СОДЕРЖАНИЕ 

     стр

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………3

     1.  Понятие, кривая и закон спроса. Факторы, влияющие на величину  и объём спроса……………………………………………………………………..4

     2. Понятие, кривая и закон предложения.  Факторы, влияющие на величину  и объём предложения……………………….………………………8

     3.  Взаимодействие спроса и предложения……………………………...11

     4. Теория эластичности спроса и  предложения……………………….14 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.....................................................................................................16

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.............................................17 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     ВВЕДЕНИЕ 

     Теория спроса и предложения лежит в основе всей рыночной системы. Спрос и предложение – одни из важнейших элементов рынка.

     Рынок – это такой институт или механизм, который сводит вместе покупателей и продавцов какого-либо продукта или услуги. При этом рынки принимаю самые различные формы. В данной работе нас будут интересовать функционирование чисто конкурентных рынков, то есть рынков, где предполагается большое число независимо действующих участников, заинтересованных в обмене стандартных продуктов. То есть таких рынков, где равновесная цена выявляется посредством согласованных решений продавца и покупателя.

     Экономическая теория говорит, что рыночная экономика  это взаимодействие спроса и предложения. Действительно, любому акту купли-продажи предшествуют два феномена, которые Адам Смит называл «невидимой рукой рынка».  Несомненно категории спроса и предложения имеют важное значение как на микро-, так на макроуровне. Именно от взаимодействия спроса и предложения зависит ответ, что производить, для кого производить и по какой цене продавать.

     В данной работе поставлена цель как можно подробнее рассмотреть основы теории спроса и предложения, для чего необходимо решить следующие задачи исследования:

• разобраться  в таких терминологических понятиях, как «спрос», «предложение» и «эластичность»;
• выявить основные факторы влияющие на изменение величины спроса и предложения;
• рассмотреть особенности взаимодействия спроса и предложения;

     Выше  изложенные задачи будут последовательно  изучены и изложены в данной работе.

     1.  Понятие, кривая и закон спроса. Факторы, влияющие на величину и объём спроса

     Спрос в условиях рынка имеет важное значение. Интуитивное представление  о спросе имеют все: это потребность в определенных благах.

     Спрос - желание и способность людей приобретать товары при некоторых ценах, на данном рынке, на протяжении данного периода.

     Нетрудно  заметить, что между ценой и  количеством покупок существует обратная или отрицательная зависимость, т.е. чем ниже цена товара, тем большее его количество может быть куплено при прочих равных условиях. Эта зависимость, впервые математически сформулированная А. Курно, получила название закона спроса. Данный закон определяет, что количество блага, на которое имеется спрос, возрастает при снижении цены и сокращается при ее повышении.¹

     Графическое изображение спроса есть кривая спроса D (от английского demand - спрос), изображенная на рис. 1.1. По горизонтальной оси графика откладываются объем спроса на товар, а по вертикальной – цена на него. Каждая точка кривой D показывает конкретное значение спроса товара при той или иной цене.

     Рис.1.1 Кривая спроса на товар

     Перемещение по этой кривой, например из A в B, показывает изменение величины спроса. Величина спроса - это то количество товара, которые потребители готовы купить на рынке при  данных  ценах  при прочих равных условиях. [2] Изменение  величины спроса  происходит под действием ценовых факторов при этом сам спрос не меняется.

     Снижение  величины спроса вследствие роста цены обусловлено двумя причинами. Во-первых, имеет место так называемый эффект замещения. Он состоит в том, что при росте цены определенного блага потребитель старается найти ему замену схожим товаром. Так, к примеру, если цена масла увеличивается, то покупатель перейдет на потребление маргарина. А во-вторых, уменьшение количества спроса при повышении цены обозначено эффектом дохода. При увеличении цен на товар, покупатель начинает ощущать, что он становится относительно беднее, чем прежде и, как следствие, сократит потребление указанного товара. Также если цена на товар уменьшится при прочих равных условиях, покупатели аналогично станут больше потреблять данный товар (если он не относится к специальным группам). При этом объем покупок увеличивается за счет снижения цены, а не благодаря увеличению спроса.

     Изменение спроса происходит под действием  неценовых факторов (рис.1.2), что приводит к сдвигу кривой спроса. Сдвиг кривой спроса  вправо означает увеличение спроса, сдвиг кривой влево - уменьшение спроса.

