Виды рекламы. 2

GRP

OTS

CPP

CPT

Типы рекламы

Какие типы рекламы можно выделить? Воспользуемся классификацией, составленной американскими учеными-маркетологами Уильямом Уэллсом, Джоном Барнетом и Сандрой Мориарти. Итак, согласно их мнению, можно выделить следующие типы рекламы: 
Марочная (Брендовая) реклама. Нацелена на создание долго ходящих брендов и образов (имиджей) товаров. 
Розничная реклама. Сосредоточена на сбыте товаров конкретным потребителям. 
Реклама Бизнес – для – Бизнеса. Проводится одними видами бизнеса для других. Например, со стороны оптовых торговцев для розничных. Часто применяется в специализированных журналах, нацеленных на “профессиональных потребителей”, а не на широкую потребительскую аудиторию. 
Политическая реклама. Используется политиками для воздействия на избирателей с целью достижения своих персональных (и/или государственных) целей. 
Прямая реклама направлена на конкретных потребителей и отличается от других тем, что поддается более-менее определенному планированию. Самым известным видом данного вида рекламы являются “Желтые страницы”. 
Прямая реклама с возвратом. Отличается от прямой рекламы наличием обратной связи от потребителей к продавцам. Потребитель может опрашиваться, интервьюироваться по телефону или с помощью “direct mail” (почты). 
Институциональная реклама называется также корпоративной и нацелена на создание и установление общекорпоративной идентификации для достижения организационных целей. 
Социальная реклама. Этот тип рекламы возник из социального маркетинга, то есть социальной (общественной) направленности деятельности бизнеса. Социальная реклама нацелена на создание и поддержание в людях определенных моральных, общественных стимулов. Например, реклама “антиспид” или сбор средств на борьбу с лейкемией, раком, помощь детям-инвалидам, или охрану природы. Основным заказчиком социальной рекламы являются общественные организации, реже государство и частные фирмы. Доля социальной рекламы ничтожно мала и не превышает 0,01 % от общего объема рекламы.

Виды рекламы

Можно выделить несколько видов рекламы в зависимости от того, какой признак положен в основу классификации рекламы. Исходя из целей продвижения, определяемых стадиями жизненного цикла товара, степенью готовности основной массы потребителей к покупке, выделяют следующие виды рекламы: 
1) информативная – ее основной задачей является донести до потребителей информацию о товаре, услуге, предприятии и их характеристиках, достоинствах, нововведениях; 
2) увещевательная – наиболее агрессивный вид рекламы, основной задачей которого является стремление убедить покупателя купить именно данный конкурентный продукт; 
3) сравнительная – разновидность увещевательной рекламы, основанная на сравнении рекламируемого товара с товарами конкурентов; 
4) напоминающая – основной задачей которой является напоминание потенциальным потребителям о существовании определенного продукта (товара, услуги, кандидата, фирмы) на рынке и о его характеристиках; 
5) подкрепляющая – разновидность напоминающей рекламы. Она призвана поддержать потребителей, уже купивших товар; убедить их в правильности сделанного ими выбора в надежде на повторные закупки этого товара с их стороны.

Рекламоносители

Носители наружной рекламы

Билборд, призмаборд, суперсайт (билборд, имеет 2 раб поверхности), юнипол (билборд, имеет 3 раб поверхности), крышные установки, брандмауэры,  скроллеры, уличная мебель, ситиформат, пиллар (колонна, тумба), автобусные остановки, реклама на транспорте, транспарант-перетяжки, панель-кронштейны.

ATL

BTL

Клатер

Соплаер

Сапплайеры - это организации, владеющие рекламным оборудованием, которое создается по их заказу и размещается в соответствии с заключаемыми ими с муниципальными органами договорами аренды местах на объектах городской среды. Их основные функции - это размещение рекламоносителей, что и определяет этимологию данного названия е переводе с английского языка.

Сапплайеры (supplier) – термин, принятый в основном в сфере наружной рекламы. В сущности – это рекламораспространители владельцы сетей наружной рекламы (щитов и т.п.), которые самостоятельно продают свои места.

