Содержание и сущность конкурентных преимуществ промышленного предприятия

1.1. Содержание  и сущность конкурентных преимуществ  промышленного предприятия 

Конкурентные  преимущества неразрывно связаны с  конкуренцией. Они возникают там  и тогда, где возникает и развивается  конкуренция. Чем более всеобъемлющий  характер приобретает конкуренция на российском рынке, тем более значимой для коммерческого успеха являются конкурентные преимущества. 

Обобщая различные  точки зрения на проблему определения  понятия «конкурентные преимущества»  можно выделить три уровня иерархии: 

• микроуровень (конкурентные преимущества товара); 

• мезоуровень (конкурентные преимущества предприятия); 

• макроуровень (конкурентные преимущества страны). 

Остановимся более  подробно на микро- и макроуровнях. Под конкурентными преимуществами товара мы понимаем уникальную потребитель-ную ценность, которая проявляется в процессе приобретения или использо-вания товара. 

Основная трудность  в изучении ценности - многобрачна  значений, вкладываемых потребителями  в это понятие. Так, под атрибутами ценности потребители понимают: 

низкую пену товара; 

функциональные  возможности товара; 

качество товара по приемлемой цене; 

положительные эмоции при использовании товара. 

Наиболее часто  под ценностью потребители понимают воспринимаемое качество товара. Следует  отметить, что для различных потребителей воспринимаемое качество может: отличаться от объективного или фактиче-ского качества; проявляться как абстракция более высокого уровня, чем конкретные атрибуты товара; являться общей оценкой, имеющей сходство с установкой по отношению к рассматриваемому товару; являться суждением в рамках поминаемого набора торговых марок определенного круга потре-бителей. 

Изучение и  четкое формулирование системы ценностей  для потребителей является инструментом для стратегической сегментации  рынка, определе-ния направлений и параметров совершенствования товара. Несмотря на то, что каждый потребитель вкладывает в понятие ценности свой собственный смысл, попытаемся сформулировать общую систему ценностей для потреби-телей (табл. 1.1). 

Таблица 1.1 Характеристика ценностей потребителей 

Параметры ценностей 

Тип потребителя  

Индивидуум 

Организация  

Способ существования  ценностей 

Виртуальные 

Реальные  

Вид ценностей 

Духовные 

Социальные 

Материальные  

Содержание ценностей 

Поведенческие 

Качественные, Стоимостные, Функциональные  

Возможность оценки 

ценностей 

Количественно  

не оцениваемые 

Количественно  

оцениваемые  
 
 

Вместе с тем, необходимо отметить, что конкурентное преимущество товара носит сопоставительный, а значит, относительный характер, так как оно может быть оценено только путем сравнения характеристик, которые влияют на эффективность продаж. 

Относительность конкурентного преимущества товара проявляется и в другом его  свойстве -- привязанности к конкретным условиям и причинам.  

Товар, обладающий преимуществом по цене на одном географическом рын-ке, может не иметь этого преимущества на другом. И напротив, товар, тер-пящий коммерческий провал и вытесняемый с рынка, через определенное время может пользоваться большим успехом вследствие, например, ухода основного конкурента, изменения кросс-курса валют, скачка инфляции и т.п. Следовательно, ни один товар не может обладать универсальными конкурентными преимуществами. 

Другой характеристикой  конкурентного преимущества является его подверженность неоднозначному влиянию множества разнородных факторов. Одни и те же факторы могут, как усиливать, так и ослаблять конкурент-ное преимущество. Например, современная технология способствует созда-нию преимуществ в области дизайна и качества, но может заметно ухудшать параметры себестоимости товара из-за высоких затрат на её приобретение.  

Системный подход - это качественно более высокий, нежели просто предметный, способ познания. Это переход от познания отдельного к обще-му, от однозначного к многозначному, от одномерного к полимерному, от линейного к нелинейному. Системный подход носит конструктивный харак-тер и связан, прежде всего, с обнаружением неполноты предметного знания его несоответствия новым научным задачам, а также с выявлением недостаточности применяемых в той или иной отрасли наук и практики принципов объяснения и способов построения знаний  

Конкурентные  преимущества предприятия это реаль-ные  или потенциальные компетенции  и способности, характеристики его  производственной, финансовой, маркетинговой и иной деятельности, позволяющие предприятию. В условиях конкурентной борьбы реализовать свои экономические интересы с большей степенью эффективности, чем его кон-куренты. 

После определения  сущности конкурентного преимущества предприятия необходимо его классифицировать, так как распределение конкурентно-го преимущества по видам является важнейшей предпосылкой для его де-тального анализа с целью выявления источников формирования, определения его качественной и количественной характеристик и предложения механизма по формированию и удержанию конкурентных преимуществ. 

