Телевещание и интернет

Всероссийский государственный  университет кинематографии

имени С.А. Герасимова

 

 

 

Кафедра продюсерского  мастерства

 

 

 

Курсовая работа по дисциплине

«Телевидение»

на тему:

«Телевещание и интернет»

 

 

 

Выполнила: Антонова А.С.

4 курс, менеджмент организации,

очное отделение

Руководитель: Парсаданова  Т.Н.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВГИК,2012

Содержание

Введение....................................................................................................3

1. IPTV………………………………………………………………….6
2. Internet – TV ………………………………………………………..10
3. OTT – телевидение………………………………………………...13
4. Отличия OTT TV и IPTV………………………………………....15
5. Обзор рынка………………………………………………………..18

         Заключение…………………………………………………………………21

         Список источников……………………………………………………….25

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Новейшие технологии изменили систему телевещания. Скорость, с которой эти перемены вступаю в силу, различны в каждой отдельно взятой стране - в первую очередь из-за значительных различий в законодательной базе, разнице в доходах населения, а также в силу неодинаковой структуры рынка.

На Западе зрителям предоставляют широкий выбор телеканалов, а слово "телевизор" означает плазменную панель или жк - экран, способный принимать телесигнал высокой четкости. Технический  пргресс позволяют смотреть телевизор, когда захочется и где захочется.

Уже сейчас производители телевизоров настойчиво склоняют потребителей к покупке 3D - телевизоров

В России дела обстоят иначе. Государственный контроль Телевидения, отсутствие независимых СМИ заставляет русских находить новости и развлечения вне телеэкранов, приводя людей в интернет.

Российские мегаполисы предлагают своим жителям быструю, дешевую и надежную интернет-связь, это открывает возможности для существования телевидения за пределами традиционной вещательной среды. Существует целое поколение пользователей, которые посредством миллионов своих компьютеров, мобильных телефонов, планшетников и ноутбуков смотрят что-то, очень напоминающее телевидение, но при этом телевидением не являющееся. Это IPTV и Internet-TV.

Общая ситуация с телевидением в России как никогда играет на руку IPTV. Так, жителям мегаполисов сегодня доступно до 7 вариантов доставки контента – от аналогового эфирного вещания и устаревших систем MMDS, которые еще сохраняются примерно в 80 населенных пунктах, до DVB-T и спутникового телевидения. Недостатки аналогового ТВ нам хорошо известны. Но у цифрового ТВ их не меньше. Мало того, характеристики сигнала ЦТВ таковы, что в условиях «несвободного» спектра можно уверенно прогнозировать невозможность комфортного просмотра ТВ программ не только на границах зон обслуживания передатчиков, но и во многих точках внутри них. Следовательно, после отключения аналогового ТВ, общее впечатление зрителей от просмотра эфирных программ будет падать. И они начнут искать иные пути. Среди которых IPTV, пожалуй, наиболее доступен, так как он не требует ни покупки нового оборудования, ни лишних затрат. Сколько бы сил и средств ни вкладывали сегодня в DVB-Т, эфирное телевидение со временем будет уступать свои позиции и однажды может проиграть и кабелю, и IPTV. В цифровой инфраструктуре решающую роль начинают играть интерактивные сервисы, которые эфирному вещанию недоступны. Вполне вероятно, что с расширением цифрового потока эфирное ТВ не будет выдерживать конкуренции и начнет «вымываться» с активного рынка, сохраняясь, скорее в качестве социальной услуги, но никак не коммерческой.

Россия оказалась лидером  в области разновидности IPTV - прямого  телевещания, которое выглядит как  стандартное телевидение, однако предназначено  для просмотра через интернет. Возникновение таких телеканалов, как "Дождь" и "Карамба ТВ", подкрепляет статистику. Россия уже является лидером на рынке IPTV среди стран Центральной и Восточной Европы и, по прогнозам, должна войти в десятку мировых лидеров в следующие 10 лет. Если эти каналы преуспеют (а, похоже, они уже покушаются на рынок традиционного ТВ), то это произойдет благодаря тому, что они предлагают достойный контент, который можно получать "на ходу" - и вовсе не по причине высококачественного изображения или 3D-формата.

