Анализ ассортимента и качества игрушек. 2
САРАНСКИЙ КООПЕРАТИВНЫЙ ИНСТИТУТ
АНО ВПО ЦЕНТРОСОЮЗА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
«РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ КООПЕРАЦИИ»
Кафедра товароведения и технологии торговых процессов
Курсовая работа
по дисциплине: «Товароведение и экспертиза однородных групп непродовольственных товаров»
на тему: «Анализ ассортимента и качества игрушек» (на примере магазина «БЕГЕМОТиК» расположенного по адресу ул.Пролетарская д.44)
Выполнил: студент 4 курса
Факультета финансов и экспертизы товаров
экспертизы товаров»
группы ТЭ-41
Дорофеев А.С.
Проверила: Горбачев И.И
Саранск 2012
Содержание
Введение______________________
1.1.Состояние и тенденции развития рынка игрушек в России_____________5
1.2.Классификация ассортимента
игрушек_______________________
1.3.Особенности потребительских
свойств игрушек. Факторы их определяющие._________________
1.4.Экспертиза качества игрушек_______________________
1.5.Уход за игрушками_____________________
2. Анализ ассортимента игрушек,реализуемых в магазине «БЕГЕМОТиК»_29
2.1.Организационно-
2.2. Анализ структуры ассортимента
игрушек, реализуемых в магазине «БЕГЕМОТиК»___________________
2.3.Пути совершенствования объема
продаж игрушек________________ __40
Заключение____________________
Список используемых источников____________________
Приложения
ВВЕДЕНИЕ
История игрушек имеет такую же длинную летопись, как и история самого человека. Можно сказать, что игрушки появились одновременно с появлением человека. Надо было как-то занимать детей в первобытном племени – и их мамы давали им всякие камушки, деревяшки необычной формы – это и были первые игрушки. Постепенно появились первые обработанные каменные и деревянные фигурки, куклы, погремушки.
Игрушки и игры на всех этапах развития общества отражали в своеобразной форме материальную и духовную жизнь людей. Велико идейно-воспитательное значение игрушек в формировании личности ребенка. В жизни ребенка игра имеет такое же значение, какое у взрослого работа, творческая деятельность. Поэтому игрушки должны служить средством познания мира ребенком, воспитывать патриотизм,- любовь к труду, рождать мечту, развивать мысль.
Большое внимание следует
обращать на художественное оформление
игрушек, чтобы с малых лет
воспитывать в ребенке чувство
красоты. Игрушка должна рождать
в ребенке желание сделать
все своими руками, приучать к труду,
знакомить с разными
Игрушки должны быть прочными. Конструкция их должна обеспечивать безопасность ребенка, а также возможность ремонта в домашних условиях. Плохо сделанная, быстро ломающаяся или портящаяся игрушка приносит ребенку не радость, а огорчение. Поэтому к качеству, материалу изготовлению, содержанию и оформлению игрушек надо предъявлять очень высокие требования.
В этом и состоит актуальность выбранной темы.
Целью доклада является изучение ассортимента и качества игрушек, реализуемых в магазине «БЕГЕМОТиК»
В соответствии с целью, в докладе были поставлены следующие задачи:
- Состояние и тенденции развития рынка игрушек в России
- Классификация ассортимента игрушек
- Особенности потребительских свойств игрушек. Факторы их определяющие.
- Экспертиза качества игрушек
- Уход за игрушками
Объектом исследования являются игрушки.
Предмет исследования: ассортимент, качество и экспертиза игрушек, реализуемых в магазине «БЕГЕМОТиК»
1 Состояние и тенденции развития рынка игрушек в России
В последнее время рынок игрушек стал чрезвычайно динамичным. Для того чтобы дать оценку деятельности компании на рынке, необходимо провести анализ по каждому виду товара и по каждому рынку с точки зрения их перспективности, выделить наиболее перспективные рынки и тогда строить общефирменную стратегию с учетом полученных результатов. Изучение рынка позволит :
- лучше понять нужды, потребности и спрос покупателей;
- выяснить мотивы покупок;
- сформировать необходимые конкурентные преимущества;
- сконцентрировать стратегические ресурсы на наиболее выгодных направлениях развития;
- увеличить объем продаж (выручку) и усилить конкурентную позицию компании за счет активации и концентрации деятельности путем более глубокого проникновения на рынок.
