Цветовая символика В. В. Кандинского

    Цветовая  символика В. В. Кандинского. 

    В. В. Кандинский предложил более сложный  взгляд на данную проблему. Он отмечал  двоякое воздействие цвета на человека (Кандинский В. В. Указ.соч.с41-43).

    В первую очередь, это физическое воздействие, при котором глаз очарован красотой цвета или же наоборот. Это впечатление поверхностно и быстро забывается, ”но как физическое ощущение ледяного холода, если оно проникает глубже, вызывает более глубокие чувства и может вызвать целую цепь психологических переживаний, так и поверхностное впечатление от цвета может развиться в переживания”. Причём этот процесс обусловлен степенью развития самого человека. Но и при низкой душевной восприимчивости цвет воспринимается неоднозначно. Тёплые тона и цвета – приближают объекты, а холодные отдаляют, ядовитые – вызывают беспокойство.

    Физическое  воздействие цвета было многократно  подтверждено многочисленными экспериментами физиологов и психологов. М. Деребис  приводит такие воздействия цвета  на психику, данное доктором Подольским (“Цвет и деятельность человека” М.1964.с.77):                                    

зелёный – болеутоляющий, снимает раздражительность, бессонницу, усталость, понижает давление; 

голубой - антисептический. Помогает больше чем зелёный, но от передозировки возникает усталость и угнетённость. 

оранжевый – ускоряет пульсацию крови, не влияя при этом на давление, создаёт чувство благополучия, веселье. 

жёлтый – стимулирует мозг. 

красный – обладает теплотой, эффективен при меланхолии. Передозировка вызывает повышение давления, агрессию. 

фиолетовый – увеличивает выносливость ткани, воздействует на сердце, лёгкие, сосуды. 

    Так же Кандинский отмечал, что при более  высоком развитии это элементарное воздействие переходит а более  глубокое впечатление. Тогда можно  говорить о втором воздействии цвета на человека, психическом воздействии.

    Необходимо  отметить связь между ассоциативными переживаниями, вызываемыми цветом, и его значением в природе.(прим.: красный).

    Современные исследования приводят разнообразные  таблицы эмоциональных значений различных цветов. Однако они во многом не совпадают т.к. исследования проводились в разных условиях и на неоднородных группах. Даже схемы предпочтения цветов у мужчин и женщин формируется по разному. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Таблица психологических воздействий цветов 
 
 

1. Стимулирующие  (теплые) цвета:

красный – волевой, жизнеутверждающий.

Оранжевый – тёплый, уютный.

Жёлтый  – контактирующий, лучезарный. 
 

2. Дизентегрирующие (холодные) цвета:

фиолетовый  – углублённый, тяжёлый.

Синий – подчеркивающий дистанцию.

Светло-синий  – уводит в пространство, направляющий.

Сине-зелёный  – подчёркивает движение, изменчивость. 
 

3. Пастельные цвета приглашающие чистый цвет:

розовый – нежный таинственный.

Лиловый – замкнутый, изолированный

Пастельно-зеленый – ласковый, легкий, мягкий

Серовато-голубой  – сдержанный. 
 

4. Статичные цвета:

чисто-зеленый  – требовательный, освежающий.

Оливковый – успокаивающий, смягчающий.

Желто-зелёный  – обновляющий, раскрепощающий.

Пурпурный – изысканный. 
 

5. Глухие тона:

серые – не вызывает раздражения.

Белые – 

Черные  – помогают сосредоточится. 
 

6. Теплые тёмные, вялые, инертные:

охра  – смягчает рост раздражения.

Коричневый  землистый – стабилизирующий.

Тёмно-коричневый – смягчающий возбуждение. 
 

7. Холодные тёмные цвета изолирующие и подавляющие раздражение:

тёмно-серые, чёрно-синие, тёмные зелёно-синие.

    Следовательно и физическое и психическое воздействие  цвета во многом определяются личностными  качествами характеристиками человека. Индивидуальности восприятия цвета позднее была обоснована немецким  психологом М. Люшером (“Сигналы личности. Ролевые игры и их мотивы” Воронеж.1993 с. 25-28).

    Выбор цвета в рекламном обращении, а тем более в фирменных  const не может зависеть от вкуса дизайнера

    Таким образом, кроме самостоятельного значения цвета, в рекламе на его выбор влияют:

    -  создаваемый образ,

    - психологические характеристики  аудитории, которые зависят от  ее социально-демографического состава,

    -  характер объекта рекламы,

   -  средства рекламирования и  технология передачи цвета. 

    Воздействия цвет в рекламе так же зависит  от обстоятельств контекста:

    -  общего светового фона и непосредственного  контактирующих цветов.

    -  освещённости воспринимаемого обращения.

    -  его места расположения относительно  воспринимающих систем человека. 

    Особенности психофизиологии восприятия определяют различную значимость зон чистого  листа.