Уже скоро общедоступные каналы будут транслироваться исключительно в цифровом формате, и чтобы посмотреть их понадобится недешевая телеприставка. Возможно, это печальная новость, но она обещает отличные возможности для развития альтернативных технологий телевещания. На рынке цифрового вещания эфирное ТВ ждут серьезные конкуренты: кабельное, спутниковое вещание, IPTV и онлайн-телевидение. С первыми тремя возможности у цифрового эфира приблизительно равные: в плюсах - HD-контент, интерактивные услуги и изначальная ориентация на телевизор, а в минусах - дороговизна доставки контента (установка-обслуживание-модернизация операторского оборудования) и абонентских устройств. IPTV может противопоставить цифровому эфирному ТВ намного больше.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. IPTV

Как это ни парадоксально, IPTV — это не телевидение, которое вещает через Интернет. Несмотря на то, что сокращение “IP” происходит от “Internet Protocol”, это не означает, что люди могут зайти на любимую Веб-страницу чтобы посмотреть любимую телепередачу. “IP” в случае IPTV означает лишь метод передачи информации через защищенную управляемую сеть. IPTV-сети обычно создаются и сопровождаются крупными телекоммуникационными провайдерами, которые ставят себе целью создать услугу, способную конкурировать с существующим цифровым и спутниковым ТВ. Решения на базе IPTV включают в себя много способов мониторинга предпочтений и выбора зрителей, в связи с чем IPTV представляется идеальной платформой для персонализированного рекламного таргетинга и e-commerce.

Первая телевизионная трансляция посредством интернет-технологий была осуществлена телеканалом ABC в 1994 году. Это была новостная программа Word News Now. Сам же термин IPTV впервые появился в 1995 году с основанием компании Precept Software, которая выпускала продукт  для организации видеотрансляций. Технологии не стояли на месте, и сегодня  можно смело утверждать, что IPTV —  одно из главных компонентов в  матрице мультимедийного телевидения. IPTV представляет собой трансляцию каналов (обычно получаемых со спутников), преимущественно в форматах MPEG2/MPEG4 по транспортной сети провайдера, с последующим просмотром на мониторе с помощью специальной телеприставки. Если разбирать технологическую цепочку IPTV более подробно, то она выглядит так:

1. головная станция (Head End) — комплект оборудования, для приема, кодирования, декодирования и передачи видеопотока (Multicast) в сеть оператора;
2. подсистема «видео по требованию» (VOD) — эта система отдает или записывает по требованию пользователя видеоматериалы;
3. сервисная платформа (Middleware) — программное обеспечение для организации взаимодействия между компонентами IPTV комплекса (Head End, VOD, Set Top Box) и автоматизированными системами оператора (OSS и BSS);
4. операционные и бизнес-системы (OSS/BSS) — включают в себя билинговые системы (отслеживание счета и осуществление платежей), системы управления услугами и мониторинга доступности услуг, базу для хранения ресурсов, автоматизированное подключение услуг и т. д.;
5. абонентское оборудование (Set Top Box) — устройство, принимающее, обрабатывающее и преобразующее принятый цифровой сигнал в сигнал, совместимый с ТВ приемником абонента.

Протокол IP позволяет организовать двустороннюю связь междуголовной станцией и абонентскими приставками. Это в свою очередь позволяет клиентам пользоваться интерактивными услугами телевидения и другими медиа-услугами, недоступными пользователям обычного телевидения. Появляется возможность не просто смотреть передачи в одностороннем режиме, а управлять воспроизведением, например, поставить на паузу передачу и спустя время продолжить просмотр с того же момента, а потом промотать рекламный блок. Фактически IPTV — это персональное, индивидуальное ТВ, где каждый получатель может выбирать контент по своему желанию. IPTV — это вещание для одного зрителя.

