Контрольная работа по "Ценообразованию". 178

 

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ «Ценообразование»

 

Задание 1    «Моделирование ценовой  политики фирм на базе различных методов  рыночного ценообразования»

 

Внимание !

День рождение: 22.05.1989 год.

z =2– последняя цифра даты своего дня рождения ( для 0 принять 10)

 X= 8-  номер месяца своего рождения.

 

1. Моделирование   затратного  метода  ценообразования

 

     Пункт  предполагает использование метода  прямой и обратной калькуляции  цены исходя из действующей  в РБ в 2012 году системы налогообложения и калькулирования затрат.      В качестве розничной цены реализации товара, выданного в качестве индивидуального задания, принимается средняя цена этого товара – 1 003 330 руб., производимого в Беларуси,  по результатам обследования рынка – не менее 3 торговых точек :

1. «Торговый дом Горизонт» - Минск, ул.Куйбышева,22 – 1 075 000 руб.
2. ЧПТУП»АЭСТОН ГОРИЗОНТ» - Минск, ул.Красная,7 – 946 000 руб.
3. СООО»Планета Горизонт» - Минск, ул.В.Хоружей,19 -  989 000 руб.

 

1.1. Использование  метода обратной  калькуляции  цены 

 

1.1.1. Определить  плановую  себестоимость изделия и составить калькуляцию его розничной цены,  если известно,  что наценка торговых предприятий составляет (z+2)  4 %, наценка оптовых организаций (z+6)/2      4 % , а рентабельность продукции предприятия равна (2z+2)    6 %. Информация о ставках косвенных налогов,  включаемых  в отпускную цену фирмы-производителя, принимается по состоянию на 2011 г.  Расчет элементов затрат методом обратной  калькуляции расписать по шагам и расчеты сопроводить формулами для расчета. Затем полученные результаты свести в таблицу 1.1.

1)Розничная цена товара в среднем составляет  Ц_р = 1 003 330 руб.

2)Расчет налога на добавленную  стоимость НДС осуществляется  по формуле:

 

НДС = Ц_р *к_ндс / (100+к_ндс),

 

где  НДС – налог  на добавленную стоимость,

       к  _НДС –ставка налога на добавленную стоимость.

 

НДС = 1 003 330 *20 / (100+20) = 167 222 руб.

3)Расчет цены розничного  продавца без НДС:

Ц_рп = Ц_р – НДС,

где

Ц _рп – цена розничного продавца без НДС.

 

Ц_рп = 1 003 330 – 167 222 =836 108 руб.

 

4)Расчет розничной  надбавки:

 

НР = Ц_опр * К_НР / (100+(К_НР+к_но)),

 

где  НР –  розничная надбавка,

К_НР     - розничная надбавка торговых предприятий,

к_но – надбавка оптовых организаций.

 

НР = 836 108 * 4/(100+(4+4) )= 30 967 руб.

 

5) Расчет отпускной цены  оптового посредника:

Ц _ооп = Ц_рп – НР,

 

где Ц_ооп – отпускная цена оптового посредника.

 

Ц_ооп = 836 108 – 30 967 = 805 141 руб.

 

6)Расчет оптовой надбавки :

 

НО = Ц_орп *К_но / (100+(К_нр+К_но)),

 

где НО –оптовая надбавка.

 

НО = 836 108*4/ (100+(4+4)) = 30 967 руб.

 

7) Расчет отпускной  цены изготовителя без НДС:

 

Ц_ои = Ц_ооп –НО,

 

где Ц_ои – отпускная цена фирмы – изготовителя без НДС.

 

Ц _ои = 805 141-30 967 = 774 174 руб.

 

8)Расчет затратной  цены изготовителя:

 

Ц_з = Ц_ои = 774 174 руб.

 

9)Расчет плановой себестоимости изделия:

 

С = Ц_з / (1+R/100),

 

Где С – себестоимость  единицы продукции,

R – рентабельность продукции.

 

С = 774 174/(1+6/100) = 730 353 руб.

 

10) Расчет плановой  прибыли на одно изделие:

 

П = Ц_з – С,

 

Где П – плановая прибыль на одно изделие.

