Бренд-менеджмент. Синергия. Итоговый тест 2023 г. На ОТЛИЧНО 97 баллов! 5 семестр. (Решение → 72393)

ИТОГОВЫЙ ТЕСТ (из трёх попыток) - вопросы и ответы

Результат - 97 БАЛЛОВ

5 семестр (июль 2023 год)

45 вопросов в алфавитном порядке

Для поиска вопроса используйте 🔍

❗ Перед покупкой ознакомьтесь с вопросами 👇

После покупки Вы получите файл с ответами на вопросы, которые указаны в оглавлении

Пишите в личные сообщения , если у Вас возникнут вопросы

1. Store-check – это …

• проверка выкладки товаров
• изучение ассортиментного перечня магазинов
• мониторинг цен
• перепись ассортимента и цен в торговых точках

2. Бренд бизнеса, который строится исключительно в Интернете, называется …

• инсайд-бренд (Inside Brand)
• аутсайд-бренд (Outside Brand)
• бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса
• «Бренд-боец» (Fighting Brand)

3. Бренд, в создании и продвижении которого Интернет выступает в качестве вспомогательного инструмента, – это …

• инсайд-бренд (Inside Brand)
• аутсайд-бренд (Outside Brand)
• «Бренд-боец» (Fighting Brand))
• бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса

4. Бренд, представляющий собой название компании, называется …

• семейным брендом
• корпоративным брендом
• совместным брендом
• брендом эконом-класса

5. В ряду основных задач, которые стоят перед компанией, решившей принять на вооружение концепцию брендинга, – …

• создание марки
• формирование марочного капитала
• разработка нового дизайна упаковки
• изменение логотипа товара

6. В центре внимания в бренд-менеджменте стоит такой элемент комплекса маркетинга, как …

• продукт
• люди
• товародвижение
• цена

7. В числе рекламных инструментов, которые могут в Интернете действовать как по отдельности, так и одновременно, – …

• текст и графика
• звук и видео
• промоакции
• event-мероприятия
• flash-анимация

8. Данные ритейл-аудита позволяют оценить …

• выкладку товаров
• представленность брендов
• ассортиментный перечень магазинов
• долю рынка той или иной марки
• емкость рынка той или иной марки

9. Дизайн-студия …

• разрабатывает концепцию марки
• разрабатывает марку
• разрабатывает упаковку
• осуществляет маркетинговые исследования

10. Запуск («лонч») марки потребительских товаров должен начинаться с …

• рекламной кампании
• «постановки на полки» (магазинов) товара
• тестирования марки еще на этапе создания

11. К мерчандайзингу относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …

• распродажи
• тренинги
• премирование покупателей
• специализированные выставки

12. К стимулированию сбыта относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …

• скидки покупателям
• бонусы покупателям
• игры, конкурсы и лотереи для покупателей

13. Когда ни один из вариантов названия по разным причинам не подходит, нужно …

• придумать новый вариант
• использовать наиболее удачный вариант из предложенных ранее
• выбрать из имеющихся вариантов тот, который хорошо ассоциируется с продуктом

14. Когда цена продукта выше средней в своей товарной категории – это …

• бренд премиум-класса
• бренд эконом-класса
• семейный бренд
• совместный бренд

15. Компании и службы, оказывающие услуги в Сети, можно отнести к категории …

• контент-проектов
• онлайн-сервисы
• интернет-услуг
• электронной коммерции

16. Марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой, – это …

• марочное наименование
• марочный знак
• товарный знак

17. Наиболее затратным является такой способ создания марки, как …

• копирование чужой марки
• покупка готовой марки
• привлечение к ее созданию специализированных агентств

18. Неверно, что к инструментам трейд-маркетинга относится …

• стимулирование
• сбыта мерчандайзинг
• конджойнт-анализ

19. Неверно, что к основным рекомендациям по построению успешного бренда относится …

• соблюдение постоянства бренда и его стиля
• формулировка позиционирования бренда
• регулярный ребрендинг
• соблюдение синергии архитектуры бренда

20. Неверно, что качественная характеристика имени для бренда должна …

• легко произноситься и запоминаться
• отражать образ компании
• содержать в себе упоминание о возможных побочных действиях продукта
• легко переводиться на иностранные языки