IPTV — это платформа, которая  создается и контролируется оператором-поставщиком  телекоммуникационных структур. Потребитель  взаимодействует непосредственно  со своим оператором. В этом  смысле оператор IPTV почти не отличается от существующих кабельных телевизионных операторов.

Одно из основных свойств IPTV — географическая привязка. Кроме того, что инфраструктура IPTV физически привязана к домам, устройствам и телевизорам потребителей, еще существует местное регулирование  и политика, так же являющиеся факторами, ограничивающими IPTV на географическом уровне.

IPTV предлагает тот же видео-продукт,  который вещается кабельными  и спутниковыми операторами. При  этом используются уже апробированные  схемы трансляций по требованию (on-demand) и pay-per-vew, возможно с некоторыми  дополнительными возможностями  и сервисами, а также другой  ценой. 

К сожалению, телекоммуникационные операторы  сегодня вкладывают огромные деньги в создание IP-версий существующих кабельных  и спутниковых сетей, не понимая, что несет в себе новая парадигма  Видео-Интернета.

За последние полтора – два  года – с тех пор как все  филиалы «Ростелекома» и «Вымпелком»  стали активно развивать IPTV, эта  технология получила в России заметное развитие и в настоящее время  занимает уже свыше 5% рынка платного ТВ. Прогнозы оптимистичные – увеличение рыночной доли до 10% в 2015 году. Об IPTV сегодня можно говорить как об одной из технологий платного телевидения, конкурирующей с кабельным и спутниковым телевидением и пока еще немногим отличающейся от них по своим потребительским свойствам. Тем не менее, операторы прекрасно понимают, какие дополнительные возможности предоставляет данная технология и постепенно расширяют предложение, добавляя к потоковому ТВ видео по запросу, различные справки (погода и т.д.), выход в соцсети. Кроме того, пользователи быстро привыкают использовать такие удобные функции как видеомагнитофон, отложенный просмотр. Основной проблемой индустрии IPTV остается высокий барьер входа на рынок – как для операторов, так и для пользователей, вынужденных приобретать дополнительное устройство – декодер. Однако последняя проблема сегодня успешно решается операторами предоставлением приставки в аренду (от чего первоначальные затраты оператора еще более возрастают.) Кроме того, трудоемким и дорогостоящим остается для оператора процесс выстраивания отношений с поставщиками контента для предоставления дополнительных сервисов – VoD, отложенный просмотр.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Internet – TV

Потребительская модель и модель вещания  в Internet-TV существенно отличается от других концепций. Модель Internet-TV открыта для любого субъекта-держателя прав, потому что она основана на существующей в Веб модели: каждый может опубликовать информацию, которая глобально доступна. Издателем может стать как традиционная теле- или кинокомпания, так и любитель.

В модели Internet-TV у издателя есть прямой канал коммуникации с потребителем, независимо от Интернет-провайдера или кабельного оператора. Подход Internet-TV оказывается настолько независимым от пользовательского оборудования, насколько это вообще возможно. Доступ потребителя к ТВ не ограничен его телевизором в гостиной.

Благодаря открытым стандартам и форматам, у Internet-TV может быть такое же будущее, какое у Веб сегодня. Интернет-телевидение будет так же интегрировано в жизнь пользователей, как Веб сегодня. Механизмы публикации, доступа и поиска ресурсов в Интернете в ближайшем будущем плавно соединятся с миром видео и телевидения.

Интернет-телевидение это рост, а не перестройка. Internet-TV может работать уже сегодня на существующей инфраструктуре, включая ADSL, broadband, WI-FI, кабельных и спутниковых каналах. Интернет-телевидение использует модель глобальной доступности, где видео и телевизионный сервисы могут физически предоставляться на одном континенте, и быть доступными на другом, пока это не противоречит правам на распространение контента.

Интернет-телевидение обещает значительно  более широкий выбор медиа-продуктов, программ и передач, чем мы привыкли видеть на обычном ТВ, и значительно больший контроль — когда, где и кто смотрел эти передачи.

