Бренд-менеджмент. Синергия. Ответы на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ. На отлично! (Решение → 73049)

Ответы представлены на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ

Результат - 100 баллов

Перед покупкой сверьте список вопросов и убедитесь, что вам нужны ответы именно на эти вопросы!

С вопросами вы можете ознакомиться ДО покупки.

Для быстрого поиска вопроса используйте Ctrl+F.

При возникновении вопросов, сложностей или необходимости пройти тест по другому предмету пишите в личные сообщения

Другие мои работы можно найти по ссылке

Ответы вы сможете скачать сразу после покупки.

Бренд бизнеса, который строится исключительно в Интернете, называется …

· инсайд-бренд (Inside Brand)

· аутсайд-бренд (Outside Brand)

· бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса

· «Бренд-боец» (Fighting Brand)

Бренд, в создании и продвижении которого Интернет выступает в качестве вспомогательного инструмента, – это …

· инсайд-бренд (Inside Brand)

· аутсайд-бренд (Outside Brand)

· «Бренд-боец» (Fighting Brand))

· бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса

Бренд, представляющий собой название компании, называется …

· семейным брендом

· корпоративным брендом

· совместным брендом

· брендом эконом-класса

В ряду основных задач, которые стоят перед компанией, решившей принять на вооружение концепцию брендинга, – …

· создание марки

· формирование марочного капитала

· разработка нового дизайна упаковки

· изменение логотипа товара

В центре внимания в бренд-менеджменте стоит такой элемент комплекса маркетинга, как …

· продукт

· люди

· товародвижение

· цена

В числе рекламных инструментов, которые могут в Интернете действовать как по отдельности, так и одновременно, – …

· текст и графика

· звук и видео

· промоакции

· event-мероприятия

· flash-анимация

Данные ритейл-аудита позволяют оценить …

· выкладку товаров

· представленность брендов

· ассортиментный перечень магазинов

· долю рынка той или иной марки

· емкость рынка той или иной марки

Дизайн-студия …

· разрабатывает концепцию марки

· разрабатывает марку

· разрабатывает упаковку

· осуществляет маркетинговые исследования

Для изучения имиджевых характеристик упаковки …

· проводят психосемантическое исследование

· используют тест выбора на магазинной полке

· строят карты восприятия

· используют in-hall test

· используют качественный тест

Запуск («лонч») марки потребительских товаров должен начинаться с …

· рекламной кампании

· «постановки на полки» (магазинов) товара

· тестирования марки еще на этапе создания

К мерчандайзингу относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …

· распродажи

· тренинги

· премирование покупателей

· специализированные выставки

К специальным событиям относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …

· специализированные выставки

· выкладка товара на полках

· демонстрация товара и образцов для торгового персонала

· презентация и демонстрация товара в магазинах для покупателей

К стимулированию сбыта относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …

· скидки покупателям

· бонусы покупателям

· игры, конкурсы и лотереи для покупателей

Когда ни один из вариантов названия по разным причинам не подходит, нужно …

· придумать новый вариант

· использовать наиболее удачный вариант из предложенных ранее

· выбрать из имеющихся вариантов тот, который хорошо ассоциируется с продуктом

Когда цена продукта выше средней в своей товарной категории – это …

· бренд премиум-класса

· бренд эконом-класса

· семейный бренд

· совместный бренд

Компании и службы, оказывающие услуги в Сети, можно отнести к категории …

· контент-проектов

· онлайн-сервисы

· интернет-услуг

· электронной коммерции

Марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой, – это …

· марочное наименование

· марочный знак

· товарный знак

Наиболее затратным является такой способ создания марки, как …

· копирование чужой марки

· покупка готовой марки

· привлечение к ее созданию специализированных агентств

Неверно, что к инструментам трейд-маркетинга относится …

· стимулирование сбыта

· мерчандайзинг

· конджойнт-анализ

Неверно, что к основным рекомендациям по построению успешного бренда относится …

· соблюдение постоянства бренда и его стиля

· формулировка позиционирования бренда

· регулярный ребрендинг

· соблюдение синергии архитектуры бренда

Неверно, что качественная характеристика имени для бренда должна …

· легко произноситься и запоминаться

· отражать образ компании

· содержать в себе упоминание о возможных побочных действиях продукта

· легко переводиться на иностранные языки

Неверно, что концепцию марки составляет …

· позиционирующая идея

· критерий выбора марки

· критерий выбора упаковки (этикетки)

