Международный имидж россии

     Министерство  образования и науки РФ 

     Государственное образовательное учреждение

     высшего профессионального образования

Забайкальский государственный гуманитарно-педагогический университет 

      им. Н.Г. Чернышевского

        Исторический факультет

          Кафедра политологии 
 
 
 

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА 

МЕЖДУНАРОДНЫЙ ИМИДЖ СОВРЕМЕННОЙ  РОССИИ 

     Специальность 030201.65 Политология 
 
 

                                                             Исполнитель: студентка 5 курса

Исторического факультета

953 группы

                                                            Колегова Любовь Евгеньевна   

                                                                   Научный руководитель:

кандидат  исторических наук,

доцент  кафедры политологии

Дроботушенко  Евгений Викторович

Допущен (а) к защите

Зав. кафедрой

______________________ (Ф.И.О.)

«_ » ___________ 20_ г. 

                                                         Чита, 2010 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Оглавление 

Введение………………………………………………………………………….3 

Глава 1. Имидж государства как историко-политическая проблема…....9 

§1. Сущность и содержание понятия «имидж государства»…………………..9

§2. Особенности исторического процесса формирования имиджа России….15

Глава 2. Проблемы и перспективы  развития международного имиджа современной  России……………………………………………………………25 

§1. Имидж  России в современном мире и его  восприятие внутренней и внешней общественностью…………………………………………………………...25

§2. Практика формирования имиджа России: пути совершенствования…….36 

Заключение……………………………………………………………………...44

Библиография  ………………………………………………………………….47

Приложение……………………………………………………………………..54 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение 

          Международный имидж современного Российского государства, как динамичный феномен духовной жизни общества, имеет ряд особенностей, связанных с глобализационными процессами, бурным развитием различных средств коммуникации и со спецификой экономических и социально-политических процессов, имеющих место в современной России. На сегодняшний день восприятие нашего государства, как международной общественностью, так и внутри страны является неоднозначным и противоречивым, требующим теоретического анализа и целого ряда практических шагов.

          О России в последние годы говорится и пишется больше негативного, чем позитивного. В отношении современной России преобладает неопределенность и настороженность, вызванные во многом незнанием и непониманием сути происходящего в нашей стране. В основном информация в зарубежных средствах массовой информации о процессах, происходящих в России, подается с точки зрения «горячих новостей» (главные критерии: сенсационность, персональная привязка и негативность). В итоге — мрачные тона, оказывающие влияние не только на массовое сознание зарубежных стран, но и на деятельность политических институтов.

          Улучшение имиджа России в мире невозможно без активных, целенаправленных усилий со стороны государства, без продуманной и теоретически обоснованной программы действий по преодолению существующего восприятия России и формированию ее позитивного имиджа, без единого государственного органа, который бы координировал несогласованную и разрозненную в настоящий момент деятельность различных структур, призванных участвовать в этом процессе.

          Отсюда вытекает актуальность обращения к проблеме анализа международного имиджа современной России. Важно выявить причины изменения восприятия российской и международной общественностью имиджа России в сторону ухудшения. Для формирования позитивного международного имиджа современной России как необходимого условия интеграции нашей страны в мировое сообщество в качестве его полноправного члена нужно осуществление теоретически обоснованных практических мер. Разработка путей и механизмов формирования позитивного международного имиджа России должна осуществляться с помощью теоретического обоснования необходимости целенаправленного позитивного влияния на процесс формирования международного имиджа государства. Решение этих актуальнейших для России задач следует искать в плоскости практической политической деятельности, с использованием всего арсенала теоретических средств современной политической науки и практики международных отношений.

         Изучением проблемы имиджа России в мире занимались многие исследователи, как в отечественной, так и в зарубежной литературе. Из зарубежных авторов следует отметить американского профессора Джозефа Ная и его работу «Гибкая сила. Как добиться успеха в мировой политике».¹ Дж. Най ввел в научный оборот термин soft power («мягкая сила») – одна из категорий, характеризующих мощь государства наравне с военным или экономическим потенциалом. Главное преимущество «мягкой силы» перед военной или финансовой мощью государства - в способности привлечь кого-либо благодаря ценностному содержанию внешней политики, а не простому набору материальных рычагов давления. Най рассматривает три компонента, с помощью которых государство способно оказывать воздействие: культура, ценности и внешняя политика.

         Особая роль в формировании негативного образа России принадлежит американским авторам З.Бжезинскому и Г.Киссинджеру.² Они считают, что российская политическая культура и ментальность наших граждан препятствуют демократизации страны. С их точки зрения, Россия всегда будет оставаться авторитарной, экспансионистской страной, враждебной Западу.

