Имидж журналиста

     Сегодняшний имидж журналиста противоречив и многолик: в массовом сознании присутствует и ностальгически очищенное воспоминание о журналисте советского времени – интеллигентный, эрудированный, он не только умел правильно и красиво говорить, но и был искренним “борцом за правду”, часто выступая последней защитой и упованием людей, ищущих справедливости; и благородный лик преданного рыцаря перестройки – без таких сама перестройка вряд ли была бы возможна; и образ развязного комментатора, речь которого изобилует безграмотными и вульгарными оборотами, что, впрочем, нисколько не снижает его напористости и уверенности в своем безусловном праве наставлять “народ”.

     В общественном сознании происходит декомпозиция традиционного образа журналиста. Сегодня  ему сравнительно редко приписывают  духовную самоотдачу и нравственное подвижничество, но от него по-прежнему ожидают активности, любознательности, высокого интеллектуального уровня, компетентности в освещаемых вопросах, профессионального владения словом и коммуника-бельности. Он перестает  быть духовным поводырем и превращается в профессионала, чья “работа – нести людям новости”, быть информационным посредником между огромным, необъятным внешним миром и рядовым человеком с его узко ограниченным полем зрения. От такой работы ждут оперативности и объективности, но вопрос о персональном доверии к ее исполнителю становится малоуместным.

     Данная  работа акцентирует внимание лишь на самой актуальной сегодня для практической деятельности средств массовой информации проблеме – формировании имиджа журналиста. Аудитория СМИ в современных условиях все чаще склонна персонифицировать коммуникаторов всех типов: публичных политиков, журналистов, известных всем людей («поп-звезда», «спортсмен», «герой») и т.д. и т.п. Точно так же можно вести речь о своеобразной «персонификации» (но по другим основаниям) безличных коммуникаторов – в целом периодических изданий, телепрограмм или телевизионных каналов. Ведь обычный человек зачастую даже название, любимой газеты к примеру, произносит в уменьшительно-ласкательной форме – моя «Комсомолка».

     Главные характеристики имиджа в сфере деятельности СМИ можно описать, учитывая три  обстоятельства: 

• во-первых, имидж коммуникатора всегда упрощен по сравнению с объектом;
• во-вторых, этот имидж как бы живет самостоятельной жизнью в сознании аудитории, значит, динамичен и может изменяться;
• в-третьих, он находится между реальным и желаемым, восприятием и воображением.
• Сам же процесс формирования имиджа можно разбить на несколько этапов:
• Выявление целевых групп, с которыми журналист, в первую очередь, собирается взаимодействовать.
• Изучение (хотя бы эмпирическое) пристрастий читателей, радиослушателей, телезрителей, с которыми индивидуальный коммуникатор предполагает взаимодействовать: образ, который он собирается создавать, должен отражать ожидания реальной и потенциальной аудитории.
• В качестве доминирующих, как показывает практика СМИ, можно назвать три составляющих «работающего» имиджа:
• Ø  умение говорить «на языке» своей аудитории;
• Ø  знание того, что именно сегодня ее волнует;
• Ø  острота ума и чувство юмора.
• Подбор журналистом и «примеривание» адекватного типажа, называемого еще «социальной ролью» коммуникатора.
• Привлечение внимания к персоне журналиста. Психологи по этому поводу замечают: говорить мы начинаем прежде, чем произносим первые слова. Следовательно, внешность, одежда, манера держаться и еще многое другое определяют едва ли не с первых мгновений коммуникативного контакта перспективность взаимоотношений коммуникатора и коммуниканта.
• Вербальный (текстовой) ряд – что и как излагает журналист, насколько аргументировано, убедительно.
• Способность вызывать доверие у своей аудитории, а также у потенциальных реципиентов (тех, кто мог бы быть вашим читателем, телезрителем, радиослушателем, но по каким-то субъективным причинам не стал им). Здесь можно говорить о незаурядности личных качеств журналиста, профессионализме, компетентности, может быть, даже определенном «стандарте на героя» у той или иной группы аудитории СМИ.
• Самый главный этап. Журналист (коммуникатор) должен для себя сам или с помощью профессиональных имиджмейкеров дать ответы на четыре простых вопроса:
• Чего я хочу добиться как профессионал?
• Что я могу (природой мне даровано лишь это)?
• Кто я сегодня как личность (воспитание, образование)?
• Что я должен сделать для того, чтобы добиться результата?