На этом этапе уже
закладывается успех или
Так нельзя не заметить явную тенденцию: производителей игрушек больше всего воодушевляет электроника. Микросхемы внедряются почти во все традиционные игрушки: современный волчок работает на светодиодах, старый добрый паровоз оборудуется настоящей видеокамерой, конструктором можно управлять через персональный компьютер, а плюшевые зверушки, снабженные сенсорными датчиками, реагируют интерактивно - их даже можно "обучать"! Правда, стоят такие забавы недешево, а потому большинству российских покупателей не по карману.
Другая тенденция сопряжена с лицензиями. Все больше изготовителей обращаются к героям телевизионных сериалов, кинофильмов, а также к известным фирменным маркам, спортивной тематике и т.п. Это ставит игрушки в зависимость от лицензии, получить которую бывает не так просто.
Наконец, еще одна важная
тенденция - высокие требования к
качеству и безопасности современных
игрушек, а также контроль за соблюдением
соответствия характеристик игрушек
определенному возрасту детей. В
рамках программы подготовки вхождения
России в Европейское экономическое
сообщество, Госстандарт РФ провел
работу по переводу и введению в
действие европейских стандартов ЕN
71 (определяющих основные требования безопасности
игрушек) в качестве национальных российских.
Следует отметить, что требования
ЕN 71 считаются менее строгими, чем
аналогичный российский ГОСТ 25779-90.
В отличие от старых, налаженных
отечественных производств
О положительных тенденциях
на рынке детских игрушек
На фоне рынка детских товаров в России, сегмент игрушек охватывает долю, которая составляет менее 10%, так как общая емкость российского рынка детских товаров оценивается в размере около $10 млрд. В мировом масштабе рынок игрушек составляет $90-100 млрд. Таким образом, весь объем российского субрынка игрушек (в розничных ценах) равен менее 1% мирового объема продаж данного вида продукции, что позволяет сделать предположение об еще неиспользованном существующем потенциале для данного рынка в России.
Это факт серьезным образом учитывают зарубежные производители игрушек. Так импортные поставки в 2011 году в стоимостном выражении выросли как минимум на $120 млн. и достигли 145,8% по сравнению с 2010 годом. В результате чего соотношение импорта и экспорта детской продукции в 2011 году составило 99,02% против 0,98% в пользу импортных поставок.
2 Классификация ассортимента игрушек
Современный ассортимент игрушек включает, более 10 тыс. наименований.
Большое количество игрушек классифицируют по многим признакам: виду основного материала, из которого они изготовлены; в зависимости от основной педагогической функции, выполняемой игрушкой; возрасту детей, для которых игрушка предназначена; назначению в играх; видам.
По материалу изготовления игрушки подразделяются на пластмассовые, металлические, деревянные, резиновые, из тканей (мягко-набивные), картонажные и др
- пластмассовые игрушки-куклы, фигурки животных, посуда, погремушки, кольца, кубики, машины, водоплавающие игрушки, мячи и др.;
Пластмассовые игрушки имеют наибольший удельный вес, так как отличаются легкостью, изяществом, разнообразием форм и конструкций, яркими цветами, хорошо моются. Их изготавливают из полиэтилена, полипропилена, поливинилхлорида, поликарбоната, пенополиуретана (поролона). К ним относятся куклы, фигурки животных, посуда, погремушки, кольца, кубики, машины, водоплавающие игрушки, мячи и др. Их изготавливают современными методами литья под давлением, или экструзией с раздуванием, практически без дополнительной обработки. Пластмассовые игрушки должны обладать высокими потребительскими свойствами.