Существуют несколько  критериев клас-сификации конкурентных преимуществ. Так, по возможности имитации кон-курентные преимущества подразделяют на: 

уникальные - имитация, воспроизводство которых невозможны; 

имитируемые - преимущества, которые могут быть повторены  конку-рентами. 

По характеру  динамики конкурентные преимущества могут  быть устойчивыми и нестабильными. Устойчивое конкурентное преимущество - это преимущество, которое действует  непрерывно на протяжении всего своего срока действия, а нестабильное имеет точки разрыва. 

Концептуально управление конкурентными преимуществами предприятия отражает более эффективный, относительно конкурентов, уровень  управления, обеспечивающий формирование и усиление предприятием кон-курентных преимуществ, состоящий в следующем: 

* в достижении  устойчивого роста прибыли в  размерах, достаточных для обеспечения  социально-экономического развития  предприятия, наращивании его  экономического потенциала; 

· в эффективной организационной структуре управления предприятия; 

в создании положительного имиджа предприятия и узнаваемости кор-поративного брэнда на основе обеспечения  высокого качества продукции, своевременного выполнения деловых обязательств, предоставлении гаран-тий; 

в выпуске конкурентоспособной  продукции. 

Аналитический обзор литературы по вопросу определения  механизма позволяет сказать, что  часто механизм отождествляют с  механизмом управления, то есть с совокупностью  возникающих в процессе управления связей и отношений между подразделениями предприятия. Так, М. Круглов рассмат-ривает организационный механизм управления предприятием и определяет его как совокупность разнообразных по своей природе конкретных организа-ционных механизмов, призванных организовать в интересах собственника эффективную деятельность организации как производственно-хозяйственной и социальной системы, действующей в условиях изменяющихся по1ребно-стей общества и нестабильности внешней среды. Е. Лавренова выделяет механизм управления конкурентными преимуществами предпри-ятия и представляет его как систему организационно и процедурно оформ-ленных элементов, методов и инструментов, определяющих порядок осуще-ствления управленческих воздействии на уровень конкурентоспособности предприятия. 

Поскольку в экономической литературе отсутствует определение механизма формирования и управления конкурентными преимуществами, при его формулировке воспользуемся вышеприведённым понятийным аппаратом. 

Создание механизма  формирования и управления конкурентными преимуществами предприятия должно основываться на определенных принци-пах, к основным из которых относятся принципы научной обоснованности, эффективности, непрерывности, гибкости и адаптивности. Эффек-тивность функционирования механизма заключается в достижении наилуч-шего результата при минимальных затратах. Непрерывность функциониро-вания механизма определяется необходимостью его постоянного совершен-ствования под воздействием негативных факторов внешней среды. Гибкость и адаптивность механизма обуславливается учетом всех возможных внешних и внутренних факторов его становления, среди которых формирование про-изводственных связей и отношений, разработка и выбор методов управления, позволяющих эффективно реализовывать как стратегические цели предпри-ятия, так и обеспечивать интересы и потребности трудового коллектива. 

Современные условия  определяют необходимость и интегрированном  управлении конкурентными преимуществами. Отличительной особенностью такого управления является переход к системно-целевому подходу при фор-мировании и управлении конкурентными преимуществами. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1.1 Экономическая  динамика в свете теории «больших  циклов» Н. Д. Кондратьева 
 

Фазы экономического цикла. Цикл - это волнообразные колебания  различной длительности вокруг положения равновесия. Выделяют четыре фазы цикла: пик (высшая точка экономической активности), спад (рецессия), низшая точка активности, подъем (экспансия). [см. рис. 1.1] 

Первая фаза - пик цикла. Здесь наблюдается  наиболее высокая занятость, полная загруженность производственных мощностей, наивысший уровень деловой активности. Очень высокий уровень цен, ставки зарплаты и процента. 

Вторая фаза - спад. В этой фазе производство и  занятость сокращаются, в результате предложение превышает спрос, возникают инфляция и другие негативные явления в экономике. Длительный спад называют депрессией. Она характеризуется застоем в производстве, наличием свободного денежного капитала. Во время спада меняется структура производства: вымываются 

нерентабельные  предприятия и неперспективные отрасли, продукция которых не находит сбыта. 

Третья фаза - низшая точка спада. Здесь производство и занятость самые минимальные. Предприятия стараются выйти  из застоя, приспособиться к низким ценам путем снижения издержек производства. В этой фазе обновляется основной капитал, растет спрос на него, что стимулирует развитие отраслей, производящих средства производства, а затем оживляется вся экономика. 