Интернет-телевидение является идеальной  платформой для маркетинга и распространения  медиа-продукции. Кроме того, Интернет способствует появлению распределенной среды для совместной работы и  создания медиа-продукции.

Онлайн-ТВ занимает специфическую  нишу. С одной стороны, это инструмент поддержания лояльности, который  востребован у телезрителей, которые  хотят получить контент вне дома (в командировке, на отдыхе, или, чего греха таить, прямо на рабочем  месте). С другой - эффективное орудие рекламы: открытый доступ к записям  или прямым эфирам может не только переманить телезрителей конкурирующих  каналов или стимулировать к  приобретению платной подписки тех, кто пользуется только бесплатным или  бюджетным базовым пакетом, но и  вовлечь в телесмотрение тех, кто предпочитает непрограммный  контент.

Но в любом случае, этот универсальный инструмент - дополнение к традиционному эфирному вещанию, и еще одно доказательство, что  цифровое ТВ пока не заменит аналоговое для крупных игроков сегодняшнего рынка телевизионного контента.

Зато относительная простота и дешевизна старта открывает  дорогу частным каналам. Доступность  облачных сервисов и высокие скорости в сетях ШПД позволяют практически  полностью избавиться от затрат на само вещание, и инвестировать исключительно  в контент и продвижение.

Правда, и это - серьезные  деньги, тем более, что для формирования аудитории каналу необходим эксклюзивный контент. Из кандидатов в «фишки»  сразу же исключаются рейтинговые  фильмы последних 5-7 лет: стоимость  лицензий на их публичный показ может  достигать совершенно неприемлемых для небольшого канала десятков миллионов рублей. По той же причине частный канал не может рассчитывать и на популярные сериалы - сорокаминутный эпизод с русским дубляжом обойдется не намного дешевле полуторачасового фильма. И не забывайте, что даже двенадцатичасовая сетка на неделю - это 84 часа эфира, которые надо чем-то заполнить, не слишком увлекаясь повторами.

Посему, эксклюзив частному каналу придется создавать своими силами. Стоит это ровно столько же, сколько производство контента для  традиционного вещания - все технические  различия сосредоточены в доставке созданного на экран.

Основа бизнес-модели небольших  проектов - формирование максимально  четко очерченной ниши, и удовлетворение ее потребностей.

Успеха в этом деле добился  «Дождь». Продукт телеканала - недорогой в производстве, но качественный контент, ориентированный на узкую аудиторию и отвечающий именно ее запросам.

Простой пример: практически  самая дешевая минута эфира - у  ток-шоу. Статичное освещение, съемка двумя неподвижными камерами (тремя, если на съемках присутствуют зрители  с правом вопроса из зала), столько  же спикеров (не из числа селебрити), и практически линейный монтаж позволяют  удержать себестоимость двухчасового выпуска в пределах ста тысяч  рублей. Но обеспечить такому шоу эксклюзивность и стабильную аудиторию можно  только в рамках как можно более  специфической ниши.

 

 

 

 

3. OTT – телевидение.

Много лет назад кабельные  операторы начали осваивать продажу  видеоконтента своим клиентам. По дополнительному кабелю поставлялось множество каналов, не доступных  в свободном вещании. С развитием  интернета телекоммуникационные компании решили вступить в борьбу с кабельными операторами. Так появилось IPTV, которое  объективно сегодня проигрывает  спутниковому и кабельному ТВ по объему аудитории. OTT постепенно меняет этот расклад в пользу интернет-ТВ. Для ОТТ не требуется выделенная сетевая инфраструктура оператора, так как ОТТ использует открытую сеть интернета и ее общие протоколы. Т. е. в отличие от IPTV технология ОТТ не привязывает пользователя к сети конкретного интернет-провайдера. Вы сами решаете, где и как вам смотреть футбол, не пользуясь при этом предложенным ассортиментом оператора. Чтобы стать OTT-зрителем, необходимо приобрести специальный медиаплеер с выходом в интернет. Он может напоминать по функционалу телевизионную приставку для просмотра кабельного или того же IPTV. Но абонентские устройства OTT имеют более широкие возможности — это уже не просто приставка. С помощью такого ОТТ-устройства контент доставляется на различные пользовательские терминалы: телевизоры Smart TV, приставки STB (Set Top Box), персональные и планшетные компьютеры, мобильные телефоны.

