Ценовая дискриминация. 2

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ

Обнинский филиал

КУРСОВОЙ ПРОЕКТ

по дисциплине

«Микроэкономика»

тема:

«Ценовая дискриминация»

Студент дневного отделения 

2 курса                                                        _________________

                                                                                                                             (подпись)

Руководитель

профессор                                                    _________________ В. Н. Тябин

                                                                                                                             (подпись)

ОБНИНСК – 2001

Содержание:

Введение.

Модель  простой монополии построена  исходя из допущения, что все единицы  продукции, продаваемые на протяжении определенного периода времени, реализуются по одной и той  же цене. Такая ценовая политика является абсолютно неизбежной в  любой ситуации, когда возможна перепродажа  продукции. Например, весьма маловероятно, чтобы книжный магазин, расположенный  на территории университетского городка (типичная монополия), стал вдруг продавать  учебники по экономике студентам  старших курсов по одной цене, а  всем остальным - с 25%-й скидкой. Если даже он и попытается так сделать, то какой-нибудь сметливый второкурсник вскоре начнет покупать эти книги для их последующей перепродажи старшекурсникам по сходной цене. Вскоре продажи книг в этом магазине по исходной цене упадут до нуля.

Однако  не все фирмы вынуждены продавать  все единицы продукции по одной  цене. Есть фирмы, которые устанавливают  разные цены для разных покупателей  на один и тот же продукт. Если цены, установленные для разных покупателей, отражают не различия в издержках  фирмы, связанных с индивидуальным подходом к обслуживанию этих покупателей, то фирма осуществляет ценовую дискриминацию.

Так, театр, устанавливающий цену на билет в 5 долларов для взрослых и 3 доллара  для детей, осуществляет ценовую  дискриминацию, поскольку издержки театра одинаковы для всех посадочных мест. Иначе обстоит дело, например, на бензоколонке, где цена одного галлона  бензина на 4 цента ниже, если клиент платит наличными, а не с помощью  кредитной карточки. Здесь просто учитывается разница в издержках  при различных видах кассовых операций.[1, c.205]

Что понимают под ценовой дискриминацией?

Термин "дискриминация" образован от латинского discriminatio, что означает различие, различение. Под ценовой дискриминацией понимают практику установления разных цен на один и тот же товар при условии, что различия в ценах не связаны с затратами. В общем виде речь может идти либо о практике какой-либо отдельной фирмы-продавца, либо о поведении отдельного покупателя, если он сам в состоянии назначить разные цены спроса для разных продавцов, причем последние по тем или иным причинам соглашаются на его условия. Обычно рассматривается вариант дискриминационного поведения продавца как наиболее часто встречающийся. Ценовые различия, возникающие на основе конкурентной борьбы разных фирм, предлагающих одну и ту же продукцию, относятся к другим особенностям функционирования рынка и не связаны с дискриминацией.

Смысл дискриминационного поведения состоит в том, чтобы  использовать все возможности для  назначения максимальной цены на каждую продаваемую единицу товара. Это  значит, что дискриминации может  подвергаться как один и тот же покупатель, например, в зависимости  от закупаемого количества товара, так и разные покупатели.

Сделанный в определении акцент на отсутствие связи ценовых различий с затратами  не случаен. Цены реальных сделок обычно отличаются друг от друга из-за несовпадения условий доставки, страховки, упаковки, кредита, дополнительного сервиса, комплектации, а также по причине  обеспечения изготовителем особых качественных характеристик изделия  в соответствии с индивидуальными  запросами потребителей. В тех  случаях, когда покупатель оплачивает особенности индивидуальной сделки, требующие соответствующих затрат, ценовые различия, не являются дискриминационными. И наоборот, оплачивая то, что  не требует дополнительных расходов, покупатель подвергается ценовой дискриминации.

Когда и почему товар продается  по одинаковым ценам. Единая цена товарного  рынка.

Сама  постановка вопроса о ценовой  дискриминации предполагает достаточно высокую степень развития рыночных отношений. Разовые, случайные сделки между сменяющими друг друга покупателями и продавцами всегда совершались  по разным ценам. Как сумели договориться, на том и порешили! Лишь со временем возникают условия для формирования того, что можно назвать единой ценой товарного рынка.

