Ценообразование в условиях совершенной и несовершенной конкуренции.

Содержание

Введение…………………………………………………………………………..2                        

1. Зависимость  процесса ценообразования от характеристики рынка………3

2. Ценообразование в условиях совершенной конкуренции…………………4

3. Ценообразование  в условиях несовершенной конкуренции………………7

4. Государственное регулирование цен………………………………………..13

Заключение……………………………………………………………………….15

Список литературы………………………………………………………………16

Введение

Суть  рыночных отношений - производители  и продавцы должны действовать на свой страх и риск, ориентируясь лишь на рыночные регуляторы (цены, налоги, процентные ставки, курсы, дивиденды  и др.). Цена играет первостепенную роль в этой системе. Если цена денежное выражение стоимости товара, то стоимость  товара - овеществленный в нем труд. При совпадении спроса на товар с  его предложением в условиях товарно-денежных отношений цена соответствует стоимости.

Цена - один из критериев, определяющих покупательские восприятия. Она влияет на решение  о покупке товаров, оказывает  влияние на прибыль торгового  предприятия и находится в  тесном взаимодействии с факторами  рынка. Цена в условиях рынка выступает  как действительное средство в конкурентной борьбе за покупателей, предопределяет объемы производства и продажи товаров, влияет на поведение покупателей  и их платежеспособности.

В условиях рыночных отношений ценообразование  играет особую роль. Торговые предприятия, переходя на рыночное ценообразование, нередко формируют ошибочную  ценовую политику, пытаясь продать  товар как можно дороже. При  этом многие цены назначают без учета  требований рынка и недостаточно структурируют их по отдельным видам  товаров и сегментам рынка. Вопросы  ценообразования иногда решаются при  отсутствии необходимых знаний и  основополагающих предпосылок.

В ценовом  механизме следует различать  и выделять две взаимодействующие  составляющие. С одной стороны  это сами цены, их структура, величина, динамика изменения, а с другой - ценообразование как способ, правила  установления, формирования новых цен  и изменения действующих. Ценообразование  выступает активной, задающей частью ценового механизма. Оно собственно, и предопределяет величину цены.

1. Зависимость процесса ценообразования  от характеристики рынка.

Процесс образования, формирования цен на товары и услуги, использования  методов, способов установления цен  в целом, в целом процесс ценообразования, различают на две основные системы: рыночное ценообразование на основе взаимодействия спроса и предложения, и централизованное, государственное на основе назначения цен государственными органами. И обе системы существенно отличаются на различных типах рынков.

Характерны  четыре типа рынков, в каждом из которых  стоят свои проблемы в области  ценообразования и от которых  зависят ценовая политика фирмы. Первый рынок представляет чистую конкуренцию. [1]

Рынок чистой конкуренция состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает здесь особого влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара по этой рыночной цене. Не хотят продавцы запрашивают и цену ниже рыночной, поскольку способны продать товар по существующей рыночной цене.

Продавцы  на таком рынке не тратят много  времени на разработку стратегии  маркетинга, поскольку до тех пор, пока рынок остается рынком чистой конкуренции, роль маркетинговых исследований, мероприятий ограничена.

Различия  могут заключаться и в сопутствующих  товарам услугах. Покупатели принимают  во внимание разницу в предложениях и готовы платить за товары разные цены. Чтобы выделиться чем-то, помимо цены, продавцы стремятся разработать  многообразные предложения для  отдельных потребительских сегментов  и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой и методами личной продажи.

Еще один рынок – рынок  олигополистической конкуренции. Этот рынок состоит из небольшого количества продавцов, весьма чувствительных к  политике ценообразования и маркетинговым  стратегиям друг друга. Товары могут  быть схожими (сталь, алюминий), а могут  быть и несхожими (автомобили, компьютеры). Небольшое число продавцов объясняется  тем, что новым претендентам весьма трудно проникнуть на данный рынок. [2]

Каждый продавец чутко  реагирует на стратегию и действия конкурентов.

