Ценообразование. 11
Рассмотрим на условном примере поэтапно все действия в сфере
ценообразования, которые предстоит осуществить вновь созданному
субъекту хозяйствования, решившему заняться выпуском бесплатного
рекламного издания.
Ситуация
Планируется выпуск журнала тиражом 10 000 экземпляров, с
периодичностью выпуска 4 раза в месяц. Формат издания - 21x29 кв.см,
количество страниц - 64.
Общая площадь издания - 38 976 кв.см (21 x 29 x 64).
Предполагается, что в каждом номере журнала 4 внутренние страницы
будут отведены под размещение полезной для читателя информации
(например, курсы
валют) и авторских статей
Таким образом, площадь издания, планируемая для размещения рекламы,
составит 36 540 кв.см (38 976 - 21 x 29 x 4).
Планирование себестоимости
Себестоимость издательской продукции - один из основных
экономических показателей, характеризующих
производственно-хозяйственную
планирования себестоимости является экономически обоснованное
определение величины затрат, необходимых для выпуска и реализации
каждого вида изданий, и всей издательской себестоимости.
Планирование себестоимости рекламного издания осуществляется в
соответствии с требованиями Инструкции по планированию, учету и
калькулированию себестоимости издательской продукции, утвержденной
приказом Госкомпечати РБ от 29.09.1999 № 314, и может включать
формирование показателей по следующим статьям затрат.
1. Авторские гонорары за произведения, являющиеся объектами
авторского права в соответствии с действующим законодательством
(вознаграждения авторам статей, художникам, графикам, фотографам,
ретушерам).
2. Оплата труда основных работников предприятия (редакции,
производственно-издательского отдела, отдела по продаже рекламных
площадей). Расчет осуществляется исходя из тарифных ставок и
должностных окладов, устанавливаемых в зависимости от результатов
труда, его количества и качества; стимулирующих и компенсирующих
выплат согласно действующему законодательству; систем премирования
работников за производственные результаты, иных условий оплаты труда
в соответствии с принятыми на предприятии формами и системами оплаты
труда.
3. Отчисления в Фонд социальной защиты населения (ФСЗН) - 35%
от фонда оплаты труда (ФОТ) и начисленных авторских гонораров
(в случае, когда получателем авторского вознаграждения является
штатный сотрудник предприятия, от сумм начисленного авторского
гонорара производится расчет отчислений в ФСЗН, а также уплачиваются
чрезвычайный налог и страховые взносы в Белгосстрах).
4. Чрезвычайный налог и обязательные отчисления в
государственный фонд содействия занятости - 4% от ФОТ и начисленных
авторских гонораров.
5.
Страховые взносы по
случаев на производстве и профессиональных заболеваний (произведение
установленного страхового тарифа и фонда оплаты труда, а также
начисленных авторских гонораров).
6. Расходы на материалы и полиграфическое исполнение. В этой
статье отражается стоимость материалов, непосредственно входящих в
состав издательской продукции и образующих ее основу.
7.
Общехозяйственные расходы (
налоги, отчисления и платежи от фонда заработной платы; содержание и
амортизация зданий, сооружений, инвентаря; износ по нематериальным
активам и др.)
8. Коммерческие расходы (расходы, связанные с реализацией
тиража, его хранением, сортировкой, маркетинговыми исследованиями
рынка и пр.).
Предварительные расчеты и экономическое обоснование
тарифов на рекламу
В соответствии с подп.2.1 Положения о порядке формирования и
применения цен и тарифов, утвержденного постановлением
Минэкономики РБ от 22.04.1999 № 43 (с изменениями и дополнениями)
(далее - Положение № 43), расчет отпускного тарифа на размещение
рекламных материалов в рекламных изданиях производится на основе
плановой себестоимости, всех видов установленных налогов и
неналоговых платежей согласно налоговому и бюджетному
законодательству
и прибыли, необходимой для
Специфика формирования тарифов на рекламные услуги отражена в
Инструкции об особенностях формирования тарифов на услуги по
размещению рекламы в издательской продукции, периодических печатных
изданиях, теле-, радиопрограммах, утвержденной постановлением
Мининформа РБ от 15.06.2005 № 8, согласно которой расчет тарифов на
услуги по размещению рекламы в печатном издании производится исходя
из стоимости 1 кв.см печатного текста на основе плановой калькуляции
на производство единицы печатного издания с расшифровкой основных
статей затрат и обоснованием накладных, коммерческих и других
расходов.