21. Неверно, что успех марки потребительских товаров зависит от …

• качества товара и его стабильности
• имени и логотипа (т.е. собственно марки)
• упаковки и цены
• сезонности товара
• дистрибуции и рекламы

22. Основным методом выбора названия торговой марки является …

• количественный тест
• качественный тест
• аллитерация

23. Особенностями интернет-брендинга являются …

• собственный сайт предприятия
• осведомленность о бренде
• возможность измерений эффективности рекламной кампании в цифрах
• таргетинг, т.е. возможность индивидуализации рекламы в зависимости от предпочтений пользователя

24. Повышение значимости продукта в восприятии потребителя, увеличение ценности бренда – основная цель …

• маркетолога
• бренд-менеджмента
• PR-менеджера

25. Покупка марки (потребительского товара) зависит …

• только от предпочтения покупателя по отношению к марке
• только от доступности этой марки (наличия в продаже)
• и от предпочтения покупателя по отношению к марке и от доступности этой марки

26. Понятие «марочный капитал» включает …

• известность марки и лояльность покупателей
• воспринимаемое качество и ассоциации, которые связаны с брендом
• патенты, товарные знаки и отношения в каналах товародвижения
• средства, предназначенные для поддержания узнаваемости товарной марки
• капитал, используемый для продвижения бренда

27. Почтовые сервисы, ресурсы поиска работы, системы хостинга сайтов можно отнести к категории «…»

• контент-проекты
• онлайн-сервисы
• интернет-услуги
• электронная коммерция
• бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса

28. При тестировании информативности упаковки наиболее точным является …

• тест выбора на магазинной полке
• количественный тест
• качественный тест

29. Применение маркетинговых технологий к определенному продукту, линейке продуктов или бренду – это …

• брендинг
• бренд-менеджмент
• бренд-маркетинг

30. Профессия бренд-менеджера появилась в …

• начале XX в.
• 1930-е гг.
• 1950-е гг.

31. Процесс обновления бренда называется …

• рационализация брендов
• ребрендинг
• ориентация бренда

32. Процесс сокращения количества своих торговых марок фирмой – это …

• рационализация брендов
• ребрендинг
• ориентация бренда

33. Расширенная доступность марки формируется благодаря …

• качеству продукту
• известности марки за счет «проталкивания»
• расширенной известности марки
• расширенному имиджу марки

34. Та часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, – это …

• марочное наименование
• марочный знак
• товарный знак

35. Та часть марки, которую можно произнести, – это …

• марочное наименование
• марочный знак
• товарный знак

36. Термин «…» обозначает имя, знак, символ, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца

• марочное наименование
• марка
• марочный знак
• товарный знак

37. Термин «бренд-менеджмент» появился в …

• 1931 г.
• 1935 г.
• 1941 г.

38. Технология любого брендинга, или бренд-менеджмента, включает в себя …

• позиционирование бренда
• ребрендинг
• видение бренда
• рационализацию брендов
• стратегию продвижения бренда

39. Товарный знак – это …

• нераскрученный бренд
• то же, что и «торговая марка»
• марка (бренд), обеспеченная правовой защитой
• часть марочного капитала

40. Трейд-маркетинг – это …

• продвижение деятельности маркетингового агентства
• биржевой маркетинг
• продвижение товара от производителя к конечным потребителям наиболее эффективным способом

41. Увеличенная вероятность выбора бренда зависит от …

• расширенной известности марки
• расширенного имиджа марки
• качества продукта известности марки за счет «проталкивания»
• расширенной доступности

42. Формулирование целей происходит на таком этапе создания марки, как …

• планирование проекта
• анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов)
• целеполагание
• формулирование сущности бренда

43. Чтобы оставаться специалистом в области брендинга долгое время, бренд-менеджер должен стремиться менять специфику раскручиваемого продукта каждые …

• 2–3 года
• 6 месяцев
• 3 месяца
• 44. Электронные магазины, торговые системы, системы наличных платежей в Интернете входят в категорию «…»
• контент-проекты
• онлайн-сервисы
• интернет-услуги
• электронная коммерция
• бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса

45. Эффективность, продуктивность и удобство использования какого-либо инструмента деятельности – это …