П= 774 174 – 730 353 = 43 821 руб.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Таблица 1.1 – Структура розничной цены cпутниковой антенны «Горизонт»

 

Элементы  затрат	Величина  затрат
	в абсолютном  выражении, руб.	удельный вес в розничной  цене , %
Себестоимость единицы продукции	730 353	73
Плановая прибыль на 1 изделие	43 821	4
Итого затратная цена фирмы-изготовителя	774 174
Итого отпускная цена фирмы- изготовителя   без НДС	774 174
Оптовая наценка	30 967	3
Итого отпускная цена оптовой фирмы  без НДС	805 141
Торговая наценка	30 967	3
Итого розничная цена без НДС	836 108
Налог на добавленную стоимость	167 222	17
Итого розничная цена товара	1 003 330	100

 

 

 

 

Рисунок 1 – Доли элементов затрат в структуре  розничной цены

 

 

 

 

 

 

 

1.2. Использование  метода прямой калькуляции цены 

 

     1.2.1. На основе уже метода прямой калькуляции рассчитать,  какая розничная цена будет иметь место при затратной схеме ее формирования, если произойдут следующие события (каждое  из  перечисленных  событий происходит независимо и все остальные параметры каждый раз остаются на уровне  данных, представленных в пункте 1.1):

     а)  материальные затраты,  доля которых  в себестоимости   оставляет (52+8)60 %, изменятся пропорционально изменению индекса потребительских цен за период с августа по октябрь (включительно) 2012 г. (см. официальные данные о темпе инфляции - дать ссылку на источник информации и привести расчет сводного индекса за 3 месяца).

     б)  ставка НДС изменится на 8 пунктов (если  в  названии  товара четное число букв - то увеличится)

     в)  государство ограничит уровень  рентабельности продукции (3*2-2) = 4%

 

 

 

     а) материальные затраты,  доля которых в себестоимости оставляет (52+8)60 %, изменятся пропорционально изменению индекса потребительских цен за период с августа по октябрь (включительно)  2012  г. (см. официальные данные о темпе инфляции - дать ссылку на источник информации и привести расчет сводного индекса за 3 месяца).

(http://belstat.gov.by/homep/ru/indicators/doclad/2012_10/12.pdf).

 

 

 

 

 

  

 

 

 

 

 

 

Изменение индекса  потребительских цен за период с  августа по октябрь (включительно)  2012  г..:

                             100.6 ²* 101.2  = 1.02418

С=730 353*0.4+730 353*0.6*1.02418 = 740 949 тыс. руб.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Таблица 1.2 А – Структура розничной цены товара ,если материальные затраты составляет 60 % изменяются пропорционально изменению индекса потребительских цен за период с августа по октябрь (включительно)  2012  г.

 

Элементы  затрат	Величина  затрат
	в абсолютном  выражении, руб.	удельный вес в розничной  цене , %
Себестоимость единицы  продукции	740 949	70
Плановая прибыль на 1 изделие	44 457	4
Итого затратная цена фирмы-изготовителя	785 406
Итого отпускная цена фирмы- изготовителя   без НДС	785 406
Оптовая наценка	31 416	3
Итого отпускная цена оптовой фирмы без НДС	816 822
Торговая наценка	31 416	3
Итого розничная цена без НДС	879 655
Налог на добавленную  стоимость	175 931	17
Итого розничная цена товара	1 055 586	100

 

 

 

Рисунок 2 – Доли элементов затрат в структуре  розничной цены после изменения  материальных затрат

 

 

     б)  ставка НДС изменится на 8 пунктов (если  в  названии  товара четное число букв - то увеличится) и станет 28%.

 

Таблица 1.2 Б - Структура розничной цены товара, после увеличения ставки НДС на 8 пунктов

 

Элементы  затрат	Величина  затрат
	в абсолютном  выражении, руб.	удельный вес в розничной  цене , %
Себестоимость единицы  продукции	730 353	66
Плановая прибыль на 1 изделие	43 821	4
Итого затратная цена фирмы-изготовителя	774 174
Итого отпускная цена фирмы- изготовителя   без НДС	774 174
Оптовая наценка	30 967	3
Итого отпускная цена оптовой фирмы без НДС	805 141
Торговая наценка	30 967	3
Итого розничная цена без НДС	867 075
Налог на добавленную  стоимость	242 781	22
Итого розничная цена товара	1 109 856	100

 

 

 

 

Рисунок 3 – Доли элементов затрат в структуре розничной цены после увеличения ставки НДС на 8 пункотв

 

 

 

     в)  государство ограничит уровень  рентабельности продукции (3*2-2) = 4%

Таблица 1.2 В - Структура розничной цены товара, после ограничения рентабельности продукции 4%

 

