Ценовая дискриминация. 11

Министерство  образования Российской Федерации 

Казанский филиал ФГБОУ ВПО 

«Российская академия правосудия»

(г. Казань) 
 
 
 

Кафедра гуманитарных и социально – экономических  дисциплин 
 
 
 
 

Реферат

по дисциплине Экономическая теория

На тему: 
 
 

«Ценовая дискриминация» 
 
 
 
 
 
 
 

Выполнила: студентка 2 курса ФНО гр. з-101

Борисова  Регина

Проверил: доктор экономических наук, профессор

Вахитов Д.Р. 
 
 
 
 
 
 

Казань - 2012г

Содержание: 

Введение

1. Понятие, особенности и предпосылки возникновения ценовой дискриминации
2. Условия эффективности ценовой дискриминации
3. Виды (степени) ценовой дискриминации
1. Ценовая дискриминация первой степени (совершенная)
2. Ценовая дискриминация второй степени (в зависимости от объема покупок)
3. Ценовая дискриминация третьей степени (по группам потребителей)
4. Влияние ценовой дискриминации на экономическое благосостояние общества

Заключение

Список литературы  

     Введение

     Цена  была и остается важнейшим критерием  принятия потребительских решений. Она является традиционным элементом конкурентной политики. Каждая компания самостоятельно устанавливает цену на свою продукцию.

     Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен. Фирмы-монополисты зачастую используют не единственную цену, а набор цен для различных рыночных ситуаций. Если цены, установленные для разных покупателей, отражают не различия в издержках фирмы, связанных с индивидуальным подходом к обслуживанию этих покупателей, то фирма осуществляет ценовую дискриминацию.

     В жизни мы часто сталкиваемся с  ценовой дискриминацией. Так, театр, устанавливающий цену билета в 100 рублей для взрослых и 70 рублей для детей, осуществляет ценовую дискриминацию, поскольку издержки театра одинаковы для всех посадочных мест.

     1. Понятие, особенности  и предпосылки возникновения ценовой дискриминации

     ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ — поведение продавца на рынке в условиях несовершенной  конкуренции, когда он устанавливает  разные цены на одинаковый товар. Условием ценовой дискриминации является наличие у продавца возможности  разграничения покупателей по эластичности их спроса на конкретный товар, что  позволяет запрашивать у покупателей  с высокой эластичностью большую  цену. Ценовая дискриминация преследуется в США законом Клейтона, если она  ограничивает конкуренцию.

     Ценовая дискриминация – монополистическая  конкуренция, при которой в один и тот же момент один и тот же продукт продается разным покупателям  по разным ценам, причем разница в  ценах не оправдана различиями в  издержках производства этого продукта.

     Понятие ценовой дискриминации было введено  в экономическую теорию в первой трети XX в. А. Пигу, хотя явление, получившее это название, было известно и ранее. Первоначальное понятие ценовой дискриминации представлено в работах Ж. Дюпюи и Д, Ларднера. Французский экономист Ж. Дюпюи создал плацдарм, на основе которого развивалась идея, представленная в современном виде А. Пигу. Концепция ценовой дискриминации была представлена Дюпюи в XIX веке, он описал в ней все основные моменты, главным из которых является то, что компания продает один и тот же товар по разной цене. Французский экономист разделил покупателей на богатых, зажиточных и бедняков, тем самым показав, что эти люди обладают разной эластичностью спроса. Дюпюи заявил, что на подобные шаги компании идут с одной единственной целью – увеличение прибыли.

     Ценовой дискриминацией (от лат. discriminatio - различение) называют установление продавцом разных цен на различные единицы одного и того же товара, продаваемые одному или разным покупателям. При этом отличия в ценах не отражают различий в затратах, необходимых для поставки товара или обслуживания покупателей. Поэтому не всякое различие цен является дискриминационным, а единая цена не всегда свидетельствует об отсутствии ценовой дискриминации. Например, цены поставки, полностью учитывающие различия в транспортных расходах среди потребителей, расположенных на различных расстояниях от поставщика, не являются дискриминационными. Но в том случае, когда поставка товара осуществляется самим поставщиком, единая цена для всех разноудаленных потребителей может рассматриваться как дискриминационная.

