Анализ конкурентоспобности продукции

        ВАРИАНТ 1

        Анализ  конкурентоспобности продукции. 

             Введение.

1. Понятие конкурентоспособности предприятия.
2. Показатели конкурентоспособности продукции.
3. Анализ конкурентоспособности продукции.

          Заключение.

         Список литературы. 

     -2 -

     Введение 

     Рыночная  деятельность фирмы немыслима без  участия в конкурентной борьбе. Конкуренция  является механизмом соперничества, состязательности участников рынка за право поиска своего покупателя, за возможность  продажи товара на наиболее выгодных условиях, захвата определенной доли рынка и получении соответствующей  прибыли. Она побуждает товаропроизводителя  совершенствовать и обновлять свою продукцию, повышать ее качество, то есть делать ее конкурентоспособной.

     Конкурентоспособность – это свойство продукции (товара) выступать на рынке наравне с  присутствующими там аналогичными товарами. Она имеет три степени  оценки: высокую, среднюю, низкую.

     Для конкурентоспособности потребительских  товаров характерен рыночный успех  на конкретном рынке в условиях конкурентной борьбы за определенный период времени. Это означает, что по своим совокупным характеристикам такие товары способны выдерживать конкуренцию аналогов:

     - функциональную (наиболее приемлемым способом  удовлетворять потребность пользователей  и формировать у них новые  потребности);

     - предметную (быть лучшими среди хороших,  выделяться важными параметрами  потребительских свойств);

     - видовую  (иметь лучший дизайн).

     Главными  составляющими конкурентоспособности  продукции (товара) служат следующие  характеристики: технические (классификационные,

- 3 -

нормативные, конструктивные, эргономические, экологические, эстетические), экономические (стоимость, расходы  по доставке и вводу в эксплуатацию, энерго- и ресурсоемкость) и организационные (система скидок, гарантий, уровень  сервиса).

     В самом  общем виде конкурентоспособность  может быть представлена в следующем  виде:

     - технический  уровень товара;

     - уровень  маркетинга и рекламно-информационного  обеспечения;

     - соответствие  требованиям потребителя, техническим  условиям и стандартам:

     - организация  сервиса, авторского надзора,  гарантийного обеспечения, обучение  персонала приобретающей стороны;

     - срок  поставки (разработки, создания, продажи), сроки гарантий;

     - цена, условия платежей;

     - актуальность (своевременность) появления данного  товара на конкурентном рынке.

     Конкурентоспособность продукции (товара) может проявиться лишь при условии формирования конкурентной среды, т.е. рынка, на котором независимые  фирмы-продавцы свободно соперничают  за право продавать свой товар  независимому покупателю.

     Среди обилия коммерческих структур в каждом сегменте рынка, потребитель сегодня  ищет, как правило, не столько фирму  с минимальными ценами, сколько надежную, зарекомендовавшую себя с хорошей  стороны 

- 4 -

организацию, способную  предложить качественный товар на выгодных условиях. В связи с этим исключительно  важным становится поддержание доброго  имени компании, что достигается, в первую очередь, созданием и  развитием конкурентных преимуществ  над соперниками на рынке по различным  областям деятельности.

     Чтобы выжить в динамически развивающемся  рынке, необходимо развиваться и  самой фирме. То, что хорошо сегодня, не обязательно будет достаточно завтра, видение перспектив и направлений  развития, умение предугадать шаги конкурентов и правильно выбрать  направления своих превентивных и ответных шагов, вот, далеко не полный перечень моментов требующих постоянного  внимания грамотного руководителя.

     Само  понятие конкуренция означает динамичный и непрерывно возобновляемый процесс  соперничества. Поэтому актуальность темы управление конкурентоспособностью продукции трудно переоценить. 

     1 Понятие конкурентоспособности  продукции 

     Конкуренция - это процесс управления субъектом  своими конкурентными преимуществами для одержания победы или достижения других целей в борьбе с конкурентами за удовлетворение объективных и  субъективных потребностей в рамках законодательства либо в естественных условиях.