Четвертая фаза - оживление. Растут цены, прибыль, заработная плата, вследствие чего уровни производства и занятости постепенно возрастают вплоть до полной занятости и полной загрузки мощностей, то есть до пика. Затем фазы цикла повторяются снова и снова. 

Циклическому  развитию экономики свойственны  также периодически повторяющиеся  кризисы, предшествующие депрессии. Обычно кризисы проявляются в несоответствии производства и потребления. Причинами экономических кризисов могут быть: несовпадение по времени моментов продаж и оплаты товаров, неплатежеспособность покупателей, несовпадение структур предложения и спроса. Кроме того, в последние годы возникали нефтяной, энергетический, продовольственный, сырьевой, экологический кризисы. Не являясь циклическими, они оказывают значительное влияние на общее состояние производства, изменяя длительность фаз цикла, обостряя его противоречия. 

Цикл представляет собой интервал времени в развитие экономики, в течении которого происходит увеличение объемов производства товаров  и услуг, а затем сокращение, спад, депрессия, оживление и, наконец, снова  рост. 

Научное наследие Н. Д. Кондратьева и современность. Знакомясь с трудами Н. Д. Кондратьева, мы обнаруживаем в них вопросы, которые волнуют нас сегодня. 

Было бы неверно  искать в этих трудах готовые ответы на поставленные современной жизнью вопросы. Время необратимо, и каждая полоса исторического развития, отличаясь своеобразием и неповторимостью, требует своих решений. Но прогресс науки идет тем успешнее, чем глубже проник их ум в хитросплетения экономических и социальных процессов. 

Научное наследие Н. Д. Кондратьева было оценено далеко не в полной мере. В мировом научном сообществе получила известность лишь одна, хотя и важнейшая, часть его наследия - концепция «больших циклов». На родине же ученого оно на полвека оказалось в полном забвении. Лишь сейчас в связи с переизданием его трудов и публикаций ранее не известных рукописей наследие великого мыслителя предстает перед нами во всем своем объеме, многообразии и богатстве. 

Жизнь и творчество. Николай Дмитриевич Кондратьев родился 4 (17) марта 1892 г. В центре европейской  России - в деревне Галуевская Кинешемского уезда Костромской губернии (ныне Ивановская область). 

Он обучался в различных школах и училищах, посещал курсы, затем сдал экстерном экзамены на аттестат зрелости в Костромской гимназии. С 1910г. Н. Д. Кондратьев - студент юридического факультета Петербургского университета. 

Научные способности  Н. Д. Кондратьева были замечены, и  его оставили при университете для  подготовки к профессорскому званию по кафедре политической экономики и статистики. Он активно участвует в подготовке Всероссийского совета крестьянских депутатов, выступает с докладами по продовольственному вопросу. 

После роспуска Учредительного собрания в начале 1918г. Н. Д. Кондратьев переезжает в Москву. 

В 1920 г. Н. Д. Кондратьев возглавляет созданный тогда  же институт по изучению народнохозяйственных конъюнктур (Конъюнктурный институт), превратившийся вскоре в авторитетный исследовательский центр. 

В 1922г. в издательстве «Новая деревня» выходит фундаментальный труд Н. Д. Кондратьева «Рынок хлебов и его регулирование во время войны и революции». 

В том же году вышло в свет и его обширное исследование «Мировое хозяйство и  его конъюнктуры во время и  после войны», в котором он впервые упоминает о ставших впоследствии знаменитыми больших циклах. 

Вскоре в центре научных интересов Н. Д. Кондратьева  оказываются вопросы статики  и динамики, конъюнктуры в широком  смысле. 

Н. Д. Кондратьев, не изменяя - как ученый и гражданин - своим взглядам и убеждениям, активно включился в процесс обновления советской экономики. 

В 1928 г. Н. Д. Кондратьев был уволен из конъюнктурного института. В 1930 г. Н. Д. Кондратьев был арестован. Находясь под следствием, он продолжал  научную деятельность. 

Николай Дмитриевич Кондратьев сознательно связал свою жизнь и судьбу с судьбой России. Он был сыном своего времени, и  ему как подлинному ученому были свойственны искания и сомнения, выдвижение оригинальных, но не доказанных до конца гипотез. Воспринимать его как современника, спорить с ним как с живым - это и значит признавать его величие. 

