Массовое сознание как объект массово-коммуникативного воздействия

Массовое сознание как объект массово-коммуникативного воздействия.

Оглавление

Введение.

      На массовое  сознание постоянно оказывается  разнообразное воздействие. Субъектом  воздействия выступает государственная  власть, пропаганда, взгляды лидеров  мнений, реклама, средства массовой  коммуникации, такие как кино, театры, книги, печатная продукция на  улицах, слухи и многое другое. Средства  массовой  информации  стали  главным  инструментом  для распространения  сообщений,  воздействующих  на  массовое  сознание.

      Часто многие  виды такого воздействия носят  ненаправленный, неконкретный характер, они не преследуют никаких  конкретных целей. Но зачастую  воздействие на массовое сознание  бывает именно целенаправленным, сознательным, проработанным.

      Одним из  факторов того, что определяющей  чертой нашего общества становиться  массовость, является возрастающее  влияние средств массовой коммуникации. СМИ в готовом виде преподносят  индивиду то, в чем он нуждается, и готовы удовлетворить все  его информационные потребности, тем более что они не так  уж и велики. Человека избавят  не только от необходимости  искать информацию, но и расставлять  свои оценки того или иного  события. Вместо этого – готовые  комментарии видного журналиста  или писателя. Понижается интеллектуальный  уровень отдельно взятой личности  и человек становится частью  толпы.

      Обратной  стороной медали этого процесса  является то, что в таких условиях  человек становиться, как никогда  в большей степени подвержен  влиянию извне, манипулированию. Все  средства информации в целом  не ориентируются на конкретного  человека. Они нацелены на массу. Средства массовой информации, воздействуя  на каждого в отдельности, вместе  с тем создают толпу, которую  связывают экраны телевизоров, полосы  газет, волны радио эфира. Каждый  человек ощущает себя частью  огромного.

      Средства  массовой информации реализуют  возможность влияния на массовое  сознание столь интенсивно, что  ряд исследователей считает манипулятивное воздействие одной из важнейших функций средств массовой информации.

1. Массовое сознание.

      Массовое  сознание — тип общественного  сознания, совокупность различных  взглядов, представлений, настроений, социальных чувств, эмоций и т. п., разделяемых большими социальными  общностями: народами, классами и  т. п. В массовом сознании органически  сливаются психологические образования  и идеологические представления  и взгляды. Специфика массового  сознания состоит в том, что  в нем проявляются интересы  и социальные позиции социальных  общностей — масс, выражающиеся  в форме оценок, установок, убеждений  и т. п. Оно формируется всей  массой членов общества, а не  только представителями различных  видов духовно-познавательной деятельности.

      Понятие  «массовое сознание» соотносится  с понятием «специализированное  сознание». Научные представления, идеологические взгляды на первых  порах всегда выступают как  специализированное сознание —  в виде теорий, концепций —  и первоначально являются достоянием  немногих людей. По мере их  распространения среди широких  слоев населения они приобретают  характер массового сознания, существующего  в виде различных социально-психологических  образований.

      Однако  содержание массового сознания  не исчерпывается продуктами  специализированного сознания представителей  духовно-познавательной деятельности. В него входят знания, представления, вырабатываемые всей массой членов  общества в процессе их практики: народное творчество, фольклор, верования, ожидания, так называемая «народная  философия» и т. д. Таким образом, субъектами и творцами массового  сознания являются все члены  общества, объединенные различными  социальными связями в процессе  их общения, духовной жизни во  всем многообразии ее проявления. Идеи, взгляды, представления, составляющие  содержание массового сознания, детерминированы общественными отношениями. Массовое сознание является также продуктом общественной системы обучения, образования, всей системы духовного влияния на массы.

      Различными  видами массового сознания являются  общественное мнение, общественное  настроение, духовная атмосфера, общественно-политический  климат и т. д. Массовое сознание  оказывает активнейшее воздействие  на многие стороны жизни людей, выступает регулятором массовых  форм поведения людей. [5, c. 214].

  2. Массовые коммуникации.

      Коммуникация  – это процесс передачи информации. Поскольку тематика работы связана  с массовым сознанием как объектом  коммуникации, то рассмотрим понятие  массовой коммуникации.

      Массовая  коммуникация — систематическое  распространение сообщений (через  печать, радио, телевидение, кино, звукозапись, видеозапись и другие каналы  передачи информации) среди численно  больших рассредоточенных аудиторий  с целью информирования и оказания  идеологического, политического, экономического, психологического или организационного  воздействия на оценки, мнения  и поведение людей [1].

      Массовая  коммуникация носит публичный  характер и выполняет функцию  массовизации — сплочения аудитории вокруг общих идей, политических взглядов, ценностей, моделей потребления.