     Рис.1.2 Сдвиги кривой спроса

     Рассмотрим, как воздействуют на изменение спроса отдельные факторы:

     1) Цены на другие товары. Как  мы знаем, увеличение величины  спроса при снижении цены объясняется  отчасти эффектом замещения. Если  товар Х становится относительно  дешевле, то домохозяйства замещают  товаром Х иные товары, которые могут удовлетворить те же потребности покупателей, что и товар Х. Товары, способные заменит товар Х и принести потребителям удовлетворение их потребностей, называются товарами-заменителями (субститутами). Например свинина и говядина, молоко и сливки и т.п.

     Другой  интересующей категорией служат так  называемые дополняющие товары (комплементы) [4]. К ним относятся товары, которые используются совместно с товаром Х. Примерами дополнительных товаров могут служить бензин и автомобиль, фотоаппарат и фотопленка и т.д. Если товар Y (фотопленка) дополняет товар Х (фотоаппараты), то снижение цены Y (фотопленки) повлечет увеличение спроса на фотоаппараты и сдвиг кривой спроса вправо, а повышение цены фотопленки вызовет падение спроса Х (фотоаппараты) и сдвиг кривой спроса влево.

     2) Вкусы потребителей. Любое изменение вкусов покупателей может сопровождаться ростом или снижением спроса на товар Х. Очевидно, что если товар Х становится модным, то на него будет предъявляться повышенный спрос при каждой цене, то есть спрос возрастает и кривая спроса сместиться вправо.

     Потребительские вкусы является одним из самых  тяжело измеряемых факторов спроса. Причиной этому служит то, что все люди индивидуальны и обладают разными  вкусами. И от вкусов потребителей зависит прибыль фирмы или производителя и будущее товара, т.е. если товар не удовлетворяет вкусам потребителей, то его производство невыгодно. Но пусть вкусы потребителей тяжело поддаются измерению, но на них можно влиять. Например, с помощью рекламы товара можно поднять потребительский интерес к товару и увеличить спрос на него. А производитель может повлиять на спрос с помощью технологических изменений.

     3) Средний доход домохозяйств. Для  большинства товаров увеличение  среднего дохода потребителей  приводит к тому, что покупатели предъявляет спрос на большее количество товаров при каждой цене, то есть спрос растет, и кривая смещается вправо. Однако есть такие группы товаров, как товары низшей и высшей категории. Товары высшей категории - это товары, спрос на которые увеличивается по мере роста дохода. Товары низшего качества (низшей категории) - это товары, спрос на которые уменьшается по мере роста дохода.[11]

     4) Количество покупателей. Рост числа покупателей (например, за счет увеличения населения) сам по себе не расширяет спрос на товар Х. Дополнительные потребители должны располагать необходимыми средствами для покупки товара. Однако, как правило, с возрастанием населения региона увеличивает число работников, которые будут получать дополнительный доход. Именно это обстоятельство и вызовет в конечном итоге расширение спроса на товар Х при повышении количества покупателей (население региона).

     5) Ожидания. Если покупатели ожидают изменение цен товаров, повышение или понижение своих доходов, определенные действия правительства, затрагивающие доступность товаров (введение, например, таможенных пошлин), то это может повлиять на их желания приобретать товар, и, следовательно, вызовет изменение спроса. Так, ожидания будущего повышения цены товара Х (инфляционные ожидания) подстегивают ажиотажный спрос: потребители стремятся приобрести в больших количествах товар Х сегодня, чтобы завтра не платить повышенную цену. Таким образом, инфляционные ожидания ведут к увеличению спроса и сдвигу кривой спроса вправо. 
 

     2. Понятие, кривая и закон предложения.  Факторы, влияющие на величину  и объём предложения 

     Перейдем  далее к рассмотрению характеристики рыночного механизма со стороны производителя.

     Под предложением подразумевается сумма  товаров, которую продавцы готовы продать  при разном уровне цены.² Другими словами, предложение – количество товара, предлагаемого для продажи на рынке в определенный момент времени. В денежном выражении предложение выражается в суммарной величине рыночных цен продаваемых благ.

           Взаимосвязь между  величиной предложения товара и  его ценой отражается в законе предложения.³ Закон предложения гласит: рост цены сопровождается увеличением предложения; и обратное – снижение цен сокращает предложение.

     Кривая  предложения – линия, выражающая зависимость между ценами и количеством  товара, которое производители готовы выпустить и реализовать на рынке. Для большинства товаров кривая предложения имеет следующую форму (рис. 2.1). 

