации и рекламы недостаточен для выпуска  ежедневной газеты. Эти газеты детально рассказывают о местных новостях, но имеют тенденцию упускать из вида национальные новости, спорт и подобные темы. Еженедельные газеты часто игнорируются национальными рекламодателями, потому что реклама в них относительно дорога, они повторяют тираж ежедневных или воскресных газет и доставляют неудобства, потому что реклама в  каждую газету должна подаваться отдельно.

  2) Хотя для газет не существуют формальной классификации по видам рекламы, которую они содержат. Существует три общих типа рекламы в газетах:

а) классифицируемая реклама (англ. classified) - совокупность рекламных обращений, размещаемых в газетах в специально выделенных рубриках в соответствии с интересами читателей ("Продажа недвижимости", "Продажа автомобилей", "Знакомства" и т. п.);

Рубричная реклама - рекамные сообщения, которые размещаются в газете в соответствии с интересами читателей. Исторически она была первым типом рекламы в газетах. Рубричные рекламные объявления обычно состоят из всех видов рекламных обращений в соответствии с интересами читателей, таких как «Требуются помощь», «Продажа недвижимости», и «Продажа автомобилей». Рубричные объявления приносят примерно 40% общего дохода от размещения рекламы. Регулярные рубричные объявления обычно помещаются под основным заголовком с небольшим украшением или окружаются пустым пространством. Макетная рубричная реклама использует рамки, более крупный шрифт, пустое пространство, фотографии и иногда цвета. Газеты часто размещают официальные документы, политические и правительственные доклады и личные объявления в рубричных разделах.

б) демонстрационная реклама - рекламные (как правило, блочные) объявления любого размера и расположенные в любом месте газеты;

Макетная реклама- оплачиваемые сообщения, которые могут быть любого размера и располагаться в любом месте газеты, за исключением редакторской страницы. Макетные объявления могут быть любого размера и расположены в любом месте газеты, за исключением редакторской страницы.

Классификация.

Макетная реклама разбивается  еще на два вида: местная и национальная реклама.

1. Местная макетная реклама размещается местными компаниями, организациями или людьми, которые оплачиваются услуги по более низкому местному рекламному тарифу. Разница между ценой размещения местной и национальной макетной рекламы называется ценовым дифференциалом.
2. Национальная макетная реклама выпускается национальными и международными компаниями, организациями и знаменитостями для поддержки товара, для усиления позиций местных розничных торговцев или другого продвижения.

в) приложения и рекламные  вставки.

Приложение- общая или местная полноцветная рекламная вставка, которая появляется в газетах через неделю. Как национальная, так и местная реклама может находиться в приложениях газеты. Один из очень популярных типов - это журнальное приложение. Общие приложения выпускаются независимыми издателями и распространяются по газетам всей страны. Логотип издателя и местной газеты размещается вверху приложения. Местные приложения выпускаются или одной газетой, или группой газет из одного района. Независимо от того, общее это или местное издание, журнальные приложения больше напоминают по содержанию и формату журналы, чем газеты.

Преимущества и недостатки рекламы  в газетах.

У рекламы в газетах  есть определенные преимущества:

• Несомненно, самым очевидным преимуществом является обширный охват рынка, обеспечиваемый газетами. Когда рекламодатель желает обратиться к местным или региональным рынкам, газеты предлагают чрезвычайно эффективный способ сделать это с низкими затратами. С помощью газет можно обратиться даже к людям с особыми интересами, расовым и этническим группам.
• Потребители считают газеты важным источником информации о товарах. Многие используют газеты для сравнения цен. Потребители сами выбирают, какую им читать газету, когда и как. В результате они очень положительно относятся к газетной рекламе. Потребители положительно относятся к газетам в челом. Читатели воспринимают газеты - включая рекламные объявления - как ближайшие, своевременные и достоверные источники информации.
• Гибкость является главной силой газет. Газеты предлагают большую гибкость в географическом плане. Рекламодатели, использующие их, могут выбрать рекламу на конкретных рынках и ни на каких других. Газеты часто проявляют гибкость и при производстве рекламы. Необычные размеры рекламы, полноцветные объявления, свободные вставки, различные цены в разных районах и приложения представляют собой выбор для рекламодателя.
• Наконец, газеты создают отличный мост между национальным рекламодателем и местным розничным торговцем, который ожжет легко привязать свою рекламу к национальной кампании, используя похожие рекламные объявления в местных ежедневных газетах. Кроме того, программы быстрого действия, такие как распродажи и купоны, легко выполняются с помощью местных газет.