     Все, что может разделить единое конкурентное пространство, создает предпосылки для ценовой дискриминации.

     При противоречиях рыночного механизма  одна из особенностей его функционирования – приведение всех индивидуальных оценок к единому усредненному уровню. То есть, на рынке все равны, но за общей кривой спроса скрываются разные индивидуальные ценностные оценки потребителей при индивидуальных бюджетных возможностях. Это значит, что при единой рыночной цене всегда есть покупатели, готовые заплатить больше за то же количество товара. Такая ситуация на рынке также дает предпосылки для возникновения ценовой дискриминации.

     Если бы цена была больше, потребители не отказались бы от покупок совсем, а купили бы меньшее количество единиц товара. Так, покупая больше при данной цене, они как бы недоплачивают за предыдущие единицы товара.

     2. Условия эффективности ценовой дискриминации

     Реализация  продавцами предпосылок возникновения ценовой дискриминации в жизнь не так проста,  для этого необходимы  определенные  условия.  Возможность  заниматься   ценовой дискриминацией не  является  легкодоступной  для  всех  продавцов. Для того, чтобы она была эффективной – способствовала бы росту фирмы – должны выполняться следующие условия:

1. Компания-монополист или наличие у продавца рыночной власти.

Если  фирма не имеет достаточную степень влияния на рынок, то ее решения не могут повлиять ни на действия покупателей, ни на рыночную цену, а, следовательно, и на получаемую ею прибыль. Но, если фирма всё-таки имеет высокую рыночную власть или является монополистом, она, посредством изменения объемов выпуска и цен товара, получает возможность воздействовать на рынок.

     2. Продавец должен быть способен  выделять покупателей в отдельные  классы, в которых каждая группа  имеет разную готовность или  способность платить за продукт.  Это выделение покупателей обычно  основывается на различной эластичности  спроса. Покупателям, спрос которых обладает высокой неэластичностью, будет предложена высокая цена, а тем, чей спрос эластичен – более низкая.

     3. Продавец должен быть способен исключить перепродажу товара со стороны потребителей, покупающих его по низкой цене, покупающим его по высокой цене. Когда фирма разделяет рынок путем сегментирования, у потребителей с низкой эластичностью спроса возникает желание перепродать товар, купленный по низкой цене, потребителям, готовым заплатить за него высокую цену. При таком развитии событий прибыль от ценовой дискриминации достается не продавцу, а потребителям, осуществляющим перепродажу. Чтобы этого не происходило, фирма должна создать искусственные барьеры между секторами рынка. Одним из таких барьеров является продажа услуг. Услуги, в отличие от продукта, не могут быть перепроданы.

     Исходя  из этих условий, можно сделать вывод, что наиболее благоприятные условия для ценовой дискриминации имеются на рынках услуг.

     Но, в сфере товаров ценовая дискриминация легко осуществима в том случае, когда разные рынки отделены друг от друга большим расстоянием или высокими тарифными барьерами, так что перепродажа товаров с "дешевого" на "дорогой" рынок связана со значительными дополнительными затратами.

     Ценовая дискриминация иногда доступна и  для продавцов конкурентных рынков. Простым примером может послужить  продуктовый рынок. Так, продавец на базаре может назначить на свой товар разную цену, торгуясь и оценивая платежеспособность покупателя на глаз.

     Виды  ценовой дискриминации могут  базироваться на одном из следующих  факторов:

     - особенности потребителей (возраст,  статус и т.д.);

     - время покупки (сезонные, ночные  цены и т.п.);

     - специфика упаковки (цены без  упаковки, с обычной и подарочной  упаковкой);

     - место покупки (цены для различных  географических рынков и их  сегментов при условии, что  основная масса потребителей  не в состоянии перемещаться  из одного сегмента в другой).

     3.  Виды (степени) ценовой дискриминации

     Сейчас  мы рассматриваем классификацию ценовой дискриминации по Пигу, хотя, как и само понятие ценовая дискриминация, так и разделение ее на 3 вида, или степени, появилось в более ранних работах других экономистов, в частности в работе Дюпюи.

