Максимизация прибыли и минимизация убытков

Введение. …………………………………………………………………………..3

1) Основные модели рынка………………………………………………..……....4

1.1) Характерные черты рынка совершенной конкуренции…………………….5

1.2) Краткосрочный и долгосрочный периоды деятельности фирмы….……....6

2.) Максимизация прибыли в краткосрочный период и долгосрочный

период………………………………………………………………………….……7

2.1) Максимизация прибыли в краткосрочный период…………………….……7

2.2) Максимизация прибыли в долгосрочный период……………………..…….8

2.3) Случаи минимизации убытков и закрытия фирмы…………………….........9

3.) Предельные издержки и кривая предложения в краткосрочном периоде…12

4.) Кривая предложения отрасли с постоянными издержками в долговременном периоде……………………………………………………………………….……14

Заключение……………………………………………………………….……….16

Список используемой литературы

ВВЕДЕНИЕ

В современном  национальном хозяйстве участвуют  миллионы хозяйствующих субъектов, целью которых является прибыль. Среди них - те, которые принято  называть экономическими агентами, - домашние хозяйства, государство в целом  и его хозяйствующие структуры, банки, страховые и кредитные  общества, индивидуальные предприятия  и товарищества, акционерные общества и т.д. Рыночная экономика выдвинула  свою, наиболее эффективную форму  организации функционирования экономических  агентов – фирму. Главным действующим  лицом на фирме выступает предприниматель.

      Предпринимательская деятельность всегда являлась одним  из важнейших предметов исследований экономической науки. В настоящее  время есть множество определений  сущности предпринимательства. В общем  они сводятся к следующему:

1. целью предпринимательской деятельности является получение прибыли, т.е. превышение денежной выручки, полученной от реализации товара, над затратами (издержками) на его производство и реализацию;
2. содержанием предпринимательской деятельности является поиск таких комбинаций, имеющихся в распоряжении предпринимателя ресурсов (денег, материальных благ, труда и т.д.), которые обеспечивают ему достижение указанной цели.

      Логичным  будет сделать следующие заключения:

1. субъектами предпринимательской деятельности (предпринимателями) могут быть только граждане и их объединения;
2. фигура предпринимателя не тождественна фигурам собственника и менеджера (управляющего): предприниматель может быть, а может и не быть собственником используемых им ресурсов (применять заемный капитал), а собственник может получать доход от своей собственности, не занимаясь предпринимательством (например, сдавать в аренду землю, принадлежащую ему на праве собственности; в этом случае предпринимателем выступит арендатор), а менеджер в зависимости от объекта управления не обязательно имеет в качестве непосредственной цели своей деятельности получение прибыли.

      Любая фирма в ходе своей деятельности должна решать ряд задач. Что и  в каком количестве производить? Как производить свою продукцию? По какой цене продавать продукцию? Ответы на эти и другие вопросы  находятся, исходя из предположения, что  целью фирмы является максимизация прибыли.

Основные  модели рынка 

Условия, в которых протекает рыночная конкуренция, как и ряд других процессов, обычно называют рыночной структурой. Она характеризуется рядом черт: число и размер фирм, тип предлагаемого  продукта, степень контроля над ценами, условия входа в отрасль и  выхода из нее, доступность информации.

      Обычно  выделяют следующие четыре их типа или модели рынка: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, монополия. Каждая из названных структур отличается степенью конкурентности рынка, то есть способностью фирм воздействовать на рынок, и прежде всего на цены. Чем меньше это влияние, тем более  конкурентным считается рынок.

                                                                                                           Таблица 1

      Рыночные  структуры

      Совершенная конкуренция и монополия представляют собой «идеальные» (абстрактные) типы рыночных структур. Примером структуры, приближенной к типу «совершенная конкуренция» может служить сельское хозяйство, а к «монополии» – местные  предприятия общественного пользования. Что же касается монополистической  конкуренции и олигополии, то эти  структуры характерны для огромного  большинства рынков любой страны.

      Понятие структуры рынка дает возможность  сформировать теорию предложения и  максимизации прибыли. 