Для этого  необходимо прежде всего формирование определенного экономического пространства с относительно устойчивым составом участников сделок. Можно сказать, что рынок должен обрести свои границы. Эти границы определены сбытовыми подразделениями тех фирм, которые выступают как поставщики рынка, и кругом тех покупателей товаров, которые одновременно предъявляют спрос на эту товарную массу. Неопределенность состава покупателей и продавцов порождает неопределенность цен, постоянное изменение условий спроса и предложения.

На этом фундаменте главная причина, выравнивающая  цены, - конкуренция. Конкурируют между  собой продавцы, предлагая клиентам выгодные альтернативы. Конкурируют  между собой покупатели. Они ведут  борьбу не только за товар, но и за наиболее выгодные условия его приобретения. Любые возможные преимущества кого-либо из потребителей вызывают стремление других занять место более удачливых  собратьев. Наконец, конкурируют между  собой покупатели и продавцы. Если судьба каждого из них зависит  от поведения другого, то они вынуждены  договариваться, согласовывать свои интересы и возможности. В результате сама жизнь заставляет вести торговлю по примерно одинаковым ценам.

Общие предпосылки возникновения  ценовой дискриминации.

И так, все то, что может подорвать какое-либо направление конкурентных отношений, а также расчленить единое конкурентное пространство, создает предпосылки для ценовой дискриминации.

Если  ценовая дискриминация возникает на основе реальных противоречий рыночного механизма, то одна из особенностей его функционирования - приведение всех индивидуальных оценок и возможностей к единому усредненному, наиболее представительному уровню. На рынке все равны. Но за общей кривой спроса скрывается совокупность разных индивидуальных ценностных оценок потребителей при разных бюджетных возможностях. Это значит, что при единой рыночной цене всегда есть покупатели, готовые заплатить больше за то же количество товара.

Кроме того, как мы знаем, если бы цена была больше, потребители не отказались бы от покупок  совсем, а купили бы меньшее количество единиц товара. Значит, покупая больше при данной цене, они как бы недоплачивают  за предыдущие единицы товара. Таковы общие правила рыночной игры.

И еще. Географически  и институционально обособленные рынки  создают естественную базу ценовых  различий, если фирма имеет возможность  одновременного выхода на эти рынки.

Условия, необходимые для проведения ценовой дискриминации.

Чтобы реализовать  названные предпосылки в практической деятельности фирм, необходимы определенные условия. Возможность заниматься ценовой дискриминацией не является легкодоступной для всех продавцов, так как ценовая дискриминация осуществима, когда реализуются три условия.[5]

1. Наиболее  очевидно, что продавец должен  быть монополистом или, по крайней мере, обладать некоторой степенью монопольной власти, то есть некоторой способностью контролировать производство и ценообразование.[2, c.106]

Главное, чтобы конкуренты не могли продавать  товар дешевле там, где фирма  намерена продать его дороже. Власть над ценами связана также с  количеством противостоящих продавцу покупателей. Если покупателей мало, так что уход любого из них с  рынка заметен для продавца, возможности  ценового диктата ограничены.[5]

2. Продавец  должен быть способен выделять  покупателей в отдельные классы, в которых каждая группа имеет  разную готовность или способность  платить за продукт. Это выделение  покупателей обычно основывается  на различной эластичности спроса, что впоследствии прояснят примеры.

3. Первоначальный  покупатель не может перепродавать товар или услугу. Если те, кто покупает на участке рынка с низкими ценами, могут легко перепродать на участке рынка с высокими ценами, Происходящее в результате снижение предложения увеличило бы цену на участке рынка с высокими ценами. Политика ценовой дискриминации, таким образом, была бы подорвана. Это, верно, означает, что отрасли услуг, например отрасль перевозок или юридические и медицинские услуги, особенно восприимчивы к ценовой дискриминации. [2, c.106]

Обсуждение  проблемы условий дискриминации  проводится обычно в контексте теории монополии, однако это - не единственная рыночная структура, в которой встречается  такое явление. Любая фирма, способная  назначить цену на свою продукцию, если она в состоянии разделить  потенциальных покупателей в  зависимости от эластичности предъявляемого ими спроса, а эти последние  в принципе лишены возможности перепродавать  свою продукцию, рано или поздно сталкиваются с искушением воспользоваться стратегией ценовой дискриминации.[1, c.106]

Заметим, что выгоды ценовой дискриминации  иногда доступны и для продавцов  конкурентных рынков. Так, продавец винограда  на базаре может назначить на свой товар разную цену, торгуясь и оценивая платежеспособность покупателя на глаз.