     Ценовая дискриминация первой степени имеет  место, когда каждая единица товара продается по ее цене спроса, так  что цены, по которым товар покупается, для всех покупателей различны. Этот вид дискриминации предполагает, таким образом, как персональное (англ, intrapersonal), так и межличностное (англ, interpersonal) различение цен спроса. Поэтому ее часто называют совершенной ценовой дискриминацией.

     Ценовая дискриминация второй степени имеет  место, когда разные единицы выпуска  продаются по разным ценам, но каждый потребитель, покупающий одинаковое количество блага, уплачивает и одинаковую цену. В этом случае, как очевидно, отсутствует  межличностное различие цен спроса.

     Ценовая дискриминация третьей степени предполагает, что разным лицам продукция продается по разным ценам, но каждая единица товара, покупаемая отдельным субъектом, оплачивается им по одинаковой (не зависящей от объема покупки) цене. В таком случае имеет место лишь межличностное различие цен спроса, но отсутствует персональное. Такой вид ценовой дискриминации часто называют сегментацией рынка.

     3.1.  Ценовая дискриминация первой степени (совершенная)

     Особенность дискриминации первого типа состоит  в том, что монополист может назначать  разные цены в зависимости от того, какое количество продукции и  какому потребителю он продает. При  совершенной ценовой дискриминации (или дискриминации первой степени) цена каждой единицы продукции устанавливается  на уровне цены рыночного спроса именно этой единицы, в результате чего весь потребительский излишек присваивается  монополистом. Совершенная ценовая  дискриминация представлена на следующем графике:

График совершенной ценовой дискриминации 

     Оптимальный выпуск монополии находится в  точке L при пересечении кривых предельной выручки и предельных затрат (МС и MR) и составляет Q'2 при цене Р2. Излишек потребителей равен площади Р2* AL, излишек продавца равен площади CP2*LE2. Монополист присваивает себе весь потребительский излишек P*AL, который при совершенной конкуренции, при объеме производства Q2 был бы присвоен покупателем.

     Поскольку монополист не может иметь полной информации о функциях спроса всех возможных покупателей своего блага, этот вид ценовой дискриминации  в чистом виде невозможен. Определенное приближение к чистой ценовой  дискриминации возможно при незначительном количестве покупателей, когда каждая единица блага выпускается по заказам конкретных потребителей. Также для осуществления ценовой дискриминации первого виды монополист должен располагать совершенной информацией о функциях спроса всех возможных потребителей своего товара, должен различать потребителей, а также должна отсутствовать перепродажа продукции или услуг потребителями друг другу.

     Первый  тип ценовой дискриминации имеет больше теоретическое значение, как труднодостижимая идеальная для монополиста ситуация. 

     3.2.  Ценовая дискриминация второй степени (в зависимости от объема  покупок)

     Ценовая дискриминация второй степени имеет место, когда цены блага одинаковы для всех покупателей, однако различаются в зависимости от объема покупок. Связь между общей выручкой монополиста (расходами покупателей) принимают нелинейный характер, а цены называются нелинейным, или многоставочным тарифом.

     При этом виде ценовой дискриминации  блага группируются в определенные партии, на каждую из которой устанавливаются  различные цены. На практике этот вид  ценовой дискриминации проводится в форме скидок и надбавок на цены благ. Ценовая дискриминация второй степени представлена на следующем графике:

График ценовой  дискриминация второй степени 
 

     На  графике весь выпуск благ монополист разделил на три партии и каждую реализует по разным ценам. Например, первые Q1 единиц блага будут продаваться по цене P1, следующие Q2 - Q1 единиц - по цене Р2, следующие Q3 - Q2 единиц - по цене Р3.

     Таким образом, общая выручка монополиста  от реализации Q1 единиц блага равна  площади прямоугольника OP1AQ1, от реализации Q2 единиц - площади фигуры OP1AKBQ2, от реализации Q3 единиц - площади всей заштрихованной фигуры. Из графика видно, что выручка от реализации Q3 единиц по единой цене Р3 равна площади прямоугольника OP3CQ3, a площадь фигуры Р3Р1AKBL (потребительский излишек) присвоен монополистом исходя из ценовой дискриминации второй степени. Площадь незаштрихованных треугольников под кривой спроса - это та доля излишка потребителя, которую не присвоил монополист.