1.1 Характерные черты рынка совершенной конкуренции

 Структура  рынка — это совокупность тех  качественных характеристик, с  учетом которых фирмы определяют  свое поведение на рынке. Во  внимание здесь берется характер  продукции (уникальная она или  нет, заменяема или незаменяема,  велик ли ее ассортимент), легок  ли вход на рынок данного  продукта и выход фирмы из  него, количество и размер фирм-производителей  этой продукции (определяется  конкурентность среды), наконец,  доступность информации, позволяющей  посредством расчетов определить  минимальный размер риска при  вхождении на рынок и в процессе  деятельности на нем фирмы.При  определении рыночной поведенческой  стратегии обычно допускаются  упрощенческие позиции: считается,  что фирма производит один  вид изделия, хотя в действительности  выпускается ряд товаров; допускается,  что единственной целью фирмы  выступает максимизация прибыли  от производства данного продукта  как в краткосрочный, так и  в долгосрочный периоды, хотя  в реальной действительности  это не так, ибо превалирующей  может оказаться максимизация  доходов (чтобы добиться экономического  роста) или максимизация уровня  дивидендов с целью создания  имиджа фирмы и т.д.

Совершенная конкуренция — это такая рыночная структура, при которой на рынке  выступает множество, как правило, не очень крупных фирм, они производят однородную продукцию. Вход на рынок  и выход из него достаточно просты, информация о состоянии дел с  продажей товаров доступна всем субъектам  рынка.

Рынок чистой конкуренции — исторически  самый развитый и наиболее упрощенный для ценообразования и обмена. Он состоит из множества продавцов  и покупателей одноименного товара. Ценообразование здесь складывается на основе спроса и предложения. Механизм обмена прост: он должен в принципе удовлетворить всех продавцов, вместе взятых, и покупателей, отдельно взятых. Если кто-то из продавцов назначит повышенную цену, его товар не будет покупаться или реализовываться. Но будут продавцы определять цену и ниже рыночной, так  как не захотят потерять часть  дохода. Продавцы на этих рынках не тратят много времени и средств на реализацию политики цен.Для современного рынка состояние чистой конкуренции  весьма редкое. Тем не менее это  не означает, что анализировать положение  фирмы в условиях чистой конкуренции  не следует. В современной экономике  не только отдельные фирмы, но целые  отрасли действуют по принципу чистой конкуренции. Это с полным основанием можно говорить о сельскохозяйственном производстве. Конечно, производство сельскохозяйственных культур регулируется, в развитых странах объем их производства регламентируется и все же специфика отрасли  такова, что все произведенное  и поставляемое на рынок реализуется, причем реализация осуществляется на основе свободного соотношения спроса и предложения. Последнего как раз  и требует состояние чистой конкуренции.

Изучать экономику фирмы в состоянии  чистой конкуренции необходимо также  потому, что именно она является исходной для понимания процесса формирования издержек производства, выяснения сущности понятий “доход”, “прибыль” и т.д. Чистая конкуренция  является ясным отправным пунктом  для определения цены и объема производства. Чистая конкуренция, таким  образом, представляет собою модель, имеющую как теоретическое, так  и практическое значение 

      1.2  Краткосрочный и долгосрочный периоды деятельности фирмы

        В зависимости от времени, затрачиваемого на изменение количества используемых в производстве ресурсов, краткосрочный и долговременный периоды в деятельности фирмы.

      Краткосрочный - тот, в течение которого предприятие  не может изменить свои производственные мощности. В этот период оно в  состоянии добиваться сдвигов лишь  в  интенсивности  использования  этих мощностей - через ресурсы (сырье, топливо, энергия, живой труд и т.п.), которые поддаются быстрой корректировке.

        Долговременный период - такой, что  достаточен для изменения количества  всех привлекаемых ресурсов, включая  производственные мощности. В течение  этого периода могут возникать  новые фирмы и закрываться  старые.

      Краткосрочный и долговременный периоды не являются строго определенными интервалами, одинаковыми для всех отраслей. Последние  различаются прежде всего по возможностям изменения производственных мощностей, а не по продолжительности. Например, в легкой промышленности эти изменения  могут быть довольно быстро осуществлены (так, предприятие по пошиву одежды расширит свои производственные мощности за несколько дней, установив дополнительные столы для раскроя тканей и  швейные машины). В тяжелой промышленности этот процесс требует значительно  большего времени (например, для строительства  нового нефтеперерабатывающего завода может понадобиться несколько лет).

      Суть  различия между периодами состоит  в возможности изменения производственных мощностей. В рамках краткосрочного периода невозможно ввести в строй  новые мощности, но возможно повысит  степень их использования. В пределах долговременного периода можно  расширить производственные мощности. Деление на два периода имеет  большое значение при определении  стратегии и тактики фирмы  в максимизации прибыли. 