Элементы  затрат	Величина  затрат
	в абсолютном  выражении, руб.	удельный вес в розничной  цене , %
Себестоимость единицы  продукции	730 353	67
Плановая прибыль на 1 изделие	29 214	3
Итого затратная цена фирмы-изготовителя	759 567
Итого отпускная цена фирмы- изготовителя   без НДС	759 567
Оптовая наценка	30 383	3
Итого отпускная цена оптовой фирмы без НДС	789 950
Торговая наценка	30 383	3
Итого розничная цена без НДС	850 715
Налог на добавленную  стоимость	238 200	22
Итого розничная цена товара	1 088 916	100

 

Рисунок 4 – Доли элементов затрат в структуре розничной цены после ,после ограничения рентабельности продукции 4%

 

Таблица 1.3 - Анализ  воздействия на розничную цену товара внешних факторов

Суть внешнего   воздействия		Результат  воздействия
что произошло	что изменилось в затратах (+/-)	изменение соответствующего элемента затрат		изменение розничной  цены товара
		абсолютное, руб.	относитель- ное, %	абсолютное,  руб.	относитель- ное, %
а) материальные затраты  изменятся пропорционально изменению  индекса потребительских цен  за период с августа по октябрь (включительно)  2012  г.	Себестоимость	-10 596	-1,451%	-       52 256	-5,208%
	Затратная цена	-11 232	-1,451%
	Отпускная цена оптовой  фирмы	-11 681	-1,451%
б) ставка НДС увеличилась на 8 пунктов	Розничная цена без НДС	-30 967	-3,704%	-     106 526	-11%
в) государство ограничит  уровень рентабельности продукции 4%	Затратная цена	14 607	1,887%	-       85 586	-8,530%
	Отпускная цена оптовой  фирмы	15 191	1,887%

 

 

 

 

1.3 Использование метода целевой прибыли, базирующегося на модели безубыточности

 

      Определить, какая цена должна  установиться на рынке анализируемого  товара,  чтобы  фирма его  производящая при планируемом  объеме выпуска продукции (1250+8) = 1258 штук в месяц имела прибыль не  менее (9570 –20*2) 9530 рублей. Средние переменные издержки фирмы составляют (10,5+2/10) 10,7 рублей,  а совокупные постоянные (22500 –20*8) 22340 рублей.  Доля амортизационных отчислений в постоянных издержках составляет (8+2) 10%.  

 

 

_{Себестоимость единицы  продукции определяется следующим образом:}

 

_{C = TFC /N +AVC = 22 340 /1258+10.7 =28.5 тыс.руб.}

 

_{P = C +П /N =28.5+9530/1258 = 36.0 тыс.руб.}

 

_{Где N – планируемый  обьем выпуска  продукции;}

_{TFC – совокупные постоянные издержки;}

_{AVC – средние переменные издержки;}

_{P – цена единицы продукции;}

_{П – планируемая величина прибыли.}

 

_{QБ = TFC / (P – AVC);}

 

_{Где QБ - оббьем выпуска продукции в точке безубыточности.}

 

_{QБ =  22 340 / (36,0 – 10,7) = 883 шт.}

 

Q_л = (TFC – A) / (P – AVC);

 

где Q_{л –} объем выпуска продукции в точке ликвидности;

      А  - величина  амортизационных отчислений.

 

А = TFC *dA / 100%,

 

где dA – доля амортизационных отчислений в постоянных издержках.

 

А = 22 ,340 *10/100 = 2 ,234 тыс.руб.

 

Q_л = (22 340 – 2 234) / (36,0 – 10,7) =795 шт.

 

Q_нр = (TFC + Пж) / (P – AVC) ;

 

Где Q_нр - объем выпуска продукции в точке нормальной рентабельности;

П_ж – величина желаемой прибыли.

 

Q_нр = N_п = 1258 шт.

 

Пж = Q_нр*(P – AVC) – TFC = 1 258*( 36,0 – 10,7) – 22 340 = 9, 487 тыс.руб.

 

Дать графическую иллюстрацию  решения задачи, указав на графике безубыточности точки ликвидности, безубыточности и нормальной рентабельности

 

 

 

Рисунок 5 – График безубыточности

 

Определить размеры  кромок безопасности, если известно, что  запланированный исходный объем  выпуска продукции обеспечивает загрузку производственных мощностей на (52+2+8) 62%, а максимально возможный коэффициент их загрузки составляет (65+2+8) 75%. Спрос на товар в данный момент является ненасыщенным.

 

 

Qmax = 1258 *0,75 / 0,62 =1 420  шт.

 

Где Qmax -  максимально возможный оббьем выпуска продукции.