1.2 Научная сущность  «больших циклов» Н. Д. Кондратьева 
 

Циклы Кондратьева. Разработка теории длинных волн была начата в 1887 г., когда английский ученый Х. Кларк обратил внимание на 54-летний разрыв между кризисами 1793 и 1847 гг. он высказал мысль, что этот разрыв не случаен. В. Джевонс впервые привлек к анализу длинных волн статистику колебаний для объяснения нового для науки явления. Оригинальная статистическая разработка материалов содержится в трудах голландских ученых, рассматривавших технический процесс как фактор цикличности. 

Особое место  в разработке теории цикличности  принадлежит русскому ученому Н. Д. Кондратьеву. Его исследования охватывают развитие Англии, Франции и США за период 100-150 лет. Он обобщил материал с конца XVIII в. (1790 г.) по таким показателям, как средний уровень товарных цен, процент на капитал, номинальная заработная плата, оборот внешней торговли, добыча и потребление угля, производство чугуна и свинца, т. е., по существу, он провел многофакторный анализ экономического роста. В результате исследований Н. Д. Кондратьев выделил следующие большие циклы: 

I цикл: с 1787 по 1814г. - повышательная волна, с 1814 по 1851 г. - понижательная волна; 

II цикл: с 1844 по 1875 г. - повышательная волна, с  1870 по 1896 г. - понижательная волна; 

III цикл: с 1896 по 1920 г. - повышательная волна. 

Начало большого подъема Кондратьев связал с массовым внедрением в производство новых  технологий, с вовлечением новых стран в мировое хозяйство, с изменениями объемов добычи золота. В этот период безработица уменьшается, заработная плата и производительность труда растут. Эти процессы затрагивают всю экономику, изменяют стиль жизни людей. В начальный период дополнительные импульсы экономическому росту могут дать локальные войны. По мере развития циклического подъема войны становятся все более разрушительными. Многие крупные социальные потрясения приходятся на конец «большого» подъема, а также на нижнюю точку цикла. 

Свидетельством  того, что экономика приближается к верхней точке «большого» цикла, становятся возникающие на фоне изобилия дефициты отдельных товаров, сдвиги в структуре распределения доходов, рост издержек производства, замедление роста прибылей и т. д. 

За каждым «большим»  подъемом следует довольно короткий период, когда экономика как бы готовится к предстоящему длительному  спаду. В то же время сохраняется  видимость процветания: люди по-прежнему полны надежд, легко беру в долг, но накапливаются проблемы. Накопившиеся противоречия с неизбежностью выходят наружу: проявляется избыток производственных мощностей, происходят массовые ликвидации предприятий, растет безработица, цены падают. Кондратьев особенно подчеркивал депрессивное состояние сельского хозяйства как одно из главных предвестий длительного спада. 

Подъем первого  большого цикла Кондратьев связывал с промышленной революцией в Англии, второго - с развитием железнодорожного транспорта, третьего - с внедрением электроэнергии, телефона и радио. 

Наибольшей научной  заслугой Н. Д. Кондратьева стала  попытка сконструировать теоретическую  социально-экономическую систему, которая  сама может генерировать длительные колебания. 

Концепция длинных  волн Н. Д. Кондратьева в 30-е гг. вызвала  острую полемику в России. Сторонники концепции автоматического краха капитализма обвиняли его в том, что согласно его концепции, за капитализмом признавалось наличие механизмов самодвижения и выхода из экономических структурных кризисов. Н. Д. Кондратьев оказался прав! 

Гипотеза "больших  волн конъюнктуры", выдвинутая Н. Д. Кондратьевым в 1926 г. с 70-х годов находится  в центре внимания исследователей цикличности. 

"Длинные волны"  не являются колебаниями: кризисы  в "большой волне" не обязательно  отражают абсолютное падение производства. Это изменение темпов роста вокруг долговременных тенденций (отсюда термин "волна" вместо термина "цикл"). И фазы длинных волн иные: восстановление, длинный подъем, большой кризис. Дефицит статистических материалов пока позволяет проследить только 2-4 "длинные волны". Тем не менее, изучаются наложения фаз "длинных волн" на фазы других циклов. Полагаю, например, что Великая депрессия 1929-1933 гг. была совпадением кризиса промышленного цикла с завершением ("ямой") "длинной волны" в экономиках стран Запада. 

Причины, порождающие "длинные волны", а также  материальную основу их периодичности, пока нельзя считать вполне выясненными. Периодичность волн Кондратьева  не может опираться на обычные  замены - обновление техники и технологий в циклах Жуглара. Здесь следует говорить о целой серии замен, в процессе которых функционирует некоторый определенный технологический способ производства. По-видимому, смена одной "длинной волны" другой - это переход от оного технологического способа производства к другому. Тут же и качественные изменения в рабочей силе и системе оборудования, и коренные новации в организационно-экономических отношениях, в сфере управления - целая структурная революция. В фазе восстановления обновляется также и пассивная часть средств труда, которая при переходе от одного среднесрочного цикла к другому большей частью сохраняется. 