Издержки проведения в жизнь дискриминационной политики не должны превышать выгод от такой деятельности. Торговаться с каждым в отдельности, изучая его платежеспособность, контролировать персонал, получивший возможность лично назначать цены, - все это дело дорогое и не всегда оправданное.

Типы ценовой дискриминации.

В зависимости  от того, насколько полно реализуется  каждое из этих условий и насколько  удачно они сочетаются между собой, можно говорить о разных возможностях проведения дискриминационной политики как постоянной линии поведения  фирмы. Наивысшая степень контроля над рынком при благоприятном  стечении обстоятельств дает возможность  назначения индивидуальных цен на каждую единицу товара для каждого покупателя в соответствии с индивидуальными  кривыми спроса. Наиболее мягкая форма  дискриминации связана с назначением  разных цен для разных групп покупателей. Между этими полюсами находится  множество промежуточных положений: установление различных цен на отдельные  партии товара, индивидуальный подход к назначению цен только для отдельных  групп покупателей и т. п. Принято различать следующие основные типы ценовой дискриминации.[5]

Ценовая дискриминация  первой степени

Совершенной ценовой дискриминацией (дискриминацией первой степени) называется продажа каждой единицы блага по ее цене спроса, то есть устанавливаются разные цены на каждую продаваемую единицу товара. Каждый покупатель платит за дополнительную единицу товара свою цену, равную индивидуальной цене спроса. Если продавцу это удается, то кривая отраслевого спроса становится для него кривой предельного дохода. В этом случае монополия продаст такой же объем продукции, какой был бы реализован в условиях совершенной конкуренции. При этом весь потребительский излишек достается продавцу в виде добавочной прибыли.

Чаще по разным ценам монополист продает не каждую единицу продукции, а определенные ее партии.

В идеале фирма хотела бы назначить разную цену для каждого  из своих покупателей. Если бы она могла, она назначила бы для каждого покупателя максимальную цену, которую покупатель готов заплатить за каждую приобретаемую единицу товара. Эта максимальная цена называется субъективной ценой покупателя. Посмотрим, как это влияет на прибыль фирмы.

Во-первых, надо определить, какую прибыль получает фирма, когда  назначает единую цену Р^* (рис. 1.1.). Чтобы выяснить это, можно сложить прибыль от каждой дополнительной произведенной и проданной единицы, вплоть до объема Q*. Эта дополнительная прибыль от каждой единицы продукции равна разности предельного дохода и предельных издержек. На рис. 1.1. этот предельный доход для первой единицы является самым высоким, а предельные издержки — самыми низкими. С каждой дополнительной единицей предельный доход снижается, а предельные издержки возрастают, и потому совокупный объем производства фирмы составляет Q*, при котором предельный доход равен предельным издержкам. Совокупная переменная прибыль равна сумме прибылей от каждой дополнительной единицы продукции и, следовательно, представлена затененной площадью на рис. 1.1. — между кривыми предельного дохода и предельных издержек. Излишек потребителя представлен площадью выделенного треугольника между кривой среднего дохода и ценой Р^*, которую платят покупатели.

Что происходит, если фирма  использует совершенную (идеальную) ценовую  дискриминацию (дискриминацию первой степени)? Так как в этом случае каждому покупателю назначается именно та цена, которую он готов заплатить, кривая предельного дохода перестает играть какую бы то ни было роль в выборе фирмой объема производства. Теперь прирост дохода от каждой дополнительно проданной единицы продукции просто равен цене, уплаченной за эту единицу товара. Следовательно, он определяется кривой спроса.

РИС. 1.1. Дополнительная прибыль от совершенной ценовой дискриминации первой степени. Если фирма назначает каждому покупателю цену, равную его субъективной цене, то ей выгодно увеличить объем выпуска до уровня Q^**. Если все покупатели платят единую цену Р^*, то переменная прибыль фирмы равна площади между кривыми предельного дохода и предельных издержек. В случае совершенной ценовой дискриминации фирма получает еще и дополнительную прибыль, равную площади между кривыми спроса и предельных издержек.