Если  какая-то сталелитейная компания снизит свои цены, покупатели быстро переключаться  на этого поставщика. Другим производителям стали, придется реагировать либо тоже снижением цен, либо предложением большего числа или объема услуг. Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добиться какого-то долговременного результата за счет снижения цен. С другой стороны, если участник такого рынка повысит цены, конкуренты могут не последовать его примеру. Тогда ему придется либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерей клиентуры в пользу конкурентов. [1]

Еще один рынок – чистая монополия. На таком  рынке имеется всего один продавец. Это может быть государственная  организация, частная регулируемая монополия или частная нерегулируемая монополия. В каждом отдельном случае цены здесь складываются по-разному. Государство способно установить цену ниже себестоимости, если товар имеет  важное значение для покупателей, которые не в состоянии приобретать его за полную стоимость. Цена может быть составлена с расчетом на покрытие издержек или получение высоких доходов.

2. Ценообразование в условиях  совершенной конкуренции

Рынку в  условиях совершенной конкуренции  присущи следующие черты:

1. На этом рынке действует большое число фирм, каждая из которых независима от поведения других фирм и принимает любое решение самостоятельно. Рынку присуща высокая организованность, оперативность и информативность – фирмы отрасли в курсе всех событий, происходящих на рынке.
2. Фирмы отрасли производят один и тот же стандартный товар, поэтому для покупателей абсолютно безразлично, товар какой фирмы приобретать.
3. Отрасль является открытой для входа в неё и выхода любого количества фирм. Ни одна фирма отрасли не предпринимает какого-либо противодействия, как не существует и каких-либо законодательных ограничений этому процессу. [2]

Спрос отдельной фирмы.

Если  фирма действует в условиях совершенной  конкуренции, то каждую единицу товара она продает по одинаковой рыночной цене. Это означает, что каждая дополнительно  проданная единица товара будет  добавлять к суммарной выручке  фирмы одну и ту же величину предельной выручки, равную цене товара. Следовательно, для отдельной фирмы, действующей  в совершенно конкурентном рынке, величины средней и предельной выручки совпадают и представляют собой одну и ту же горизонтальную линию, проведённую на уровне цены товара. В условиях совершенной конкуренции фирма настолько мала по сравнению с рынком как целостной системой, что принимаемые ею решения практически не влияют на рыночную цену.

На краткосрочном  временном интервале совершенно конкурентная фирма, принимая решение об увеличении количества продаж, не имеет достаточно времени для того, чтобы увеличить объём производства. В результате фирма пытается приспособить свой объём производства для максимизации прибыли или минимизации убытков. И для этого существует два пути. Первый состоит в том, что фирма сравнивает получаемый ею валовой доход и валовые издержки. Второй же предполагает сравнение предельного дохода и предельных издержек. Если сопоставление валового дохода и валовых издержек обеспечивает проверку общей прибыльности для оптимального выпуска в краткосрочном временном периоде, то сопоставление предельного дохода и предельных издержек предполагает проверку предельной прибыльности. [3]

Следует вспомнить, что именно разница между  валовым доходом и валовыми издержками представляет собой прибыль.

Соответственно  максимальная прибыль может быть получена при таком выпуске продукции, при котором валовой доход  превышает валовые издержки на максимальную величину. Если рыночная цена опускается настолько, что не обеспечивает желаемого  превышения валового над валовыми издержками, то фирма несёт убытки. Однако фирма  не закроется, и будет осуществлять производство, если сумма убытка будет  меньше на какую-то величину её совокупных постоянных издержек. Наконец, если рыночная цена опустится так низко, что  при всех уровнях производства убытки будут превышать стоимость постоянных издержек, то фирме стоит остановить производство. Осуществляя в этом случае производство, фирма понесёт  большие потери, чем при её закрытии.