 

Как у любого СМИ, у газет  также есть недостатки:

• Хотя многие люди читают газеты, они читают их быстро и только один раз. Средний жизненный цикл газеты - только 24 часа.
• Помехи являются серьезной проблемой для большинства газет. Это, в частности, относится к дням, когда супермаркеты размещают рекламу, и к воскресеньям, когда перегруженность информацией уменьшает воздействие любой рекламы.
• Хотя газеты широко охватывают рынок, определенные рыночные группы не являются частыми читателями.
• Газеты страдают от тех же ограничений, что и все печатные СМИ. Определенные товары нельзя рекламировать в газетах. Товары, которые нужно демонстрировать, с трудом могут оказать воздействие, если их рекламировать в газетном формате. Та информация, которую потребители не ожидают найти в газетной рекламе - профессиональные услуги врачей, юристов, сантехников, электриков, - может быть легко пропущена.
• За исключением специальных способов печати и предварительно напечатанных вставок, качество воспроизведения в газетах сравнительно неважное, особенно для цветной рекламы. Цветное изображение стоит дороже черно-белого, поэтому рекламодатели не хотят тратить деньги впустую. Кроме того, скорость, необходимая для набора ежедневной газеты, исключает детальную подготовку и заботу о производстве.

Реклама в журналах.

 

Журналы представляют собой СМИ, которые могут обратиться ко многим демографическим группам. По своей природе журналы должны заполнять читательские ниши уникальным содержанием, чтобы удовлетворять  интересы специфических групп. Они  чрезвычайно разнообразны по своим  характеристикам, читательской аудитории  и общению с ней. При оценке журнала рекламодателю важно  рассмотреть полный набор характеристик, которые отличают один журнал от другого.

Журнальный  формат в большей степени способствует размещению в издании объемной, развернутой  информации. Фотографии, особенно цветные, размещаемые в журналах, как правило, значительно выше по качеству воспроизведения, чем в газетах.

Вследствие  высокого уровня избирательности журналы (в первую очередь профессиональные) представляют собой одно из наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения. Особенно это касается рекламы  товаров и услуг производственного  назначения. Эффект воздействия, достигаемый  этими носителями, на адресата иногда сравним по своему воздействию с  приемами прямого маркетинга.

Следует отметить, что все типы журналов более эффективны в имиджевой, чем в стимулирующей рекламе.

Страница  иллюстрированного общенационального  американского журнала может  обойтись рекламодателю в $80-90 тыс. В  наиболее тиражных российских журналах к концу 2000 г. рекламные тарифы составляли: "7 дней" (тираж 893 тыс.) -$16,9 тыс., "Cosmopolitan" (тираж-280 тыс.) - $11,4 тыс., "За рулем" (460 тыс) - $10 тыс.

Классификация.

 

1. Журналы бывают тех же типов, что и газеты (общественно-политические, литературно-художественные, коммерческие вестники), а также  могут быть специализированными, в  том числе профессиональные журналы.
2. В качестве критерия возможной специализации журналов могут быть избраны:

• пол основной аудитории читателей (например журналы для женщин: "Караван историй", "Burda Modern", "Домашний очаг", "Cosmopolitan" и др.; журналы для мужчин: "Медведь", "Вот так!", "XXL", "Playboy" и др.);

• возраст читателей (журнал для девочек-тинейджеров "Cool Girl", молодежные журналы: "Ровесник", "Тусовочка" и др.);
• жизненные установки (например издания для заботящихся о своем здоровье: "Домашний доктор", "Здоровье", "Врачебные тайны" и др.);
• хобби и увлечения (например журналы "АвтоМотоСпорт", "Мир развлечений", и др.);
• профессиональная специализация.

Профессиональные  журналы ориентированы на специалистов какой-либо конкретной сферы деятельности (например для программистов и  пользователей компьютеров - журналы "Компьютерра", "Мир ПК", "Компьютер Пресс"; издания для специалистов в сфере маркетинга - "Маркетинг", "Маркетинг и маркетинговые исследования в России", на Украине - журнал "Маркетинг и реклама" и др.).

3. Классифицируют журналы по периодичности выхода и их аудитории. Сама журнальная индустрия также классифицирует их по географическому охвату, демографическим признакам и содержанию.