      В теории  массовой коммуникации выделилось  два основных направления:

      Человеко-ориентированный  подход. Суть этого подхода в  том, что люди скорее приспосабливают  средства массовой коммуникации  к своим нуждам и потребностям. Сторонники человеко-ориентированного  подхода исходили из того, что  люди выборочно воспринимают  поступающую информацию. Они выбирают  ту часть информации, которая  совпадает с их мнением, и отвергают  ту, которая в это мнение не  укладывается.

      Медиа-ориентированный  подход. Этот подход основывается  на том, что человек подчиняется  действию средств массовой коммуникации. Они воздействуют на него как  наркотик, которому невозможно сопротивляться. Наиболее видным представителем  данного подхода является Герберт  Маршал Маклюэн (1911-1980 гг.).

      Маклюэн отмечает, что современный фольклор является продуктом интеллектуальной деятельности огромной армии профессионалов: рекламных агентов, писателей, сценаристов, художников, режиссёров, дизайнеров, журналистов, учёных и т. п. Все они изо дня в день создают в массовом сознании ощущение неполноты понимания происходящего. Состояние «неудовлетворённости» в массовом сознании необходимо для поддержания «престижной» формы массового потребления. «Сталкиваясь с информационными перегрузками, мы не имеем другой альтернативы кроме восприятия по образцам (стереотипам)» [7].

В данной работе будем придерживаться медиа-ориентированного подхода.

Поскольку объектом воздействия массовой коммуникации является человек (аудитория), то рассмотрим влияние СМИ на массовое сознание.

3. Массовое сознание как объект  воздействия СМИ.

      Информации  в современном обществе отводится  значимое место, которое она не  занимала ни в традиционном, ни  в модернизирующемся мире. Благодаря  возрастающим возможностям СМИ  информация с высокой скоростью  доходит до потребителя, многократно  тиражируется и активно внедряется  в сознание масс.

      Способности  СМИ существенно влиять на  массовое сознание были подмечены  давно. Совершенствование технических  возможностей СМИ значительно  расширило масштабы манипуляции  массовым сознанием, которое легковерно  и без труда поддается влиянию. Масса не имеет собственного  мнения, поскольку она неприспособленна  к теоретическому мышлению, поэтому  в результате любое мнение  в нее приходится втискивать  извне и под давлением, а умелое  манипулирование информацией делает  возможности внушения масс со  стороны СМИ практически безграничными [3, c. 71-72].

      Манипуляция  связана с целенаправленным воздействием  на кого-либо для достижения  заранее спланированных результатов. Роль и значение манипуляции  стали осознаваться в результате  широкого использования политических  технологий и благодаря изучению  так называемого “массового общества”  и “массового сознания".

      Следует  подчеркнуть, что манипуляция исследуется, прежде всего, в политологических  работах в качестве средства  продвижения политических идей. Манипулирование сознанием возможно  только благодаря контролю над  информацией и коммуникацией, которые  определяют установки, представления, правила и образцы человеческой  деятельности.

      Манипуляция, как правило, нацелена на то, чтобы  заставить большинство (или меньшинство) участвовать (или не участвовать) в укоренившейся практике. Она есть одно из основных средств социального контроля и базируется, прежде всего, на жестком использовании информационного аппарата и аппарата формирования идей. Информация сегодня - это источник реальной силы, поэтому тот, “кто владеет информацией, владеет всем".

      Манипулирование  связано с целенаправленным искажением  информации.

      Символическая  власть - это власть образовывать  нужные группы, власть внедрять  в чужое сознание то или  иное видение мира, власть “внушать  признание".

      Сама манипуляция  имеет сложную структуру и  включает: планирование воздействия; сбор средств и сведений об  объекте манипуляции; подстройка  к адресату воздействия; организация  ситуации воздействия; подготовка  адресата.

      Субъект  манипулирования - лицо или группа  лиц, в интересах которых осуществляется  манипулирование. Как правило, субъекты  манипулирования составляют от 1 до 3% населения. К ним примыкают  до 20% “информированной” аудитории, владеющей верной интерпретацией  сведений и понимающей, что происходит.

      Незрелость  массы, отсутствие у нее суверенитета  дают возможность практически  безграничного влияния субъектов  манипулирования, утверждения мифа  о необходимости “власти лучших". “Лучшие" активно используют  СМИ для создания своих мифов, для господства над массой. Поэтому  СМИ всегда находятся во власти  субъектов манипуляции и никогда  не принадлежат руководимым.

      Объекты  манипуляции - ведомое большинство. Как правило, объект обладает  уже сформировавшимися системами  предпочтений, установок, социальным  опытом и картиной мира. Он  подсознательно ждет подтверждения  силы и легитимности своих  взглядов, их значимости и важности. Поэтому обычно отвергает все, что им противоречит: люди склонны интерпретировать информацию в привычных “координатах”, ценностных иерархиях и искать ее там, где она подается в соответствии с их представлениями, убеждениями и верованиями.