Конечно, с технической  точки зрения интернет не самая лучшая среда для предоставления видеосервисов. Во-первых, здесь в качестве транспортного  протокола для вещания и предоставления «видео по запросу» (VoD) используется HTTP, что является нестандартным для  телевизионных форматов и протоколов. Специально разработанные технологии Content Delivery Network (CDN) для потокового вещания  и HTTP-кэширования позволяют распространять видео и другие виды контента через  интернет с высоким качеством  и низкой себестоимостью.

Во-вторых, интернет является «неуправляемой» сетью, где ширина полосы не может контролироваться на всем маршруте передачи видео от серверов оператора до конечного пользователя. В результате ухудшения скорости потока плеер периодически останавливает  воспроизведение очередной порции контента, что не может не сказаться  на впечатлении клиента о качестве услуги. В ОТТ эта проблема решается с помощью системы с обратной связью для динамической адаптации  скорости видеопотока под ширину канала для каждого пользователя.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4. Отличия OTT TV и IPTV

Традиционное IPTV:

1. доставляется по контролируемой выделенной сети, управляемой и обслуживаемой оператором;
2. использует технологию передачи транспортного потока (TS - transport stream), как в спутниковом ТВ вещании;
3. осуществляет доставку контента в мультикаст режиме по UDP в режиме датаграмм.

OTT:

1. использует HTTP – протокол, который десятилетия используется для транспортировки веб страниц через Интернет;
2. HTTP основан на транспортном протоколе с установлением соединения TCP, который более практичен чем UDP;
3. TCP соединение проще установить и контролировать, что позволяет устанавливать TCP соединения даже через Фаерволы, NAT, домашние и офисные сети;

    С применением  ОТТ, любой, имея достаточную  емкость веб хостинга, может вещать  любую аудио и видео информацию  зрителям всего мира через  открытую сеть Интернет.

    HTTP уже давно  используется в качестве транспортного  решения для видео по запросу  (VOD) на веб страницах с применением  Flash, таких как YouTube или Dailymotion.

К технологиям ОТТ сегодня  приковано большое внимание телекоммуникационной и телевизионной отрасли. Неограниченные возможности доставки контента любому пользователю через интернет не могут  не привлекать.

Сервисы ОТТ выгодны не только вещателям и контент-провайдерам, но и операторам, уже предоставляющим  услуги IPTV. Первым ОТТ позволяет  увеличить зрительскую аудиторию  и охватить новые территории при  значительно меньших затратах (в  отличие от использования спутниковой  связи), а операторы IPTV могут более  эффективно использовать приобретенный  контент, собственные административные и технические ресурсы.

Одна из актуальнейших  тенденций в данном бизнесе –  сфера социального телевещания, которая заключается в использовании  потребителями социальных сетей  для обсуждения с другими пользователями сети программы, просматриваемой с  помощью сопутствующего электронного устройства, такого как смартфон, ноутбук  или планшетник.

Положительная сторона данного  явления для владельцев контента и вещательных компаний заключается  в том, что шумиха в социальной сети вокруг какого-либо телешоу может  здорово поднять рейтинги и создать  возможность по исследованию зрительской  аудитории в целях формирования рекомендаций для создания нового контента и – если данное будет законодательно разрешено – предоставлять соответствующие  данные рекламодателям.