       Сделаем вывод:

       Формирование  имиджа   журналиста  возможно лишь в действии. При этом акцентируется внимание на его выигрышных и вуалируется или как-то по-иному интерпретируется нежелательное.

       Виктор  Максимович Шепель выделяет такие  внешние составляющие имиджа, самопрезетанции:

       гигиена кожи лица, макияж, причёска, глаза, одежда, язык жестов.

       Поговорим о каждом из них подробней.

1. Гигиена кожи лица. Телеведущему, как человеку публичной профессии, необходимо следить за кожей лица. На лице человека отражены его жизнь и жизненный опыт. Вот почему люди стремились на основании видимых внешних признаков сделать вывод о внутреннем состоянии человека. Это возможно потому, что всё, что бы ни делал человек, выражает его сущность. Об этом ещё 5000 лет назад писал Гермес Трисмегист: "Что внутри, то и снаружи, что снаружи, то и внутри". Кроме того, по форме лица можно немало сказать и о характере человека.

2. Макияж. Как женщины, так и мужчины на телевидении должны пользоваться косметикой, чтобы хорошо выглядеть. Нельзя появляться перед камерой без профессионально сделанного макияжа. В этом процессе большая роль отводится тонированию лица. Макияж телеведущего зависит от жанра телепередачи. Если это не яркое шоу и не праздничный выпуск, требующие образного или вечернего макияжа, то общая гамма должна быть пастельной, спокойной. Цвета – матовые, естественные, и никогда не перламутровые и яркие. Макияж призван подчеркнуть достоинства, приглушить недостатки. Сделать его необходимо профессионально, чтобы он соответствовал контрастному типу личности. Ничто в макияже не должно отвлекать внимания зрителей.

3. Причёска. Привлекательная причёска жизненно необходима для создания хорошего имиджа на экране. Ведущему важно уметь оценить, насколько форма, цвет и структура причёски "работают" на него перед глазом телекамеры. Волосы должны быть не только причёсаны "волосок к волоску", но выглядеть естественно и быть к лицу. Ведущим программы информационных новостей иметь чрезмерно сложную причёску не желательно.

4. Глаза. В оценке характера и судеб людей глаза занимают центральное место, зеркально отражая душу человека, поэтому начинать читать лицо советуют с глаз. Форма, посадка и блеск в глазах многое расскажут об их обладателе!

5. Язык жестов. По мнению В.М. Шепеля, имидж без выразительного языка взглядов и языка жестов маловыразителен. Жесты и мимика выдают весьма наглядную информацию о человеке, поскольку имеют рефлекторную природу. Поза, жест и мимика есть опредмеченное проявление чувств и мыслей людей. Телеведущий всегда должен помнить, что поза, жесты говорят часто гораздо больше, чем слова. Они должны соответствовать содержанию того, что происходит на экране. Жесты, мимика, поза могут эффективнейшим образом помочь создать атмосферу доброжелательности и искренности.

6. Одежда. При выборе одежды ведущему необходимо исходить из жанра передачи. Для передачи новостей одежда должна быть строгой. Важно, чтобы цвет одежды гармонировал с цветом кожи, тоном волос, он должен идти ведущему и не контрастировать с общим оформлением студии. Самые приятные тона одежды, которые могут использовать мужчины-телеведущие, это средне-синий, мягкий угольный, серовато-коричневый и зелёный. Белые рубашки на экране обесцвечивают лица белокожих людей, выглядят на них бледными и неинтересными. Предпочтительны светлые пастельные тона. При выборе галстука надо помнить, что не следует использовать галстуки цветов от насыщенных розовых до красного.