      Информация, которая этому не соответствует, объектом манипуляции игнорируется, забывается, сублимируется. Поэтому  подача новых сведений должна  осуществляться в привычной информативной  форме.

      Манипулирование  нацелено на формирование “недомыслия", понижения уровня осознанности  происходящего путем активизации  чувственно-эмоциональных реакций  в ущерб рационально-осознанным. Манипулирование общественным сознанием  достигает особого значения во  время идейно-политических кризисов, дезинтеграции общества, дезориентации  субъектов. Речь идет о ситуации, когда искажается (намеренно или  случайно) реальная картина происходящего  и отсутствуют объяснительные  программы и уверенность в  будущем [2,53].

  4. Способы воздействия на массовое сознание.

      Аспекты  воздействие СМИ на массовое  сознание очень разнообразны, они  имеют как положительные, так  и отрицательные стороны.

      Рассмотрим  положительное влияние средств  массовой информации на массовое  сознание.

      Человек  постоянно систематизирует окружающую  его действительность в новые  знания, навыки. Новая информация  и произошедшие события либо  встраиваются в уже существующие  структуры, либо создают новые. Индивид  постоянно собирает и обрабатывает  поступающую к нему информацию, делая это сначала примитивно  – разделяя ее на «приятную»  и «неприятную», а затем все  более дифференцированно. Часто  человек, получивший большой объем  информации по какому-либо событию  или факту, оказывается не в  состоянии самостоятельно определить  назначение и важность данной  информации. И здесь важную роль  начинают играть средства массовой  информации. СМИ освещают различные  актуальные общественные события, явления и проблемы, влияя тем  самым на мнение и поведение  большого числа индивидов составляющего  массы.

      Технический  инструментарий СМИ очень разнообразный, самое большое влияние на массовое  сознание оказывают аудиовизуальные  СМИ – телевидение, реклама и  Интернет. Это связано с так  называемым «эффектом присутствия», который может ощутить потребитель  информации, смотря телевизор или  пользуясь сетью Интернет. Звукоряд  и видеоряд находятся здесь  в органическом единстве, вследствие  чего задействованы два важнейших  типа человеческих рецепторов. Это  обеспечивает аудиовизуальным СМИ  наиболее прочную связь с аудиторией, получающей информацию. Воздействуя  на общество в целом, СМИ оказывают  влияние на конкретного отдельного  человека, формируя  для каждого такого индивида те или иные одинаковые эмоции и действия. Здесь уместно говорить только о положительном воздействии, хотя такой же тип воздействия СМИ может носить и отрицательный характер.

      Воздействие  СМИ на массовое сознание имеет  и сильные отрицательные стороны, причем часто они превалируют.

      Существует  несколько методов манипуляции  массовым сознанием, которые активно  используют средства массовой  информации.

1) Различные способы внушения.

Есть два основных метода формирования и изменения установок в массовом сознании - убеждение и внушение. Существует большое количество приемов распространения информации, способных убедить в достоверности представляемых сведений:

- Фрагментарность подачи.

- Ритуализация - показ легкодоступных  для телекамеры официальных процедур, встреч и т.д.

- Персонализация - акцентирование  внимания не на смысле событий, а на их носителях - президентах, премьерах, видных политиках и  т.д.

- Отвлечение внимания  от важной информации.

2) Перенос какого-либо  частного факта в сферу общества, систему;

3) Использование домыслов  и слухов в неясной социальной  или политической ситуации;

4) Эмоциональное воздействие  на массовое сознание при помощи  сцен насилия, жестокости, вида трупов, показа эротических сцен и  так далее. Этот метод носит  название «нужны трупы»;

5) Метод устрашения («метод  страшилок»), используя который, СМИ  сначала рисуют устрашающую ситуацию, а затем предлагают «единственно  правильный» вариант выхода из  нее, который на самом деле  выгоден политическим либо экономическим  силам;

6) Замалчивание одних  фактов и «выпячивание» других, нужных СМИ;