     Как было доказано многими экономистами, конкуренция является движущей силой  развития общества, главным инструментом экономии

- 5 -

ресурсов (например, в Японии ресурсы используются в  целом в три раза эффективнее, чем в России), повышения качества товаров и уровня жизни населения. Поэтому конкуренция - очень сложное  понятие. Особенно важно изучить  ее механизм в условиях российской экономики, только начинающей осваивать  этот механизм .

     Сущность  конкурентоспособности организации  – совокупность трудового и научно-производственного  потенциала организации, способного создавать  и производить продукцию определённого  уровня конкурентоспособности.

     Конкурентоспособность организации по структуре и содержанию представлена как взаимообусловленное  единство двух составляющих: конкурентоспособности  продукции и ресурсного потенциала организации.

     Управление  конкурентоспособностью организации  представляет собой область знаний и профессиональной деятельности, направленных на формирование и обеспечение достижения целей по повышению конкурентоспособности  организации.

     Сложность и многоаспектность, а так же разрозненность качественных характеристик конкурентоспособности  в существующих определениях требуют  уточнения понятия конкурентоспособности.

     Конкурентоспособность товара – это совокупность потребительских  и экономических характеристик  товара, обеспечивающих прибыльность производства и удовлетворение конкретной потребности покупателя в конкурентных условиях .

     Конкурентоспособность отдельного товара рассматривается  с точки зрения потребителя и  производителя. Покупателя на конкурентном рынке 

- 6 -

интересует совокупность потребительских и стоимостных  характеристик товара только с точки  зрения эффективности потребления, а производителя, кроме того, –  эффективность производства. На основании  указанного обстоятельства и с целью  объективной оценки вводится двойное  понятие о конкурентоспособности  товара:

• конкурентоспособность товара по потреблению – это совокупность потребительских и стоимостных характеристик товара в сфере потребления относительно аналогичных характеристик товаров-конкурентов;
• конкурентоспособность товара по потреблению и производству – это совокупность потребительских и экономических характеристик товара в сферах потребления и производства относительно аналогичных характеристик товаров-конкурентов.

     Для определения цены потребления в  зависимости от потребительских  характеристик вводится понятие  конкурентоспособности товара по ценообразованию.

     Конкурентоспособность товара по ценообразованию – это  совокупность потребительских характеристик  товара в сфере потребления относительно аналогичных характеристик товаров-конкурентов.

     С целью  всесторонней, комплексной и количественной оценки уровня и динамики повышения  конкурентоспособности организации  требуется уточнить понятия конкурентоспособности  продукции.

     Конкурентоспособность продукции по потреблению – это  средневзвешенный показатель конкурентоспособности  выпускаемых товаров, оцененных  по потребительским и стоимостным  параметрам относительно товаров –  конкурентов.

     - 7 -

     Конкурентоспособность продукции по потреблению и производству – это средневзвешенный показатель конкурентоспособности выпускаемых  товаров, оцененных по потребительским  и экономическим параметрам относительно товаров – конкурентов.

     Интегральный  показатель конкурентоспособности  товара определяется на базе групповых  параметров или показателей и  характеризует конкурентоспособность  изделия по определённой совокупности технико-экономических параметров относительно аналогичных параметров конкурирующих товаров.

     С целью  более объективной оценки конкурентоспособности  товара и продукции предлагается производить её средневзвешенными  интегральными показателями конкурентоспособности:

     - средневзвешенный  интегральный показатель конкурентоспособности  товара - это интегральные показатели  конкурентности товара по определённой  совокупности параметров, взвешенные  относительно нескольких конкурирующих  товаров;

     - средневзвешенный  интегральный показатель конкурентоспособности  продукции - это средневзвешенные  интегральные показатели конкурентности  товаров по определённой совокупности  параметров, взвешенные относительно  выпускаемых товаров предприятия.