Необходимость перехода к очередной "длинной  волне" соотносят с 1980-1990г. Примечательно, что в этот период в ряде стран  отмечалось замедление роста и даже снижение производительности труда. Это вызывает необходимость коренного совершенствования образования и подготовки кадров, обновления устаревших элементов инфраструктуры народного хозяйства - дамб, электростанций, гаваней, аэропортов и тому подобных сооружений, служащих десятки лет. Здесь требуются громадные инвестиции, особенно государственные. 

О характере  длинных волн. Несмотря на то, что  длинные волны Кондратьева (К-волны) интенсивно изучаются экономической  наукой, они до сих пор остаются одним из загадочных явлений мировой цивилизации. Предпринимаются попытки исследования К-волн в более ранние периоды. Нет определенности и в отношении проблемы связи К-волн с типом общественного устройства. Известный тезис, что К-волны присущи, прежде всего, капиталистическому хозяйству, на самом деле крайне расплывчат, поскольку отсутствует единое мнение по поводу того, что такое капитализм и как он зародился [1] 

Важно отметить, что в отличие от обычных бизнес-циклов, которые прямо сказываются на поведении индивидуумов, предприятий, и т. д., К-волны предстают как некая ирреальная сила, непосредственно не ощущаемая. Если бизнес-циклы находят свое выражение в колебаниях ставки процента, темпа инфляции, уровней производства и тем самым затрагивают конкретные экономические интересы, то К-волны связаны с долговременными тенденциями и частотой изменения (50-60 лет) указанных показателей и уже по этой причине выходят за рамки экономической восприимчивости, реальных экономических отношений. 

Версия Н. Д. Кондратьева: «…Можно полагать, что материальной основой больших циклов являются изнашивание, смена и расширение основных капитальных благ, требующих длительного времени и огромных средств для своего производства. Смена и расширение фонда этих благ идут не плавно, а толчками, другим выражением чего и являются большие волны конъюнктуры» [1]. 

Позиция Н. Кондратьева  вызывает естественный вопрос: почему изначально задается гипотеза о том, что воспроизводство затратоемких капитальных благ осуществляется толчками? Почему не допускается возможность плавного движения? В одном случае указанное Н. Кондратьевым воспроизводство затратоемких капитальных благ становится материальной основой больших циклов, в другом (плавный вариант) оно исключает циклическое движение. Таким образом, данная версия не проясняет причин возникновения К-волн, хотя ее автор первым в мировой экономической науке привел убедительные статистические доказательства их существования. 

Я придерживаюсь  следующей позиции: К-волны представляют собой некие исторические эксцессы, вызванные различными экзогенными факторами, если иметь в виду исторический период до промышленной революции. Такая точка зрения подтверждается результатами исследований динамики цен. К-волны не отличались регулярностью, их продолжительность в XVI в. составляла 30-36 лет, более или менее повторяющиеся К-волны возникли в XVII - XVIII вв. Однако ситуация резко изменилась в конце XVIII в., когда экзогенны, носящие во многом случайный характер К-волны прошлого периода спровоцировали появление эндогенных, регулярных К-волн нового типа. 

Известно, что  в конце XVIII в. в Европе и Северной Америке разразилась депрессия, связанная с действием последней  К-волны экзогенного типа, за которой  последовала первая индустриальная К-волна. Эта депрессия, как и все  остальные, сопровождалась падением цен на факторы производства, снижением ставки процента, банкротством ряда мануфактурных производств. Но ее отличие от прежних заключалось в том, что уже были сделаны величайшие изобретения человеческой цивилизации, приведшие к невиданному росту производительности труда и снижению издержек производства. 

Данное обстоятельство способствовало бурному развитию фабричного производства. Необходимый в такой  ситуации свободный капитал возник не столько за счет его предшествующего  накопления в форме сбережений, сколько за счет того, что сверхэффективные фабричные производства без труда побеждали в конкурентной борьбе мануфактурные мастерские. Разорению последних (или их коренной реконструкции) содействовали как перераспределение потоков сырья и трудовых ресурсов в пользу нарождающихся фабрик, так и свободный перелив капитала в том же направлении. 

Итак, депрессия, предшествующая первой индустриальной К-волне подготовила материальные условия для интенсивного «закачивания»  в экономику стран Западной Европы и Северной Америки фабрично-заводского основного капитала. Этот период длился примерно 25-30 лет и образовал повышательную часть первой К-волны эндогенного типа.