Максимизация  прибыли в краткосрочный период и долгосрочный период 

1. Максимизация  прибыли в краткосрочный период

 Конкурентная  фирма не имеет самостоятельной  политики, но она приспосабливается  к рыночной цене, поставляя и  реализуя значительное число  материальных благ и услуг.  Анализ условий ее деятельности  позволяет решать вопросы максимизации  прибыли или минимизации издержек  производства, вести расчет среднего, валового и предельного дохода. Что касается среднего дохода, этот показатель применяется  для характеристики величины  дохода продавца от продажи  единицы продукции. Для покупателя  этот доход выступает в виде  цены за единицу покупаемого  изделия. В итоге цена и средний  доход — это одно и то  же, но рассмотренное с разных  точек зрения, со стороны покупателя  и со стороны продавца.

Валовой доход фирмы определяется путем  умножения цены (среднего дохода) на количество произведенной продукции. Поэтому, когда фирма планирует  объем производства, она одновременно продумывает то, как изменится  ее доход. Каждое увеличение производства сопровождается (при условии продажи) возрастанием дохода. Возникающий таким  образом добавочный доход как  результат продажи каждой дополнительной единицы продукции представляет собою предельный доход фирмы. Предельный доход в условиях чистой конкуренции  постоянен, ибо каждая дополнительная единица продается по постоянной цене.

Известно, что в краткосрочный период фирма  располагает неизменным оборудованием  и посредством его модернизации пытается обеспечить прибыльность производства. Здесь операции осуществляются с  переменными ресурсами (сырьем, трудом и т.д.). При этом экономическая  прибыль фирмы определяется в  виде разности между валовым доходом  и валовыми издержками. Используются и два дополнительных подхода  для определения того уровня производства, при котором фирма получит  максимальную прибыль или понесет  минимальные убытки. Первый подход состоит в сравнении и сопоставлении  валового дохода и валовых издержек; второй — в сравнении предельного  дохода и предельных издержек. При  первом подходе решается ряд взаимоувязанных  вопросов, а именно: следует ли производить? Если да, то какое количество продукции  изготовлять? Какая при этом будет  получена прибыль? Ответ казалось бы прост: производи, если это приносит прибыль.

На самом  деле все обстоит сложнее. Дело в  том, что в краткосрочный период часть валовых издержек является переменными издержками, а часть  — постоянными. Последние оплачиваются даже в случае закрытия фирмы. В случае нулевого уровня производства фирма  несет убытки, равные постоянным издержкам. Значит, иногда производство оказывается  оправданным тогда, когда прибыль  не обеспечивается, но достигается  получение дохода, превышающего постоянные издержки производства. Поэтому, когда  стоит вопрос о том, “Стоит ли производить?”, надо ответить, что фирме следует  вести производство не только тогда, когда обеспечивается прибыльность, но и в том случае, когда убыток оказывается меньше, чем ее постоянные издержки.

На вопрос о том, сколько продукции может  производить фирма в краткосрочный  период, следует ответить, что ее следует создавать такое количество, которое максимизирует прибыль  или минимизирует убытки.

Чтобы ответить на вопрос о том, какая величина прибыли (или убытка) будет получена, нужно проводить графический  расчет с использованием конкретных данных. Общий итог рассуждений может  быть такой: фирма будет вести  производство, когда валовой доход  превышает совокупные переменные издержки, что позволяет покрывать совокупные издержки. Фирма может минимизировать расходы за счет ведения производства в том случае, если бы простой  экономический расчет показывал, что  она должна закрыться ввиду убыточности, ибо результатом производства покрывалась  бы часть или все постоянные издержки производства. Эту же мысль можно  выразить следующим образом: прибыль  фирмы максимизируется при таком  объеме производства, когда валовой  доход будет превышать валовые  издержки на максимальную величину; фирма  будет минимизировать убытки при  производстве такого объема продукции, при котором валовые издержки превышают валовой доход на наименьшую величину. Вместе с тем, если нет  возможности обеспечить превышение валового дохода над переменными  издержками, фирме целесообразно  минимизировать убытки в краткосрочный  период путем закрытия производства.

Второй  дополнительный подход к определению  возможного объема производства связан с сопоставлением предельного дохода и предельных издержек каждой последующей  единицы продукции. Если предельный доход от каждой последующей единицы  продукции превышает ее предельные издержки, такую продукцию следует  производить. В равной степени, если предельные издержки единицы продукции  превышают ее предельный доход, фирме  следует избегать производства этой единицы изделия. 

2.2 Максимизация прибыли в долгосрочный период.