Баер

Дословно «media buyer» переводится с английского языка как медиа-покупатель. Он действительно покупатель, но только рекламных площадей в средствах массовой информации. Это специалист, который продвигает и размещает рекламную продукцию на информационных площадях — телевидении, радиовещании и т.д. Природа работы медиа-байера заключается в контактах со средствами массовой информации. Он занимается закупкой рекламных площадей в газетах, эфирного времени на радио и телевидении, информационных объемов на серверах Интернета.  
Как правило, медиа-байер подчиняется креативному директору, а если рекламный отдел функционирует в качестве структурного подразделения предприятия — начальнику отдела либо главному менеджеру по рекламе.  
Медиа-байер должен подобрать наилучшие рекламные «площадки», договориться о наилучших расценках на рекламу и заключить наиболее выгодные договоры. Профессия медиа-байера имеет узкую специализацию — обычно медиа-байер имеет свой профиль — это либо телевидение, либо радио и т.д. Это объясняется тем, что, совершенствуя свои знания и опыт, медиа-байер может более эффективно реализовать рекламную политику заказчика, тем самым уменьшив удельные расходы на рекламу.  
Для медиа-байера необходимо: иметь связи в средствах массовой информации, знать и понимать структуру и принципы функционирования средств массовой информации.

Медиапленер

Носители наружной рекламы

РЕКЛАМНЫЙ ЩИТ /БИЛБОРД/ 

Представляет собой рекламный щит с размером рекламного поля 6х3 метра. В наружной рекламе щиты 6х3м являются самыми популярными и распространенными конструкциями для проведения любых типов рекламных кампаний, и как показывает статистика - один из самых действенных видов рекламы. Имеет одну, две и более рабочих поверхностей. 

Также к  билбордам относятся трехсторонние конструкции (призмы) и односторонние, размещенные на стенах зданий (брандмауэры). 

Очевидным плюсом данного вида рекламы является аудитория, охват которой очень велик. 

Рекламные щиты способствуют узнаваемости рекламируемого продукта у очень большого количества потенциальных покупателей. 

Сегодня предлагается достаточное количество щитов, и Вы сможете разместить рекламу в непосредственной близости от места продаж рекламируемого товара. При проведении крупных рекламных кампаний без наружной рекламы на щитах Вам не обойтись. Рекламные щиты прекрасно работают на достижени

и Ваших целей и в ночное время суток, поскольку имеют внешнюю подсветку. 

ПРИЗМАТРОН /ПРИЗМАВИЖН, УЛЬТРАВИЖН, ПРИЗМАБОРД/ 

 
Это рекламный щит, информационное поле которого образовано набором равносторонних трёхгранных призм. Поворот всех призм на 120 градусов приводит к смене всего изоб ражения. Таким образом, при полном цикле в 360 градусов на призмавижн происходит трёхкратная смена рекламных изображений.   
Обычно устанавливается в самых востребованных местах с большим пассажиропотоком. Подсветка также внешняя. Возможно размещение на стенах и крышах зданий и сооружений.   
"Призматрон", внешне очень сильно напоминающий обычный старый щит, резко отличается по своим функциональным и качественным характеристикам. Основным преимуществом рекламной установки "Призматрон" является быстрая и последовательная смена трех изображений. Известно, что человеческий глаз чутко реагирует на малейшие изменения в пространстве, поэтому изменяющееся изображение замечает гораздо большее количество людей, чем аналогичное статичное изображение.   
Применение установок "Призматрон" стало оптимальным и успешным конструктивным решением как технических, так и рекламных задач (контраст между цветовым воплощением, "разносюжетность" трех изображений, "эффект непредсказуемости"). Возможность использовать одну конструкцию для трех разных изображений, сменяющих друг друга, открыла новую страницу в истории наружной рекламы. Благодаря своим оригинальным визуальным свойствам установки "Призматрон" размещаются на стадионах, на улицах, на вокзалах, в выставочных павильонах, в метро, в супермаркетах и т.д.  
Призматрон практически не ограничен в выборе формы. Наряду с привычными плоскими установками с вертикальным и горизонтальным расположением призм созданы объемные нестандартные конструкции. С помощью компьютерного управления установками "Призматрон" можно варьировать вращение призм, что позволяет достигнуть невероятных эффектов. К примеру, можно программировать время демонстрации каждого из трех рекламных сюжетов от одной секунды до нескольких десятков минут, задавать угол поворота призм для улучшения зрительного восприятия, автоматически управлять отдельными секторами рекламного поля с целью создания различных комбинаций.   

СУПЕРБОРД 

 
Крупнофо рматная, отдельно стоящая статичная или динамическая рекламная конструкция формата 12х4м с внешней или внутренней подсветкой. Имеет, как правило, 2 рабочие поверхности и высокую стойку, позволяющую обеспечить большую зону видимости рекламной информации. 