7) Многократное повторение  информации («метод Геббельса»). Повторение  какого-либо сообщения (возможно, содержащее  новые подробности) ведет к тому, что индивиды бессознательно  запоминают подающуюся информацию, что является информационно-психологическим  воздействием на сознание масс. Считается, что через 30 минут аудитория  помнит только 60% содержания. В конце  дня в памяти остается уже  только 40%, а в конце недели - 10%. В результате проблема исчезает  сама собой в течение 10 дней, если, конечно, она не будет "подогреваться" новыми фактами или периодическим  повтором. Если повторять сообщение  с достаточной частотой, оно в  свое время будет принято аудиторией  и укрепится в массовом сознании. Вариантом техники "повтора" является  употребление лозунгов и ключевых  слов типа "Равные права для  всех", "Народ и партия едины" и т.п. Такие фразы, часто бессмысленные, играют большую роль в политике  и рекламе. Особенно часто СМИ  используют повторы в новостных  сообщениях, где в каждом последующем  выпуске наиболее значимая информация - будь то репортаж (телевидение) или текстовое сообщение (радио) - повторяется без каких-либо корректировок  или изменений. А, например, воскресную  программу Е. Киселева "Итоги" в целях большей информационной  отдачи повторяют заново на  следующее утро [6].

8) Мистификация, или создание  ложных событий.

9) Формирование и изменение  установок массового сознания

      Одно из  отрицательных воздействий СМИ  на массовое сознание – это  пропаганда. За долгое время пропаганда  наработала множество приемов  манипулирования массовым сознанием, которые являются по-настоящему  эффективными и способными определенным  образом влиять на массу.

      Другой  отрицательный способ воздействия  СМИ на сознание масс – это  метод дезинформации. Суть его  состоит в том, чтобы в определенный  момент подать с помощью СМИ  информацию, являющуюся заведомой  ложью. Такая дезинформация попадает  в сознание человека из нескольких  источников и оседает в его  подсознании, «всплывая» в момент  принятия какого-либо важного  решения. В этом случае уже  даже не важно, знает ли человек  правду – даже если он осведомлен  об истинном положении дел, цель  дезинформации будет уже достигнута. Поэтому данный метод является  весьма эффективным. Однако он  достаточно груб, чтобы использовать  его слишком часто, в отличие  от других, более «мягких» методов. [4].

Сложившаяся ситуация порождает неоднозначность оценки СМИ. С одной стороны, развитие массовой коммуникации и СМИ положительно влияет на осведомленность индивидов об окружающем мире, но в тоже время за их развитием стоит фактор, собственно манипулирующий сознанием масс. Именно СМИ и массовая коммуникация в числе первых провоцируют массовизацию личности, стандартизируют взгляды, поведение людей, вырабатывают единообразие их реакций.

Заключение

      В современный  период развития российского  общества успешное решение политических, экономических и социальных задач  все больше зависит от действия  такого субъективного фактора  как социальная активность личности. Важную роль в формировании  активности играют средства массовой  информации. Широкие возможности  СМИ вызывают необходимость изучать  механизмы их функционирования  и развития, эффективность влияния  на аудиторию.

      В условиях  тотальной нестабильности системы, резкого политического противостояния  все более серьезным фактором  борьбы за власть, фактором политики  становится и борьба за влияние  на СМИ, своего рода "синдром  четвертой власти", который перерастает  в борьбу за моновлияние как на СМИ-систему, так и на отдельные средства массовой информации.

      Формирование  массового общественного сознания  и направленное влияние на  отдельные группы населения являются  политическими функциями СМИ. Они  воздействуют на общественное  мнение, формируют определённую  идеологию в массах, привлекают  к политическим идеям различные  группы лиц.

      Особенно  сильно процесс влияния на  общественное мнение происходит  во время политических выборов, когда внедряются установки, стереотипы, навязываются свои цели и человек  побуждается к определенному  действию. Таким образом, благодаря  СМИ формируется общественное  мнение - состояние массового сознания, заключающее в себе скрытое  или явное отношение различных  социальных общностей к проблемам, событиям действительности.

      Однажды  Уинстон Черчилль сказал, что  тот, кто владеет информацией, тот  владеет миром. Сегодня можно  с уверенностью говорить о  том, что тот, кто контролирует СМИ, способен активно влиять на воззрения людей, их поведение и в целом на массовое сознание в обществе.

Список использованной литературы.

1. Большая советская энциклопедия. — М.: Советская энциклопедия. 1969—1978.

2. Каландаров К. Х.  Управление общественным сознанием. Роль коммуникативных процессов. - М.: Гуманитарный центр "Монолит". - 1998. - 80 с.

3. Конюхова Т.В. Влияние  СМИ на массовое сознание в  информационном обществе // Фундаментальные  исследования. – 2005. – № 3.

4. Особенности воздействия  СМИ на массовое сознание в России // obuchalkino.ru

5. Прохоров  Б.Б.  Экология  человека.  Понятийно-терминологический

словарь. – Ростов на Дону: Феникс, 2005. – 476 с.

6. Швидунова А. «СМИ как субъект политического процесса и инструмент политических технологий». // society.polbu.ru

7. http://ru.wikipedia.org/wiki/Маклюэн,_Маршалл