 Ценовая дискриминация,  однако, не влияет на структуру  издержек фирмы, и издержки  на производство каждой дополнительной  единицы продукции, как и прежде, представлены кривой предельных издержек фирмы. Следовательно, в этом случае прибыль от производства и сбыта каждой дополнительной единицы продукции равна разнице между ее ценой, определяемой по кривой спроса и предельными издержками. До тех пор, пока цена превышает предельные издержки, фирма имеет возможность увеличивать прибыль, расширяя производство. Фирма так и будет поступать до тех пор, пока не достигнет объема производства Q^**. При Q**  цена равна предельным издержкам, и дальнейшее увеличение производства приведет к падению прибыли.

Совокупная прибыль  теперь соответствует площади между  кривыми спроса и предельных издержек'. Как видно из рис. I.I. совокупная прибыль стала значительно больше. (Дополнительная прибыль от дискриминации цен соответствует более темной затененной площади.) Так как для каждого покупателя назначена максимальная цена, которую он готов заплатить, весь излишек потребителя оказался присвоенным фирмой.

На практике совершенная  ценовая дискриминация первой степени почти неосуществима. Во-первых, как правило, невозможно назначить для каждого отдельного покупателя свою цену (если только их число не ограничивается всего лишь несколькими потребителями). Во-вторых, фирма обычно не знает субъективной цены каждого покупателя. Даже если бы фирма проводила опросы, сколько каждый покупатель готов заплатить за товар, фирма вряд ли получила бы честные ответы. Ведь в интересах покупателя заявить, что он заплатит очень недорого (потому что тогда ему назначат низкую цену).

Однако иногда фирмы могут осуществлять несовершенную (на практике) ценовую дискриминацию, назначая несколько различных цен на свой товар (с учетом оценок субъективных цен своих покупателей). Это происходит тогда, когда фирмы представлены такими специалистами, как врачи, юристы, бухгалтеры или архитекторы, хорошо знающие своих клиентов. В этом случае готовность клиента заплатить за услуги поддается оценке и размеры оплаты устанавливаются в соответствии с этой оценкой. Например, врач может согласиться на уменьшение гонорара от пациента с низким доходом, готовность которого заплатить невелика или здоровье которого застраховано на меньшую сумму, но выставить более крупный счет клиентам с высоким доходом или дорогостоящей страховкой. А бухгалтер, только что составивший отчет по налоговым платежам клиента, имеет отличную возможность оценить, сколько клиент готов заплатить за его услуги.

Другим примером служит бизнесмен, продающий автомобили, прибыль  которого, как правило, составляет 15% цены продажи. Владелец автосалона в одном случае может пожертвовать частью своей прибыли в пользу покупателя, чтобы не упустить клиента, а в другом случае настоять, чтобы покупатель заплатил точно по прейскуранту. Хороший владелец автосалона может составить мнение о покупателе и определить, будет ли он искать себе машину где-нибудь еще, если не получит желаемой скидки. Покупатель, который, похоже, может уйти и купить автомобиль в другом автосалоне, получает большую скидку (с точки зрения владельца автосалона, небольшая прибыль лучше, чем никакой), но покупателю, который не торгуется, предлагается небольшая скидка или полная прейскурантная цена. Другими словами, успешно работающий владелец автосалона умеет осуществлять дискриминацию цен!

Еще один пример касается порядка  взимания платы за обучение в колледжах и университетах. Колледжи не делают различий между студентами в оплате обучения по одной и той же программе. Вместо этого они предоставляют финансовую поддержку в виде стипендии или льготного кредита, что ведет к уменьшению чистой платы за обучение. Так как для получения финансовой помощи от колледжа студент обязан представить информацию о доходе и уровне благосостояния своей семьи, то колледж получает возможность поставить объем финансовой поддержки того или иного студента в зависимость от его готовности заплатить за обучение. Таким образом, более обеспеченные студенты платят за обучение больше, а менее обеспеченные — меньше.

Рисунок 1.2. иллюстрирует подобную несовершенную ценовую дискриминацию первой степени. В этом примере, если бы цена на товар была единой для всех, то она была бы установлена на уровне Р₄^* . Вместо этого назначены шесть различных цен, самая меньшая из которых Р₆ находится чуть выше точки, где кривая предельных издержек пересекает кривую спроса. Отметим, что в данной ситуации те покупатели, которые не способны

РИС. 1.2.. Применение на практике ценовой дискриминации первой степени. Фирмам. Как правило, неизвестна субъективная цена того или иного потребителя. Однако в некоторых случаях можно примерно оценить ее. В данном примере фирма назначает шесть различных цен на свою продукцию. В результате прибыль фирмы возрастает, однако и некоторые потребители оказываются в выигрыше. В случае когда цена на товар едина для всех и равна Р'₄, число покупателей меньше, чем при наличии нескольких цен. Вполне вероятно, что потребители, покупающие товар по ценам /\ или /\.