· формулирование сущности бренда

Неверно, что успех марки потребительских товаров зависит от …

· качества товара и его стабильности

· имени и логотипа (т.е. собственно марки)

· упаковки и цены

· сезонности товара

· дистрибуции и рекламы

Основным методом выбора названия торговой марки является …

· количественный тест

· качественный тест

· аллитерация

Особенностями интернет-брендинга являются …

· собственный сайт предприятия

· осведомленность о бренде

· возможность измерений эффективности рекламной кампании в цифрах

· таргетинг, т.е. возможность индивидуализации рекламы в зависимости от предпочтений пользователя

Повышение значимости продукта в восприятии потребителя, увеличение ценности бренда – основная цель …

· маркетолога

· бренд-менеджмента

· PR-менеджера

Покупка марки (потребительского товара) зависит …

· только от предпочтения покупателя по отношению к марке

· только от доступности этой марки (наличия в продаже)

· и от предпочтения покупателя по отношению к марке и от доступности этой марки

Понятие «марочный капитал» включает …

· известность марки и лояльность покупателей

· воспринимаемое качество и ассоциации, которые связаны с брендом

· патенты, товарные знаки и отношения в каналах товародвижения

· средства, предназначенные для поддержания узнаваемости товарной марки

· капитал, используемый для продвижения бренда

Почтовые сервисы, ресурсы поиска работы, системы хостинга сайтов можно отнести к категории «…»

· контент-проекты

· онлайн-сервисы

· интернет-услуги

· электронная коммерция

· бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса

При тестировании информативности упаковки наиболее точным является …

· тест выбора на магазинной полке

· количественный тест

· качественный тест

Применение маркетинговых технологий к определенному продукту, линейке продуктов или бренду – это …

· брендинг

· бренд-менеджмент

· бренд-маркетинг

Профессия бренд-менеджера появилась в …

· начале XX в.

· 1930-е гг.

· 1950-е гг.

Процесс обновления бренда называется …

· рационализация брендов

· ребрендинг

· ориентация бренда

Процесс сокращения количества своих торговых марок фирмой – это …

· рационализация брендов

· ребрендинг

· ориентация бренда

Расположите в правильной последовательности этапы создания интернет-бренда:

1. создание сайта для бренда

2. написание статей для наполнения сайта

3. создание бренда

Расширенная доступность марки формируется благодаря …

· качеству продукту

· известности марки за счет «проталкивания»

· расширенной известности марки

· расширенному имиджу марки

Та часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, – это …

· марочное наименование

· марочный знак

· товарный знак

Та часть марки, которую можно произнести, – это …

· марочное наименование

· марочный знак

· товарный знак

Термин «…» обозначает имя, знак, символ, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца

· марочное наименование

· марка

· марочный знак

· товарный знак

Термин «бренд-менеджмент» появился в …

· 1931 г.

· 1935 г.

· 1941 г.

Технология любого брендинга, или бренд-менеджмента, включает в себя …

· позиционирование бренда

· ребрендинг

· видение бренда

· рационализацию брендов

· стратегию продвижения бренда

Товарный знак – это …

· нераскрученный бренд

· то же, что и «торговая марка»

· марка (бренд), обеспеченная правовой защитой

· часть марочного капитала

Трейд-маркетинг – это …

· продвижение деятельности маркетингового агентства

· биржевой маркетинг

· продвижение товара от производителя к конечным потребителям наиболее эффективным способом

Увеличенная вероятность выбора бренда зависит от …

· расширенной известности марки

· расширенного имиджа марки

· качества продукта

· известности марки за счет «проталкивания»

· расширенной доступности

Бренд, в создании и продвижении которого Интернет выступает в качестве вспомогательного инструмента, – это …

· планирование проекта

· анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов)

· целеполагание

· формулирование сущности бренда

Чтобы оставаться специалистом в области брендинга долгое время, бренд-менеджер должен стремиться менять специфику раскручиваемого продукта каждые …

· 2–3 года

· 6 месяцев

· 3 месяца

Электронные магазины, торговые системы, системы наличных платежей в Интернете входят в категорию «…»

· контент-проекты

· онлайн-сервисы

· интернет-услуги

· электронная коммерция

· бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса

Эффективность, продуктивность и удобство использования какого-либо инструмента деятельности – это …

· юзабилити

Store-check – это …

· проверка выкладки товаров

· изучение ассортиментного перечня магазинов

· мониторинг цен

· перепись ассортимента и цен в торговых точках