Система цен и их виды: классификация цен, цены на разных типах рынков

Министерство  сельского хозяйства Российской Федерации

ФГОУ  ВПО Дальневосточный государственный  аграрный университет 
 
 
 
 
 
 

РЕФЕРАТ 
 

Дисциплина: «Ценообразование» 

Тема: «Система цен и их виды: классификация цен, цены на разных типах рынков» 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Благовещенск 2010  

СОДЕРЖАНИЕ 

ВВЕДЕНИЕ ……………………………………………………………………………….3

1 КЛАССИФИКАЦИЯ ЦЕН ……………………………………………………………..4

2 ЦЕНЫ НА РАЗНЫХ ТИПАХ РЫНКОВ………………………………………………8

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ………………………………………………………………17 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ВВЕДЕНИЕ 

      Определить  однозначным образом, что такое  цена столь же сложно, как и сформулировать общее определение понятия «деньги», тем более, что оба эти понятия связаны между собой теснейшим образом. Вроде бы ясно, что цена есть количество денег, которое покупатель платит, а продавец получает за единицу товара. Но уже в этом простом высказывании скрываются по сути два определения. С одной стороны, цена - это денежная сумма, которую покупатель согласен заплатить за товарную единицу, но ведь это – цена покупателя. Для продавца же цена – это количество денежных единиц, за которое он согласен продать ту же единицу товара; но это – цена продавца. Купля-продажа товара происходит только в том случае, когда цена покупателя совпадает с ценой продавца, что далеко не всегда происходит и часто связано с необходимостью торга между ними. Предпосылками для образования цены являются готовность лиц к обмену, дефицит товара.

      Цена, как и деньги, есть историческая категория, возникшая в процессе обмена. Уже в ходе простейшего натурального обмена использовались цены, как товарные пропорции. С появлением товарных, а затем металлических и бумажных денег стало возможным выражать цену в одних и тех же единицах товарного эквивалента, используемого в качестве средства платежа. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     1 КЛАССИФИКАЦИЯ ЦЕН 

      Существует  значительное разнообразие видов цен, различающихся по целому ряду признаков.

1. В  зависимости от масштабов торговых  операций и вида продаваемого  товара выделяют:

• Оптовые цены, по которым продукция реализуется крупными партиями, в условиях так называемой оптовой торговли. Система оптовых цен применяется при торгово-сбытовых операциях между предприятиями, а также при реализации продукции через специализированные магазины и сбытовые конторы оптовой торговли, на товарных биржах и в любых других товарных организациях, продающих товары оптом, в значительном количестве. Чаще всего необходимость в оптовой продаже возникает, когда производство продукции локализовано в ограниченном количестве пунктов, а сфера потребления имеет обширный радиус [8, C. 143].
• Розничные цены, по которым товары продаются в так называемой розничной сети, то есть в условиях продажи индивидуальным покупателям, при относительно небольшом объеме каждой продажи. По розничным ценам обычно реализуют товары народного потребления населению (конечному потребителю) и в меньшей степени – организациям, предпринимателям. Розничная цена обычно выше оптовой на величину торговой надбавки, за счет которой компенсируются дополнительные расходы и создается прибыль организаций и учреждений розничной торговли.
• Тарифы (расценки) – цены, по которым производится оплата услуг, например плата за пользование телефонным номером, за газ, воду, электроэнергию и т.д.

2. По  признаку степени регулирования  цены делятся на следующие группы:

• Жестко фиксированные, твердые цены, назначаемые органами ценообразования или другими государственными органами. Изменение величины такой цены в какую либо сторону производителем или продавцом товара преследуется по закону. В централизованно-управляемой государственной экономике назначаемые цены имеют широкое распространение и называются государственными.
• Регулируемые цены, их величина регулируется государственными органами, но это воздействие носит ограниченный характер и чаще всего сводится к установлению верхнего предела величины цен на определенные группы товаров. Регулирование цен по величине может также проводиться путем установления государственными органами предельного уровня прибыльности (рентабельности). Это означает, что отношение прибыли к себестоимости (издержкам) или цене не должно превосходить заданного уровня. Ограничения по уровню рентабельности обычно вводятся для предприятий – монополистов. Можно отметить, что регулирование государственными органами цен осуществляется не только в централизованно – управляемой, но и в рыночной экономике и чаще всего распространяет сферу действия на товары и услуги, имеющие жизненное значение для государства и общества (земля, стратегическое сырье, топливо и энергия, общественный транспорт, потребительские товары первой необходимости). Приходится наблюдать регулирование цен со стороны мафиозных структур, подчинивших себе рынок.
• Рыночные цены, свободные от непосредственного ценового вмешательства государственных органов. Они формируются под воздействием конъюнктуры рынка, законов спроса и предложения. Однако реально не удается избежать воздействия на рыночные цены ряда привходящих факторов не только экономической, но и психологической природы. Переход от фиксированных государственных к свободным рыночным ценам называют либерализацией цен.