          Важное значение для понимания механизмов формирования и восприятия имиджей имеет концепция символического капитала культуры, разработанная П. Бурдье,³ а также исследования в сфере семиотики, направленные на изучение формы и содержания знаков и знаковых систем, среди которых фундаментальные исследования Ж. Бодрийяра, Р. Барта,⁴ и др.

          В нашей стране проблематика «имиджа» стала предметом общественного внимания и научного анализа только в последнее десятилетие. Формируется новая область научного знания — имиджелогия. Категория «имидж» входит в понятийный аппарат различных наук (психологии, социологии, философии, политологии, культурологии и др.), появились первые кафедры и факультеты имиджелогии. В 2002 году была официально зарегистрирована Академия имиджелогии. Появились также диссертационные работы, в той или иной мере затрагивающие проблемы международного имиджа государства, в частности российского. Это исследования О.Б. Березкиной, ⁵ О.С.Драгачевой,⁶ М.А. Коломенского,⁷ Е.В. Фролова,⁸ посвященные имиджу в политической культуре, влиянию имиджа лидера и институтов государственной власти на имидж государства, формированию внешнеполитического имиджа современной России.

           В последнее время издано несколько монографий по проблемам международного имиджа России, в частности, исследования Э.А. Галумова⁹ «Международный имидж России: стратегия формирования» и «Имидж против имиджа». В работе «Международный имидж России: стратегия формирования» проанализированы исторические, социально-политические и социокультурные факторы, обусловившие современное восприятие России в мире, рассмотрены основные трудности в деле его улучшения, предложены исходя из теоретических основ создания положительного образа страны возможные стратегии практической деятельности в этом направлении. Книга «Имидж против имиджа» посвящена вопросам взаимодействия Российской и Западной цивилизаций, проблемам позитивизации образа России на международной арене.

          Особое значение имеют труды известного российского политолога К.С.Гаджиева¹⁰, в частности, его работа «Имидж государства в конфликте идеологий», посвященная международному имиджу государства в контексте современного идеологического противоборства в мировой политике.

          Растет количество научных публикаций в данной области. Многих отечественных исследователей интересует проблема имиджа России в мире. В частности, проблема образа государства и его влияния на международные отношения рассматривается И.Ю. Киселевым и А.Г. Смирновой.¹¹

         Различные факторы, влияющие на процесс формирования международного имиджа России, рассмотрены в исследованиях Т.А. Алексеевой, И.С. Семененко, В.И. Пантина, В.В. Лапкина.¹²

         Актуальность брендинга как инструмента  государственной политики и его значимости для продвижения имиджа страны рассматривается в работах таких авторов как, В.Н. Ляпоров,¹³ И.Я Рожков и В.Г. Кисмерешкин.¹⁴

         Компоненты имиджа государства, особенности его формирования, специфика имиджа России на современном этапе анализируются Т.Э. Гринберг.¹⁵

         В целом, стоит отметить, что проблема международного имиджа России остается все еще слабо разработанной, нет достаточно специальных исследований в этой области.

     Объектом исследования является современный международный имидж России, как в сознании собственных граждан, так и в восприятии различных общественно-политических субъектов вне страны.

     Предметом исследования выступает процесс формирования международного имиджа современного Российского государства.

     Цель  работы – проанализировать современное состояние международного имиджа России и особенности его восприятия внутренней и внешней общественностью, а также раскрыть проблемы и перспективы его развития.

     Для реализации поставленной цели определены следующие задачи: 

1. раскрыть  сущность и содержание понятия «имидж государства», сопоставить с понятиями «образ», «бренд», «репутация»;
2. осуществить анализ исторических аспектов формирования международного имиджа России, в частности, определить важнейшие этапы его становления;
3. выявить основные факторы формирования международного имиджа России;
4. проанализировать проблемы и перспективы формирования имиджа современной России в мире.

          Методологической основой работы стал междисциплинарный подход, давший возможность сочетать общенаучные и специальные методы исследования политологии, имиджелогии, теории коммуникаций. В работе использованы такие общенаучные методы исследования, как метод анализа и синтеза, индукции и дедукции, а также частные методы общественных наук - исторический, социокультурный, институциональный - позволившие рассмотреть исторические этапы и социокультурные предпосылки формирования международного имиджа России.

         Для комплексного рассмотрения поставленных проблем использовался метод системного анализа, что дало возможность изучить международный имидж России как целостную систему, выявить его структуру и функции. 

         Теоретическая значимость работы заключается в проведенном анализе международного имиджа на современном этапе истории России как важнейшего фактора влияния на общественное мнение и публичное пространство.

     Практическая  значимость работы заключается в рекомендациях по формированию положительного имиджа современной России в мире.