Можно с уверенностью сказать, ОТТ — будущее телевидения. Конечно, для функционирования OTT необходимым  является наличие сети Content Delivery Network, а в России, к сожалению, пока не так много независимых поставщиков  таких услуг. Но и OTT только начинает развиваться. Пройдет несколько  лет, и число провайдеров, предоставляющих CDN, обязательно увеличится. Соответственно, любой оператор будет иметь возможность  предоставлять свои услуги на той  территории, которая ему более  интересна. А мы с вами сможет зайти  в любой салон связи, купить приставку, подключить ее к сети и наслаждаться просмотром сотен каналов через интернет за небольшую абонентскую плат.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

5. Обзор рынка

Российский рынок интернет-телевидения  занимает лидирующие позиции в мире по количеству пользователей, уступая  только США и Германии. Рынок является перспективным и быстроразвивающимся - согласно некоторым прогнозам объем  рынка к 2016 году может превысить $320 млн (на сегодняшний день выручка  составляет $38 млн). В частности отмечается рост количество транслируемых телеканалов, операторы все чаще предлагают интерактивные  сервисы, HD- и 3D-телевидение. По оценкам iKS-Consulting, объем рынка платного телевидения  в прошлом году вырос на 20% и  составил 40 млрд. рублей, число пользователей  достигло 26 млн. (рост — 21%). Проникновение  услуги превысило 50%. Причем спутниковое  телевидение (СТВ) и IPTV (передача закодированного  телесигнала по выделенному интернет-протоколу. — «ЭВ») росли быстрее кабельного (КТВ). Одним из важных факторов развития рынка интернет-телевидения считается быстрое развитием рынка ШПД.

В России, по прогнозам iKS-Consulting, число абонентов платного ТВ в 2015 году вырастет до 35 млн., проникновение  услуги приблизится к 67% . Объем рынка  в 2015 году составит 60 млрд. руб. И хотя в структуре рынка по технологиям  по-прежнему основную долю будет занимать кабельное ТВ, его доля снизится с 60% до 52% за счет роста других технологий — так, доля IPTV в 2015 году превысит 10%. Российский рынок будет развиваться  по европейскому пути, где телекоммуникационные компании предлагают клиентам в одном  пакете цифровое ТВ, Интернет, городскую  и междугороднюю телефонную связь, охрану дома, его управление.  
Инернет-телевидение - одна из немногих телекоммуникационных услуг в России, в рамках которой ARPU (средняя выручка на одного пользователя) растет. Ожидается, что на рынке услуг платного ТВ в течение двух-трех лет технологии доставки сильно подешевеют, и телевидение станет персональным.

В настоящее время на долю 5 крупнейших операторов платного ТВ («Триколор», «Ростелеком», МТС, «ЭР-Телеком» и «Акадо») приходится 72% всей абонентской базы.

За прошедший год ARPU (средний  доход от одного пользователя) платного ТВ снизился на 10% за счет увеличения в  спутниковом сегменте доли «Триколора», а в сегменте IPTV — снижения тарифов  и проведения многочисленных акций  форсирующими новый рынок лидерами IPTV—сегмента.

В 2011 году активно развивался московский рынок. Количество подписчиков  цифрового платного ТВ в Москве, по данным iKS-Consulting, выросло за год  на 23% — до 1,26 млн. Крупнейшими игроками сегодня являются «Акадо» (КТВ, доля 39%), «Триколор» (СТВ, 20%), «НТВ +» (СТВ, 12%), «Вымпелком» (IPTV, 12%), МТС (IPTV, 9%). В ближайшей  перспективе возможно появление  новых телеканалов. Маловероятным  считается появление новых федеральных  операторов. Прогнозируется дальнейшая консолидация рынка платного ТВ. Немаловажным для российского рынка может  оказаться проявление интереса к  нему со стороны зарубежных телехолдингов.

Операторы услуг платного телевидения вынуждены пересматривать схемы работы в соответствии с  требованиями рынка. На рынке появляются новые предложения со стороны  операторов, свою роль играет появление HD- и 3D-телевизоров, smart-телевизоров. Операторы  платного ТВ все активнее борются  за аудиторию с Интернетом: появляются интеграционные решения, такие как  смарт-телевизоры, технология OTT (Over The Top). На рынке уверены в том, перспективен подход, при котором пользователь получает доступ ко всему контенту с любого устройства, а абонентская  плата привязана к контенту, а  не количеству отдельных устройств. Кроме этого, операторы, сделавшие  ставку на технологию IPTV, рассчитывают в будущем на эволюцию в контентные облака, и в ОТТ, и Multiscreen. Предложение операторов будут сориентированы на конкретного пользователя, которому будет предложен «усредненный» базовый пакет, а дополнительный контент будет персонализирован.