     Итак, телевидение обладает особым характером общения, главная роль в котором  отводится ведущему. Он должен быть наделён даром коммуникабельности: создавать контакт со зрителями, вызывать у них ощущение того, что  он видит аудиторию, умеет улавливать её настроение и ожидания.

     Ещё одно важное качество телеведущего: он должен быть обязательно заинтересован  в том, что делает, и делает он это не потому, что так надо, а  потому, что это ему нравится, он получает огромное удовольствие от своей работы. Если это качество присутствует, то он всегда будет интересен  зрителям.

     Особенность телевидения в том, что визуальное изображение превалирует над  звуковым сопровождением, впечатления  зрительные над впечатлениями звуковыми. Действительно, при появлении телеведущего прежде всего воспринимаются его  внешние данные. Оскар Уайльд писал: "По внешнему виду не судят только самые непроницательные люди". Первое впечатление, как известно, самое яркое и запоминающееся. Многие центральные каналы заключают договор с ведущими о том, что они не имеют права во время работы в кадре самовольно изменить свою внешность. Таким образом, внешность "человека в кадре" становится собственностью телекомпании.

     Эталонные качества телеведущего

     Формулируя  причины внешней привлекательности  или, как говорят имиджмейкеры, смотрибельности  телеведущего, Виктор Максимович Шепель выделяет следующие эталонные качества:

1. Здоровый вид. Это первое по значимости качество внешне привлекательного образа телеведущего. Его внешний вид должен излучать здоровье и оптимизм. Телевидение требует от ведущего большого напряжения эмоциональных, умственных и физических сил. Поэтому забота о здоровье – обязательное условие успеха работы на телеэкране. Здоровые люди наиболее работоспособны, предрасположены к творчеству, им свойственны общительность и чувство юмора. Нездоровый, уставший человек не сможет выглядеть на экране эффектно: глаза, поза, мимика обязательно выдадут его подавленное внутреннее состояние.

2. Гармония черт лица. Это качество имеет особое значение для всех телеведущих, но особенно для работающих в информационных программах, выпусках новостей, где поза статична и неподвижна и основное внимание телезрителей приковано к лицу. Этих телеведущих часто показывают крупным планом. Поэтому следует строже подходить к отбору теледикторов по физическим параметрам лица, работающих в названных жанрах.

3. Красивые волосы. Это весьма желательная составляющая имиджа телеведущего. Но если природа не оказалась щедра, недостаток можно компенсировать хорошо уложенной прической, которая, соответствуя типу лица, "работает" на ведущего.

4. Стройная и пропорциональная фигура. Далеко не все наделены хорошей фигурой. Но это не должно быть предметом особых переживаний. Наличие стройной и пропорциональной фигуры желательное, но не категоричное требование к работе телеведущего.

5. Белые и ровные зубы. Это категорическое требование. Если у телеведущего больные дёсны, а зубы не здоровы, это обязательно будет видно на экране, особенно если передача идёт крупным планом. Белые ровные зубы дают возможность телеведущему красиво улыбаться. Писатель и журналист Н.И. Новиков писал:

"Улыбка всегда хороша, ибо она приоткрывает простой внутренний мир  человека".

6. Приятно звучащий голос. Вокал – это главнейшее вербальное средство телеведущего. Он играет важную роль в создании имиджа. Обладатель резкого, визгливого, "деревянного" голоса профессионально исключается звучать в кадре. Голос телеведущего должен обладать приятным тембром, быть гибким, пластичным, нагруженным эмоциональной теплотой. Следует всегда помнить, что люди воспринимают весьма чувствительно его тембровые оттенки, индивидуальность того лица, которое произносит речь. Ведущий обладает четкой дикцией и выразительными интонациями: ни одна запятая из текста не должна остаться непонятой аудиторией. Некоторые профессионалы заранее помечают текст особыми значками, обозначающими паузы, речевые периоды, снижение и повышение тембра, речевой мелодии, которая ни в коем случае не должна быть монотонной, усыпляющей.