- металлические игрушки предназначены для детей всех возрастов, кроме первой группы раннего возраста. Ассортимент металлических игрушек подразделяют на следующие подгруппы: транспортные игрушки, сельскохозяйственные механизмы, космическая техника, электрические и оптические игрушки, инструменты, конструкторы и др.;
Металлические игрушки предназначены для детей всех возрастов, кроме первой группы раннего возраста. Для их изготовления применяют различные стали, сплавы цветных металлов. Детали игрушек изготавливают штампованием и литьем, а соединяют с помощью сварки или винтов. Металлические игрушки окрашивают кистью или аэрографом, на них наносят художественную печать (литографирование), декалькоманию, используют анодирование, никелирование, хромирование. В транспортных металлических игрушках применяют пружинные, инерционные и электрические двигатели. Ассортимент металлических игрушек подразделяют на следующие подгруппы: транспортные игрушки, сельскохозяйственные механизмы, космическая техника, электрические и оптические игрушки, инструменты, конструкторы и др
- деревянные и керамические игрушки имеют ограниченный ассортимент (их заменяют пластмассовыми);
Деревянные и керамические игрушки имеют ограниченный ассортимент (их заменяют пластмассовыми). Они отличаются по способу изготовления: токарные (городки, пирамидки), столярные и выпиленные (гарнитуры кукольной мебели), плетеные (лукошки и корзиночки). Деревянные игрушки изготавливают из древесины лиственных и хвойных пород, листовой фанеры, ивового прута, а отделывают красками или прозрачными лаками, резьбой, выжиганием, живописью и др. Керамические игрушки представлены глазурованной майоликой (свистки, копилки).
- резиновые игрушки;
Резиновые игрушки, изготовленные из натурального каучука, имеют ограниченное применение, их заменяют мягкие игрушки из ПВХ- пластизоля и ПВХ- пленок. Резиновые игрушки из силиконовой резины, предназначены для ясельного возраста. Это фигурки людей, птиц, рыб, мячи и шары, которые раскрашивают безвредными красками.
- мягко-набивные игрушки выпускаются в широком ассортименте, но их трудно мыть и дезинфицировать;
Мягко-набивные игрушки изготавливают из натурального или искусственного меха, различных ворсованных тканей. Набивочным материалом служат синтетическая вата, поролон, пластмассовые шарики.
В зависимости от основной педагогической функции различают игрушки для детского технического творчества, подвижных и спортивных игр, настольные, образные, игрушки-забавы, музыкальные, аттракционные, дидактические, конструкторы для опытов и фокусов, елочные украшения. Различают игрушки для индивидуальных и коллективных игр.
По воспитательному назначению игрушки подразделяют на восемь групп:
- игрушки, способствующие развитию первоначальных движений и восприятий;
- игрушки, способствующие физическому развитию детей (развитию силы, ловкости, меткости, координации движений) – это обручи, скакалки, кегли, велосипеды, ружья и пистолеты, санки и т.п.;
- к игрушкам, знакомящим детей с окружающей природной средой (образно-сюжетные игрушки) к ним относят: куклы, фигурки людей, животных, рыб, предметы домашнего обихода, транспортные игрушки и т.д.;
- к игрушкам, знакомящим детей с элементами науки и техники (политехнические игрушки), относят конструкторы, действующие модели машин и т.д.;
- игрушки, знакомящие детей с трудовыми процессами,- это лопатки, грабли и другой садово-огородный инвентарь и т.д.;
- к игрушкам, способствующим музыкальному и художественному развитию детей, относят детские музыкальные инструменты, театр кукол, альбомы для раскрашивания, пластилин, панорамы, елочные и карнавальные украшения;
- настольные игры развивают наблюдательность, логическое мышление, смекалку, дисциплинированность, чувство коллективизма;
- игрушки-забавы – это смешные, танцующие и прыгающие фигурки животных, сказочные персонажи, у которых имеется элемент неожиданности, а также головоломки и фокусы;
Классификация игрушек по возрастному назначению связана с тем, что дети разных возрастов имеют разный уровень развития, по-разному проявляют интерес к окружающим их предметам и явлениям, играют теми игрушками, которые им близки и понятны. В связи с этим все игрушки делят на три группы:
- для детей ясельного возраста (до 3-ёх лет);
Игрушки для детей ясельного возраста (до 3 лет). Их подразделяют на несколько групп:
- для первой группы раннего возраста (груднички, новорожденные, дети до года)- погремушки, подвески, резиновые и пластмассовые игрушки небольшого размера, соответствующие размеру руки ребенка;
- для второй группы раннего возраста (дети до 2-х лет)- матрешки, мячи, ходунки, прыгунки, пупсы и др.;
- для первой младшей группы (до 3-х лет)- кольца, пирамиды, кубики с разрезными картинками, пони-качалки, трехколесные велосипеды, совки, лопатки, а также развивающие игры с использованием игрушек -трансформеров, крупной мозаики, книги-игрушки и т. д.;