заплатить цену P₄* и выше, выигрывают: теперь они имеют возможность приобрести товар и получают, по крайней мере, хоть небольшой излишек потребителя. Действительно, если дискриминация цен обеспечит доступ на рынок достаточному числу новых покупателей, совокупное благосостояние потребителей может возрасти и, таким образом, как производитель, так и потребитель выиграют.

 Ценовая дискриминация второй степени

 Для некоторых рынков характерна следующая ситуация: каждый потребитель покупает несколько единиц товара в течение определенного времени, и его субъективная цена снижается по мере увеличения потребляемого количества. К таким товарам относятся, например, вода, топливо для обогревания зданий и электроэнергия. Каждый из потребителей может заплатить за несколько сот киловатт-часов электроэнергии в месяц, но его готовность платить снижается с ростом потребления. (Первая сотня киловатт-часов может быть особенно ценной для потребителя, обеспечивая работу холодильника и минимальное освещение. Экономия становится возможной при увеличении потребления и целесообразной, если цена высока.) В этой ситуации фирма имеет возможность осуществлять дискриминацию цен в зависимости от потребляемого количества. Такой вид дискриминации называется ценовой дискриминации по объему покупки (ценовой дискриминацией второй степени). Она заключается в назначении разных цен за различные количества одних и тех же товаров или услуг.

РИС. 1.3. Ценовая дискриминация второй степени. В данном примере цены различаются в зависимости от объемов потребления, или блоков, одного и того же товара. Как видно из рисунка, фирма проводит различие между тремя блоками потребления и за каждый блок назначает свою цену — Р_1, Р_2,, и Р₃ соответственно. Кроме того, существует экономия от масштаба, и, значит, средние и предельные издержки снижаются при увеличении объемов производства. В этом случае ценовая дискриминация второго рода приводит к повышению благосостояния потребителей за счет расширения производства и снижения издержек.

Примером  данного вида дискриминации является практика установления цен компаниями по электроснабжению, когда цены различаются в зависимости от объемов потребления электроэнергии. Если существует экономия от масштаба, а значит, средние и предельные издержки снижаются при увеличении объемов производства, государственное ведомство, контролирующее цены компании, может поощрять такую практику ценообразования. Расширение производства при значительной экономии от масштаба приводит к росту потребительского благосостояния одновременно с увеличением прибыли компании. Причина заключается в общем снижении цен при одновременном уменьшении издержек на производство единицы продукции. Последнее дает возможность электрическим компаниям получить прибыль, несмотря на снижение цен.

Рисунок 1.3. иллюстрирует ценовую дискриминацию  второй степени в случае, когда фирма имеет снижающиеся средние и предельные издержки. Если бы устанавливалась единая цена, она была бы равна Р₀ при объеме производства Q₀. Вместо этого назначены три различные цены в зависимости от объемов потребления. Для первого блока объемов потребления назначена цена P₁, для второго — P₂ и для третьего — Р_3.

Ценовая дискриминация третьей степени

Практика ценообразования какой-нибудь известной компании по производству спиртных напитков на первый взгляд может показаться странной. Компания производит водку, которую она рекламирует как одну из наиболее мягких и приятных на вкус. Эту водку называют "Золотой короной 3 звездочки" и продают по 480 руб. за бутылку. Однако компания разливает часть той же самой водки в бутылки под названием "Старая корзина", которую продает по цене около 240 руб. за бутылку. Почему она так поступает?

Компания осуществляет ценовая дискриминацию на сегментированных рынках (третьей степени) и делает это потому, что это выгодно. Данная форма ценовой дискриминации разделяет потребителей на две или большее число групп, для каждой из которых характерна своя кривая спроса. Это наиболее распространенная форма ценовой дискриминации, ее примеры многочисленны: обычные тарифы на авиабилеты и "специальные" тарифы, первосортные спиртные напитки и алкогольная продукция других сортов, консервированные продукты и мороженые овощи, скидки для студентов и пенсионеров и т. д.