7. Выразительность жестов. Жесты так же, как и лицо, активно участвуют в создании имиджа. Они несут огромное количество информации. Если говорить о значении невербальных средств в работе телеведущего, то следует обратить внимание на такие весьма важные обстоятельства.

8. Живой ум. Человек, обладающий живым умом, всегда интересен и собеседнику и зрителю. Богатое воображение, дар импровизации, умение нестандартно мыслить, живо реагировать на события, происходящие вокруг, - великолепные качества, которые желательно иметь телеведущим.

9. Доверительность. Это качество бесценно для телевизионного общения. Ведущий призван демонстрировать своё искреннее отношение к тому, о чём он рассказывает с экрана. Важно, чтобы он был уважительным по отношению к своему собеседнику по телепередаче, тактично воспринимал его мнения и переживания. К сожалению, иные наши телеведущие бесцеремонны в обращении со своими собеседниками: не дают им высказать свои мысли полностью, часто перебивают встречными вопросами, которые к тому же не умеют чётко сформулировать. Видно, им не ведом совет Цицерона: не принимай свой разговор за вотчину, из которой надо вытеснить собеседника.

Внимание  к внешним проявлениям имиджа не вытесняет психологической составляющей этой многокомпонентной структуры.

     Психологи настаивают на том, что базовой структурой имиджа является психотип. Классификация П. Волкова предлагает выделение таких психотипов, как:

1. Эпилептоидный (ему свойственны обстоятельность, злобноватость, вязкость, льстивость, мстительность, подозрительность и т.д.);

2. Инфантильно-ювенильный (характерные черты – яркость впечатлений, жизнь моментом, яркость воображения и фантазии, упрямое стремление поступать вопреки и т.д.);

3. Астенический (повышенная впечатлительность, аккуратность, исполнительность, скромность, усидчивость, "тихие увлечения" и т.д.);

4. Шизоидный (уход в себя, переживание личного одиночества, склонность к идеалистическому мироощущению);

5. Гипертонический (свойственны энергичность, предприимчивость, по натуре – явное лидерство, выразительный голос, живая речь и т.д.).

     Профессиональный  ведущий – это особый тип личности, обладающий целым спектром различных качеств. Эдакий греческий идеал: красота тела и духа. Профессионал-ведущий вносит в дом вместе с новостями ощущение спокойствия, стабильности, дает уверенность в том, что зрители получают самую объективную, самую правдивую и самую свежую информацию. При этом нужно умудриться подать все это естественно, без постановки.

     Создание  имиджа – это не только подчеркивание некой человеческой данности. Это еще и способность к преображению, к лицедейству. Одна мелкая неуловимая деталь может разрушить или наоборот воссоздать образ. Здесь важны соответствие экранного образа и внутреннего мира тележурналиста.

     Нельзя  постоянно эксплуатировать когда-то найденный удачный образ. Если хочешь, чтобы на тебя обращали внимание, меняйся. При этом можно кардинально сменить  имидж (хотя здесь следует быть предельно  осторожным) или же дополнить его  какой-либо новой деталью.

     Ведущий новостей, как правило, не красавец, но внушает симпатию. Он держится свободно, но не развязано. Демократичен, но не вульгарен. Не принадлежит к занудным интеллектуалам, однако излучает понимание и сочувствие. Он – сама уверенность, но не самоуверенность. Помимо этого ведущий обычно человек эрудированный, знающий жизнь и людей; умный и находчивый; с чувством юмора; энтузиаст по натуре; терпеливый. Особенно ярко эти качества проявляются (или чувствуется их недостаток) в форс-мажорных ситуациях, когда происходят незапланированные прямые включения, и у ведущего нет достаточного количества времени для подготовки или же вовсе информация поступает в студию прямо в эфире и ведущий видит ее первый раз.

     Образ телеведущего – это тот образ жизни, который идеологи программы и телеканала предлагают зрителям как образец для подражания. Являясь стержнем производства, имидж ведущего становится основным режиссерским приемом, определяющим весь остальной набор выразительных экранных средств. Именно через ведущего автор программы транслирует открытым текстом или в завуалированной форме свою основную идею.

