Таблица 1 Вид продукции Объем продаж в сопоставимых ценах организации Х, тыс. руб. Емкость рынка

Таблица 1 Вид продукции Объем продаж в сопоставимых ценах организации Х, тыс. руб. Емкость рынка в 2009 г. тыс. руб. Объем продаж конкурента в 2009 г. тыс. руб. Доля рынка в 2009 г., % 2008 г. 2009 г. Организации Х Сильнейшего конкурента А 3800 4000 14706 2500 Б 980 1928 3933 826 В 180 260 5200 364 Г 3700 4810 43727 3935 Д 560 896 5973 597

Определим долю рынка в 2009 г. организации Х:
%ДРn = Оn / ЕР х 100%
где Оn – объем продаж продукта n;
ЕР – емкость рынка.
%ДРА = 4000 / 14706 х 100% = 27.2%
%ДРБ = 1928 / 3933 х 100% = 49.02%
%ДРВ = 260 / 5200 х 100% = 5%
%ДРГ = 4810 / 43727 х 100% = 11%
%ДРД = 896 / 5973 х 100% = 15%
Результаты занесем в таблицу 2
Определим долю рынка в 2009 г. сильнейшего конкурента:
%ДРА = 2500 / 14706 х 100% = 17%
%ДРБ = 826 / 3933 х 100% = 21%
%ДРВ = 364 / 5200 х 100% = 7%
%ДРГ = 3935 / 43727 х 100% = 9%
%ДРД = 597 / 5973 х 100% ≈ 10%
Результаты занесем в таблицу 2
Таблица 2
Вид продукции Объем продаж в сопоставимых ценах организации Х, тыс. руб. Емкость рынка в 2009 г. тыс. руб. Объем продаж конкурента в 2009 г. тыс. руб. Доля рынка в 2009 г., %
2008 г. 2009 г.
Организации Х Сильнейшего конкурента
А 3800 4000 14706 2500 27.2 17
Б 980 1928 3933 826 49.02 21
В 180 260 5200 364 5 7
Г 3700 4810 43727 3935 11 9
Д 560 896 5973 597 15 10
Определим темп роста объема продаж:
ΔОn = O2009n / O2008n х 100%
где О2009n – объем продаж продукта n в 2009 г.;
О2008n – объем продаж продукта n в 2008 г.
ΔОА = 4000 / 3800 х 100% = 105 %
ΔОБ = 1928 / 980 х 100% = 197 %
ΔОВ = 260 / 180 х 100% = 144 %
ΔОГ = 4810 / 3700 х 100% = 130 %
ΔОД = 896 / 560 х 100% = 160 %
Средний показатель:
ОСР = (105 + 197 + 144 + 130 + 160) / 5 = 147
Результаты занесем в таблицу 3
Определим относительную долю рынка (ОДР) из формулы:
ОДРn = Оn / OКn
где Оn – доля рынка организации Х от реализации продукта n;
OКn – доля рынка сильнейшего конкурента от реализации продукта n.
Если значение относительной доли рынка товара компании больше единицы, то товар компании занимает сильное положение на рынке и имеет высокую относительную долю рынка.
Если значение относительной доли рынка меньше единицы, то товар компании имеет более слабые позиции на рынке в сравнении с ведущим конкурентом и его относительная доля считается низкой.
ОДРА = 27.2 / 17 = 1.6
ОДРБ = 49.02 / 21 = 2.33
ОДРВ = 5 / 7 = 0.71
ОДРГ = 11 / 9 = 1.22
ОДРД = 15 / 10 = 1.5
Средний показатель:
ОДРСР = (1.6 + 2.33 + 0.71 + 1.22 + 1.5) / 5 = 1.47
Результаты занесем в таблицу 3
Определим долю прибыли (%П) из формулы:
%Пn = Пn / П х 100%
где Пn – объем прибыли от продукта n;
П – общий объем прибыли.
П = ∑ Пn
П = 4000 + 1928 + 260 + 4810 + 896 = 11894 тыс