     К факторам конкурентоспособности можно отнести: качество товара и его соответствие спросу; экологическую чистоту; себестоимость  и цену; дизайн и рекламные мероприятия; формы продвижения товара и обслуживания потребителей. Качество товара зависит  от набора потребительских параметров, т.е. признаков, характеризующих важнейшие 

- 8 -

потребительские функции  товара, его свойства, удовлетворяющие  какие-либо потребности потенциальных  покупателей.

     При изучении конкурентоспособности продукции  необходимо выбрать атрибуты, на основе изучения которых проводится сравнение. Понятие "атрибут" включает характеристики продукта и выгоды потребителей. При  традиционной оценке конкурентоспособности  обычно считают, что связь между  результирующим показателем конкурентоспособности  и факторными является функциональной.

     Факторы, определяющие предпочтение, необходимо выявлять в каждом случае. Они определяются в зависимости от особенностей продукции.

     Различают жесткие потребительские параметры, которые соответствуют строго регламентируемым стандартами конструктивным и технологическим  признакам, его потребительским  свойствам и функциям, а также  мягкие потребительские параметры, отражающие эстетические психологические  свойства товара.

     Обычно  на рынке представлено большое количество различных видов товаров. Комплекс товаров одного и того же потребительского назначения, но с разными потребительскими параметрами, например мощностью, производительностью, уровнем потребляемой энергии, внешним  оформлением и т.д., образует параметрический ряд. Его размах (число подобных товаров) обусловлен многими причинами, в частности конкуренцией. Место каждого такого товара в параметрическом ряду характеризуется параметрическим индексом. Он представляет собой  

- 9 -

процентное отношение  фактического потребительского параметра  к эталонной величине, определяемой экспертным путем и опросами.

     Совокупность  множества относительных параметров, характеристик и показателей, участвующих  в определении единичных, групповых  и интегральных показателей конкурентоспособности  продукции, объективно отражает конкурентность работы организации. Стратегия конкурентоспособности  продукции и организации осуществляется позиции интегральной оценки результативности системы. Отсюда возникает необходимость  содержательного и количественного  технико-экономического обоснования  параметров, характеристик и показателей, которые присутствуют в интегральных показателях конкурентоспособности  продукции по потреблению и производству.

     По  своей сути конкурентоспособность  продукции — это ее оценка потребителем. Свойство это зависит не только от самого продукта, но в значительной мере от продуктов-конкурентов, на фоне которых потребитель и дает свою оценку конкурентоспособности именно данного образца, а точность этой оценки подтверждает фактом траты денег  на покупку. 

    2. Показатели конкурентоспособности продукции

     Одной из основных проблем конкурентоспособности  товара является получение ее числовой оценки. Для эффективного управления системой качества на предприятии необходимо располагать как системой показателей, так и способами их расчета. Важная роль при оценке конкурентоспособности  товара принадлежит технико-экономическим  показателям. 

     - 10 -

     Технические показатели характеризуют технический уровень продукции, ее свойства, определяющие основные области применения, и функции, которые продукция должна выполнять в процессе потребления. К ним относятся показатели: назначения, надежности и долговечности, технологичности, эргономические, экологические и др.

     Показатели  назначения продукции характеризуют технические свойства изделия, обеспечивающие возможность его использования в соответствии с условиями эксплуатации. К ним относятся: показатели состава и структуры продукции, размеров, веса, используемые для непосредственного сравнения продукции.

     Показатели  эргономические характеризуют продукцию с точки зрения ее соответствия свойствам и особенностям человеческого организма. К таким показателям относятся: гигиеничность (освещенность, токсичность, уровень шума, вибрации, запыленности); антропометрические (соответствие размерам и форме человеческого тела); физиологические, психологические и др. Обычно значения таких показателей определяются национальным законодательством или международными нормами.

     Показатели  эстетические характеризуют внешнюю форму продукции - ее привлекательность, информационную выразительность, рациональность формы, целостность композиции, совершенство производственного исполнения, эмоциональное воздействие на конкретного покупателя.