          Структура и объем работы. Структура работы обусловлена целью, задачами и логикой исследования. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографии и приложений. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава 1. Имидж государства как историко-политическая проблема 

§1. Сущность и содержание понятия «имидж государства» 

          Истоки имиджа лежат в глубокой древности. Ораторы и стратеги, консулы и императоры нередко стремились предстать перед массами вовсе не такими, какими они были на самом деле, а такими, какими их хотели бы видеть другие. Поэтому имидж представляет собой некий отраженный, оценочный образ реальности: объектов, институтов и идей окружающего мира в сознании и формируется на основании прошлого опыта. Хотя имидж и формируется в сознании индивида, как отражение определенной реальности, он «...представляет собой некий разрыв с достоверностью, который характеризуется различной степенью абстрактности, правдоподобности, искусственности и сложности».¹⁶

           В прошлом веке термин «имидж» первоначально использовался в основном в коммерческой рекламе для дифференцирования товаров и имел довольно узкий смысл. В активный же лексикон понятие «имидж» вошло благодаря журналистской практике, где оно использовалось, прежде всего, для акцентирования внимания на сценическом образе поп-музыкантов и повышения привлекательности музыкальных шоу. Со временем имиджи стали использоваться и для дифференцирования общественных и политических лидеров. В связи с этим имидж представлялся как искусственно сформированный образ политика, предпринимателя, актера, товара, фирмы, социального или политического явления, а также массовых процессов. Искусная, хорошо продуманная тактика овладения человеческим сознанием, контроля над ним, практика превращения этого сознания в объект управления помогала обществу успешно функционировать, а политическим и государственным лидерам эффективно управлять и властвовать.

           В словарях термин «имидж» (от англ. image - образ, вид) определяется как целенаправленно формируемый образ какого-либо лица, явления, предмета, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации и рекламы.¹⁷

           Толковый словарь Вебстера дает следующее определение этого понятия: имидж - искусственная имитация или подача внешней формы определенного объекта, особенно личности. Он является мысленным представлением о человеке, товаре или институте, направленно формируемым в общественном сознании с помощью паблисити, рекламы или пропаганды.¹⁸

           В научный оборот понятие «имидж» было введено американским экономистом К.Боулдингом в конце 50-х годов XX века, обосновавшим его полезность для успеха в бизнесе и политике. Имидж, с его точки зрения, - это определенный поведенческий стереотип, основанный не на действительных фактах, а на престиже, мнениях, иллюзиях, которые люди создают о самих себе, на мифологическом представлении о прошлом, на воображаемом представлении о будущем, и который способен влиять как на поступки отдельных личностей или групп, так и на поведение целых наций. Он же проследил ту важную роль, которую имидж играет в международных отношениях, как существующий национальный имидж влияет на особенности национальной политики.¹⁹

           Для того чтобы раскрыть сущность понятия «имидж государства» необходимо сопоставить его с категориями «образ», «бренд», «репутация». Некоторые политологи используют эти термины как равнозначные. Например, российские исследователи Э.А. Галумов, И.Н. Панарин, В.Л.Музыкант употребляют категории «имидж» и «образ» как синонимы. В частности, И.Н.Панарин определяет имидж как стереотипизированный образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании.²⁰

           Другие политологи (О.С.Драгачева, И.С. Семененко, В.В. Лапкин, В.И. Пантин) достаточно четко разграничивают категории «имидж» и «образ». По мнению О.С.Драгачевой, образ является родовым понятием по отношению к имиджу. Образ- это результат и идеальная форма отражения объектов в сознании человека, возникающий в условиях общественно-исторической практики, на основе и в форме знаковых систем.²¹ И.С. Семененко, В.В. Лапкин, В.И. Пантин считают, что имидж есть результат сознательного использования политических ресурсов и технологий и в качестве такого составляет один из элементов национального образа; образ страны – существующий в массовом сознании набор представлений о ней, далеко не всегда соответствует реальному положению дел и объективным показателям национального развития.²²

           Достаточно часто имидж интерпретируется как целенаправленно формируемый образ какого-либо лица, явления, предмета, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации. Таким образом, понятие «образ» не тождественно «имиджу»: главное отличие состоит в том, что имидж формируется вследствие преднамеренных усилий специалистов. То есть имидж – это категория управляемая.

           В последние годы весьма популярным в политической науке стало понятие «бренда». Основные принципы политического брендинга были сформулированы Жаком Сегела. Как отмечают современные политологи, сильная, востребованная идея и есть успешный бренд. В.Н.Ляпоров определяет бренд как «иллюзию вокруг вполне привычной вещи».²³ В определенном смысле, бренд является символическим выражением имиджа, что позволяет различать эти два понятия. «Бренд государства» является его самоценным имиджем, имеющим повсеместную известность и устойчивую фиксацию в массовом сознании.