3. На  рынке спроса и предложения  взаимодействуют следующие виды  цен:

• Цена спроса – максимальная цена, которую покупатель готов заплатить за данный товар
• Цена предложения – минимальная цена, по которой продавец готов продать свой товар.
• Равновесная цена – устраивает и продавцов, и покупателей, и при которой объем спроса равен объему предложения [5, C. 364].

     Наряду  с охарактеризованными выше основными  видами цен в экономической практике применяется ряд других цен, выделяемых по самым разнообразным признакам. В экономическом анализе, планировании и статистике, а также в исследовательских целях наряду с текущими, действующими, фактическими используются сопоставимые или неизменные цены. Использование таких цен необходимо в связи с естественным изменением цен, процессами инфляции. К примеру, если известно, что семья тратила на питание десять тысяч рублей, а затем стала тратить двадцать тысяч, то это вовсе не свидетельствует, что члены семьи стали есть вдвое больше, возможно, все дело в двукратном росте цен на продовольствие. Чтобы учесть изменение цен, нужно установить, сколько денег уходило бы на питание семьи в условиях, если бы цены оставались неизменными. В связи с подобными обстоятельствами определяют сопоставимые, неизменные цены, используя индекс цен, т.е. коэффициент перерасчета, отражающий их изменение. По мере перехода в зону скачкообразного подъема цен взамен индекса цен и сопоставимых цен стал чаще использоваться показатель уровня инфляции.

     В процессе проектирования новых видов изделий и объектов для производства вновь осваиваемых товаров, услуг, материалов, полуфабрикатов используются проектные цены. В более широком плане все виды цен, определяемые посредством расчетов, называют расчетными.

     Ряд цен на товары и услуги фиксируется в документальной форме в виде прейскурантов, то есть указателя цен. Такие цены называются прейскурантными.

     В ходе осуществления планово-управленческих работ используются прогнозные и плановые цены, величина которых прогнозируется или планируется.

     Договорные  цены – цены, величина которых определена предваряющим акт купли – продажи соглашением, документально зафиксированным контрактом между продавцами и покупателями. В современной практике делового сотрудничества принято выделять в договорах специальный раздел, где оговаривается уровень (диапазон) цен.

     Довольно  часто вид цены определяется типом  рынка, на котором она складывается. Выделяются биржевые, аукционные, комиссионные цены. Различный уровень цен на однотипные товары в разных странах приводит к необходимости использования мировых цен. Установление мировой цены производится путем ознакомления с предложениями зарубежных конкурентов, на основе анализа рыночной конъюнктуры, путем сопоставления экспортных цен различных стран на один и тот же товар или через международные финансовые биржи. Мировые цены исчисляются обычно в СКВ. В России по мере становления рыночных отношений цены на рынках приобрели тенденцию приближаться к мировым [7].

     Особую  категорию цен представляют цены неофициального, так называемого «черного, теневого» рынка. Чаще всего это цены на запрещенные в открытой продаже товары.

     Ожидаемые в будущем цены. Объем спроса на товар в пределах какого-либо данного периода зависит не только от цен, складывающихся в этом периоде, но также от цен, которые ожидаются в будущем. Например, объем спроса на автомобили в данном месяце может быть выше при любой данной цене, если ожидается рост цен на автомобили в следующем месяце. Ожидаемые в будущем доходы также окажут влияние на объемы спроса в текущем периоде.

     Цена  безубыточности – равна минимальному уровню средних совокупных издержек. Если рыночная цена равняется цене безубыточности, то цена равна средним совокупным издержкам и , следовательно, предприятие как раз и является безубыточным, не имеющим ни прибыли, ни убытков в экономическом смысле.

     Цена  труда – сумма выплат, получаемых в качестве вознаграждения за труд. Основная составляющая – заработная плата, получаемая за выполненные работы. В соответствии с законодательством может включать различные выплаты и льготы.

     Цена  минимальная – установленный законодательно или в административном порядке предел цены, который не может быть занижен. Положение о минимальной цене продукции или товара является средством государственной политики в области цен, которое должно воспрепятствовать возникновению разрушительной конкурентной борьбы. Например: минимальные цены на определенную сельскохозяйственную продукцию в ЕС.