Преимуществами суперборда является достаточно большая зона прямой видимости (от 200м) и, как и в случае с суперсайтом или юниполом, доминирование над большинством носителей наружной рекламы. 

СУПЕРСАЙТ 

 
Крупноформатная статичная или динамическая рекламная конструкция формата 15х5м или 12х5м. Внешне очень похож на суперборд.       
Имеет 2 рабочие поверхности и высокую стойку, позволяющую обеспечить большую зону видимости рекламной информации. Устанавливается на транспортных магистралях, крупных развязках, в местах интенсивного транспортного потока.    
Преимуществом суперсайта является его доминирование над остальными рекламными конструкциями за счет высоты стойки и размера рекламного поля. Больший эффект достигается при наличии подсветки.    
 
 

ЮНИПОЛ * 

 
Крупноформатная динамическая рекламная конструкция форматом 15х5м или 12х5м.    
Юнипол имеет 3 рабочие поверхности и вращается вокруг своей оси. Высота стойки выгодно выделяет юнипол из общей массы рекламных конструкций. Устанавливается, как правило, в местах пересечения нескольких крупных транспортных потоков. Подсветка внутренняя.    
Преимуществом юнипола является его возможность вращения вокруг оси. Таким образом, все 3 стороны доступны потенциальной аудитории во всех направлениях.  

КРЫШНЫЕ УСТАНОВКИ 

 
Крупноформатная статичная или динамическая рекламная конструкция, которая может быть как стандартного прямоугольного формата, так и нестандартного, в виде логотипа или макета продукта. 

Является дорогим, но самым престижным видом наружной рекламы. Имиджевая реклама на крышных установках свидетельствует о процветании, устойчивости и финансовом благополучии фирмы. 

Видимые за несколько километров, доминирующие над главными и центральными магистралями и проспектами, такие рекламные установки являются визитной карточкой любой фирмы, подчеркивая ее присутствие в городе и успешную деятельность. 

БРАНДМАУЭРЫ 

 
Крупноформатная настенная рекламная конструкция. Представляет собой металлическую конструкцию, закрепленную на одной из сторон здания или сооружения, на которую натягивается специльная баннерная ткань с рекламным изображением. Имеет индивидуальный формат в зависимости от площади стены. Освещается прожекторами.  а

Нестандартность размещения, широкая свобода в создании оригинального сюжета, большой формат выгодно отличают такой тип носителя относительно других видов наружной рекламы.   
 
 

СКРОЛЛЕРЫ 

 
Отдельно стоящая рекламная конструкция или устанавливаемая на фасаде зданий и иных сооружений с внутренней подсветкой и динамической сменой изображений.    
Преимуществом скроллеров является возможность демонстрации от 3 до 6 меняющихся рекламных поверхностей, а динамичная смена изображений привлекает внимание прохожих и автомобилистов, задерживающихся на светофорах, возле летних кафе и т.п.  

В нашей компании Вы можете выбрать скроллеры на АЗС, обладающие рядом неоспоримых преимуществ перед другими рекламоносителями. Подробности узнайте в рубрике «почитайте о нас» справа на экране.

УЛИЧНАЯ МЕБЕЛЬ 

 
К уличной мебели относятся сити-форматы, различные указатели направлений, остановочные павильоны, киоски, скамейки, тумбы и т.п.   

СИТИ-ФОРМАТ /СИТИЛАЙТ

Представляет собой пластиковую или металлическую конструкцию размером 1,2 х 1,8 метра с площадью рекламного поля 2,16 кв.м, имеет одну или две рабочие поверхности. За прозрачный пластик вставляется сюжет, отпечатанный на полупрозрачной бумаге или виниле. Внутри установлены лампы дневного света для подсветки рекламы в тёмное время суток. 

К преимуществам данного носителя можно отнести его близость к проезжей части дорог, к тротуарам. Как правило, гармонично вписывается в окружающую городскую среду, не нарушает восприятия городского пейзажа и благодаря этому не вызывает отрицательных эмоций.   
 