- игрушки для детей дошкольного возраста (от 3-х до 6-ти лет) подбирают с учетом характера игр, в которых дети проявляют самостоятельность, выдумку и фантазию;
- простейшие музыкальные игрушки, игры-забавы, кукольная мебель и посуда, песочные наборы, велосипеды, транспортные игрушки, конструкторы-трансформеры, мозаика и др.;
- игрушки с более сложной отделкой и конструкцией, мячи, кегли, железные дороги, тематические наборы («Больница»; «Барби»; «Магазин»); музыкальные и дидактические (обучающие) игрушки, карнавальные наборы, наборы цифр и букв, простейшие инструменты, настольные игры, книжки-панорамы, азбука, счетные палочки, велосипеды, электротехнические и электронные игрушки и др.;
- игрушки для детей школьного возраста – конструкторы, сборно-разборные игрушки, наборы для выпиливания, городки, лыжи, санки, велосипеды и др;
Игрушки для детей школьного возраста – конструкторы, сборно разборные игрушки, наборы для выпиливания, городки, лыжи, санки, велосипеды и др.; шахматы, шашки, электронные (компьютерные) игры, настольный теннис, наборы по радиотехнике, физики, химии, наборы для выжигания, инструменты.
По назначению в играх игрушки условно подразделяют так:
- игрушки для детей раннего возраста (до года), способствующие развитию органов чувств, координации движений, восприятию формы и обобщенного образа;
Так, погремушка в виде колец, фигурок, издающая при встряхивании звук, и зуборезка в форме кольца или другой фигуры, предназначенная для жевания при прорезывании зубов у ребенка.
- игрушки для спортивных и подвижных игр, предназначенные для физического развития ребенка, способствующие развитию сообразительности, находчивости, дисциплинированности, применяются они в коллективных играх;
- образные игрушки, знакомящие с назначением различных предметов;
- игрушки и наборы игр, необходимые для организации коллективной игры;
- настольно-печатные игры и игрушки, предназначены для игровой деятельности детей на ограниченной горизонтальной поверхности: игры дидактические — для ознакомления детей с окружающей средой, предметами и явлениями, видами труда, пространственной ориентировкой в игровой форме и. обучения; игры-головоломки, предназначенные для решения задач на сообразительность, ловкость; книжка-игрушка с игровыми деталями или движущимися частями, предназначенными для игры; книжки-раскраски и картинки переводные; картинки вырубные для настольных игр или для украшения новогодней елки; аппликация — для изготовления картинок и орнаментов из бумаги и ткани, предназначенных для украшения костюмов или художественного творчества ребенка; штампик-игрушка, элементом которой является резиновая, пластмассовая или деревянная форма с изображением какого-либо предмета на рабочей поверхности и предназначенная для печатания краской рисунков или текстов;
- игрушки и наборы, позволяющие самостоятельно проводить опыты по физике, зоологии;
- игрушки и наборы для труда, помогающие овладевать трудовыми навыками;
- игрушки для детского творчества — конструкторы универсальные или набор деталей, крепежных элементов, инструментов, предназначенные для сборки разных конструкций; конструкторы; инструмент, предметы, оборудование, специально предназначенные для творческой деятельности детей; двигатель игрушки, преобразующий разные виды энергии в механическую и предназначенный для приведения в движение и перемещения игрушки или отдельных ее частей; материал строительный игровой и игрушка-самоделка;
- декоративные игрушки, развивающие художественный вкус и способствующие эстетическому воспитанию;
- игрушки-забавы;
- игрушки музыкальные, воспроизводящие звуки музыкального звукоряда; они могут быть электромузыкальными — электронными или электротехническими;
- куклы — игровые, голыш, в национальном костюме, мягконабивные и театральные, предназначенные для театральных представлений в одежде из тканых и нетканых материалов, меха, кожи, пленки; игрушка в виде скульптуры (человек, в т.ч. сказочный или литературный герой);
- фигурки людей и животных — игрушки в виде скульптуры, прообраз которой человек или животное; скульптура человека в одежде, которая составляет единое целое со скульптурой;
- транспортные — это игрушки, изображающие тот или иной вид транспорта; космическая техника — разные аппараты и приборы для изучения космического пространства; сельскохозяйственная техника — машины или орудия труда для сельскохозяйственных работ; строительная техника — машины, применяемые при строительстве всех видов сооружений; промышленное оборудование — станки, машины, механизмы, применяемые на промышленных предприятиях; военная техника — машины, механизмы, устройства, орудия, оружие, предназначенные для игр;
- игрушки обихода — игрушки, изображающие предметы быта человека и предназначенные для детских игр: мебель кукольная и игровая; дом кукольный; посуда; предметы для игры с песком, снегом, водой; инвентарь детский садово-огородный; карнавальные принадлежности; костюмы театральные; одежда, коляска и санки кукольные;
3 Особенности потребительских свойств игрушек. Факторы их определяющие.