     Рис. 2.1. Кривая предложения 

     Такой вид кривой предложения отображает сущность закона предложения, который заключается в том, что для значительного объема благ, чем выше цена на них, тем больший объем этих благ предлагается производителями на рынке.

     Также как и в случае с кривой спроса у кривой предложения возможны как  сдвиги, так и движение точки вдоль  кривой. Движение вдоль кривой предложения – реакция продавцов на изменение цены блага при прочих равных условиях (рис. 2.1).

     Сдвиг кривой предложения выражает реакцию  производителей на вариацию неценовых факторов, влекущих изменение предложения. Данный процесс иллюстрируется сдвигом всей кривой предложения. При этом смещение вправо характеризует увеличение предложения, сдвиг влево – его сокращение (рис.2.2). 

     Рис. 2.2. Сдвиг кривой предложения 

     Рассмотрим  воздействие неценовых факторов на предложение и кривую предложения:

     1) Цены ресурсов, используемых в  производстве товара Х, оказывают  определяющее воздействие на  предложение Х. Чем больше должен  платить предприниматель за труд, за землю, сырье, энергоносители и т.п., тем ниже его прибыль, и тем меньше его желание предлагать на продажу товар Х. Следовательно, при увеличении цен вводимых факторов производства предложение товара Х снижается; уменьшение цен на ресурсы стимулирует повышение количества предлагаемого товара при каждой цене, и предложение возрастает.

     2) Уровень технологии. Любое технологическое  усовершенствование, как правило,  приводит к сокращению затрат  на ресурсы и поэтому сопровождается  расширением предложения товара  Х.

     3) Цели фирмы. В соответствии с рассматриваемой экономической теорией, основной целью фирмы является максимизация прибыли. Однако зачастую фирмы могут преследовать иные цели, что сказывается на предложении. Например, Стремление фирмы производить товар Х без загрязнения окружающей среды может снизить количество предлагаемого товара при каждой цене.

     4) Налоги и субсидии. Очевидно, что  налоги влияют на расходы предпринимателей, и рост налогов, как правило,  вызывает сокращение предложения.  Увеличение субсидий, безусловно, стимулирует расширение предложения.

     5) Цены на иные товары также  могут повлиять на предложение  товара Х. Например, резкое повышение  цен на нефть в 70-е гг. прошлого  века увеличило предложения угля.

     6) Ожидание возможного повышения  цен (инфляционные ожидания) оказывают  неоднозначное воздействие на  предложение товаров. Предложение  тесно связано с инвестициями, а последние чутко и, главное,  труднопредсказуемо реагируют на  конъюнктуру рынка. Однако в  зрелой рыночной экономике ожидаемый рост цен на многие товары вызывает оживление предложения.

     7) Количество производителей. Чем  больше фирм выпускает товар  Х, тем выше предложение этого  товара на рынке. И по мере  вступления в отрасль большего  количество фирм кривая предложения станет смещаться вправо. А при снижении количества производителей в отрасли кривая предложения будет смещаться влево. 

     3. Взаимодействие спроса и предложения

     До  сих пор спрос и предложение  рассматривались отдельно, и в  каждом случае определялся характер поведения покупателя и продавца при изменении цен. Однако в реальности эти две составляющие рынка неразделимы. Взаимодействие данных категорий порождает на рынке равновесную цену и равновесный объем товара, то есть достигается рыночное равновесие. Рыночное равновесие при этом отражает такую ситуацию, когда планы покупателей и продавцов на рынке полностью совпадают, а объем благ, который намерены купить покупатели, абсолютно равен объему благ, который намерены предложить производители. [11]

     Для того чтобы понять, как устанавливается  фактическая рыночная цена, надо рассмотреть взаимодействие спроса и предложения (табл. 3.1). 

     Таблица 3.1

     Шкала спроса и предложения и рыночное равновесие

 Как видно из приведенных данных, при цене 8 ден. ед. продавцы готовы предложить 45 ед. продукции, но покупатели по такой цене готовы купить лишь 15 ед. Возникает излишек в 30 ед. В этих условиях покупатель находится в более благоприятном положении. Это рынок покупателей. Чтобы продать свою продукцию, продавцы вынуждены снизить цену. Аналогичная ситуация возникает и при цене, равной 6 ден. ед.