     Цена  максимальная – установленный законодательно или в административном порядке предел цены, который не может быть завышен. Как средство государственной экономической политики максимальные цены служат целям нивелирования прибылей для предотвращения нежелательных социально-экономических последствий. Характерны для экономики военного времени или периодов инфляции.

     Цена  льготная – временная цена на продукцию, устанавливаемая на пониженном уровне в целях оживления торговли, стимуляции потребления отдельных видов продукции. Может применяться для отдельных групп потребителей (например, пенсионеров) [5].

     Таким образом, мы видим, что в современной  рыночной экономике существует множество видов цен, отличающихся друг от друга по функциям. 

     2 ЦЕНЫ НА РАЗНЫХ ТИПАХ РЫНКОВ

      Рынок – это экономическая система, в которой движущей силой является конкуренция. Однако в реальной действительности конкуренция существует в различных степенях в диапазоне от идеальной (совершенной) конкуренции до полного ее отсутствия. Рынок называется конкурентным, когда число фирм, продающих однородный продукт, настолько велико и доля конкретной фирмы настолько мала, что никакая фирма самостоятельно не может существенно повлиять на цену товара путем изменения объема продаж. Цена является «параметром» для конкурирующих продавцов – она определяется рыночными силами и не может сознательно контролироваться фирмой [7, C. 147].

      В зависимости от объектов купли –  продажи рынки выделяются:

• Рынок товаров
• Рынок услуг
• Рынок капиталов
• Рынок рабочей силы
• Рынок информации и научно – технических разработок

С позиции  ценообразования и характера  конкуренции различают модели рынков:

А) рынок совершенной конкуренции

Б) рынок  несовершенной конкуренции, который  делится на:

• Монопольный рынок
• Рынок олигополии
• Рынок монополистической конкуренции
• Монопсонию
• Монополию, практикующую дискриминацию
• Двухстороннюю монополию [1]

Рассмотрим эти типы рыночных структур и их краткие характеристики (см.рис 1) 

Рис.1 

     Чистая (совершенная) конкуренция

      Это такое состояние рынка, когда  большое количество фирм производит аналогичную продукцию, но ни размер самих фирм, ни другие причины не позволяют хотя бы одной из них воздействовать на рыночную цену. Рыночную цену они формируют лишь совместными действиями. Каждый производитель продает свой товар по одной и той же рыночной цене. В связи с этим спрос на продукцию отдельной фирмы не будет падать по мере увеличения ею своих продаж. Поскольку цены одинаковы, покупателям безразлично, продукцию какой фирмы покупать. Все участники конкуренции информированы о рыночных условиях, покупатели и продавцы имеют полное представление о спросе и предложении, знают цены на факторы производства и готовую продукцию во всех секторах рынка и действуют с ценовыми сигналами. На таком рынке любой объем выпуска может быть распродан по равновесной рыночной цене.

      Таким образом, в модели совершенной конкуренции  рыночная цена является независимой  переменной, а находящуюся в этих условиях фирму часто называют ценополучателем. Ее выбор сводится лишь к принятию решения о величине выпуска.

     В системе свободного рынка исключены  инфляции, безработица, производство и другие явления экономического неравновесия. Рынок свободной конкуренции дает возможность сочетать экономические интересы производителей и потребителей, обеспечивая при этом выигрыш и тем, и другим. Это осуществляется путем уравновешивания спроса и предложения и установления цены равновесия. Следовательно, свободный рынок дает механизм равновесной цены [3, C. 128]. 

     Рынок несовершенной конкуренции

      Ограниченность  совершенной конкуренции приводит к тому, что в экономике появляются другие типы рыночных структур – рынки несовершенной конкуренции. Это такие рынки, на которых не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции, вместе с тем они не соответствуют и другой крайней ситуации – чистой монополии. Поэтому все они находятся между этими противоположностями. К формам таких рынков, в частности, относятся монополистическая конкуренция и олигополия [2, C. 201]. 

     Чистая (абсолютная) монополия

      Рынок считается абсолютно монопольным, если на нем функционирует единственный производитель продукта, причем этому продукту нет близких заменителей в других отраслях. Следовательно, в условиях чистой монополии границы отрасли и границы фирмы совпадают. Поэтому кривая спроса на продукцию монопольной фирмы аналогична кривой рыночного спроса, т.е. имеет отрицательный наклон.

      В известном смысле чистая монополия, как и совершенная конкуренция, является, скорее, научной моделью, чем реальной действительность, - в масштабе страны она практически не используется. Но если взять небольшой городок, где находится, например, один хлебозавод, одна школа, одна поликлиника, то абсолютная монополия – типичное явление в любой стране. Чистая монополия возникает там, где существует только один продавец и отсутствуют реальные альтернативы – нет товаров-субститутов, а выпускаемый товар однороден или уникален. В этом случае фирма получает реальную власть с точки зрения реализации продукции: в известной мере контролирует цену и влияет на нее, изменяя количество.