Сначала
организации следует
отдельных видов расходов (пример расчета приведен в таблицах 1-3), а
затем сгруппировать их по статьям затрат в плановой калькуляции
(см. таблицу 4).
Расчет плановой величины авторских гонораров на 1 номер журнала
|————————————————————————–————
| Наименование статьи |Стоимость,| Примечание |
|
| руб. |
|————————————————————————+————
|Авторские гонорары
| 590 000 |
|————————————————————————+————
|в т.ч. художникам | 180 000 |Гонорар за оформление модульной|
| | |рекламы в соответствии с |
| | |заказом рекламодателя |
|————————————————————————+————
|
фотографам | 120 000
|Предоставление снимков для
| | |оформления внутренней стороны |
|
| |обложки
|————————————————————————+————
|
дизайнерам | 70
000 |Осуществление дизайна
| | |рекламы заказчиков |
|————————————————————————+————
| авторам статей, | 220 000 |Тематические статьи, написанные|
| состоящим в штате| |для издания по заказу |
|
редакции |
|
|————————————————————————+————
Расходы на материалы, в т.ч. на бумагу, которая может
передаваться в типографию в качестве давальческого сырья,
рассчитываются по нормам, утвержденным руководителем предприятия.
Стоимость полиграфического исполнения планируется исходя из тарифов,
установленных типографией, и планового тиража рекламного издания.
Плановые расходы на материалы и полиграфическое исполнение
1 номера журнала
|—————————————————————————————
|Наименование материалов (услуги)|Единица |Количе- |Цена, |Стоимость|
|
|
|—————————————————————————————
|Бумага мелованная формата | лист | 3150 | 218 | 686 700|
|62x88 см, плотность 115 г/кв.м | | | | |
|(для печати обложки) | | | | |
|—————————————————————————————
|Бумага газетная формата 84 см, | кг | 1100 | 1199 |1 318 900|
|плотность 45 г/кв.м | | | | |
|—————————————————————————————
|Калька формата А4 | лист | 77 | 174 | 13 398|
|—————————————————————————————
|Услуги типографии по печати | экз. | 10 000 | 200 |2 000 000|
|журнала
|—————————————————————————————
|Итого
|—————————————————————————————
Предположим, что часть тиража каждого номера журнала будет
распространяться заказными письмами, а часть - курьерами, расценки
за работу которых утверждены руководителем предприятия. Некоторые
коммерческие расходы (например, расходы на маркетинговые
исследования) планируются на предприятии в целом на месяц. В этом
случае их общая величина равными долями распределяется между
количеством номеров журнала, выходящих в месяц. В рассматриваемом
нами примере «прочие коммерческие расходы» запланированы на
предприятии в размере 1 361 600 руб. в месяц, значит, в расчет
включается только 1/4 их часть, приходящаяся на один номер журнала,
в сумме 340 400 руб. Общехозяйственные расходы, расходы на оплату
труда основных сотрудников, налоги и отчисления от ФОТ будут
включены в плановую калькуляцию одного номера издания также исходя
из количества выпущенных в месяц номеров.
Плановый расчет коммерческих расходов, приходящихся
на 1 номер журнала
|—————————————————————————–———
| Статьи затрат | Сумма, | Примечание |
| | руб. | |
|—————————————————————————+———
|Оплата труда работников | 2 250 000 |Вознаграждение курьеров по |
|за распространение | |договорам подряда - согласно |
|рекламного издания | |расценкам за 1 экземпляр |
|(курьеры, штамповщики, | |журнала. Оплата труда |
|сотрудники, занимающиеся | |за обработку заказных писем -|
|заклейкой писем) | |по расценкам за 1 штамп, |
| | |обработку 1 конверта |
|—————————————————————————+———
|Отчисления в ФСЗН, 35% | 787 500 |2 250 000 x 35% |
|—————————————————————————+———
|Чрезвычайный налог, 4% | 90 000 |2 250 000 x 4% |
|—————————————————————————+———
|Страховые взносы, 0,3 % | 6750 |2 250 000 x 0,3% |
|—————————————————————————+———
|Почтовые расходы | 120 000 |Конверты, марки |
|(материалы) | | |
|—————————————————————————+———
|Прочие коммерческие | 340 400 |Маркетинговые исследования, |
|расходы | |услуги по хранению, |
| | |транспортировке и др. |
|—————————————————————————+———
|Итого | 3 594 650 | |
|—————————————————————————+———
Составление калькуляции с расшифровкой статей затрат
производится в соответствии с п.4.1 Положения № 43 с учетом принятой
на предприятии учетной политики. Перечень статей затрат, их состав и
методы распределения по видам услуг определяются с учетом характера
и структуры производства.