     Успех программ обусловлен точно найденным  имиджем, соответствующим социальному  заказу, моде, требованиям времени, и настроениям в обществе. Точно  найденным фирменным стилем телепрограмм, где наряду с содержанием уделяется  внимание оформлению студии, заставкам, символам, атрибутике, использованию  таких важных факторов воздействия, как цвет, свет, музыка. Имидж ведущего формирует тип контакта с аудиторией. Однако изменение современных требований корректирует и сами имиджи. Это  становится научной проблемой, поскольку формирование имиджа – многогранный творческий процесс, требующий профессионального мастерства.

     Удачно  найденный имидж – это не только успех у зрительной аудитории, но и часть творческой биографии журналиста.

     Модель  Д. Голдхабера – пример попытки такого объединения. Многие исследователи "человека на экране" (Н.Н. Богомолова, О.Т. Мельникова, Е.Е. Пронина и др.) при описании типажей телегероев используют харизматическую модель социолога-практика Д. Голдхабера. Д. Голдхабер предлагает несколько элементов харизмы (личного магнетизма), посредством которой и происходит рождение нового образа (имиджа): внешность, привлекательность, "ожидаемость" высказываний, действия, профессиональное мастерство.

     Первый  тип - "герой", идеализированная личность: смел агрессивен, говорит, "что мы хотим", выглядит, "как мы хотим".

     Второй  - "антигерой", "простой человек", один из нас, выглядит "как мы все", говорит, "что и мы". С таким коммуникатором зритель чувствует себя безопасно.

     Третий  тип - "мистическая личность" - чужой нам, необычный, непредсказуемый человек. Его реакции всегда уникальны, он держит аудиторию в постоянном напряжении, и этим интересен. Эта модель, будучи метафорической и довольно "свободной", по характеру наполнения чрезвычайно точна и практико-ориентирована.

     Таким образом, можно сделать вывод, что имидж телеведущего складывается из множества факторов: речи, голоса, внешнего вида, жестов, мимики, одежды, интеллектуального уровня, степени доверия ему аудитории. Но для каждого конкретного случая бытования имиджа чрезвычайно важно, в каком конкретном наборе и в каких предлагаемых обстоятельствах эти качества соединяются с телевизионной личности.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ИМИДЖ АНДРЕЯ МАЛАХОВА

     Внешние составляющие имиджа:

     1. Гигиена кожи лица:

     В новом сезоне Андрей появляется на телеэкране с модной бородой. В Брюсселе бельгийским стилистам это удалось. Внешний вид без недостатков.

     Самое обыкновенное и даже больше – не запоминающееся лицо. Крупные черты лица, но правильные.

Нейтральная внешность.

2. Макияж:

Андреем Малаховым был пройден курс мезотерапии, чтобы предотвратить процесс быстрого старения кожи. Суть лечения заключается в том, что под кожу вводится специальный состав, который разглаживает уже имеющиеся морщины и препятствует образованию новых, а также делает кожу более упругой.

3. Причёска:

Для журналиста, который появляется на телеэкранах  каждый день, важно, чтобы не наскучит своим зрителям, меняться. Прическу Андрей меняет часто, не обходится без  окраски волос. Они средней длины, челка широко открывает лоб, объем подчеркивает форму лица.

4. Глаза:

Голубой цвет глаз придает некую доброжелательность и миловидность. Однако удивительное открытие: глаза у Андрея не синие, а карие. Синеглазость достигается при помощи линз. А когда на ведущем линзы, очки ему не нужны. "Очков всяких у меня много, но стекла в них простые". - признается Андрей. Они нужны для создания образа.