     Монополия появляется на рынке тогда, когда  при вступлении в отрасль или  уходе из нее существуют входные или выходные барьеры. Также породить монополию могут определенные меры политики правительства. Так, введение импортных пошлин ограничивает конкуренцию со стороны иностранных фирм и стимулирует монополизацию внутреннего рынка.

      Перед монополистом встает специфическая  задача, которая не могла возникнуть у совершенного конкурента – выбор уровня цены, который нужно не только назначить, но и удержать. Решение этой задачи распадается на два этапа: 

А) определить выпуск и сознательно ограничить его, поскольку с ростом продаж снижается  цена.

      Монополист  исходит из стремления получить максимальную прибыль, что возможно лишь при равенстве предельных издержек и предельного дохода. 

Б) разработать  и осуществить ценовую стратегию

      Чтобы реализовать целевую функцию  нужно избрать цену, такой ценой  будет монопольная цена, которая  отвечает цене спроса при данном объеме выпуска, иначе говоря, это такая цена, которая обеспечивает монопольной фирме сверхприбыль. Получение такой прибыли – преимущество монополиста. У совершенного конкурента сверхприбыль мимолетна, у монополиста – стабильна. Но стабильна до тех пор, пока ему удается ограничивать вход в отрасль или пока существенно не изменится спрос (если спрос уменьшится, сверхприбыль также упадет). 

     Таким образом, главный вывод состоит в том, что монополист вторгается в механизм рыночного равновесия, нарушая компромисс интересов производителей и потребителей. Монополия вызывает перераспределение богатства в свою пользу таким образом, что происходит снижение общественного благосостояния. Отсюда – антимонопольные законы, вводимые государством [6, C. 63]. 

     Монопсония

      На  таком рынке имеется только один покупатель, который и является создателем цены. 

     Монополия, практикующая дискриминацию

      Продажа товара или услуги данного качества и при данных затратах по различным ценам различным покупателям называется ценовой дискриминацией. Например, врач устанавливает различные гонорары в зависимости от уровня доходов его пациентов, различные тарифы для промышленного и домашнего пользования электричеством и т.д.

      Смысл дискриминации – использовать все  возможности для назначения максимальной цены на каждую единицу продаваемого товара. Условием является то, что продажу одного и того же товара по разным ценам можно вести, если продавец защищен от конкуренции, то есть фирма должна добиться, чтобы возможные конкуренты не могли продать товар дешевле там, где она хочет продать его дороже. А во-вторых, у покупателей не должно быть возможности покупать там, где продают дешевле. Установление цен зависит не только от интересов продавцов – монополистов, но и от оценки товара покупателями. Как известно, в глазах разных покупателей одно и то же благо имеет разную полезность, поэтому и цены, которые они могут платить, будут разными.

      Поскольку существуют разные группы покупателей (весьма богатые, со средними доходами, малоимущие), то монополист распознает эти группы и учитывает их готовность платить разные цены за одинаковый товар. Главная причина такой готовности – различие эластичности спроса. В итоге каждая группа покупателей приносит фирме, практикующей дискриминацию, максимально возможные прибыли [4]. 

     Двухсторонняя монополия

      Рынок, на котором одному покупателю, не имеющему конкурентов, противостоит один продавец – монополист. 

     Монополистическая конкуренция

      Считается, что отрасль работает в условиях монополистической конкуренции, если она состоит из большого числа фирм, производящих подобную, но не идентичную продукцию. Фирмы получают монопольную власть за счет дифференциации продукта, поэтому данная рыночная структура получила еще название монополии по дифференциации продукта. Дифференциация продукта означает, что никакие две фирмы не производят один и тот же товар.

      Объем производства и цена в условиях монополистической  конкуренции испытывают влияние, с одной стороны, конкурентных начал на рынке, а с другой – монопольной власти, которой обладает каждая фирма.

     Элемент монопольной власти означает, что  для каждой фирмы кривая спроса имеет отрицательный наклон, несмотря на то, что фирма может быть столь же малой, как и в условиях совершенной конкуренции. Понижающая кривая спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции заключает в себе фундаментальную разницу между моделью совершенной конкуренции и моделью монополистической конкуренции, и разница эта объясняется той рыночной властью, которую дает дифференциация продукции. Поскольку каждый товар воспринимается покупателем как специфический, отличный от товаров других фирм, все производители на рынке монополистической конкуренции имеют некоторую свободу установления цены на свою продукцию. Назначая цену ниже цены конкурирующих фирм, тот или иной продавец может рассчитывать на некоторое увеличение объема продаж. С другой стороны, если он повысит цену на свой товар, какая-то часть покупателей предпочтет более дешевую продукцию его конкурентов. Таким образом, кривая спроса монополистически конкурирующей фирмы имеет понижательный характер, так как она может продать больше по низким ценам и меньше по высоким. Фирма не сможет продавать прежний объем, приняв решение увеличить цену, а желая продать больше, не сможет оставить цену неизменной.