Разница между предельным доходом и предельными  издержками показывает, как изменяется прибыль от продажи дополнительной единицы продукции, т.е. как изменяется предельная прибыль. Максимизация прибыли  на основе предельного анализа предполагает поиск выпуска продукции такого объёма, который максимизирует разницу  между предельным доходом и предельными  издержками. Фирма максимизирует  прибыль, продолжая производить  продукцию, пока предельная прибыль  положительна. Главным условием для  фирмы, максимизирующей прибыль, является равенство предельного дохода и предельных издержек. Поскольку для совершенно конкурентной фирмы цена равна предельному доходу, то предельное условие максимизации прибыли фирмы может иметь форму равенства цены и предельных издержек. Равновесным выпуском продукции максимизирующим прибыль совершенно конкурентной фирмы, является выпуск, при котором рыночная цена равняется предельным издержкам и предельному доходу. Любой выпуск ниже этого уровня означает, что фирма может повысить выпуск продукции для увеличения прибыли, и наоборот. [3]

Учитывая  выше определённые валовой и предельный доход, совершенно конкурентная фирма  выбирает объём производства, который  обеспечивает ей максимальную прибыль. При этом следует иметь в виду, что выпуск продукции, обеспечивающий фирме максимальную прибыль, вовсе  не означает получение самой большой  прибыли за единицу этой продукции. То есть прибыль на единицу товара нельзя использовать как критерий общей  прибыли.

Определяя выпуск, максимизирующий прибыль, необходимо учитывать и то, что когда цена больше, чем средние издержки производства, которые максимизируют прибыль, то совершенно конкурентная фирма получает экономическую прибыль. Получение экономической прибыли означает, что её доходы превышают все её издержки. Если же рыночная цена на продукцию равна минимальным средним издержкам, то она позволяет совершенно конкурентной фирме лишь покрывать свои издержки, в результате фирма получает экономическую прибыль, ревную нулю, т.е. нормальную прибыль. Совершенно конкурентная фирма в этом случае находится на уровне самоокупаемости. Когда же рыночная цена падает ниже минимально возможных средних издержек, но превышает минимум средних переменных издержек, то совершенно конкурентная фирма несёт убытки. Когда цена падает до уровня минимально возможных средних переменных издержек, фирма находится в точке прекращения операций. Выявив основные особенности поведения совершенно конкурентных фирм на краткосрочном временном интервале, можно прейти к анализу их действий на долгосрочном временном интервале. [4]

3. Ценообразование на монополизированном рынке

Если  на рынке существуют продавцы или  покупатели, которые способны воздействовать на рыночную цену, то такая конкуренция  уже имеет форму несовершенной конкуренции. В зависимости от степени контроля за ценами в условиях несовершенной конкуренции можно выделить такие её формы, как монополия, олигополия и монополистическая конкуренция.

Монополия – тип структуры рынка, который  характеризуется следующими чертами:

• На рынке присутствует единственный производитель, продающий свою продукцию множеству покупателей;
• Нет близких знаменателей продукта монополиста;
• Барьеры входа на рынок столь существенны, что приток новых фирм невозможен.

Барьеры для входа в отрасль могут  возникнуть вследствие различных причин:

• Исключительные права, получаемые от правительства, примером может служить разрешение на установку кабельного телевидения одной фирме и т.д.,
• Имеющиеся патенты и авторские права, которые могут обеспечивать монопольные позиции лишь на ограниченное число лет;
• Контроль со стороны монополиста всего предложения, какого – либо производственного ресурса, примером может служить алмазная компания De Beers, которая контролирует 85% реализуемых алмазов и т.д.;
• Необходимость осуществления больших одновременных вложений в основной капитал, которые в случае выхода из отрасли нельзя вернуть, так как это часто затраты на создание специализированного оборудования;
• Высокие транспортные расходы, способствующие формированию изолированных местных рынков.

В отличие  от совершенного конкурента, монополист сам устанавливает не только количество предлагаемой продукции, но и цену, выбирая точку на кривой отраслевой спроса. [3]

Спрос на продукт монополиста.

В условиях совершенной конкуренции  это также имеет место: по мере расширения производства в отрасли  цена снижается. Но при этом каждый производитель в отдельности  не может предотвратить снижение цены, он может только увеличить  выпуск и при сложившейся цене получить доход, прежде чем цена снизится в очередной раз.