Канал «Карамба-ТВ», ежедневно  публикующий тематические видеоролики  на Youtube, являющийся скорее видео-блогом, чем телеканалом, ориентирован как раз на массового зрителя. Основная аудитория канала - молодые люди 15-25 лет. В этой возрастной группе наиболее высока доля активных пользователей интернета и потребителей сетевого видеоконтента, в то время как уровень телесмотрения среди молодежи неуклонно падает. «Карамба-ТВ» демонстрирует перспективный вектор развития телевидения в ближайшие годы: постепенно спрос на программное вещание у массовой аудитории уступает место Video-on-Demand.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Рынок телевещания в России очень строго сегментирован. Есть производители контента, которые либо вещают его в общедоступный эфир, либо продают эфирным же каналам. Есть контент-аггрегаторы, которые продают операторам КТВ и IPTV права на трансляцию пакетов телеканалов. А есть, собственно, операторы, которые и доставляют контент пользователям и изредка предпринимают безуспешные попытки создать собственные каналы.

Такое деление приводит к  тому, что рынок растет намного  медленнее, чем возможно: производители  контента нацелены на краткосрочную  прибыль от крупных проектов, и  не готовы к работе с отдельными операторами. Мейджоры крепко удерживают свои позиции, и не стремятся внедрять дополнительные услуги. Контент-агрегаторы, дабы окупить дорогостоящие лицензии, продают операторам одинаковые пакеты каналов. А те, в свою очередь, готовы предложить абонентам нечто эксклюзивное - только взять такое неоткуда. В FINAM GLOBAL прогнозируют: «По мере развития «нового телевидения», то есть, прежде всего, увеличения интерактивного контента, роста роли 3D, IPTV будет быстро расширять рыночную долю, которая пока остается сравнительно невысокой. Мы полагаем, что косвенно о значительных перспективах свидетельствуют как раз весьма интересные итоги прошлого года. Так, по оценкам iKS-Consulting, в 2011 г. доля IPTV, до этого несколько лет, надо признаться, оставшаяся на довольно низком уровне, наконец, существенно выросла – с 3% почти до 5,8% в общем объеме рынка неэфирного телевидения (по абонентам). На долю КТВ пришлось около 60%, СТВ – около 35%. При этом в абсолютных цифрах абонентская база IPTV увеличилась в 2,5 раза. Специалисты iKS-Сonsulting склонны объясняет высокие темы роста, прежде всего, активным развитием в прошлом году крупнейших операторов связи, преимущественно использующих технологию IPTV, и, в первую очередь, «Ростелекома». Мы полагаем, стоит добавить, что именно в прошлом году развитие получили различные проекты Smart TV –рост интереса к интерактивному телевидению, вполне вероятно, мог стать одним из драйверов роста для IPTV. В среднесрочной перспективе IPTV продолжит развиваться достаточно динамично и уже в ближайшее время составит заметную конкуренцию как другим технологиям pay TV (КТВ, СТВ), так и, вполне вероятно, планирующемуся к запуску цифровому эфирному телевидению по технологии DVB-T2». Согласно оценкам iKS-Consulting, телевидение будет развиваться двумя параллельными путями: «С одной стороны, появление новых технологий и устройств (3D-телевизоры и т.д.) будет поддерживать развитие ТВ в традиционной его форме – просмотр потокового многоканального контента в ситуации стационарного комфортного телесмотрения. Второй путь – развитие интернет-телевидения, сервисов ОТТ приведет к распространению другого стиля потребления видеоконтента – выборочный просмотр видео в удобное время на любом доступном устройстве. А пересечься этим двум параллельным путям позволят SMART-телевизор: подключенные к интернету телевизоры сблизят эти два стиля потребления.