Игрушки обладают волшебной
силой для детей любого возраста.
Неудивительно, что многие родители,
стремясь превратить жизнь своего ребенка
в сплошной праздник, буквально заваливают
игрушками детскую комнату (конечно,
если позволяют средства). Но им следовало
бы задаться вопросами: "Сможет ли очередная
игрушка заинтересовать ребенка, поднять
ему настроение? Отвечает ли она
возрасту и способностям малыша? Присутствует
ли в ней какой-либо намек на насилие,
превосходство по признаку пола или
иной отрицательный аспект?" и
т.п. Как правило, продолжительность
их "жизни" около года, и лишь
пятая часть удерживается на рынке
дольше. Игрушки из области мультимедиа,
не устаревшие за 3 месяца, и подавно
считаются "долгожителями". Для
выяснения этого особое внимание
уделяется потребительским
Рассмотрим показатели потребительских свойств:
Показатели социального назначения характеризуют общественную потребность товара (целесообразность выпуска данного вида, потребительский класс, соответствие товара ассортименту, моральный износ), эти показатели рассматривают главным образом на стадии проектирования и разработки товара.
Функциональные показатели характеризуют соответствие товара своему прямому назначению, эффективность его использования и полезность. Они подразделяются на показатели: совершенства выполнения основной функции (зависят от вида товара), универсальности применения (широта использования возможностей товара по назначению), надежность, безотказность, долговечность, сохраняемость.
Показатели эргономических свойств характеризуют удобство и комфорт потребления в системе "человек-изделие-среда" (гигиенические показатели, соответствие размерам, формам, показатели, определяющие соответствие изделия и его элементов энергетическим возможностям мышечного аппарата человека и его органов чувств).
Показатели эстетических свойств (информационная выразительность, рациональность формы, целостность композиции и совершенства производственного исполнения.
Экологические показатели характеризуют уровень вредных воздействий на природную среду и человека, возникающие при эксплуатации и потреблении.
Показатели безопасности характеризуют особенности изделий, обеспечивающие их безвредность и безопасность для человека.
Экономические показатели свидетельствуют о затратах потребителя на приобретение, эксплуатацию и обслуживание изделия.
В основе потребительских свойств лежат естественные свойства материалов и изделий – химические, физические, физико-химические, биологические. Они зависят главным образом от химического состава и строения вещества.
Также термические, оптические, акустические, электрические, сорбционные свойства изделий.
Биологические свойства – устойчивость материалов и изделий к действию микроорганизмов, насекомых, грызунов. При выборе упаковки, условий перевозки хранения и эксплуатации товаров необходимо знать их биологическую устойчивость.
В качестве отличительных
признаков и ожидаемых
- ассортимент;
- экологичность;
- качество;
- дизайн;
- бренд, имидж;
- цена.