     Когда спрос превышает предложение, возникает  дефицит, и в более благоприятном  положении находится продавец. Это  рынок продавцов. При цене, равной 3 ден. ед., покупатели готовы купить 40 ед. продукции, но продавцы по такой цене продадут лишь 20 ед. Образуется дефицит. Превышение спроса над предложением ведет к росту цены. Аналогичная ситуация возникает и в случае, если цена равна 2 ден. ед.

     Только  при цене, равной 4 ден. ед., спрос в точности равен предложению, т.е. достигнуто рыночное равновесие. Это означает, что объем предлагаемых и объем покупаемых товаров совпадают, достигается наибольший объем оборота, и ни один из участников рынка не заинтересован в том, чтобы менялась действующая цена.

     Цена, при которой спрос равен предложению  и которая не обнаруживает тенденции  к росту или снижению, называется ценой рыночного равновесия (P_e), а соответствующий ей объем продаваемых и покупаемых товаров - равновесным объемом (Q_e).  

       Построив на основании данных  таблицы 9.1 на одном графике  кривые спроса и предложения,  можно убедиться, что уравновешивающая  рыночная цена соответствует  точке пересечения кривых спроса и предложения (рис.3.1).

     Рис. 3.1. Взаимодействие спроса и предложения

     Особенность рыночного механизма такова, что  рынок автоматически поддерживает равновесие: взаимодействие спроса и  предложения корректирует (изменяет) цену до такого уровня, при котором  величина спроса и величина предложения  совпадают. 

     Если  на рынке устанавливается цена выше равновесной, то предложение больше спроса и возникает излишек. Продавцы не могут реализовать свою продукцию и вынуждены снижать цену, тем самым повышая спрос и сокращая предложение до тех пор, пока не будет достигнуто равновесие. [9]

     При цене ниже равновесной спрос больше предложения и возникает дефицит, который порождает конкуренцию между покупателями. Они готовы платить более высокую цену, цена растет, в результате чего спрос сокращается, а предложение увеличивается. Рынок движется к равновесию.

     В случаях изменения спроса и предложения  под влиянием неценовых факторов рыночное равновесие будет достигаться  при других значениях равновесной  цены и равновесного объема.

       Изменение спроса при постоянстве предложения оказывает однонаправленное воздействие на уровень равновесной цены и равновесный объем товаров: если спрос увеличивается, то возрастает цена и увеличивается равновесный объем; если спрос падает, то цена равновесия снижается и сокращается равновесный объем. [2]

      Изменение предложения при постоянстве спроса приведет к разнонаправленному воздействию на равновесную цену и однонаправленному воздействию на равновесный объем: если предложение увеличится, то цена равновесия снизится, а равновесный объем увеличится; если предложение сократится, то равновесная цена возрастет, а равновесный объем сократится. [2]

     Таким образом, рынок является саморегулирующейся системой, способной автоматически  восстанавливать нарушенное равновесие. 

     4. Теория эластичности спроса и предложения 

     Важную роль в изучении возможных реакций со стороны экономических агентов на изменение цены играет понятие эластичности. В общем говоря, эластичность – степень реагирования одной переменной величины в ответ на изменение другой, связанной с первой величиной.

     Количественную меру эластичности можно выразить посредством коэффициента эластичности. Коэффициент эластичности – это числовой показатель, показывающий процентное изменение одной переменной в результате однопроцентного изменения другой переменной.⁴

     Основной, рассматриваемой на практике категорией, как правило, выступает эластичность спроса по цене ( ). Эластичность спроса относительно цены показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на один процент. Она имеет следующие формы:

• эластичный спрос ( > 1). Величина спроса изменяется в большей степени в ответ на изменение цены. К примеру, рост цены на 2% вызывает снижение величины спроса на 10%;
• неэластичный спрос ( < 1). Величина спроса изменяется в меньшей степени в ответ на изменение цены. Допустим, рост цены на 1% приводит к снижению спроса лишь на 0,5%;
• единичная эластичность спроса ( =1). Имеет место, если на каждый процент изменения цены количество спроса изменяется также на 1%;
• совершенно эластичный спрос ( = ∞). Здесь величина спроса изменяется бесконечно при незначительно малом изменении цены. В данном случае кривая спроса горизонтальна;
• совершенно неэластичный спрос ( = 0). Величина спроса никак не изменяется при вариации цены. График кривой такого спроса представляет собой вертикальную.