 

Находим кромки безопасности:

 

Кл = Qmax/ Q_л = 1 420  / 794,7 = 1,79

 

 

К_Б = Qmax  / _QБ= 1 420   / 883 =1,61

 

Кнр = Qmax  / Q_нр = 1 420 / 1 258 = 1,13

 

      Оценить  (графически и аналитически)  последствия  необходимости снижения рассчитанной цены на  (8+5)  13%  в результате  сокращения спроса на продукцию.

 

 

Р = 36,0 тыс.руб.(снижение на 13%)

 

 

_{QБ = TFC / (P – AVC)= 22 340/(31,32-10,7)=1 083 шт.}

 

Q_л = (TFC – A) / (P – AVC) = 20 106 / 20,62 = 975 шт.

 

Q_нр = (TFC + Пж) / (P – AVC) =(22340+9487) / 20,62 =1543 шт.

 

Qmax = 1546 *0,75 / 0,62 =1 870  шт.

 

Находим кромки безопасности:

 

Кл = Qmax/ Q_л = 1 870  / 975 = 1,92

 

 

К_Б = Qmax  / _QБ= 1 870   / 1 083=1,73

 

Кнр = Qmax  / Q_нр = 1 870 / 1 546 = 1,21

 

 

 

 

Рисунок 6 – График безубыточности

 

 

 

Рассчитать  на сколько  процентов изменится прибыль, если объем выпуска и издержки останутся  на запланированном уровне, а также  на сколько процентов изменятся  координаты точек ликвидности и безубыточности  если издержки сохранятся на неизменном уровне.

 

 

Таблица 1.4 А - Расчет прибыли при неизменных объеме выпуска и издержках при новой цене

№	Показатель	Расчет	Значение
1	Точка нормальной рентабельности, шт.	-	1 258
2	Постоянные издержки, тыс. руб.	-	22 340
3	Новая цена единицы продукции, тыс. руб.	-	31,32
4	Переменные издержки, тыс. руб.	-	10,7
5	Прибыль, тыс. руб.	(31,32-10,7)*1258-22 340	3 600
6	Абсолютное отклонение новой прибыли от желаемой, тыс. руб.	9 530 – 3 600	5 930
7	Относительное отклонение новой прибыли от желаемой, %	5 930 / 9 530 * 100	62,22

 

 

Таблица 1.4 Б – Расчет абсолютных и относительных изменений координат критических точек и кромок безопасности

№	Показатель	Базовое значение	Значение при  новой цене	Отклонение
				Абсолютное,∆	Относительное, %
1	Точка ликвидности, шт.	795	975	180	22,64
2	Точка безубыточности, шт.	883	1083	200	22,66
3	Точка нормальной рентабельности, шт.	1258	1543	285	22,66
4	Кромка безопасности по ликвидности	1,79	1,92	0,13	7,26
5	Кромка безопасности по точке безубыт-ти	1,61	1,73	0,12	7,45
6	Кромка безопасности по нормальной рентабельности	1,13	1,21	0,08	7,08

 

 

    Далее оценить  только аналитически  (каждый пункт рассматривать независимо друг от друга):

   -  на сколько  процентов необходимо снизить переменные  издержки, чтобы  при запланированных объемах выпуска и постоянных издержках  сохранить размер прибыли после снижения цены;

Таблица 1.5 А– Расчет снижения переменных издержек при запланированных объемах  выпуска, постоянных издержках и прибыли и снижения цены

№	Показатель	Расчет	Значение
1	Точка нормальной рентабельности, шт.	-	1 258
2	Постоянные издержки, тыс. руб.	-	22 340
3	Новая цена единицы продукции, тыс. руб.	-	31,32
4	Прибыль, тыс. руб.	-	9 391
5	Переменные издержки, тыс. руб.	31,32 – (22 340 + 9 530) / 1258	5,99
6	Абсолютное отклонение нового значения переменных издержек от базового, тыс. руб.	5,99 – 10,7	- 4,71
7	Относительное отклонение нового значения переменных издержек от базового, %		- 44,01

 

   -  на сколько  процентов необходимо снизить  постоянные  издержки, чтобы  при  запланированных объемах выпуска  и переменных издержках  сохранить  размер прибыли после снижения цены;

 

Таблица 1.5 Б  – Расчет снижения постоянных издержек при запланированных объемах выпуска, переменных издержках и прибыли и снижения цены