Ключевым фактором ценности
продукта становится его уникальность,
непохожесть, отличительность от других
аналогичных. В настоящее время
наряду с изучением потребительских
свойств товара ведется разработка
стратегии высокой ценности товара
и это, прежде всего, требует внимания
к самому потребителю, к его ценностям
и оценке внутренних возможностей компании
по их созданию. Разработка стратегии
имеет внешнюю и внутреннюю направленность,
при которой ожидаемым
В последние годы отмечается
резкое изменение в стратегии
ведения бизнеса в условиях конкурентной
борьбы. Все компании стараются перестроится
со стратегии продаж на стратегию
потребителя – стратегию, ориентированную
не на привлечение новых покупателей,
а удержание старых, путем изменения
потребительских свойств
Борьба за потребителя требует приближения к нему, узнавания его потребительских ценностей, их создания и доставку быстрее, чем другие. Стратегия конкуренции сегодня трансформировалась в стратегию фокусирования на потребителя и создание высокой ценности продукта.
Из всего выше указанного можно сделать вывод: основная задача компании – удовлетворение нужд и потребностей потребителя путем создания высокой потребительской ценности.
- Экспертиза качества игрушек
В целях обеспечения безопасности жизни, охраны здоровья, нравственности ребенка, защиты его от негативных воздействий Министерством образования Российской федерации в 2000 году был разработан порядок проведения экспертизы настольных, компьютерных и иных игр, игрушек и игровых сооружений для детей, который был утвержден приказом Минобразования РФ от 26.06.2000 №1917.
Данный порядок проведения
экспертизы настольных, компьютерных
и иных игр, игрушек и игровых сооружений
для детей устанавливает правила проведения
социально-психолого-
Экспертизе подлежат отечественные игрушки, подготовленные к серийному выпуску, или в случае внесения изменений в технологию их производства, а также импортные игрушки до заключения договоров на их поставку.
Этот порядок запретил
производство и реализацию отечественных
игрушек, а также реализацию импортных
игрушек на территории Российской Федерации
без социально-психолого-
Установлено, что экспертизу игрушек осуществляют государственное учреждение "Федеральный экспертный совет" Минобразования России (далее - ФЭС), государственные учреждения, создаваемые государственными органами управления образованием субъектов Российской Федерации.
Учреждения проводят экспертизу игрушек, изготовляемых и реализуемых на территории субъектов Российской Федерации, кроме компьютерных и электронных.
ФЭС:
- проводит экспертизу
игрушек, изготовленных по
- проводит первичную экспертизу
игрушек при отсутствии в
- проводит повторную экспертизу
игрушек в случае получения
авторами-разработчиками, предприятиями-изготовителями,
торговыми организациями (
- рассматривает другие спорные вопросы, возникающие между учреждениями и заявителями в процессе проведения экспертизы;
- оказывает методическую помощь учреждениям.
Проведение экспертизы осуществляется на платной основе.
Порядок оплаты определяется Инструкцией о порядке оплаты экспертизы настольных, компьютерных и иных игр, игрушек и игровых сооружений для детей.
Предметом и содержанием экспертизы игрушек является установление соответствия образца (макета, модели) игрушки критериям оценки настольных, компьютерных и иных игр, игрушек и игровых сооружений для детей.
Расходы, связанные с нормативно-

- Анализ ассортимента и качества игрушек на базе компании «Смоленские игрушки»
- Анализ ассортимента и качества игрушек на базе компании «Смоленские игрушки»
- Анализ ассортимента и качества игрушек на базе компании "Смоленские игрушки"
- Анализ ассортимента и качества игрушекна базе компании "Смоленские игрушки"
- Анализ ассортимента и качества карамели
- Анализ ассортимента и качества керамической бытовой посуды
- Анализ ассортимента и качества колбасных изделий, реализуемых розничным торговым предприятием ООО «ПО Мелифаро»
- Анализ ассортимента и качества видеотехники реализуемой в магазине
- Анализ ассортимента и качества виноградных изделий
- Анализ ассортимента и качества выпускаемой продукции ОАО Татту
- Анализ ассортимента и качества вяленой рыбы, реализуемой в торговом предприятии
- Анализ ассортимента и качества газовых плит фирмы GEFEST.
- Анализ ассортимента и качества детской одежды
- Анализ ассортимента и качества игрушек