     Ценовая дискриминация второй степени нередко  выступает в форме ценового дисконта, или скидок (на объем поставок; кумулятивные скидки - сезонный билет на железной дороге; дискриминация во времени - различные цены на утренние, дневные, вечерние сеансы в кино; взимание абонементной платы в сочетании с пропорциональной оплатой объема купленного блага).

     3.3.  Ценовая дискриминация третьей степени (по группам потребителей)

     Ценовая дискриминация третьей степени  предполагает, что разным лицам благо  продается по разным ценам, но каждая единица блага, приобретаемая конкретным покупателем, оплачивается им по одинаковой цене

     Если  при ценовой дискриминации первых двух степеней предполагалось разделение благ на группы, то в основе ценовой  дискриминации третьей степени  предполагается разделение самих покупателей  на группы или рынки, где устанавливаются  свои цены продажи. На следующем графике показана ценовая дискриминация третьей степени на двух рынках: 

График ценовой  дискриминации третьей степени 
 

     Оба трафика имеют общую вертикальную ось. Предельные издержки (МС) постоянны. На каждом рынке фирма-монополист, максимизируя прибыль при равенстве MR = МС, устанавливает  более высокую цену (P1), по которой  спрос на ее блага менее эластичен.

      Примерами ценовой дискриминации третьей степени могут послужить следующие:

     1. Входная плата в музеи и  кинотеатры, тарифы на проезд  в городском транспорте могут  предусматривать скидки (вплоть  до нулевого уровня) для пенсионеров,  детей, военнослужащих, студентов.

     2. Цены на непродовольственные  товары сезонного спроса (одежду, обувь) могут быть в конце  сезона ниже, чем в начале.

     3. Тарифы на авиаперелеты могут  быть дифференцированы по дням  недели (в рабочие дни ниже, чем  в нерабочие).

     4. Плата за подписку на специальные  журналы для индивидуальных подписчиков  может быть ниже, чем для библиотек,  учреждений и организаций, а  индивидуальные подписчики могут,  кроме того, быть дифференцированы  по их профессиональному статусу  (например, профессора и студенты, члены профессиональных обществ  и пр.).

     5. Низкоконкурентная на внешних рынках продукция может между тем продаваться там по конкурентным ценам, гораздо более низким, чем на отечественном рынке, где продавцы обладают определенной монопольной властью.

     6. В России гостиничные тарифы  для иностранцев значительно  выше, чем для россиян.

4. Влияние ценовой дискриминации  на экономическое  благосостояние общества

     Дискриминационное ценообразование влияет на поведение как продавцов, так и покупателей. Ценовая дискриминация влечет за собой перераспределение доходов в обществе в пользу того, кто ее проводит. Это автоматически наносит ущерб покупателям. Многие люди полагают, что благосостояние общества повысится, если монопольные прибыли, полученные с помощью ценовой дискриминации, перейдут от акционеров к потребителям. Но точных доказательств этому суждению нет.

     Любой вид ценовой дискриминации может оказывать как положительное, так и отрицательное влияние на распределение ресурсов и их использование в обществе. Дискриминация может улучшить положение дел на отраслевом рынке в том случае, когда он чрезмерно монополизирован. Но ценовая дискриминация также может способствовать перевоплощению доминирующей фирмы в монополию. Чтобы контролировать ценовую дискриминацию, необходимо иметь специальный закон в обществе, подобный закону Клейтона, принятому в США в 1914 г., и развивающему его закону Робинсона — Пэтмана.

     Однако  использование ценовой дискриминации  делает товары и услуги более доступными для потребителей с разным уровнем  доходов. К позитивному воздействию  ценовой дискриминации можно  также отнести явление расширения объема выпуска продукции в тех  случаях, когда фирмы, обладающие значительной рыночной властью, не стремятся к  монопольному положению. Кроме того, с помощью ценовой дискриминации  уменьшается «мертвый груз» монополии.