В каждом отдельном случае при выделении категорий потребителей используются различные критерии. Например, студенты и пожилые люди за многие товары способны заплатить в среднем меньше, чем остальные группы населения (потому что их доходы ниже), и их легко выделить среди других (по студенческим билетам или водительским правам). Точно так же разделяя пассажиров на туристов и лиц, отправляющихся в служебные командировки (а компании, в которых работают потенциальные пассажиры, как правило, готовы заплатить за авиабилеты намного больше, чем частные лица), авиакомпании могут ограничить продажу дешевых билетов, пуская их лишь в предварительную продажу. В случае со спиртными напитками или в случае с продажей продуктов питания высшего качества этикетки и торговые марки, стоящие на продуктах, сами распределяют потребителей на соответствующие категории. Многие потребители готовы платить больше за фирменную продукцию, даже если она не отличается или почти не отличается от обычной (и зачастую производится той же самой компанией).

Каким образом фирма  устанавливает цену для каждой категории  потребителей, осуществляя ценовую дискриминацию третьей степени? Разделим процесс ценообразования на два этапа. Во-первых, мы знаем, что независимо от объема производства общее количество выпускаемой продукции надо распределить между группами покупателей так, чтобы предельные доходы для всех групп были одинаковы. Иначе фирма не получит максимальной прибыли. Например, если предельный доход от продажи продукции потребителям первой группы МR₁, превышает предельный доход от продажи продукции потребителям второй группы MR₂,, то фирме целесообразно увеличить объем реализации потребителям первой группы и снизить объем реализации товаров потребителям второй группы. Этого можно достичь, снижая цену для потребителей первой группы и поднимая цену на товары, продаваемые потребителям второй группы. В любом случае цены должны быть такими, чтобы предельные доходы от продажи товара разным группам потребителей были одинаковы.

Во-вторых, мы знаем, что  совокупный объем производства должен быть таким, чтобы предельный доход от реализации продукции каждой группе потребителей равнялся предельным издержкам производства. Если это равенство не выполняется, фирма может увеличить свою прибыль, наращивая или снижая совокупный объем производства (и снижая или поднимая цены на продукцию для обеих групп потребителей). Например, предположим, что предельный доход одинаков для всех групп потребителей, но превышает предельные издержки производства. Тогда фирма может повысить прибыль, увеличивая совокупный объем производства. При этом фирма снизит цены на продукцию, продаваемую обеим группам потребителей, и поэтому предельные доходы от продажи товара каждой группе снизятся (но будут равны между собой) и сравняются с предельными издержками (которые возрастают по мере увеличения совокупного объема производства).

Бывает, что фирме невыгодно  продавать продукцию обеим группам  потребителей. В частности, если спрос одной из групп потребителей невелик, а предельные издержки производства резко возрастают, то возрастание издержек при наращивании производства и объема продаж этой группе может превысить дополнительный доход.

Модель совершенной ценовой  дискриминации

Модель  совершенной ценовой дискриминации, осуществляемой фирмой-монополистом, показана на рис.1. Если монополия назначает  единую цену для всего товарного  рынка, то при оптимальной для  нее цене Р₁ объем производства устанавливается на уровне Q_B. Увеличивать производство дальше не имеет смысла: предельная выручка становится меньше предельных затрат (МС). При этом излишек потребителей равен площади треугольника Р₁АВ. Совершенная ценовая дискриминация означает, что каждая единица товара продается по максимально возможной цене, равной цене спроса. Теперь с ростом продаж потери от снижения цен на все единицы товара отсутствуют, и кривая предельной выручки МД_пд совпадает с кривой спроса (D). Монополисту становится выгодно увеличивать объем производства и продаж (за счет снижения цены на каждую последующую единицу товара) до тех пор, пока цена не опустится до величины P₂, равной предельным затратам. Общий объем производства возрастает с Q_B до Q_E. Это столько же, сколько производилось бы в условиях совершенной конкуренции. Однако монополист перераспределяет в свою пользу весь излишек потребителя. Общая величина излишка становится равной площади фигуры, ограниченной осью ординат и кривыми МС и D (GAEF). В случае совершенной конкуренции при единой цене товарного рынка Р₂ покупатели сохранили бы излишек, равный площади треугольника Р₂AE.