В печатных изданиях отпускной тариф на размещение строчной
рекламы, как правило, ниже, чем тариф на размещение такой же по
объему модульной рекламы. Поскольку оформление рекламы в виде модуля
связано с дополнительными затратами редакции (требуется работа
дизайнеров, графиков, могут выплачиваться авторские гонорары за
разработку макета рекламного объявления), то целесообразно при
осуществлении экономических расчетов учесть указанное различие и при
формировании тарифа за 1 кв.см рекламы отдельно выделить строчную и
модульную рекламу. Для этого необходимо распределить затраты на
изготовление рекламного издания по запланированному удельному весу
обоих видов рекламы. В нашем примере планируемое соотношение объема
модульной и строчной рекламы составляет 30% и 70% соответственно.
Распределение затрат на 1 номер журнала между модульной
и строчной рекламой
|————————————————————–————————
| Статьи затрат | Затраты на рекламу, руб. | Примечание |
|
|——————————–——————————————————
| | Всего | В том числе | |
|
| |—————————–——————————|
| | | 30% | 70% | |
| | |модульная| строчная | |
| | | реклама | реклама | |
|
|——————————+—————————+————————
| | 36 540 | 10 962 | 25 578 | |
| | кв.см | кв.см | кв.см | |
|————————————————————+————————
|Авторские гонорары | 250 000| 250 000| - |Прямые расходы|
|за произведения | | | | |
|художникам и | | | | |
|дизайнерам | | | | |
|————————————————————+————————
|Авторские гонорары | 340 000| 102 000| 238 000| |
|за прочие | | | | |
|произведения | | | | |
|————————————————————+————————
|Итого авторские | 590 000| 352 000| 238 000| |
|гонорары | | | | |
|————————————————————+————————
|Оплата труда | 3 650 000|1 095 000| 2 555 000| |
|основных работников | | | | |
|————————————————————+————————
|Отчисления в ФСЗН | 1 484 000| 445 200| 1 038 800|(590 000 + |
|от ФОТ и начисленных| | | |+ 3 650 000) x|
|авторских гонораров | | | |x 35% |
|————————————————————+————————
|Чрезвычайный налог | 169 600| 50 880| 118 720|(590 000 + |
|и обязательные | | | |+ 3 650 000) x|
|отчисления в | | | |x 4% |
|государственный фонд| | | | |
|содействия занятости|
|от ФОТ и начисленных| | | | |
|авторских гонораров | | | | |
|————————————————————+————————
|Страховые взносы | 12 720| 3816| 8904|(590 000 + |
|по обязательному | | | |+ 3 650 000) x|
|страхованию от | | | |x 0,3% |
|несчастных случаев | | | | |
|на производстве от | | | | |
|ФОТ и начисленных | | | | |
|авторских гонораров | | | | |
|————————————————————+————————
|Расходы на материалы| 4 018 998|1 205 699| 2 813 299| |
|и полиграфическое | | | | |
|исполнение | | | | |
|————————————————————+————————
|Общехозяйственные | 2 180 700| 654 210| 1 526 490| |
|расходы | | | | |
|————————————————————+————————
|Коммерческие расходы| 3 594 650|1 078 395| 2 516 255| |
|————————————————————+————————
|Полная себестоимость|15 700 668|4 885 200|10 815 468| |
|————————————————————+————————
Регистрация цен
Указом Президента РБ от 19.05.1999 № 285 «О некоторых мерах по
стабилизации цен (тарифов) в Республике Беларусь» (далее -
Указ № 285) введена обязательная регистрация цен и тарифов на новые
товары (работы, услуги). Порядок регистрации юридическими лицами и