   

ПИЛЛАР/КОЛОННА/ТУМБА

Рекламная конструкция формата 1,4х3,0м с внутренней подсветкой.   
Имеет 3 рекламные поверхности, может обладать плоской, выпуклой, а также вогнутой рекламной поверхностью.   
Пиллар прекрасно вписывается в архитектурную среду города и подчеркивает эксклюзивность рекламируемого товара. Постояное совершенство дизайна тумб позволило превратить их из простого рекламного носителя в декоративный элемент, украшающий город и привлекающий внимание горожан. Одним из достоинств и особенностей тумб является их замкнутая форма которая позволяет хорошо видеть рекламное изображение со всех сторон, независимо от направления движения. Возможность кругового обзора обуславливает выбор места для тумб в центре площадей, пешеходных зон, газонов. В то же время, при достаточно большой рекламной поверхности, тумбы компактны и легко устанавливаются на тротуарах и узких улицах. 

Высота тумб не превышает 5 метров - это не подавляет прохожих, и в то же время делает ее хорошо заметной для водителей. Рекламные тумбы имеют внутреннюю подсветку, что позволяет "работать" рекламному изображению все 24 часа в сутки.   
 

АВТОБУСНЫЕ ОСТАНОВКИ

 
Представляют собой сборную модульную алюминиевую конструкцию.   
Легкие павильоны ожидания городского транспорта, оригинальные часы и тумбы, красочные кабины и скамьи решили не только функциональные задачи, но и украсили улицы городов, удачно вписавшись в окружающий городской ландшафт. Вместе с тем, все это уличное великолепие рассматривается его владельцами, в первую очередь, как рекламоносители, но в отличие от других видов рекламоносителей, мебель воспринимается горожанами совершенно естественно, как часть их повседневной жизни. Это делает рекламу, размещенную на ней более близкой и понятной потребителю.   
Большую роль в восприятии рекламы играет довольно продолжительный контакт с такого рода рекламоносителями. Чтобы как-то занять время в ожидании транспорта, пассажиры рассматривают яркие цветные картинки на встроенных лайтпостерах. В вечерние часы подсветка не только усиливает и продлевает воздействие рекламы, но и создает особую праздничную атмосферу.   
Немаловажное значение имеет также фактор повторяемости, так как многие люди изо дня в день пользуются одним и тем же маршрутом, что обеспечивает неоднократный контакт потребителя с определенным носителем рекламы.   
 

РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ 

Воздействует практически на все слои населения. На красочные троллейбусы и автобусы обращают внимание не только пешеходы и пассажиры, но и водители автотранспорта. Благодаря достаточно низкой скорости движения общественного транспорта, время для запоминания рекламного изображения достигает 15-20 сек.

Сегодня реклама на транспорте привлекает рекламодателей потому, что она обходится значительно дешевле, чем реклама на многих других рекламоносителях. При этом ее эффективность ничуть не меньше. Подобная реклама охватывает массовую аудиторию и в то же время очень гибка. Она может быть скорректирована под требования той или иной территориальной группы. Так, например, реклама товаров массового спроса хороша на автобусах, трамваях или троллейбусах, маршруты которых проходят по спальным районам города. Сложность и запутанность маршрутов рождает ощущение вездесущности рекламы, благодаря чему она оптимально подходит для ознакомления потребителей с новой торговой маркой или для формирования имиджа компании.   
В силу своей спецификации реклама на транспорте обладает относительно большой продолжительностью воздействия на потребителя. Это повышает запоминаемость рекламной информации, не вызывая "эффекта неприятия" рекламы.   
 
   

ТРАНСПАРАНТ-ПЕРЕТЯЖКИ 

 
Это конструкции, размещенные над проезжей частью в виде растяжки из винила.   
Практически идеальный носитель для насыщенных улиц города. Движение часто осложняется "пробками", и воздействие рекламы на водителей и пассажиров становится наиболее "проникающим". 

В нашем регионе использование перетяжек не получило широкого распространения вследствие особенностей климата - частые ветры и перепады температуры.   
 

ПАНЕЛЬ-КРОНШТЕЙНЫ 

 
Представляют собой двусторонний носитель информации с внутренней подсветкой, установленный на силовой раме. Носитель выполнен из акрилового стекла или сотового поликарбоната, элементы силовой рамы - из алюминиевых сплавов, что дает полную гарантию от коррозии и возможность длительного эксплуатирования в сложных климатических условиях.   
Панель-кронштейны могут и не иметь подсветки.   
Из-за сильных ветров в Красноярске получили распространение панель-кронштейны с размером рекламного поля 0,8х1,2м и 1х1м.   
Преимуществами панель-кронштейнов является отличная обозреваемость конструкции и наличие двух рекламных полей на одной конструкции.