     Кроме того, угол наклона кривой монополистически конкурирующей фирмы будет меньше, чем у абсолютно конкурентной фирмы. Степень пологости, или эластичности, кривой спроса монополистически конкурирующих фирм зависит от глубины дифференциации продукции. Чем меньше конкурентов и чем более дифференцирован продукт, тем менее эластичной будет кривая спроса, и наоборот.  

      Монополистическая конкуренция впервые была исследована  американским экономистом Эдвардом Чемберленом и англичанкой Джоан  Робинсон. Независимо друг от друга  они пришли к идентичным взглядам на условия возникновения и природу этой формы несовершенства рынка. Э.Чемберлен подчеркивал, что фирма при монополистической конкуренции всегда будет менее эффективной, чем аналогичное предприятие при совершенной конкуренции, поскольку она работает с избыточными мощностями. Избыточные мощности и являются платой за монопольную власть, полученную фирмой на основе дифференциации продукта [1].  

     Олигополистический  рынок

      Олигополия  – это такая рыночная структура, при которой существует несколько продавцов, доля каждого из которых настолько велика в общих продажах на рынке, что изменение в количестве предлагаемой продукции каждого из продавцов ведет к изменению цены.

      Существует  два вида олигополии. Первый вид предполагает, что несколько фирм производят идентичный продукт. Второй вид – когда несколько производителей выпускают дифференцированные товары. Однако и в том и в другом случае фирмы осознают взаимозависимость своих продаж, объемов производства, инвестиций и рекламной деятельности. Олигополистическая взаимозависимость фирм поднимает соперничество между ними на качественно новый уровень, превращает конкуренцию в непрестанную борьбу «всех против всех». В этом случае конкуренты могут совместно добиваться некоторых целей, превращая отрасль в подобие чистой монополии, или же бороться друг с другом до полного уничтожения. Последний вариант чаще всего осуществляется в форме ценовой войны - постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. Если одна фирма снизила цены, то ее конкуренты, почувствовав отток покупателей, в свою очередь тоже снизят свои цены. Но снижение цен имеет свои пределы: оно возможно только до тех пор, пока у всех фирм цены не сравняются со средними издержками. В этом случае исчезнет источник экономической прибыли и на рынке возникнет ситуация, близкая к совершенной конкуренции.

      Олигополистические  союзы. Фирмы должны решить, следует ли им агрессивно конкурировать, пытаясь захватить большую долю рынка за счет конкурента, или «сотрудничать» и конкурировать более пассивно. Если фирмы пассивно конкурируют, устанавливая высокие цены и ограничивая объемы производства, они получат более высокие прибыли, чем при агрессивной конкуренции.

      Когда олигополистические фирмы идут навстречу  друг другу и открыто договариваются о ценах и объемах выпуска, то в этом случае они образуют картель. В картели сотрудничают 2,3 или более участников и обязательным условием является получение каждым участником результата не меньше того, на что он мог бы рассчитывать при объединении против него всех других олигополистов. Поскольку явные картельные союзы между корпорациями в настоящее время в основном запрещены, так как ведут к образованию чистой (абсолютной) монополии, олигополисты идут на молчаливый, тайный сговор.

      Тайный  сговор – это негласное соглашение о ценах, объемах продаж и других способах ограничения конкуренции, которое позволяет фирмам максимизировать прибыль. Наиболее типичной формой тайного сговора является лидерство в ценах – это олигополистическая ситуация, в которой существует доминирующая фирма (ценовой лидер), проявляющая инициативу по изменению цен, а другие фирмы следуют ее примеру. Такая форма становится необходимой, так как фирмам бывает трудно договориться о том, какая будет цена. Корректное, гибкое лидерство в ценах способно обеспечить эффект картеля, а значит, добиться результата, описанного в модели чистой монополии. Когда же несколько фирм занимают примерно одинаковые части рынка и не сильно отличаются по объемам производства и издержкам друг от друга, на олигополистическом рынке может иметь место лидерство в результате сговора. В этой ситуации инициатива любой фирмы отвечает интересам остальных, и их полное согласие составляет основу этой формы лидерства в ценах [4].