Монополист  самостоятельно устанавливает объём  и цену, поэтому, чтобы не допустить  превышение потерь от снижения цены над  приростом дохода от реализации дополнительной продукции, он каждый раз должен сравнивать при расширении производства общий  доход от реализации «n» единиц продукции с общим доходом от реализации «n+1» единиц продукции, то есть он следует за величиной предельной выручки. Для монополиста величина предельной выручки меньше цены продукции, и поэтому линия величина предельной выручки лежит ниже D, причем линия предельной выручки в два раза круче линии спроса. [4]

Максимизация прибыли монополией.

Приведём  числовой пример: если при увеличении объёма производства на 1 изделие общие  затраты монополиста увеличиваются  на 250 ден.ед., то его прибыль увеличивается на (300 - 250) ден.ед., и монополист заинтересован в расширении производства и повышении цены. Он будет делать это до тех пор, пока его предельная выручка не сравняется с предельными затратами. Если же, наоборот, предельные затраты будут превышать предельную выручку, и равны, например, 350 ден. ед., монополист, стремясь максимизировать прибыль, будет сокращать объём производства и повышать цену. Чтобы максимизировать прибыль, фирма должна достичь такого объёма продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам.

Монополист, как правило, производит меньше, чем при совершенной конкуренции, и по более высоким ценам.

Обладание монополией, однако, не гарантирует  прибыль.

Функция предложения монополии. [5]

Не существует всеобщей однозначной зависимости  между ценой и максимальным объёмом  предложения монополии, то есть у  монополии, максимизирующей прибыль, отсутствует функция предложения.

Политика  государства по отношению к монополиям заключается, прежде всего, в разработке и применении антимонопольного законодательств, то есть системы законов, направленных на предотвращение монополизации рынков.

Однако  вопрос об отношении к монополии  остаётся дискуссионным среди экономистов. Защитники и сторонники монополий  считают, что только крупное производство имеет больше стимула и возможностей для внедрения нововведений. Критикуя рассмотренную модель, они отмечают, что в ней сделано серьёзное  допущение о равенстве затрат в случаях совершенной конкуренции  и монополии. Однако, как правило, объединение нескольких фирм в одну приводит к снижению затрат за счет создания единых служб снабжения, сбыта  и других. В то же время «противники» монополии отмечают дополнительные затраты её по искусственному поддержанию  барьеров на вход в отрасль, которые  с точки зрения общества вряд ли являются целесообразными, а также и то, что отсутствие конкуренции неизбежно ведёт к росту затрат и неэффективности в управлении.

Таким образом, общим вердиктом экономической  науки является вывод о том, что  монополия менее предпочтительна  для общества, чем совершенная  конкуренция, поэтому необходимо регулировать её деятельность, чтобы снизить величину общественных потерь. [5]

При рассмотрении монополии необходимо различать  три её вида: закрытые монополии, которые  имеют юридическую защиту от конкурентов; естественные монополии, которые защищены эффектом экономии в масштабах производства; открытые монополии, которые не имеют  какой-либо специальной защиты от конкурентов. С первой и последней всё понятно, а с естественной монополией стоит разобраться.

Естественная монополия и её регулирование.

Существуют  ситуации, в которых меры по предотвращению сосредоточения производства какой-либо продукции или услуг на одном  предприятии экономически нецелесообразны. Одна из таких ситуаций – это  естественная монополия, которая выделяется в особую категорию, возникновению  чего способствует рост отдачи от масштаба производства. Характерным признаком  естественной монополии является снижение средних затрат длинного периода вплоть до полного насыщения отраслевого спроса. При этом принудительное рассредоточение производства на нескольких предприятиях приводит к росту суммарных затрат на выпуск продукции. [6]

Ценообразование в условиях монополистической конкуренции.

Разобравшись  в особенностях крайне несовершенной  формы конкуренции, какоё является монополия, следует выяснить специфику тех рыночных структур, которые занимают промежуточное положение между совершенной конкуренцией и монополией.