№	Показатель	Расчет	Значение
1	Точка нормальной рентабельности, шт.	-	1 258
2	Переменные издержки, тыс. руб.	-	10,7
3	Новая цена единицы продукции, тыс. руб.	-	31,32
4	Прибыль, тыс. руб.	-	9 530
5	Постоянные издержки, тыс. руб.	1258*(31,32-10,7)-9530	16 410
6	Абсолютное отклонение нового значения переменных издержек от базового, тыс. руб.	16 410 – 22 340	- 5 930
7	Относительное отклонение нового значения переменных издержек от базового, %	- 5930 / 22340 *100	- 26, 54

 

 

   -  на сколько  процентов необходимо изменить  объем выпуска продукции, чтобы  при неизменных издержках   получить запланированную прибыль после снижения цены.

Таблица 1.5 В  – Расчет увеличения объемов продаж при запланированных переменных, постоянных издержках и прибыли и снижения цены

№	Показатель	Расчет	Значение
1	Переменные издержки, тыс. руб.	-	10,7
2	Новая цена единицы продукции, тыс. руб.	-	31,32
3	Прибыль, тыс. руб.	-	9 530
4	Постоянные издержки, тыс. руб.	-	22 340
5	Точка нормальной рентабельности, шт.	(22340+9530) / (31,32-10,7)	1 546
6	Абсолютное отклонение нового значения переменных издержек от базового, тыс. руб.	1546 - 1258	288
7	Относительное отклонение нового значения переменных издержек от базового, %	288/1258*100	22,9

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Задание 2. Моделирование параметрических  методов ценообразования

 

2.1  Моделирование балльного метода  ценообразования

     Пункт  предполагает выделение для товара  выданного в качестве индивидуального  задания,   не менее 6 и   не более 9 существенных потребительских  свойств (качественных параметров),  которые могут быть основой  для расчета коэффициентов относительной  конкурентоспособности.

     Определим для спутниковой антенны 7 существенных потребительских свойств (качественных параметров), которые могут быть основой для расчета коэффициентов относительной конкурентоспособности.

 

Таблица 2.1 – Потребительские свойства товара и импортного товара-аналога

Характеристика	Горизонт	Супрал
1.Тип зеркальной системы	Оффсет	Оффсет
2. Материал	сталь	сталь
3. Диаметр рефлектора, мм:	1010х940	900х1000
4. Регулировка звука, насыщенности, яркости, прозрачности меню	+	+, -
5. Разрушающая сила ветра, м/сек	40	45
6. Масса антенны + база, кг (сталь	9	8
7. Гарантийное обслуживание, мес	12	6

 

Каждому из экспертов  предлагается оценить две модели товара  (отечественного и иностранного производителя) используя шкалу  от 0 до 10. Для получения оценок по отдельным потребительским свойствам в баллах мною были привлечены  для оценки  6 экспертов. Каждому из экспертов был выставлен балл, который определяет уровень компетентности в данной области. В соответствии с этими данными для каждого из экспертов был рассчитан коэффициент компетентности.

Расчет коэффициентов  компетентности приведен в таблице 2.2.

Таблица 2.2 – Расчет коэффициентов компетентности для экспертов

 

Эксперт	Балл	Коэффициент компетентности
Пунько Д.А.	8	0,22 (8/37)
Пунько А.А.	7	0,19 (9/45)
Пунько Т.А.	3	0,08 (7/45)
Горлач А.В.	4	0,12 (8/45)
Петрович Д.А.	6	0,17(9/45)
Пакуро Л.В.	9	0,24 (5/45)
Всего:	37	1,02

 

Экспертами проводится бальная оценка тех потребительских  свойств товара, которые не имеют количественного измерения и могут быть выражены только в баллах, отражаемая в таблице 2.3.

 

 

 

 

 

Таблица 2.3 А– Результаты бальной экпертизы потребительских свойств спутниковой антенны Горизонт

 

 

 

Таблица 2.3 Б– Результаты бальной экпертизы потребительских  свойств спутниковой антенны Супрал

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Таблица 2.4  А– Результаты экспертизы коэффициентов  весомости потребительских свойств  спутниковой антенны Горизонт

 

 

 

 

Таблица 2.4  Б– Результаты экспертизы коэффициентов  весомости потребительских свойств  спутниковой антенны Супрал

 

 

Далее в качестве базовой модели товара берем импортный  товар спутниковая антенна Супрал, а  оцениваемая модель -  товар  белорусского производства спутниковая  антенна Горизонт.  В качестве фактических цен берем  по данным товарам, полученные в результате обследования рынка.