     Показатели  экологические характеризуют соответствие требованиям по защите окружающей среды, определяемым стандартами, нормами и правилами, установленными национальными и международными  

- 11 -

организациями в  области охраны окружающей среды. При  несоблюдении этих показателей продукция  теряет полностью свою конкурентоспособность.

     Экономические показатели дают стоимостную оценку затрат покупателя (условия и сроки поставки, виды и способы расчетов с покупателями и др.). Эти затраты называют ценой потребления продукции. Оценка показателей конкурентоспособности продукции проводятся в сравнении с аналогичной или взятой за эталон. А окончательное решение по выбору номенклатуры показателей, используемых при оценке конкурентоспособности продукции, принимается экспертной комиссией с учетом конкретных условий использования этой продукции и целей оценки. 

      3. Анализ конкурентоспособности

     Под конкурентоспособностью понимается совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, способствующих созданию превосходства данного товара перед товарами-конкурентами в удовлетворении конкретной потребности покупателя.

      Задачи  анализа:

-        оценка и прогнозирование конкурентоспособности продукции;

-        изучение факторов, воздействующих на ее уровень;

- разработка мер по обеспечению необходимого уровня конкурентоспособности продукции.

      Анализ  и оценка конкурентоспособности  продукции должны выполняться на основе согласованного применения теоретического и прикладного аппарата и включать решение следующих проблем:

      - 12 -

      -    изучение запросов и предпочтений потенциальных покупателей продукции;

      -   организация мониторинга рынка с целью сбора информации об условиях сбыта продукции, фирмах и товарах-конкурентах;

      -       разработка единой системы показателей качества продукции;

      - формирование множества факторов, влияющих на конкурентоспособность и определение их взаимосвязей;

      -  формирование общих подходов к количественной оценке конкурентоспособности продукции, разработка частных методов, алгоритмов и процедур решения задач;

      -  анализ динамики конкурентоспособности продукции в целом и факторов, ее определяющих;

      - определение уровня конкурентоспособности продукции, обеспечивающего заданный объем прибыли или необходимую долю рынка. 

     Заключение. 

     Современный этап развития рыночных отношений в  мире характеризуется значительным ужесточением конкуренции, превращением его в гиперконкуренцию.

     Конкуренция как неотъемлемый атрибут рыночной экономики существует во всех сферах предпринимательской, коммерческой и  иных видах деятельности на микро-, макро- и мезоуровнях. Как отметил  М.Портер,

- 13 -

"ни одна страна, ни одна компания не могут  позволить себе игнорировать  объективную необходимость конкуренции.  Они должны постараться понять  и овладеть искусством конкурентной  борьбы".

     Конкуренция побуждает предпринимателей и коммерсантов в наиболее сжатые сроки внедрять новое. Благодаря конкуренции на рынке обеспечиваются:

     - наилучшее  согласование планов производства  продукции (услуг) производителей  с потребностями потенциальных  покупателей;

     - наиболее  эффективное расходование разного  вида ресурсов, используемых при  производстве продукции;

     - распределение  доходов (прибыли) между товаропроизводителями  в соответствии с достигнутыми  ими конечными экономическими  и финансовыми результатами предпринимательской  деятельности. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Список  использованной литературы 

1. Виханский, О.С. Менеджмент / О.С. Виханский, А.И. – М.: Высшая школа. - 2007.
2. Галлеев, В.И., Варгина, М.К. Управление качеством: проблемы, перспективы. // Сертификация. – 2005.
3. Гличев, А.В. Полная схема механизма управления качеством продукции. // Стандарты и качество. – 2006.
4. Друкер, П.В. Задачи менеджмента в XXI веке.: Пер. с англ.: Учебное пособие. М.: "Вильяме", 2007.
5. Завьялов, П.С. Конкуренция — неотъемлемое свойство развитого рынка // Маркетинг. – 2008
6. Лепа, Н.Н., Решетникова, Т.П. Методика конкурентоспособности предприятия. СПб., 2005.
7. Максимова, И.С. Оценка конкурентоспособности предприятия// Маркетинг. – 2008.