          Идентичность – представление государства о самом себе и положении среди других государств (самоимидж), ее можно рассматривать как составной корректируемый компонент имиджа. Идентичность носит персональный характер, тем не менее, частично формируется в ходе взаимодействия с другими участниками международных отношений, ее стоит отнести к социальному блоку характеристик.²⁴

          Таким образом, следует сделать  вывод о том, что понятие «имидж» тесно взаимосвязано с понятиями образа, бренда, репутации, но в то же время эти понятия имеют отличительные особенности.

          В современной политической науке  существует множество определений имиджа государства (страны). В массовом сознании понятия «государство» и «страна» являются едиными, поэтому в данном случае следует их использовать как синонимичные.

          Политолог Ю.Г. Чернышов даёт  следующее определение имиджу  страны, исходя из традиционного понятия «имидж»: имидж страны – это эмоционально окрашенный образ страны, целенаправленно формируемый в общественном сознании средствами рекламы, пропаганды и т.д. В основе имиджа страны лежат национальные образы-символы, связанные с географическими, цивилизационными, историко-культурными, этнорелигиозными особенностями.²⁵

          Известный российский учёный Э.А. Галумов определяет имидж государства как комплекс объективных взаимосвязанных между собой характеристик государственной системы (экономических, географических, национальных, культурных, демографических и т.д.), сформировавшихся в процессе эволюционного развития российской государственности как сложной многофакторной подсистемы мирового устройства, эффективность взаимодействия звеньев которой определяет тенденции социально-экономических, общественно-политических, национально-конфессиональных и иных процессов в стране. Это – база, определяющая, какую репутацию приобретает страна в сознании мировой общественности в результате тех или иных действий ее субъектов, взаимодействующих с внешним миром.²⁶

          Одним из наиболее известных определений является дефиниция Всемирной организации по туризму, согласно которой имидж страны – это совокупность эмоциональных и традиционных представлений, вытекающих из сопоставления всех признаков страны, собственного опыта и слухов, влияющих на создание определенного образа.²⁷

          В соответствии с социально-информационным подходом можно дать следующее определение имиджу государства: имидж государства - это совокупность представлений о стране в основных сферах её жизнедеятельности: политической, социальной, экономической, экологической, научной, культурной, спортивной. Но если брать во внимание тот факт, что серьёзное воздействие на внешний имидж страны оказывают мифы и стереотипы, живущие в массовом сознании жителей разных стран и масштабно распространяемые зарубежными средствами массовой информации, то можно дать следующее определение: имидж государства - это имеющая характер стереотипа, эмоционально окрашенная совокупность представлений о стране в основных сферах её жизнедеятельности.

         Синтезируя различные определения данного понятия, можно сказать, что имидж государства - это разностороннее, многоплановое явление, требующее междисциплинарного подхода к рассмотрению, включающее в себя множество совершенно разных аспектов (от культуры до внешней политики) и требующее внимательного и комплексного исследования, включающего как анализ восприятия образа страны её гражданами (оно в значительной степени определяет внутриполитическую ситуацию), а также анализ восприятия её другими странами.

         Структура имиджа государства включает в себя, прежде всего, имидж государственных институтов: имидж главы государства, органов государственной власти и силовых структур, правящей политической элиты и государственной бюрократии.

         Кроме этого, исследователи выделяют две группы факторов целенаправленного формирования международного имиджа России: условно-статичные и условно-динамичные факторы.²⁸

         К условно-статичным или объективным факторам относят:

-    природный ресурсный потенциал;

-    национальное и культурное наследие российского общества;

- геополитические параметры (географическое положение, площадь занимаемой территории, протяженность границ государства, выход к морям и т. д.);

- исторические события, повлиявшие на развитие российской государственности;

-     базовая форма государственного устройства и структура управления.

         Условно-статичные факторы - это те факторы, которые остались в прошлом либо не меняются с течением времени.

         Условно-динамичные или субъективные факторы изменяются в процессе трансформации страны и могут корректироваться при формировании имиджа. К ним относят:

-     социально-психологические настроения в российском обществе;

- характер и принципы деятельности общественно-политических объединений России;

- морально-нравственные аспекты развития российского общества;

- устойчивость российской экономики (оцениваемая комплексом показателей динамики ВВП, уровня доходов на душу населения, объема привлекаемых инвестиций, финансовой обеспеченности бюджетов, гарантий прав и свобод хозяйствующих на российском рынке субъектов реального сектора экономики и др.);

- правовое пространство России и соответствие российских правовых норм международным требованиям;

- функции, полномочия и механизмы государственного регулирования различных областей и сфер деятельности в Российском государстве (эффективность властной конструкции).

          Все большую роль в формировании международного имиджа государства играют динамичные факторы, отражающие деятельность государства в современный период. Статичные факторы играют роль информационно-исторической базы, при помощи которой можно прогнозировать трансформацию международного имиджа государства в будущем. 

§2. Особенности исторического  процесса формирования имиджа России.