Могут существовать и промежуточные модели, которые не являются полностью конкурентными, не контролируются единственным продавцом  и которые встречаются гораздо  чаще. Монополии, владея даже 99% рынка, не могут сохранить свою власть надолго. С течением времени происходят многократные разделения или слияния, что в  конечном результате приводит к конкуренции  сильных соперников.

А.Маршалл из-за нежелания провести разграничение между совершенной и менее совершенной конкуренцией практически задержал развитие и теории конкуренции, и теории монополии.

В этом случае на рынке действует большое  количество продавцов, производящих разнообразную  продукцию, и возможно появление  новых продавцов. Вступление конкурентов  в отрасль достаточное свободное.

В условиях монополистической конкуренции  фирмы обладают некоторым контролем  над ценой. В отличие от условий  совершенной конкуренции, каждый отдельный производитель, изменяя объём производимой продукции, может повлиять на цену своего товара. Это возможно если конкурирующие фирмы продают не стандартизированный товар. Возможности дифференциации товара по качеству, внешнему виду, репутации (товарному знаку) и прочим характеристикам дают возможность каждому продавцу меру монопольной власти над ценой. [7]

Спрос на продукцию в условиях монополистической  конкуренции отражает кривая спроса. Она показывает суммарный объём продукции, представляемый фирмой при каждом значении цены. Подобно кривой спроса фирмы-монополиста кривая спроса на продукцию в условиях монополистической конкуренции является также убывающей. Чем больше конкурентов и слабее дифференциация продукта, тем более эластичной будет кривая спроса в условиях монопольной конкуренции. Что же касается кривой предельного дохода в этих условиях, то она лежит ниже кривой спроса производителя, и её наклон также будет составлять половину угла наклона последней.

Завершая  краткий анализ рыночного поведения  фирм в условиях конкуренции, следует  также обратить внимание на эффективность  распределения и использования  ресурсов. В этих условиях производится несколько меньший, чем наиболее эффективный объём продукции. Это  означает, что имеет место недоиспользование  ресурсов для производства товаров  и установления несколько более  высокой цены. Иначе говоря, издержками монополистической конкуренции  являются избыточные производственные мощности и недопроизводство необходимой  обществу продукции. Но чем острее проблема избытка производственной мощности, тем шире диапазон потребительского выбора.

Завершить рассмотрение рынка несовершенной  конкуренции необходимо анализом олигополии. Олигополия – рыночная структура, состоящая  из небольшого числа фирм, причем по крайней мере, некоторые из них имеют большие размеры относительно размеров рынка. Товар, реализуемый в условиях олигополии, может быть и дифференцированным, и стандартизованным. На олигополистическом рынке фирмы, обладающие большими долями в общем, выпускаемом количестве товара, обладают способностью влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке. Степень преобладания на рынке одной или нескольких больших фирм определяют коэффициент концентрации и индекс Герфиндаля. Коэффициент концентрации – простейший показатель, измеряющий концентрацию рынка. Он показывает процент продаж приходящихся на данном отраслевом рынке на долю четырёх (или восьми) крупнейших фирм. Индекс Герфиндаля позволяет учесть степень влияния доминирующей фирмы. Этот индекс рассчитывается путём возведения в квадрат процентных долей рынка каждой из фирм и суммирования полученных результатов: Н=р + р + ... р

Следует обратить внимание, что олигополистическое поведение на рынке подразделяется на олигополию, основанную на соглашении, и олигополию доминирующей фирмы.

Соглашение  предполагает согласование между несколькими  фирмами о разделе рынка и  ценах. Выделяют открытое соглашение и  тайное или молчаливое соглашение. Если соглашение является открытым и  оформленным и вовлекает всех или большую часть производителей на рынке, его результатом является картель. Его цель – максимизировать  прибыль путём фиксации цен и  ограничения объёмов выпуска  продукции. [5]

4. Государственное регулирование ценообразования

Значительное  место в Гражданском Кодексе  РФ уделено вопросам ценообразования.