   Для долгосрочного периода характерно то, что находящиеся в составе отрасли фирмы располагают достаточным временем для расширения или сокращения своих производственных мощностей и (что более важно) отрасль может пополниться новыми фирмами или, наоборот, их число может сократиться. Все зависит от уровня цен и прибыльности производства. Если изначально цена находится на уровне, превышающем средние валовые издержки, в таком случае это будет побуждать появление новых фирм в отрасли. Но в скором времени это приведет к увеличению продукции, причем в такой степени, что цена снизится до уровня средних валовых издержек, тогда опасность понести убытки обусловит отток фирм из отрасли. Затем наступает обратная тенденция в движении цен и объема производства.

Причиной  притока или оттока фирм из отрасли  является то, что в тот момент, когда в данной отрасли цена падает и сокращается число фирм, в  других отраслях владельцы фирм получают нормальную или сверхнормальную  прибыль. В эту сферу начнется движение свободных капиталов, что  приведет к организационному оформлению новых фирм. Увеличение или сокращение числа фирм приводит к расширению или ограничению масштабов отрасли. С этим связаны изменения в  соотношении спроса и предложения  на производимую в отрасли продукцию.

По мере того, как новые фирмы вступают в отрасль, с одной стороны, отраслевое предложение будет увеличиваться, вызывая тенденцию к понижению  цены продукта; с другой стороны, рост числа фирм вызывает рост цен на ресурсы, вызывая рост средних валовых  издержек производства. Вследствие этого  новая цена равновесия в долгосрочном периоде установится на уровне несколько  превышающем первоначальную цену. Наоборот, снижение спроса сделает производство неприбыльным и вызовет массовый отток фирм из отрасли. Сокращение спроса на ресурсы относительно их предложения понизит цены на них и вызовет понижение средних валовых издержек производства. Новая цена равновесия будет установлена на уровне ниже первоначальной цены. 

      2.3 Случаи минимизации убытков и закрытия фирмы 

      Таблица 2.

      Данные  о прибылях и издержках гипотетической фирмы 
при цене продукции 70 долл.

      Рассмотрим  случай. Предполагая, что издержки остаются неизменными, фирма не может получить экономические прибыли, если рынок  устанавливает цену значительно  ниже 100 дол. Для иллюстрации допустим, что рыночная цена — 70 дол. Как показано в колонке 6 таблицы 2, при этой цене все уровни производства будут приносить  убытки. Но фирма не закроется. Почему? Потому что, осуществляя производство, фирма может понести убыток значительно  меньший, чем потеря постоянных издержек, которую она понесла бы, закрывшись, то есть производя ноль единиц продукции. В частности, в этом случае фирма  сведет к минимуму свои убытки, производя 6 единиц, и получит валовой доход  в 420 дол., достаточный для того, чтобы  возместить все переменные издержки (370 дол.), а также большую часть  — 50 дол. — из 60 дол. стоимости постоянных издержек. Вообще говоря, всегда, когда  валовой доход превышает совокупные переменные издержки, фирма будет  осуществлять производство, потому что  эти издержки, так же как и некоторая  часть совокупных постоянных издержек, могут быть оплачены из дохода. Если бы фирма вынуждена была закрыться, все ее совокупные постоянные издержки должны были бы быть оплачены из кармана  предпринимателя. При производстве некоторого объема продукции общая  сумма убытка фирмы будет меньше на какую-то величину ее совокупных постоянных издержек. Существует несколько других объемов производства (от одной до восьми единиц продукции), которые приносят убытки меньшие, чем 60 дол. стоимости  постоянных издержек фирмы; но при 6 единицах выпуска убыток минимизируется. 

      Таблица 3.

      Данные  о прибылях и издержках гипотетической фирмы 
при цене продукции 50 долл.

      Предположим, наконец, что рыночная цена составляет 50 дол. При данных издержках в  краткосрочном периоде колонка 6 таблицы 3 ясно показывает, что при  всех уровнях производства убытки будут  превышать 60-долларовую потерю постоянных издержек, которую повлечет за собой  закрытие фирмы. Из этого следует, что  в этом случае фирма будет минимизировать свои убытки путем остановки производства, то есть не производя продукции.

      Рисунок 1 графически показывает случаи минимизации  убытков и закрытия. В случае минимизации  убытков линия валового дохода TR (Р= 70 дол.) превышает совокупные переменные издержки на максимальную величину при 6 единицах продукции. Здесь валовой  доход равен 430 дол., и фирма покрывает  все свои переменные издержки в 370 дол., а также 50 дол. из стоимости своих  постоянных издержек.

Рис. 1. Валовой доход и валовые  издержки. Случаи минимизации издержек и закрытия фирмы.

