Бренд-менеджмент. Синергия. Ответы на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ. На отлично! (Решение → 72167)

Ответы представлены на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ

Результат - 100 баллов

Перед покупкой сверьте список вопросов и убедитесь, что вам нужны ответы именно на эти вопросы!

С вопросами вы можете ознакомиться ДО покупки.

Для быстрого поиска вопроса используйте Ctrl+F.

При возникновении вопросов, сложностей или необходимости пройти тест по другому предмету пишите в личные сообщения

Другие мои работы можно найти по ссылке

Ответы вы сможете скачать сразу после покупки.

Архетип бренда…

· помогает выразить уникальность бренда и выделиться на фоне конкурентов;

· одушевляет бренд и наделяет его характером и темпераментом;

· ворвался в нашу жизнь, вытеснив email, смс и даже телефонные звонки;

· это система управления взаимоотношениями с клиентами

Архетипу “Заботливый” характерно:

· помогать, сочувствовать, защищать других;

· показывать свою одаренность, новаторство, воображение;

· любить других, быть привлекательным и близким, делать жизнь близких приятнее;

· быть проще, быть своим, подстраиваться под окружение

Бренд компании Mercedes-Benz можно отнести к архетипу:

· Правитель;

· Шут;

· Заботливый;

· Мудрец

В брендбуке компании “Сбербанк” главный цвет - это…

· зеленый;

· красный;

· фиолетовый;

· белый

В медиаплане бренда необходимо указать:

· миссию бренда;

· сторителлинг;

· истории клиентов;

· личные контакты топ-менеджеров

Внедрение каких элементов фирменного стиля в интерьер-экстерьер уместно?

· знак и логотип

· цветовая палитра

· шрифт и типографика

· фирменные звуки

Выдержанные строгие цвета, отсутствие ярких оттенков, стремление к контролю и порядку, поддержка существующей структуры - всё это характерно архетипу:

· Правитель;

· Шут;

· Заботливый;

· Мудрец

Вызвать доверие у аудитории к бренду можно с помощью:

· миссии бренда;

· бесплатной базы знаний;

· бесплатного редкого контента;

· низких цен на товары и услуги

Для создания бренда необходимо:

· название бренда;

· лого бренда;

· цветовая гамма бренда;

· отдел продаж

Если бОльшая часть аудитории бренда - визуалы, в контенте для соц. сетей лучше использовать такие слова:

· “посмотрите”, “вглядитесь”;

· “включите звук”, “послушайте”;

· “прочувствуйте”, “проникнитесь”;

· “сохрани чек-лист”

Идентичность бренда - это…

· обретение брендом неких свойств и принадлежности к определенным группам;

· процесс формирования имиджа бренда в течение длительного периода;

· организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям;

· одно из направлений научно-технического прогресса, использующее саморегулирующие технические средства и математические методы

Инструмент для анализа спроса - это…

· Битрикс24;

· AmoCRM;

· Яндекс.Вордстат

· Excel

Интент-маркетинг - это…

· технология, которая позволяет найти тех клиентов, которые сами ищут ваши товары и услуги;

· продвижение брендов, товаров и услуг в сервисах быстрого обмена сообщениями;

· комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей;

· продвижение товаров и услуг через лидеров мнений

К логотипам-гербам можно отнести такие бренды как:

· Apple

· Starbucks

· Тинькофф

· Mcdonald's

К шрифтовым логотипам можно отнести такие бренды как:

· Coca Cola

· Lacoste

· Visa

· Google

К электронным носителям фирменного стиля относится:

· дизайн сайта

· брошюры

· календари

· униформа

К элементам деловой документации относятся…

· только визитные карточки

· только папки и блокноты

· только административные документы

· визитные карточки, папки, блокноты, административные документы

Какая печатная рекламная и имиджевая полиграфическая продукция бывает?

· корпоративные журналы, листовки

· печатные POS-материалы, проспекты

· календари

· одежда

Как называется шрифт с засечками?

· антиква

· гротеск

· моноширинный

· непропорциональный

Какие были первые условные изображения?

· наскальные рисунки

· рисунки на пергаменте

· рисунки на бумаге

· выбитые рисунки на камне

Какой формат контента предпочитают дигиталы?

· чек-листы, схемы;

· фото и картинки;

· аудиодорожки;

· фото и видео

Красный цвет вызывает такие эмоции и чувства:

· страсть, волнение, любовь, драйв;

· польза, экологичность, здоровье, свежесть;

· логика, доверие, спокойствие, уверенность;

· гламур, власть, строгость, практичность

По Аакеру, бренд-менеджер должен иметь глубокое понимание идентичности бренда и его отличий от конкурирующих брендов, чтобы суметь выразить их в 4 «измерениях»: бренд как…

· продукт, организация, личность, символ;

· продукт, организация, время года, символ;

· герой фильма, организация, личность, символ;

· продукт, герой фильма, личность, символ

При использовании сторителлинга при написании текста важно учесть такие элементы:

· герой, проблема, конфликт, мораль, надежда;

· проблема, конфликт, мораль, надежда;

· герой, конфликт, мораль, надежда;

· проблема, герой, мораль, надежда;

· проблема, конфликт, мораль, герой

С такими понятиями, как польза, экологичность, здоровье, свежесть ассоциируется цвет:

· зеленый;

· красный;

· оранжевый;

· черный

Сервис журналистских запросов - это…

· AdWords;

· Pressfeed;

· Яндекс.Метрика;

· Canva

Техника составления заголовков 4U объединяет в себе такие понятия:

· уникальность, полезность, ультраспецифичность, срочность;

· уникальность, ультраспецифичность, грамотность, объем;

· грамотность, объем, ультраспецифичность, срочность;

· уникальность, ультраспецифичность, срочность;

Укажите функции Фирменного стиля.

· Идентифицирует компанию

· Формирует положительный имидж компании

· Указывает обществу на стабильность компании

· Повышает затраты на рекламу и PR

Что такое “мудборд”?

· коллекция изображений с текстурами, элементами типографики, цветовой палитрой и цитатами;

· система управления взаимоотношениями с клиентом;

· элемент графического интерфейса, небольшая картинка;

· план на день

Что такое “парковка негатива”?

· снижение охвата путем перенаправления конфликта в непубличные каналы общения;

· работа с конфликтами на публике;

· игнорирование негативных сообщений;

· развитие негативной ситуации

Tone of Voice - это…

· стиль общения бренда с клиентами, пользователями, целевой аудиторией;

· вид контента, который предлагают пользователю бесплатно;

· реклама, которая направлена на аудиторию с определенными чертами характера;

· перечень товарных позиций, утвержденных для продажи в конкретном магазине на определенный период времени