     На  эластичности спроса по цене влияют следующие  факторы:

     а) наличие заменителей (чем больше заменителей, тем эластичней спрос);

     б) доход потребителя (чем выше доход, тем ниже эластичность спроса);

     в) товар ли это первой необходимости или предмет роскоши. На товар первой необходимости спрос неэластичен, на предмет роскоши – эластичен;

     г) доля затрат на данный товар в бюджете семьи: чем выше доля затрат, тем эластичней спрос на данный товар;

     д) время, прошедшее с момента изменения цены, влияет по-разному;

     е) универсальный или специализированный товар: на универсальный товар спрос эластичен, на специализированный – нет;

     ж) значение цены: если цена приближена к круглым числам и имеет нечетное значение – спрос эластичен.

     Обозначим формы эластичности другой категории. Эластичность предложения по цене – это реакция продавца на изменение цены. [5, 34] На эластичность предложения сильное влияние оказывает время. Различают:

• эластичное предложение (объем предложения изменяется на больший процент, чем цена). Данная форма характерна для долгосрочного периода;
• неэластичное предложение (объем предложения изменяется на меньший процент, чем цена). Такая форма характерна для краткосрочного периода;
• абсолютно эластичное предложение. Характерно для долгосрочного периода, и кривая предложения строго горизонтальна;
• абсолютно неэластичное предложение. Присуще текущему периоду, и кривая предложения строго вертикальна.

     Итак, мы рассмотрели основные теоретические  вопросы касательно категорий спроса и предложения, а также охарактеризовали интересующее нас понятие эластичности.

       ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

     Несомненно, что компания, планируя объем и  структуру производства, должна опираться на четкие фактические данные о потенциальном спросе на свою продукцию. Согласно рыночным законам величина спроса зависит от цены блага, прочих внешних факторов (например, доходов потребителей), а также от цен на товaры-дополнители или товары-субституты.

     При повышении цен компания может  ожидать при прочих равных условиях снижение спроса на продукцию, тем более если имеет место активная деятельность конкурентов, продающих товары-субституты по более низким ценам. В то же время с ростом доходов населения фирма может рассчитывать на увеличение покупательского спроса и, соответственно, увеличение сбыта производимой продукции.

     Явление изменения величины спроса (предложения) вследствие изменения цены получило в экономической науке название эластичности.

     Проблема  изучения и измерения эластичности имеет существенный научный, а самое главное и практический, интерес для экономики в настоящее время.

     В заключение своей работы хотелось бы сделать вывод относительно категории спроса и предложения.

      Предложение  определяется  не  только  как готовность продавца продать товар, но и его готовность произвести  определенное количество данного товара (увеличить, либо сократить количество товара на рынке).    

 Точно  также спрос предусматривает не только возможность приобрести конкретный товар, но и потребность потребителя в данном товаре. Потребности человека могут постоянно меняться. С увеличением благосостояния человека, меняются и его потребности, он стремится приобрести более качественный товар (например, перестанет мыть голову мылом, а начнет пользоваться шампунем, перестанет ездить в общественном городском транспорте, а приобретет автомобиль и т.п.).

      СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 
 

1. Beчкaнoв  Г.C., Beчкaнoвa Г.P. Микроэкономика: Учебник  [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.inventech.ru/lib/micro/
2. Автономов В.С. Как работает рынок: спрос и предложение [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.bibliotekar.ru/biznes-63/4.htm
3. Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт-Издат, 2005.
4. Бороздин Ю.В. Спрос, полезность и цены в рыночной экономике / Ю.В. Бороздин // Федеративные отношения и региональная политика. – 2006. – №3.
5. Игнатов А.В. Анализ влияния эластичности покупательского спроса на цены, издержки и прибыль торгового предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. – №2(34).
6. Маренков Н. Эластичность спроса и последствия ее недооценки [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.inventech.ru/lib/cost/cost-0009/
7. Основы микроэкономики: Учеб. пособие для вузов /Под ред. И.П. Николаевой. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2001.
8. Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика: Пер. с англ. – М., 1992. Ч. 1. Гл. 1.
9. Рыночный спрос и предложение [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.humanities.edu.ru/db/msg/2152
10. Рябых Д. Сравнительный анализ развития рынков: оценка, анализ и прогнозирование спроса и предложения, цен и их динамики [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/mibif/6/ls3_1.htm
11. Спрос и предложение [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.ics2.ru/courses/eios/29/lectures/view/2774/?SHOWALL_1=1