     Но  не следует забывать, что целью ценовой дискриминации является поглощение потребительского излишка. Дискриминация развивается за счет потребительского излишка и негативно воздействует на совокупный спрос. Создавая прочные связи между ведущими фирмами на отраслевом рынке, систематическая ценовая дискриминация воздвигает барьеры на пути новых конкурентов, стремящихся войти на рынок.

     Многие  исследователи считают, что не следует  смешивать монопольный эффект с  ценовой дискриминацией. Последняя  может возникнуть там, где еще  не образовалась монополия на отраслевом рынке, но есть фирмы, обладающие известной  рыночной властью. Таким образом, причиной ценовой дискриминации является не монополия, а рыночная власть фирмы. Ценовая дискриминация не может эффективно использоваться в условиях совершенной конкуренции, ее можно обнаружить лишь на несовершенных рынках. Только здесь ценовая дискриминация представляет собой проявление нарушения эквивалентности обмена. Любой вид ценовой дискриминации может иметь как положительные, так и негативные последствия. Ценовая дискриминация может улучшить положение дел на отраслевом рынке в том случае, когда он чрезмерно монополизирован. Вместе с тем она также может способствовать постепенной трансформации доминирующей фирмы в монополию, увеличению выпуска продукции, но с ее помощью оказывается целенаправленное давление на совокупный спрос. Оценка ценовой дискриминации неоднозначна. В ряде стран отдельные ее виды запрещены законодательно. Например, в США закон не допускает фирмам продавать товары крупным магазинам по ценам, уровень которых ниже цен, установившихся в розничной торговле (чтобы не допустить разорения мелких магазинов). В Канаде запрещена ценовая дискриминация в тех случаях, когда товары одного качества и количества продаются по разным ценам. Российский закон запрещает заниматься ценовой дискриминацией предприятиям, доля которых на рынке того или иного товара превышает 65%, а в некоторых случаях 35%. Но есть в российских законодательных нормах исключения. Например, если заинтересованное предприятие докажет, что его действия способствуют насыщению товарного рынка или способны принести пользу в каком-либо ином виде. 
 

     Заключение

     В жизни мы часто сталкиваемся с разными ценами на один и тот же товар. Ценовая дискриминация - только одна из множества причин ценовых различий.

     Ценовую дискриминацию часто считают  несправедливостью. Многие люди испытывают недовольство, узнав, например, что человек, сидящий впереди них в самолете, заплатил за билет меньше, чем они.

     Законы, запрещающие некоторые виды ценовой  дискриминации, были приняты на самых  разных законодательных уровнях - от федерального до местных. Есть много  примеров, которые показывают, что  ценовая дискриминация имеет  и положительные стороны, что нередко она способствует достижению большей справедливости. В силу этих причин экономисты относятся к ценовой дискриминации более терпимо, в отличие от тех многих простых потребителей, для которых ценовая дискриминация является объектом критики.

     В целом, для себя я делаю такой  вывод, что дискриминация, при ее правильном использовании, только повышает общественное благосостояние, делая  доступным услуги для потребителей разного достатка, а также усиливает  рыночную власть предприятия.

     Список  литературы 

1. Гражданский кодекс Российской Федерации: Часть первая: раздел 3 глава 27 ст. 426 п. 1, п. 2 [Принят Гос. Думой 23 апреля 1994 года, с изменениями и дополнениями по состоянию на  27 декабря 2009 года.] // Собрание законодательства РФ. – 2010. – № 22. Ст. 2457.
2. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь - М.: ИНФРА-М, 2010. — 495 с.
3. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков – М.: Магистр, 2009. — 320 с.
4. Максимова В.Ф. Микроэкономика: Учебник. — М.: МаркетДС, 2011. — 238 с.
5. Голощапов Н.А. Организация ценообразования на предприятии — М.: Соминтек, 2009. — 340 с.
6. Липсиц И.В. Микроэкономика. – М.: Эксперт, 2009. —  420 с.
7. Сафрончук М.Д. Микроэкономика. Курс лекций. - М.: Теис, 2010. —  145 с.