5. Язык жестов:

Существует  более миллиона телесных знаков и  сигналов - гораздо больше, чем слов, с помощью которых, выражается всего  лишь 7% эмоций и мыслей. Кроме того, существуют звуковые жесты. Здесь есть аналогия с кинетическими жестами, характерной особенностью которых является живая непринужденная речь. (Активным пользователем такого вида звуковых жестов является Андрей Малахов.) Возможности речевого аппарата используются более широко и свободно, нежели при разговоре. Поэтому и редкость использование неязыковых звуков. Среди них встречаются такие звуки, которые нельзя соотнести с нормальными фонетическими реализациями законных фонем языка, ибо такие, которые встречаются в необычных сочетаниях или в необычных позиционных условиях, говорят о неканоничной фонетике или экстранормальной фонетике.

6. Одежда:

В первой своей программе «Большая стирка»  Андрей одевался непринужденно: спортивная форма, джемпер, большой шарф, шерстяные  жилеты. Это смотрелось не так этично, когда в его студии появлялись высокопоставленные люди. Перед ними такая одежда выглядело весьма неприлично. В настоящей программе «Пусть говорят» Малахов полностью сменил имидж: классический стиль. Теперь на нем  можно увидеть костюм, белую рубашку  и галстук. Полностью соответствует  концепции своей передачи.

     Эталонные качества телеведущего

1. Здоровый вид:

Андрей  – лицо программы. Каждый день мы наблюдаем  его по телевизору. Однако, ему удается  сохранять свежий и здоровый вид, для чего он нередко прибегает  к помощи косметологов.

 2. Гармония черт лица:

Гармония  черт лица (является необходимым условием для статичных телеведущих, дикторов, а что касается ведущих авторских шоу и других программ, каким является А.М.). В принципе лицо, как и у всех ведущих.  У Андрея Малахова крупные  черты лица, но правильные и гармоничные, не вызывают негативного отношения. 

3. Красивые волосы:

Густые, блестящие, ухоженные, модные, стильные волосы. Периодически меняется прическа. Андрей всегда выглядит идеально.

4. Стройная и пропорциональная фигура:

Стройная  пропорциональная фигура. А. М. тщательно следит за собой. Достаточно высокий, даже подтянутый. Всегда держит себя в форме, ни в одном выпуске программ, ни в каком-либо телешоу мы не видим его пополневшим.

5. Белые и ровные зубы:

Приятная  улыбка, благодаря ухоженным, белым  и ровным зубам.

6. Приятно звучащий голос:

Голос Андрея достаточно громкий. Часто пытается перекричать своих героев или  зрителей. Его голос нельзя спутать  с другим: довольно специфичный и  индивидуальный. Его голос – центральный  в своей телепрограмме, не сливающийся  с голосами людей в студии. 

7. Выразительность жестов:

Малахов отличается особой жестикуляцией. Это  помогает ему впечатляюще выражать свою точку зрения.

8. Живой ум:

Богатое воображение, дар импровизации, умение нестандартно мыслить, живо реагировать  на события, происходящие вокруг, - великолепные качества, которыми наделен Андрей Малахов.

9. Доверительность:

Демонстрирует своё искреннее отношение к тому, о чём он рассказывает с экрана. Хотя он не всегда уважителен по отношению к своему собеседнику по телепередаче, но тактично воспринимает его мнения и переживания. Иногда бесцеремонен в обращении со своими собеседниками: не даёт им высказать свои мысли полностью, часто перебивает встречными вопросами. Конечно, такое перебивание случается в случае нехватки эфирного времени или при перерыве на рекламу.

Психотип Андрея Малахова гипертонический (свойственны энергичность, предприимчивость, по натуре – явное лидерство, выразительный голос, живая речь).

     По  модели Д. Голдхабера Малахова можно отнести к третему типу - "мистическая личность" - чужой нам, необычный, непредсказуемый человек. Его реакции всегда уникальны, он держит аудиторию в постоянном напряжении, и этим интересен. Эта модель, будучи метафорической и довольно "свободной", по характеру наполнения чрезвычайно точна и практико-ориентирована.

Таким образом, Андрей Малахов легко вжился в роль телеведущего, который никогда не растеряется в сложных ситуациях, умеет контролировать ход событий. Он один из тех журналистов, который создал себе индивидуальный имидж, о чем было сказано в данной работе.