В первой части Кодекса  выделена специальная статья, определяющая особенности современной практики ценообразования (ст. 424). Прежде всего, эта статья утверждает, что исполнение договора оплачивается по цене, установленной соглашением сторон. Этим подтверждается практика применения свободных рыночных цен в России.

Основой для изменения цен после заключения договора являются условия, предусмотренные  этим законом или договором. Изменение  цены, гласит п. 2 ст. 424, после заключения договора допускается в случаях  и на условиях, 1) предусмотренных  договором, 2)законом, либо в установленном  законом порядке.

В случаях, когда в договоре цена не предусмотрена и не может  быть определена исходя из условий  договора, исполнение договора должно быть, оплачено по цене, которая обычно взимается за аналогичные товары, работы или услуги (п.3 ст. 424).

Вообще, различают прямое и косвенное  воздействие государства на цены. Прямое, или административное, вмешательство государства в действующие цены означает участие государства в формировании уровней, структур и движения цен, установления определенных правил ценообразования.

В условиях рыночной экономики, регулируемые цены, как и свободные цены, устанавливаются  и утверждаются самими предприятиями. Государственное воздействие на такие цены осуществляется путем  методического и организационного единства в установлении цен на товары и услуги, в разработке рекомендаций по их обоснованию, в том числе  и по отраслям народного хозяйства.

Косвенное вмешательство в ценообразование заключается в обеспечении применения совокупности способов и средств, способствующих расширению товарного положения на рынке, управлению доходами населения, регулированию налогов  на производимую и на потребляемую продукцию.

Косвенное регулирование  цен осуществляется: путем применения льготного налогообложения, льготного  кредитования, субсидирования и дотирования  из бюджета, заключения органом власти с юридическим или физическим лицом договора о введении фиксированных  цен на реализуемую им продукцию  или услуги. [7] 

Заключение

ценообразование

Главное условие стабильности системы, основанной на товарных отношениях, - отлаженность механизма ценообразования, который  представляет собой способ формирования цены, технологию её зарождения, функционирования и изменения. При разработке этого  механизма необходимо учитывать  многие факторы, такие, как издержки на производство и реализацию продукцию, конъюнктура рынка, государственное  регулирование. Механизм ценообразования  в нашей стране не отлажен и  слабо подкреплён законодательными и нормативными актами, что приводит к нежелательным экономическим  последствиям, например инфляции. Поэтому  весьма важно преждевременно определить ценовую стратегию предприятия. Определить цену.

Цена  – стоимость овеществленного  в товаре труда, выраженного денежном измерении. На этапах товарного обращения  действуют разные по своему назначению цены: оптовые, свободные, оптово- отпускные, расчетные, розничные и др. И от продуманной оценки и планирования цены продукции будет зависеть будущий успех продажи товара, и соответственно размер прибыли. Именно определение цены составляет основу понятия ценообразование.

Ценообразование – процесс  формирования цен на товары и услуги. Характерны две основные системы  ценообразования: рыночное ценообразование, функционирующее на базе взаимодействия спроса и предложения, и централизованное государственное ценообразование - формирование цен государственными органами. При этом в рамках затратного ценообразования в основу формирования цены ложатся издержки производства и обращения.

Список использованной литературы

1.Аблатунец  С. Оптимизация цен в маркетинговых  исследованиях фирмы.-//Маркетинг,№9,2000 - с. 60-65.

2.Алкычев  А. Политика цен и воздействие  на экономические процессы. -//Экономист,  №5,2005-с.31-39.

3.Бачурин  А. Стабилизация цен и курса  рубля. -// Экономист,№12,2000- с.19-25.

4.Ганелес  О. Контроль цен налоговыми  органами: отечественный и зарубежный  опыт. -// Экономист№10,2000-с.66-69.

5.Глазукова  И. Регулирование цен в АПК. -// Экономист, №2, 2001-с.86-91.

6.Голощапов  Н.А. Организация ценообразования на предприятии.// Москва, 2001,-с.10-13, 49-55.

7.Голубков  Е.П. Маркетинговые исследования  цен. -// Маркетинг в России и  за рубежом,№5,2003-с.42-53.