Постройте матрицу БКГ по данным таблицы 1. 2. Используя матрицу БКГ, проведите анализ товарного портфеля

Постройте матрицу БКГ по данным таблицы 1. 2. Используя матрицу БКГ, проведите анализ товарного портфеля предприятия и сформулируйте рекомендации. Исходные данные Таблица 1 - Начальные данные для построения матрицы БКГ Наименование продукции/товарной группы Объем реализации, тыс. руб. Прибыль, 2018г., тыс. руб. Объем реализации конкурента в 2018г., тыс. руб. 2017 2018 А 2 500 2 700 1 200 3 200 Б 3 200 3 300 1 700 4 000 В 1 600 1 500 800 2 500 Г 4 800 4 200 2 100 3 500 Д 2 000 2 100 700 1 500 Е 5 000 4 000 1 600 3 000 Ж 2 500 2 700 1 200 3 200 Темп прироста рынка – 15%

Построение матрицы БКГ начинается с расчета трех показателей по каждой товарной группе, включенной в модель: относительная доля рынка товара компании, темп роста рынка и объем продаж/ прибыли анализируемых товарных групп.
Относительная доля рынка (ОДР) рассчитывается как отношение собственных продаж (доли рынка) к продажам (доле рынка) сильнейшего конкурента или трех сильнейших конкурентов, в зависимости от степени концентрации на конкретном рынке.
Темп роста продаж компании определяется как отношение объема реализации по i-му виду товаров за текущий период к объему реализации по i-му виду товаров за предыдущий период.
Таблица 2 - Расчетные данные для построения матрицы БКГ
Наименование продукции (товарной группы)
Показатель А Б В Г Д Е ИТОГО
Темп роста рынка (продаж компании), % 108 103,13 93,75 87,5 105 80
Относительная доля рынка, % 84,38 82,50 60 120 140 133,33
Доля прибыли, % 14,81 20,99 9,88 25,93 8,64 19,75 100
Найдем темп роста рынка (продаж компании) в процентах для каждой товарной группы:
А = 2700/2500 * 100% = 108%
Б = 3300/3200 * 100% = 103,13%
В = 1500/1600 * 100% = 93,75%
Г = 4200/4800 * 100% = 87,5%
Д = 2100/2000 * 100% = 105%
Е = 4000/5000 * 100% = 80%
Найдем относительную долю рынка для каждой товарной группы:
А = 2700/3200 = 0,8438 (84,38%)
Б = 3300/4000 = 0,825 (82,5%)
В = 1500/2500 = 0,6 (60%)
Г = 4200/3500 = 1,2 (120%)
Д = 2100/1500 = 1,4 (140%)
Е = 4000/3000 = 1,3333 (133,33%)
Рассчитаем долю прибыли для каждой товарной группы в общей сумме прибыли:
А = 1200/8100 * 100% = 14,81%
Б = 1700/8100 * 100% = 20,99%
В = 800/8100 * 100% = 9,88%
Г = 2100/8100 * 100% = 25,93%
Д = 700/8100 * 100% = 8,64%
Е = 1600/8100 * 100% = 19,75%
Теперь необходимо построить матрицу БКГ.
Полученное поле матрицы разделяется горизонтальной и вертикальной линиями на четыре квадранта.
Горизонтальная линия матрицы БКГ задана условиями задачи

. Темп прироста рынка – 15%, следовательно, горизонтальная линия проводится на уровне 115% (100%+15%).
Рынки, характеризующиеся темпами роста свыше 15 %, рассматриваются как быстрорастущие, ниже – медленно растущие в среднем по рынку