Существуют  два типа журналов в зависимости  от аудитории, для которой они  предназначены. Первый тип, потребительские журналы, предназначен для тех, кто покупает товары для собственного потребления. Эти журналы распространяются по почте, через газетные киоски или магазины. Ко второму типу относятся деловые журналы. Эти журналы предназначены для деловых людей и подразделяются на торговые (их читаю розничные и оптовые продавцы и другие распространители), промышленные (их читаю производители) и (их читают терапевты, адвокаты и др.) Деловые журналы также подразделяются на вертикальные или горизонтальные издания. Вертикальные издания представляю статьи и информацию обо всей отрасли. Горизонтальные издания, рассказывают о деловых функциях, которые используются в нескольких отраслях.

Преимущества и недостатки.

 

Преимущества:

• Преимущества рекламы в журналах включают способность обращаться к специализированным аудиториям.
• Вторым преимуществом журналов является высокий уровень восприимчивости их аудиторий. Журнальные статьи придают рекламе авторитетность и правдоподобность.
• Журналы обладают самым длительным жизненным циклом из всех СМИ. Кроме того, у журналов очень высокий уровень обращения к потенциальной аудитории из-за вторичной аудитории - семьи, друзей, коллег, которым передаются журналы. Наконец, люди склонны читать журналы относительно медленно, обычно за пару дней. Здесь тоже заложена возможность долгого использования. Формат журнала также позволяет подходить к рекламе более творчески с помощью длинных страниц, вставок и прочего.
• Визуальное качество журналов является отличным, потому что они печатаются на высококачественной бумаге, которая обеспечивает великолепное воспроизведение фотографий, как черно-белых, так и цветных. За качеством воспроизводства часто стоит отличное содержание и известные авторские имена.

Недостатки:

• Журналы негибки в отношении доступности площади. Место на обложке спереди и сзади может быть продано за несколько месяцев вперед. Наконец, не всякий читатель сразу же после доставки возьмет журнал в руки, следовательно, воздействие оказывается медленным.
• Второй недостаток журналов связан с их относительно высокой стоимостью. Для такого журнала затраты на тысячу достаточно высоки, и сравнение журналов, ориентированных на общую аудиторию, с другими средствами массовой информации будет не в пользу первых. Однако журналы, аудитория которых тщательно сегментирована, могут значительно снизить удельные затраты.
• Последний недостаток журналов связан с трудностью распространения. Многие журналы покупают преимущественно в газетных киосках. Нет никакой возможности разместить 2500 разных журналов на полках. Некоторые журналы просто не доходят до всех членов возможных целевых аудиторий.

Справочники и газетные издания.

 

В качестве разновидности  рекламы в прессе можно рассматривать  рекламу в справочниках и учебных  изданиях. По сравнению с газетами и журналами они характеризируются  значительно большей долговечностью, наличием большой вторичной аудитории. Это связано с тем, что учебниками, как правило, пользуются многие годы и проходит он через многие руки.

Специфические характеристики:

 

Реклама в  справочниках типа "Желтые страницы" - ("Золотые страницы") имеет  следующие основные особенности:

1. потенциальный покупатель, просматривающий справочник, как правило, уже имеет потребность в конкретной товарной категории, информацию по которой он хочет получить в "Желтых страницах". В этой связи рекламодателю очень важно точно определить рубрику, в которой будет размещена его информация;
2. основная цель рекламных объявлений в справочнике - вызвать желание немедленно позвонить по указанному телефону или зайти в офис фирмы-коммуникатора;
3. наличие на той же странице справочника информации о ближайших конкурентах.

Рекомендации по размещению:

 

В этой связи  очень важно внесение в размещаемое  в справочнике обращение элементов, которые выделяли бы его из массы  окружающих. Так, применение второго  цвета увеличивает привлекательность  послания в 4,5 раза.

Желательно  также размещение элементов фирменного стиля, если рекламодатель уже зарекомендовал себя с лучшей стороны у покупателей.

Эффективность размещаемой в справочнике рекламы  может также повысить размещение блочной рекламы, содержащей изобразительные  элементы, слоган, справочные данные о реализуемых товарах (услугах), условиях оплаты и т. п.

Выводы  по рекламе в прессе.

 

Таким образом, из сказанного выше можно сделать следующие  краткие выводы:

• Эффективность рекламы в прессе является результатом действия множества факторов. В их числе: тираж, объем реализации, рейтинг (общий объем аудитории), качественные характеристики читательской аудитории, регион распространения, периодичность выхода и др. Действие каждого из этих факторов должно быть учтено медиа-планерами.
• Специфическими факторами эффективности воздействия рекламы в прессе являются: технология верстки рекламы, ее место на странице газеты (журнала), композиция рекламных полос.
• Одним из наиболее высоэффективных носителей рекламы в прессе являются профессиональные специализированные издания.