Минимальный убыток фирмы, составляющий 10 дол., очевидно, предпочтительнее 60-долларовой потери постоянных издержек в случае закрытия. В случае закрытия линия валового дохода TR (P= 50 дол.) лежит ниже кривой совокупных переменных издержек во всех точках; то есть не существует объема производства, при котором переменные издержки могут быть покрыты. Следовательно, фирма, осуществляя производство, понесла  бы потери сверх своих постоянных издержек. Лучший выбор фирмы —  закрыться и оплатить потерю 60 дол. постоянных издержек из собственного кармана. 

2. Предельные  издержки и кривая предложения в  краткосрочном периоде.

Цена  продукта и поставленное его количество образуют кривую предложения конкурентной фирмы. Кривая предложения является восходящей (чем выше цена -–тем больше продукции выгодно поставить  на рынок). И так как предельные издержки последующих единиц продукции  увеличиваются, фирма должна устанавливать  соответственно более высокие цены, с тем чтобы ей было выгодно  производить эти дополнительные единицы продукции.

      Рисунок 2 обобщает применение нами правила MR(P)=MC. Здесь мы нарисовали соответствующие  кривые издержек. Затем от вертикальной оси мы провели ряд линий предельных доходов при нескольких различных  возможных ценах, которые рынок  мог бы установить для фирмы. Критическими ценами являются Р₂ и P₃. Случай закрытия напоминает нам, что при любой цене ниже Р₂ — той цены, которая равна минимуму средних переменных издержек, — фирме следует закрыться и ничего не поставлять. Фактически, производя Q₂ единиц продукции по цене P₂, фирма будет просто покрывать свои переменные издержки, и ее убыток будет равен ее постоянным издержкам. Фирме, следовательно, безразлично, закрываться или производить Q₂ единиц продукции. Но при любой цене ниже P₂, такой, как P₁, фирма закроется, и ее предложение будет равно нулю.

       Рис. 2. Кривая предложения и издержки фирмы в краткосрочном периоде.

      Цена  Р₃ является стратегической, потому что это цена, при которой фирма будет просто покрывать расходы, производя Q₃  единицы продукции, в соответствии с правилом MR(P)=MC. Здесь валовой доход будет только покрывать валовые издержки (включающие нормальную прибыль). При любой другой цене между P₂ и P₃ фирма будет минимизировать свои убытки, производя до точки, в которой MR(P)=MC. При любой цене, превышающей P₃, фирма будет максимизировать свои прибыли, производя до точки, где MR(P)=MC. Таким образом, при цене P₅ фирма получит наибольшие прибыли, поставляя Q₅ единиц продукции. Суть вопроса заключается в следующем. Каждая из различных точек пересечения, показанных на рисунке 9, в которых MR(P)=MC, обозначает возможную цену продукта (на вертикальной оси) и соответствующее количество продукции, которое фирма, стремящаяся к прибыли, поставила бы при этой цене (на горизонтальной оси). Эти точки, по определению, фиксируют положение кривой предложения конкурентной фирмы. Так как ничего не было бы произведено при любой цене ниже минимума средних переменных издержек, мы можем заключить, что отрезок кривой предельных издержек фирмы, который лежит выше кривой ее средних переменных издержек, является кривой ее предложения в краткосрочном периоде. На рисунке 9 отрезок кривой предельных издержек начиная от точки с координатами Q₂, P_2, является кривой предложения в краткосрочном периоде. Это и есть связь между издержками производства и предложением в краткосрочном периоде. Следует отметить, что изменения в таких факторах, как цены различных вводимых ресурсов, или в технологии, приведут к перемещению кривой предельных издержек, или предложения, в краткосрочном периоде в новое положение. Например, рост заработной платы сместил бы кривую предложения вверх, что привело бы к прекращению предложения. Также и научно-технический прогресс, который повышает производительность труда, сместил бы кривую предельных издержек, или предложения, вниз. Это означало бы рост предложения. 

3. Кривая  предложения отрасли с постоянными  издержками  
   в долговременном периоде

      Отрасль с постоянными издержками означает, что расширение отрасли за счет вхождения  в нее новых фирм не окажет влияния  на цены ресурсов или, следовательно, на издержки производства. Графически вхождение  новых фирм не изменяет положение  кривых долговременных средних издержек отдельных фирм в отрасли. В каких  случаях это происходит? Большей  частью, когда спрос определенной отрасли на ресурсы составляет незначительную часть от общего объема спроса, отрасль  может расширяться без существенного  влияния на цены и затраты ресурсов.В  долговременном периоде кривая предложения  отрасли с постоянными издержками является совершенно эластичной.